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Manual de
Identidad Grรกfica Brand Identify Guide
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“La imagen corporativa es nuestra embajadora visual: puede comunicar cosas sobre nosotros cuando no estamos presentes.�
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CONTENIDO INTRODUCCIÓN I. MANUAL DE FUNDAMENTOS Misión, Visión y Valores La marca gráfica
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II. IDENTIDAD GRÁFICA La marca gráfica Configuración reticular Tipografía Zona de protección Gama cromática Uso incorrecto de la marca Reducción de la marca
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III. PERSONAJE EMPRESARIAL Personaje empresarial Relación logo - personaje Zona de protección Usos incorrectos Máxima reducción
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IV. APLICACIONES Hoja membretada Tarjeta de presentación Folder Sobre bolsa Firma electrónica Roll up ...
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INTRODUCCIÓN Este documento es una guía de referencia sobre la normativa gráfica de MediHC. Los elementos y piezas aquí representadas son guías visuales, cuyos datos, medidas y representaciones son susceptibles de cambio a lo largo del tiempo. Los originales se proporcionan en el CD adjunto. Cada vez que se introduzcan los originales deberán ser contrastados y corregidos por la empresa de dicha reproducción. Para reproducciones que no utilicen las muestras de colores señaladas en este manual los encargados de su producción deben adoptar la mejor forma de lograr estos colores y sus matices, teniendo en cuenta el tipo de papel, material o soporte, así como dispositivo que se vaya a utilizar para su reproducción. MediHC declina cualquier responsabilidad derivada del incumplimiento u omisión de estas indicaciones. La elaboración de este manual y de las normativas que recoge, tiene como objetivo garantizar la correcta aplicación de la imagen gráfica de MediHC. Este documento presenta distintos apartados en los que se recogen la configuración gráfica básica de la marca, colores corporativos, tipografía y las aplicaciones correspondientes. Este desarrollo y las orientaciones del presente manual deben permitir la uniformidad y coherencia en todas las manifestaciones de comunicación tanto a nivel interno como externo.
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I. MANUAL DE FUNDAMENTOS
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MANUAL DE FUNDAMENTOS
MISIÓN, VISIÓN Y VALORES Misión: Ser la mejor opción en la distribución y venta de medicamentos especializados, brindando a nuestros clientes servicios con altos estándares de calidad a precios accesibles.
Visión: Convertirnos en una distribuidora reconocida en el sector farmacéutico por la calidad de nuestros servicios en beneficio a nuestros clientes y socios comerciales, actuando siempre con profesionalismo y responsabilidad social. Valores: • Confianza Cultivamos relaciones íntegras con nuestros clientes para lograr una comunicación efectiva en beneficio de sus necesidades • Calidad Proporcionamos un valor agregado a nuestros servicios y productos para ofrecer un trato excepcional • Eficiencia Fijar metas concretas para ser la mejor distribuidora, optimizando nuestros recursos. • Trabajo En Equipo Creamos sinergias con laboratorios y proveedores para lograr satisfacer las exigencias de nuestros clientes. • Ética Nuestras prácticas son llevadas a cabo con total transparencia, siempre de acuerdo a las normas, principios y valores establecidos corporativamente.
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LA MARCA GRÁFICA
Nuestra marca gráfica está constituida con una tipografía sans serif o palo seco, elección basada en la funcionalidad, legibilidad y originalidad de esta letra, además de su atractivo estilo moderno y simple, que inspira nuestro profesionalismo. Nuestra gama de colores está conformada por azul y gris, el primero para transmitir confianza y seguridad, proyectando la sensación de limpieza, curación y calma; el color gris personifica el orden, la disciplina y la responsabilidad, representa nuestra sabiduría, organización y constancia. Para dar mayor peso visual sobre HC (Hormona de Crecimiento), se eligió un elemento con forma rectangular, símbolo que transmite orden y energía constructiva, es un elemento que denota lo firme y definido que estamos como empresa de productos farmacéuticos; transmite estabilidad y rectitud, con sentido de horizontalidad, que proyecta el bienestar y calidad que nuestros productos ofrecen a nuestros clientes. En conjunto los elementos simbolizan nuestros valores más preciados: confianza, calidad, eficiencia, trabajo en equipo y ética; además de orden, rectitud, inteligencia, responsabilidad, profesionalismo, tranquilidad, y curación.
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II. IDENTIDAD GRÁFICA
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IDENTIDAD GRÁFICA
LA MARCA GRÁFICA
La Marca Gráfica es la representación visual de la imagen corporativa de MediHC, por lo que es sumamente importante respetar todas las normas de utilización que se recogen en este manual, su construcción, su composición cromática, escala de reducción, etc... La morfología de la marca se compone de tres elementos esenciales: Parte Tipográfica (Logotipo): Esta parte es la propia denominación de la marca, en este caso MediHC. Símbolo: Consiste en un rectángulo, un elemento firme y definido que da peso visual a HC (Hormona de crecimiento). Frase secundaria: Sirve de apoyo para reforzar e informar nuestra especialidad.
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La marca
Parte tipogrĂĄfica
SĂmbolo
Frase secundaria
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IDENTIDAD GRÁFICA
CONFIGURACIÓN RETICULAR En esta página se muestra la marca sobre una trama modular y en una relación de medidas respecto a X, para establecer así una guía de referencia, que establezca las proporciones adecuadas para su reproducción en cualquier soporte.
4x
14x
Proporciones
Cuadrícula de composición
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IDENTIDAD GRÁFICA TIPOGRAFÍA
Para configurar el logotipo se ha elegido la tipografía Gotham Book Regular, la cual cuenta con un trazo homogéneo y original. Se trata de una fuente que impone con su presencia la imagen de simplicidad, modernidad y profesionalismo. Como complemento por su similitud, su uso extendido y por ser de fácil lectura, se utilizará la familia tipográfica Gotham en cualquiera de sus versiones (Regular, Italic, Bold).
GOTHAM BOOK regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz GOTHAM regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz GOTHAM ITALIC ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz GOTHAM bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
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IDENTIDAD GRÁFICA ZONA DE PROTECCIÓN
La zona de protección son los espacios mínimos que se han de conservar cuando la marca vaya acompañada de textos u otros elementos. Así se asegura la independencia visual de la marca respecto del resto de elementos visuales y facilita su inmediata identificación.
1X
Esta zona de protección está calculada con respecto a X.
1X
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IDENTIDAD GRÁFICA GAMA CROMÁTICA
La marca MediHC está compuesta por 2 colores corporativos. Los colores corporativos se reproducirán en la marca gráfica tal y como se muestra en este manual, salvo alguna excepción que se presente, misma que será detallada en este manual. Los dos colores pueden ser reproducidos como tintas planas o como cuatricromías, si bien para mayor fidelidad de los mismos recomendamos hacerlo en tintas planas. Artes Gráficas (Pantone): Impresión Offset (Imprenta). Cuatricromía: Impresión en Cuatricromía (Digital). RGB: Funciona bien en la Web, PowerPoint y otros formatos multimedia. Es mejor para reproducir en pantalla, pero no es recomendable su uso en ningún tipo de material impreso.
PANTONE: 7455C
PANTONE: 424C
CMYK: 95,78,0,0
CMYK: 0,0,0,70
RGB: 30,81,164
RGB: 109,110,112
Hexadecimal: #1E51A4
Hexadecimal: #6d6e70
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IDENTIDAD GRÁFICA
USO INCORRECTO DE LA MARCA La correcta aplicación de la marca es la que se ajusta a las indicaciones de este manual. A continuación se muestran algunos ejemplos de usos incorrectos que modifican la marca: 1. Utilizar y engrosar el trazado de los elementos. 2. Alargar la marca. 3. Utilizar colores diferentes a los especificados. 4. Reducir ni ampliar el tamaño de los elementos. 5. Modificar la forma de la marca u omitir parte de la misma. 6. Utilizar los colores inadecuadamente 7. Estrechar la marca. 8. Utilizar otras tipografías (fuentes).
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1)
2)
3)
4)
5)
6)
7)
8)
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IDENTIDAD GRÁFICA
REDUCCIÓN DE LA MARCA
Con reducción de la marca, nos referimos al mínimo tamaño al que se debe reproducir para que ésta y todos sus elementos sean correctamente identificados. La reducción máxima de MediHC será de 30 mm. de ancho x 8.9 mm. de alto. Hay que considerar que para proceder a la ampliación o reducción de la marca, habrá de hacerse de forma proporcional para no deformar la composición y el conjunto visual.
Representación de la marca
8.9 mm
30 mm
Máxima reducción de la marca
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III. PERSONAJE EMPRESARIAL
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PERSONAJE EMPRESARIAL PERSONAJE EMPRESARIAL
El objetivo de nuestro personaje empresarial es humanizar la marca e ir más allá de lo que podemos con nuestro logotipo. El personaje empresarial es nuestro vocero para buscar en los consumidores efectos duraderos, transmitir sensibilidad y confianza, nos ayuda a posicionarnos, a diferenciarnos de la competencia y a desarrollar fidelidad de nuestros consumidores en el momento de la decisión de compra. Nuestro personaje consiste en la caricatura de un flamenco, imagen esbelta con cuello y patas alargadas de color rosa. La elección estuvo basada en el tipo de alimentación de éstos animales, quienes filtran su comida, separan lo que no necesitan de su alimento y tienen un crecimiento adecuado y saludable que se refleja en su color rosado. Al igual que nuestra marca gráfica es de mayor importancia respetar todas sus normas de utilización.
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PERSONAJE EMPRESARIAL RELACIÓN LOGO - PERSONAJE El añadir al personaje empresarial o cualquier elemento de texto a la marca gráfica, ésta pierde claridad y fuerza. Es preferible usar la marca gráfica MediHC con el personaje empresarial siempre y cuando este situado a dos veces el tamaño del logotipo o más, como lo vemos en esta página.
1x
2x
Aproximación mínima: Se recomienda que el personaje empresarial no deba estar mas cerca que 2x de la marca gráfica. (x = altura del logotipo MediHC)
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PERSONAJE EMPRESARIAL ZONA DE PROTECCIÓN
El personaje empresarial es un elemento importante en la identificación de MediHC. Es recomendable usar espacios mínimos que se han de conservar cuando el personaje vaya acompañada de textos u otros elementos. Así se asegura su independencia visual respecto del resto de elementos visuales y se facilita su inmediata identificación. El espacio mínimo del área alrededor del personaje es: “y”, que es igual a la altura de su pico. y
y
y
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PERSONAJE EMPRESARIAL USOS INCORRECTOS
A continuaciรณn se muestran algunos ejemplos de usos incorrectos que modifican al personaje: 1. Engrosar el trazado 2. Estrechar la marca.. 3. Alargar la marca. 4. Cambiar los colores. 5. Utilizarlo en baja resoluciรณn. 6. Usar otro personaje o imagen diferente.
1)
2)
3)
4)
5)
6)
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PERSONAJE EMPRESARIAL MÁXIMA REDUCCIÓN
La reducción máxima del personaje empresarial será de 30 mm. de ancho x 15 mm. de alto. Hay que considerar que para proceder a la ampliación o reducción del personaje, habrá de hacerse de forma proporcional para no deformarlo.
Representación del personaje
Máxima reducción del personaje
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IV.APLICACIONES
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APLICACIONES HOJA MEMBRETADA 1.5 cm
1.5 cm 1.5 cm
Tel: (55)5264 5821 55 6802 1536 atencioncliente@medihc.com.mx Serapio Rendón, 84 P.B. Col. San Rafael CDMX C.P. 06470
2 cm 7 cm
1.5 cm
6.5 cm
4 cm
5.6 cm www.medihc.com.mx
Lada sin costo (01) 800 426 0426
1.5 cm
1.5 cm
Tamaño Carta 21.5 cm x 28 cm
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0.6 cm 0.5 cm
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Tel: (55)5264 5821 55 6802 1536 atencioncliente@medihc.com.mx Serapio Rendรณn, 84 P.B. Col. San Rafael CDMX C.P. 06470
www.medihc.com.mx
Lada sin costo (01) 800 426 0426
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APLICACIONES
TARJETAS DE PRESENTACIÓN 5 cm 0.5 cm
Frente
1.3 cm
0.6 cm
Alejandro Zúñiga Socio Director Tel: (55)5264 5821
1,2 cm 0.4 cm
55 6802 1536
alejandro.zuniga@medihc.com.mx Serapio Rendón, 84 P.B. Col. San Rafael CDMX C.P. 06470 7.3 cm
6 cm 1 cm
Vuelta
1.6 cm
1.4 cm Call Center (01) 800 426 0426
www.medihc.com.mx 1 cm 4.1 cm
Tamaño 9 cm x 5 cm
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LOGO
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Desi gner
1102/108 AlbertStreet, Brisbane QLD 4000 nick@ we btext.com.au
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Call Center (01) 800 426 0426
www.medihc.com.mx Find coa founderforyour sta rtup business
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APLICACIONES FOLDER
23.5 cm
23.5 cm
29.5 cm
10 cm
Tamaño Carta 23.5 cm x 29.5 cm
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APLICACIONES SOBRE BOLSA
3 cm
23.5 cm
23.5 cm
29.5 cm
Serapio Rendon, 84 P.B. Col. San Raf ael CDMX C.P.06470, tel.(55) 5264 5821
3 cm
Tamaño Oficio 23.5 cm x 34.5 cm
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4 cm
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APLICACIONES
FIRMA ELECTRร NICA
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APLICACIONES Roll up
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