Arquitectura de marca

Foto: Pablo Juncadella

El proceso de creaci贸n del sistema de identidad: arquitectura

La arquitectura est谩 basada en la estrategia de comunicaci贸n de la identidad o de los productos.

ARQUITECTURA DE MARCA 1. Corporativa o monolĂ­tica 2. De respaldo 3. Marcas independientes 4. Mixto

1 Corporativa (monolĂ­tica)

1.

2.

3.

4.

Una sola marca comercial y corporativa.

Pueden dedicarse a una Ăşnica actividad o a varias Funciona mejor en identidades monolĂ­ticas y basadas en una sola actividad.

Existe el riesgo de devaluar la marca.

1934

1939

1952

http://www.youtube.com/watch?v=xU2NL-I3TJ8

2 De respaldo

1.

2.

3.

Utiliza la marca corporativa y las marcas de producto o empresa, para mostar el apoyo explícito de la primera a las segundas.

Ofrece una garantía, un respaldo de la marca madre.

Puede ser más o menos explícita por el nombre o por la coordinación visual.

http://www.galli nablancastar.c om/ourbrand.asp? id=eng

3 Marcas independientes

1.

2.

3.

Una marca para la corporaciĂłn y una marca para cada lĂ­nea de negocio.

Las marcas son completamente independientes desde el punto de vista formal y del naming.

Es justo lo contrario al modelo monolĂ­tico.

4 Modelos mixtos

1.

2.

3.

A veces intencionados y a veces fruto de sucesivos cambios por adquisiciones.

Suele manejar muchas marcas y es difĂ­cil de controlar.