III CONGRESSO INTERNACIONAL DE MARCAS/BRANDING 06, 07 E 08 DE OUTUBRO DE 2016 | BELAS ARTES | SP | BRASIL HTTP://WWW.BELASARTES.BR/BRANDINGCONGRESS/
MODELOS DE MINIMUM VIABLE BRAND (MVB) E MINIMUM LOVABLE BRAND (MLB) PARA STARTUPS GP - METODOLOGIA PARA A PESQUISA E PARA A GESTÃO DA MARCA
JOSIANE TOCHETTO UNIVERSIDADE FEDERAL DO PARANÁ
III CONGRESSO INTERNACIONAL DE MARCAS/BRANDING 06, 07 E 08 DE OUTUBRO DE 2016 | BELAS ARTES | SP | BRASIL HTTP://WWW.BELASARTES.BR/BRANDINGCONGRESS/
JOSIANE TOCHETTO PÓS-GRADUANDA EM MARKETING EMPRESARIAL (UFPR) BACHARELADO EM DESIGN (UTFPR/2015). DESIGNER FREELANCER E PROFESSORA PESQUISADORA - DESIGNER GRÁFICO (IFPR). ATUA EM PESQUISAS VOLTADAS AO BRANDING TERRITORIAL E BRANDING APLICADO À STARTUPS.
O QUE É UMA STARTUP "STARTUP É UM MODELO DE EMPRESA EM FASE DE CONSTRUÇÃO, QUE ESTÁ VINCULADA FORTEMENTE À PESQUISA, INVESTIGAÇÃO E DESENVOLVIMENTO DE IDEIAS INOVADORAS, NO QUAL SE BUSCA CONSTRUIR UM MODELO DE NEGÓCIOS REPETÍVEL E ESCALÁVEL" GITAHY (APUD SIGNORI ET AL, 2014)
STARTUPS E ECONOMIA CRIATIVA KOTLER ET AL (2010) "TRÊS GRANDES FORÇAS" QUE MOLDAM A PAISAGEM DOS NEGÓCIOS NO SÉCULO XXI:
+ ERA DA PARTICIPAÇÃO + ERA DO PARADOXO DA GLOBALIZAÇÃO + ERA DA SOCIEDADE CRIATIVA ECONOMIA CRIATIVA É CONSIDERADA “A ECONOMIA DO INTANGÍVEL, DO SIMBÓLICO” (SANTOS, 2014), CONCEITOS DIRETAMENTE RELACIONADOS AO BRANDING E SEU PROCESSO DE CONSTRUÇÃO.
LEAN STARTUP MÉTODO DE DESENVOLVIMENTO DE STARTUPS DE FORMA ENXUTA, CRIADO POR ERIC RIES (2011). SEUS PRINCÍPIOS SÃO O FOCO EM AGILIDADE, APRENDIZAGEM VALIDADA E ITERAÇÃO (REPETIÇÃO).
MINIMUM VIABLE PRODUCT (MVP) “A VERSÃO MAIS SIMPLES POSSÍVEL DO PRODUTO NECESSÁRIA PARA A VALIDAÇÃO DE SUAS SUPOSIÇÕES CENTRAIS”. BEHRENS (2015)
MINIMUM LOVABLE PRODUCT (MLP) RESPONSÁVEL POR CRIAR UMA PROPOSTA DE POSICIONAMENTO, OU SEJA, UMA PROPOSTA DE VALOR ASSOCIADA AO PRODUTO.
SATISFAÇÃO DO CONSUMIDOR MODELOS DE MVP E MLP
FONTE: MCCAHILL (2014)
BRANDING PARA STARTUPS EM UM MUNDO ONDE CADA VEZ MAIS PRODUTOS E SERVIÇOS SÃO CRIADOS, É NECESSÁRIO SUSCITAR NO CONSUMIDOR UMA IMPRESSÃO SÓLIDA SOBRE OS BENEFÍCIOS QUE SEU PRODUTO PODE OFERECER PARA FACILITAR OU MELHORAR SUA VIDA.
MINIMUM VIABLE BRAND X MINIMUM LOVABLE BRAND
MODELOS DE CONSTRUÇÃO MINIMUM VIABLE BRAND E MINIMUM LOVABLE BRAND
MODELOS MVB: SKYROCKET
FONTE: PARKS (2016)
MODELOS MVB: CANVAS MVB
FONTE: GARDNER E PATIENCE (2014)
MODELOS MVB:Â BEDENDO (2015)
MODELOS MVB: YOHN (2014) MODELO DE DESENVOLVIMENTO MVB BASEADO NOS 6 “O QUÊS”:
+ O QUE DEFENDEMOS? + O QUE (EM QUE) ACREDITAMOS? + (O) QUE PESSOAS BUSCAMOS ENGAJAR? + O QUE NOS DISTINGUE? + O QUE OFERECEMOS? + O QUE DIZEMOS E MOSTRAMOS?
MODELOS MLB: BRAND LOVE MODEL
FONTE: SARGEN ET AL (2015)
MODELOS MLB: LEAN BRAND
FONTE: BUSCHE (2014)
CONCLUSÕES
REFERÊNCIAS UTILIZADAS BEDENDO, MARCOS. BRANDING PARA EMPREENDEDORES. SÃO PAULO: M. BOOKS, 2015. BEHRENS, JÉSSICA SOARES BRAGA. STARTUP NA PRÁTICA: DESAFIOS E OPORTUNIDADES. UNIVERSIDADE DE BRASÍLIA, 2015. BUSCHE, LAURA. LEAN BRANDING. SEBATOPOL: O’REILLY MEDIA, 2014. GARDNER, JEREMIAH, PATIENCE E DEE COPELAND. MVB CANVAS. 2016. KOTLER, PHILIP ET AL. MARKETING 3.0: AS FORÇAS QUE ESTÃO DEFININDO O NOVO MARKETING CENTRADO NO SER HUMANO. RIO DE JANEIRO: ELSEVIER, 2010. RIES, ERIC. THE LEAN STARTUP. NOVA IORQUE: CROWN BUSINESS, 2011. SANTOS, VALCIR BISPO. DESENVOLVIMENTO TERRITORIAL E ECONOMIA CRIATIVA: AS DIMENSÕES DE ESPAÇO E TERRITÓRIO NAS CONCEPÇÕES DE ARRANJO CRIATIVO E ARRANJO PRODUTIVO LOCAL. IN: XIX ENCONTRO NACIONAL DE ECONOMIA POLÍTICA, FLORIANÓPOLIS, 2014. SARGEN, GRAHAM BROWN, BENMILOUD, JAMAL E O'SHANNESSEY, PAUL. BRAND LOVE: HOW TO BUILD A BRAND WORTH TALKING ABOUT. CREATESPACE, 2015. SIGNORI, GLÁUBER GUILHERME ET AL. STARTUP E INOVAÇÃO: INOVANDO NA FORMA DE PENSAR E DECRETANDO O FIM DAS VELHAS IDEIAS. XXII WORKSHOP ANPROTEC, BELÉM/ PARÁ, 2014. YOHN, DENISE LEE. START-UPS NEED A MINIMUM VIABLE BRAND. 2014
OBRIGADA! jotochetto@gmail.com www.linkedin.com/in/jotochetto www.behance.net/jotochetto