Morzan_id_2014 by Jose Luquin

Innovamos para TĂş

Crecimiento

PLATAFORMA DE MARCA Nuestra plataforma de marca es una afirmación de nuestro compromiso y realidad con la humanidad. Es la estructura y premisa que conforma la identidad y personalidad de nuestra marca Morzan Corp. Para que? Para regular, validar y alinear nuestro tono de voz, emprendimientos, productos y/o servicios. En otras palabras; nos ayuda a mantener una linea de coherencia entre “lo que decimos que hacemos con lo que hacemos, como lo hacemos y por que lo hacemos”. Por que? Por que tenemos la visión y el compromiso de crecer y aportar al crecimiento de nuestra gente, mediante innovaciones que fortalezcan nuestra estructura, alineando nuestros valores, atributos y personalidades en una sola propuesta de valor. Propuesta de valor:

“INNOVAMOS PARA TÚ CRECIMIENTO” Innovación Tecnológica de Impacto Social (Human Centered) = “Innovamos para tu crecimiento” Pero como, no entiendo? Sí, nuestra marca Morzan Corp. esta conformada por una serie de componentes que constituyen la estructura genética en donde se almacena la información que sustenta la razón de ser. En otras palabras el ADN de la marca Morzan Corp. es una estructura compuesta por valores, atributos y personalidades (entre otros componentes) que le dan “forma y ser” a un entidad intangible que transmuta y se llena de vida, materializando ideas, alineando ideologías y sumando compromisos humanos por el crecimiento de la humanidad. Es por eso que nuestra premisa rectora o propuesta de valor, tiene un tinte de humanistaprogresista, en donde alineamos nuestros esfuerzos con el objetivo de aportar valor al crecimiento de la sociedad mediante la igualdad de oportunidades y mediante el uso de la tecnología como vehículo que promueve la innovación. Somos Humanos, empoderando el crecimiento, promoviendo la innovación, fomentando la creatividad y el pensamiento estratégico para mejorar nuestro entorno y por ende nuestras vidas.

“SOMOS = MORZAN CORP.” 2

YOU {USER}

{MORZAN}

{INNOVATION}

SERVICES {RESULTADOS}

M-V-O Para lograr cumplir nuestra promesa de valor, concientizamos y materializamos nuestra misión, visión y objetivos. Misión Empoderar el crecimiento de la humanidad mediante innovaciones tecnológicas en internet. Visión Liderear la innovación tecnológica de la región, bajo los principios de calidad, integridad, profesionalismo con el objetivo de lograr una conexión empatíca entre nuestra marca y usuarios. Objetivo Crear soluciones y desarrollos tecnológicos de alto impacto social, que ayuden al crecimiento de la sociedad y sus entornos. Mediante la generación de empleos y mejoras económicas que potencialicen el crecimiento personal y económico de nuestros usuarios en cualquiera de sus entornos.

QUE PERSONALIDAD TIENE LA MARCA? PERSONALIDAD = Patrón de actitudes, pensamientos y conductas que caracterizan a una marca.

“Personalidad Innovadora, Honesta y Comprometida” Innovadora Las cualidades de nuestra personalidad innovadora están centradas en nuestros atributos y valores que enriquecen y fomentan la generación de ideas accionables que generen valor, cambio, beneficios, y eleven la calidad de vida de nuestros usuarios, clientes y equipo de trabajo. Honesta La honestidad es una cualidad humana que representa nuestro compromiso de veracidad y transparencia con nuestras audiencias y sus entornos, para lograr un ambiente y cultura de igualdad, respeto, profesionalismo, ética e integridad ante toda acción en la cual incursionamos. Comprometida La palabra compromiso deriva del término latino compromissum y se utiliza para describir a una obligación que se ha contraído o a una palabra ya dada, en este caso como componente esencial que conforma la personalidad de la marca, el compromiso es una obligación aceptada y adaptada dentro de la filosofia e ideologia de la marca Morzan Corp. para aportar valores que enriquezcan y contribuyan al desarrollo humano y de sus entornos, mejorando la calidad de vida de los usuarios, clientes y personal que conforman el equipo de trabajo.

QUE VALORES TIENE LA MARCA? VALORES = Los valores son principios o caracteristicas morales que rigen el comportamiento y guían la conducta responsable de la marca.

“Honestidad, Creatividad, Confidencialidad, Integridad, Liderazgo” Honestidad Valor que caracteriza a una entidad que actúa con carácter moral, y tiene conotaciones positivas, virtudes, atributos íntegros y directos. Creatividad La creatividad, pensamiento original, imaginación constructiva, pensamiento divergente o pensamiento creativo, es la generación de nuevas ideas o conceptos, o de nuevas asociaciones entre ideas y conceptos conocidos, que habitualmente producen soluciones originales.

Confidencialidad Es la propiedad de la información, por la que se garantiza que está accesible únicamente a personal autorizado a acceder a dicha información. Integridad La integridad moral puede definirse como una cualidad de la persona que la faculta para tomar decisiones sobre su comportamiento por sí misma.

Liderazgo También se entiende como la capacidad de tomar la iniciativa, gestionar, convocar, promover, incentivar, motivar y evaluar.

LI D

CONFI DEN C I A L

ID A D

I NTEGR I DAD

T S E

D DA

GO Z A ER

EA TI

CR D A ID

QUE ATRIBUTOS TIENE LA MARCA? ATRIBUTOS = Propiedades o características de identidad, propias que se atribuyen a una entidad.

“Funcional, Inteligencia, Innovación, Dinamismo, Modernidad, Pionera, Multidiciplinaria”

Funcional Facultad de generar ideas, soluciones e innovaciones de carácter practico, utilitario y que genere valor, estrechamente alineado(a)s a la promesa de valor.

Innovación Facultad de idear, adoptar e implementar Ideas nuevas que sean accionables y contribuyan al desarrollo de la humanidad y sus entornos.

Inteligencia Facultad de conocer, analizar, comprender, y tomar decisiones inteligentes, que beneficien y se mantengan alienadas a la promesa de valor y plataforma de marca

Dinamismo Capacidad para hacer o emprender actividades con energía y rapidez. Vitalidad que estimula los cambios o el desarrollo. Modernidad Facultad de estar a la vanguardia tecnológica, ideológica y de innovación. el desarrollo.

Pioner(o)a Cualidad y facultad de ser iniciador(a) en el desarrollo, implementación y adaptación de nuevas tecnologías, ideologías, tendencias que influyen y contribuyen al desarrollo de la humanidad y sus entornos. Multidiciplinaria Capacidad de fomentar equipos multidiciplinarios que aporten valor, contexto, ideas, energías y conocimiento colectivo, con la finalidad de diversificar y enriquecer el ofrecimiento ideológico e intelecto de la marca.entornos.

SEMIÓTICA DELA MARCA Grafema o letra “M“

Triángulo

Rocket (deployment)

Forward Thinking (innovación)

Infinidad (infinito)

Trinidad (triksel, 3)

Convergencia (multi-dimensionalidad, multi-diciplinariedad)

SEMÁNTICA

Relación del signo (icono), significante (palabra o wordmark) y su significado (contexto)

SIGNO

Desglosa los componentes estructurales del gráfico identificador de la marca.

1. Triángulo 2. Grafema o letra M 3. Flechas

SIGNIFICANTE

Define la(s) palabra(s) representativa(s) que componen la marca

1. Morzan 2. Corp. (Corporation)

SIGNIFICADO

Define el contexto y significado en el cual se conjugan los elementos de marca para generar un significadp conceptual.

Marca líder en la creación desoluciones innovadoras y productostecnológicos de alto impacto para lasociedad.

“MORZAN CORP. = INNOVACIÓN TECNOLÓGICA ”

MARCO CONCEPTUAL TEÓRICO Un marco teórico (o conceptual) es el grupo central de conceptos y teorías que uno utiliza para formular y desarrollar un argumento (o tesis).

“Conexión, Tecnología, Convergencia” Conexión Punto donde se realiza un enlace entre distintos elementos.

Tecnología Conjunto de los conocimientos, instrumentos, y métodos técnicos empleados en un sector profesional.

Convergencia Unión de dos o más cosas que confluyen en un mismo punto.

SINTÁCTICA Elementos del diseño que componen el signo.

“M, Triángulo, Trinidad (triksel), Convergencia, Infinidad, Forward Thinking, Rocket” Grafema M La letra “M” es el grafema (unidad mínima de la escritura de una lengua) representativo de el sistema de escritura del significante “Morzan Corp.” que se utiliza como identificador natural en los contextos de comunicación de marca. Convergencia Unión o encuentro de talentos, ideas e innovaciones tecnológicas que fortalezcan e impacten de manera positiva las vidas, tanto del equipo y la cultura corporativa de Morzan Corp. como de los usuarios, clientes y equipo de trabajo. Tecnología simboliza divinidad, armonía y proporción, es

una figura equilibrada que inter-conecta tres puntos por medio de tres lineas rectas, cuyos tres lados y ángulos son iguales, el triángulo ha sido siempre considerado como un símbolo de perfección, a!rmonía y sabiduría.

Conexión Morzan Corp. ofrece soluciones tecnológicas B2C (business 2 client) y B2B (Business to Business) que centran sus esfuerzos en ofrecer la mejor experiencia de usuario al solucionar sus nececidades.

Rocket Se utiliza este concepto de manera implícita, con la finalidad de lográr una asociación con el concepto de “Deployment” en el desarrollo de software, o con el concepto de “Propulsión” que pudiera ser interpretado y asociado con el lanzamiento, iniciación, despegue o direccionamiento de un emprendimiento, idea, proyecto o meta.

Trinidad En la mitología celta el 3 es el número sagrado que representa el ciclo de la vida (nacimiento muertereencarnación) o los 3 elementos fundamentales del universo (tierraaire- agua) representados por el símbolo de Triksel.

ID 12

IDENTIDAD DE MARCA

INICIOS DE LA MARCA

ACTUALIDAD

CONSTRUCCIÓN LOGOTIPO Construcción de logotipo en base a un reticulado estructural, donde el valor de “X“ es igual a la altura de un segmento de la retícula estructural del símbolo M.

CONSTRUCCIร N SIMBOLO 1. Triรกngulo 2. Grafema o letra M 3. Flechas

COLOR Construcción de logotipo en base a un retículado estructural, donde el valor de “X“ es igual a la altura de un segmento de la reticula estructural del símbolo M.

PANTONE 300 CP

C 99 M 50 Y 0 K 0 R 0 G 113 B 187 HEX #0071BB PANTONE 2905 CP

C 45 M 1 Y 0 K 1 R 125 G 205 B 241

HEX #7DCDF1

PANTONE 2955 CP

C 100 M 60 Y 10 K 53 R 0 G 53 B 95 HEX #00355F BLACK 100%

C 0 M 0 Y 0 K 100 R 35 G 31 B 32 HEX #000000 BLACK 50%

C 0 M 0 Y 0 K 50 R 147 G 149 B 152 HEX #939597 WHITE

C0 M0 Y0 K0 R 255 G 255 B 255 HEX #FFFFFF

TIPOGRAFÍA WORDMARK

Chalet ( LondonNineteenSeventy ) ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890-=_+{}[]:”>?<()*&^%$#@!

TIPOGRAFÍA AUXILIAR

Quicksand

( Lite - Regular - Bold )

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890-=_+{}[]:”>?<()*&^%$#@!

USOS CORRECTOS A continuaci贸n se presentan las variaciones y adaptaciones permitidas como identificadores oficiales de la marca.

Logotipo (simbolo+wordmark)

Variaciones de color permitidas en logotipo compuesto

Simbolo (cliping mask)

Composici贸n de simbolo como mascara

Simbolo

Variaciones de color permitidas en simbolo

Wordmark

Variaciones de color permitidas en wordmark

APLICACIONES A continuaci贸n se presentan diversas aplicaciones de marca, con el objetivo de definir una linea de dise帽o alineada a la plataforma de marca.

APLICACIONES Construcción de logotipo en base a un reticulado estructural, donde el valor de “X“ es igual a la altura de un segmento de la reticula estructural del simbolo M.

Innovamos para TĂş

Crecimiento