02 Naming

Identificadores principales: el nombre

02. EL NAMING O CREACIÓN DE NOMBRES

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6.

7.

8.

Ferretería La llave Quirós Jueces, policías y sus operaciones Prince Nike La paradoja de la ciudad sin nombre Clasificación de marcas por su nombre Técnicas para creación del nombre

AGENDA

1.’La llave’

Érase una vez una ciudad con una sola ferretería‌

No necesitaba ninguna marca.

Era ‘la ferretería’.

Pero la ciudad creció y pronto abrieron más ferreterías.

Decidió que tenía que hacer algo…

Y viendo que no iba a funcionar… decidió cambiar el nombre y llamarse como su propietario…

Algo parecido les sucedió a las zapaterías…

2. Quirós

3. Jueces, policías y nombres de operaciones

El naming y las operaciones policiales…

Un ex-locomía detenido por tráfico de estimulantes Lo pillaron distribuyendo viagra y popper a partes iguales…

El nombre de la operación: ‘Operación Abanico’. Olé!

Malaya, Chuleta, Ballena Blanca, Nécora…

Parece que en Gran Breta単a han decidido dejar la tarea a un ordenador, que da nombres al azar a las operaciones.

4. Prince

En 1992 Prince lanza su Love Symbol Album A partir de ese momento pretende que no se le vuelva a llamar de ningún modo. Que el único modo de identificarle sea mediante ese símbolo.

5. Nike

En España, durante años Nike no puede usar su nombre porque otra empresa española de ropa deportiva ya lo usaba.

Además, existe una tendencia entre las grandes marcas a trabajar solo con el símbolo.

6. La paradoja de ‘No name city’

La ciudad sin nombre pasó a llamarse ‘La ciudad sin nombre’.

El nombre es imprescindible.

7. La importancia del nombre

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3.

4.

Es lo primero que se crea, el mínimo identificador Es imprescindible (Prince, Nike) Es el elemento más estable en la identificación Imprescindible para SEO (buscadores)

LA IMPORTANCIA DEL NOMBRE

1

2

3 SÍMBOLO

idea

MERCADO

CLIENTES

nombre

imagen

LOGO

APLICACIO NES

SISTEMA

多Alguien no me cree?

8. TOP 3: MALSONANCIAS VARIAS Y DIVERSIDAD SEMÁNTICA INTERCULTURAL

8. CLASIFICACIÓN DE MARCAS POR SU NOMBRE

PROHIBIDAS

JUDÍAS DEL BARCO

AGUA DE LANJARÓN

(y que no lo sea)

USA Antonio Banderas

Cocacola (para otro producto)

GENÉRICAS

Agua

ENERGÍA

ASPIRINA (!)

KLEENEX (!)

…

DESCRIPTIVAS

MINI

IBERBAG

CAJA MADRID

GENERAL ELECTRIC

SUGESTIVAS

VOCENTO AGENCIA EFE (?)

EL CASERÍO mobil

WOMEN’S SECRET

REEBOOK PUMA

ARBITRARIAS

GOLF (VW)

APPLE

GALLO

SEAT IBIZA

INVENTADAS

KODAK

JEEP

XEROX LG

HAÄGEN-­‐DAZS

CLASIFICACIÓN DE NOMBRES SEGÚN ENRIQUE MARTÍN

9. FASES DE CREACIÓN DE UN NOMBRE

ESTRATÉGICA

FASES DE CREACIÓN

CREATIVA

LEGAL

10. Algunas TÉCNICAS

1. CONOCE TU PROPUESTA DE VALOR Construye tu marca a partir de tu posicionamiento, tu oferta o tus beneficios exclusivos.

1.

Qué es o para qué es: AVECREM PATOWC

2. Para quiénes: FORLADY / VOLKSWAGEN / BANCO POPULAR 3. Por qué: CLINIQUE / PUMA / BUTTERFLY PILLOW 4. Dónde: CAIXA GALICIA 5. Cómo VUELTA Y VUELTA / MINI / BUTTERFLY PILLOW 6. Cuándo

2. CONSTRUYE TU MARCA A PARTIR DE UN CAMPO SEMÁNTICO Construye tu marca a partir del campo semántico de tus clientes, de tu producto o de tu servicio

1.

AIR NOSTRUM

2. CHICCO / ¿CHARANGA? / NENUCO (Y LA MAYORÍA DE LAS GUARDERÍAS) 3. TÍO PEPE

Mientras du Solei es el inocente, puro e inofensivo, le Soir, es el chico malo de la pelĂ­cula, provocador y oscuro.

Branzai

3. CAMBIA DE TEMA

1.

Construye tu marca a partir de un tema no relacionado con el producto.

2. Invención de un personaje: CORONEL TAPIOCA / PANAMÁ JACK

Atribución arbitraria: TULIPÁN NEGRO / GOLF (VW) / MANGO / APPLE

3. Uso del nombre del fundador: CHANEL / VERSACE / WALT DISNEY 4. Nombres de lugares: SEAT IBIZA / 5. Nombre de países inventados: BALEARIA 6. Nombres mitológicos: NIKE / HERMÈS 7. Nombres de animales LA OCA / RED BULL / PANTERA ROSA

4. DIFERÉNCIATE DE LA COMPETENCIA Se busca emplear una estrategia de nombre distinta por completo a la de los competidores

1.

VUELING

2. APPLE 3. CHANEL Nº5 4. Esto es lo que ha hecho, sin duda CHARANGA (por lo menos en cuanto al naming se refiere

5. ESCRIBE O PRONUNCIA EL NOMBRE DE UN MODO DIFERENTE

1.

PACO RABANNE (Francisco Rabaneda) / VICTORIO & LUCCHINO Victorio, José Víctor Rodríguez Caro, y Lucchino, José Luis Medina del Corral

2. WAPA, PABLOSKY, NENUCO, TRYP, LEXUS (luxus, lujo) 3. 7UP, UNI2, 4YOU

6. UTILIZAR SIGLAS O ACRÓNIMOS Las mejores son las que tienen otro significado o son fáciles de pronunciar

1.

SEAT, MAPFRE, CEPSA, BMW,

2. CASA (construcciones aeronáuticas) FAMOSA (Fábricas Agrupadas de Muñecas de Onil S.A.) 3. DIA (Distribuidora Internacional de alimentación) 4. RENFE

7. INVENTAR PALABRAS

1.

KODAK

2. JEEP Sin sentido con pequeñas onomatopeyas.

3. FLICKR 4. FRUSIÓN

8. DESCRIBIR LA IMAGEN QUE REPRESENTA LA MARCA

1.

LA VACA QUE RÍE

2. GALGO 3. RED BULL 4. APPLE

9. AÑADIR AFIJOS O SUFIJOS

1.

FCOM / WECOM / ROLEX / KLEENEX, GORETEX

2. Sufijos de país: ARGENTARIA / LEGALIA 3. Plus, max, hiper…: CANAL +, HIPERJARDÍN 4. BIOMANÁN, BIOSOLAN(Bimanán.

Bisolán*) *El prefijo “bio” ha sido restringido para productos y alimentos biológicos, evitando así causar confusión sobre el producto

“Nombraros ¿no es poseeros para siempre, cosas, nombres?

José Hierro

BIBLIOGRAFÍA: - BELTRÁN, Fernando (2011): El nombre de las cosas. Barcelona, Conecta.

- MARTÍN, Enrique (2005): Nominología: como diseñar, seleccionar y proteger nombres de marca. Madrid, Fundación Confemetal.