BRAND
BOOK
BON
VOYAGE SI TUVIERAMOS QUE DESCRIBIRTE LO QUE SE SIENTE SER UN FAN, PUDIERAMOS RESUMIRLO EN UNAS CUANTAS PALABRAS; PASIÓN, ANTICIPACIÓN, EMOCIÓN, MOVILIDAD Y ENERGÍA.
Volar en aerofan.mx es casi - casi lo mismo, pero al máximo!
BON
VOYAGE
DESPEGAMOS?
?
BRAND PURPOSE
QUEREMOS SER MAS QUE UN MEDIO DE TRANSPORTE O UNA SIMPLE AEROLÍNEA;
QUEREMOS
SER, TU CÓMPLICE DE AVENTURAS PARA LLEVARTE A ESOS LUGARES MAGICOS QUE TE HACEN VIBRAR, Y ASÍ OFRECERTE UNA EXPERIENCIA INOLVIDABLE. 4
BON
VOYAGE
Nosotros te entendemos
PERSONAS AUDIENCIA
POR QUE SABEMOS QUE TE MUEVE Y TE APASIONA, CREAMOS UN NUEVO CONCEPTO EN AEROLÍNEAS QUE SE APEGUEN A TU ESTILO DE VIDA, Y TE AYUDE A LLEGAR A DONDE QUIERES IR.
SI, TE HABLO A TI. 6
PERSONAS AUDIENCIA GABY LÓPEZ @sweetychef Edad: 33 Ocupación: Chef de Banquetes Origen o Ciudad: Guadalajara Jal. Estado Civil: Soltera Nivel de estudios: Licenciatura Nivel Socioeconomico: C Música: Alternativa, Rock en Español Comida: Fusión asiática Color: Negro y Morado 3 Marcas: Kippling, Apple, kitchenaid Pasatiempos: Viajar para conocer la cocina tradicional de México, leer, facebook, apasionada del café, vinos, artesanías mexicanas, zapatos y bolsas de colores llamativos. Nivel Geek: Medio Dispositivos: Smartphone, Laptop
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PERSONAS AUDIENCIA
ROBERTO NOGEL @sci_arq Edad: 40 Ocupación: Arquitecto Origen o Ciudad: Tijuana Estado Civil: En una relación Nivel de estudios: Posgrado Nivel Socioeconomico: C Música: Electrónica, Rock en Español Comida: Libanesa Color: Azul aqua y naranja 3 Marcas: Audi, Apple, Nixon Pasatiempos: Apasionado de la fotografía urbana, discos de vinil, viajar por la república, super mega fan de ZOE, poeta y antropólogo de corazón. Nivel Geek: Alto Dispositivos: Smartphone iOS, Laptop Tablet iOS, Desktop PC
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CONTEXTO ANÁLISIS
No basta con ser Líderes si no hay pasión.
CONTEXTO
Auditoría Nacional
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1-
Aeromar
2-
Aeroméxico (lider)
3-
Aviacsa (lider)
4-
Interjet (lider)
5-
Mexicana
6-
VivaAerobus
7-
Volaris
8-
Alma de México
9-
Aero California
CONTEXTO
Auditoría Cromática OPEN Aeromar Aeroméxico (lider) Aviacsa (lider) Interjet (lider) Mexicana VivaAerobus Volaris Alma de México Aero California
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CONTEXTO Benchmarking Emirates Qatar Airways Singapore Airlines ANA All Nippon Airways Asiana Airlines Cathay Pacific Airways Etihad Airways Garuda Indonesia Turkish Airlines Qantas Airways
AROUND THE WORLD
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FODA
ANÁLISIS FORTALEZAS : No existe una competencia directa en la categoría. OPORTUNIDADES : No existe una competencia directa en esta categoría. DEBILIDADES: Competencia indirecta con otras aerolíneas. AMENAZAS: No ser lo suficientemente atractivo para el cliente.
VISIÓN
EN ACCIÓN SER LA AEROLÍNEA QUE ENTIENDE AL FANÁTICO, QUE COMPARTE SU PASIÓN, AMOR Y CARIÑO HACIA SU DEPORTE O ARTISTA FAVORITO.
A donde vas vamos. 14
IMAGINARIO TERRITORIOS
Exploramos tu mundo, para adentrarnos en los territorios conceptuales que serรกn relevantes para lograr una personalidad de marca competitiva y relevante.
IMAGINARIO TERRITORIOS
Innovación significa literalmente innovar. Asimismo, en el uso coloquial y general, el concepto se utiliza de manera específica en el sentido de nuevas propuestas, inventos y su implementación económica.
Implementar y adoptar ideas nuevas
Innovación 16
IMAGINARIO TERRITORIOS
Estar a la vanguardia de la tecnolog铆a y del conocimiento en un entorno econ贸mico como el actual constituye hoy una de nuestras ventajas comparativas.
Estar a la vanguardia es cool
Modernidad 17
IMAGINARIO TERRITORIOS
Experiencias memorables que conecten emocionalmente son nuestro compromiso, por eso te ayudamos a construir esa memoria que te acompaĂąarĂĄ por el resto de tu vida, al ofrecerte la accesibilidad de viajar como quieres y adonde quieres, por el precio justo y la calidad de primer nivel.
Experiencias 18
IMAGINARIO TERRITORIOS
Hablando de calidad Día a día reinventamos nuestros ofrecimientos, para mantenernos vigentes, en cuanto a las más altas normas, regulaciones y certificaciones de calidad, con el único objetivo de ofrecerte solamente lo mejor de lo mejor.
R
Calidad 19
VALORES ATRIBUTOS
Nuestros valores de marca, son los principios o características morales que rigen nuestro comportamiento y nos guiarán para lograr una gestión exitosa de nuestra marca.
VALORES ATRIBUTOS
PASIÓN DIVERSIÓN TENACIDAD REBELDÍA
Valores. AMISTAD NATURALIDAD 21
VALORES ATRIBUTOS
EFICACIA CALIDAD TECNOLOGÍA SEGURIDAD
Atributos. PRECIO RAPIDEZ 22
COMODIDAD
ANĂ LISIS
ARQUETIPOS
El arquetipo que define la personalidad de aerofan , en armonĂa con el territorio de marca y con los valores y atributos actuales, es el Explorador.
ANÁLISIS
ARQUETIPOS DEFINAMOS QUIÉN ES EL EXPLORADOR: Es un ser independiente, atrevido que interpreta y navega en su mundo lleno de libertad y autenticidad, en su manera de ser emotivo, instintivo y muy liberal, se atreve a romper paradigmas y barreras establecidadas, simplemente vive al máximo.
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BRAND BEIGN
Ca
Em
Características:
Emociones:
Único Divertido Curioso Aventurero Explorador
Juguetón Entusiasta Optimista Persistente
aerofan (brand beigng)
Relaciones:
Comportamiento:
Mejor amigo Cómplice Compañero
Vivo Decisivo Activo
Re 25
Co
PERSONALIDAD DE MARCA
Para definir la personalidad de marca, revisamos los patrones universales de actitudes, pensamientos y conductas, basados en la teorĂa de arquetipos de Carl Gustav Jung.
PERSONALIDAD DE MARCA
DE LOS VALORES Y ATRIBUTOS, PREDOMINANTES EN EL DIAGNÓSTICO, PODEMOS DEFINIR LA PERSONALIDAD DE LA MARCA, COMO UNA MARCA
Innovadora / Vanguardista / Atrevida 27
PERSONALIDAD DE MARCA
AEROFAN, TIENE UNA PERSONALIDAD INNOVADORA, POR QUE BUSCA ROMPER PARADIGMAS ESTABLECIDOS DENTRO DEL MUNDO DE LAS AEROLÍNEAS MEXICANAS.
Innovadora / Vanguardista / Atrevida 28
PERSONALIDAD DE MARCA
AEROFAN, TIENE UNA PERSONALIDAD VANGUARDISTA, PORQUE SE MANTIENE COMO PUNTA DE LANZA EN LA IMPLEMENTACIÓN DE TENDENCIAS, TECNOLOGÍAS Y PROCESOS DE PRIMER NIVEL.
Innovadora / Vanguardista / Atrevida 29
PERSONALIDAD DE MARCA
AEROFAN, TIENE UNA PERSONALIDAD ATREVIDA, PORQUE ESTA SIEMPRE DISPUESTA A EXPLORAR TERRENOS INEXPLORADOS, PARA CONECTAR EMOTIVAMENTE CON EL TARGET.
Innovadora / Vanguardista / Atrevida 30
PLATAFORMA DE MARCA
LOREM IPSUM
PLATAFORMA DE MARCA
Viaja sin límites promesa de valor
Te invita, te reta idea de marca
aerofan (brand DNA)
P3
Atrevida
P2
Vanguardista
P1
Innovadora
Valores & Atributos Pasión, diversión, rebeldía, tenacidad, amistad, naturalidad Eficacia, calidad, tecnología, seguridad, precio, rapidez, comodidad
M V 32
Proporcionar el servicio de transporte aéreo más seguro y de excelencia, para ese fanatico que llevas dentro a un precio justo con la mejor tripulación para que esa pasión te deje la mejor experiencia de tu vida. Ser la aerolínea que entiende al fanático, que comparte su pasión, amor y cariño hacia su deporte o artista favorito.
IDENTIDAD CREATIVA
Viaja sin límites
PROPUESTA CREATIVA
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PROPUESTA CREATIVA
CONSTRUCCIÓN DE SÍMBOLO
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PROPUESTA CREATIVA
Logo 36
PROPUESTA CREATIVA
Font 37
PROPUESTA CREATIVA
Color 38
CANALES DE COMUNICACIÓN
Así es como nos vemos
PROPUESTA CREATIVA
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PROPUESTA CREATIVA
SACA EL FAN
que llevas dentro
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PROPUESTA CREATIVA
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PROPUESTA CREATIVA
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PROPUESTA CREATIVA
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PROPUESTA CREATIVA
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GRACIAS THNX
MDGD / IBERO 2014 Dirección Creativa
José Luquín
Project Manager
Gabriela González Diseño Publicitario
Aida Cabrera
Diseño Publicitario
Ramón González
Diseño y Estrategia Digital
Ulises Martinez
Diseño y Estrategia de Marca
Juan Pablo Cortés Investigación y Analisis
Jazmín Luna