Identificadores principales: el nombre
02. EL NAMING O CREACIÓN DE NOMBRES
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8.
Ferretería La llave Quirós Jueces, policías y sus operaciones Prince Nike La paradoja de la ciudad sin nombre Clasificación de marcas por su nombre Técnicas para creación del nombre
AGENDA
1.’La llave’
Érase una vez una ciudad con una sola ferreterĂa‌
No necesitaba ninguna marca.
Era ‘la ferretería’.
Pero la ciudad creció y pronto abrieron más ferreterías.
Decidió que tenía que hacer algo…
Y viendo que no iba a funcionar… decidió cambiar el nombre y llamarse como su propietario…
Algo parecido les sucedió a las zapaterías…
2. Quirós
3. Jueces, policías y nombres de operaciones
El naming y las operaciones policiales…
Un ex-locomía detenido por tráfico de estimulantes Lo pillaron distribuyendo viagra y popper a partes iguales… El nombre de la operación: ‘Operación Abanico’. Olé! Malaya, Chuleta, Ballena Blanca, Nécora…
Parece que en Gran Breta単a han decidido dejar la tarea a un ordenador, que da nombres al azar a las operaciones.
4. Prince
En 1992 Prince lanza su Love Symbol Album A partir de ese momento pretende que no se le vuelva a llamar de ningún modo. Que el único modo de identificarle sea mediante ese símbolo.
5. Nike
En España, durante años Nike no puede usar su nombre porque otra empresa española de ropa deportiva ya lo usaba. Además, existe una tendencia entre las grandes marcas a trabajar solo con el símbolo.
6. La paradoja de ‘No name city’
La ciudad sin nombre pasó a llamarse ‘La ciudad sin nombre’. El nombre es imprescindible.
7. La importancia del nombre
1. 2. 3. 4.
Es lo primero que se crea, el mínimo identificador Es imprescindible (Prince, Nike) Es el elemento más estable en la identificación Imprescindible para SEO (buscadores)
LA IMPORTANCIA DEL NOMBRE
1
2
3 SÍMBOLO
idea
MERCADO
CLIENTES
nombre
imagen
LOGO
APLICACIO NES
SISTEMA
多Alguien no me cree?
8. TOP 3: MALSONANCIAS VARIAS Y DIVERSIDAD SEMÁNTICA INTERCULTURAL
8. CLASIFICACIÓN DE MARCAS POR SU NOMBRE
PROHIBIDAS
JUDÍAS DEL BARCO
AGUA DE LANJARÓN
(y que no lo sea)
USA Antonio Banderas
Cocacola (para otro producto)
GENÉRICAS
Agua
ENERGÍA
ASPIRINA (!) KLEENEX (!)
…
DESCRIPTIVAS
MINI
IBERBAG
CAJA MADRID
GENERAL ELECTRIC
SUGESTIVAS
VOCENTO AGENCIA EFE (?)
EL CASERÍO mobil
WOMEN’S SECRET
REEBOOK PUMA
ARBITRARIAS
GOLF (VW)
APPLE
GALLO
SEAT IBIZA
INVENTADAS
KODAK
JEEP
XEROX LG
HAÄGEN-‐DAZS
CLASIFICACIÓN DE NOMBRES SEGÚN ENRIQUE MARTÍN
9. FASES DE CREACIÓN DE UN NOMBRE
ESTRATÉGICA
FASES DE CREACIÓN
CREATIVA
LEGAL
10. Algunas TÉCNICAS
1. CONOCE TU PROPUESTA DE VALOR Construye tu marca a partir de tu posicionamiento, tu oferta o tus beneficios exclusivos.
1.
Qué es o para qué es: AVECREM PATOWC
2. Para quiénes: FORLADY / VOLKSWAGEN / BANCO POPULAR 3. Por qué: CLINIQUE / PUMA / BUTTERFLY PILLOW 4. Dónde: CAIXA GALICIA 5. Cómo VUELTA Y VUELTA / MINI / BUTTERFLY PILLOW 6. Cuándo
2. CONSTRUYE TU MARCA A PARTIR DE UN CAMPO SEMÁNTICO Construye tu marca a partir del campo semántico de tus clientes, de tu producto o de tu servicio
1.
AIR NOSTRUM
2. CHICCO / ¿CHARANGA? / NENUCO (Y LA MAYORÍA DE LAS GUARDERÍAS) 3. TÍO PEPE
Mientras du Solei es el inocente, puro e inofensivo, le Soir, es el chico malo de la pelĂcula, provocador y oscuro. Branzai
3. CAMBIA DE TEMA
1.
Construye tu marca a partir de un tema no relacionado con el producto.
2. Invención de un personaje: CORONEL TAPIOCA / PANAMÁ JACK
Atribución arbitraria: TULIPÁN NEGRO / GOLF (VW) / MANGO / APPLE
3. Uso del nombre del fundador: CHANEL / VERSACE / WALT DISNEY 4. Nombres de lugares: SEAT IBIZA / 5. Nombre de países inventados: BALEARIA 6. Nombres mitológicos: NIKE / HERMÈS 7. Nombres de animales LA OCA / RED BULL / PANTERA ROSA
4. DIFERÉNCIATE DE LA COMPETENCIA Se busca emplear una estrategia de nombre distinta por completo a la de los competidores
1.
VUELING
2. APPLE 3. CHANEL Nº5 4. Esto es lo que ha hecho, sin duda CHARANGA (por lo menos en cuanto al naming se refiere
5. ESCRIBE O PRONUNCIA EL NOMBRE DE UN MODO DIFERENTE
1.
PACO RABANNE (Francisco Rabaneda) / VICTORIO & LUCCHINO Victorio, José Víctor Rodríguez Caro, y Lucchino, José Luis Medina del Corral
2. WAPA, PABLOSKY, NENUCO, TRYP, LEXUS (luxus, lujo) 3. 7UP, UNI2, 4YOU
6. UTILIZAR SIGLAS O ACRÓNIMOS Las mejores son las que tienen otro significado o son fáciles de pronunciar
1.
SEAT, MAPFRE, CEPSA, BMW,
2. CASA (construcciones aeronáuticas) FAMOSA (Fábricas Agrupadas de Muñecas de Onil S.A.) 3. DIA (Distribuidora Internacional de alimentación) 4. RENFE
7. INVENTAR PALABRAS
1.
KODAK
2. JEEP Sin sentido con pequeñas onomatopeyas.
3. FLICKR 4. FRUSIÓN
8. DESCRIBIR LA IMAGEN QUE REPRESENTA LA MARCA
1.
LA VACA QUE RÍE
2. GALGO 3. RED BULL 4. APPLE
9. AÑADIR AFIJOS O SUFIJOS
1.
FCOM / WECOM / ROLEX / KLEENEX, GORETEX
2. Sufijos de país: ARGENTARIA / LEGALIA 3. Plus, max, hiper…: CANAL +, HIPERJARDÍN 4. BIOMANÁN, BIOSOLAN(Bimanán. Bisolán*) *El prefijo “bio” ha sido restringido para productos y alimentos biológicos, evitando así causar confusión sobre el producto
“Nombraros ¿no es poseeros para siempre, cosas, nombres? José Hierro
BIBLIOGRAFÍA: - BELTRÁN, Fernando (2011): El nombre de las cosas. Barcelona, Conecta. - MARTÍN, Enrique (2005): Nominología: como diseñar, seleccionar y proteger nombres de marca. Madrid, Fundación Confemetal.