maNuAL DE MARCa & bRaNdBoOK
objetivo do manual de marca Tudinho que você precisa saber está aqui.
Este manual tem como finalidade, atuar como um informativo técnico para confecção correta de tudo e qualquer material projetado com a identidade visual da Mi Casa, Su Casa. Aplicações, papelaria, guias de construção e códigos cromáticos são alguns dos conteúdos presentes nesse documento que ajudaram a administrar a marca.
Origem da empresa Como tudo isso começou?
Quem é a Mi casa, Su casa? É uma jovem empresa formada por uma amante da decoração alternativa. É mais que uma loja de objetos para enfeitar ambientes, é uma fábrica de desejos para qualquer pessoa, a Mi Casa, Su Casa tem um diferencial que é oferecer uma real interação dos usuário com os seus produtos e com o ambiente, estando as peças disposta em uma casa que transforma completamente a atmosfera do local, além de oferecer eventos organizados pelos ambientes da casa como teatros, shows, sala de leitura, proporcioando uma experiência exclusiva para os convidados.
Origem do naming De onde veio esse nome? O que ele significa?
Pela empresa ser montada em um casa (sim! uma casa!) é comum a intereação de cada usuário ser dada pelo bem estar, buscando que todo cliente tenha um experiencia única e sinta-se a vontade, sendo a adaptação ao usuário um forte diferencial para a origem do naming, decidiu-se usar a ideologia do seja bem vindo para dar nome a empresa, nada melhor do que mi casa su casa para pregar a ideia do sinta-se me casa.
Origem da marca A forma que a marca se comunica com o público.
Inspirado na necessidade de encontrar produtos de decoração diferenciados, sintetizou-se as principais características destas nescessidades que seriam: decorar, interagir e divertir, buscando utilizar sua estrutura para estabelecer os aspectos que precisavam ser comunicados ao público. A marca traduz a partir das cores e da forma a mutabilidade da empresa, que está apta a apresentar os mais variados produtos para a maior variedade de gostos, e sua forma quadrada que faz referencia as grades de entigos portões, possibilita a mutabilidade da marca e a criação de diversas malhas que são usadas para dar ainda mais força a Mi Casa, Su Casa.
As cores da marca Uma breve explicação sobre as cores da marca.
Segue o guia de códigos das cores em RGB, CMYK, HSB Hexadecimal e Pantone. Esses códigos são essenciais para garantir a qualidade da impressão e do uso digital da marca, sem alterar seu conteúdo ‘semântico. As cores utilizadas são nos três conceitos que sutentam a marca: Diferente, decoração e colorido. Os tons quentes são baseados em um ambientes aconchegante, os tons de azul foram inspirados na água, um elemento refrescante em constante mudança, e por ultimo, os violeta foram retidados de flores, a forma que a natureza encontrou de por mais cores no mundo.
A paleta de cores Os códigos das cores estão aqui:
#f49626 R244 G150 B38 C0% M48% Y89% K0% H32° S84% B95%
Pantone 1495 C
#dc4518 R220 G69 B24 C6% M83% Y98% K1% H12° S89% B86%
Pantone 172 C
#794292 R121 G66 B146 C64% M83% Y0% K0% H80° S54% B57%
Pantone 258 C
#31438a R49 G67 B138 C93% M80% Y11% K2% H227° S64% B54%
Pantone 7687 C
A paleta de cores Os códigos das cores estão aqui:
#f8b149 R248 G177 B73 C0% M36% Y77% K0% H35° S70% B97%
Pantone 1365 C
#e83f8f R232 G63 B143 C0% M85% Y0% K0% H330° S72% B90%
Pantone 213 C
#4b4797 R75 G71 B151 C84% M78% Y0% K0% H242° S52% B59%
Pantone 258 C
#67c2c6 R103 G194 B198 C59% M0% Y25% K0% H182° S47% B77%
Pantone 319 C
As marcas prioritárias O modo de comportamento da marca
Estas são as versão prioritárias da marca. As que apareceram com mais frequência e é a representação visual dos valores que carregamos. Todas as aplicações referentes à Mi Casa, Su Casa devem priorizar essas marcas.
Variaçþes da marca O modo de comportamento da marca
APLICAÇÕES CROMÁTICAS As cores da marca e suas variações
Versão negativa da marca
Versão positiva da marca
margens de proteçáo O espaço que a marca precisa para respirar.
Para que o espaço da marca não seja invadido, prejudicando sua legibilidade e funcionalidade, é criada uma margem de proteção a partir de algum elemento do Lettering, no caso o caractere “M”.
Malha construtiva e redução Até onde a marca pode ser reduzida?
Construída com base na largura do “M” presente no lettering, a malha construtiva é fundamental para a representação da marca em escala aumentada ou reduzida.
1cm 1cm
PATTERN INSTITUCIONAL As texturas auxiliam e reforรงam a marca.
dna e diferenciais da marca As texturas auxiliam e reforçam a marca.
A nova proposta de identidade visual da Mi Casa Su Casa se constrói a partir de tres aspectos tidos como suas características: colorido, decoração, diferente - que se adapta a diferentes tipos de produtos que são comercializados pela loja – Mi Casa, Su Casa busca trablhar em cima do ideal de despertar interesse e provocar nas pessoas o sentimento de nescessida e desejo pelos objetos de decoração. Preocupação com o desenvolvimento do mercado alternativo cultural na região agreste, incitan-
do a realização de eventos no interior da casa, como teatros, shows, oficinas. A empresa indo de encontro com as necessidade culturais do publico frenquentador da casa.
Tom de Voz e redações O tom de voz é a personalidade da empresa
É necessário que a empresa estabeleça um tom de voz para expressar sua personalidade na comunicação com o cliente, seja na linguagem visual ou escrita a Mi Casa Su Casa sabe reconhecer o perfil único de cada cliente e une a este diferencial um tom de voz único, que é amigável, casual, e fora do comum – mais do que você poderia esperar de uma empresa que busca que o seus clientes siantem-se em casa. Adaptando-se a um tratamento exclusivo para cada cliente, sem perder o padrão de qualidades, a Mi casa Su cAsa também faz uso de redes sócias envolvendo o próprio público de todas as maneiras possíveis: por meio de fotos, concursos, perguntas entre outros.
Em contatos escritos (e-mail, carta) criou-se também um padrão de comunicação com o cliente, deve-se escrever apenas na primeira pessoa do singular, pois torna excluisvocada contato com o cliente, mostrando que ele está comunicando-se com pessoas e não com a empresa propriamente dita. Detalhes como este que acaba levando aproximação aos colaboradores e melhora a comunicação entre ambos facilitando a prestação de serviço.
LINGUAGEM FOTOGRÁFICA Mais um recurso para legitimar o branding
A fotografia também pode ser um forte veículo de legitimação da marca. Para acompanhar a marca da Mi Casa, Su Casa, serão usadas imagens referentes à decoração, flores, ambientes coloridos que remetam a conforto, claridade e
frescor. É preferencial que as fotos tenham sobrepostas uma camada de uma cor da paleta de cores da marca, com um efeito "cor" que pode ser aplicado no Adobe Photoshop ou Adobe Illustratior, deixando elas monocromáticas.
tipografias utilizadas As fontes que fazem parte da marca
samba regular abcdefghijklmnopq rstuvxwy&z 0123456789,!%{()} Samba Bold abcdefghijklmno pqrstuvxwy&z 0123456789,!%{()} Klinic Slab Book ABCDEFGHIJKLMNOPQR STUVXWY&Z 0123456789,!%{()}
Aplicações da marca Papel timbrado, cartão de visitas...
Camila Freitas 81 9999.7777 Rua José Ancelmo de Lira nº 72. Maurício de Nassau. Caruaru-PE www.micasasucasa.deco
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