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piel

exfoliador perpetuo

04 OPORTUNIDADES

¿CUÁLES SON LOS GAPS?

POSICIONAMIENTO

Oportunidades para un producto que resuelva la necesidad de mantener una piel saludable por mayor tiempo.

CLAVE

Microneedling

Fototerapia

Gua Shua

Según el análisis de los mapas, existe una mayor oportunidad en crear un producto con fundamento y que a la vez sea deseable. Hay una espacio en el área de productos para hombres o unisex. Otra oportunidad para posicionar el producto está en un producto de uso cotidiano que no tenga tanto riesgo de uso y tenga efectividad fuera del factor psicológico.

Fundamentado

Deseable

Masculino

Accesible

Uso diario

Riesgo

¿CUÁLES SON LOS GAPS?

BUSQUEDA DE OCÉANOS AZULES

El océano azul más evidente se encuentra en productos cosméticos para hombre que promuevan el bienestar de la salud de la piel. Este océano azul se relaciona directamente con tendencias de activismo, inmediatez y Self Care. Como se mencionó, la apertura emocional y el desarrollo de identidad están en auge. Estas oportunidades también se dan en productos poco complejos o fundamentados con un respaldo científico.

¿CUÁLES SON LOS GAPS?

MICRONEEDLING

Mejor piel en 60 segundos

Resultados sin dolor

FOTOTERAPIA

Tecnología anti edad

Resultados con luz en tan solo 10 semanas

GUA SHUA

Pureza, profundidad y belleza

Cosméticos orgánicos

MENSAJES

05 ARQUETIPO EXPRESIVO

¿QUIÉN ES MI PRINCIPAL CONSUMIDOR?

Sebastián

26 años

Lleva su cámara a todos lados Pendiente de sus redes sociales

Le gusta conocer a muchas personas

DESCRIPCIÓN

Filmmaker que busca introducirse a la industria de la publicidad. Estudia marketing y ha realizado técnicos relacionados a la producción y edición. Busca constantemente el encuadre ideal en su vida cotidiana. Se imagina su vida social como una película.

MOTIVACIONES

▪ Reconocimientos por su trabajo

▪ Relaciones interpersonales verdaderas

▪ Proveer una experiencia honesta y emocionante a través de audiovisuales

PERSONALIDAD

Gym rat

Busca lo bello en las pequeñas cosas

Su virtud es la creatividad

PAINPOINTS

▪ Teme que por pasar tanto tiempo frente a pantallas, esto perjudique su salud a largo plazo

▪ Su imagen debe ser juvenil y prologarse ya que si imagen es también un producto en la industria de la publicidad y producción

▪ Pasa mucho tiempo fuera filmando durante jornadas extensas y sabe que esto obstaculiza su tiempo para el mismo y cuidado personal

FRENOS

▪ Cree que los productos de cuidado personal, sobre todo de la piel, están destinados a mujeres

▪ No confía en que un objeto pueda proporcionar resultados reales mediante rutinas

USO

▪ Dentro de su actual rutina de cuidado, probablemente al ducharse.

▪ Al estar estresado por eventos de su trabajo o rutina que lo deja agotado y con efectos negativos en su salud mental.

40% de los hombres inician tratamientos de autocuidado antes de los 20 años

60% indican que están dispuestos a pagar un precio alto por un producto de cuidado personal

05 ARQUETIPO SOCIAL

¿QUIÉN ES MI PRINCIPAL CONSUMIDOR?

Camila

25 años

Lleva su cámara a todos lados Pendiente de sus redes sociales Le gusta conocer a muchas personas

DESCRIPCIÓN

Influencer preocupada por el bienestar de la comunidad social que le rodea. Comparte consejos en sus plataformas virtuales para el cuidado personal. Las personas le confían porque es bonita.

MOTIVACIONES

• Recibir atención

• Relaciones interpersonales verdaderas

• Mejorar la calidad de vida de las personas que le siguen.

PERSONALIDAD

Extrovertida

Le gustan los cristales y las buenas vibras Su virtud es la comunicación

PAINPOINTS

▪ Pasa la mayor parte de su día fuera de casa y la mayor parte del tiempo ni puede cumplir las rutinas que promueve

▪ Desea expandir su visibilidad en el mundo virtual para obtener más seguidores pero los productos se agotan y la competencia es alta

▪ Muchos productos cosméticos no cumplen su promesa de forma eficiente

FRENOS

▪ Existen múltiples versiones de un mismo producto con distintas marcas

▪ Un mal uso de estos productos podría tener efectos negativos y requerir aprendizaje de uso

USO

▪ Diario incorporado dentro de sus rutinas actuales

▪ Muy frecuente con esperanza de obtener resultados más rápidos

90% compran productos cosméticos que no tenían contemplados en su rutina

50%visita estéticas para obtener sus procedimientos cosméticos

06 DEFINICIÓN

¿CUÁL ES EL PROBLEMA?

PROMOVER LA SALUD DE LA PIEL FÁCIL, EN CASA Y A FAVOR DEl

AMBIENTE CON UN PRODUCTO CLARAMENTE UNISEX

Esta solución facilita mejorar la salud de la piel por medido del autocuidado y creación del hábito de uso. Debe generar conciencia sobre la importancia del cuidado preventivo de la piel. Esta comunicación es inclusiva y advierte al hombre sobre las cualidades de la piel masculina y la importancia de su mantenimiento.

CUALIDADES

+ Debe ser análogo y proveer una experiencia

+ Utilizar colores discretos preferiblemente del mundo natural

+ Debe ser inclusivo y neutral en toda su comunicación

VISIÓN

Brinda una mejora perceptible de la calidad de la piel del usuario y prolonga su cualidad estética

+ LUGAR DE INTRODUCCIÓN

Ciudad de Guatemala

+ HORIZONTE

2 años como período de introducción máximo

+ FUTURO ABARCADO

Salud como símbolo de status

LUGAR DE USO

Principalmente el baño

Espacio generalmente con luz natural limitada y mucha ventilación. El uso del espacio es mayormente aseo personal, uso del sanitario, cambio y arreglo personal. Los elementos generalmente encontrados en este espacio son: Ducha, retrete, espejo, lavamanos, toallas, cepillo dental, mat de baño, cortina, grifo, vasos, contenedores y botellas de productos.

AESTHETIC

INSPIRACIÓN

07 IDEACIÓN

¿CUÁL ES LA POSIBLE SOLUCIÓN?

ACCIONES DEL USUARIO PARA CUBRIR LA NECESIDAD ACTUALMENTE

+ APLICABLES

▪ Aceites

▪ Exfoliantes

▪ Humectantes

▪ Protector solar

+ PROCEDIMIENTO

▪ Cirugías

▪ Faciales

▪ Masajes

▪ Extracciones

▪ Exfoliaciones

+ CONSUMIBLES

▪ Dietas

▪ Suplementos

▪ Medicamentos

▪ Remedios Naturales

¿CUÁL ES LA POSIBLE SOLUCIÓN?

SOLUCIONES ADYACENTES A LA SOLUCIÓN ACTUAL

Estas soluciones tienen función en conjunto con las soluciones que el usuario ya da a sus necesidades

+ APLICABLES

▪ Pantalla facial

▪ Mascarilla contra radiación solar

+ PROCEDIMIENTO

▪ Masajeador y aplicador

▪ Indicador de tiempo

SOLUCIONES CON REFERENCIA A LO ACTUAL

Estas soluciones mejoran los productos existentes y proponen una nueva forma de uso tomando en cuenta la experiencia actual del usuario

+ APLICABLES

▪ Foil humectador

+ PROCEDIMIENTO

▪ Crioterapia en casa

▪ Exfoliador perpetuo

+ CONSUMIBLES

▪ Indicador de cantidad

▪ Envase para consumir el producto

LLUVIA DE IDEAS

+ PANTALLA FACIAL

▪ Película iridiscente

▪ Gorra con shield facial

▪ Shield contra Covid-19 y radiación

▪ Pantalla con aspersión integrada

+ MASCARILLA CONTRA RADIACIÓN SOLAR

▪ Tela superficial bloqueadora

▪ Mascarilla de cara completa

▪ Mascarilla rígida con aplicador de producto

▪ Similar a Covid-19 pero más liviano

+ MASAJEADOR Y APLICADOR

▪ Esfera con indentaciones

▪ Gua shua masculino

▪ Guantes aplicadores

+ INDICADOR DE TIEMPO

▪ Contador análogo

▪ Reloj de arena

▪ Luz indicadora adaptable

▪ Cambiador de color en producto

▪ Música o compás indicador

+ FOIL HUMECTADOR

▪ Degradable en agua

▪ Plástico y reutilizable

▪ Esponja

▪ Ósmosis

+ CRIOTERAPIA EN CASA

▪ Formador de hielos

▪ Objeto congelable

▪ Fabricador de mascarillas

▪ Pack frío

▪ Bowl para agua helada

▪ Cámara facial fría

+ EXFOLIADOR PERPETUO

▪ Forma cerámica con textura exfoliadora

▪ Forma vitrificada con Sandblast

▪ Ladrillo texturizado

▪ Aparato con hélices rotativas

▪ Forma con cavidades superficiales

▪ Set de láminas con distintos gramajes

+ INDICADOR DE CANTIDAD

▪ Beaker cerámico

▪ Pipeta aesthetic

▪ Probeta especializada

▪ Pajilla indicadora

▪ Aplicador con medidor

+ ENVASE PARA CONSUMIR

▪ Frasco para infusión

▪ Frasco con guías y recetas

▪ Envase emulsionador

SELECCIÓN DE IDEAS

▪ PANTALLA FACIAL

Con aspersión integrada

▪ MASCARILLA RÍGIDA

Con Aplicador de producto

▪ MASAJEADOR FACIAL

Mediante guantes

▪

INDICADOR DE TIEMPO

Reloj de arena especializado

▪

FOIL EXTRACTO DE IMPUREZAS

Mediante ósmosis

▪ CRIOTERAPÍA EN CASA

Formador de hielos especiales

▪

EXFOLIADOR PERPETUO

Forma lavable con texturas

▪ ENVASE PARA PRODUCTO

Facilita la emulsión y aplicación

REQUERIMIENTOS

De estas dos posibles soluciones

• Un solo color

• Texturas visibles

• Utilizar temperaturas a su favor

• Baja absorción por porosidad

• Elementos que aludan a un aesthetic natural

• Vidrio, cerámica o metal

• Aumentar el área superficial con curvas

• Discreto pero no secreto

• Limpieza sencilla e higiénica

• Cada elemento debe ser aprovechable

• Figuras despertadoras de curiosidad

• Agarre fácil y seguro

T I P Referenciar los Moodboards de la etapa de definición p25 – 30.

SELECCIÓN DE PROPUESTA ÚNICA

El exfoliador perpetuo se seleccionó pues cumple con la mayor parte de requerimientos basados en el análisis e investigación presentados.

▪ Facilita la creación de un hábito con conceptos con los que el usuario ya tiene experiencia

▪ No es dependiente de otros productos para funcionar con calidad y presentar resultados positivos al usuario

▪ La fabricación de este producto es más sencilla para poder llevarla a cabo en el proyecto del curso

piel exfoliador perpetuo

08 ITERACIÓN

¿CÓMO SE VE LA SOLUCIÓN?

SKETCHING FASE 1

OPCIÓN 1

OPCIÓN 2

OPCIÓN 3. Esta se escogió

SKETCHING

2

3

¿CÓMO SE VE LA SOLUCIÓN?

ITERACIÓN 1

ITERACIÓN 2

ITERACIÓN 3

ITERACIÓN 4

Prototipos

GRES

CERÁMICO Sin poros Ecológicos Alta resistencia

chak boox yaax

09 DISEÑO FINAL

¿CÓMO RESUELVE?

piel

Exfoliador de cerámica. El uso es duradero y sin remplazo debido a su fácil limpieza. Poca absorción, y eficiencia para exfoliar y limpiar la piel.

piel piel

corporal exfoliador perpetu

Los productos cosméticos resuelven necesidades de estima y de autorrealización. Piel se diferencia al posicionarse en necesidades sociales y básicas

Es importante que el exfoliador se sitúe en las necesidades sociales ya que la tendencia que abarca el producto se sitúa en un escenario de pertenencia. El usuario busca ser aceptado por utilizar el producto.

Al utilizar un producto ecológico también se busca pertenecer a una comunidad que cuida del medio ambiente y se preocupa por su futuro.

Las necesidades básicas se ven incorporadas en etapas tardías de la publicidad del producto, en las que la comunicación es levemente más sugestiva y la forma se itera para cumplir con ergonomías funcionales.

• rápida incorporación en la rutina habitual de baño

• menor impacto ambiental y un mayor impacto positivo en la salud

• satisface necesidades sociales

• Palanca y presión

Al generar un agarre distante del punto de aplicación se puede generar mayor fuerza con menor esfuerzo.

• Área y superficie

Los relieves y sustracciones aumentan el área disponible para el contacto directo con la piel.

• Durabilidad

La forma cuenta con grosores generosos en los puntos que requieren mayor resistencia y fuerza.

• Aceptación

El producto es unisex y promueve que los hombres también cuiden de su salud corporal. El consumidor desea pertenecer.

• Sensaciones viscerales

El producto genera sensaciones placenteras por aplicación y métodos psicológicos como su curvatura que recuerda a una sonrisa.

• Calidad de vida

Prolongar la salud de la piel del consumidor promueve un estado mental positivo y lo ayuda a enfocarse en otras áreas de su vida.

10 ANÁLISIS

¿CÓMO INTRODUCIR EL PRODUCTO?

1. Componentes

2. Características

3. Detalles

4. VPC

7. Costos y precio

piel exfoliador perpetuo +pitch

Estás todo el tiempo fuera de casa, no tienes tiempo en tu rutina para relajarte y menos para cuidarte. Sabemos que la salud, la cultura y la sostenibilidad son importantes para ti y lo es para nosotros también. Hasta los mayas sabían que la mejor solución a un problema es la prevención, y que el estrés, la falta de tiempo y contaminación perjudican la salud de nuestra piel.

Por eso desarrollamos este exfoliador perpetuo de cerámica bendita, sostenible, duradera y nacional. Este gres cerámico no absorbe líquidos ni grasas, es altamente resistente y viene en tres distintos colores de la tierra. Estudios clínicos demuestran que la exfoliación no solo mejora la apariencia de nuestra piel, sino que además ayuda a prevenir el envejecimiento al mejorar la circulación y oxigenar la piel.

Sabemos que las rutinas de cuidado personal no son para todos, pero eso no te priva de utilizarlo ya que a diferencia del resto de exfoliantes, este se incorpora de forma rápida en tu rutina de baño al remplazar las esponjas, paños y plásticos contaminantes que utilizamos. Funciona simplemente frotándolo en tu cuerpo y rostro como harías con una esponja en un baño normal, solo que ahora es mucho más revitalizador y relajante.

Si usas este exfoliador te aseguramos una piel visiblemente más sana y atractiva, por mucho más tiempo. Remplaza tu esponja, prolonga tu salud. Adquiere tu piel haciendo click en el enlace y ordenando en nuestra tienda virtual a tan solo Q24999

11 COMUNICACIÓN

¿CÓMO PROYECTAR LA VISIÓN?

COLORES DISPONIBLES

COLORES DISPONIBLES

INNOVATORS / EARLY ADOPTERS

piel exfoliador perpetuo

HÁBITOS

• la incorporación de un producto mediante el remplazo por mejora, promueve una mayor aceptación en el mercado

NECESIDADES

• Las necesidades sociales e inferiores en la pirámide de Maslow ayudan a crear un diferenciador en el producto ya que los cosméticos buscan necesidades de estima

SEGMENTOS

• Es importante crear conciencia sobre el cuidado de la piel para el segmento de early majority ya que este grupo no tiene hábitos de cuidado personal tan marcados como los early adopters

Miro de consulta:

https://miro.com/welcomeonboard/SUZtMVQxaTZrZDJoS0FuZWQ2bVJCSnNMbzhtaXRnQW16bjI2

WG85d1dOamxjUG5hdDVEU2kxNFl1OVFlR3ZDc3wzMDc0NDU3MzQ3NDg2MDMyOTM5?invite_link

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https://youtu.be/VfHgC93G5g8

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