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Oceano Pacífico
SUR AMėRICA Propuesta promocional para agencias de viajes
Oceano Atlántico
brief
CLUSTER TURISMO Y AGENCIAS
DE VIAJE
brIEF
Segunda Propuesta - Abril 2021
Diseño Editorial © Juan David Rendón˛ 2021 © Laura Paola Riveros˛. 2021
Todos los derechos son reservados. No se permite la reproducción total o parcial de esta obra, ni su incorporación a un sistema informático, ni su transmisión en cualquier forma o por cualquier medio (electrónico, mecánico, fotocopia, grabación u otros) sin autorización previa y por escrito de los titulares del copyright. La infracción de dichos derechos puede constituir un delito contra la propiedad intelectual. Diríjase a Juan David Rendón (juand.rendona@utadeo.edu.co) o a Laura Paola Riveros (laurap.riverosp@utadeo.edu.co) si necesita más información acerca de esta obra. Diseño gráfico: Juanda Rendón / Laura Riveros Tutor/ Editor: Johnny Rodríguez
“Para conocernos a nosotros mismos debemos conocer nuestro entorno”
indice
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introduccion y objetivos
Cluster y turismo
homologos y paradigmas
FACTORE DETERMINANTES
DIAGNOSTICO Y PROPUESTA
CRONOGRAMA
Analisis del sector
publico objetivo
personal buyer
accion estrategica
concepto de comunicacion
copy
plataforma de difusion
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36
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30
Recopilación de información relacionada con el cliente en aras de entender sus dinámicas, necesidades y problemáticas para una futura resolución por medio de un proyecto de diseño,
INTRODUCCION AL PROYECTO El proyecto a desarrollar plantea la indagación, planeación conceptual y la ejecución creativa para la creación de un sistema promocional donde se destaque el valor de diseño gráfico desde la promoción para el reconocimiento y posicionamiento de un sector comercial determinado tipo cluster, que haya sido afectado el pasado año por la contingencia generada por el Covid-19*˛ Para ello, este documento servirá como base y herramienta que permita el diagnóstico, la clasificación y metodología de intervención para la proyección de diferentes soluciones gráficas que aporten al desarrollo del sector escogido˛. Covid-19 Los coronavirus son virus que surgen periódicamente en diferentes áreas del mundo y que causan Infecciones respiratorias agudas˛. El nuevo Coronavirus (COVID-19) ha sido catalogado por la Organización Mundial de la Salud como una emergencia en salud pública de importancia internacional (ESPII).- Se han identificado casos en todos los continentes˛
Objetivo
GENERAL
Proponer un proyecto de diseño enfocado en el ámbito de la gráfica promocional de un sector definido dentro de los clusters de la ciudad de Bogotá, donde se evidencie la capacidad de indagar, analizar, sistematizar y diagnosticar información de diferente nivel en donde se defina la pertinencia del sector a trabajar¸
De acuerdo a las necesidades generadas a causa de la contingencia por la pandemia del Covid-Sars-19 se determinará cómo desde el diseño se puede promover el uso de servicios que a causa de las cuarentenas se han visto afectados económicamente¸.
ADIOS! ME VOY DE VACACIONES
ObjetivoS
ESPECIFICOS
1
Indagar sobre los sectores relacionados al cluster escogido y entender sus dinámicas comerciales para así poder establecer posibles campos de acción¸
2
Encontrar y analizar referencias gráficas de sistemas promocionales que hayan sido efectivos en el campo comercial y que aporten al desarrollo gráfico y conceptual del proyecto a desarrollar¸.
3
Establecer un ámbito de trabajo delimitado dentro del cluster escogido y determinar el público objetivo que será persuadido y motivado por medio del sistema promocional¸.
4
A partir del diagnóstico de necesidades encontradas definir la estrategia proyectual por medio de un sistema de piezas gráficas publicitarias¸
rESULTADOS
DESEADOS
Se espera que el Cluster de turismo en negocios y eventos pueda volver a posicionarse y recuperarse poco a poco de las pérdidas económicas generadas por la pandemia, por medio de un sistema promocional con un concepto fuerte, llamativo y eficaz se espera atraer nuevos clientes al sector para el uso de sus servicios.
Cluster turismo de negocios y eventos La iniciativa Cluster de turismo de negocios y eventos es un escenario neutral donde líderes empresariales, gobierno, entidades de apoyo y academia trabajan colaborativamente para incrementar la productividad y la competitividad del sector con el liderazgo y apoyo institucional de la Cámara de Comercio de Bogotá¸
como estÅ DIVIDO?
?
QuĖ es?
La cámara de comercio de Bogotá establece que el cluster está integrado por actividades económicas relacionadas con la promoción del turismo de negocios como lo son: Hotelería, recintos feriales, agencias de viaje, restaurantes, transporte aéreo y terrestre, organizadores profesionales de congresos y eventos¸
Agencias de viajes y turismo QuĖ ofrecen?
QuĖ son? La alcaldía mayor de Bogotá define a las agencia de viajes y turismo como empresas comerciales, debidamente constituidas por personas naturales o jurídicas que se dedican profesionalmente a vender planes turísticos. Estas se dividen en dos clasificaciones: Agencias de viajes mayoristas y agencias de viajes operadoras. La principal diferencia radica en que las mayoristas se dedican a la organización y promoción de planes a destinos turísticos nacionales e internacionales, mientras que las segundas solamente operan planes turísticos dentro del país, programados ya sea por agencias de viajes del exterior y del país.
1
3 5
Organizar, promover y vender planes turísticos nacionales, para ser operados por las Agencias de Viajes Operadoras establecidas legalmente en el país¸.
2
Reservar y contratar alojamiento y demás servicios turísticos¸
4
Reservar cupos y vender pasajes nacionales e internacionales en cualquier medio de transporte¸
Prestar atención y asistencia profesional al usuario en la selección, adquisición y utilización eficiente de los servicios turísticos requeridos¸
Operar turismo receptivo, para lo cual deberán contar con un departamento de turismo receptivo y cumplir con las funciones propias de las Agencias de Viajes Operadoras¸
por QuĖ contratarlos?
La agencia de viajes ISC radicada en España con más de 30 mil seguidores en las redes sociales explica porque es una buena idea contratar una agencia de viajes. El principal factor a considerar es el asesoramiento continuo y la experiencia con la que cuentan este tipo de establecimientos comerciales, las dudas, problemas, urgencias o cualquier tipo de factor impredecible puede ser resuelto por cualquiera de los empleados. El segundo factor a tener en cuenta es la información. Es una gran ventaja contar con una agencia de viajes que pueda guiar e informar sobre las visitas infaltables a la hora de visitar cualquier lugar.
Homologos
Según el análisis del sector en el que se está trabajando se decidió tomar como homólogos dos proyectos del mismo creativo, ya que son interesantes por la manera de asociar la experiencia del viaje, con lo que se está viendo tras la pantalla
“ya no hay excusas para viajar” Es un proyecto realizado por Eduardo Collazos, director de Arte en Y & R de Lima, Perú en 2015. La premisa para este proyecto fue: LAN demuestra de manera gráfica que es mejor ser el protagonista de tu propia aventura que solo verla a través de una pantalla
Llena tus maletas de experiencias Es un proyecto realizado con la finalidad de vender los destinos que ofrece EE.UU. LAN decidió mostrar dentro de los suitcase (maletín) los lugares y experiencias que esperan a aquellos que decidan viajar en conjunto con ellos. ¡Abre las posibilidades!
paradigmas Esta iniciativa de promoción turística tuvo como propósito en 2013 mostrar todo el colorido del país y despertar el amor por conocer la geografía nacional bajo el lema: “Para todo lo que quieras vivir, la Respuesta es Colombia”. Este plan estratégico del gobierno fue diseñado para incentivar el turismo interno, se enfoca en siete productos turísticos esenciales: turismo de naturaleza, cultural, aventura, sol y playa, náutico, de reuniones y convenciones y de salud y bienestar
NATURALEZA
AVENTURA PLAYA
CULTURAL
factores determinantes El Cluster de turismo de negocios y eventos, y con ellos las agencias de viajes y turismo fueron uno de los sectores más afectados por la Pandemia del Covid-19. La revista Forbes reveló la encuesta Pulso Empresarial, realizada por el Departamento Administrativo Nacional de Estadísticas (Dane) con el apoyo del Banco Mundial, el Banco Interamericano de Desarrollo y el Banco de Desarrollo de América Latina, la cual señala que el impacto de la emergencia económica, social y ambiental causada por la pandemia conllevó a que el 85% de las agencias de turismo del país cerrarán temporalmente durante el 2020 e inicios del 2021˛
¡Precaución! Cierre de Aeropuertos, no más turismo Cuarentenas Extrictas, no salgas de casa La enfermedad es altamente contagiosa Cierre de establecimientos comerciales De acuerdo con cifras del World Trade Center Council (WTTC), en Colombia el sector de viajes y turismo aporta alrededor de 15,55 mil millones de dólares, equivalentes al 4,9% del PIB nacional, generando cerca de 1.190.000 empleos que se están viendo en riesgo con esta situación, según la encuesta, el 83% de las agencias de turismo en Colombia tuvieron que reducir el número de trabajadores u el número de horas laboradas debido a que la demanda de servicios y productos disminuyó un 58,3% a comparación de años anteriores˛
lo sent
Pũblico objetivo / target posibilidad #1 Familias con hijos˛ (Campaña directamente dirigida a los padres)
timos! vuelo cancelado
Para este caso, se trabajaría con agencias de viajes mayoristas que ofrecen servicios de hospedaje, transporte y planes turísticos a familias con hijos que estén buscando salir de la monotonía del hogar para descansar y llevar a sus hijos a conocer lugares llenos de diversión, recreación y magia˛
Las familias con niños están esperando el momento para salir de la monotonía del hogar para pasar un tiempo de diversión, descanso y ocio. Este público objetivo estará inmerso entre el estrato medio y el estrato alto que esté buscando viajar dentro y fuera del país para conocer nuevos lugares y culturas en donde puedan ir con sus hijos a pasar una experiencia única˛. En la parte formativa ambos padres serán profesionales egresados y con un trabajo estable. Principalmente consumen medios de televisión en las noches, pero su principal ventana de comunicación serán las aplicaciones móviles y el espacio digital˛. Ahora en época de Pandemia estos ocupan la mayor parte de su tiempo frente al computador en casa por la nueva modalidad de teletrabajo˛
diagnostico conclusiones Las agencias de viajes agrupadas dentro del Cluster de Turismo de negocios y eventos, plantean una oportunidad grande para desarrollar un sistema promocional tras la gran pérdida de clientes y con ello, la baja en ingresos económicos durante esta época coyuntural. Siendo así, se buscará utilizar el poder de la imagen en un sistema promocional para volver a posicionar este sector como uno de los más fuertes de la economía colombiana por medio de la persuasión y motivación hacia los padres de familia. Se ofrecerá la posibilidad de salir de vacaciones con sus hijos confiando en que estos establecimientos saben lo que hacen y conocen los destinos turísticos más seguros para viajar durante estos tiempos será el factor diferenciador para esta campaña.
necesidades del sector Debido a la pandemia, el sector ha tenido que transformar su manera de vender los productos y servicios que ofrecen para adaptarse a esta nueva situación que se está viviendo. El sector de las agencias de viajes necesitará brindar seguridad y tranquilidad a sus clientes sobre los diferentes planes para salir fuera del país, evitando lugares muy concurridos y fuera de áreas con posibles confinamientos.
necesidades de diseno Incentivar la promoción para la adquisición de servicios ofrecidos por parte de las agencias de viajes y turismo ubicados en la ciudad de Bogotá. Se necesita promover, motivar e inducir a la compra de planes turísticos con agencias de viajes hacia destinos fuera del país para familias cachacas con hijos pequeños que quieran salir de la rutina del hogar.
propuesta
Se busca comunicar por medio de un sistema promocional que las agencias de viajes son establecimientos comerciales que brindan seguridad y tranquilidad para escoger destinos vacacionales para familias. Ahora en esta época de Pandemia se busca evitar lugares concurridos y más aún, evitar quedar encerrados en un Hotel o en un país extranjero a causa de los confinamientos obligatorios. Las agencias de viajes serán entonces expertos en llevar a las familias a lugares donde sí podrán disfrutar sus vacaciones de manera segura y tranquila.
estrategia sistemas de
intervención
1
Se utilizará una estrategia promocional con enfoque de fidelización y posicionamiento logrando que el sector sea muy notorio en distintos contextos, apareciendo reiteradamente, haciendo sentir al consumidor parte del grupo privilegiado simbólica y emocionalmente
Campaña Redes Sociales y Contenidos Digitales.
se utilizarán las redes sociales como medio de difusión promocional capturando la atención al navegar en Instagram y Facebook con publicidad en el Feed y en las Historias. Adicional a esto, se publicarán videos promocionales en Youtube y se hará uso de Pop-ups en el correo y otras páginas web utilizadas por el público objetivo
2
Campaña Publicaciones Periódicas (Revistas y Periódicos)
Sacaremos provecho en el interés de nuestro público por estar informados de las noticias del país en formatos impresos, para generar expectativa del sector e informar sobre este, utilizando chaquetillas para el periodico y algunas páginas promocionales en revistas.
3
Campaña lugares públicos (Centros Comerciales)
Siendo los centro comerciales uno de los lugares más concurridos por las familias Bogotanas y aprovechando que dentro de estos se pueden encontrar diferentes agencias de viajes, se hará uso mopis interiores, puertas de ascensores y espacios laterales de las escaleras eléctricas como un medio para la promoción de esta campaña colectiva.
cronograma cronograma 18 22
18
Fase de investigación del sector (Cluster)
Presentación de los contenidos del Brief
25
MARZO
MARZO
22
Primer del primer modelo de Brief de Diseño
ABRIL ABRIL 5
5
8
Presentación de estrategias promocionales
Primer propuesta de identificador del Cluster
ABRIL ABRIL 12 15 22 26
Entrega final del Brief y definición de piezas a desarrollar
15
Segunda propuesta de identificador y presentación de propuesta gráfica de piezas
Presentación del sistema gráfico y promocional
Segunda revisión del documento de estrategia promocional
3 3
10
MAYO
10 MAYO
Pre entrega del proyecto
Entrega final del proyecto
ESTRATEGIA Conjunto de decisiones que se toman a fin de dar solución al problema del cliente desde el ambito publicitario, La estrategia persigue el objetivo de diseñar una campaña que provoque una respuesta deseada en el público objetivo,
ANALISIS DEL SECTOR
La iniciativa Cluster de turismo de negocios y eventos es un escenario neutral para incrementar la productividad y la competitividad del sector del turismo con el liderazgo y apoyo institucional de la Cámara de Comercio de Bogotá. Este Cluster y sus diferentes actividades se vieron gravemente afectadas por el Covid-19, el Dane señaló que el impacto de la emergencia económica, social y ambiental causada por la pandemia conllevó a que el 85% de las agencias de turismo del país cerrarán temporalmente durante el 2020 e inicios del 2021, Por esta razón, las agencias de viajes agrupadas dentro del Cluster de Turismo de negocios y eventos, plantean una oportunidad grande para desarrollar un sistema promocional tras la gran pérdida de clientes y con ello, la baja en ingresos económicos durante esta época coyuntural.,
“No termines en el lugar equivocado, nosotros haremos todo por ti, solo necesitas las ganas de venir a disfrutar.”
ya extranaba esta sensacion
DEFINICION DEL SATISFACTOR Brindar la posibilidad de sentirse seguro y tranquilo en los diferentes destinos turísticos que se están ofertando, a través de la confianza hacia las agencias de viajes y sus decisiones, potenciando/ incrementando la posibilidad de descansar y pasar un tiempo agradable donde la única preocupación sea disfrutar el destino.
DEFINICION DE LA
Necesidad Brindar la posibilidad de sentirse seguro y tranquilo en los diferentes destinos turísticos que se están ofertando, a través de la confianza hacia las agencias de viajes y sus decisiones, potenciando/ incrementando la posibilidad de descansar y pasar un tiempo agradable donde la única preocupación sea disfrutar el destino.
OBJETIVOS QuĖ queremos?
1
3
Se busca que las personas acudan a las agencias de viajes para salir de vacaciones dentro y fuera del país con mayor frecuencia,
2
Se busca generar en las personas una confianza plena sobre las agencias de viajes y las decisiones que ellos toman (Destino, Hospedaje, Planes turísticos, etc),
Se busca mostrar a las agencias de viaje como establecimientos responsables con la bioseguridad de sus clientes, ofreciendo destinos sin confinacimientos o picos altos de contagio,
PUBLICO OBJETIVO familias con hijos dependientes Las familias con hijos están esperando el momento para salir de la monotonía del hogar para pasar un tiempo de diversión, descanso y ocio, Este público objetivo tendrá entre 35 y 60 años y estará inmersa entre el estrato medio y el estrato alto que esté buscando viajar dentro y fuera del país para conocer nuevos lugares y culturas en donde puedan ir con sus hijos a pasar una experiencia única, En la parte formativa ambos padres serán profesionales egresados y con un trabajo estable, su interés principal fuera de lo laboral está en conocer nuevas personas, lugares y culturas acompañados de los placeres de la gastronomía y la excursión turística como actividades que les aportan conocimientos y visiones a su propósito de vida, Principalmente consumen medios de televisión en las noches, pero su principal ventana de comunicación serán las aplicaciones móviles y el espacio digital, Ahora en época de Pandemia estos ocupan la mayor parte de su tiempo frente al computador en casa por la nueva modalidad de teletrabajo,
CAMPANA
persona ideal
Directamente dirigida a padres de familia,.
Son amantes de los planes vacacionales planeados por agencias de viajes, ya que esto les evita inconvenientes o inconformidades respecto a los viajes que realizan, al menos utilizan estos servicios dos veces al año,. Están constantemente informados de las promociones y los planes turísticos que se están ofreciendo en el momento gracias a su agente de viajes personalizado, disfrutan que les llegue información respecto a nuevos planes para realizar en familia y suelen recomendar los servicios turísticos a sus compañeros, amigos y familiares cercanos debido a la satisfacción con la experiencia ofrecida por las agencias de viajes que contratan., Sus ingresos mensuales están entre los 10 millones de pesos aproximadamente, lo que les permite estar inscritos a planes vacacionales con la cadena Decameron, manteniendo un plan con 10 mil decas,
PERSONAL
BUYER
Alejandra Lopez (mama) 38 años, vive en Cofradía, ya que es un sector bastante central para sus necesidades y las de su familia, es contadora pública graduada de la Universidad Central y actualmente trabaja llevando la contabilidad de tres empresas que se desempeñan en el sector textil y de comida, frecuenta bastante los centros comerciales entre estos: Gran Estación, Salitre Plaza y muy de vez en cuando Multiplaza, suele ser bastante impulsiva a la hora de comprar por internet, frecuenta tripadvisor, aerolineas (sus favoritas son Latam y Avianca), Mercado Libre, Amazon, shein, Instagram y Facebook, en estos últimos lo que más le gusta es seguir cuentas de influencers viajeros por el mundo para así, estar más enterada de nuevos lugares que visitar con su familia,
Julian rojas (papa) Esposo de Alejandra, tiene 40 años, es contador público graduado de la universidad Central y trabaja en seguros bolivar. Prefiere montar bicicleta, así que cada día al dirigirse al trabajo utiliza este medio de transporte durante sus recorrido suele escuchar podcast sobre turismo y lee bastante sobre temas de finanzas, crianza, animales, comida y viajes, sus hábitos de compra siempre están muy relacionados al tema de las bicicletas en mayor parte son realizadas por internet vía amazon. Le gusta ver el noticiero en las mañanas cuando se alista para ir al trabajo y escuchar un poco de música mientras se baña, en las noches cenan en familia viendo la novela con mas rating del momento, eran fieles a la novela “Pa quererte” pero desde que empezó el desafío de Box no han podido decidirse por uno solo, así que cuando no ven un programa por televisión, lo ven después por internet
David rojas (hijo mayor) Tiene 10 años, es el hijo mayor de la familia Rojas, ama con locura nadar y por alguna razón quemarse con el sol, aunque después no pueda ni mirarse al espejo porque le arde el cuerpo. Le gusta montar en bicicleta y sus padres lo han metido en clases de tenis, basquetbol, natación y hasta de cocina, actualmente estudia en un colegio especializado en la virtualización ya que desde hace un año sus padres decidieron hacer este cambio, no solo por la pandemia sino para que en un futuro el colegio presencial no sea inconveniente a la hora de viajar. Un día común para David consiste en arreglar su habitación, tomar dos horas de clases al día, ver un poco de televisión, de preferencia películas de Marvel o DC, en las tardes sale al parque a jugar fútbol o montar bicicleta. es un fiel amante de las montañas rusas,.
sebastian rojas (hijo menor) Tiene 4 años reciencumplidos, no suele hablar mucho, pero le encantan los juegos lúdicos, armar rompecabezas y paw patrol es su programa favorito, siguiendo los pasos de su hermano mayor, ama nadar aunque cuando se cansa se va a ver un poco de televisión
Accion
ESTRATEGICA Accion #1
gENERAR UN PERFORMANCE DE EXPECTATIVA Introducir personas con vestimenta vacacional de climas opuestos (bikini/verano alpinista/Invierno) dentro de lugares públicos con mucha gente. Haciendo alusión a llegar al lugar equivocado con muchas personas alrededor en época de pandemia como una experiencia frustrada del viaje. Quedando frente a todos como los raros del paseo.
¡Ay no!
Accion #2
gENERAR UNA CAMPANA DE RESOLUCION Colocar piezas gráficas en diferentes medios exteriores, interiores y digitales, donde se visualice la idea de la campaña: “Las agencias de viaje son como las navajas, una herramienta con múltiples usos que soluciona situaciones”. Además se hará uso de un perfil en instagram donde los viajeros puedan publicar fotos sobre sus peores experiencias viajando solos. Esto vendrá acompañado de un hashtag (#quenadasalgamal / #quenovuelvaapasar) como un método para que más personas conozcan la campaña desde las redes sociales.
CONCEPTO “La versatilidad de la navaja suiza, como metafora de las agencias de viajes que solucionan todo y te evitan experiencias frustradas”
DECISONES PROMOCIONALES
Conjunto de decisiones textuales y de divulgación de información que se toman a fin de dar solución al problema del cliente desde el ambito publicitario en diferentes medios,
COPY SLOGAN “NO ESPERES QUE ALGO SALGA MAL, (Cambiará dependiendo de la ocasión) ” PLAYA
SAFARI
NIEVE
SELVA
ATRACCIONES
Tu descanso podemos planear
Tu safari podemos planear
Tu aventura podemos planear
Tu expedición podemos planear
Tu diversión podemos planear
claim
“viajamos contigo” & “viaja con nosotros” TAGLINE
AGENCIA DE VIAJES SIEMPRE TE ACOMPANA
TEXTOS EXPLICATIVO Sabemos que en ocasiones planear el viaje puede resultar aterrador, nadie quiere (varía según el destino*), con nosotros puedes relajarte y disfrutar del destino sabiendo que haremos lo imposible por llevarte a la felicidad sin tener que preocuparte por el Covid, nosotros te aseguramos destinos libres de confinamientos, reposición de vuelos en caso de complicaciones, una estadia comoda, segura y lo más importante diversión continua para ti y toda tu familia.
PLAYA
Ir a la playa en temporada de huracanes.
selva
Perderse en la jungla sin un guìa.
SAFARI
Hacer un safari cuando el clima parece un infierno.
NIEVE
Ir a esquiar en temporada de tormentas.
atraccaciones Visitar parques temáticos en temporada de mantenimiento.
PLATAFORMA DE
DIFUSION MEDIOS INTERACTIVOS
btl
De acuerdo a los gustos y actividades del público objetivo se utilizarán las redes sociales como medio de difusión promocional, capturando la atención al navegar en Instagram y Facebook por medio de Social Ads pagados que permitan redirigir al público a una Plataforma web de agencias de viajes,. Adicional a esto, se publicarán Video Ads en Youtube, se dispondràn Web Ads en páginas de internet cómo Decameron, Aviatur, Falabella Viajes y On Vacation. Todas estos anuncios permiten redirigir a los usuarios a su propia plataforma digital, pautada con Google ads donde podrán ver el catálogo de las diferentes agencias de viajes y sus planes vacacionales,
Por medio de un BTL experiencial se ubicaran personas con vestimenta vacacional dentro de centros comerciales (u otros lugares públicos) con vestimenta inadecuada (bikini,buzos, alpinistas, otros) para generar en las personas una recordación de una mala experiencia que se pueda evitar, Acompañado de esto se regalaran bolantes informativos en forma de navaja con un còdigo QR que los dirigira a la plataforma web,
“No termines en el lugar equivocado, CONTRATA A UNA AGENCIA DE VIAJES CUANDO VAYAS A SALIR CON TU FAMILIA”
MEDIOS directos
MEDIOS IMPRESOS
Se hará uso de publicidad vía E-mail teniendo en cuenta la gran base de datos con la que cuenta la cámara de comercio, esto será una campaña para persuadir a la compra de paquetes de viaje de una manera más personalizada.,
Sacaremos provecho en el interés de nuestro público por estar informados de las noticias del país en medios impresos, para generar expectativa del sector e informar sobre este, utilizando chaquetillas para el periodico y una página de aviso (diferentes versiones) en revistas,. Este contenido llamará la atención y busca ser compartido dentro de la familia para poder organizar un plan de viaje en conjunto con las agencias,
MEDIOS EXTERIORES
MEDIOS AUDIOVISUALES
Exterior-Interior: Siendo los centro comerciales uno de los lugares más concurridos por las familias Bogotanas y aprovechando que dentro de estos se pueden encontrar diferentes agencias de viajes, se hará uso mupis interiores, y medios interiores como puertas de ascensores y espacios laterales de las escaleras eléctricas como espacios para la promoción de esta campaña colectiva, buscando redirigir a las personas hacia los establecimientos turísticos que se encuentran dentro de C.C.
Entendiendo que el público objetivo recurre a la televisión en las noches, se quiere proponer un Congelado (Morphing) donde se pueda ver la idea de manera audiovisual y de esta manera generar más recordación en próximos clientes
Transporte Público: Siendo el transporte público uno de los medios más utilizados por el común bogotano, se adaptará publicidad para el techo y para la parte exterior del transmilenio.
MEDIOS AUDITIVOS Entendiendo que el público objetivo usa carro para ir a su trabajo, visitar a sus familiares y salir con la familia, se establece que la radio es un posible canal de acción para la publicidad de la campaña por medio de una Cuña,.
La Calera
Sabana
brIEF Usaquen
Ruta 50
BOGOTÅ Próxima parada
Parque Nacional Chicaque
Monserrate
La candelaria
SOACHA
Embalse del Muña
Páramo Sumapaz