Juan Andrés Kebork C.I: 23.617.961
ANÁLISIS DE COMERCIAL Marca: Quilmes Comercial: Igualismo 1. Posicionamiento que se le quiere dar al producto Como bien lo dice el copy “El sabor del encuentro”, se quiere posicionar a la cerveza Quilmes como la bebida para juntarse y reunirse por excelencia. Por otro lado, en el comercial, además, apuntan a que cuando nos tomamos una Quilmes, no hay diferencias entre nosotros, todos somos iguales. 2. Cómo son los colores del producto y del comercial El producto cuenta con una etiqueta azul y una botella color ámbar oscuro. El comercial, por otro lado, tiene colores cálidos. De hecho, es en un desierto. 3. Elemento memorable del producto Además de ser la cervecería más grande y con mayor alcance de Argentina. Esta marca siempre se ha caracterizado por comunicar historias a través de sus comerciales y publicidades, lo cual la hace muy memorable. 4. Cómo se usan los siguientes elementos y qué emociones intentan generar • Nombre del producto: Quilmes. El comercial se enfoca en recordación de marca, más allá de un producto en específico. • Colores del producto, del video, de los elementos que lo integran: el video utiliza colores cálidos que se relaciona con la calidez del encuentro, del amor entre parejas. Los colores de las vestimentas entre hombres y mujeres se diferencian para marcar los dos polos de la masa, genera una identificación con el bando seleccionado. • Música: el comercial finaliza con una canción romántica que se casa con el contenido visual. Es el momento del encuentro de las parejas y de la reflexión, el momento en el que se dan cuenta de que cuando el machismo y el feminismo se unen, nace el igualismo. • Slogan: el sabor del encuentro. Nuevamente se apela a la calidez de la compañía. Todo lo que implica compartir con otras personas, lo bueno, lo malo, todo eso es el sabor del encuentro. • Texturas: la textura del video es tenue, en general. Suponiendo que se quiere generar sensaciones positivas y cálidas, la textura ha de ser agradable también. • Voz del locutor: masculina, joven y algo relajada. Se apela nuevamente a la cercanía y no a una voz dura y fría. • Contraste: la totalidad del comercial ocurre en el día. La luz genera sensaciones positivas y agradables. Las sombras no están muy presentes. Claro que las escenas son en un desierto. • Novedad: el storytelling. La historia que recrea los antiguos ejércitos y las interminables batallas realmente generan un vínculo fuerte con el que ve el comercial. Además, apelan también a pequeños pero poderosos insights del feminismo y el machismo que logra que tanto mujeres como hombres puedan disfrutar igualmente el comercial. Al final, de eso trata, del igualismo. • Posición: el producto aparece al final del comercial sujetado por las parejas. El sabor del encuentro solo se genera cuando compartes con una Quilmes en la mano.