O LIVRO DA MARCA
Sumário Brandbook O livro da Marca _______________________________________cinco O Brandbok ______________________________________________cinco A Forma Prime ____________________________________________seis Andreza Procoro _______________________________seis Cecília Nunes ___________________________________seis Valores da Marca ________________________________________sete Missão e Visão ____________________________________________oito Missão _____________________________________________oito Visão ________________________________________________oito O que esperar da Marca _____________________________nove O que ela não é _________________________________________doze Tom de voz ________________________________________________treze Manual da Marca O Manual da Marca _____________________________dezenove Conceito e Linguagem _______________________________vinte Cores _______________________________________________vinte e um Marca Prioritária _____________________________vinte e dois Outras Assinaturas ___________________________vinte e três Malha de Construção _____________________vinte e cinco Margem de Proteção ________________________vinte e seis Redução Mínima ______________________________vinte e sete Pattern Institucional _________________________________trinta Tipografia Institucional ____________________trinta e um Uso da Tipografia ____________________________trinta e dois Diagramação de Textos ___________________trinta e três Usos Incorretos da Marca ____________trinta e quatro Linguagem Fotográfica ____________________trinta e seis Anexos O Caderno de Anexos ________________quarenta e três Aplicações Cromáticas ___________quarenta e quatro Uso Incorreto _____________________________quarenta e seis Linguagem Fotográfica _______________quarenta e oito Papelaria e Outras Mídias _________cinquenta e dois
três
BRANDBOOK
O Livro da Marca É um caderno que reúne o manual da marca e o brandbook. Ele contém informações técnicas e conceituais necessárias para o uso da identidade visual da Forma Prime – Arquitetura e Interiores.
O Brandbook Nesta seção se encontra o Brandbook, que mostrará os valores, aquilo que a empresa defende; missão/ visão, que externam os objetivos do presente e os planos do futuro; origem ou como surgiu; seus integrantes; linguagem e outros itens que nos ajudem a compreender o universo da Forma Prime e como ela transmite seus valores simbólicos.
cinco
A Forma Prime Surgiu com o objetivo de desenvolver projetos de Arquitetura e Urbanismo, com foco na satisfação das necessidades e anseios dos clientes, oferecendo soluções que agreguem criatividade, funcionalidade e bom gosto adequadas a cada projeto. Inicialmente funcionou em Recife, entre 2001 a 2007 e em 2008 iniciou suas atividades em Caruaru. Desde 2013, o escritório passou a ter a atual formação com as arquitetas Andreza e Cecília.
seis
Andreza Procoro (acima à esquerda) é arquiteta e Urbanista, mestre em engenharia de produção pela UFPE e professora da área na Universidade do Vale do Ipojuca (UNIFAVIP). Cecília Nunes (acima à direita) é designer pela UFPE, arquiteta e urbanista pela UNIFAVIP e pós-graduanda em Master arquitetura e iluminação pelo IPOG.
Valores da Marca A marca da Forma Prime reflete algumas características do público alvo como estabilidade, elegância e sutileza e relacionam-se com as três palavras do DNA da empresa: Confiável, Sólida e Primorosa. O escritório preza a criatividade em seus projetos, responsabilidade em suas funções, pontualidade e competência técnica em seu cotidiano e bom relacionamento com seus clientes, parceiros e colaboradores.
sete
Missão e Visão Missão: Desenvolver projetos de Arquitetura e Urbanismo com foco na satisfação das necessidades e anseios dos clientes, oferecendo soluções que agreguem criatividade, funcionalidade e bom gosto, adequadas a cada projeto.
Visão: Ser referência no segmento de arquitetura e interiores para o mercado de Caruaru e região, oferecendo projetos criativos e personalizados com máxima qualidade.
oito
O que esperar da Marca A Forma Prime é jovem, porém, experiente. Sua principal característica, dualidade, que faz referência à personalidade das arquitetas Andreza e Cecília. Clareza e sinceridade com seus clientes e amigos é o que se espera dessa empresa. A Forma Prime preza pela atenção desde o primeiro contato com o cliente, até os mínimos detalhes da execução da obra. Sempre de olho nas novidades no mercado, tendências e materiais inovadores, procura aplicar tudo isso aos desejos, necessidades e objetivos dos clientes. Criando um laço de amizade e construindo os sonhos daqueles que procuram a arquitetura como um investimento sólido e duradouro. Tratar a todos com educação e elegância é primordial. A Forma Prime acredita que é possível conviver harmonicamente respeitando as diferenças.
nove
O que ela não é Considerando a Forma Prime como uma pessoa com personalidade e tomando suas próprias decisões, podemos considerar que ela não é egoísta, irresponsável, despreparada ou arrogante. Ela não compactua com a discriminação social, nem com o uso de recursos naturais de maneira inconsciente. A Forma Prime não transmite desconfiança, pois credibilidade junto aos clientes é um dos pilares que a ergue.
doze
Tom de Voz Termos como “Sr”, “Sra” demosntram respeito e valorizam a pessoa com quem se fala. O uso de “Tu” traz a ideia de que se está falando com uma pessoa qualquer, sem importância e não deve ser usado, sendo substituído por Você.
Esta seção mostra como a Forma prime deve se comunicar com seus clientes, parceiros e colaboradores, seja pessoalmente ou através de e-mails, instagram, facebook e diversas mídias. A empresa possui uma linguagem séria, porém, bemhumorada e simpática. Sempre tratando as pessoas com educação através de termos como “você”, “Sr” e “Sra”. Utilizar “Srt” e “Srta” não transmite a jovialidade e personalidade da marca, deixando um tom forçado de linguagem erudita. É recomendado que se permaneça na linha entre o formal e o informal, sem exageros ou floreios desnecessários, pois a Forma Prime é Objetiva e Sólida, mas também é Amiga e Confiável.
Delimitar um tom de voz para uma empresa, faz com que quem entre em contato com ela tenha a impressão que sempre está falando com a mesma pessoa, ou seja, a Forma Prime personificada.
treze
O uso de imagens de arquitetura moderna e croquis ajudam a reforçar os conceitos da Forma Prime. Veja mais sobre como usar as fotos, consultando a seção ”Linguagem Fotográfica” do Manual da Marca.
quinze
MANUAL DA MARCA
O Manual da Marca São as guias técnicas que permeiam toda a identidade visual. É necessário para que seu sentido não se perca com o mau uso da marca, cores, linguagem e etc.. Estão presentes nesse manual a papelaria básica como: Envelopes, papel timbrado, cartão de visita e etc; estilo de fotografia; aplicações digitais; margens de proteção; malha de construção; entre outros. O Manual da Marca deve ser consultado sempre que for preciso produzir qualquer material gráfico, seja ele impresso ou digital. É de extrema importância que os produtores gráficos e designers leiam as instruções presentes nesse documento.
dezenove
Conceito e Linguagem A marca da Forma Prime reflete muito da personalidade de suas proprietárias Andreza e Cecília. Ambas possuem estilos e maneiras de pensar diferentes, porém conseguem fazer disso algo estimulante e construtivo. Esse é o principal conceito da marca, dois diferentes que quando se juntam, formam algo bom e único. Isso se reflete na escolha das cores e na construção do Lettering encontrado na Marca prioritária. Algumas características do público alvo como estabilidade, elegância e sutileza se relacionam com as três palavras do DNA da empresa: Confiável, Sólida e Primorosa. Essas características estão encontradas sutilmente na linguagem fotográfica, tipografia e nas diversas aplicações, reafirmando os conceitos e valores da Forma Prime.
vinte
Cores O violeta representa o primor e a solidez, o laranja a confiança e a jovialidade.
Segue o guia de cores e sua receita em CMYK, RGB, Hexadecimal, HSB e Pantone. Esses códigos são essenciais para garantir a qualidade de impressão e do uso digital da marca, sem negligenciar seu conteúdo simbólico. As cores fazem referência às personalidades diferentes das arquitetas proprietárias. Sendo assim, quando Cecília fizer uso da marca, ela utilizará o laranja como cor prioritária, e Andreza usará o violeta.
Laranja: #EC6537 R-236 G-101 B-55 C-0% M-71% Y-81% K-0% H-14º S-76% B-92% Pantone 7579 c
Violeta: #82497B R-130 G-73 B-123 C-60% M-80% Y-28% K-0% H-306º S-43% B-50% Pantone 5135 c
Preto: #00000 R-0 G-0 B-0 C-0% M-0% Y-0% K-100% H-14º S-76% B-92% Pantone P Process Black U
vinte e um
Marca Prioritária A logo possui uma versão de marca que pode ser usada tanto na cor laranja, quanto na cor violeta (ver seção de cores). Ela possui a tag line “arquitetura & Interiores”, que é retirada quando reduzida. É constituída da palavra “FORMA” em tipografia maiúscula, grotesca sem serifa; pela palavra “prime” baseada em brush lettering e por um círculo com uma trama dentro, que representa a união de unidades distintas. Cada elemento diferente da marca reforça sua característica de pontos de vista diferentes, que se unem em algo único.
vinte e dois
Outras Assinaturas Vericifar as outras aplicações cromáticas no caderno de anexos.
A marca conta também, com uma versão sem a tag line e uma versão horizontal (com e sem tag line), que também podem ser usadas na cor violeta.
vinte e três
80%
60%
40%
Versões negativas, positivas e monocromáticas permitem que a marca seja aplicada em mais casos, como quando não há a possibilidade de imprimir mais cores ou usa-la em algum fundo fotográfico. Estas alternativas não deixam a marca refém de certas tecnologias, liberando seu uso em diversas superfícies e materiais.
vinte e quatro
Aplicações monocromáticas e variações de porcentagem de tinta são recomendados no uso em sacolas plásticas, por exemplo.
Malha de Construção Permite que a marca seja reproduzida em diferentes tipos de tecnologia como desenho, pintura em muros e de sinalização. É essencial para que não ocorram distorções na proporção da logo, preservando o seu simbolismo e estética.
Foi usado a largura da letra “M” do “FORMA” para servir de base na construção do grid. O “M” foi escolhido, pois é o caractere do lettering que mais se aproxima de um quadrado.
vinte e cinco
Margem de Proteção Serve como um campo de segurança que impede que a marca seja invadida por outros grafismos ou manchas gráficas e textuais. Essa margem não deve ser ultrapassada, a não ser que haja alguma interação entre o grafismo que entrará no campo e a marca, e que essa interação tenha um motivo relevante.
vinte e seis
Redução Mínima É o limite de diminuição da marca, ou seja, até que ponto ela permanece legível. A marca da Forma Prime é versátil, pois sua versão com a tag line funciona bem até certo ponto, mas pode ser substituída pelas versões sem tag line, o que facilita sua aplicação em itens pequenos como canetas, chaveiros, panfletos e pequenos brindes.
vinte e sete
Pattern Institucional Estampa, Padrão, Superfície, Textura. São os nomes dados para esse elemento da marca. Trata-se de um grafismo, que, quando repetido resulta em uma malha que pode ser usada em diversas ocasiões, reforçando a união que a marca representa. Foi pensada para assemelhar-se com uma trama de palha/vime, e a partir dela surgiu o símbolo encontrado na marca prioritária.
trinta
Tipografia Institucional A Neutra é uma das fontes que possui uma vasta quantidade de pesos. Só a Neutra Text apresenta versão Light, Book, Demi e Bold, cada uma com suas variantes: Alt, Frac, Small Caps, Small Caps Alt, Italic, Italic Alt, Small Caps Italic, Small Caps Italic Alt.
Web Serveroff ABCDEFGHIJK LMNOPQRSTUV WXYZabcdefg h ti j k l m n o p q r stuvwxyz012 3456789!?@# £$%&*()[]{} ?\/|
Neutra Text Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWX YZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz01 23456789!?@#£$%&*()[]{}?\/|ªº Neutra Text Book ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWX YZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0 123456789!?@#£$%&*()[]{}?\/|ªº Neutra Text Book Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWX YZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz01 23456789!?@#£$%&*()[]{}?\/|ªº Neutra Text Demi ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWX YZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0 123456789!?@#£$%&*()[]{}?\/|ªº Neutra Text Demi SC ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWX YZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789!?@#£$%&*()[]{}?\/|ªº Neutra Text Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWX YZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0 123456789!?@#£$%&*()[]{}?\/|ªº
trinta e um
Uso da Tipografia Para reafirmar os valores da marca, as tipografias escolhidas foram a Neutra Text e a Web Serveroff, como pode ser visto na página anterior. Elas são simples, modernas e comunicam o requinte da Forma Prime. A Web Serveroff é indicada para ser usada em grandes títulos, aberturas de capítulo e destaques. Mas, a Tipografia que deve ser usada com maior frequência é a Neutra Text, por sua ótima legibilidade e por possuir uma grande variedade de pesos, podendo também ser aplicada em títulos, subtítulos, texto corrido e documentos oficiais de modo geral.
trinta e dois
Diagramação de Textos Foi determinado que os textos diagramados em documentos da Forma Prime ou em seus impressos que possuam longos parágrafos, deverão ser justificados à esquerda, escritos em Neutra Text Book e recuados para a direita, para que sobre espaço nas laterais do papel ou dos demais impressos, como no exemplo abaixo.
trinta e três
Usos Incorretos da Marca Estas são as restrições sobre o uso da marca. Elas não podem acontecer de maneira alguma, pois a descaracterizam, retirando seus significados. Estão completamente vetadas, ações como: Achatar, alongar, fugir da cartela de cores estabelecida, uso de contornos, sombras, efeitos 3d, fundos fotográficos ou com pouco contraste de cores e degradés.
trinta e quatro
Consulte outros exemplos de uso incorreto no caderno de anexos.
Linguagem Fotográfica Ao usar fotografias em peças gráficas da Forma Prime, é indicado que faça uso de imagens em alta resolução, que retratem arquitetura moderna e croquis arquitetônicos. Sempre com conceitos de simetria, enquadramento diferenciado e que passem a ideia de solidez, inovação e versatilidade. As imagens podem estar em suas cores originais, mas também é indicado o uso de filtros laranjas ou violetas. Para consegui-los, é necessário o programa Adobe Photoshop, onde se criará uma nova camada acima da foto. Essa camada deve ser preenchida com as cores indicadas na seção “Cores” (página vinte e um), e em seguida, o modo de mesclagem da camada deve ser alterado para “Cor”. Já os croquis podem ser usados também com seu traço original, em Grafite ou Nanquim, com seu traço colorido em laranja ou violeta. Para conseguir esse efeito no croqui, é necessário seguir as mesmas instruções acima, porém o modo de mesclagem deve ser o “Luz Brilhante”. Para usar o croqui em negativo o modo de mesclagem deve ser “Subexposição Linear (Adicionar)”.
trinta e seis
Outros exemplos do uso de fotos, como o filtro violeta, degradê e as cores originais da foto podem ser encontrados no caderno de anexos.
trinta e sete
trinta e oito
trinta e nove
ANEXOS
Caderno de Anexos Aqui você encontrará um complemento dos cadernos anteriores: Brandbook e Manual da Marca. Incluindo Mockups contendo a papelaria básica, exemplo do uso da marca em cores variadas, aplicações diversas e alguns exemplos de uso incorreto da logo e sua Linguagem fotográfica.
quarenta e três
Aplicações Cromáticas Seguem todas as versões da marca e suas diversas aplicações, seja em suas cores institucionais ou nas cores na qual é compatível.
quarenta e quatro
Ao lado, as aplicações cromáticas que são possíveis sem que se prejudique a legibilidade.
quarenta e cinco
Uso Incorreto Outros exemplos do uso errado da Marca. Esses modelos n茫o devem ser seguidos em hip贸tese alguma.
quarenta e seis
Linguagem Fotográfica Imagem sem filtro. Uma boa alternativa para imagens de inspiração e peças gráficas sem muito texto.
Filtro laranja. Bom para o uso de texto violeta.
quarenta e oito
Filtro violeta, indicado para textos em laranja.
Filtro com degradé que vai do violeta ao laranja. Seu uso deve ser exporádico, deixando a prioridade para os filtros de uma cor só.
Extra: Imagens sem saturação (P&B) também estão inclusas na linguagem fotográfica da marca.
quarenta e nove
Papelaria e Outras Mídias Seguem alguns itens da papelaria básica como cartões de visita e envelopes. Peças gráficas para Instagram e Facebook e aplicações de um modo geral.
Abaixo: Papel timbrado, envelope, cartão de natal, CD, cartões de visita, caderno de anotações, lápis e pasta para arquivos.
cinquenta e dois
cinquenta e trĂŞs
cinquenta e quatro
cinquenta e cinco
PRODUZIDO PELO:
CONTATO@FABRICODEIDEIAS.COM WWW.FABRICODEIDEIAS.COM NOVEMBRO 2015