Manual final Gafas clubmaster

CLUBMASTER PODER & REBELDÍA

UNIVERSIDAD DE LOS ANDES ESTUDIO 4 2016-2

ANA MARÍA ROZO SUSANA MUÑOZ SARA CHIAPPE JULIETA GAITÁN JUANITA VARGAS

1

2

ARQUEOLOGÍA OBJETOS Y PREDECESORES

AGENCIAS Y SUPERPOSICIONES

-Historia de vida -Actividades e interacciones -Elecciones técnicas -Características y compromisos performativos

-Mapa Actor-red -Superposiciones

CONTENIDO

3 PROVOTIPOS -Provotipos

4

PROPUESTA FINAL -Propuesta de valor -Propuesta de solución -Prototipado final

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1

ARQUEOLOGÍA OBJETOS Y PREDECESORES -Historia de vida -Actividades e interacciones -Elecciones técnicas -Características y compromisos performativos

HISTORIA DE VIDA

PUBLICIDAD La sede principal es en Milán Italia y a partir de estas se desencadenan seis plantas de diseño y fabricación, tres en China, una en Estados Unidos y una en Brasil. Cada país se encarga de distribuir los productos en su sector. Son distribuidas alrededor de 700000 ópticas, en el caso de Latinoamérica son distribuidas principalmente a GMO.

Los comienzos de la publicidad con respecto a las gafas Clubmaster fueron entre los 50’s y los 60’s. donde eran utilizadas en varias películas (moonlight) y por famosos , esto sirvío mucho para que el público conociera y se interesara más por este diseño. Otro tipo de publicidad eran los comerciales que se hacían donde se buscaba dar poder a quien usara sus gafas, atribuyendoles valentía y un mensaje de NEVER HIDE.

Ray ban inicio como una empresa americana. En 1947 se apropiaron de un estilo llamado Brownline y apartir de esto se creo el modelo Clubmaster, él cual llego a tener éxito y furor entre los 50s y 60s. Finalmente en 1999 Ray ban fue vendida a Luxottica, compañia italiana que comercia gran parte de las marcas de gafas del mundo.

GEOLOCALIZACIÓN

MATERIALES Ray Ban siempre se enfoca en la calidad de las gafas y que el tiempo de vida de las gafas sea largo. Ray Ban trata siempre de mantener su estilo clásico pero así mismo tratan de variar para que siempre esten IN en el mercado.

Cada par de gafas dura 150 días en producirse, los marcos son cortados a laser para que su material se aun más liviano y sus lentes tienen alta calidad y protección frente a los rayos U.V y a todo tipo de suciedad.

La montura está dividida en una parte superior de pasta y una inferior metálica, donde el puente de las gafas puede ser la continuación de la misma montura o apostando por el metal dorado o plata. El negro y el havana son los colores tradicionales de la marca aunque las Clubmaster se renuevan todos los años ofreciendo nuevos materiales como la madera y aluminio.

ELABORACIÓN

PROMESA

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2

AGENCIAS Y SUPERPOSICIONES -Mapa Actor-red -Superposiciones

MAPA ACTOR-RED En el mapa actor-red podemos ver las diferentes relaciones que se presentan entre las comunidades de práctica (quienes usan las gafas), los diferentes usos que se le dan a las gafas y los diferentes aspectos internos y externos que las afectan.

Como primera medida, se pueden encontrar las cinco razones principales que se encontraron. Estas tienen que ver con: La producción, la publicidad, la historia, la promesa de la marca y la imagen. Igualmente, estas relaciones son generadoras de diferentes valores: Signo, intercambio, creencia, experiencia y uso.

En consecuencia de lo anterior, hay relaciones importantes como la que surge entre producción del artículo con su el precio, su comodidad y calidad. Entre estas se encuentra el intercambio monetario, el cual es clave para otorgarle status a las gafas, el cual a su vez es garantía de calidad.

Por otro lado, las relaciones existentes en el área de la publicidad afectan directamente las comunidades de práctica. Por un lado, existe una publicidad indirecta donde al cargar con ideales y modelos a seguir, como lo es la imagen de diferentes personalidades de Hollywood y demás artistas. Esto se complementa con la publicidad directa de la marca, donde a través de diferentes piezas, la marca se encarga de idealizar un estilo de vida, donde ser el centro de atención y ser visto es una promesa al usar gafas Ray Ban. Como resultado de lo anterior, también surge una conección entre la publicidad y la promesa de la marca la cual también abarca todo lo que tiene que ver con la calidad y la funcionalidad de estas, siendo Ray Ban una empresa que asegura un producto durable y que se amolde a las actividades diarias de su usuario así como una conección directa con la historia.

De esta manera, la historia tiene un papel de gran importancia dentro de todo el mapa, dado que esta es el fundamento de todas las relaciones que se dan. Es así como Ray Ban ha labrado su imágen y la de sus consumidores desde el siglo pasado, generando status, reconocimiento y clientes satisfechos a través de productos de calidad.

PRODUCCIÒN PUBLICIDAD HISTORIA PROMESA IMAGEN

PROMESA

CLÁSICA HISTORIA

1937 1947 50’s/60’s

RETRO

CALIDAD ES LA BASE DE LA PRODUCCIÓN

1999

DISTRIBUCIÓN

FUNCIÓN

DISEÑO

PUBLICIDAD

PRODUCCIÓN SIGNO

COMODIDAD

TENDENCIA

INTERCAMBIO

MATERIALES

CREENCIA

IMAGEN

HOLLYWOOD G.SOL

GAFAS MORTALES OCASIONAL

CONSTRUCCIÓN IMAGEN

NIVEL 150$ ADQUISITIVO PRECIOMEDIO/ALTO

EXPERIENCIA G.VER MORTALES PERMANENTE

USO

DIRECCIÓN ARTE Malcom X

Carl Hanrayyt

.Activista por la liberación negra

William Foster

policía / detective comisionado a atrapar a un estafador

hombre frustrado de mediana edad

Denzel Washington Michael Douglas

Tom Hanks

COMUNIDADES GAFAS DE VER Este artículo tiene una identidad que refleja sobriedad, inteligencia, entre otros. De esta manera permiten que la persona que use las gafas, los adquiera y se apersone de ellos.

De esta manera, una de las comunidades de práctica que se enfocan en las gafas de ver, es Hollywood (industria) donde este artículo es utilizado en la dirección de arte de diferentes películas, para la creación de personajes, que necesiten adaptar a este la identidad predeterminada de las gafas de ver.

Por otro lado, los mortales, son una comunidad de práctica que se compone por personas del común que hacen uso de estas, para corregir algún problema de visión. Ellos pueden usar las gafas de manera ocasional o permanente, sin embargo también yuxtaponen su imagen personal a la que les otorga las gafas.

PROMESA

CLÁSICA HISTORIA

1937 1947 50’s/60’s

RETRO

1999

CALIDAD ES LA BASE DE LA PRODUCCIÓN DISTRIBUCIÓN

FUNCIÓN

CLÁSICA NIVEL 150$ ADQUISITIVO PRECIOMEDIO/ALTO

RIA

DE PRÁCTICA GAFAS DE SOL Este artículo tiene una identidad que refleja rebeldía, seguridad, entre otros. Quien las use tiene la posibilidad de apersonarse de estos aspectos.

Por un lado, la comunidad de práctica que se denominó como artistas (cantantes, actores, demás) son grandes usuarios de estas gafas. Ellos, a través de su uso le otorgan a las gafas la imagen de rebeldía y seguridad con la que se asocian ya que al ser ellos figuras públicas tienen el poder de dar significado a este tipo de productos. A su vez, las gafas permiten que estas personas se vean seguras y rebeldes, siendo así esta una construcción de imagen bilateral entre ambas partes.

Para los mortales, la situación es similar, sin embargo ellos tienden a adoptar el estilo de los artistas con las gafas de sol. La identidad predicha de las gafas junto con la identidad de la persona, da paso a una nueva imagen construida.

PROMESA

1937 1947

SUPERPOSICIÓN

COMODIDAD

TENDENCIA

MATERIALES

RETRO

IMAGEN

HOLLYWOOD G.SOL

GAFAS MORTALES OCASIONAL

G.VER MORTALES PERMANENTE

CONSTRUCCIÓN IMAGEN

VALOR SIGNO

DIRECCIÓN ARTEPUBLICIDAD Malcom X

Carl Hanrayyt

.Activista por la liberación negra

William Foster

policía / detective comisionado a atrapar a un estafador

hombre frustrado de mediana edad

TENDENCIA

Denzel Washington Michael Douglas

NODO IMAGEN

Tom Hanks

HOLLYWOOD

G

CONSTRUCCIÓN IMAGEN

La estética de las gafas da paso a la existencia de una identidad predeterminada que permite llevar a cabo asociaciones y relaciones con diferentes personalidades.

Estético

GAFAS + PERSONAS

Identidad predeterminada de las gafas

VALOR SÍMBOLO

60’s

1999

DISTRIBUCIÓN

DISEÑO

SUPERPOSICIÓN

NIVEL 150$ ADQUISITIVO PRECIOMEDIO/ALTO

FUNCIÓN

PRODUCCIÓN COMODIDAD

MATERIALES

IMAGEN

VALOR SIGNO

NODO IMAGEN + PRODUCCIÓN GAFAS

MORTALES OCASIONAL

G.VER

MORTALES PERMANENTE

DIRECCIÓN ARTE Malcom X

Carl Hanrayyt

.Activista por la liberación negra

William Foster

policía / detective comisionado a atrapar a un estafador

hombre frustrado de Media edad

Denzel Washington Michael Douglas

Tom Hanks

Estético Es posible construir una imagen que aleja de unos pero acerca a otros.

Monetario

VALOR INTERCAMBIO

GAFAS + PERSONAS

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3

PROVOTIPOS Provotipos

1

HIPOTESÍS

¿COMO REACCIONARIA EL GRUPO OBJETIVO DE LA MARCA, SI EL STATUS DE LOS PRODUCTOS BAJAN? -Surge de la unión entre el valor de intercambio y el valor signo.

-Con esta hipótesis buscamos saber que pasaría si en vez de alejarnos de un grupo determinado, nos acerca.

¿SI USO GAFAS ME PUEDO CONVERTIR EN ALGUIEN MÁS?

2

-Surge de la unión entre el valor signo y el valor de símbolo.

-Con esta hipótesis queríamos conocer que tanto influyen y aportan las gafas a la construcción de identidad.

HIPOTESÍS QUE SURGIERON A PARTIR DE LOS PRIMEROS PROVOTIPOS

¿Sin que objeto dejarías de ser tú? ¿Y si las gafas se usan como un medio para recordar? ¿Qué pasaría si se proprone una exclusividad frente a las gafas y luego se plantea la comercialización?

CONCLUSIONES

-Al aportar identidad, las gafas se vuelven una extención del cuerpo que a su vez condiciona la forma de actuar de la persona y como interactua con el entorno.

-La estética de estas da paso a la existencia de una identidad predeterminada que permite llevar a cabo relaciones y asociaciones con diferentes personalidades.

-Las personas se sienten incompletas al momento de no usar ese objeto material que volvieron parte de su identidad además lo usan inconscientemente, su uso hace parte de la rutina.

-Por medio de un objeto tangible es muy fácil evocar un recuerdo, por medio de la identidad del recordado o las actividades que realiza.

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PROPUESTA FINAL -Propuesta de valor -Propuesta de solución -Prototipado final -Pasos a seguir

PROPUESTA DE VALOR

Aprovechar el poder que tiene el objeto para empoderar y modificar a quien lo use.

PROPUESTA SOLUCIÓN

Colección de pashminas que representan a diferentes mujeres que fueron icono de empoderamiento en algún momento de la historia.

ACTORES Las mujeres del pasado Las mujeres del ahora

OBJETIVO

Al cada pashmina representar una mujer importante en la historia, quien lo use además de darle reconocimiento a su vida, se apropiará de los diferentes “poderes” que tuvieron esas mujeres para lograr su empoderamiento.

A partir de esto creamos un slogan “Se tú la mujer que se empodera hoy”

ARTEFACTO Bufanda, artefacto de empoderamiento y apropiación de una identidad.

VALORES AFECTADOS Valor símbolo se ve afectado ya que se yuxtaponen identidades formando así una nueva identidad.

Valor signo ya que se sobrepone la apropiación de una identidad sobre el valor estético de la bufanda.

DESICIONES DE DISEÑO Hay dos elementos simbólicos que se integraron en el producto: La imagen de la persona y un pequeño mensaje. El primer símbolo busca enunciar de manera explícita la identidad de la mujer a la que se está haciendo referencia, mediante los rasgos y facciones (componente biológico) que expresan a través de gestos, posturas y demás. Esta imagen es la materialización de la construcción de su identidad y la manera en que ellas escogen presentarse al mundo social para así poder crear un discurso sobre el cuerpo que permita representar lo que ellas son.

Su imagen es un medio de expresión no verbal, cargado de símbolos que representan revelan aspectos de una persona. En otras palabras, su identidad.

El mensaje, refleja el legado de empoderamiento que ellas han dejado a las mujeres contemporáneas. Con esto se busca que haya una apropiación de este y que al mismo tiempo estas mujeres sean fuente de inspiración día a día para todas aquellas que reciban el mensaje. Que el legado de Cleopatra,Frida,Coco Chanel y Amelia le recuerden a las mujeres que sus sueños son valiosos, que son fuertes, poderosas y su voz debe ser escuchada.

AMELIA EARHART

“Aventúrate a vivir la vida que quieres vivir, ten fe en tus capacidades y desafíate a ti misma. Nunca permitas que te digan que no lo puedes lograr. Y recuerda: Los sueños no conocen fronteras” Amelia Earhart fue un símbolo de fuerza y valentía ya que no solo fue la primera aviadora en intentar el primer viaje aéreo alrededor del mundo sobre la línea ecuatorial sino también impulsó a la mujer a llevar a cabo tareas que hasta entonces eran consideradas únicas para los hombres. Gracias a sus arriesgados viajes transoceánicos genero conciencia de genero y aporto al empoderamiento femenino.

La bufanda tiene un mapa no solo para representar las distancias recorridas por Amelia sino también para mostrar que nunca se rindo y siempre siguió adelante, avanzando y alcanzando sus sueños cada vez más.

COCO CHANEL

“Se rebelde, piensa en ti misma y no dejes que callen tu voz. Se diferente para ser irremplazable y siempre sigue tus sueños, y recuerda: Si has nacido sin alas, no impidas que te crezcan.”

Coco Chanel fue un símbolo de rebeldía y poder ya que no solo creo una nueva tendencia sino también libero a la mujer de estereotipos impuestos en su época. Por ejemplo al acabar con los vestidos pegados de corsé e implementar la ropa suelta y menos escotada, la mujer dejo de ser vista como un objeto sexual y vulgar y paso a verse la verdadera mujer inteligente, fabulosa y elegante.

La bufanda es negra como símbolo de elegancia y tiene arabescos propios del barroco, época de la cual Coco Chanel se inspiraba.

FRIDA KAHLO

“Atrevete a soñar, a volar alto. No dejes de ser auténtica y siempre recuerda: tu fortaleza no tiene límite.”

Frida Kahlo es sinonimo de fortaleza y genialidad. A pesar de las numerosas tragedias que ocurrieron en su vida ella siempre brilló con luz propia y se sobrepuso a su sufrimiento a tal punto de volverlo una obra de arte. Frida es símbolo de poder y revolución, al ser una mujer con fuertes convicciones, lo cual influenció su lucha por resaltar sus raíces mexicanas y expresar al mundo el amor por su cultura.

Se escogieron colores vivos que permitieran identificarla y un patrón de flores que ilustrara su elemento más representativo. La frase retoma elementos de su historia como mujer auténtica, soñadora y fuerte, siendo estos valores que han de ser apropiados por otras mujeres.

CLEOPATRA

“Confía en ti, eres poderosa y valiosa. Alza tu voz, que el mundo merece conocerte y siempre recuerda: Tu seguridad es tu mejor atributo” A pesar de su vida turbulenta, se cruzó en la vida de los hombres más poderosos de su época. Es un símbolo de empoderamiento de la mujer por haber gobernado un imperio. Su belleza, valentía y poder hicieron de esta mujer un icono que se conserva hasta el día de hoy.

La bufanda tiene simbolos egipcios como la flor de loto la cual representa la esencia de una persona, la perfección y la unificación, por otra parte se encuentran las piramides con un triangulo rojo interno, que representa toda la pasión y seducción dentro de su poder en el imperio.

PROTOTIPO FINAL

¿Que representa para ti este estampado y la mujer que esta plasmado en este?

RESULTADOS

-El uso de la frase ayudó mucho tanto a identificar al personaje y a saber qué hacía, además causo un efecto positivo donde las mujeres se sentian "felices" de ser mujeres, porque cuando analizaban el estampado y la frase las hacia sentir orgullosas de que una mujer pudiera hacer esto.

-las mujeres consideran que las bufandas son un buen medio para recordar a las mujeres que influyeron en el pasado porque les hace pensar que si ellas pudieron ellas también pueden.

REFERENCIAS

http://www.ray-ban.com/latam http://www.solarismexico.com/ray-ban-clubmaster-reinventaun-icono-nueva-mirada-en-aluminio-mate/ http://www.luxottica.com/en/investors http://blog.smartbuyglasses.com/trending-now /history-of-ray-ban-clubmaster.html http://definicion.mx/identidad-personal/ Fernandez, Claudia. "EL VESTUARIO COMO IDENTIDAD, DEL GESTO PERSONAL AL COLECTIVO".

P r o y e c t o M e d u s s a -. N.p., 2011. Web. 14 Sept. 2016./ "Identidad Personal". Definición MX. N.p., 2016. Web. 14 Sept. 2016.