ANÁLISIS: Etapa 1 [JUAN]

ANÁLISIS ESTUDIO DE DISEÑO 5

JUAN JOSÉ RUANO MENÉNDEZ

JUAN JOSÉ RUANO MENÉNDEZ 17/08/ 2021

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ÍNDICE

01. TENDENCIAS PÁG.1 02. ESCENARIOS PÁG. 5 03. COMPETENCIA PÁG. 11 04. OPORTUNIDADES PÁG. 17 05. ARQUETIPO INNOVADOR PÁG. 21

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01 TENDENCIAS ¿QUÉ ELEMENTOS SON ÚTILES ?

PRODUCTOS A SERVICIOS Guiada por el compromiso social, la sostenibilidad y la transparencia. Los consumidores buscan empresas honestas que avoquen a un bien social.

Los productos deben ofrecer un beneficio más allá de su función primordial. La naturalidad y los objetivos de desarrollo son puntos clave para este grupo de tendencias.

K-POP FITNESS ▪ Influencia masiva ▪ Entretenimiento online ▪ Dietas y belleza inspirada en ídolos SUSCRIPCIÓN COMPARTIDA ▪ Seguridad de los usuarios ▪ Dirigido a Millenials y Gen z ▪ Control de propiedad y posicionamiento

T I P Estos productos pueden tener como objetivo el entretenimiento, los pasatiempos y utilizar aplicaciones adyacentes. Buscar la influencia masiva y seguridad del consumidor.

01 TENDENCIAS ¿QUÉ ELEMENTOS SON ÚTILES?

SELF CARE La salud mental es tan importante como la salud física.

El distanciamiento social provocó que las personas tengan introspección y busquen solucionar aspectos de su rutina.

Fortalece la apreciación por el silencio y la tranquilidad, rutinas de cuidado personal y empodera a las personas para practicar mindfulness en su vida cotidiana.

HEALTH HUB ▪ Rutina desde casa ▪ Tracking personal ▪ Motivación adicional MASCARILLAS SIN COSTURA ▪ Mantenerse a salvo ▪ Protección integral ▪ Desarrollo de buenos hábitos

T I P Estos productos pueden ofrecer al consumidor insights sobre su estado de salud, tiempos de medicación o mejorar la motivación para alcanzar sus objetivos.

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01 TENDENCIAS ¿QUÉ ELEMENTOS SON ÚTILES?

INMEDIATEZ lo más importante es obtener lo que deseamos a la mayor brevedad. se desea que todo sea personalizado. la gamificación es un una herramienta utilizada para atraer al producto.

los elementos multisensoriales son apreciados. se desea pertenecer a un grupo y se desarrollan hábitos tribalistas o de comunidad. el “hágalo usted mismo” en consumo cotidiano.

EXPANSIÓN DEL META UNIVERSO ▪ Se busca auto realización ▪ Los virtual tiene más valor ▪ Las marcas en todos lados APLICACIONES DE AUDIO ▪ Reducir el estrés ▪ Nuevas redes y networking ▪ Lo pasado de moda es nuevo

T I P Estos productos deben dar al consumidor la sensación de satisfacción. Puede ofrecer pequeñas recompensas o feedback durante el uso para motivar al usuario.

01 TENDENCIAS ¿QUÉ ELEMENTOS SON ÚTILES?

ACTIVISMO Las personas buscan que los productos que utilizan sean una expresión de sus ideologías. Buscan el bienestar de la sociedad, reciclaje y el adaptarse a nuevas amenazas.

Se asocia a la vida moderna cotidiana. Cree en nuevas legislaciones y progreso de la tecnología como oportunidad para el desarrollo social. Tiene mucha incidencia en la vida cotidiana de los consumidores.

DESECHOS MÉDICOS ▪ Upcycling ▪ Consumidores conscientes ▪ Busca reducir los plásticos SEGURIDAD EN PROTESTAS ▪ Inclusión y libertad ▪ Prendas cotidianas más que objetos ▪ Protección de identidad e individuos TECNOLOGÍA BIODEGRADABLE ▪ Objetos compostables ▪ Reducir la huella de carbono ▪ Experimentación con eco materiales

T I P Estos productos pueden proyectar su beneficio a el resto de personas para dar a entender su función.

Deben dar a entender que más que un producto, reflejan un estilo de vida.

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02 ESCENARIOS

¿CUÁL ES EL IMPACTO EN LA INDUSTRIA?

RECUPERACIÓN DEL ACELERAMIENTO DIGITAL El mundo digital está en constante y acelerado crecimiento. La pandemia obligó a las personas a mantener comunicación por medio de la red de internet y el mundo se conectó aún más.

ASPECTOS QUE INFLUYENTES ▪ ▪ ▪

Desarrollo de la identidad Interacción más consciente Inseguridad de la proyección personal

ASPECTOS POSITIVOS + + + +

Nuevos empleos Romper barreras Mayor visibilidad posibilidad de reinventarse

ASPECTOS NEGATIVOS -

Publicidad invasiva Menor salud mental Exposición a delincuencia desorden virtual y material

02 ESCENARIOS

¿CUÁL ES EL IMPACTO EN LA INDUSTRIA?

ESCENARIO 1 REMPLAZO DE LAS REDES SOCIALES Las redes sociales cambian con frecuencia y se viralizan con facilidad. Las redes sociales van a tener iteraciones hasta fusionarse en una sola plataforma inmersiva.

ESCENARIO 2 GESTORES DE VIDA Cada vez se tiene menos tiempo para proyectar nuestra identidad en el medio virtual. Las personas buscan una herramienta o servicio para facilitar la proyección de su identidad en el medio virtual.

ESCENARIO 3 APRECIACIÓN DEL MUNDO MATERIAL La pandemia provocó que las personas se mantuvieran en comunicación por medios digitales. La interacción humana física se hace más valiosa y esto se refleja en el consumo.

GRÁFICO 1. Identidad [Búsquedas en Google Guatemala]

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02 ESCENARIOS

¿CUÁL ES EL IMPACTO EN LA INDUSTRIA?

RESPONSABILIDAD EXIGIDA POR OYENTES LEALES El encierro de la pandemia por covid-19 hizo que las personas se movieran a nuevas formas de entretenimiento. Los podcast y el streaming de música tomó mayor relevancia. Sin embargo, los consumidores exigen que el contenido que consumen tenga fundamento y razón de ser.

ASPECTOS QUE INFLUYENTES ▪ ▪ ▪ ▪

Comercio social Optimización del tiempo Informarse con nuevos canales Pensamiento crítico del consumidor

ASPECTOS POSITIVOS

+ + + +

Mayor calidad Conexión e intimidad Entretenimiento asequible Aplicaciones transparentes

ASPECTOS NEGATIVOS - Aumento de la inmediatez - Reducción de la expresión - Comunicación en una dirección - Canales de comunicación no mediatos

02 ESCENARIOS

¿CUÁL ES EL IMPACTO EN LA INDUSTRIA?

ESCENARIO 1 REDUCCIÓN DE LA LIBRE EXPRESIÓN Los usuarios que consumen audios ya no desean escuchar sinsentidos. La pandemia aumentó la necesidad de la búsqueda de información confiable.

Ahora no todos pueden expresarse cuando quieran.

ESCENARIO 2 NUEVOS REPRODUCTORES DE AUDIO El audio se consume de formas a las que no estamos acostumbrados y de forma más cotidiana. El audio se vuelve parte de nuestro diario vivir mediante productos que forman parte de nosotros.

El audio es buscado con menor frecuencia a lo largo del tiempo, lo que podría implicar que a los guatemaltecos les importa cada vez menos la tecnología relacionada.

GRÁFICO 2. Audio [Búsquedas en Google Guatemala]

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02 ESCENARIOS

¿CUÁL ES EL IMPACTO EN LA INDUSTRIA?

DIAGNÓSTICO Y AUTOCUIDADO Las personas desean proyectar su bienestar al mundo y hacer visible su capacidad de salud. Se desea dar un seguimiento de los avances y obtener insights de las rutinas para entender cómo mejorar. El positivismo es la nueva pandemia.

ASPECTOS QUE INFLUYENTES ▪ ▪ ▪ ▪

Comunidades de bienestar Mayor apertura emocional Más valor al ritmo individual Búsqueda de inmensa felicidad y placer

ASPECTOS POSITIVOS + + + +

Consultas eficientes Prolongación de vida Tecnología Bigdata aplicada Historial personalizado y accesible

ASPECTOS NEGATIVOS - Exposición de datos - Recetas mágicas peligrosas - Espacios para la interpretación - Riesgo a diagnósticos erróneos

02 ESCENARIOS

¿CUÁL ES EL IMPACTO EN LA INDUSTRIA?

ESCENARIO 1 SALUD COMO SÍMBOLO DE ESTATUS La salud es vista como un elemento de su vida que desea proyectar a los demás para ser aceptado. Se busca pertenecer a un grupo que, por cuidarse, es más feliz.

ESCENARIO 2 VENTA DE DATOS MÉDICOS DE USUARIOS Las plataformas de diagnóstico ven una oportunidad para aumentar sus ganancias. Las bases de datos son vendidas a compañías farmacéuticas.

Esta información les ayuda a direccionar la publicidad de sus productos.

ESCENARIO 3 DE SOCIAL WEBS A HEALTH WEBS Cuando la salud se vuelve un aspecto primordial en la vida, las redes sociales empiezan a adoptar medidas para cuidar la salud de sus usuarios. Ahora es posible publicar tus insights de salud, como patrones de sueño o dietas.

GRÁFICO 3. Ansiedad [Búsquedas en Google Guatemala] ESCENARIO SELECCIONADO

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03 COMPETENCIA ¿QUIÉN COMPITE ESTE SECTOR?

SALUD COMO SÍMBOLO DE STATUS

¿CÓMO MEJORAR LOS FACTORES PSICOLÓGICOS DE LAS PERSONAS? INTRÍNSECOS Productos que toman aspectos de salud como motivaciones internas hacia una mejor vida. Estos productos son utilizados por personas que requieren insights. Hasta los elementos pequeños de su salud son importantes.

03 COMPETENCIA ¿QUIÉN COMPITE ESTE SECTOR?

MUSE HEADBAND Es una banda que se coloca en la cabeza, sobre la frente. Se utiliza al meditar o dormir. Da insights al consumidor sobre sus patrones y hábitos COMPETIDORES DIRECTOS ▪ Dreem eg ▪ Spree ▪ Brainlink FORTALEZAS + Al alcance de tu mano + Ciencia aplicada al bienestar + Registro eficaz y análisis de datos DEBIIDADES - Poca fidelidad - mala conexión - Interrupciones continuas Es un buen concepto pero llevado a la práctica no funciona. Los problemas de conexión causan frustraciones al tener las sesiones meditativas.

Carecen de tiempo para realizar sus diagnósticos.

= Se necesita una interfaz de datos que aún no soy capaz de diseñar. ¿Cómo dar una experiencia controlada por el consumidor? ¿Cómo dar al consumidor resultados tangibles de su bienestar?

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03 COMPETENCIA ¿QUIÉN COMPITE ESTE SECTOR?

SALUD COMO SÍMBOLO DE STATUS ¿CÓMO HACER DESEMPEÑO?

QUE

LAS

PERSONAS

MEJOREN

SU

EXTRÍNSECOS Productos que transforman la motivación de una buena salud a querer recibir una recompensa por utilizarlos. Esta recompensa puede ser desde un reconocimiento por tener mayor velocidad, hasta ser percibido como mejor solo por utilizarlo.

03 COMPETENCIA ¿QUIÉN COMPITE ESTE SECTOR?

NIKE VAPORFLY ZAPATOS PARA CORRER CON UNA PLACA DE CARBONO. RETORNAN LA ENERGÍA AL PISAR EL SUELO LO QUE IMPULSA AL CORREDOR HACIA ADELANTE. COMPETIDORES DIRECTOS ▪ Hooka carbon ▪ Mizuno wave rider ▪ Adidas ultraboost FORTALEZAS + Muy acolchonados + Evitan la fatiga de los pies + Mejoran tiempos en alto rendimiento DEBILIDADES - Inestabilidad - poca durabilidad - No son accesibles para todos Los zapatos tienen poca flexibilidad y bajo soporte en el área del talón. Duran muy poco y la placa de carbón se percibe en la planta del pie a través de la suela. = El producto debe solucionar una motivación trascendente. Motivar al resto de usuarios a utilizarlo para conseguir bienestar. ¿Cómo crear un hábito de autocuidado que pueda enseñarse a los demás? ¿Cómo promover el producto mediante experiencias del usuario?

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03 COMPETENCIA ¿QUIÉN COMPITE ESTE SECTOR?

SALUD COMO SÍMBOLO DE STATUS

¿CÓMO MANTENER LA PIEL SALUDABLE POR MÁS TIEMPO? TRASCENDENTE Productos que mejoran la calidad de vida de las personas y motivan a los demás a querer mejorar su calidad de vida. Estos promueven la buena salud en distintos ámbitos y los resultados son percibibles por el usuario y quien interactúa con él.

03 COMPETENCIA ¿QUIÉN COMPITE ESTE SECTOR?

GUA SHUA ESPÁTULA MINERAL O METÁLICA PARA RASPAR DISTINTAS ÁREAS DEL CUERPO. FAVORECE LA CIRCULACIÓN, EL DRENAJE LINFÁTICO Y PROVEE UN MASAJE CALMANTE. COMPETIDORES DIRECTOS ▪ The lab organics ▪ Drx SPECRALITE ▪ Microneedling FORTALEZAS + Favorece la absorción de compuestos + Producto autorregulado + Mínimamente invasivo DEBILIDADES - Enrojecimiento en zonas tratadas - necesita varias piezas - requiere disciplina La búsqueda para prolongar la juventud es una constante a los largo de los años. Con el aumento de las redes sociales se han viralizado sobre todo productos para el cuidado de la piel y prevención.

= Este tipo de problema se puede resolver mediante una motivación trascendente porque busca crear hábitos de bienestar en las demás personas al proyectar el bienestar propio. ¿Cuáles son las oportunidades con un producto que resuelva esta necesidad?

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04 OPORTUNIDADES ¿CUÁLES SON LOS GAPS?

POSICIONAMIENTO Oportunidades para un producto que resuelva la necesidad de mantener una piel saludable por mayor tiempo.

CLAVE Microneedling Fototerapia Gua Shua

Según el análisis de los mapas, existe una mayor oportunidad en crear un producto con fundamento y que a la vez sea deseable. Hay una espacio en el área de productos para hombres o unisex. Otra oportunidad para posicionar el producto está en un producto de uso cotidiano que no tenga tanto riesgo de uso y tenga efectividad fuera del factor psicológico.

04 OPORTUNIDADES

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¿CUÁLES SON LOS GAPS?

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Fundamentado Deseable

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Masculino Accesible

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Uso diario Riesgo

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04 OPORTUNIDADES ¿CUÁLES SON LOS GAPS?

BUSQUEDA DE OCÉANOS AZULES El océano azul más evidente se encuentra en productos cosméticos para hombre que promuevan el bienestar de la salud de la piel. Este océano azul se relaciona directamente con tendencias de activismo, inmediatez y Self Care. Como se mencionó, la apertura emocional y el desarrollo de identidad están en auge. Estas oportunidades también se dan en productos poco complejos o fundamentados con un respaldo científico.

04 OPORTUNIDADES ¿CUÁLES SON LOS GAPS?

MICRONEEDLING Mejor piel en 60 segundos Resultados sin dolor FOTOTERAPIA Tecnología anti edad Resultados con luz en tan solo 10 semanas GUA SHUA Pureza, profundidad y belleza Cosméticos orgánicos

MENSAJES

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05 ARQUETIPO INNOVADOR ¿QUIÉN ES MI PRINCIPAL CONSUMIDOR?

05 ARQUETIPO INNOVADOR ¿QUIÉN ES MI PRINCIPAL CONSUMIDOR?

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