III CONGRESSO INTERNACIONAL DE MARCAS/BRANDING 06, 07 E 08 DE OUTUBRO DE 2016 | BELAS ARTES | SP | BRASIL HTTP://WWW.BELASARTES.BR/BRANDINGCONGRESS/.
O PAPEL DO DESIGN NO PROCESSO DE COMUNICAÇÃO DA IDENTIDADE TERRITORIAL E BRANDING TERRITORIAL GP - PANORAMA DAS MARCAS
JOSIANE TOCHETTO - UNIVERSIDADE FEDERAL DO PARANÁ
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JOSIANE TOCHETTO PÓS-GRADUANDA EM MARKETING EMPRESARIAL (UFPR) BACHARELADO EM DESIGN (UTFPR/2015). DESIGNER FREELANCER E PROFESSORA PESQUISADORA - DESIGNER GRÁFICO (IFPR). ATUA EM PESQUISAS VOLTADAS AO BRANDING TERRITORIAL E BRANDING APLICADO À STARTUPS.
ECONOMIA CRIATIVA E OS TERRITÓRIOS ECONOMIA CRIATIVA: “A ECONOMIA DO INTANGÍVEL, DO SIMBÓLICO” (SANTOS, 2014). O PAPEL DO DESIGN, E SEU CARÁTER COMUNICATIVO, COMO FORMA DE MECANISMO DE CONSTRUÇÃO E REAFIRMAÇÃO DA IDENTIDADE TERRITORIAL, ASSIM COMO SUA PARTICIPAÇÃO NO PROCESSO DE CONSTRUÇÃO DO BRANDING.
IDENTIDADE TERRITORIAL O TERMO IDENTIDADE TERRITORIAL TRATA-SE DO CONJUNTO DE CARACTERÍSTICAS PRÓPRIAS DO LUGAR, QUE SÃO A ELE EXCLUSIVOS E QUE DESTA FORMA POSSIBILITAM SEU RECONHECIMENTO.
COMUNICAÇÃO E OS TERRITÓRIOS
COMUNICAÇÃO E OS TERRITÓRIOS LENCASTRE (APUD SOUSA, 2007) ESTABELECE UMA RELAÇÃO ENTRE OS TRÊS PILARES DE UMA MARCA E DA COMUNICAÇÃO: MISSÃO – TEM A SUA ORIGEM NO EMISSOR E É COMPOSTA PELOS ATRIBUTOS, MISSÃO, VALORES, SEU POSICIONAMENTO, ENTRE OUTROS CONSTRUÍDOS PELA MARCA; SINAL – CORRESPONDE AO CONCEITO DE MENSAGEM E É COMPOSTO PELO NOME DA MARCA E IDENTIDADE DA MARCA, COMO LOGÓTIPO, SLOGAN, CORES, ENTRE OUTROS; IMAGEM – É DEFINIDA PELO RECEPTOR, OU SEJA, PELO EFEITO GERADO JUNTO AO PÚBLICO.
BRANDING TERRITORIAL PEREIRA (2013) TRANSFERÊNCIA DAS TÉCNICAS DO BRANDING CORPORATIVO ATRAVÉS DE UMA ABORDAGEM QUE INTEGRA, GUIA E PROPORCIONA UM MAIOR ENFOQUE PARA A GESTÃO DO LUGAR E DE SUAS ESPECIFICIDADES. TAROUCO E REYES (2011) ADAPTAM-SE ESSAS ESTRATÉGIAS AOS LUGARES E SUAS NECESSIDADES. BUSCANDO ATRAVÉS DA PROMOÇÃO DE DETERMINADAS PERCEPÇÕES, COMPORTAMENTOS E ASSOCIAÇÕES, UMA COMPREENSÃO FAVORÁVEL DO PÚBLICO E O ALCANCE DOS OBJETIVOS TERRITORIAIS.
BRANDING TERRITORIAL PLACE INSTITUTE (2015) – A MARCA LUGAR É UMA COMBINAÇÃO DE SIGNIFICADOS, VALORES, BENEFÍCIOS E SÍMBOLOS QUE DISTINGUEM A OFERTA DO LUGAR DAS OFERECIDAS PELOS COMPETIDORES. É CRIADA POR MEIO DE RELAÇÕES COM GRUPOS LOCAIS E INTERAÇÕES SOCIAIS, FUNCIONAIS E EMOCIONAIS. PRYOR E GROSSBART (APUD LEE, 2009) – O PROCESSO DE MODELAR PARA UM LUGAR SÍMBOLOS E IMAGENS QUE REPRESENTAM O CONJUNTO DE CARACTERÍSTICAS CENTRAIS, DURADOUROS E DISTINTIVOS QUE OS ATORES TENHAM DADO A ESSE LUGAR, CRIANDO ASSIM UM FOCO DE IDENTIDADE. SOUSA (2007) – TODAS AS AÇÕES, CONSCIENTES E INCONSCIENTES, DELIBERADAS OU INVOLUNTÁRIAS QUE INTEGRAM TODO O PROCESSO QUE INFLUENCIA A IMAGEM QUE AS PESSOAS TÊM DE UM DADO LOCAL.É DEFINIDA PELO RECEPTOR, OU SEJA, PELO EFEITO GERADO JUNTO AO PÚBLICO. FONTE: TOCHETTO (2015)
BRANDING TERRITORIAL
DESIGN COMO FERRAMENTA DE CONSTRUÇÃO E COMUNICAÇÃO “PRODUTO SINGULAR, ÚNICO, EXCLUSIVO, ÉTNICO OU ENRAIZADO. ESSA FERRAMENTA PODE SER UTILIZADA [...] COMO SOLUÇÃO POSSÍVEL PARA SE DESENVOLVER PRODUTOS COM FORTE IDENTIDADE E LINGUAGEM PRÓPRIAS, ADAPTADOS ÀS NOVAS NECESSIDADES DE MERCADO” (PALUMBO APUD QUELUZ, 2008, P. 26). ASSIM COMO, GERAM NOVOS SIGNIFICADOS A ESSES PRODUTOS OU SERVIÇOS.
PARA KRUCKEN ET AL (2014) O DESIGN PODE FACILITAR E DAR SUPORTE PARA OS SEGUINTES PROCESSOS LIGADOS A ECONOMIA CRIATIVA: IDENTIFICAÇÃO E EXPLORAÇÃO SUSTENTÁVEL DO POTENCIAL DOS RECURSOS E DAS COMPETÊNCIAS SITUADAS NO TERRITÓRIO; PROJETO E DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS E SERVIÇOS DIFERENCIADOS E COM ALTO VALOR AGREGADO LOCALMENTE, COM BASE NOS RECURSOS, NAS COMPETÊNCIAS DISPONÍVEIS E NA RIQUEZA CULTURAL; PROJETO DE NOVAS INTERFACES E FORMAS DE INTERMEDIAÇÃO ENTRE OS PRODUTORES E ENTRE PRODUTORES E CONSUMIDORES (REDES E CADEIAS DE VALOR), ENVOLVENDO OS RECURSOS E POTENCIALIDADES DAS EMPRESAS E DO TERRITÓRIO; RESGATE DE VALORES E DA CULTURA LOCAL E DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS A PARTIR DE MATÉRIAS-PRIMAS ALTERNATIVAS DISPONÍVEIS NO TERRITÓRIO E A UTILIZAÇÃO DE SUBPRODUTOS E RESÍDUOS;
DESIGN MARCAS DESIGN GRÁFICO CONSTRUINDO A IDENTIDADE VISUAL, IDENTIFICANDO E COMUNICANDO DETERMINADO LOCAL PARA O MUNDO/MERCADO. TAROUCO E REYES (2011), QUE ACREDITAM QUE “AS IDENTIDADES VISUAIS SÃO OS ELEMENTOS MAIS MARCANTES QUE SE PODE TER OU LEVAR DE UM DETERMINADO LUGAR”
DESIGN MARCAS
A MARCA GRÁFICA DE UM LOCAL É UM TIPO DE ESTRATÉGIA, QUE CONSTRÓI, RECONSTRÓI E APROPRIASE DE UMA IMAGEM COM A INTENÇÃO DE PROJETAR SEU NOME, VALORES E ATRIBUTOS, EVIDENCIANDO E DESTACANDO FAVORAVELMENTE SUAS CARACTERÍSTICAS MAIS GENUÍNAS E MARCANTES.
IDENTIDADES TERRITORIAIS, BRANDING E ECONOMIA CRIATIVA NA PRÁTICA CASOS DE SUCESSO DA COMBINAÇÃO ENTRE A ECONOMIA CRIATIVA E O BRANDING PODEM SER OBSERVADOS ATRAVÉS DE ALGUMAS EXPERIÊNCIAS EM ECONOMIAS REGIONAIS, ONDE SE IMPULSIONARAM INVESTIMENTOS, DIFERENCIAÇÃO E ATRAÇÃO LOCAIS. PODEMOS OBSERVAR ALGUNS EXEMPLOS JÁ CONSOLIDADOS NO EXTERIOR, COMO AS EXPERIÊNCIAS NAS REGIÕES DA TOSCANA NA ITÁLIA, CATALUNHA NA ESPANHA E DO VALE DO SILÍCIO NA CALIFÓRNIA (KRUCKEN ET AL, 2014).
BRANDING TERRITORIAL NA PRÁTICA
PROJETO MARCA FLORIANÓPOLIS, 2016
BRANDING TERRITORIAL NA PRÁTICA
PORTO MARAVILHA (2016)
BAUER (2014)
REFERÊNCIAS UTILIZADAS BAUER, JULLIANA. CURITIBA RECEBE DA UNESCO O TÍTULO DE CIDADE DO DESIGN. 2014. KRUCKEN, LIA ET AL. DESIGN E TERRITÓRIO: ESTUDO DE INICIATIVAS DE VALORIZAÇÃO DA CULTURA GASTRONÔMICA, 2014. PEREIRA, CLARA PATRÍCIA SILVA MARQUES. BRANDING DE CIDADES: O CASO DE SANTIAGO DE COMPOSTELA. 2013. DISSERTAÇÃO (MESTRADO), LISBOA, 2013. PORTO MARAVILHA, 2016. DISPONÍVEL EM: <HTTP://WWW.PORTOMARAVILHA.COM.BR/> PROJETO MARCA FLORIANÓPOLIS, 2016. DISPONÍVEL EM: <HTTP://MINHAMARCAEFLORIANOPOLIS.COM/> QUELUZ, MARILDA LOPES PINHEIRO. DESIGN & IDENTIDADE. CURITIBA: EDITORA PEREGRINA, 2008. SANTOS, VALCIR BISPO. DESENVOLVIMENTO TERRITORIAL E ECONOMIA CRIATIVA: AS DIMENSÕES DE ESPAÇO E TERRITÓRIO NAS CONCEPÇÕES DE ARRANJO CRIATIVO E ARRANJO PRODUTIVO LOCAL. IN: XIX ENCONTRO NACIONAL DE ECONOMIA POLÍTICA, 2014. FLORIANÓPOLIS, 2014. SOUSA, CLÁUDIO MANUEL GOMES. GESTÃO DE MARCAS PAÍS: O CASO DE PORTUGAL. 2007. DISSERTAÇÃO DE MESTRADO (MESTRADO EM MARKETING), PORTO, 2007. TAROUCO, FABRÍCIO; REYES, PAULO. IDENTIDADE TERRITORIAL: UM PROCESSO DE CONSTRUÇÃO, 2011, BENTO GONÇALVES. DESENHANDO O FUTURO. TOCHETTO, JOSIANE. BRANDING, DESIGN E IDENTIDADES TERRITORIAIS. TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO (GRADUAÇÃO), 2015.
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