Foto: Pablo Juncadella
El proceso de creaci贸n del sistema de identidad: arquitectura
La arquitectura est谩 basada en la estrategia de comunicaci贸n de la identidad o de los productos.
ARQUITECTURA DE MARCA 1. Corporativa o monolĂtica 2. De respaldo 3. Marcas independientes 4. Mixto
1 Corporativa (monolĂtica)
1. 2. 3. 4.
Una sola marca comercial y corporativa. Pueden dedicarse a una Ăşnica actividad o a varias Funciona mejor en identidades monolĂticas y basadas en una sola actividad. Existe el riesgo de devaluar la marca.
1934
1939
1952
http://www.youtube.com/watch?v=xU2NL-I3TJ8
2 De respaldo
1. 2. 3.
Utiliza la marca corporativa y las marcas de producto o empresa, para mostar el apoyo explícito de la primera a las segundas. Ofrece una garantía, un respaldo de la marca madre. Puede ser más o menos explícita por el nombre o por la coordinación visual.
http://www.galli nablancastar.c om/ourbrand.asp? id=eng
3 Marcas independientes
1. 2. 3.
Una marca para la corporaciĂłn y una marca para cada lĂnea de negocio. Las marcas son completamente independientes desde el punto de vista formal y del naming. Es justo lo contrario al modelo monolĂtico.
4 Modelos mixtos
1. 2. 3.
A veces intencionados y a veces fruto de sucesivos cambios por adquisiciones. Suele manejar muchas marcas y es difĂcil de controlar.