時尚產業競爭激烈 許多時尚產業業者也做出因應的策略調整。如二手名牌零售商米蘭站、美國皮 箱製造商Samsonite、美國名牌Coach等業者，皆在香港上市，目標就在進軍中國市 場。 看好中國的銷售成長，Coach計畫以每年開30家門市速度展店。而LV也憑藉著其 高知名度，早先在1992年進入中國市場，Gucci 總裁也表示未來會大幅在中國展 店。然而，雖然官方統計中國的中產階級及消費力具有潛力，但也有時尚精品產業 進入中國後遇到瓶頸的例子，如英國品牌Paul Smith因其低調設計與中國消費者對 名牌精品的期待不同；法國珠寶飾品Cartier也花了15年時間才達到損益收支平衡。 因此，Prada若要從強大的競爭者中脫穎而出，必須找到其方法，而若在香港 IPO便 能夠更貼近中國市場。
(一)舉債資金
3
4
1.市場制度及監理要求 上市(櫃)的成本與時程受到審查標準、程序的繁簡與會計原則的選用…等 之影響，成本越低、耗時越短便越有利。 2.市場規模及活絡程度 市場的規模與活絡度越大，代表市場越有效率，企業便能以較低的成本籌 措到資金，股價也較能真實反映企業的價值。 3.掛牌地點的產業結構 由於各國的經濟發展狀況不同，股市中掛牌的產業結構也不一樣，例如 香港主要是金融、零售業與房地產業，則這兩種產業在香港上市便較容易受到 關注，相對地，科技業則較適合在美國或台灣上市(櫃)。 4.開拓目標市場及落實籌資在地化的策略 因應策略方向，有些企業會選擇在目標市場上市，不只能提高知名度， 也可取得當地的資金。若目標市場不適合上市(櫃)，則可選擇鄰近的地點，以 地利之便掌握目標市場。