Liderazgo Político by Judith Medrano

UNIVERSIDAD DR. JOSÉ MATÍAS DELGADO Facultad de ciencias y artes “Francisco Gavidia” Escuela de ciencias de la comunicación

Cátedra: Seminario de comunicación Sección: 2.1 Catedrático: Lic. Jaime Sotelo Contenido: Investigación del liderazgo político de Laura Chinchilla, actual presidenta de Costa Rica Integrantes: Ferrer Reyes, Rolando Antonio Guardado Martínez, Kevin Humberto Medrano Molina, María Judith Molina, Karla Lorena Torres Villanueva, Erika Nathaly

Campus universitario, jueves 29 de noviembre de 2012

Estructura de contenido 1. 2. 3. 3.1

Título de la investigación Pág. 4 Planteamiento del problema Pág. 4 Marco Teórico Pág. 5 Aspectos Referenciales y contextuales 3.1.1 Contexto Sociopolítico de Costa Rica dentro de la campaña electoral 3.1.2 Elementos constitucionales de la política en Costa Rica 3.1.3 Situación política de Costa Rica (Oferta política) 3.1.4 Postura política de los organismos internacionales OEA, ONU 3.1.5 Aspectos biográficos de Laura Chinchilla 3.1.6 Carrera Política de Laura Chinchilla 3.1.7 Especificación de la postura política de Laura Chinchilla 3.2 Antecedentes políticos de Laura Chinchilla 3.2.1 Incorporación de Laura Chinchilla a política costarricense 3.2.2 Gestión de Laura Chinchilla en sus anteriores cargos públicos 3.3 Campaña política de Laura Chinchilla 3.3.1 Contextualización de la campaña política de Laura Chinchilla 3.3.2 Plataforma política de Laura Chinchilla 3.3.3 Postura del sector económico frente a la campaña de Laura Chinchilla 3.3.4 Postura del sector social frente a la campaña de Laura Chinchilla 3.3.5 Postura del sector medioambiental frente a la campaña de Laura Chinchilla 3.3.6 Postura de la campaña de Laura Chinchilla frente a sus oponentes políticos 3.3.7 Postura internacional de la campaña de Laura Chinchilla 3.3.8 Especificaciones de los resultados de la campaña electoral de L.C. 4. Objetivo General Pág. 42 5. Objetivos Específicos Pág. 42 6. Hipótesis Pág. 42 7. Metodología Pág. 44 7.1 Determinación de la metodología utilizada 8. Resultados de la investigación Pág. 47 9. Análisis de los aspectos de liderazgo de Laura Chinchilla 9.1.1 Análisis de la comunicación interpersonal de Laura Chinchilla 9.1.2 Análisis de la propuesta política de Laura Chinchilla 9.1.3 Análisis de las estrategias de comunicación de campaña política de LC 9.1.3.1 Determinación de los públicos 9.1.3.2 Identificación de las estrategias y tácticas en base a las muestras comunicacionales 9.1.3.3 Determinación de los medios utilizados 9.1.3.4 Determinación de la imagen proyectada 10. Análisis de contraste con la actualidad de Costa Rica 10.1 Tendencias de percepciones en cuanto al liderazgo de la presidenta Chinchilla 2

10.2 Coyuntura política de Costa Rica 10.3 Imagen online de Laura Chinchilla 11. Ética 12. Plan administrativo 13. Presupuesto para el desarrollo de la investigación 14. Cronograma de actividades 15. Conclusión 16. Recomendaciones 17. Bibliografía 18. Anexos (cuadros de ANÁLISIS)

Pág. 61 Pág. 61 Pág. 62 Pág. 63 Pág. 64 Pág. 64 Pág. 65 Pág. 67

1. Título de la investigación El liderazgo político de Laura Chinchilla, actual presidenta de Costa Rica, durante su campaña electoral para los comicios del 2010.

2. Planteamiento del problema Determinación de las variables en cuanto a propuestas, comunicación e imagen que consolidaron el liderazgo político de Laura Chinchilla, primera mujer electa presidente de Costa Rica, para los comicios presidenciales de 2010.

3. Marco Teórico 3.1 Aspectos Referenciales y contextuales 3.1.1 Elementos constitucionales de la política de Costa Rica. Según la Constitución política de la República de Costa Rica hay un sustento constitucional sobre los procesos democráticos que se desarrollan en el país centroamericano desde 1949 y mejorados en la reforma del 2003. En el Art. 9 menciona la forma de gobierno que regirá al país, estipulando que será popular, participativo, alternativo y responsable, y que estará acompañado de tres poderes siendo el legislativo, ejecutivo y el judicial, estos tres poderes no pueden delegar el trabajo a otras instituciones. Se estipula que habrá otra entidad independiente (el tribunal supremo de elecciones) la que tiene a su cargo de forma exclusiva la organización, dirección y vigilancia de los actos democráticos. Dentro de la sección derechos y garantías individuales de los ciudadanos costarricenses se encuentra el Art. 26 y Art. 27 en donde se estipula como derecho de reunirse para discutir asuntos políticos y examinar la conducta pública de los funcionarios; se aprueba la libertad de petición en de forma individual o colectiva, ante cualquier funcionario público o entidad oficial, y el derecho a obtener pronta resolución. Es decir que dentro de la Constitución se encuentra escrito con respaldo de ley, el que sus habitantes puedan reunirse para gestionar temas políticas y que surjan de estos movimiento políticos; así como el hecho que el ciudadano someta a escrutinio público al funcionario político. Como parte de la sección de los derechos y garantías sociales, en el tema del sufragio según lo encontramos en el Art. 93 se ve como una función cívica primordial y obligatoria que se debe de ejercer ante las Juntas Electorales en votación directa y secreta, por los aquellos ciudadanos inscritos en el Registro Civil, el sufragio es un acto que se debe de llevar a cabo por cada uno de los ciudadanos mayores de edad con el fin de generar un sistema participativo de democracia. Hay acepciones también con respecto para el ejercicio del sufragio, como por ejemplo las personas naturalizadas costarricenses no podrán votar sino cuenta con doce meses de haber obtenido el permiso legal del país, esto según el Art. 94 En el Artículo 99 se establece el accionar que debe de tener el Tribunal Supremo Electoral del país, siendo sus labores la organización, dirección y vigilancia de los actos relativos al sufragio, corresponden en forma exclusiva al Tribunal Supremo de Elecciones, el cual goza de independencia en el desempeño de su cometido. Del Tribunal dependen otros organismos electorales. La conformación del Tribunal Supremos Electoral estará integrada por ordinariamente por tres Magistrados propietarios y seis suplentes, nombrados por la Corte Suprema de Justicia por los votos de no menos de los dos tercios del total de sus miembros. Deberán reunir iguales 5

condiciones y estarán sujetos a las mismas responsabilidades que los Magistrados que integran la Corte, esto según el Art. 100 Entre otras de las cosas que se estipulan siempre para el caso del Tribunal supremo es que los magistrados de esta entidad durarán en su cargo durante un periodo de seis años, según el Art. 101 Las funciones que le competen al Tribunal Supremo de Elecciones en base al Art. 102 son las siguientes: 1) Convocar a elecciones populares; 2) Nombrar los miembros de las Juntas Electorales, de acuerdo con la ley; 3) Interpretar en forma exclusiva y obligatoria las disposiciones constitucionales y legales referentes a la materia electoral; 4) Conocer en alzada de las resoluciones apelables que dicten el Registro Civil y las Juntas Electorales; 5) Investigar por sí o por medio de delegados, y pronunciarse con respecto a toda denuncia formulada por los partidos sobre parcialidad política de los servidores del Estado en el ejercicio de sus cargos, o sobre actividades políticas de funcionarios a quienes les esté prohibido ejercerlas. 6) Dictar, con respecto a la fuerza pública, las medidas pertinentes para que los procesos electorales se desarrollen en condiciones de garantías y libertad irrestrictas 7) Efectuar el escrutinio definitivo de los sufragios emitidos en las elecciones de Presidente y Vicepresidente de la República, Diputados a la Asamblea Legislativa, miembros de las Municipalidades y Representantes a Asambleas Constituyentes; 8) Hacer la declaratoria definitiva de la elección de Presidente y Vicepresidente de la República, dentro de los treinta días siguientes a la fecha de la votación y en el plazo que la ley determine, la de los otros funcionarios, citados en el inciso anterior; 9) Organizar, dirigir, fiscalizar, escrutar y declarar los resultados de los procesos de referéndum La labor que se le encarga al TSE es una tarea que tiene que ser a-partidaria para lograr que los procesos democráticos rindan mejores resultados y que los observadores internacionales las den por seguras y legales, es por ello que en cada una de las acciones que realizan desde la convocatoria a elecciones hasta el momento de contar el último voto deben de contar con la credibilidad y buena imagen pública por parte de los ciudadanos. De acuerdo al Art. 130 el Poder Ejecutivo lo ejercen, en nombre del pueblo, el Presidente de la República y los Ministros de Gobierno en calidad de obligados colaboradores de cada institución y en el Art. 131 se hacen de conocimiento público los requisitos para ser Presidente o Vicepresidente de la República: 1) Ser costarricense por nacimiento y ciudadano en ejercicio; 2) Ser del estado seglar; 6

3) Ser mayor de treinta años En la Constitución de la República de Costa Rica, en el Art. 135 se encuentra establecido que existirán dos Vicepresidentes de la República, quienes serán los que reemplazarán en su ausencia absoluta al Presidente, por el orden según el orden de su nominación. En sus ausencias temporales, el Presidente podrá llamar a cualquiera de los Vicepresidentes para que lo sustituya. La metodología para ser electos Vice Presidentes se encuentra en el Art. 138 quienes serán elegidos simultáneamente y por una mayoría de votos que exceda del cuarenta por ciento del número total de sufragios válidamente emitidos. El procedimiento que se llevará a cabo cuando en las votaciones no se alcance más del 40% de los votos será la siguiente: Si ninguna de las nóminas alcanzare la indicada mayoría, se practicará una segunda elección popular el primer domingo de abril del mismo año entre las dos nóminas que hubieran recibido más votos, quedando elegidos los que figuren en la que obtenga el mayor número de sufragios. Si en cualquiera de las elecciones dos nóminas resultaren con igual número de sufragios suficientes, se tendrá por elegido para Presidente el candidato de mayor edad, y para Vicepresidentes a los respectivos candidatos de la misma nómina.

Según la revista el Derecho Electoral del Tribunal Supremo de Costa Rica, en el proceso electoral del 7 de febrero de 2010 y sus actores, hace una reflexión sobre la participación ciudadana y su incidencia en las acciones intrínsecas de los sistemas democráticos contemporáneos del país, y es que si bien es cierto son una herramienta importante para el desarrollo de una sociedad democrática (ya que estos constituyen una fuete de legitimación de las autoridades públicas y promueven la sucesión de poder de forma pacífica y ordenada)1, la participación ciudadana no se limita a el voto, sino a una participación activa en la toma de decisiones en un país. El procesos electoral que se llevó a cabo en febrero de 2010 en Costa Rica, tuvo una ligera variable diferenciadora de los demás; y es que se aplicó un nuevo código electoral que había entrado en vigencia el 2 de septiembre de 2009, y tuvo como nuevas funciones brindar más información a la ciudadanía, organizó eventos, conferencias, talleres a los miembros de los partidos políticos, electores, policía, funcionarios y estudiantes, en donde se explicó los alcances y beneficios de esta nueva normativa.

Revista Derecho Electoral, #12 Segundo semestre de 2012; Mario Jiménez y Rodríguez Francisco

Este fue el dato que el Tribunal Supremo de Costa Rica manejara para los comicios electorales que se llevaron a cabo en 2010, de acuerdo a la parte del electorado.

Con respecto al tema de los partidos políticos en código del TSE menciona en el Art 49 que los partidos políticos son instituciones que surgen de forma libre y voluntaria creadas sin fines de lucro y que buscan una mayor participación en la vida política. Este proceso electoral también estuvo monitoreado por observadores internacionales y nacionales quienes fueron acreditados por la Dirección General del Registro Electoral y de Financiamiento de Partidos Políticos. La observación electoral está basada en los principios de reconocimiento, mediante el respeto de la soberanía del Estado, en sus valores y principios democráticos y no hay una intervención de los asuntos de competencia del TSE, es decir están desligados. En el desempeño de sus funciones, los observadores electorales deben mantener total imparcialidad y neutralidad, objetividad, rigor y discreción en el tratamiento de la información recopilada de toda la información recopilada a lo largo de toda la jornada cívica, datos que le servirán para el análisis y resultados.

3.1.2

Situación política de Costa Rica (Oferta política)

Las elecciones presidenciales, de diputados y regidores de Costa Rica, en las que resultó electa la actual presidenta Laura Chinchilla, se llevaron a cabo el 7 de febrero de 2010. En dichas elecciones se disputó el cargo presidencial para el período comprendido del 8 de mayo de 2010 al 8 de mayo de 20214. Las elecciones fueron supervisadas por el tribunal supremo de elecciones de dicho país y comprende el décimo quinto proceso electoral- presidencial posterior a la comprensión de la constitución de dicho país. Por otra parte, es necesario e importante conocer a grandes rasgos el contexto político que envolvía a la nación para dichas elecciones, esto con el fin de detallar precisamente dicho entorno, que de alguna manera, influyó en los resultados de los mismos. Para determinar dicho entorno en cuanto a la oferta política de las pasadas elecciones presidenciales en Costa Rica, se determinará la oferta política como tal, los resultados y el entorno que envolvió dichas elecciones en cuanto a la tendencia que marcaban las encuestas. a) Oferta Política de las elecciones presidenciales La oferta política de las elecciones presidenciales de Costa Rica consistió en la confrontación de siete partidos políticos, los cuales son considerados los que destacan en dicho país. A continuación se presenta de manera detallada la oferta política que brindaba cada partido político y la tendencia ideológica a la que representa cada uno de ellos. Nombre del partido político

Nombre del candidato representante Tendencias ideológica de la oferta política del partido

Partido Liberal Nacional (PLN)

Laura Chinchilla Miranda (Ex ministra, Social demócrata, ex vicepresidenta) liberacionista

Partido Acción Ciudadana en Ottón Solís Fallas (Ex ministro) coalición con el frente Electoral Patriótico Progresista Movimiento Libertario Otto Guevara Guth (Ex diputado)

Centro-izquierda, social demócrata

Partido Cristiana

Demócrata Cristiano

Unidad

Social Luis Fishman (Ex vicepresidente)

Partido Accesibilidad exclusión

sin Oscar López Árias (Ex diputado)

Liberal

Izquierda

Renovación Costarricense

Mayra González León (Ex alcaldesa)

Cristiano conservador

Frente Amplio

Eugenio Trejos (Rector del instituto Izquierda tecnológico de Costa Rica) 9

Propuestas políticas de los CONTRINCANTES más fuertes de LAURA CHINCHILLA Otto Guevara Entre sus propuestas más sobresalientes se enmarcan los temas relacionados con la educación, el empleo, la salud y la seguridad, la cual es el más sobresaliente de su propuesta. Además presenta una propuesta para controlar el crimen organizado, atacar la corrupción y declarar la seguridad como emergencia nacional, propone la creación de un registro público de delincuentes y mejorar el sistema de justicia. El candidato de derecha busca generar empleo, brindando condiciones y capacitación para ello. En materia educativa propone entregar mayor conectividad y tecnologías para mejorar la calidad y condición de los profesores. En cuanto a la salud, presenta ideas como terminar con las filas y los medicamentos faltantes en los establecimientos de atención médica. Ottón Solís Las principales líneas de su programa con la seguridad ciudadana, salud, educación y empleo. Espera mejorar la transparencia y promover la participación ciudadana en las tareas de evaluación de políticas públicas. Busca generar empleo y proteger los derechos laborales. Con respecto a la educación y salud, pretende mejorar la infraestructura en ambas áreas y entregar educación de mejor calidad y mejores profesores. Solís propone enfrentar tanto los delitos comunes como el crimen organizado, para lo que busca mejorar las policías y el plan cuadrante. Resultados obtenidos en las elecciones presidenciales Según la “Political Database of the Americas”2, Laura Chinchilla, candidata representante del Partido Liberación Nacional y que además fue proclamada como ganadora de dichos comicios obtuvo el 46.9% de los votos a nivel nacional en Costa Rica, esto equivale a 896,516 votos, duplicando prácticamente el porcentaje obtenido por su principal opositor y contrincante, Ottón Solís del partido Acción Ciudadana, quien a su vez obtuvo el 25.05% de aceptación en las elecciones, lo cual representó la voluntad de 478,877 Costarricenses. El total de votos válidos que se registraron en dichas elecciones presidenciales fue de 1,911,333. 3.1.3

Postura política de los organismos internacionales OEA, ONU

La democracia es la piedra angular de la Organización de los Estados Americanos y por lo tanto el fortalecimiento de la democracia y promoción de la buena gobernabilidad es una de sus principales tareas. La OEA desempeña un papel importante en la solución de controversias entre sus Estados miembros. La respuesta de la Organización es ágil, apropiada y coherente con las normas de derecho internacionales e interamericanas. Se configura como una organización internacional que se integraba como organismo regional en el seno del sistema de Naciones Unidas y que tiene como objetivos asegurar la paz y la seguridad, 2

POLITICAL DATABASE OF THE AMERICAS: http://pdba.georgetown.edu/Elecdata/CR/pres10.html

promover la democracia y proteger los derechos y libertades fundamentales en el continente americano. Organización Según la Carta de la OEA las instancias consultivas y políticas son: 

Asamblea General.



Reunión de Consulta de Ministros de Relaciones Exteriores;



Los Consejos (Consejo Permanente, Consejo Interamericano para el Desarrollo Integral y otros).



Comité Jurídico Interamericano.



Comisión Interamericana de Derechos Humanos.



Secretaria General.



Conferencias Especializadas.



Organismos especializados.

Asamblea General: es el órgano supremo de la OEA y es que toma las decisiones pertinentes en cuanto al ámbito político debido a ello tiene las siguientes atribuciones: a) Decidir la acción y la política generales de la Organización, determinar la estructura y funciones de sus órganos y considerar cualquier asunto relativo a la convivencia de los Estados americanos. b) Dictar disposiciones para la coordinación de las actividades de los órganos, organismos y entidades de la Organización entre sí, y de estas actividades con las de las otras instituciones del sistema interamericano. La norma básica está constituida por la Carta de la Organización de Estados Americanos de 1948. En términos generales establece como objetivos básicos promover y consolidar la democracia representativa dentro del respeto al principio de no intervención; prevenir las posibles causas de dificultades y asegurar la solución pacífica de controversias que surjan entre los Estados miembros; organizar la acción solidaria de éstos en caso de agresión; procurar la solución de los problemas políticos, jurídicos y económicos que se susciten entre ellos; promover, por medio de la acción cooperativa, su desarrollo económico, social y cultural; erradicar la pobreza crítica, que constituye un obstáculo al pleno desarrollo democrático de los pueblos del hemisferio, y alcanzar una efectiva limitación de armamentos convencionales que permita dedicar el mayor número de recursos al desarrollo económico y social de los Estados miembros. Además de la Carta de la OEA, destaca la aprobación en el año 2001 de la Carta Democrática Interamericana como importante documento donde se asientan las bases para la promoción y fortalecimiento de la democracia en América. Asimismo, como documento que marca el punto de partida de la protección de los derechos humanos en el continente americano. 11

La Carta de la Organización de Estados Americanos está postulados diferentes artículos que hacen mención a la postura de la organización frente al factor político que vive cada país miembro de estas. Art. 2 El ejercicio efectivo de la democracia representativa es la base del estado de derecho y los regímenes constitucionales de los Estados Miembros de la Organización de los Estados Americanos. La democracia representativa se refuerza y profundiza con la participación permanente, ética y responsable de la ciudadanía en un marco de legalidad conforme al respectivo orden constitucional. Art. 4 Son componentes fundamentales del ejercicio de la democracia la transparencia de las actividades gubernamentales, la probidad, la responsabilidad de los gobiernos en la gestión pública, el respeto por los derechos sociales y la libertad de expresión y de prensa. Art. 6 La participación de la ciudadanía en las decisiones relativas a su propio desarrollo es un derecho y una responsabilidad. Es también una condición necesaria para el pleno y efectivo ejercicio de la democracia. Promover y fomentar diversas formas de participación fortalece la democracia. Art. 20 En caso de que en un Estado Miembro se produzca una alteración del orden constitucional que afecte gravemente su orden democrático, cualquier Estado Miembro o el Secretario General podrá solicitar la convocatoria inmediata del Consejo Permanente para realizar una apreciación colectiva de la situación y adoptar las decisiones que estime conveniente. Organización de las Naciones Unidas. Es la mayor organización internacional existente. Se define como una asociación de gobiernos global que facilita la cooperación en asuntos como el derecho internacional, la paz y seguridad internacional, el desarrollo económico y social. Surge como una organización intergubernamental que integra a la comunidad internacional y sirve de instrumento para que los gobiernos se pronuncien sobre asuntos y problemas globales, así como adoptar medidas en relación a problemáticas que interesan a la humanidad. Estas cuestiones son analizadas de acuerdo a una serie de propósitos y principios establecidos en el capítulo 1 de la "Carta de las Naciones Unidas", teniendo como finalidades:  

Mantener la paz y seguridad nacional. Acrecentar las relaciones amistosas entre las naciones basadas en el respeto a los principios de igualdad de derechos y autodeterminación de los pueblos.



Fomentar la cooperación internacional para resolver problemas económicos, sociales, culturales y humanitarios internacionales.



Promover el respeto de los derechos humanos y libertades fundamentales. 12



Ser centro de armonización entre las naciones para alcanzar finales comunes.

La postura de la organización en cuanto a la parte política es un estado neutro ya que está sujeta a la voluntad política de sus miembros para la aplicación de las decisiones y depende de las aportaciones de sus miembros para la ejecución de las actividades, no obstante presenta puntos clave a utilizar dependiendo de la problemática que esté pasando en un país y ellos tengan que intervenir. Desempeñan un papel central en varios asuntos de interés general tales como: 

Reducir las tensiones internacionales.



Prevenir conflictos.



Poner fin a las hostilidades que ya se hayan producido.



Legislar sobre el medio ambiente, el espacio ultraterrestre y los fondos marinos.

 

Erradicar enfermedades. Incrementar la producción de alimentos.



Atender y proteger a los refugiados.



Luchar contra el analfabetismo.



Reaccionar rápidamente en situaciones de desastres naturales.



Establecer normas mundiales en materia de derechos humanos.



Proteger y promover los derechos de todas las personas.

3.1.5 Aspectos biográficos de Laura Chinchilla Aspectos Biográficos de Laura Chinchilla Nació el 28 de marzo de 1959 en San José, Costa Rica. Primera Vicepresidenta y Ministra de Justicia y Gracia en la administración del Dr. Óscar Arias Sánchez (2006-2010). Dejó el cargo el 8 de octubre de 2008, para dedicarse a seguir su carrera política, con miras a la Presidencia de la República con el Partido Liberación Nacional. Graduada en Ciencias Políticas por la Universidad de Costa Rica y con una Maestría en Políticas Públicas de la Universidad de Georgetown, Estados Unidos, hija de Rafael Ángel Chinchilla Fallas, Contralor General de la República en dos períodos (1972-1987) y de Emilce Miranda Castillo. Desde el año 2000 está casada con José María Rico Cueto y tienen un hijo, José María Rico Chinchilla. Desde 1990 trabajó como consultora en América Latina y África con diversos organismos internacionales en el área de la reforma institucional, con especial énfasis en reforma judicial y reforma de la seguridad pública. Entre los trabajos realizados destacan la realización de diagnósticos sobre el sector justicia para la Agencia para el Desarrollo Internacional de los Estados Unidos (USAID); la coordinación de estudios y proyectos en materia de reforma judicial para el Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD) y evaluaciones y asesorías en materia de reforma policial para el Banco Interamericano de Desarrollo (BID). Conferencista en materia de seguridad pública y reforma. Tiene diversas publicaciones, tanto en español como en inglés – libros, monografías y artículos- sobre temas relativos a la administración de justicia, la seguridad ciudadana y la reforma policial. En la Asamblea Legislativa, sus áreas de interés son: reforma judicial, seguridad pública (policía, narcotráfico, crimen organizado, etc.), reforma político-institucional (reforma del Estado y reforma Electoral), comercio exterior, tecnología, y niñez y juventud. Ha presidido las Comisiones de Asuntos Jurídicos y Narcotráfico. 3.1.6 Carrera Política de Laura Chinchilla Representante del Partido Liberación Nacional PLN, socialdemócrata y considerada la discípula del presidente Óscar Arias, esta mujer de figura delgada y voz y facciones fuertes, Chinchilla ha trabajado desde 1990 como consultora en América Latina y África para diversos organismos internacionales en el área de la reforma institucional, judicial y de la seguridad pública. Ha tenido una activa vida pública, desempeñando cargos como viceministra de Seguridad Pública (1994 - 1996) y ministra de Seguridad Pública (1996 - 1998). Ha sido, además, presidenta del Centro de Inteligencia Conjunto Antidrogas, presidenta del Consejo Nacional de Migración, 14

miembro del Consejo Nacional de Drogas, del Consejo Nacional de Seguridad y del Consejo Académico de la Escuela Nacional de Policía. Ella conoce el trabajo político. Y justo antes de ser la primera mujer presidenta, ocupó la Primera Vicepresidencia de Costa Rica, función que desempeñó con el recargo de la cartera del Ministerio de Justicia y Gracia en la Administración de Óscar Arias Sánchez de 2006 a 2010. En 2008 decidió renunciar a su puesto como vicepresidenta de Arias para aspirar a la candidatura presidencial por el PLN, que disputó y ganó con amplia ventaja a sus contendientes, Johnny Araya, alcalde de San José, y el ex ministro de Seguridad Fernando Berrocal. En campaña, sin embargo, fue blanco de los ataques de la oposición, quienes la calificaron de débil y de ser una simple "marioneta" de Arias. En campaña, evitó usar como palanca el tema del género, así como las confrontaciones directas con sus contrincantes, y basó sus propuestas en la generación de más empleo, mejor educación, atención a las clases desprotegidas y un aumento del 50% en el presupuesto para seguridad ciudadana. El 7 de junio 2009 chinchilla unánimemente se consideró como la representante de la tendencia arista, conservadora y predominante se impuso con el 55,5% de los votos con una gran ventaja de sus contrincantes, en donde Johnny Araya solo obtuvo el 41,6% de los votos y Berrocal solo alcanzó el 2,9%. En octubre chinchilla presento a sus dos compañeros de formula Alfio Piva Mesén para primer vicepresidente y Luis Liberman para segundo vicepresidente. Chinchilla apuesta por el comercio internacional como vía de desarrollo, por eso asegura que concluirá con éxito las negociaciones de tratados comerciales con la Unión Europea y China, y depurará los beneficios de los acuerdos firmados con países como México, Chile y Estados Unidos. su política social conservadora: se opone al matrimonio gay, al aborto, a la legalización de la píldora y a la separación iglesia-Estado, manteniendo a Costa Rica como único Estado con religión oficial en América Latina. La calificación a su gestión como presidenta fue de 5,44, en una lista de 10 puntos.

3.1.7 Especificación de la postura política de Laura Chinchilla Laura Chinchilla, actual presidenta de Costa Rica, ganó las elecciones presidenciales de 2010 bajo la bandera del Partido Nacional Liberal (PNL) de dicho país. Dentro de su postura, se denomina como Social Demócrata, lo cual la llevó a presentar durante su campaña diferentes acciones concretas que respondían a la situación social de la población en Costa Rica. La postura Social demócrata se concentra, principalmente en una intervención de la economía nacional desde el estado, como ente regularizador de la misma. Esta intervención se realiza mediante la regulación del sistema económico mediante leyes y la conformación de una 15

producción de bienes y servicios de las empresas públicas desde la administración estatal. Estos dos factores buscan, principalmente, la distribución más equitativa de las riquezas para la población. Una de ellas es que manifestó su interés por la economía de dicho país, parte de su propuesta giraba en aprovechar los recursos del país para la conformación de elementos que beneficiaran los aspectos económicos de la población, como la conformación del cuidado de los recursos naturales, el impulso a la creación de empleo, acciones concretas para aumentar la seguridad ciudadana, entre otros. Además, Chinchilla demostró especial interés por el sector femenino de la población. Aunque no recibió apoyo de los sectores feministas.

3.2 Antecedentes políticos de Laura Chinchilla 3.2.1 Incorporación de Laura Chinchilla a política costarricense Representante del Partido Liberación Nacional PLN, socialdemócrata y considerada la discípula del presidente Óscar Arias, comenzó a trabajar en 1990 como consultora en América Latina y África con diversos organismos internacionales en el área de la reforma institucional, judicial y de la seguridad pública. Esta inclinación por la vida política se debía a la influencia que tuvo un viaje por Centroamérica en momentos de guerras civiles, y vio la ventaja de nacer en un país en donde no existe un ejército, desde entonces vio en la política su vida profesional. Su primer cargo político lo asumió en 1994 cuando fue nombrada viceministra de seguridad pública, ascendiendo a la cabeza de dicho ministerio en 1996, cargo que ocupó hasta 1998 Desde muy temprano, sobresalió en el ámbito internacional como especialista en materia de seguridad ciudadana, prevención del delito y reforma judicial, en organismos como las Naciones Unidas, el Banco Interamericano de Desarrollo y diversas fundaciones que promueven la paz y el desarrollo humano. La experiencia como conferencistas le permitió valorar aún más las fortalezas de la democracia costarricense y los desafíos que enfrenta Ha sido, además, presidenta del Centro de Inteligencia Conjunto Antidrogas, presidenta del Consejo Nacional de Migración, miembro del Consejo Nacional de Drogas, del Consejo Nacional de Seguridad y del Consejo Académico de la Escuela Nacional de Policía. Ella conoce el trabajo político. Y justo antes de ser la primera mujer presidenta, ocupó la Primera Vicepresidencia de Costa Rica, función que desempeñó con el recargo de la cartera del Ministerio de Justicia y Gracia en la Administración de Óscar Arias Sánchez de 2006 a 2010. En 2008 decidió renunciar a su puesto como vicepresidenta de Arias para aspirar a la candidatura presidencial por el PLN, que disputó y ganó con amplia ventaja a sus contendientes, Johnny Araya, alcalde de San José, y el ex ministro de Seguridad Fernando Berrocal. En campaña, sin embargo,

fue blanco de los ataques de la oposición, quienes la calificaron de débil y de ser una simple "marioneta" de Arias. En campaña, evitó usar como palanca el tema del género, así como las confrontaciones directas con sus contrincantes, y basó sus propuestas en la generación de más empleo, mejor educación, atención a las clases desprotegidas y un aumento del 50% en el presupuesto para seguridad ciudadana. El 7 de junio 2009 chinchilla unánimemente se consideró como la representante de la tendencia arista, conservadora y predominante se impuso con el 55,5% de los votos con una gran ventaja de sus contrincantes, en donde Johnny Araya solo obtuvo el 41,6% de los votos y Berrocal solo alcanzó el 2,9%. En octubre chinchilla presento a sus dos compañeros de formula Alfio Piva Mesén para primer vicepresidente y Luis Liberman para segundo vicepresidente. Chinchilla apuesta por el comercio internacional como vía de desarrollo, por eso asegura que concluirá con éxito las negociaciones de tratados comerciales con la Unión Europea y China, y depurará los beneficios de los acuerdos firmados con países como México, Chile y Estados Unidos. su política social conservadora: se opone al matrimonio gay, al aborto, a la legalización de la píldora y a la separación iglesia-Estado, manteniendo a Costa Rica como único Estado con religión oficial en América Latina. La calificación a su gestión como presidenta fue de 5,44, en una lista de 10 puntos.

3.2.2 Gestión de Laura Chinchilla en sus anteriores cargos públicos “Sesenta años después de que las mujeres ejercieron el derecho al voto por primera vez, la Presidencia de la Republica es asumida por una mujer que sueña con un país más próspero, más solidario y más verde”. Desde muy temprano, sobresalió en el ámbito internacional como especialista en materia de seguridad ciudadana, prevención del delito y reforma judicial, en organismos como las Naciones Unidas, el Banco Interamericano de Desarrollo y diversas fundaciones que promueven la paz y el desarrollo humano. Conferencista principal en diversos foros internacionales, ha publicado cuatro libros y un sinnúmero de artículos especializados, así como dirigió proyectos en distintos países de América Latina, del Caribe y de África. Esta experiencia le permitió valorar aún más las fortalezas de la democracia costarricense y los desafíos que enfrenta para garantizar una adecuada calidad de vida a sus habitantes. Su experiencia en el servicio público Laura Chinchilla ha dedicado gran parte de su vida profesional al servicio público en Costa Rica, desde donde ha acumulado una vasta experiencia en la conducción de los asuntos de interés nacional. Fue la primera Ministra de Seguridad Pública en la historia del país. Impulsó desde esa posición la carrera policial para profesionalizar la fuerza pública, incorporó fuertemente a la mujer en la

policía, creó el Programa de Seguridad Comunitaria, realizó los mayores decomisos de drogas en el territorio nacional y enfrentó con éxito el robo de vehículos. Fue reconocida como la mejor ministra del gabinete y como personaje noticioso del año por parte de la prensa nacional. Como Diputada, presidió varias Comisiones desde las que impulsó diversas leyes de gran impacto en materia de participación ciudadana, eficiencia del sector público, seguridad, delitos contra menores, violencia intrafamiliar y combate de la corrupción. Desde mayo de 2006 y hasta octubre del 2008, Laura Chinchilla se desempeñó como la Primera Vicepresidenta de la República, durante el gobierno de don Oscar Arias Sánchez, así como Ministra de Justicia. Entre sus principales logros durante esta administración destacaron: • Preparación y presentación ante la Asamblea Legislativa de la Ley para el Fortalecimiento Integral de la Seguridad Ciudadana y de la Ley contra el Crimen Organizado. • Impulso y aprobación de la Ley de Violencia contra la Mujer. • Plan Nacional para la Prevención de la Violencia que se ejecuta en comunidades vulnerables y con jóvenes en riesgo social. • Creación y construcción del Centro Nacional para el Tratamiento de las Adicciones. El impulso al Gobierno Digital, la modernización tecnológica del Registro Nacional constituyeron también buena parte de su labor. 3.3 Campaña política de Laura Chinchilla 3.3.1 Contextualización de la campaña política de Laura Chinchilla Para todo líder político es importante y fundamental realizar una campaña electoral, esta campaña es netamente un ejercicio que compete a la comunicación y al marketing político. Dicha campaña es el proceso por medio del cual el candidato político ofrece su oferta a los ciudadanos, los cuales son considerados como un voto potencial. Este ejercicio es eminentemente comunicacional y persuasivo. A continuación se detalla la contextualización de la campaña política de Laura Chinchilla, actual presidenta de Costa Rica. La campaña electoral de Laura Chinchilla inició con su renuncia al cargo de segunda vice presidenta de Costa Rica y ministra de seguridad nacional, para proponerse como siguiente candidata presidencial por parte del partido de Liberación Nacional (PLN). Dicha candidatura la llevó a postularse en el 2009 como la primera mujer que optaría por el cargo a presidenta de Costa Rica. El factor ideológico se hizo presente dentro de la misma campaña, pues se le ligaba constantemente con el entonces presidente del País, Oscar Arias, el cual pertenecía al mismo partido político por el que optaba Chinchilla para la presidencia. Este factor conllevó a constantes cuestionamientos para la candidata, a las cuales ella no mostró importancia y brindó las mejores

declaraciones a los medios de comunicación, apelando al “buen gobierno” del presidente Arias y argumentando que su gobierno sería la continuidad a muchas de las iniciativas de Arias. Otro elemento importante de Laura Chinchilla es que se puede determinar que el hecho de ser una mujer le permitió obtener características propias de un líder, que han sido humanizadas y determinadas comunicacionalmente para explotarlas, uno de las formas en que se puede observar esto son los asocios estratégicos y la muestra clara de apoyo a sectores bastante vulnerables en Costa Rica, esto le permitió obtener una imagen bastante considerable frente a sus oponentes, quienes le atacaban constantemente. Por otra parte, la campaña de Laura Chinchilla fue comunicada en base a diferentes palabras que, de alguna manera, marcaron su forma de comunicación en todos los canales estratégicos planteados por su equipo de comunicaciones. Esas palabras claves se pueden resumir perfectamente en “Honestidad y firmeza” y “Vamos hacia adelante Costa Rica”, estas dos frases han marcado determinantemente la campaña de Laura Chinchilla, explotando en gran medida dichas frases para lograr un factor de identificación con sus votantes. 3.3.2 Plataforma política de Laura Chinchilla El país de Costa Rica representó para Laura Chinchilla diferentes retos en los cuales ella se enfocó en los temas en los cuales propondría posibles soluciones y posibles ejes de acción que a continuación se detallan. Seguridad Ciudadana En el tema de seguridad, los años anteriores a pesar de haber destinado grandes fondos a ésta área en el gobierno de Oscar Arias, no fueron bien orientados ya que el aumento de homicidios fue bastante representativo en sus años de gobierno ya que de 300 en el 2006, pasaron a más de 400 en el 2009. Brindándole un gran campo de acción a Laura Chinchilla en su propuesta de gobierno. La propuesta de Laura estaba basada en tres principios fundamentales: 1. El rigor en el planteamiento del problema a la luz de una estricta evaluación de experiencias exitosas a nivel internacional y local, así como de las que han fracasado. 2. La sensatez y el adecuado balance entre acciones de diversa naturaleza como la sanción, control y prevención, considerando los costos y fuentes de financiamiento de las acciones propuestas, así como su viabilidad. 3. Una visión de futuro que superando los inconvenientes inherentes a los cambios de gobierno, garantice la continuidad de las estrategias y acciones a emprender.3

http://www.archivoelectoral.org/documentos/plan-de-gobierno-laura-chinchilla-pln/11 19

Ejes de acción: 1. 2. 3. 4. 5.

Una policía renovada, fuerte y equipada. La lucha contra la impunidad. La lucha contra el narcotráfico y el crimen organizado. La prevención del delito. La política nacional de largo plazo y el financiamiento permanente.

Bienestar Social Cuando se habla de Bienestar Social se está hablando de salud, Educación, Equidad y Desarrollo Humano, y para cada uno, se realizó una introspección que permitiera conocer el porqué de las acciones propuestas en su plan de gobierno de Laura Chinchilla. Pobreza: del 2004 al 2006, no hubo reducción de la pobreza, en el 2001 empezaron a disminuir y el 2007 y en el 2008, fueron bastante bajos, hasta que en el 2009 debido a la crisis volvió a aumentar. Educación: la educación antes de empezar el gobierno de Laura Chinchilla ya no se encontraba en el nivel por el cual Costa Rica se caracterizaba, por lo cual se propuso aumentar la calidad de la misma y disminuir la deserción escolar, ampliar el estudio vocacional y técnico y apoyar más a la educación universitaria. Salud: Costa Rica es uno de los países más avanzados en medicina, pero tenía deficiencias en el área de atención en los hospitales, en el desarrollo de la lucha contra el cáncer y además la salud oral. Vivienda: a pesar que en el gobierno anterior la vivienda no fue un tema que fuese cumplido en su totalidad, sí según Laura Chinchilla se logró disminuir el déficit habitacional, proponiendo para su futuro gobierno el ofrecerle a la juventud y a la clase medio, casas de bajo costo de la mano con un programa de desarrollo urbano que pueda garantizar los servicios públicos. Sub Ejes de acción: Los ejes de acción que se propusieron en el plan de Laura Chinchilla en el área de Bienestar Social son: 1. El cuido de niños, niñas y personas adultas mayores. 2. Programa Comunidades Solidarias, Seguras y Saludables. 3. Programa de atención integral y reducción de los hogares en extrema pobreza. 4. Las pensiones del Régimen no Contributivo. 5. El programa Avancemos. 20

6. La educación. 7. La salud. 8. El deporte y la recreación. 9. El arte y la cultura. 10. La vivienda y la ciudad. Empleo, Producción y Política Económica Luego de la crisis de los años 80, la economía de Costa Rica y su Producto Interno Bruto (PIB) se mantuvieron en promedio del 5.1%, para que entre el 83 y el 2007 fuera la segunda tasa más alta en América Latina. Entre 1984 y el 2003, se incrementó el salario mínimo y años después se volvió a incrementar en un 7%. Todo esto llevó a Laura Chinchilla a querer aumentar la tasa de crecimiento sostenible y llevar más allá a la economía, lograr una reducción acelerada del desempleo, apoyar el desarrollo de los micro, pequeños y medianos productores del campo y la cuidad, elevar la productividad y los ingresos de los ciudadanos de Costa Rica, aumentar la competitividad nacional a través de nuevas políticas, construir de manera acelerada la infraestructura de transporte, telecomunicaciones y energía y reducir los trámites burocráticos, entre otros. Sub Ejes de acción: 1. 2. 3. 4.

La política del empleo y la reducción del desempleo. La micro, pequeñas y medianas empresas. La productividad de los trabajadores y el papel del INA. Las Políticas Sectoriales. - El sector agrícola y el desarrollo rural. - Revisar la institucionalidad y fortalecer la rectoría del sector. - Fortalecer y dar continuidad al Programa Nacional de Alimentos y Agricultura Familiar. - Mejorar los servicios brindados al sector. - Apoyar la integración de cadenas agro exportadoras de productos con sanidad e inocuidad en todas sus etapas. - Desarrollar una cultura e impulsar prácticas de producción agropecuaria guiada por principios de manejo sostenible. - Promover el pronto y efectivo apoyo financiero. - Promover aquellos productos de mayor valor agregado y de ventaja competitiva. 21

- Fomentar decididamente la investigación tecnológica y el mejoramiento genético vegetal y animal. - Fomentar fuertemente la extensión (capacitación y asistencia técnica). - Promover un control sanitario eficiente y eficaz. - Desarrollar y ordenar el sector de la pesca. - Revisar los procesos de registro de agroquímicos. - Crear mejores métodos de control y mayor transparencia en la administración de cuotas y contingentes. El sector industrial Lo que se buscó realizar en este sector es siempre en la misma línea de la micro, pequeña y mediana empresa industrial. Dentro de las acciones a realizar en su gobierno, se encuentran: Sub Ejes de acción 1. Fortalecer el papel del MEIC como ente rector del desarrollo industrial. 2. Promover la participación de un número creciente de empresas en las oportunidades ofrecidas por los tratados de libre comercio. 3. Apoyar de manera sistemática los procesos de investigación, desarrollo e innovación productiva. 4. Promover la creación de parques industriales en las zonas de menor desarrollo relativo. 5. Fortalecer los programas de formación técnica. 6. Lograr la plena operatividad del Sistema Nacional de Banca del Desarrollo.

Turismo Costa Rica maneja un concepto de turismo que abarca el área tanto el desarrollo social, como el económico y a la vez se maneja la preservación de la riqueza cultural y natural del país. Representa una parte representativa de ingresos, el 7% del PIB y el 22% de las exportaciones en el año 2008, año previo a la finalización del periodo presidencial de Oscar Arias. Uno de los casos de éxito del turismo en Costa Rica es que la mayoría de hoteles tienen menos de 20 habitaciones. Y en vista de que la estrategia elaborada para los años anteriores a su campaña y termina en el año 2012, por lo que Laura Chinchilla en su propuesta, desarrolló los siguientes ejes de acción: 1. Planificar el desarrollo turístico. 2. Consolidar el modelo de desarrollo turístico sostenible. 3. Apoyar la innovación. 22

4. Impulso del Cluster de Turismo de Congresos y Convenciones. 5. Impulso del Cluster de Turismo Médico / Bienestar. La mejora regulatoria y la simplificación de trámites Esta herramienta tenía como propósito facilitar el desarrollo de las actividades productivas y promover la creación de empleos, para que sean más eficaces. Se le brindará un fuerte apoyo a la agilización de trámites, simplificándolos y quitando los pasos innecesarios. Sub Ejes de acción: 1. 2.

4. 5. 6. 7. 8. 9. 10.

Incorporar de manera generalizada y sistemática los criterios de necesidad, indispensabilidad y eficiencia en la actividad regulatoria del sector público. Identificar y atender de manera prioritaria la racionalización de los trámites que tienen mayor impacto sobre las micro, pequeñas y medianas empresas nacionales, por una parte, y sobre la inversión extranjera directa, por la otra. Crear una cultura institucional en el Estado costarricense, en la cual se establezcan controles a posteriori como primera opción regulatoria, y se establezcan únicamente aquellos requisitos que directamente tiendan a la consecución de un fin regulatorio legítimo. Optimizar los escasos recursos disponibles, para aumentar el impacto y el alcance de la oficina encargada de diseñar e implementar las políticas de mejora regulatoria. Diseñar una metodología estandarizada para todo el sector público en materia regulatoria. Transformar el rol que desempeña el MEIC. Adoptar procedimientos efectivos de control. Identificar las áreas geográficas y las materias cuyos trámites tienen mayor impacto sobre la inversión. Establecer mecanismos eficientes de comunicación con el sector empresarial. Implementar mecanismos de transparencia.

La política comercial y de promoción de exportaciones Costa Rica se ha caracterizado por las exportaciones de bienes y servicios en los últimos años. Basándose siempre en un modelo de integración inteligente de economía mundial, que estaba basado en la educación, destrezas e ingenio de los ciudadanos de Costa Rica, caracterizado por el cuido al medio ambiente. Dentro del gobierno de Laura Chinchilla se propusieron distintas tareas o ejes de acción para manejar los tratados comerciales que estaban vigentes en esa época y en los años de su gobierno: Sub Ejes de acción: 1. Fortalecer las principales instituciones involucradas en la administración de tratados 2. Concluir las negociaciones comerciales aún pendientes 23

3. Continuar impulsando el proceso de transformación del Mercado Común Centroamericano en una Unión Aduanera 4. Relanzar una política activa de promoción de exportaciones por parte de Procomer dirigida a promover el aprovechamiento de acuerdos comerciales, incorporación de pequeñas y medianas empresas, y con participación de todas las zonas del país. 5. Lograr que los beneficios de la apertura lleguen a la y el consumidor final

La política de fomento y atracción de inversiones En esta área lo más importante dentro de la propuesta de Laura, es la aprobación de esa época la nueva Ley de Zona Franca. Teniendo en cuenta que las tres áreas más significativas de exportación eran la electrónica y software; servicios de llamadas y de respaldo de negocios y el equipo médico. Tomando como base esos tres sectores exitosos, Laura se propuso el expandirse como país en otras categorías, como el cine, la industria audiovisual y aeroespacial. El desarrollo de infraestructura Transporte: Los costos y tiempos de viaje se consideran dentro de su plan, algo muy importante porque forman parte de la vida de las personas y repercute en la calidad de vida de los mismos, es por ello que la candidata Chinchilla se centró en el desarrollo de transporte público colectivo, con los cambios en la infraestructura que sean necesarios, y para ello se planteó lo siguiente: Sub Ejes de acción: 1. Integrar, tanto en lo operativo como en lo tarifario diferentes grupos de rutas de transporte público. 2. Implantar las rutas intersectoriales de transporte público. 3. Troncalizar las rutas urbanas de transporte público por autobús en las áreas metropolitanas de San José, Heredia, Alajuela y Cartago, con vías de acceso a la ciudad, exclusivas o preferentes. 4. Habilitar las vías de acceso a la ciudad de las rutas troncales. 5. Construir al menos dos estaciones de integración de transporte interregional y regional y tres estaciones de integración de transporte urbano. 6. Continuar el proceso de implementación, por etapas, del tren metropolitano interurbano, cuyo recorrido va desde Paraíso hasta Alajuela. 7. Iniciar las labores de diseño detallado y expropiaciones para la futura construcción de la parte noroeste del Anillo Periférico. 8. Iniciar las labores de diseño detallado y expropiaciones para la futura construcción de la carretera San José-Cartago por Coris. 9. Construir al menos dos centros logísticos para la integración del transporte de carga. 10. Realizar mejoras en las vías que comunican la zona Atlántica con Ciudad Quesada y Liberia. 24

11. Evaluar la factibilidad y conveniencia de impulsar la rehabilitación del ferrocarril al Atlántico y al Pacífico. 12. Actualizar y ampliar la infraestructura portuaria. 13. Iniciar la construcción de la segunda etapa del Aeropuerto Juan Santamaría. 14. Evaluar la viabilidad de convertir el aeropuerto de Limón en un aeropuerto internacional que permita acelerar el desarrollo del turismo en esa zona, así como la viabilidad de construir un aeropuerto internacional en la zona sur del país, con el mismo propósito fundamental. Energía Uno de los propósitos de la propuesta de Laura es la incorporación a través del Gobierno de China, del bio-combustible que ayude a mejorar la gasolina. También otro propósito era ampliar el puerto petrolero de Moín y el extender la red de oleoductos y planteles para reducir los costos de transporte. Otro eje de acción que ella propuso para su gobierno fue el lograr un incremento de la oferta de energía eléctrica que mantenga el paso con el incremento de la demanda eléctrica. Y generar dicha energía que el país consume a través de fuentes limpias y renovables entre otras. La amistad con el ambiente en su propuesta de gobierno son de los factores más incidentes e importantes ya que así su imagen se convierte en protectora de los recursos atrayendo a más votantes. Telecomunicaciones Las telecomunicaciones dentro de Costa Rica han sido líderes a nivel regional con respecto a la cobertura y alcance, pero debido a la evolución de éste tipo de recursos actualmente, como propuesta ellos decidieron innovar en conjunto con el tiempo. Y para ello se propusieron lo siguiente: Sub Ejes de acción: 1. Continuar con el proceso de fortalecimiento y modernización del sector de telecomunicaciones del ICE. 2. Asegurar que el proceso de apertura de las telecomunicaciones culmine con éxito, lo que comprende, en el mercado de la telefonía móvil, la introducción del mayor número posible de competidores, así como la ampliación del portafolio de servicios ofrecidos y de su calidad. 3. Asegurar que el FONATEL, financiado con los ingresos que genere la subasta de porciones del espectro para la telefonía celular, y con el canon creado para financiarlo, se convierta en una herramienta de alta eficacia para garantizar el acceso universal a servicios de telecomunicaciones de alta calidad.

La promoción de la competencia Según la plataforma de Laura, la competencia beneficia al consumidor ya que promueve bajos precios, innovación constante y servicios de calidad. Es por ello que en Costa Rica existe un marco legal para medir siempre la competencia, el cual en algunas ocasiones se ha visto limitada para sancionar, es por ello que se propuso lo siguiente: Ejes de acción: 1. Fortalecer la Comisión para Promover la Competencia. 2. Ejecutar una agenda de investigación que permita generar un mayor impacto en la economía y las y los consumidores. 3. Mejorar las herramientas de investigación y sanción. 4. Establecer un régimen de fusiones y adquisiciones que permita a la Comisión para Promover la Competencia controlar adecuadamente aquellas operaciones que generen efectos negativos a la competencia. 5. Eliminar las excepciones a la legislación de la competencia. 6. Profundizar los vínculos con los reguladores sectoriales. 7. Revisar las regulaciones existentes y emitir lineamientos.

La política monetaria, fiscal y crediticia. Otra preocupación de esta propuesta es el manejo de las finanzas públicas, de la política monetaria y del tipo de cambio, debido a que éstas afectan directamente a la población con el crecimiento de empleo y el aumento de la producción. Es por ello que dentro de su propuesta se denotan los siguientes ejes de acción: 1. La política fiscal debe ser flexible en el corto plazo y sostenible en el largo plazo. 2. Revertir la desaceleración de los ingresos tributarios ocurrida particularmente en el año 2009. 3. La política cambiaria se encuentra en transición, y esta transición debe completarse. 4. Es necesario mejorar las “correas de transmisión” entre la política de tasas de interés del Banco Central y las que rigen en el resto del mercado. 5. La política crediticia debe tener como propósito principal mejorar las condiciones en que se otorgan los préstamos (tasas de interés, comisiones, garantías, trámites) a las y los productores. 6. El mercado de capitales: Impulsaremos un vigoroso desarrollo del mercado de capitales para movilizar recursos de largo plazo a proyectos de infraestructura, vivienda y a las empresas que estén listas para emitir acciones o acudir directamente al mercado.

Ciencia, Innovación y emprendimiento. Dentro de la propuesta están contemplados la incorporación de los avances científicos y tecnológicos a todo aquel proceso productivo que lo necesite ya que el éxito que un país pueda tener también dependerá de sí está innovando y sí va de la mano de su recurso humano. Una característica que caracteriza a Laura Chinchilla es que desea ser amigable con el medio ambiente en todas sus propuestas, brindándole mayores oportunidades de mejorar el país de Costa Rica. Sub Ejes de acción: 1. La educación de los niños, niñas y jóvenes, así como la capacitación de la fuerza de trabajo (temas que se desarrollan en el capítulo de Bienestar Social). 2. La investigación y el desarrollo que comprende la investigación básica como el desarrollo de nuevas tecnologías. 3. La incorporación de la ciencia y la tecnología en los procesos productivos. 4. La política de emprendimiento. 5. El desarrollo del sector de servicios del conocimiento. 6. El papel estratégico del Estado como comprador de tecnología y proveedor de servicios. 7. El financiamiento de la innovación y el emprendimiento.

Investigación y desarrollo: estrategias del Ministerio de Ciencia y Tecnología (MICIT) 1. Las propuestas y los ejes de acción a realizar por parte de este ministerio son los siguientes: 2. Desarrollar planes de trabajo conjunto con los ministerios del sector productivo. 3. Fortalecer las relaciones de trabajo y cooperación con los centros de investigación, universitarios y no universitarios, que realizan investigación básica o aplicada y funcionar como facilitador de las relaciones y alianzas entre dichos centros y las actividades productivas. 4. Promover un adecuado balance entre la investigación orientada a una aplicación inmediata y la de carácter más básico. 5. Promover la enseñanza de las ciencias y la matemática, la computación y la informática, así como el fomento de la cultura del emprendimiento y la innovación. 6. Propiciar el desarrollo de mecanismos que permitan incentivar y financiar la innovación. 7. Continuar el desarrollo y monitoreo de indicadores en Investigación, Desarrollo e Innovación. 8. Liderar la transición desde el actual Sistema Nacional de Ciencia y Tecnología hacia un Sistema Nacional de Innovación Productiva y Emprendimiento para la Competitividad.

La incorporación de la ciencia y la tecnología en los procesos productivos Para poder aumentar la productividad en los diferentes procesos de producción es necesario que se haga uso de la tecnología y para ello se propusieron los siguientes ejes de acción: 1. Impulsar programas sectoriales para promover la innovación. 2. Enfatizar la innovación y la vinculación efectiva entre los centros de investigación y los sectores productivos. 3. Alinear los diversos fondos de incentivo a la investigación y desarrollo canalizados vía MICIT mediante programas sectoriales específicos. 4. Revitalizar los servicios públicos de asistencia técnica al sector productivo.

Creación de nuevas empresas: política del emprendimiento. Laura Chinchilla quería que Costa Rica se conociera como un país emprendedor y por dicha razón la sociedad y economía del conocimiento serán la base de su gobierno. Eje de acción: 1. Crear un Sistema Nacional de Incubación y Aceleración de empresas. El desarrollo del sector del servicio del conocimiento Los servicios en Costa Rica son muy importantes, ya que de ellos dependen dos tercios del PIB. Ejes de acción: 1. Evaluar la conveniencia de crear una Agencia de la Sociedad del Conocimiento. 2. Poner en marcha una política de apoyo a sectores intensivos en uso de conocimiento y talento nacional.

El papel del estado como un comprador de tecnología y proveedor de servicios. Costa Rica es el principal comprador de tecnología en Centro América, lo cual le puede brindar al estado oportunidades de brindar una gestión más transparente porque tiene los recursos para realizarlo por eso y porque puede ayudar al sector productivo y ser así un estímulo para las mismas. Sub Ejes de acción: 1. Transformar el modelo de requerimiento, compra y uso de tecnología del sector público. 2. Fortalecer el programa de Gobierno Digital. 3. Involucrar a la totalidad de los Ministerios y al menos a las principales instituciones autónomas. 28

Financiamiento a la innovación y al emprendimiento. Para financiar la innovación y el emprendimiento se necesita de lo público y lo privado y para combinar ambos se ha planteado lo siguiente: Sub Ejes de acción: 1. Estimular la canalización de fondos privados. 2. Fortalecer los programas de “fondos concursables”. 3. Adecuar la normativa que regula las actividades del Sistema de Banca de Desarrollo. El medio ambiente La plataforma plantea que ya no únicamente se protejan los recursos naturales sino que puedan trabajar en conjunto con la creación de empleos y con el desarrollo económico. Para ello se debe visualizar desde las siguientes perspectivas: El ordenamiento territorial: Este será el ente regulador entre las actividades humanas y el medio ambiente. Ejes de acción: 1. Fortalecer las capacidades municipales en materia de ordenamiento territorial. 2. Establecer una Política de Ordenamiento y Planificación del Territorio Continental y Marino. 3. Crear un Consejo Nacional del Mar. 4. Promover modelos de gobernanza inclusivos para el ordenamiento territorial continental y marino. Áreas de Conservación Debido a que en el mar Costa Rica no cuenta con más del 1% de áreas protegidas y por dicha causa los recursos se han estado gastando y deteriorando. Es por ello que se han especificado los siguientes ejes de acción dentro de la plataforma de Laura Chinchilla. Sub Ejes de acción: 1. Aumentar el área marina bajo protección. 2. Dotar a las áreas de conservación de los recursos humanos y financieros que requieren. 3. Proponer a la Asamblea Legislativa un cuerpo normativo integral para la protección de las áreas protegidas. 4. Fortalecer los programas de pago por servicios ambientales (PSA).

El agua, el alcantarillado sanitario y riego. Debido a la carencia de adecuados sistemas de suministro de riego en algunas partes de la región del país se han planteado las siguientes acciones: 1. Regular el suministro, tratamiento, concesión y administración del agua en el país. 2. Aumentar la red de alcantarillado sanitario en el GAM y los principales centros urbanos del país. 3. Implementar una solución hidrológica a la demanda de agua de riego y consumo humano. 4. Promover la generación de sistemas financieros novedosos. La prevención de la contaminación El manejo de residuos sólidos, la contaminación del aire y la contaminación del agua por desechos biológicos e industriales, que son producto de la falta de redes de alcantarillado y plantas de tratamiento, son considerados como prioridad en la plataforma de Laura Chinchilla. Sub Ejes de acción: 1. Apoyar la aprobación de normativa integral para el manejo de los residuos sólidos. 2. Fortalecer y aplicar rigurosamente la normativa que regula la emisión de gases. 3. Fortalecer tanto la Dirección de Gestión de Calidad Ambiental del MINAET como a la SETENA. 4. Modernizar RECOPE para que sea capaz de suministrar combustibles más limpios, y biocombustibles que ayuden a reducir emisiones de gas con efecto invernadero (ver sección de Energía). 5. Promover el uso de certificaciones y auditorías ambientales en la industria nacional. 6. Continuar con los esfuerzos de reforestación especialmente en suelos degradados para restaurar bosques, suelos y compensar las emisiones de gas con efecto invernadero. 7. Modernizar y reorganizar los sistemas de transporte público masivos.

El aprovechamiento de los recursos naturales Costa Rica cuenta con abundantes recursos naturales y es para ello se brindan las siguientes propuestas: 1. Aumentar la tasa de establecimiento de plantaciones forestales. 2. Fortalecer el FONAFIFO desde el punto de vista técnico y administrativo. 3. Ordenar la actividad pesquera y reducir la sobre pesca de nuestros mares mientras se incentiva el desarrollo de la maricultura y la acuacultura en el país. 4. Establecer una moratoria sobre proyectos mineros de metales a cielo abierto.

El cambio climático: Lo más relevante dentro de la plataforma política es disminuir la vulnerabilidad del país ante situaciones climáticas ante las cuales son muy vulnerables. Sub Ejes de acción: 1. Fijar más carbono. Los esfuerzos por aumentar la cobertura boscosa se fortalecerán. 2. Disminuir las emisiones de carbono. La reducción de emisiones de carbono debe recibir máxima atención, incrementando la eficiencia del uso de combustibles contaminantes y reduciendo su uso, al igual que incrementando la producción de energía de fuentes limpias y renovables. 3. Adaptarse al cambio climático. Relaciones Exteriores La promoción de la paz y la seguridad internacionales Ante la inseguridad ciudadana que se da en la región se plantearon diferentes propuestas: 1. Apoyar las iniciativas regionales y extra regionales para combatir el narcotráfico. 2. Promover una visión integral en los planes de acción de combate a la violencia, el narcotráfico y el crimen organizado. 3. Buscar cooperación para fortalecer el Instituto de Control de Drogas, el Ministerio de Seguridad Pública y el Organismo de Investigaciones Judiciales. 4. Promover la iniciativa “Mujeres Unidas por la Paz,”.

La promoción de la democracia Es importante la cohesión social y el fortalecer la gobernabilidad democrática y para ello se propuso lo siguiente: 1. Propiciar la creación de una Comisión permanente en materia de Gobernabilidad Democrática dentro del marco del SICA. 2. Propiciar la creación de una plataforma regional (E-SICA) que refuerce los esfuerzos de los países en gobierno digital. La promoción de los derechos y la seguridad humana. Dentro de la plataforma se planteó la importancia del respecto y del ejercicio de los Derechos Humanos y para ello también se plantearon distintas propuestas que son:

1. Promover la candidatura de Costa Rica ante el Consejo de Derechos Humanos. 2. Defender la primacía del Derecho Internacional. 3. Coadyuvar en el proceso de negociaciones para el Proyecto de Convención Interamericana contra el Racismo y Toda Forma de Discriminación e Intolerancia. La protección del medio ambiente y la promoción de la sostenibilidad. Los temas principales son el cambio climático, las cuencas compartidas, la gestión híbrida y el desarrollo ambiental de las fronteras, frente al cual se desarrolló lo siguiente: Sub Ejes de acción: 1. Promover un sistema internacional que combata el cambio climático. 2. Participar en los avances de la Estrategia Regional de Cambio Climático. 3. Promover mecanismos de compensación y un cambio en la metodología que reconozca el concepto de justicia ambiental. La promoción de una relación privilegiada con el Hemisferio Americano El propósito estar constantemente desarrollando proyectos que puedan beneficiar puedan se de beneficio para cualquier país, como en el caso de Nicaragua y Panamá, que se propuso una agenda de desarrollo fronterizo. En el caso de Centroamérica los temas principales son la seguridad, la democracia y el desarrollo. Una política exterior con proyección global Una de los cooperantes de Costa Rica ha sido la Unión Europea con la cual se proponían estrechar lazos al igual que con Suiza y Noruega. En el caso de Medio Oriente, se proponía apoyar la paz y reiteraban su amistad con Israel así como con otros lugares del mundo. La cooperación internacional y el servicio exterior El cooperar con otros países le brinda a Costa Rica la oportunidad de estrechar lazos con otras naciones por lo cual no únicamente permanecerán en cooperando con los países con los cuales ya lo han realizado sino buscaran nuevos para que se puedan abrir nuevos lazos diplomáticos y así beneficiar al país. 3.3.3 Postura del sector económico frente a la campaña de Laura Chinchilla Para una campaña política, cuyos objetivos se plantean serios, es necesario que cuenten con partes aliadas – o aliados estratégicos- que aporten a la credibilidad del candidato a disputa. Dentro del caso de Laura Chinchilla, mientras se vivió el período de elecciones en Costa Rica, se apoyó en diferentes sectores que ayudaban a su credibilidad y a su imagen como candidata firme y fuerte en dichas elecciones. Algo que fue beneficioso para la candidatura de Laura –sustentada con el partido de Liberación Nacional de Costa Rica- fue la ayuda que manifestó el sector exterior hacia los impulsos de su difusión de mensajes. 32

Uno de los periódicos internacionales con gran credibilidad, mostraron cómo la candidatura de Chinchilla tuvo el apoyo del sector empresarial extranjero con un fuertes cantidades -¢200 millones ($398,000)- en financiamiento. De igual manera, una de las fuentes de inversión para la actual presidenta, fue el partido que la catapultó hacia el gane en la nación. El sector económico, sabiendo que su inversión se vería replicada en la obtención de alianzas estratégicas con el posible gobierno en turno, apostó la inversión para la obtención de intereses redituables. De esta forma, firmas como Multiplaza, Hotel Camino Real y Curribadat, Atuneras Calvo y empresas automotrices confiaron firmemente en las capacidades de liderazgo de Laura, pues las encuestas siempre mostraron que la innovación del pensamiento de Chinchilla los iba a llevar a ganar, no solo la candidatura, sino que relaciones redituables con dicha parte política. Otras de las empresas mencionadas por el Economista.net también fueron:  

La Atunera Española Calvo, Distribuidora Alimentaria, quien aportó ¢22 millones ($43,912). Tres sociedades representadas por el Grupo Poma, quien aportó de esta manera ¢57 millones ($113,000).

Aprovechando dichas alianzas, ocuparon los lugares de empresarios para mostrar su plan y estructura de gobierno ante el sector privado. Definitivamente, era un tema de interés para dichas empresas, pues demostraba que la nación aportaría hacia ellos una relación ganar-ganar. Es importante mencionar que no solo empresas del sector, se unieron a Laura en pro de su campaña, sino que también lo hicieron empresas guatemaltecas como la Sociedad de Ricardo Campollo Codina, quien tiene acciones en la azucarera Central de Tempisque. El sector económico de la nación, definitivamente apostó a la credibilidad de Laura –como aliado estratégico de la misma, cumpliendo ella con sus intereses (lograr dinero para difundir sus ideales) como los de las empresas que apostaron ante su cartera de estrategias y plan de gobierno4.

3.3.4 Postura del sector social frente a la campaña de Laura Chinchilla La victoria de Laura Chinchilla en las elecciones de 2010 fue por una mayoría indiscutible en votos, fue el resultado no solo de su excesiva propaganda en los medios de comunicación, ni del gran apoyo del sector financiero; sino que fue el establecimiento claro y oportuno de vínculos con determinados sectores de la sociedad quienes al final fueron los que le dieron los votos del gane a Chinchilla.

http://www.eleconomista.net/actualidad/126672-extranjeros-financiaron-campana-de-laurachinchilla.html

El establecimiento de estrategias claras con tácticas efectivas en determinados sectores hizo ver la importancia que Laura Chinchilla hacía a los cambios culturales y sociales por los que afrontaba en país en ese momento, siendo de esta forma que construye una imagen que prometía mucho a los sectores involucrados, por esta razón es que se centró mucho en el apoyo al sector femenino, considerando que ahora la mujer tiene un nuevo estilo de vida, que tienen un gran peso en los cambios sociales y culturales y que además son capaces de realizar transformaciones en sus áreas de operación. Las mujeres en Costa Rica dejaron de ser amas de casa a mujeres que mueven la economía de sus hogares, además son mujeres que le apuestan a su superación académica y profesional y que han postergado el deseo de una maternidad temprana además de reducir los índices de natalidad (que ahora es de 2,1 por mujer). Según las estadísticas Laura Chinchilla arrasó con los votos de las mujeres 60 del 100% votaron por el Partido Liberal Nacional; en general un 80% de los votantes globales dieron el visto bueno que por primera vez asumiera la presidencia una mujer, considerando este cambio como un “cambio positivo” para la nación5.

Periódico El País jueves 11 de febrero de 2010

Puede afirmarse que el triunfo electoral de Laura Chinchilla, en tanto primera mujer Presidenta de la República, coronó un proceso de 120 años de lucha de las mujeres costarricenses por la igualdad de derechos políticos, en el marco del feminismo liberal y cuyas iniciadoras históricas fueron las sufragistas. Creo que puede decirse esto a partir del hito alcanzado, pero sin que ello signifique que exista completa o, siquiera, cercana igualdad y equidad entre hombres y mujeres en el terreno de la lucha política6 El voto femenino ha crecido de tal forma que en muchos países hoy votan más las mujeres que los hombres. En Costa Rica votan más las mujeres que los hombres desde 1994 y, al igual que los Estados Unidos, la tendencia a la abstención masculina es creciente Chinchilla recibió la mayoría de votos por las siguientes razones: su capacidad y personalidad (29,0%), sus propuestas de campaña y la campaña desarrollada por ella (18,3%) y por ser mujer (15,7%) (CIEP-UCR, 2010). Es decir, que el hecho de que Laura Chinchilla fuera mujer tuvo un peso específico propio en la votación. En contraste, ninguna de las personas electoras que respaldó a sus rivales dijo haber votado por ellos expresamente porque fueran hombres. Por ende el hecho de ser mujer le valió que se proyectara con personalidad y capacidad, unido a sus propuestas de campaña y a la forma como desarrolló esta, fueron los factores que determinaron la preferencia de la mayoría que la escogió. Lo anterior, sin dejar de considerar el respaldo que recibió expresamente por su filiación liberacionista. Luego de conocer la realidad de las mujeres costarricenses, quienes doblan en muchos de los casos las horas laborales en comparación a los hombres, estando en una misma situación académica y profesional, el PLN mantuvo un fuerte compromiso con este sector que fue el segundo de mayor importancia luego de la promesa de reforzar el sistema de seguridad en el país, luego este proyecto está incluido en la red de cuidaos que además incluye a las personas de la tercera edad. Los cuales estaban bajo el nombre de “Bienestar y protección de los más vulnerables” el cual contaba con tres ejes de acción: Programa Nacional de Cuido, para niños, niñas y personas adultas mayores, que ofrezca a la niñez el cuido y la estimulación temprana que son cruciales para el éxito escolar más adelante en sus vidas, y a los adultos, especialmente las mujeres jefas de hogar, la oportunidad de trabajar fuera del hogar y ganar los ingresos que necesitan.

3.3.5 Postura del sector medioambiental frente a la campaña de Laura Chinchilla Debido al alto reconocimiento que tiene Costa Rica frente a los demás estados cercanos por su bien conservado ambiente y sumado a este factor se une la alta responsabilidad que se debe de asumir con el planeta, la entonces candidata por el PNL Laura Chinchilla tuvo a bien dirigirse por medio de su plataforma política y ejes de acción programas en favor del conocimiento y

Revista Ciencias Sociales #130, 2010

protección del medio ambiente, ganándose de esta forma la voluntad de otro sector más de la población. El ordenamiento territorial debe ser la base sobre la cual se regule la relación entre actividades humanas y medio ambiente Costa Rica. Establecemos una Política de Ordenamiento y Planificación del Territorio Continental y Marino, con la participación de diferentes ministerios, gobiernos locales e instituciones autónomas y el apoyo de entidades técnicas y científicas no gubernamentales de la sociedad civil. Promoveremos modelos de gobernanza inclusivos para el ordenamiento continental y marino dentro de los cuales los sectores interesados puedan opinar y contribuir a la generación de políticas y directrices de manejo territorial7 Por otro lado también se estableció un mayor cuidado de la protección marina, generando un uso sostenido de los recursos para garantizar de este modo su conservación. Propuso una política efectiva para prevenir la contaminación siendo los temas que más sobresalen los vertederos a cielo abierto, la emisión de gases por industria y automóviles Para enfrentar integralmente el problema de contaminación apoyaremos la aprobación de normativa integral para el manejo de residuos sólidos, fortaleceremos y aplicaremos rigurosamente la normativa que regula la emisión de gases para fuentes móviles y fijas Otro dato para reforzar el porqué de Laura Chinchilla de proteger el medio ambiente, es que Costa Rica es el país centroamericano que menos dióxido de carbono arroja a la atmosfera, reduciendo de esta forma una mayor contaminación. A lo largo de la campaña Chinchilla menciono en una entrevista que “ella vive verde” haciendo alusión al compromiso adquirido con el medio ambiente en su mandato. Su vestimenta en reiteradas ocasiones tiene alguna prenda verde. Dichos aspectos los vemos remarcados en su plataforma de gobierno en donde proponía a Costa Rica poder ser generadores de toda su energía eléctrica en los cuatro años de gestión, por medio de fuentes limpias y renovables. El eje “medio ambiente” como tal, al compartirlo con los sectores involucrados en estas acciones quedaron satisfechos al contemplar las acciones que se llevarían a favor del medio ambiente, como la ley de reordenamiento, incluir aún más áreas de conservación natural protegidas, educar a las personas para prevenir la contaminación y realizar estudios sobre cambio climático. 3.3.6 Postura de la campaña de Laura Chinchilla frente a sus oponentes políticos Laura Chinchilla quien se postuló para presidente en el 2009 manifestó desde el inicio de su campaña “que lo que venía era su gobierno, no el de Óscar Arias” mantuvo una buena posición en las encuestas y defiende su camino independiente en la ruta hacia un posible mandato. Frente a la provocativa publicidad de sus rivales y los cuestionamientos sobre su futura independencia respecto a los actuales gobernantes, Laura Chinchilla marcó distancias frentes a sus oponentes. Los propios candidatos se esfuerzan en mostrar como uno encarna esa continuidad y el otro el cambio. Laura Chinchilla defiende apasionadamente el legado que se le entrega de ser nombrada. 7

http://laura-chinchilla.com/el-medio-ambiente-costa-rica/

Por el contrario Otto Guevara apuesta por el cambio y rechaza el modelo vigente en el país: "ayúdenme a hacer el cambio ya... ahora hay dos caminos: el continuismo o el cambio. La escoba vieja no barre los problemas de este país. Vamos a barrer todos los problemas que tiene Costa Rica". Afirmo en contadas veces el oponente de Laura Chinchilla. Laura Chinchilla parte como favorita para ganar las elecciones y contó con el apoyo de Oscar Arias en aquel entonces presidente. Sus rivales le recriminan los errores del Gobierno y sobre todo la acusan de ser una marioneta y no tener independencia ni autonomía. Laura Chinchilla responde ante los comentarios negativos de sus oponentes que esta de segura de sí misma y que cuenta con la capacidad suficiente para tomar un cargo tan importante y lleno de retos por cumplir. Los ataques que recibió dañaron más a sus oponentes políticos ya que llevaron las campañas a un nivel de poco contenido y de irrespeto para la población ya que se preocuparon más por mostrar la imagen de la candidata Laura Chinchilla y no mostrar sus planes de gobierno. Pese a los ataques con propaganda en contra de su candidatura. Laura Chinchilla se enfocó en su campaña y su plan de gobierno donde apuesta por invertir más en seguridad y propone crear un impuesto sobre la actividad de empresas de juegos de azar para financiar la lucha contra la inseguridad. Asegura que "el narcotráfico es la principal amenaza que se cierne sobre el país y ha ideado la creación de una autoridad nacional antidrogas. Dentro de su campaña hace referencia a los ejes principales de su plan de gobierno como es:   

El bienestar y protección de lo más vulnerables. Empleo y Producción Trabajar por el medio ambiente donde presenta un conjunto de propuestas ambientales modernas que parten de la premisa de que no se trata de escoger entre desarrollo y protección del medio ambiente, sino por el contrario, de construir un modelo de desarrollo que haga de la riqueza ambiental uno de los motores del crecimiento económico. 3.3.7

Postura internacional de la campaña de Laura Chinchilla

Sin duda alguna, uno de los principales factores que llamó la atención dentro de la elección y campaña política de Laura Chinchilla fue el hecho que una mujer optara por la presidencia de Costa Rica. Esto, abonado con una situación coyuntural bastante marcada por la delincuencia, el crimen organizado, y la crisis en Centro América, determinaron de alguna forma que la comunidad internacional pusiese especial atención a las elecciones del país en aquel momento. De alguna manera Laura Chinchilla fue relacionada constantemente con la presidenta de Argentina Cristina Fernández de Kirchner, de alguna manera la situación en cuanto a su naturaleza femenina, e incluso cierto parecido en cuanto a la imagen, hicieron de esta relación un elemento central dentro de la política en América Latina.

Sin embargo, diferentes foros de política internacional no determinaban un reto mayor dentro de la gestión política de Chinchilla al hecho que fuese mujer, sino más bien a los retos que se le presentaban debido a la coyuntura política nacional e internacional.

3.3.8 Especificaciones de los resultados de la campaña electoral de Laura Chinchilla Laura Chinchilla, actual presidenta de Costa Rica, ganó las elecciones presidenciales de 2010 bajo la bandera del Partido Nacional Liberal (PNL) de dicho país. Dentro de su postura, se denomina como Social Demócrata, lo cual la llevó a presentar durante su campaña diferentes acciones concretas que respondían a la situación social de la población en Costa Rica. La postura Social demócrata se concentra, principalmente en una intervención de la economía nacional desde el estado, como ente regularizador de la misma. Esta intervención se realiza mediante la regulación del sistema económico mediante leyes y la conformación de una producción de bienes y servicios de las empresas públicas desde la administración estatal. Estos dos factores buscan, principalmente, la distribución más equitativa de las riquezas para la población. Una de ellas es que manifestó su interés por la economía de dicho país, parte de su propuesta giraba en aprovechar los recursos del país para la conformación de elementos que beneficiaran los aspectos económicos de la población, como la conformación del cuidado de los recursos naturales, el impulso a la creación de empleo, acciones concretas para aumentar la seguridad ciudadana, entre otros. Además, Chinchilla demostró especial interés por el sector femenino de la población. Aunque no recibió apoyo de los sectores feministas. Campaña política de Laura Chinchilla Laura Chinchilla inició su campaña luego de tomar la decisión de renunciar el 8 de octubre del 2008, a su cargo como Vicepresidenta de la República y al cargo de Ministra de Justicia, dos días después anunció que estaba interesada por aspirar a la Presidencia con el Partido Liberación Nacional. Algunas acciones realizadas fueron: Amigos y Amigas “Estamos Sumando” Así se denomina el movimiento que se desarrolló durante la campaña de Laura Chinchilla, éste movimiento buscaba incentivar a los ciudadanos a unirse a apoyar a la candidata y por ello cada vez que había más gente se unía, ella promovía el mensaje de “Somos más”. Comunidades Virtuales en la red: Cuando Laura era aún precandidata ella era conocida como la más visitada en internet. Esto debido a que los ciudadanos tenían la oportunidad de retroalimentar el mensaje que era transmitido en los medios de comunicación tradicionales y formar una relación con la candidata a la presidencia, ya sea brindando su opinión o haciendo. 38

Quitar la Caja Era un spot televisivo que hablaba de cómo Otto Guevara, candidato a la presidencia pretendía quitar la caja Costarricense del Seguro Social, beneficio que sí era retirado afectaría a la población. Laura se aprovechó de ésta situación y les presentó el spot que desacreditaría a su candidato opositor. Cercanía Ciudadana: Laura Chinchilla tenía una agenda estructurada de visitas a los diferentes lugares y pueblos del país para promocionarse y una de sus características era su cercanía con la gente, el saludarlos personalmente y escuchar lo que necesitaban, sentían, etc. Según los datos que el Tribunal Supremo Electoral de Costa Rica inscribió para los comicios electorales del 7 de febrero de 2010, a 2.835.357 ciudadanos quienes iban a elegir a los gobernantes para el período del 8 de mayo de 2010 al 8 de mayo de 2014. Para dicho proceso democrático también se sumó la celebración de los 60 años del sufragio femenino en el país centroamericano. El proceso comenzó con 9 partidos políticos inscritos.

Tendencias de voto de mayo a noviembre 2009 70

60 50 40

30 20 10

19 8.3 9

1312

0 may-09

jun-09

Laura Chinchilla

jul-09 Ottón Solís

ago-09

sep-09

Otto Guevara

oct-09

nov-09

Rafael Ángel Calderón

Tendencias de voto a partir de enero 2010. Después del 15 de enero de 2010, los candidatos Rolando Araya del Alianza Patriótica y Walter Muñoz del Partido Integración Nacional, decidieron retirar sus candidaturas y apoyar a Ottón Solís; esto debido a negociaciones surgidas entre sindicatos, Iglesia Luterana y los partidos políticos. 39

El mensaje que enviaron luego de la coalición fue que si se ganaba la presidencial el gobierno seria de completa unidad nacional y se incluirían todos los sectores sociales.

Tendencia de voto después de coalición 50

44 41

16 8

19 9

5 21-ene-10 29-ene-10 03-feb-10 Laura Chinchilla

Otto Guevara

Otto Solís

Luis Fishman

Preferencias partidarias PNL PUSC 31%

35%

PAC Mov. Liberación

4% 4%

Otros 8%

18%

Ninguno

Datos tomados una encuesta financiada por el sector privado costarricense 8

http://es.scribd.com/doc/25486546/ENCUESTA-PRIVADA-ELECCIONES-COSTA-RICA-2010

Resultados finales de las elecciones presidenciales 2010.

Con estos datos cerr贸 el TSE de Costa Rica las elecciones presidenciales del 2010.

4. Objetivos de la investigación -

Objetivo General

“Analizar, mediante una investigación exploratoria, el liderazgo político de Laura Chinchilla desde la perspectiva comunicacional en cuanto a sus propuestas, posturas e imagen; desde la renuncia a su cargo público en el Gobierno de Óscar Arias hasta ser electa como presidenta” 5. Objetivos Específicos: 1. Explorar el contenido mediático y contexto político-social de la gestión Laura Chichilla, mediante su exposición ante los medios y revisión de literatura necesaria, para comprobar su capacidad de liderazgo en ante la sociedad de Costa Rica. 2. Examinar el liderazgo político de Laura Chinchilla en la campaña electoral de Costa Rica, en el año 2009, destacando sus cualidades como líder, la empatía mostrada y el manejo de sus discursos. 3. Evaluar la efectividad de la plataforma política-comunicacional utilizada por el Partido Liberación Nacional para los comicios electorales del 2010. 6. Hipótesis General: La claridad de la propuesta política, las estrategias comunicacionales y la proyección de la imagen de Laura Chinchilla fueron los elementos que determinaron su éxito en las elecciones presidenciales de Costa Rica.

7. Metodología: 7.1 Determinación de la metodología utilizada y matriz de investigación La metodología que se utilizara durante todo el proceso de investigación será cualitativa, comenzando con la revisión de datos secundarios encontrados por medio de motores de búsqueda en internet, mediante diarios oficiales de Costa Rica, documentos de instituciones serias y mediante revistas online, además otro elemento indispensable en la investigación es la evidencia de la exposición mediática que tuvo la actual Presidenta. Las técnicas cualitativas que se utilizaran para la obtención de los insumos para la información son las siguientes: Análisis de contenido: esta herramienta de investigación cualitativa y cuantitativa se utilizará para el contenido multimedia de la Presidenta Laura Chinchilla, este análisis contara con los elementos básicos de la semántica de los mensajes de la candidata del PNL y las cualidades de liderazgo que ella manifestaba en cada presentación.

Análisis de discurso: en la investigación se utilizara como herramienta cualitativa para el estudio del discurso de Laura Chinchilla con los diferentes stakehoulders a los que dirige su mensaje. Entrevistas semi estructuradas: herramienta cualitativa con la que se recabará información brindada por un empleado de la Embajada de Costa Rica en El Salvador. La elección de dichas técnicas de investigación se utilizará para el estudio del ADN de los mensajes que Laura Chinchilla enviaba en su campaña política, así como determinar la frecuencia con que mencionaba temas específicos que favorecían su candidatura. Además de dichos elementos, que parten de la investigación en comunicación, se utilizarán diferentes recursos que brindarán un aporte sustancial al proceso de contextualización y recolección de insumos de información. Estos elementos estarán conformados por Revistas, planes de gobierno y propuestas electorales, entrevistas a personalidades y demás determinación Bibliográfica.

Matriz de investigación Objetivos Explorar el contenido mediático y contexto políticosocial de la gestión Laura Chichilla, mediante su exposición ante los medios y revisión de literatura necesaria, para comprobar su capacidad de liderazgo en ante la sociedad de Costa Rica Examinar el liderazgo político de Laura Chinchilla en la campaña electoral de Costa Rica, en el año 2009, destacando sus cualidades como líder, la empatía mostrada y el manejo de sus discursos. Evaluar la efectividad de la plataforma políticacomunicacional utilizada por el Partido Liberación Nacional para los comicios electorales del 2010.

Indicadores Imagen pública de Laura Chinchilla

Liderazgo político de Laura Chinchilla

Efectividad políticacomunicacional de Laura Chinchilla

Sub Indicadores Presencia mediática Canales de comunicación Paralenguaje

Cualidades humanas Reputación profesional Trayectoria política

Uniformidad en los mensajes mediáticos Congruencia en los actos proselitistas con los mensajes mediáticos Plataforma política de Laura Chinchilla

8. Resultados de la investigación Ver anexos, página 67.

9.3.7

9. Análisis de los aspectos de liderazgo de Laura Chinchilla Análisis de la comunicación interpersonal de Laura Chinchilla

Para determinar el análisis de comunicación interpersonal de Laura Chinchilla se necesitan de herramientas lingüísticas y semióticas que evocan a los signos/proyecciones que ella manifestó antes, durante y después de su campaña política. De esta manera se pueden desglosar los siguientes indicadores: 



Vestimenta: dentro de éste indicador, se puede notar cómo la actual presidenta, incluso en sus entrevistas, la mayor parte del tiempo se dejó ver a la luz pública con los tonos de su partido político. Liberación Nacional, caracterizada por el color verde, también se mostró en esta parte tan importante para su candidatura. De esta manera, Laura Chinchilla también se mostró siempre con trajes sastre, lo cual proyectaba seriedad y firmeza en sus facciones físicas. Comunicación Gestual: Los gestos que la candidata demostró dentro de sus entrevistas, spots y apariciones a la luz pública siempre fueron sobrios, pero tratando de incluir a las personas con su lenguaje. Sus gestos característicos marcaban sus manos con movimientos hacia adentro o –incluso- mostrando una actitud conciliadora y seria. Tono de voz: Laura se mostró abierta al diálogo, por lo que su tono de voz siempre fue pausada, firme y en algunas ocasiones fuerte. Algo que es de admirar es la inteligencia emocional que tuvo la lideresa al enfrentarse ante la prensa de Costa Rica, quienes bombardeaban de manera directa hacia su anterior cargo. Palabras utilizadas: Las palabras que caracterizaron la mayor parte de su candidatura fue inclusión (hacia la mujer o sectores vulnerables), innovación hacia el trabajo y conciliación con sectores afectados. De igual manera, dejó claro que su eje de acción más importante era combatir la delincuencia en Costa Rica. Tono de discurso: El tono de su discurso fue asertivo, positivo y conciliador. La candidata siempre se mostró con mucha inteligencia emocional al enfrentarse con la presa nacional e internacional. De igual manera, se mostró su discurso en medios de una forma fresca, pues hasta en sus spots difusivos fue integrado el elemento del viento hacia su cabello (de forma moderada); mostrando su cercanía y libertad. Mirada: Su mirada es firme y se proyectó seria en todo momento. De esta forma, la candidata mostró la seriedad que se debe, pues al ser mujer, la candidatura necesitó – además de apoyo, la firmeza necesaria para ser aceptada en una sociedad donde el hombre es el que debe estar a la cabeza de una nación. Postura: de forma elegante y sobria, la lideresa siempre se mostró asertiva y mostrando su capacidad de escucha y sin bloqueos. Nunca se mostró con los brazos o manos cruzadas, denotando el aspecto de rechazo.

9.3.8

Análisis de la propuesta política de Laura Chinchilla

Laura chinchilla ofrece por medio de sus propuestas establecidas en el plan de gobierno presenta soluciones reales y eficaces a los principales problemas que afectan a los costarricenses desde el trabajo para erradicar la pobreza, consolidar políticas de equidad de género donde a tanto hombres como mujeres reciban iguales beneficios, el compromiso significativos con el medio ambiente como fuente de desarrollo para el país y la parte donde se trabaje con la juventud tanto con la implementación de educación de calidad así como oportunidades de trabajos para estos. Para el conocimiento de estos puntos que son claves dentro de su campaña y son los proyectos que en su momento se plantearon de ser ella elegida como la nueva presidenta de Costa Rica. Muestra diferentes ejes de acción 1- Cero Impunidad. El que cometa delitos (robos, asaltos y asesinatos) terminara el cárcel no se dejara en la calle para que siga cometiendo este tipo de atropellos en el pueblo costarricense. 2- Combate a la pobreza. Se garantiza a las personas de menos recursos el acceso a la educación y al trabajo.se implementara el programa avancemos el cual brinda becas a los jóvenes de bajos recursos, mejoramiento de las pensiones. 3- Igualdad de las mujeres. Igualdad de salario por el mismo trabajo para mujeres y hombres, acceso a créditos y capacitaciones para las mujeres emprendedoras, garantizó la aplicación de las leyes contra la violencia doméstica. 4- Respeto a la naturaleza. Trabajar por abrir diálogos y espacios sobre temas como el recurso hídrico, le manejo de los derechos sólidos, la minería en gran escala. 5- Jóvenes protagonistas. Trabajar para garantizar a los jóvenes educación y empleos de calidad, acceso a herramientas digitales que abran espacios a nuevos oportunidades de empleos. 6- Esta la parte de seguridad ciudadana Una propuesta integral sobre seguridad, articulada alrededor de tres grandes ejes. 1) la creación de “fuerzas de tarea” integradas por policías, fiscales y peritos para el combate de delitos como el robo en las viviendas y de vehículos, el secuestro extorsivo y la ejecución de órdenes de captura contra delincuentes peligrosos; 2) el otorgamiento de recursos necesarios al Poder Judicial para crear en cada provincia del país un tribunal de flagrancias que utilice el procedimiento expedito para esta categoría de delitos; y 3) mantenimiento de una estrecha relación con la Comisión Especial de Seguridad Ciudadana de la Asamblea Legislativa, para garantizar una permanente revisión de la legislación contra la delincuencia y, en especial, aprobar el proyecto de ley pendiente sobre la receptación de objetos robados.

9.3.9

Identificación de las estrategias y tácticas en base a las muestras comunicacionales

Dentro de la muestra representativa tomada del canal de You tube de Laura Chinchilla, se han determinado los principales mensajes estratégicos que manejaba la candidata del PNL frente a sus diferentes públicos por medio de sus discursos.

Laura Chinchilla Estrategias Comunicacionales

Experiencia: La candidata del PLN cuenta con una larga trayectoria política, que hizo que sus trabajos realizados anteriormente le sirvieran de base para una imagen más sólida para la campaña presidencial. Comprometida: Laura Chinchilla ratificó el compromiso de ayudar a los sectores más vulnerables de la sociedad.

Tácticas comunicacionales -

Hacer mención de la experiencia de Laura Chinchilla

Adjudicarle el slogan “Laura- Adelante”

Apelan a su conocimiento en diferentes rubros como el de la construcción, importaciones, etc.

Ejemplo de estos mensajes: durante un debate llevado a cabo el 1 de febrero de 2010 “Persona seria y Experimentada” “Excelente desempeño”

En sus spots de campaña hacía alusión a las desigualdades que se vivían en Costa Rica por ellos explicaba los ejes de acción de su plataforma de gobierno

Entre los mensajes emitidos se encuentra con incidencia “Aún nos queda mucho por hacer”

Igualdad: En sus mensajes dejó clara la intención de crear un balance en los componentes de la sociedad (economía, ideologías, política, entes sociales, etc.)

Busca un punto medio para sus mensajes, nunca ofende a los contrincantes y trata de favorecer equitativamente según su plataforma de acuerdo a sus planes de acción.

Capacidad: Demostraban el potencial que Laura Chinchilla tenía frente a grandes retos económicos, políticos y sociales, hacían referencia al

De esta concepción de la vida actual de las mujeres es que nace un eje de acción en su plataforma de gobierno y es el apoyo al sector femenino que actualmente en Costa Rica están haciendo fluir la economía del país y la de sus hogares. Laura siempre se ve exponiendo ideas en zonas de producción,

Entre los mensajes que manejaba era: “Patria diferente” haciendo alusión a que ella iba a gobernar para todos sin excepción

poder que tiene la mujer aspecto que le dio una imagen de capacidad de moverse en actualmente en la sociedad. esas áreas que eran consideradas anteriormente para “hombres”, el país cuenta con un número alto de mujeres en la política caso de las magistradas de la corte suprema de justicia y en el congreso) Los mensajes de este tipo de spot propagandísticos son: “Laura es nuestra decisión” “Laura es experiencia” “En su corazón tiene la firmeza” Trabajadora: La muestran como una líder consolidada de acuerdo a sus visiones de presidencia y en base a los resultados de sus trabajos anteriores desarrollados.

Demuestra la capacidad de las mujeres de poder manejar una vida profesional y una vida familiar simultáneas; por esta razón propone un país en donde se pueda progresar de acuerdo a sus planes de nación. Mensaje manejado: “Prosperidad y bienestar”

Honesta: Laura Chinchilla apela a los valores que se le han inculcado por medio de su familia y que son indispensables en un servidor público.

Ser consecuente en los principios fundamentales en los que uno cree y los que le han enseñado es la razón principal de ser de una persona que quiere servirle a su nación. Mensaje emitido en una entrevista en Su Voto 2010, nación.com “Libertad-solidaridad-honestidad como garantía entre lo que se dice y ve con lo que se hace”

9.1.4.1

Determinación de los públicos

Este es un elemento importante para la candidatura de la actual presidenta, pues trató de realzar a los sectores que no tenían tanta cobertura con anterioridad. De igual manera, supo llevar una verdadera línea política con el anterior candidato Óscar Arias9. Para Laura, los sectores que más atacaron dentro de sus mensajes de comunicación en spots difusivos fueron10:

Esto demuestra la calidad de política que se vive en este país. En Costa Rica tienen un poder elevado para mostrar las candidaturas y sus políticas a través del tiempo.



Sector femenino: Uno de los más importantes, pues es la representación de su género. Precisamente hacia eso apuntaba la candidata con su campaña, pues las mujeres fueron un elemento clave dentro del voto duro de su interés. Para dicho sector, Laura funcionó como una líder que pudo alcanzar, junto con sus capacidades intelectuales y emocionales, de llegar hacia el cargo mayor en una nación. Jóvenes: Una de las promesas que la actual presidenta se formuló desde la concepción de su plataforma política fue la innovación dentro de una nación. Para ello, se debe dar oportunidades de crecimiento laboral a los jóvenes que están emergiendo como nuevos profesionales. Gracias a eso, la campaña de Laura tuvo ese público secundario, que se encargó de llevarla al gane en las elecciones del 2010. Con dicho público, tuvo grandes aceptaciones por medio de su campaña online. Sus redes sociales funcionaron de manera extraordinaria con dicho sector, pues los nativos digitales y los emergentes de la tecnología sabían, minuto a minuto, las acciones que la candidata estaba realizando. La interacción le permitió alcanzar más del cincuenta por ciento de la aceptación ante la audiencia-usuarios. Gracias a esto, Chinchilla también fue valorada como una de las mejores mandatarias latinoamericanas que han tenido buena función con sus redes sociales, en su proyecto de difusión de políticas11. Sector empresarial: Más que un público de interés, dentro de su matriz de alianzas se puede encontrar este sector, debido que, como se mostró con anterioridad, Laura Chinchilla siempre recibió apoyo directo de las empresas de nacionales e internacionales. De esta forma sus intereses de difusión se cumplieron sobre los intereses de relaciones del futuro gobierno con los empresarios (esto les ayudó mucho en las negociaciones e índices de inversión dentro del país).

9.1.4.2

Análisis de las estrategias de comunicación de campaña política de Laura Chinchilla Algunas de las estrategias de campaña que más efectivas fueron para Laura Chinchilla son las siguientes: El manejo de un mensaje dentro de los spots de una mujer con experiencia en el área política, le brindó el respaldo a los ciudadanos de Costa Rica de creer que ella tenía la capacidad de llegar a un cargo como el de Presidenta. El compromiso y la igualdad con todos los sectores fue otra característica vital de la comunicación efectiva de la candidata. Estas características también se pudieron observar en los debates frente a sus oponentes a los cuales los trató con igualdad y no con indiferencia ni de forma irrespetuosa como sucedió en muchas ocasiones de manera contraria.

10 11

Según entrevista en la embajada de Costa Rica en El Salvador. Extraído de: http://www.estebanporras.com/2011/04/campana-online-de-laura-chinchilla.html

La capacidad como profesional de la candidata se pudo observar a través de su discurso ya que conocía de los temas de los cuales hablaba y en ningún momento ni bajo ninguna argumentación, lograron hacerla ver insegura. Otro mensaje que se transmitió mucho en sus spots, es que era mujer fuerte y firme, lo que le brindó la oportunidad de ser una mujer más creíble ya que no era una imagen débil la que proyectó en un momento tan importante como ese. Los cargos públicos que representó anteriormente Laura, fueron determinantes para la que la gente volviese a dar su voto de confianza y el único respaldo que ella tenía al utilizar el mensaje de ser una mujer con experiencia era la huella que ella había dejado en Costa Rica, lo cual también representó un factor de éxito ya que la gente estaba contenta con su gestión. La cercanía con todos los públicos estratégicos necesarios, niños, jóvenes y adultos mayores, le brindó la oportunidad de demostrar su lado humano y sensible que toda mujer tiene, para que la gente pudiese reconocer a una mujer que desea escuchar a los ciudadanos, pero que también es parte de ellos. La honestidad es otro de los mensajes claves utilizados en su campaña y esta estrategia se respalda también en el desempeño que ella tuvo en cargos públicos anteriores ya que sí la gente hubiese tenido un mal referente, la honestidad no sería una característica propia de ella. El expresarse siempre en sus discursos de manera inclusiva siempre hablando con palabras como “Nosotros” “Trabajemos”, etc. Le brindaban al público la sensación de sentirse parte del país y de las soluciones ante los problemas. El manejo emocional que ella tuvo frente a presiones de todo tipo desde debates hasta entrevistas, fue controlado, no perdió su punto de vista frente a un tema en específico aunque se lo debatieran, se mantuvo firme pero siempre tratando de mantener ese compostura para no perder la imagen de una mujer sencilla, pero segura. Otro aspecto de éxito es que siempre buscaba ser empática con los ciudadanos de Costa Rica ya que en sus discursos siempre mencionaba ejemplos de situaciones vividas por la gente que necesitaban ayuda de parte de los gobernantes y de ella como candidata, brindándole soluciones en su futuro gobierno. El evocar los sentimientos de patriotismo de la gente frente a su tierra y el estar siempre tratando de cuidar los recursos naturales y además buscando nuevas formas para combatir la delincuencia, fueron temas que le ayudaron a tener una imagen dura, pero sensible a la vez y que además entendía lo que la gente pasaba pero estaba dispuesta a hacer algo por ellas. El demostrar su lado humano de temores frente a las adversidades, cuando ya era Presidenta y fue entrevistada por el premio que ganó como personaje del año, fue también crucial para mantener su imagen. 9.1.4.3

Determinación de los medios utilizados

La comunicación política es más que un lindo eslogan de campaña. Los partidos políticos modernos están descubriendo que necesitan un canal constante de comunicación y relacionamiento con el ciudadano .Y para ello es imprescindible construir una estrategia comunicacional apoyada en una estructura mínima institucional. Partiendo de partidos con fundamento ideológico y programático, la comunicación partidaria no puede estar en manos de un estratega que no comparta la visión de sociedad la cual está cambiando constantemente ante las nuevas herramientas de comunicación que aparecen. 50

Laura Chinchilla, en la campaña electoral que presento rumbo a la presidenta de Costa Rica hizo uso de los medios tradicionales comprendido como prensa escrita, radio y televisión sin embargo ella decidió innovar incluyendo Internet como herramienta comunicacional para llegar a otros sectores de Costa Rica y mantener un contacto más directo y en tiempo real con los costarricenses especialmente utilizo las redes sociales como aliado estratégico, y dio un giro a la forma de hacer propaganda en el país. Chinchilla se valió de páginas como Facebook, twitter y YouTube para aumentar su popularidad y así llegar la a la silla presidencial que ocupa desde el 8 de mayo de este año. La mandataria ha puesto en marcha esta misma estrategia tecnológica al interior de su gobierno para crear cercanía con los costarricenses, y digitalizar funciones del Ejecutivo. Prueba de ello se consideró que la campaña online de Laura Chinchilla se encuentra dentro de las mejores en redes sociales. A final del 2008 se comenzó a trabajar en la Campaña Online de la entonces precandidata Laura Chinchilla, se conoce que fue la primera vez que se realizaba un esfuerzo de este tipo en la política costarricense. Logrando hacer un cambio radical en la forma de comunicación, a tal punto que muchas de las primicias se realizaron por esta vía y los mismos Ministros fueron anunciados vía twitter y facebook.

Análisis de los spots de TV campaña política 2009-2010 Laura Chinchilla PRESENTACIÓN DE LA PERSONA CANDIDATA

Laura Chinchilla Características biográficas: Fue presentada como una persona de clase media, proveniente de la universidad pública. Además, reconoce la importancia de la niñez para el desarrollo. Características personales: Apareció como una persona simpática y con capacidad de escucha. Se le presentó fuerte, seria, sin miedo, pero al mismo tiempo, cariñosa, sensible, feliz y hasta dulce.

PRESENTACIÓN DE LA CLASE POLÍTICA

Se asoció a la idea del progreso. En los spots se presenta la idea de que el país se encuentra en buen estado, por lo que la mejor decisión es continuar por el mismo camino. Se muestra accesible que escucha “las esperanzas y los deseos” de las personas, así como sus necesidades. Era la encargada de promover progreso, responder las necesidades del país, dar ejemplo a la niñez e inspirar a las nuevas generaciones.

PRESENTACION DE LA MUJER

Se muestran a una mujer sonriente, humilde y alegre. Sus preocupaciones y problemas no se presentaron como tales, sino como “esperanzas y deseos”. No era una mujer profesional, ejecutiva o de clase alta. Era humilde y de clase baja.

PRESENTACIÓN DE LA JUVENTUD

Se presentaron a jóvenes con capacidad de participar en una propuesta política. Señalaban “qué se necesita para tener más desarrollo” y utilizaban palabras como oportunidades, igualdad, seguridad y trabajo.

PRESENTACIÓN DE LA POLÍTICA

La política es un medio para realizar cambios positivos en el país. Permite que el país avance y se desarrolle. Por esa razón, es necesario seguir por el mismo camino “el camino es uno y es hacia ADELANTE” afirman reiteradamente. 52

MUESTRAS.

Prensa Escrita / Archivos

Grรกfica.

9.1.4.4

Determinación de la imagen proyectada

Sin duda, es importante que todo líder político proyecte una imagen favorable para su público meta, que en este caso son los ciudadanos de Costa Rica. Como punto fundamental para el caso de Laura Chinchilla, la imagen ha sido uno de los factores más determinantes para su elección como presidenta de Costa Rica. Existen, algunos factores que son específicos para describir la determinación o proyección que hacía la imagen de Laura Chinchilla y que, de alguna manera, favorecieron para coronarla como presidenta de Costa Rica: 1- Ser mujer Una de las principales características de Laura Chinchilla, y que de alguna manera determinó su imagen frente a la opinión pública del país y que favoreció a que ganara la presidencia del país, es el hecho natural de ser mujer. Esto, no solo por el factor humano directamente, sino más bien las expectativas que esto despertaba de alguna manera en la población Tica. Generalmente y dentro de las elecciones presidenciales el cambio es visto desde la perspectiva positiva y este hecho de la candidata favorecía grandemente al partido político por el cual ella competía por la presidencia del país. 2- Factor humano Constantemente se ha resaltado en Laura Chinchilla un factor humano bastante determinante para su discurso y factor comunicacional. Pues este factor humano ha sido explotado de gran manera en la imagen de Laura Chinchilla, en cuanto a las alianzas que verbalmente y estratégicamente desarrolló en su campaña y sobre todo los temas importantes que trataba en sus discursos: Medio ambiente, niñez y vulnerabilidad y desarrollo social de la mujer. Estos elementos le dieron a Laura Chinchilla un reforzamiento a su imagen. 3- Profesional Sin duda alguna uno de los principales elementos de la personalidad de Laura Chinchilla que fueron proyectados de gran manera frente a los electores del país es el profesionalismo de Laura Chinchilla, esto no solo desde la perspectiva visual y comunicacional sino más bien un ámbito profundo respaldado por la trayectoria política y la aceptación en los anteriores cargos públicos en los que ejerció bajo el gobierno de Oscar Arias. 4- Positiva Otro de los elementos importantes dentro de la proyección de la imagen de Laura Chinchilla es el positivismo que la caracterizaba, y esto no únicamente en factores políticos de triunfo de las elecciones, sino más bien frente a la determinación de los plantes de Gobierno y desarrollo para Costa Rica.

10. Análisis de contraste con la actualidad de Costa Rica

10.1 Tendencias de percepciones en cuanto al liderazgo de la presidenta Chinchilla Para las comparaciones actuales de la imagen de liderazgo que proyecta la ahora presidenta de Costa Rica ha bajado considerablemente, según estadísticas de Opinión Pública del sector (y entrevistas con la embajada en El Salvador). ¿Por qué se considera esto? En primer lugar porque el sector de delincuencia sí ha tenido decrecimiento, pero en menor grado del que ella prometió en la presentación de su plataforma política. De igual manera, los índices de empleo siguen en los mismos balances que en los años pasados, algo que Arias ya tenía en control. Por otra parte, los periódicos que realizan encuestas nacionales e internacionales la muestran como la mandataria peor evaluada ante los sectores latinoamericanos. Según la consultora de investigaciones mexicanas Mitovsky12, la mandataria de Costa Rica empezó con una aceptación del 64% en el sector nacional. Eso determina que más del cincuenta por ciento estaba de acuerdo con el plan de gobierno que ella y su equipo había desarrollado para los siguientes cuatro años. Actualmente, ese 64 por ciento bajó hacia el 13% de aceptación, pues la opinión pública atacó a su liderazgo real, pues lo prometido en su campaña no se ha cumplido a ciencia cierta. 10.2 Coyuntura política de Costa Rica Actualmente la presidenta de Costa Rica es Laura Chinchilla, del Partido Liberación Nacional PLN socialdemócrata y liberacionista, la cual ha continuado en la misma línea que su predecesor. En esta legislatura, la mandataria costarricense se ha propuesto, como grandes objetivos, reformar el sector eléctrico y el régimen fiscal. No obstante, cuando Laura Chinchilla tomó el poder, la situación del país ya era complicada por el déficit fiscal del 5% (el mayor de Centroamérica), empeoró por tres motivos fundamentales: la tormenta tropical “Tomás” que sacudió a todo el país provocando grandes daños en la infraestructura y a nivel individual de los ciudadanos; al poco tiempo surge otro inconveniente para la nación y es que Nicaragua invade el territorio siendo esta situación la detonante para que las relaciones diplomáticas entre ambos países se volvieran tensas, el último inconveniente es que la Caja Costarricense del seguro social declara tener un déficit fiscal que oscilaba entre los 180 millones de dólares (esto a finales del 2011)13. Es por esta razón que la Presidenta Chinchilla ha dedicado gran parte de estos años de gestión a la reconstrucción de las relaciones diplomáticas con los nicaragüenses y a resolver los problemas de 12

Extraído de: http://www.elfinancierocr.com/economia-y-politica/Laura-Chinchilla-mandataria-AmericaLatina_0_160183986.html 13 www.oficinascomerciales.es/icex/cma/contentTypes/common/records/mostrarDocumento/?doc=455332 3

déficit fiscal en el área del seguro social, entre las acciones que se han llevado a cabo esta la aprobación de un Plan General Tributario que les facilite pode reducir la deuda que tiene el Estado. Frente a estos problemas también se le sigue el paso a los hechos que se han suscitado durante el año 2011 y 2012. La presente administración tomó el poder en la peor crisis financiera que nunca había sufrido el país, por lo tanto sus políticas se están orientando a mitigar los efectos de la misma. A final de 2011 se presentó en la Asamblea Legislativa un nuevo texto base de la Ley de Solidaridad Tributaria que pretende reformar el sistema tributario costarricense. Este texto es producto de las negociaciones que se han producido durante los últimos meses entre los partidos con más presencia en la Asamblea, el Partido Liberación Nacional (actualmente en el poder) y el Partido Acción Ciudadana14. En materia económica según el informe de coyuntura del país, Costa Rica cuenta con un balance favorable en cuanto a los indicadores económicos del estudio de 2011 siendo uno de los elementos más destacados el crecimiento económico del país en este periodo. La producción creció un 4,2%, tasa que si bien resultó inferior a lo proyectado al principio del año y al crecimiento registrado en el 2012, es un resultado que se considera positivo, dados los riesgos y desequilibrios que caracterizaron al 2011. Es interesante ver que a pesar de no crecer como lo habían previsto, dicho crecimiento se debe a la acción de los costarricenses en consumir los recursos y los servicios que se producen en el país y de rechazar un poco los productos exportados, haciendo de esta forma que el dinero se quede en país, el crecimiento de la producción estuvo liderado por las industrias de transporte, almacenamiento y comunicaciones; manufactura; servicios empresariales y comercio, restaurante y hoteles. El aspecto por el cual la Presidenta ha sido cuestionada es por el hecho de la subida del desempleo, antes era de un 4,9 a julio de 2009 actualmente es de 7,8% siendo los sectores más afectados los del comercio, la manufactura los más afectados. Un sector que no ha tenido resultados favorables es el de las minas y canteras, las cuales han tenido un tendencia a la baja, del mismo modo el ministerio de obras públicas ha reducido trabajos de ejecución de esta índole así como los de electrificación entre otros. En materia de turismo que es un pilar fundamental en la economía costarricense, el año 2011 cerró con un 5.5% del PIB además este sector cuenta con el apoyo del sector privado, gracia a las alianzas estratégicas del gobierno. Según los registros del Instituto Costarricense de Turismo (ICT), Costa Rica alcanzó la cifra de 2.192.059 millones de turistas en el 2011, un 4,4% más que los 2.099.829 millones que había alcanzado en el 2010. Los datos que tenemos acerca de los 6 primeros meses del 2012 son positivos, ascendiendo a 1.285.599 turistas.

Análisis de coyuntura de Costa Rica, oficina económica y comercial de la embajada de España en Colombia

En el 2010 los 2,1 millones de turistas recibidos en el país generaron ingresos de 2.000 millones de dólares, y la mayoría provenían de América del Norte, siendo Estados Unidos y Canadá los mayores emisores de turistas respectivamente15. De forma general se puede observar mediante datos duros que la labor que está realizando la Presidenta Chinchilla es grande y que a pesar de no estar cumpliendo a cabalidad sus promesas de campaña en estos dos años de gestión transcurridos, se puede decir que hay un acercamiento considerable a las promesas que hizo a los diferentes sectores; sin embargo cabe destacar que no solo por ser mujer este desarrollando un mal trabajo al frente de la nación y retomando las palabras que menciono en una entrevista al programa Su voto 2010 es que Costa Rica se está adatando al mandato de una mujer, pero que por medio de su esfuerzo se están sentando las bases de una sociedad más crítica, más tolerante y más adecuada a las cambios. 10.3 Imagen online de Laura Chinchilla Actualmente no se percibe a Laura Chinchilla de la misma forma que se le percibía en las elecciones presidenciales del país. Estos elementos de contraste desde su campaña hacia su imagen actual, a casi 3 años de su gobierno en el país han hecho que la imagen de Laura Chinchilla caiga un poco, debido a lo que expresa la opinión pública en que no ha cumplido sus promesas de campaña. Esta imagen, de alguna manera se proyecta directamente en las redes sociales, donde los costarricenses opinan determinantemente sobre el gobierno de Laura Chinchilla. A continuación se determina una búsqueda de elementos claves y opiniones de ciudadanos, utilizando la palabra clave LAURA CHINCHILLA. La herramienta de búsqueda que se ha utilizado se llama ICEROCKET, y es un motor de búsqueda e identificación de palabras clave, subidas en contenido por los usuarios a las redes sociales, blogs, videos e imágenes de internet. A continuación se presenta n los resultados de dicha búsqueda:

Análisis de coyuntura de Costa Rica, oficina económica y comercial de la embajada de España en Colombia

Detalle de la búsqueda en línea de Laura Chinchilla          

10 h Gobierno traerá gas natural para electricidad, industria y ... · ... Santamaría Ayer la presidenta de la República, Laura Chinchilla, y el ... 18 h conflicto sobre fotocopias se traba entre ley o decreto · ... violen derechos de autor. La presidenta Laura Chinchilla declaró ayer su ... 22 h Los 11 Peores Errores al Emprender · ... Chinchilla Me gustaba mucho la idea pero no hice estudio de mercado, me confié ... 23 h BCIE y la lógica · ... tesorero de la campaña por la presidencia de Doña Laura Chinchilla ... 1 d Miles de motociclistas protestan frente al palacio ... · ... Presidencial, en Zapote, el gobierno de Laura Chinchilla recibió en la puerta ... 1 d Perú comparte pruebas con América Latina sobre gobierno ... · ... presidenta de Costa Rica, Laura Chinchilla, se realizó la votación y ... 1 d Untitled · ... dice presidenta La presidenta Laura Chinchilla advirtió hoy que el ... 1 d Laura Chinchilla recibe a presidente de la Asamblea Legislativa y de ... · (Redacción) 27 noviembre, 2012. La presidente de la República, Laura ... 2 d Dos Propuestas, Dos Visiones, Dos Cracias · ... propuestas planteadas durante los gobiernos de Abel Pacheco y Laura ... 2 d “Hear ye, hear ye, buy your programs here!” · ... than the president’s office, Laura Chinchilla and orchestrated ...

Twitter 

11 m 875 chica3D_: Acabo de tener a Laura Chinchilla a menos de un metro y me acordé de todos los tuiteros que desearían haberla golpeado. Jaja. · Reply · RT

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13 m 336 dcortes22: RT @ameliarueda: [EnDetalle] @Laura_Ch reprende a motociclistas por "actos de vandalismo" t.co/BSohPtcV · Reply · RT

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15 m 49k ameliarueda: [EnDetalle] @Laura_Ch reprende a motociclistas por "actos de vandalismo" t.co/BSohPtcV · Reply · RT

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25 m 63 everthbogantes: @luiscasro83 @Laura_Ch ¿Y usted cree que es culpa de Laura Chinchilla que gente no tenga que comer? · Reply · RT

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32 m 133 iam_paoloL: Si ponen atención pueden oler el ltimo tweet de Laura Chinchilla #mierda · Reply · RT

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52 m 931 nivek27: RT @RadioReloj: @Laura_Ch tilda de “vándalos” a motociclistas t.co/p2GUx1n9 // Coincido con ella... Pero ¿y los antimotines? · Reply · RT

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1h 92 kurai_kaoru: Generalmente, ni sumo ni resto a Laura Chinchilla, pero hoy no podría estar más de acuerdo con estas declaraciones: t.co/AXOrqG2f · Reply · RT

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1h 5235 House_CR: @andresjimo Albino es tan oportunista como Laura Chinchilla nada mas que casi sin fecha de caducidad de reinado :-) · Reply · RT

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1h 465 ArelySmith: RT @PERIBOLLO: Ver a Laura Chinchilla jactándose de una buena labor es como ver a Taylor Lautner recibiendo un premio Óscar. · Reply · RT

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1h 2900 divianb: @PERIBOLLO Laura Chinchilla cuando da esos discursos me recuerda de los niños en "The others" diciendo WE'RE NOT DEAD! WE'RE NOT DEAD! · Reply · RT

Facebook  

2 d Wiliam Hans Artavia Mora: ... pero que bonito o descarados mientras el país se despedaza en partes o Laura chinchilla se le quiere por se única ... 2 d Christopher Dave Breta Ben: Timeline Photos

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2 d Gustavo Barrantes Herra: ... impuesto nuevo alos vehículos usaos x la cantidad de 600 mil. Me cago en Laura chinchilla en los diputados y en todo ... 2 d Geovanny Gomez: Noticia de última hora !!!!! La NASA premia a Laura chinchilla ??????!!!!!!!! Por tener 2 años y medio de andar en la luna !!!! 2 d Carlos Morales: imaginando que laura chinchilla me contrataba para ser su Community Manager... 2 d Javier Medina: Si, doña Laura Chinchilla Miranda, completamente de acuerdo, las prioridades van primero. Ahí veremos qué pasa con la ... Presidencia alista dinero para defenderse en redes sociales La Presidencia de la República alista la billetera para lanzar una ofensiva de comunicación en un mundo que ha ...

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3 d Evenor Fertado: Se acerca Laura Chinchilla a Pepito y le pregunta. Asi que vos sos el de los cuentos. Y Pepito le responde. No, Senora...... 3 d Jordy Navarro: noooooooo....!

Comercial Inglés YA con Laura Chinchilla (Parodia) Comercial promocionado el sistema Inglés Ya  

3 d Maikol Fernandez Loria: ... todo un reto entrar al facebook de Casa Presidencial Costa Rica o de Laura Chinchilla Miranda y encontrar un sólo ... 3 d Pablin López:

11. Ética. Dentro del presente trabajo se ha detallado específicamente el uso de la información brindada por la embajada de Costa Rica y encontrada en internet, así como la selección de videos y material para dicho análisis. Toda esta información ha sido tratada con el debido orden para su clasificación y análisis, desde la investigación científica y para cuidar la objetividad del mismo. 12. Plan administrativo 13. Presupuesto Insumos

Precio estimado en dólares ($)

Viáticos asesorías

$50.00

Almuerzos

$50.00

Gasolina

$20.00

Salidas de campo

$10.00

Depreciación de las computadoras

$25.00

Impresión del documento

$25.00

Total:

$180.00

14. Cronograma Actividades

Agosto

Temas definidos y grupos Jueves 23 confirmados

Jueves 30

Septiembre

Octubre

Jueves 13

Miér. 3

Noviembre Miér. 31

Miér. 28- Jue. 29

Revisión de la información del tema Esquemas de trabajo Entrega del 1° Avance Entrega del 2° Avance Entrega del trabajo final

19. Conclusión Sin duda alguna Laura Chinchilla es un personaje muy importante dentro de la política de Costa Rica. Dentro de su liderazgo existen diferentes elementos esenciales que la convirtieron en una líder dentro de su campaña electoral. Sin duda, es importante que todo líder político proyecte una imagen favorable para su público meta, que en este caso son los ciudadanos de Costa Rica. Como punto fundamental para el caso de Laura Chinchilla, la imagen ha sido uno de los factores más determinantes para su elección como presidenta de Costa Rica. Existen, algunos factores que son específicos para describir la determinación o proyección que hacía la imagen de Laura Chinchilla y que, de alguna manera, favorecieron para coronarla como presidenta de Costa Rica: Una de las principales características de Laura Chinchilla, y que de alguna manera determinó su imagen frente a la opinión pública del país y que favoreció a que ganara la presidencia del país, es el hecho natural de ser mujer. Esto, no solo por el factor humano directamente, sino más bien las expectativas que esto despertaba de alguna manera en la población Tica. Generalmente y dentro de las elecciones presidenciales el cambio es visto desde la perspectiva positiva y este hecho de la candidata favorecía grandemente al partido político por el cual ella competía por la presidencia del país. Constantemente se ha resaltado en Laura Chinchilla un factor humano bastante determinante para su discurso y factor comunicacional. Pues este factor humano ha sido expotado de gran manera en la imagen de Laura Chinchilla, en cuanto a las alianzas que verbalmente y estratégicamente desarrolló en su campaña y sobre todo los temas importantes que trataba en sus discursos: Medio ambiente, niñez y vulnerabilidad y desarrollo social de la mujer. Estos elementos le dieron a Laura Chinchilla un reforzamiento a su imagen. Sin duda alguna uno de los principales elementos de la personalidad de Laura Chinchilla que fueron proyectados de gran manera frente a los electores del país es el profesionalismo de Laura Chinchilla, esto no solo desde la perspectiva visual y comunicacional sino más bien un ámbito profundo respaldado por la trayectoria política y la aceptación en los anteriores cargos públicos en los que ejerció bajo el gobierno de Oscar Arias. Otro de los elementos importantes dentro de la proyección de la imagen de Laura Chinchilla es el positivismo que la caracterizaba, y esto no únicamente en factores políticos de triunfo de las elecciones, sino más bien frente a la determinación de los plantes de Gobierno y desarrollo para Costa Rica.

20. Recomendaciones Es importante dentro de cualquier estrategia de liderazgo político brindar un aspecto humano al candidato o líder, saber elegir un perfil del mismo y explotarlo en base a sus características. Este elemento de humanidad y cercanía le brinda mayor ventaja dentro de su proyección comunicacional. Por otra parte, se debe cuidar la imagen del candidato una vez se encuentre en el período de gobierno, esto garantiza mantener la imagen del mismos dentro de su trayectoria política.

21. Bibliografía Revistas -

Derecho electoral, Mario Seing Jiménez y Rodríguez Siles Francsico; número 12. Segundo semestre de 2011 Edición virtual http://www.tse.go.cr/revista/art/12/seing_rodriguez.pdf

Revista de ciencias sociales 2010 Edición virtual http://www.latindex.ucr.ac.cr/sociales-130/sociales-130-05.pdf

Revista Poder CR.

http://www.poder.cr/inicio/2011/07/ticos-creen-que-la-presidenta-laura-chinchilla-eshonesta-pero-le-falta-firmeza/ http://www.poder.cr/inicio/2011/07/chinchilla-escenario-electoral-prematuro/

CEPAL. Transformaciones demográficas y su influencia en el desarrollo de América Latina y el Caribe 268. Naciones Unidas, 2008.

Documentos: -

Plan de Gobierno de Laura Chinchilla 2010-2014

Carta democrática interamericana

Análisis de coyuntura de Costa Rica, Oficina económico y comercial de la Embajada de España en Colombia Edición virtual http://www.oficinascomerciales.es/icex/cma/contentTypes/common/records/mostrarDoc umento/?doc=4462806

Fuentes online consultadas: http://www.tse.go.cr/pdf/normativa/constitucion.pdf http://es.wikisource.org/wiki/Constituci%C3%B3n_de_Costa_Rica_(con_reformas_al_2003) http://www.casapres.go.cr/portal/index.php?option=com_content&view=article&id=115&Itemid= 57 http://lanota.com/index.php/CONFIDENCIAS/Laura-Chinchilla-encabeza-encuestas-en-CostaRica.html http://www.tse.go.cr/pdf/varios/costo_nacional2010.pdf http://www.ecured.cu/index.php/Laura_Chinchilla_Miranda

http://www.oem.com.mx/laprensa/notas/n2523859.htm http://aefucr.blogspot.com/2010/02/elecciones-2010-y-colonizacion-del.html http://www.fesamericacentral.org/uploaded/content/article/585025848.pdf http://estamosconlaura.blogspot.com/ http://www.oficinascomerciales.es/icex/cma/contentTypes/common/records/mostrarDocumento /?doc=4553323 http://www.eleconomista.net/actualidad/126672-extranjeros-financiaron-campana-de-laurachinchilla.html http://www.estebanporras.com/2011/04/campana-online-de-laura-chinchilla.html http://www.elfinancierocr.com/economia-y-politica/Laura-Chinchilla-mandataria-AmericaLatina_0_160183986.html http://laura-chinchilla.com/el-medio-ambiente-costa-rica/

16. Anexos Cuadro de análisis de contenido para la investigación en las muestras de video de, la entonces candidata, Laura Chinchilla. Título de video Duración del video Fecha de publicación Correlativo

Laura Chinchilla Campaña para candidatura presidencial PLN, spot de cierre 1.01 min. 15 de febrero de 2010 1

ASPECTOS SEMÁNTICOS Palabras clave Acompáñame con tu voto del discurso Tomas Planos amplios de paisajes destacadas bonitos del país, tomas en donde se ve una nación que le apuesta al desarrollo. Signos Los ademanes siempre son lingüísticos hacia dentro, haciendo alusión a (positivos/neg la inclusión de su gobierno con ativos) todas las clases

ASPECTOS DE LIDERAZGO Capacidad de Pocas palabras de forma comunicarse directa Inteligencia emocional

Entonación del discurso

Capacidad de planeación

Imagen proyectada de Laura Chinchilla

Es un gingle que evoca el patriotismo de una nación, es muy amigable Es la de una candidata cercana a las personas

Capacidad para establecer objetivos y metas

Carisma

En este spot es mostrada como una líder capaz de asumir retos con diferentes sectores productivos (sale haciendo negocios con hombres) para darse firmeza.

En todas las tomas de ella siempre está rodeada de personas, sonriendo

Innovación Conocimiento

En todo el spot apelan a su conocimiento

Empatía Comentarios analíticos La visión de un gobierno con futuro es plasmada en este spot de cierre de campaña, un país que progresará de la mano de una mujer con experiencia en política, una mujer que toma las decisiones con firmeza y que además es honesta, como lo menciona el slogan fina

Título de video Duración del video Fecha de publicación

Laura Chinchilla (1) 0:31 segundos 27 de noviembre de 2009

Correlativo

ASPECTOS SEMÁNTICOS Palabras clave del Ver siempre adelante, discurso país seguro, cuidar el medio ambiente y a su gente Tomas destacadas Es un spot donde se lee lo que se escucha, no hay otras imágenes Signos lingüísticos (positivos/negativos)

ASPECTOS DE LIDERAZGO Capacidad de Sus mensajes son comunicarse claros y directos. Cortos pero efectivos.

Entonación del discurso Imagen proyectada de Laura Chinchilla

Tono cordial, armonía en la voz, pacifico. Candidata que está al tanto del acontecer nacional (por las problemas que menciona)

Inteligencia emocional

Capacidad para establecer objetivos y metas Capacidad de planeación Carisma

Innovación Conocimiento

Empatía

Buen dominio de los temas que más le preocupaban a la población. El uso de palabras como “nuestra” la hacen ver más humana y cercana al electorado.

Comentarios analíticos A pesar de no contar con abundancia de imagen, el mensaje que se envía es claro y bien definido, y es que con su voto el país tenga un rumbo hacia adelante (progreso).

Título de video Duración del video Fecha de publicación Correlativo

Laura Chinchilla (2) 0.37 segundos 27 de noviembre de 2010 3

ASPECTOS SEMÁNTICOS Palabras clave del Promover más y discurso mejores empleos

ASPECTOS DE LIDERAZGO Capacidad de Fluidez verbal y comunicarse naturalidad en los spot pre-gravados Inteligencia emocional

Tomas destacadas

El videos esta hecho en plano medio y primer plano, alternándolos, la imagen de Laura Chinchilla siempre centrada. Signos lingüísticos En cierta parte del video Capacidad para (positivos/negativos) frunce el ceño. establecer objetivos y metas

Entonación del discurso

Tono cordial y cercano al público, cálido y esperanzador.

Capacidad de planeación

Imagen proyectada de Laura Chinchilla

Su ropa es blanca y los movimientos de su manos sincronizados, tiene buena postura y proyecta seguridad y elegancia

Carisma

Las promesas de campaña están bien direccionadas en la forma de comunicarlas. Todos los que mencionó son proyectos sociales Prever actividades que rindan frutos con los que satisfacerá las promesas de campaña

Innovación Conocimiento Empatía Comentarios analíticos El spot se centra en otro aspecto de su plataforma política y es el área de los proyectos sociales como la educación, generación de empleos, la imagen del video es limpia, bien iluminada y el uso de la animación inicial hace énfasis a lograr una mayor producción a nivel nacional. 70

Título de video Duración del video Fecha de publicación Correlativo

Cierre de campaña electoral en Costa Rica 1.12 min. 1 de febrero de 2010 4

ASPECTOS SEMÁNTICOS Palabras clave del Tengo un compromiso discurso con cada uno de ustedes y velare por ello Tomas destacadas Lo que se muestra está grabado en medio plano

ASPECTOS DE LIDERAZGO Capacidad de Efectividad al comunicarse comunicarse, capta la atención de su público

Signos lingüísticos (positivos/negativos)

Capacidad para establecer objetivos y metas

Entonación del discurso Imagen proyectada de Laura Chinchilla

En algunas veces se distraía con la mirada (como si estuviera leyendo el discurso pero luego demostró que no lo hacía) Enérgico y emotivo. Imagen de una mujer segura, convencida de su liderazgo

Inteligencia emocional

Se mantiene serena pero no fría, guardó la compostura en el cierre de campaña Reafirmo su compromiso frente a más de 70 mil costarricenses sobre sus ejes de acción

Capacidad de planeación Carisma

Innovación Conocimiento

Empatía

Se desenvuelve perfectamente con datos reales del país. El manejo de su discurso es muy empático de acuerdo al público al que se dirige.

Comentarios analíticos Se ve reflejado una dureza de carácter que a su vez le favorece porque se ve confiada en ganar las elecciones y de este modo poder cumplir sus promesas de campaña, es una mujer que sabe captar la atención de su público. Hace un buen manejo de su escenario.

Título de video Duración del video Fecha de publicación Correlativo

Balance 0.31 segundos 13 de diciembre de 2010 5

ASPECTOS SEMÁNTICOS ASPECTOS DE LIDERAZGO Palabras clave del Producir, distribuir con Capacidad de Su discurso en este spot es discurso solidaridad comunicarse moderado, tratando de no favorecer a ningún sector sino que establecer un punto medio en su comunicación. Tomas destacadas Primer plano, todo el Inteligencia video, ella vestida de emocional camisa blanca. Signos lingüísticos Capacidad para (positivos/negativos) establecer objetivos y metas Entonación del Entonación firme y Capacidad de discurso segura de su discurso, planeación de sus promesas. Imagen proyectada Imagen de una mujer Carisma de Laura Chinchilla que sabe manejar el poder, muestra mucha seguridad al hablar. Innovación Su plataforma para competir con los mercados internacionales le apuesta a la innovación en los procesos. Conocimiento Empatía

Respeta y es tolerante con los gustos, intereses de los demás

Comentarios analíticos Como el nombre del spot, Laura Chinchilla establece un balance entre los sectores públicos y privados, destacando las características más importantes del país como el hecho de ser capaces de producir con calidad y de esta forma poder competir con otros países, es por eso que en su propuesta no hay una propuesta radical.

Título de video Duración del video Fecha de publicación Correlativo

Laura Chinchilla primer mujer presidenta 1.36 min. 24 de diciembre de 2010 6

ASPECTOS SEMÁNTICOS Palabras clave del Justificar la confianza discurso dada, actuar con rectitud Tomas destacadas Diferentes tomas de plano amplio de Laura chinchilla y de su auditórium Signos lingüísticos (positivos/negativos)

ASPECTOS DE LIDERAZGO Capacidad de Efectiva y dominante comunicarse ante su público

Entonación del discurso Imagen proyectada de Laura Chinchilla

Firme y convincente, al ser declarada como Presidenta electa. Vivaz, alegre, segura confiada y con gran dominio de sus emociones.

Inteligencia emocional

Mantiene al margen sus emociones, no se exaspera ni se muestra ansiosa

Capacidad para establecer objetivos y metas Capacidad de planeación Carisma

Innovación Conocimiento

Empatía

Gracias a su vida pública política activa es reconocida por su trabajo. Busca dar continuidad a grandes programas sociales que dejo el Presidente Arias.

Comentarios analíticos Hace mención de trabajar con criterio propio sobre los beneficios del país (esto debido a que fue tildada como marioneta del Presidente Arias) y de cumplir con la responsabilidad que le han entregado, su forma de expresarse está marcada por un tomo emotivo sin caer en el extremo de demostrar la euforia que debía tener. Su movimiento corporal en su discurso también es muy discreto pero seguro y elegante 73

Título de video Duración del video Fecha de publicación Correlativo

Exclusiva: Presidenta electa da las primeras declaraciones. 4:32 min. 10 de febrero de 2010 7

ASPECTOS SEMÁNTICOS Palabras clave del Preocuparse por cumplirle a discurso los sectores a donde dirigió sus promesas, las mujeres, la seguridad, empleos, etc. Tomas Todo el video esta en primer destacadas plano, a la altura de la vista.

ASPECTOS DE LIDERAZGO Capacidad de Fluidez verbal e ideas comunicarse coherentes.

Signos lingüísticos (positivos/negati vos) Entonación del discurso

Capacidad para establecer objetivos y metas

Imagen proyectada de Laura Chinchilla

Inteligencia emocional

Tono sereno, firme, convincente, pacífico al referirse a sus contrincantes, y abierta de mentalidad al pensar dejar de lado tintes políticos y trabajar por Costa Rica

Capacidad de planeación

Agradecida con el electorado, visionario, optimista con los resultados

Carisma

Buen dominio de las emociones, esta es la primera entrevista luego de ser electa y guarda la calma al responder las preguntas

Excelente capacidad para prevenir escenarios, el hecho de tener el discurso y ensayarlo antes de decirlo le permite mejor desenvolvimiento en el escenario Se mostró muy simpática con la reportera, amable, agradecida, gentil.

Innovación Conocimiento Empatía Con los Comentarios analíticos El video es la primera entrevista que Laura Chinchilla elije cuando es elegida como presidente, en este no se muestra sorprendida por los resultados más si con los porcentajes. La serenidad y postura de Chinchilla es bien visto por la sobriedad y modeles de la pareja presidencial.

Título de video Duración del video Fecha de publicación Correlativo

Nuevos tributos (Impuestos ) 3:30 min. 8 de diciembre de 2010 8

ASPECTOS SEMÁNTICOS Palabras clave del Sistema social sólido, discurso Establecer normas drásticas, Estructura progresiva quienes tienen más, que paguen más.

ASPECTOS DE LIDERAZGO Capacidad de Presenta un discurso comunicarse fluido, y tiene interacción con la persona que la entrevista

Tomas destacadas

Tomas amplias donde se percibe a la candidata con un semblante seguro

Inteligencia emocional

Signos lingüísticos (positivos/negativos)

Se observa que hace buen uso de elementos como el espacio, sus gestos, y su comunicación corporal.

Capacidad para establecer objetivos y metas

Entonación del discurso

Realizado de una manera segura y fluido

Capacidad de planeación

Imagen proyectada de Laura Chinchilla

Se percibe como una mujer que esta preparada para cualquier tema que se le cuestione, se muestra como una persona fiable.

Carisma

Innovación

Conocimiento

Sabe manejar la temática por la cual se le está cuestionando, de igual manera se muestra segura y convincente de su discurso. Brinda ideas concretas y claras sobre un determinado tema, da a conocer su plataforma y que puede realizar ella al tener el mando del País Este factor se denoto positivo ya que lleva ideas frescas y estructuras favoreciendo la comprensión y aceptación por parte de las personas Cualidad que ha sabido explotar para atraer a los demás a través de su presencia o su forma de hablar frente a cámaras o público en vivo. Muestra ideas frescas amparadas en su plataforma política Su trayectoria dentro de 75

Empatía

la política la han llevado a ganarse un lugar dentro de esta, por lo que conoce los temas de mayor trascendencia en el país Utiliza su experiencia para llegar a la gente, sabe hacer uso de temas que llamen la atención y que las personas se sientan identificadas creando conexión a través de frases o palabras claves que refuercen su discurso

Comentarios analíticos En este video se pudo observar a Laura Chinchilla, muy segura a la hora de hablar con un discurso estructurado y con ideas nuevas que contribuyen a brindar información que le permite acercarse a la audiencia de una manera más clara y precisa mediante palabras con las que estos se identifican creando así un factor de asociación e identificación entre ambos.

Título de video

Cadena nacional 22 de abril de 2012

Duración del video

3:19 minutos

Fecha de publicación

22 de abril de 2012

Correlativo

ASPECTOS SEMÁNTICOS Palabras clave del discurso

ASPECTOS DE LIDERAZGO Capacidad de Posee un alto grados de comunicarse confianza y lo sabe transmitir ya que lo hace de manera fluida y congruente.

Alfabetización digital, educación sin exclusión, salto al desarrollo científico y cultural, en el 2014 todos los centros de estudios públicos tengan acceso a internet , generar cambio de visión

Tomas destacadas

Planos medios donde se destaca el rostro de la presidenta, tomas donde aparece interactuando con el público joven.

Inteligencia emocional

Sabe manejar los temas desde cualquier perspectiva.

Signos lingüísticos (positivos/negativos)

Buen uso de su expresión corporal

Manifiesta metas bien fundamentadas

Entonación del discurso

De manera clara, sencilla y precisa

Capacidad para establecer objetivos y metas Capacidad de planeación

Imagen proyectada de Laura Chinchilla

Con semblante seguro y confiable sobre la información que está dando a conocer

Carisma

Debido a esta cualidad ha sabido ganarse la confianza de la población

Innovación

Presenta proyectos que contribuyen al desarrollo del país Trabajar en diferentes sectores del gobierno le ha permitido conocer a fondo las necesidades de las personas.

Conocimiento

Empatía

Define y presenta proyectos que llevara a cabo en un tiempo determinado.

Cualidad que le ha permitido acercarse a los diferentes 77

sectores sociales de Costa Rica.

Comentarios analíticos Como presidenta ha buscado innovar a través de proyectos que ayuden al desarrollo del país, lo demuestra por medio de este video donde hace ver lo que se está realizando en pro de la campaña empleada a nivel nacional sobre alfabetización digital, que busca preparar a Costa Rica para aprovechar al máximo las tecnológicas digitales como factores de desarrollo tanto científico como social. A su vez se espera que para el 2014 todas las instituciones de educación pública gocen de conexión a internet a nivel nacional. Proyectos como estos que da a conocer a la población son puntos positivos que gana ya que la población puede conocer lo que se está haciendo y en que se está invirtiendo para mejorar las vías de desarrollo del país.

Título de video Duración del video Fecha de publicación Correlativo

Acciones para incentivar prácticas ambientalistas 1:36 minutos 26 de marzo del 2012 10

ASPECTOS SEMÁNTICOS Palabras clave del Tenemos la responsabilidad discurso de conservar el planeta. Buscamos sensibilizar a través de políticas para la preservación del medio ambiente. Convertirnos en uno de los países carbono neutral. Tomas destacadas Tomas amplias y planos medios donde se muestra a la Presidenta interactuando con otras personas. Signos lingüísticos Signos positivos se muestra (positivos/negativos) buen manejo de las herramientas que le permiten comunicarse mejor

ASPECTOS DE LIDERAZGO Capacidad de Posee una gran capacidad de comunicarse retórica y se desenvuelve favorablemente en cualquier espacio donde se encuentre.

Entonación del discurso

puntos precisos y claros sobre las obras realizadas

Capacidad de planeación

Imagen proyectada de Laura Chinchilla

Imagen segura y convincente a la hora de hablar.

Carisma

Inteligencia emocional

Brinda ecuanimidad a la hora de expresarse en público aun trabajando bajo presión.

Capacidad para establecer objetivos y metas

Siempre en cualquier aparición pública que realiza, menciona las metas que se han cumplido y los trabajos que se están realizando entorno a su gestión presidencial Denota que su trabajo está regido bajo planeaciones que definen los proyectos en fechas establecidas y en las que se deben llevar a cabo como tal sin ningún contratiempo. Cualidad que ha sabido sacarle provecho para llegar a diferentes públicos

Innovación

Este factor lo ha sabido presentar a través de sus obras a lo largo del tiempo en su gestión como Presidenta de la Republica

Conocimiento

Empatía

Su trayectoria le ha beneficiado de manera significativa Características que ha sabido explotar en los diferentes contextos en los que se desarrolla

Comentarios analíticos Da a conocer otro de los proyectos que se llevan a cabo durante su gestión como es la campaña nacional limpia tu huella, donde esperan sensibilizar pro medio de políticas que aporten a la conservación del medio ambiente, y hace una denotación importante manifestando que son uno de los países que han reducido significativamente la huella de carbono y que es un gran logro realizado por toda la nación.

Título de video

Discurso Nueva Presidenta de Costa Rica

Duración del video Fecha de publicación Correlativo

10:00 minutos 7 de diciembre de 2010 11

ASPECTOS SEMÁNTICOS Palabras clave del discurso

ASPECTOS DE LIDERAZGO Capacidad de Comunicación efectiva y comunicarse congruente dominante ante su público

Tomas destacadas

Signos lingüísticos (positivos/negativos)

Entonación del discurso Imagen proyectada de Laura Chinchilla

Sobre mis hombros caen responsabilidades importantes. Dialogar con sectores sociales. Gobierno de la verdad Cumplir con lo comprometido. Sostenibilidad ambiental. Lucha contra los narcotraficantes Planos medios, y completos, tomas donde se muestra los gestos faciales y ademanes que la Presidenta realiza para demostrar su gane luego de las votaciones Buen manejo del espacio y las herramientas que se le brindaron, trabajo muy bien el gesto de ademanes que acompañaron su discurso Tono fuerte, sólido y asertivo Con semblante seguro, confiada y alegre por su gane y compromiso ante el nuevo reto gran dominio de su discurso.

Inteligencia emocional

A lo largo de su discurso supo manejar sus emociones ante el gane de su partido

Capacidad para establecer objetivos y metas

Planteo objetivos que esperaba cumplir dentro de su mandato

Capacidad de planeación Carisma

Cualidad que ha sabido explotar para atraer a los demás a través de su presencia o su forma de hablar frente a cámaras o público en vivo.

Innovación Conocimiento

Su trayectoria le ha permitido 81

Empatía

empaparse de la problemática del país El uso de palabras claves que crean identificación y aceptación por parte del pueblo, como es el mencionar nuestra “Costa Rica”, “nuestra gente”.

Comentarios analíticos Ante su gane por la presidencia Laura Chinchilla da a conocer por medio de su discurso los punto claves que se encuentran en la agenda presidencial y con los cuales espera potenciar el desarrollo y mejora del país como es el dialogar con todos los partidos políticos y sectores sociales y tomar decisiones que contribuyan al país, fortalecer la educación pública y el seguro social, mantener la sostenibilidad ambiental y contrarrestar la delincuencia en específico el narcotráfico, impulsar el desarrollo de una economía potencial a nivel internacional.

Título de video

Preocupa a Laura Chinchilla deterioro de Estado de Derecho en Centroamérica 4:10 minutos 3 de febrero de 2010 12

Duración del video Fecha de publicación Correlativo ASPECTOS SEMÁNTICOS Palabras clave del Comprometida con el cambio discurso climático. Dinamismo en nuevos escenarios. Relaciones diversificadas. Reactivación económica. Contrarrestar las bandas criminales. Crear alianzas con socios internacionales.

ASPECTOS DE LIDERAZGO Capacidad de Efectiva capta la atención de su comunicarse público en este caso el de los periodistas.

Tomas destacadas

Inteligencia emocional Capacidad para establecer objetivos y metas Capacidad de planeación Carisma

Signos lingüísticos (positivos/negativos)

Entonación del discurso Imagen proyectada de Laura Chinchilla

Únicamente se muestran planos medios. Su comunicación corporal es la adecuada hace buen uso del espacio destinado para brindar la información Tono cordial y seguro Su atuendo es el adecuado para el evento, semblante sobrio y segura de su liderazgo

Informa sobre los objetivos planteados para contrarrestar diferentes problemas que atañen al país y su entorno

Presenta tener una buena relación con los medios de comunicación

Innovación Conocimiento Empatía

Muestra una identificación con los problemas que preocupan en el acontecer del país

Comentarios analíticos La Presidenta segura de su trabajo realizado, comprometida con la problemática que está suscitando en Costa Rica, destacó los avances que se han realizado en cuanta abrir nuevos espacios en el mercado internacional que aporten a mejorar significativamente el desarrollo del mismo además uno de sus temas de agenda es el apostar por el fortalecimiento de los sectores más vulnerables, y las instituciones públicas

Título de video

Semblanza de Laura Chinchilla

Duración del video Fecha de publicación Correlativo

4:04 minutos 21 de enero de 2010 13

ASPECTOS SEMÁNTICOS Palabras clave del País justo y solidario. discurso Costa Rica de esperanza. Tema de seguridad Incorporar la policía comunitaria. Desigualdad entre sectores.

ASPECTOS DE LIDERAZGO Capacidad de Brinda sus ideas de una comunicarse manera clara y concisa

Tomas destacadas

Inteligencia emocional

Signos lingüísticos (positivos/negati vos) Entonación del discurso Imagen proyectada de Laura Chinchilla

Tomas amplias, paneos de diferentes personas y familias reunidas, muestra a la presidenta con un semblante tranquilo y familiar, tomas de detalle y enfoques cercanos hacia el rostro de ella Buen manejo de ademanes, proxémica adecuada para el spot realizado, gestos que acentúan lo que está diciendo. Tono delicado y dulce Muestra diferentes facetas como su vida, trabajo y las ideas que tiene de ser elegida como presidenta en ese momento

Capacidad para establecer objetivos y metas Capacidad de planeación Carisma

Innovación Conocimiento Empatía

Ha desarrollado proyectos en diferentes sectores del país Busca a través de su vida llegar a cada sector del país y tener una aceptación por parte de estos

Comentarios analíticos En el spot muestra Laura Chinchilla su vida, trabajo e ideas que tiene para el crecimiento del país de ser elegida como presidenta busca erradicar la delincuencia en un porcentaje significativo combatir la desigualdad de sectores las drogas y la inseguridad.

Título de video Duración del video Fecha de publicación Correlativo

Laura Chinchilla: matrimonio gay 1:00 minuto 1 de junio de 2009 14

ASPECTOS SEMÁNTICOS Palabras clave del Defender derechos humanos. discurso Sociedad solidaria. No se puede discriminar por preferencias sexuales. Tener acceso a diferentes oportunidades sociales. Tener protección del estado.

ASPECTOS DE LIDERAZGO Capacidad de comunicarse

Tomas destacadas

Tomas completas y planos medios.

Inteligencia emocional

Signos lingüísticos (positivos/negativos) Entonación del discurso Imagen proyectada de Laura Chinchilla

Buen uso de comunicación corporal y gestual Tono cordial y cercano al público, cálido Se muestra muy tranquila y los movimientos de su manos hacen una especie de inclusión con la población , tiene buena postura y proyecta seguridad y elegancia

Capacidad para establecer objetivos y metas Capacidad de planeación

Fluidez verbal y naturalidad para brindar información de diferentes temas.

Carisma

Innovación

A través de sus ideas pretende innovar de una manera diferente y con esto crear una aceptación por parte de los diferentes sectores.

Conocimiento Empatía

Presenta una gran capacidad de comprender y participar afectivamente y emotivamente en la realidad de los demás.

Comentarios analíticos En este spot se muestra a una líder segura de su trabajo realizado y del que espera realizar en diferentes sectores del país , hace un llamado a la inclusión social de personas que tienen preferencias sexuales en este caso que fue el tema a tocar, y da a conocer que estos tiene los mismos derechos que todos

Título de video

Laura Chinchilla: que propone para proteger las fuentes de empleo 1:34 minutos 21 de mayo de 2009 15

Duración del video Fecha de publicación Correlativo ASPECTOS SEMÁNTICOS Palabras clave del Respaldar a la discurso población menos favorecida. Facilitar el sector del crédito Inversión publica

ASPECTOS DE LIDERAZGO Capacidad de Su discurso en este comunicarse spot es moderado, y trata de brindar la información que el público espera

Tomas destacadas

Inteligencia emocional

Signos lingüísticos (positivos/negativos)

Entonación del discurso Imagen proyectada de Laura Chinchilla

Tomas medio planos y de detalle Al inicio se le escucha un poco temerosa con lo que dice, pero luego se nota segura. Enérgico y conciso Imagen de una mujer que puede realizar retos que ayuden al desarrollo del país

Capacidad para establecer objetivos y metas

Establece retos que enfrentará y como los llevara a cabo

Capacidad de planeación Carisma

Innovación

Propone ideas frescas que aporten algo diferente para mejorar la estabilidad económica del país

Conocimiento Empatía Comentarios analíticos Demuestra que sabe que es lo que está afectando en la parte económica al país y como espera contribuir al sostenimiento de este y a la población implementando inversión pública que compense con mayores fuentes de trabajo para los Costarricenses

Título de video

Laura Chinchilla: Crimen organizado

Duración del video

1:30 minutos

Fecha de publicación

21 de mayo de 2009

Correlativo

ASPECTOS SEMÁNTICOS Palabras clave del discurso

ASPECTOS DE LIDERAZGO Capacidad de comunicarse

Tomas destacadas

Amenaza que pesa al país. Alerta. Levantar barreras Tomas medio planos y de detalle

Signos lingüísticos (positivos/negativos)

Entonación del discurso Imagen proyectada de Laura Chinchilla

Inteligencia emocional Capacidad para establecer objetivos y metas

Entonación firme y segura de su discurso, Muestra que tiene mucha seguridad a la hora de hablar.

Presenta un discurso fluido y bien fundamentado

Hace referencia a los proyectos que espera desarrollar si llega a tomar el mandato presidencial.

Capacidad de planeación Carisma

Innovación

Su plataforma presenta proyectos que ayudaran a contrarrestar el problema de las drogas y delincuencia

Conocimiento Empatía

Busca identificarse con las personas y ver que a todos les afecta ese tipo de problemáticas

Comentarios analíticos En este spot se muestra segura y entregada al trabajo sobre todo en este tema que es polémico y que preocupa a nivel centroamericano , manifiesta que se debe trabajar en conjunto y levantar barreras que protejan los países que están en riesgo por este tipo de criminalidad

Título de video Duración del video Fecha de publicación

Tranquilidad y apatía previo a elecciones en Costa Rica 2:22 min. Previo a las elecciones

Correlativo

ASPECTOS SEMÁNTICOS Palabras o frases “No han propuesto nada hasta el claves del discurso momento” “Abstencionismo”. Con esta palabra se hace énfasis a la expresión del desánimo ciudadano con la política y con los actores políticos según los especialistas entrevistados. Tomas destacadas Planos detalles a los ciudadanos y especialistas en política brindando su opinión frente a la campaña.

ASPECTOS DE LIDERAZGO Capacidad de Expresaron claramente su comunicarse punto de vista frente a la falta de propuestas.

Signos lingüísticos (positivos/negativo s)

Inteligencia emocional

Supieron manejar su molestia frente a la problemática y se mantuvieron controlados, pero siempre expresando su opinión. “A la fecha lo único que han hecho son pleitos y no han propuesto absolutamente nada. La gente está un poco desaminada con respecto a la política”

“Desanimada”, es uno de los signos Descripción lingüísticos más importantes que del discurso hay que destacar ya que su significado era que los ciudadanos estaban desanimados por las elecciones porque consideraban que no habían brindado propuestas los candidatos. “Abstencionismo” es otro signo negativo el cual hace referencia a los ciudadanos que no deseaban asistir a votar. Entonación del Una entonación triste, discurso decepcionada de la situación electoral. Imagen proyectada Manejaban una imagen seria y de los ciudadanos hasta cierto punto molesta por la Costaricences falta de propuestas electorales. Comentarios analíticos Los ciudadanos no se sentían atraídos por la campaña que estaban realizando los candidatos a la presidencia, incluida Laura Chinchilla, debido a que consideraban que no habían propuestas concretas que les brindaran a ellos un panorama clave para tomar la decisión tan importante que es el voto

Título de video Duración del video Fecha de publicación Correlativo

Cadena Nacional, 23 de setiembre del 2012 3:35 min. 23 de septiembre de 2012 18

ASPECTOS SEMÁNTICOS Palabras “Benefician” se hace uso de esta clave del palabra haciendo referencia a un discurso programa del gobierno de Laura Chinchilla que beneficiará a todos costarricenses. “Inauguró”, haciendo referencia a un nuevo centro de cuidado infantil. “Microempresa”, se aprovechó la ocasión para beneficiar a niños y adultos con nuevos empleos. Tomas Tomas de niños destacadas extremadamente felices, con sus padres y al llegar al centro de cuidado infantil. Tomas de mujeres yendo a ser preparadas para poder fundar su microempresa. Imagen de la Presidenta, con apoyando el programa.

ASPECTOS DE LIDERAZGO Capacidad de Excelente capacidad de comunicarse comunicar ideas. Claridad del discurso. Seguridad frente a la exposición de sus propuestas y el éxito que pueden llegar a tener éstas.

Inteligencia emocional

Demuestra seguridad al hablar, no duda de lo que dice y brinda esperanza a la ciudadanía.

Signos lingüísticos (positivos/ negativos)

Capacidad para establecer objetivos y metas

Estableció en su discurso cuales serían las objetivos de su programa “Red Nacional de Cuido”

Capacidad de planeación

La planeación del programa es muy buena porque le brinda la

Entonación del discurso

“Decentes”, es un signo positivo que se utiliza, haciendo referencia al tipo de trabajo que se le ofrece a los ciudadanos, el programa inaugurado por la Presidenta Chinchilla. “Oportunidad”, se utiliza para referirse a que lo que el programa representa para los ciudadanos tanto en empleo como en superación. Es un discurso esperanzador y dinámico.

Imagen proyectada de Laura Chinchilla

Imagen segura y esperanzadora.

Carisma

Frases más representa tivas

“Valor de que el país invierta en su infancia porque así invierte en su futuro” “Genera nuevas oportunidades de empleo” “Este programa avanza a paso seguro” “Trabajemos juntos en construir esta Costa Rica que camina de manera solidaria hacia el desarrollo”

Innovación

Conocimiento

Empatía

oportunidad de trabajar independientemente a los ciudadanos, siempre y cuando cumplan con ciertos requisitos. No genera mucho encanto en el espectador, pero en definitiva genera seguridad lo cual es igual de importante. La innovación de su propuesta está en que es una oportunidad de beneficio infantil y además de empleo como “Microempresa”

Denota su conocimiento del tema de su programa y de las necesidades de los ciudadanos. Trata de estar dentro de la posición de la gente que necesita un empleo, ya que les ofrece oportunidades que benefician al sector de madres de familia y al sector desempleado.

Comentarios analíticos El discurso que maneja la Presidenta es de cumplimiento de promesas a la ciudadanía, con mucha seguridad sobre los beneficios que estos pueden brindar tanto a los desempleados como a la población infantil de Costa Rica. Utilizó palabras claves que buscan convencer al espectador que el programa es una buena solución para el país.

Título de video Duración del video Fecha de publicación Correlativo

Debate presidencial del 2010 de Costa Rica Primeras Acciones Laura Chinchilla 4 Minutos 26 Segundos 01 de febrero de 2010 19

ASPECTOS SEMÁNTICOS Palabras “Lucha antidrogras”. La clave del Presidenta Chinchilla hace discurso referencia a sus propuestas de gobierno. Tomas Tomas de planos medios destacadas enfocando a Laura Chinchilla, candidata a presidenta en 2010. Signos “Fuertísima incidencia” cuyo lingüísticos significado es el impacto que se (positivos/ tendrá con el decreto ejecutivo negativos) que ella planteó en propuesta. “Gran Medida” haciendo referencia a las medidas que ella propone realizar en su gobierno, tratando de brindar la impresión que sus propuestas son las mejores.

ASPECTOS DE LIDERAZGO Capacidad de Fluida. comunicarse

Entonación del discurso Imagen proyectada de Laura Chinchilla

Un poco nerviosa, al expresarse porque le vibra la voz, pero se mantiene tranquila y fluida. Proyecta una imagen de seguridad, frente a la cámara, creando conexión siempre con el público como con la moderadora.

Capacidad de planeación

Frases más representa tivas

“Persona seria y Experimentada”, “Excelente desempeño” son las palabras para describirse a sí misma, debido a una pregunta donde le preguntan sobre Óscar Arias.

Innovación

Inteligencia emocional Capacidad para establecer objetivos y metas

Carisma

Controlada y con proyección de alguien fuerte y con buenas ideas. Dudó al principio cuando le preguntaron sobre las propuestas porque dijo que ya las tenía algunas, casi escritas en papel y ese “casi”, le restó credibilidad. Pero si estableció objetivos a través de sus propuestas y metas con algunos proyectos ya empezados con el de agilizar procesos.

Se vio reflejado en la capacidad de establecer contacto con la audiencia viendo siempre a la cámara y tratando muy bien a la moderadora. No se denotó mucho en las primeras propuestas porque eran sobre temas de violencia, pero sí en el caso de la propuesta de agilización de procesos 91

Conocimiento Empatía

para Costa Rica. Tenía conocimiento sobre el tema. Se puso en el lugar de la gente a través de ejemplos de los problemas que sufren los ciudadanos ya sea en la dificultad de la realización de trámites como en el caso de la violencia.

Comentarios analíticos El hacer referencia a su desempeño en otros cargos públicos como un excelente desempeño es una estrategia para brindar una imagen de líder frente a sus opositores, pero el utilizarla muy frecuentemente no le brinda más poder por el contrario a veces disminuía su seguridad porque alguien que se elogia a sí mismo, puede brindar una mala impresión. Sus características de líder más representativas son el conocimiento del tema y su fluidez.

Título de video Duración del video Fecha de publicación Correlativo ASPECTOS SEMÁNTICOS “Garantizar”, utilizó esta palabra para referirse al cumplimiento de la legislación, frente a la problemática. Tomas Toma de plano medio de ella destacadas dirigiéndose a la audiencia a través de la cámara. Palabras clave del discurso

Signos lingüísticos (positivos/n egativos)

“Pobreza”, sino negativo, con el cual hace referencia a las situaciones en las que viven los niños.

Entonación del discurso

Es un discurso solidario con aquellos niños que sufren a través del trabajo a su corta edad. Una imagen segura, solidaria y empática con lo que hace que les acontece a los niños que deben de sufrir esta problemática. “Aún nos queda mucho por hacer”, lo dijo haciendo referencia a la legislación que protege a los niños contra el trabajo infantil.

Imagen proyectada de Laura Chinchilla Frases más representati vas

En el Día mundial contra el Trabajo Infantil 1:25 min. 11 de junio de 2010 20 ASPECTOS DE LIDERAZGO Muy buena ya que comprueba lo que dice a través de la utilización de cifras, exposición de propuestas, etc. Inteligencia Es muy capaz de mantener su emocional seguridad cuando habla. Hace un buen manejo de la información. Capacidad para La meta y los objetivos trazados establecer como líder es incitar a los objetivos y metas ciudadanos a que apoyen y se solidaricen con la causa, para llegar a la meta de evitar estos problemas. Capacidad de planeación Capacidad de comunicarse

Carisma

Busca agradar a la población a través de nuevas propuestas que solvente los problemas del país.

Innovación

Conocimiento

Empatía

Como líder debe conocer del tema y lo demostró poniendo algunos ejemplos de la legislación y de la problemática. Buscó a través de su discurso ponerse en lugar de aquellas familias en las cuales el niño que esa

Comentarios analíticos Se puede denotar esfuerzo de parte de su gobierno al escuchar las palabras “Aún nos queda mucho por hacer”, y su imagen de cercanía con la gente a través de su gestualidad, denota los rasgos de líder.

Título de video Duración del video Fecha de publicación Correlativo

Palabras clave del discurso Tomas destacadas

Signos lingüísticos (positivos/n egativos)

Entonación del discurso Imagen proyectada de Laura Chinchilla Frases más representati vas

Elecciones de Costa Rica 2:08 min. 06 de junio de 2009 21

ASPECTOS SEMÁNTICOS “Conquistar”, refiriéndose a la “Patria diferente” que ellos han construido.

ASPECTOS DE LIDERAZGO Capacidad de Claridad de ideas, siempre comunicarse manejando la idea del voto.

Tomas de gente trabajadora, que se levanta temprano ganarse el sustento diario. Tomas de Laura Chinchilla siendo solidaria con la gente y mostrándose muy cercana con ellos. “Decisión” se utiliza de manera positiva, asegurando para asegurar la decisión de voto de la gente. “Acompáñeme”, lo dice Laura para invitar a la gente a que voten por ella, pero con una forma inclusiva no impositiva. Es un discurso con seguridad, pero con un tono de confianza y tranquilidad. Su vestimenta casual, muy cercana con la gente, siempre sonriente.

Inteligencia emocional

“Laura es experiencia” “En su corazón tiene la firmeza”, haciendo referencia a que ella es capaz de dirigir un país. “Laura es nuestra decisión”

Innovación

Capacidad para establecer objetivos y metas

Capacidad de planeación Carisma

Una persona que reconoce la necesidad de la gente y trata de entenderlas. Maneja muy bien sus emociones tanto en público como frente a la cámara. Su objetivo era lograr convencer a la gente que votará por ella.

Agradó a los ciudadanos, a través de su visita.

Conocimiento Empatía

Llega a los lugares de trabajo sencillos donde la gente trabaja y se conoce su situación y maneja una imagen solidaria.

Comentarios analíticos La imagen cercana y su comunicación con los ciudadanos de Costa Rica fueron un pilar para ganar las elecciones.

Título de video Duración del video Fecha de publicación Correlativo

Cadena Nacional 4:22 min. 20 de septiembre de 2010 22

ASPECTOS SEMÁNTICOS Palabras “Debemos”, es una palabra clave del inclusiva con los ciudadanos. discurso “Fuerte” y “Unidad” lo utilizan para referirse a la actitud con la cual deben enfrentarse los problemas de criminalidad que Costa Rica está viviendo. Tomas Planos medios de la destacadas presidenta para poder observar claramente su gestualidad y el uso de sus manos dentro del discurso. Signos “Amigos” es positivo y cuyo lingüísticos significado son los ciudadanos. (positivos/ negativos)

ASPECTOS DE LIDERAZGO Capacidad de Ideas claras, un discurso comunicarse coherente, con linealidad de ideas.

Entonación del discurso

Una voz preocupada por la problemática de la droga y la delincuencia

Capacidad de planeación

Imagen proyectada de Laura Chinchilla

Utiliza vestimenta formal, es una imagen en confianza porque se encuentra sentada y además sus facciones son serias debido al tema formal del cual habla.

Carisma

Frases más representa

“Democracia más estable de América Latina”(brinda

Innovación

Inteligencia emocional

Sabe manejar su preocupación frente a la problemática.

Capacidad para establecer objetivos y metas

Su objetivo en esta ocasión es buscar el apoyo ciudadano, legislativo y judicial en cuestión de criminalidad y hacer conciencia sobre el tema. La planeación en cuanto al apoyo que necesita y de quien lo necesita lo estructuró bien, ya que mencionó el plan que ella tenía frente a lo que le preocupa de seguridad en el país. Buscó agradar a la población recordándoles las características de su nación y a través de su tono de voz, preocupado pero confiado que la situación iba a mejorar.

tivas

seguridad) Conocimiento

Empatía

El tema de seguridad supo explicarlo en las diferentes ramas que le preocupaban. Trató de ponerse en el lugar de los ciudadanos frente a la problemática de la delincuencia, brindando soluciones y además invitando a unirse al esfuerzo por obtener la paz.

Comentarios analíticos Su liderazgo se demuestra a través de su imagen segura pero confiada frente a las problemáticas de seguridad que presenta su país. También se denotó que retoma los temas de los cuales dijo en su campaña que serían los que trataría cuando fuera presidenta, cumpliendo así su palabra.

Título de video Duración del video Fecha de publicación Correlativo

Palabras clave del discurso

Tomas destacadas

Signos lingüísticos (positivos/n egativos)

Entonación del discurso Imagen proyectada de Laura Chinchilla Frases más representati vas

Laura Chinchilla spot de cierre de la campaña 2010 45 Segundos. 2 de febrero de 2010 23

ASPECTOS SEMÁNTICOS “Clase Media”, refiriéndose a la clase social de la cual ella proviene. “Valiente y Preocupada”, son las características que manejan en el discurso, refiriéndose a Laura. Siempre rodeada de gente, en familia, con las personas necesitadas, personas de tercera edad, jóvenes y niños.

ASPECTOS DE LIDERAZGO Capacidad de Mensaje coherente, ideas comunicarse claras y hace uso de analogías para lograr el fin buscado, el voto.

“Mejor” es un signo positivo cuyo significado es que ella ha realizado un excelente trabajo en sus anteriores cargos públicos. “Seguridad” es un signo positivo que se refiere a la seguridad que ella puede representar para el país. Es un discurso esperanzador.

Capacidad para establecer objetivos y metas

Informal, cercana a la gente y siempre sonriente. Frente a la gente en ciertas tomas y en medio de ellas en otras, lo que denota la integración y liderazgo de la misma. “Vamos adelante, votemos por Costa Rica, votemos por Laura Chinchilla”.

Inteligencia emocional

Capacidad de planeación Carisma

Manejó sus carácter de excelente manera en los diferentes escenarios y públicos, tanto niños, jóvenes y adultos mayores. Objetivos y metas claras, demostrar su interés por la gente y ganar su voto.

Se mostró muy interesada por la gente por hacer la sentir feliz y complacida con su trabajo.

Innovación

Conocimiento Empatía . Comentarios analíticos La imagen de una mujer que quiere ser presidenta, puede parecer en ocasiones alguien débil, pero la imagen de Laura es una imagen segura, sensible y feliz de ayudarle a la gente y de estar cerca de ella.

Título de video Duración del video Fecha de publicación Correlativo

Debate Teletica canal- Tema libre 8:03 min. 29 de enero de 2010 24

ASPECTOS SEMÁNTICOS “Apoyo”, es una palabra con la cual hizo referencia con certeza, que los ciudadanos le iban a dar el voto. Planos medios de los tres debatientes, con un plano compartido, para capturar las reacciones de los tres. Signos “Peleado”, es un signo que hace lingüísticos referencia al esfuerzo que ella ha (positivos/n hecho por cambiar el país. egativos)

ASPECTOS DE LIDERAZGO Capacidad de Limitada, ya que en el debate comunicarse no respetaban el tiempo de cada participación. Inteligencia En algunos momentos no supo emocional cómo mantener su postura sin tomar una actitud a la defensiva. Capacidad para Se le dificultó el mantener la establecer meta del debate que era objetivos y metas brindar opiniones ya que en algunos casos todos se exaltaban. Capacidad de Planeó muy bien su discurso ya planeación que hablaba con certeza y además no perdía su punto de vista. Carisma No tuvo mucha agradabilidad debido a la agresividad con la que en algunas ocasiones sus debatientes hablaban. Innovación

Palabras clave del discurso Tomas destacadas

Entonación del discurso

Segura y propositiva pero también defensora de sus ideas.

Imagen proyectada de Laura Chinchilla Frases más representati vas

Es una imagen segura pero respetuosa para con los debatientes.

“Como yo sé que voy a gobernar este país, gracias al apoyo de los costarricenses”

Conocimiento

Empatía

Conocía sobre el tema que estaba hablando y por ello supo mantenerse estable en su punto Supo ponerse en los zapatos de los ciudadanos ya que mencionaba de qué forma les ayudaría a los ciudadanos.

Comentarios analíticos Cuando la candidata se encontraba bajo presión, le costaba mantener su imagen de líder ya que se alteraba un poco en su tono de voz, debido al tono con el cual sus contrincantes le hablaban, también cambió su gesticulación al estar presionada.

Título de video Duración del video Fecha de publicación Correlativo

Palabras clave del discurso

Tomas destacadas

Signos lingüísticos (positivos/n egativos) Entonación del discurso Imagen proyectada de Laura Chinchilla Frases más representati vas

Personaje del año 2010: Laura Chinchilla, presidenta de Costa Rica 7:11 min. 3 de diciembre de 2010 25

ASPECTOS SEMÁNTICOS “Angustia” la utiliza para referirse a la preocupación frente que vivió frente a la tormenta Tomás” “Fortaleza”, es una palabra que ha utilizado a lo largo de su campaña y de su labor como Presidenta.

ASPECTOS DE LIDERAZGO Capacidad de Mensaje claro, manejo de comunicarse unificación de ideas bajo el concepto de nación.

Tomas over shoulder que buscaban representar a lo que ella se enfrentaba. Tomas planos medios denotando la gestualidad en su entrevista más personal. Temores, en este caso utiliza temores como signo negativo para representar los miedos que ella tuvo antes de enfrentar un cargo como presidenta. Una entonación sincera, pero segura de lo que estaba hablando. Laura manejó una imagen tranquila, segura y feliz frente a la oportunidad de ser presidenta.

Inteligencia emocional

“Sí hubo momentos de gran cautela y momentos en que también me asaltaron temores” “Yo me he sentido emocionalmente preparada, para esta responsabilidad” “Reconozco que en mucho va a depender de la calidad de mi gestión el que otra mujer hacia delante pueda volver a tener la oportunidad de tener este cargo”

Innovación

Capacidad para establecer objetivos y metas Capacidad de planeación Carisma

Conocimiento

Supo manejar sus emociones en la entrevista, se mantuvo asertiva con su mensaje.

Tuvo carisma para con los ciudadanos, al expresar las dificultades que a ella le habían preocupado en su gobierno.

Conocía su gobierno y lo que había atravesado durante él hasta el momento por lo cual, no dudaba frente a las

Empatía

preguntas del entrevistador. Se puso en los zapatos de la gente frente a las situaciones adversas.

Comentarios analíticos Supo manejar características de líder al demostrar su lado sensible, humano y con errores y temores como cualquier otra persona, eso le brinda credibilidad en su gestión y también como persona.

100

Título de video Duración del video Fecha de publicación

Laura Chinchilla da la razón a Oto Solís. 2:22 min. Previo a las elecciones

Correlativo

ASPECTOS SEMÁNTICOS Palabras o frases Costa Rica perfila para ser claves del discurso de los países capitalistas más avanzados. Las nuevas políticas deberán apuntar a explotar el agro. Tomas destacadas Tomas cerradas, imágenes de Oto Solís. Se vieron algunos. Fotos contrapicada Signos lingüísticos Positivos: La lideresa se (positivos/negativos) muestra en tomas con mucha luz, en contrario de las demás personas que están en la mesa de honor. Entonación del El tono de voz de Laura es discurso fuerte, grave para ser mujer, seguro y firme. El discurso que ella dice lo amarra con su comunicación corporal. Imagen proyectada El vídeo muestra dos de los ciudadanos caras. Hay ciudadanos Costarricenses contentos y otros que no.

ASPECTOS DE LIDERAZGO Capacidad de El nombre de la –en ese comunicarse entonces- candidata, siempre se escucha asociada al cambio positivo. Laura se ve asociada con “Llevar a Costa Rica muy alto”. Inteligencia Laura apuntó que debe ser luchar por firmar documentos emocional para proteger a la agricultura. Capacidad para establecer objetivos y metas

Las preguntas que se le fueron realizadas, fueron contestadas de manera diplomática.

Capacidad de planeación

Tiene capacidad de planeación frente a elementos concretos.

Carisma

Es carismática frente al medio ambiente.

Empatía Comentarios analíticos El vídeo, a pesar que en algunas ocasiones tiende a atacar las capacidades de ser mujer de Laura, siempre deja en claro que su fortaleza es la relación que tiene con otros países.

101

Título de video Duración del video Fecha de publicación Correlativo

Spot Laura Matrimonio Gay. 3:35 min. 27 de octubre de 2009 27

ASPECTOS SEMÁNTICOS Palabras Diálogo clave del Correlación discurso Interpretación Aceptación Tomas Solo es una escena, una sola destacadas toma. Ella sentada en fondo blanco. Signos Laura está sentada con posición lingüísticos de plática. Tiene el color de su (positivos/ partido en su blazer. negativos) Entonación Pausado y congruente. del discurso Imagen proyectada Asertiva de Laura Chinchilla Frases más “Yo estoy dispuesta a conciliar un representa decreto para ustedes”. tivas

ASPECTOS DE LIDERAZGO Capacidad de Ella se muestra sentada, de una comunicarse forma amigable. Inteligencia emocional

Segura y firme.

Capacidad para establecer objetivos y metas

Demuestra su capacidad de planeación.

Capacidad de planeación

Se proyecta positiva. Su herramienta: El diálogo. Es carismática-.

Carisma

Conocimiento

Tiene conocimiento de los temas que expone.

Empatía

Conciliadora. Preocupada por sus ciudadanos, líder.

Comentarios analíticos El video muestra cómo Laura está dispuesta a dialogar con el sector afectado.

102

Título de video Duración del video Fecha de publicación Correlativo

Palabras clave del discurso Tomas destacadas

Laura Chinchilla Campaña 0:26 segundos 01 de febrero de 2010 28

ASPECTOS SEMÁNTICOS En esta gestión, formularemos nuevos empleos. Tomas acercándose a ella. Cortes duros.

Signos lingüísticos (positivos/ negativos)

Cuatro tomas, cada vez se acercaba más. Ese es un signo que demuestra cercanía.

Entonación del discurso Imagen proyectada de Laura Chinchilla Frases más representa tivas

Fuerte, decidida.

ASPECTOS DE LIDERAZGO Capacidad de Conocía qué era lo comunicarse que afectaba a su entorno. Decidida Mostró empatía y se puso en el lugar de sus ciudadanos. Inteligencia emocional Se mostraba con viento en el cabello. Le daba un toque de frescura y se proyectaba amigable. Estratégica Proyectaba objetivos y tácticas.

Frescura desde el viento en la cara hasta el tipo de lenguaje.

Carisma

“Haremos”- palabra que proyectó seguridad.

Lo fundamental es tener nuevas propuestas y nuevos empleos.

Innovación

Se mostró confiada y su frase enmarca lo nuevo que ella llegará a ser en el mandato.

Comentarios analíticos

103

Título de video

Laura Chinchilla responde

Duración del video

2:29 min.

Fecha de publicación

22 de noviembre de 2009

Correlativo

ASPECTOS SEMÁNTICOS

ASPECTOS DE LIDERAZGO

Palabras clave del discurso

Costa Rica, adelante, Firmeza.

Capacidad de comunicarse

Es capaz de comunicarse frente a las preguntas que se le realizan

Tomas destacadas

Toma 3/4

Inteligencia emocional

Proyecta una imagen tranquila.

Signos lingüísticos (positivos/negativos)

Utiliza colores claros y limpios, proyecta una imagen fresca.

Capacidad para establecer objetivos y metas

N/A

Entonación del discurso

Firme, amigable.

Capacidad de planeación

Utiliza la planeación específica a cada elemento de su plataforma.

Imagen proyectada de Laura Chinchilla

Humana, firme y amigable.

Carisma

Es carismática, alegre y profesional.

Innovación

N/A

Conocimiento

Conoce sobre la realidad de Costa Rica.

Empatía

Es empática, habla humildemente de sí misma.

Comentarios analíticos Laura Chinchilla es humilde, proyecta una imagen segura de sí misma.

104

Título de video

La pregunta de Laura Chinchilla

Duración del video

2:17 min.

Fecha de publicación

23 de enero de 2010

Correlativo

ASPECTOS SEMÁNTICOS

ASPECTOS DE LIDERAZGO

Palabras clave del discurso

Educación, vamos a cumplir, más beneficios.

Capacidad de comunicarse

Se sabe comunicar son sus oponentes.

Tomas destacadas

Toma ¾ de Laura Chinchilla.

Inteligencia emocional

No se deja llevar por emociones.

Signos lingüísticos (positivos/negativos)

Utiliza colores frescos, denotan profesionalismo.

Capacidad para establecer objetivos y metas

N/A

Entonación del discurso

Firme y segura.

Capacidad de planeación

Plantea en base a las demandas de la población.

Imagen proyectada de Laura Chinchilla

Segura de sí misma.

Carisma

Es carismática y humana.

Innovación

Su propuesta es calificada como innovadora.

Conocimiento

Tiene conocimiento sobre educación.

Empatía

Es empática con los jóvenes.

Comentarios analíticos A pesar del momento, la presidenta Chinchilla sabe controlarse y es firme en su decisión.

105

Título de video

Laura Habla

Duración del video

1:55 min.

Fecha de publicación

9 de enero de 2010

Correlativo

ASPECTOS SEMÁNTICOS

ASPECTOS DE LIDERAZGO

Palabras clave del discurso

Honestidad, firmeza, Costa Rica próspera.

Capacidad de comunicarse

Es capaz de comunicarse con claridad y directamente.

Tomas destacadas

Tomas amplias y ¾

Inteligencia emocional

Es tranquila, firme y proyecta profesionalismo.

Signos lingüísticos (positivos/negativos)

Buena postura, vestimenta y paralingüística.

Capacidad para establecer objetivos y metas

N/A

Entonación del discurso

Es segura, firme y tranquila

Capacidad de planeación

Propone acciones concretas.

Imagen proyectada de Laura Chinchilla

Profesional, carismática y segura.

Carisma

Es carismática y se percibe que mueve masas.

Innovación

N/A

Conocimiento

Tiene conocimiento sobre lo que se le pregunta, no desvía respuestas.

Empatía

Se identifica con la familia.

Comentarios analíticos Laura Chinchilla proyecta una imagen segura y profesional, mueve masas y se perfila como la primera mujer presidenta de Costa Rica.

106

Título de video

Laura Chinchilla campaña

Duración del video

0:50 seg

Fecha de publicación

11 de enero de 2010

Correlativo

ASPECTOS SEMÁNTICOS

ASPECTOS DE LIDERAZGO

Palabras clave del discurso

Apoyo a la familia, mujer., vamos a mejorar.

Capacidad de comunicarse

Es capaz de comunicarse con claridad.

Tomas destacadas

Tomas 3/4

Inteligencia emocional

Denota tranquilidad y firmeza.

Signos lingüísticos (positivos/negativos)

Tomas en exterior y con las personas.

Capacidad para establecer objetivos y metas

N/A

Entonación del discurso

Es firme, utiliza una buena entonación y comunicación no verbal.

Capacidad de planeación

Apela a las tácticas de su plan estratégico.

Imagen proyectada de Laura Chinchilla

Empática, segura y positiva.

Carisma

Es carismática y brinda buena entonación.

Innovación

N/A

Conocimiento

Conoce sobre economía y educación.

Empatía Comentarios analíticos El SPOT de Laura Chinchilla es claro y breve, aporta una buena proyección de la presidenta.

107

Título de video

Laura Chinchilla en el detector

Duración del video

1:49 min.

Fecha de publicación

25 de enero de 2010

Correlativo

ASPECTOS SEMÁNTICOS

ASPECTOS DE LIDERAZGO

Palabras clave del discurso

Confianza, adelante.

Capacidad de comunicarse

Educada y directa al comunicarse.

Tomas destacadas

Tomas en contra picada de Laura Chinchilla

Inteligencia emocional

Responde con tranquilidad las preguntas.

Signos lingüísticos (positivos/negativos)

Seguridad, colores claros y buena vestimenta.

Capacidad para establecer objetivos y metas

Apela a su plan de gobierno y a objetivos concretos.

Entonación del discurso

Segura, sonriente, alegre.

Capacidad de planeación

Apela a tácticas concretas de la campaña.

Imagen proyectada de Laura Chinchilla

Sonriente, profesional, propositiva.

Carisma

Es carismática y alegre.

Innovación

N/A

Conocimiento

Apela al conocimiento de la realidad de Costa Rica.

Empatía

Es empática con diferentes sectores asociados.

Comentarios analíticos Laura Chinchilla tiene un buen manejo del discurso político.

108

Título de video

Laura Chinchilla en entrevista Parte 1

Duración del video

5:52 min.

Fecha de publicación

27 de enero de 2010

Correlativo

ASPECTOS SEMÁNTICOS

ASPECTOS DE LIDERAZGO

Palabras clave del discurso

Diferencia, Costa Rica, interacción, política, honestidad, escuchar.

Capacidad de comunicarse

Es capaz de comunicar sus ideas con claridad.

Tomas destacadas

Tomas con movimientos sutiles.

Inteligencia emocional

Es respetuosa frente a los ataques.

Signos lingüísticos (positivos/negativos)

Colores limpios y profesionales.

Capacidad para establecer objetivos y metas

Es clara en sus objetivos y las metas propuestas frente a su campaña.

Entonación del discurso

Es firme, constante en sus respuestas, es respetuosa.

Capacidad de planeación

Apela a su plan de gobierno.

Imagen proyectada de Laura Chinchilla

Profesional, tranquila.

Carisma

Es carismática y propositiva.

Innovación

Es innovadora frente al medio ambiente.

Conocimiento

Conocimiento los elementos que se le pregunta

Empatía

Se pone en el lugar de otras personas

Comentarios analíticos La candidata apela mucho al aspecto humano de las personas, constantemente busca no ofender a sus contrincantes.

109

Título de video

Entrevista con Laura Chinchilla parte 2

Duración del video

3:55 min.

Fecha de publicación

27 de enero de 2010

Correlativo

ASPECTOS SEMÁNTICOS

ASPECTOS DE LIDERAZGO

Palabras clave del discurso

Firmeza, política, entusiasmo, prosperidad, respeto.

Capacidad de comunicarse

Es clara y busca dar diferentes perspectivas de los hechos.

Tomas destacadas

Tomas con movimientos sutiles, enfoques ¾.

Inteligencia emocional

Busca brindar diferentes posturas de los hechos, es integral su respuesta.

Signos lingüísticos Vestimenta adecuada, (positivos/negativos) tranquila e imagen fresca y profesional.

Capacidad para establecer objetivos y metas

Es clara en sus objetivos frente a sus acciones.

Entonación del discurso

Es firme en su discurso.

Capacidad de planeación

Es capaz de planear con objetivos concretos, eso lo comunica.

Imagen proyectada de Laura Chinchilla

Profesional, tranquila, respetuosa.

Carisma

Es carismática y respetuosa, constantemente ríe.

Innovación

Es innovadora frente al tema de medio ambiente.

Conocimiento

Conoce sobre lo que habla, brinda datos específicos.

Empatía

Es empática, busca dar diferentes perspectivas.

Comentarios analíticos Laura Chinchilla busca dar diferentes posturas de los hechos, a modo que el tema quede específicamente detallado.

110

Título de video Duración del video Fecha de publicación Correlativo

Entrevista Laura Chinchilla 9:20 min. 7 de febrero de 2010 36

ASPECTOS SEMÁNTICOS Palabras clave del Sólida democracia, discurso alegría, respeto, cariño, Costa Rica, compromiso. Tomas destacadas Tomas tres cuartos.

ASPECTOS DE LIDERAZGO Capacidad de Fluidez en el discurso, comunicarse facilidad para comunicar las ideas.

Signos lingüísticos (positivos/negativos)

Capacidad para establecer objetivos y metas

Entonación del discurso

Posición de la candidata, a la derecha del entrevistador. Seguridad, tono entusiasta y formal.

Imagen proyectada de Laura Chinchilla

Profesional, cercana, amigable.

Carisma

Inteligencia emocional

Capacidad de planeación

Innovación Conocimiento

Empatía

Tiene capacidad de contraatacar con justificaciones sustentables. Es precisa en los objetivos planteados, sustenta con datos. Proyecta planificación en la campaña y en el gobierno. Es carismática, entusiasta y amigable. No demuestra innovación. Tiene conocimiento de la realidad de Costa Rica. Demuestra ser empática con la realidad de las personas.

Comentarios analíticos La candidata es entusiasta y segura en su discurso, apoya un factor humano a la candidatura, es realista y segura.

111

Título de video Duración del video Fecha de publicación Correlativo

Discurso Laura Chinchilla Parte I 5:59 min. 7 de febrero de 2010 37

ASPECTOS SEMÁNTICOS Palabras clave del Campaña, niños, discurso personitas, humildad, agradecimiento, confianza, rectitud, responsabilidad, adelante. Tomas destacadas Tomas tres cuartos.

ASPECTOS DE LIDERAZGO Capacidad de Es precisa al comunicarse comunicarse.

Signos lingüísticos (positivos/negativos)

Imágenes positivas a Laura Chinchilla, en cuanto a tomas y colores y música.

Capacidad para establecer objetivos y metas

Entonación del discurso

Seguridad, positivismo.

Capacidad de planeación

Imagen proyectada de Laura Chinchilla

Profesional, segura, humana.

Carisma

Inteligencia emocional

Innovación

Conocimiento

Empatía

Buen manejo de la inteligencia emocional. Remarca sus objetivos y el cumplimiento de metas para el desarrollo de Costa Rica. Demuestra capacidad de planeación en su plan de gobierno. Es carismática y sabe mover masas. No demuestra innovación, se refiere mucho al pasado. Demuestra conocimiento de los temas. Es empática con la niñez.

Comentarios analíticos Agrega un factor humano en su discurso, apelando a la niñez. No apela mucho al conocimiento, sino más bien al factor humano.

112

Título de video Duración del video Fecha de publicación Correlativo

Discurso Laura Chinchilla Parte II 8:11 min. 7 de febrero 2010 38

ASPECTOS SEMÁNTICOS Palabras clave del Agradecimiento, la discurso mujer, presidenta.

ASPECTOS DE LIDERAZGO Capacidad de Se sabe comunicar comunicarse con los diferentes sectores. Tomas destacadas Tomas amplias, Inteligencia emocional Proyecta inteligencia completas. emocional, pues sabe controlarse. Signos lingüísticos La postura y la música Capacidad para Habla sobre el (positivos/negativos) son factores que establecer objetivos y objetivo de ser determinan el metas presidenta de Costa discurso. Rica. Entonación del Tono seguro y firme. Capacidad de Determinado en su discurso planeación propuesta. Imagen proyectada de Profesional, humana. Carisma Tiene carisma con el Laura Chinchilla público. Innovación Innovación en su candidatura política. Conocimiento Conocimiento sobre hechos históricos de la mujer en Costa Rica. Empatía Empatía con el sector femenino. Comentarios analíticos Proyecta una imagen segura y humana. Habla sobre los beneficios de ser mujer presidenta en Costa Rica.

113

Título de video Duración del video Fecha de publicación Correlativo

Voto de los niños 2:32 min. 7 de febrero de 2010 39

ASPECTOS SEMÁNTICOS Palabras clave del Niños, votar es pura discurso vida, acceso.

ASPECTOS DE LIDERAZGO Capacidad de Tiene capacidad de comunicarse comunicarse con la niñez. Inteligencia emocional Proyecta inteligencia emocional con la niñez. Capacidad para Tiene capacidad para establecer objetivos y proyectar objetivos a metas futuro. Capacidad de Planea su gestión en planeación base al futuro de la niñez. Carisma Proyecta carisma con la niñez.

Tomas destacadas

Tomas amplias.

Signos lingüísticos (positivos/negativos)

Diversidad de colores.

Entonación del discurso

Entusiasta y animado.

Imagen proyectada de Laura Chinchilla

Buena líder para el futuro, que apoya a la niñez.

Innovación Conocimiento

Empatía

Apoya a los niños e innova el sistema. Proyecta conocimiento de las necesidades del sector. Proyecta empatía con la niñez.

Comentarios analíticos Otro de los sectores especiales para la presidenta Chinchilla ha sido la niñez, a la proyecta apoyo incondicional.

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Título de video Duración del video Fecha de publicación Correlativo

Inicio de jornada de Laura Chinchilla 1:33 min. 7 de febrero de 2010 40

ASPECTOS SEMÁNTICOS Palabras clave del Ilusión, entusiasmo, discurso ganar. Tomas destacadas Tomas ¾ de la presidenta Chinchilla, son tomas cercanas. Signos lingüísticos Denota una imagen (positivos/negativos) cercana, tranquila y positiva. Entonación del Entusiasta y positivo. discurso

ASPECTOS DE LIDERAZGO Capacidad de Puede comunicarse y comunicarse es directa. Inteligencia emocional Es positiva y alegre.

Imagen proyectada de Laura Chinchilla

Carisma

Cercana, positiva, entusiasta.

Capacidad para establecer objetivos y metas Capacidad de planeación

Innovación Conocimiento

Empatía

Proyecta objetivos directos. Menciona constantemente su propuesta. Carismática con las personas, a las cuales se acerca. No proyecta innovación. Proyecta conocimiento sobre la realidad. Es empática con el sector de la prensa.

Comentarios analíticos Constantemente proyecta una imagen positiva y de apoyo a los sectores de la sociedad.

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Título de video

Ambiente de lo que fue la apertura de juntas receptoras 3:06 min. 7 de febrero de 2010 41

Duración del video Fecha de publicación Correlativo ASPECTOS SEMÁNTICOS Palabras clave del Voto, sufragio, discurso liderazgo, campaña. Tomas destacadas

Tomas amplias

Signos lingüísticos (positivos/negativos)

Colores que denotan entusiasmo

Entonación del discurso Imagen proyectada de Laura Chinchilla

Seguro, entusiasta, positivo. Positiva, confiada.

ASPECTOS DE LIDERAZGO Capacidad de Se puede comunicar comunicarse en un ambiente distinto y cambiante. Inteligencia emocional Puede controlarse. Capacidad para establecer objetivos y metas Capacidad de planeación Carisma Innovación Conocimiento

N/A

Comenta sobre su plan de gobierno. Carismática con las personas N/A Conoce sobre la realidad de las elecciones. Es empática.

Empatía Comentarios analíticos Laura Chinchilla se perfila como una candidata entusiasta y confiada en su triunfo, sin embargo no es arrogante.

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Título de video Duración del video Fecha de publicación Correlativo

Entrevista con Laura Chinchilla I 7:53 min. 12 de enero de 2010 42

ASPECTOS SEMÁNTICOS Palabras clave del Confiada, enamorada discurso de las cosas que hago, familia y trabajo, mujer costarricense. Tomas destacadas Tomas 3/4

ASPECTOS DE LIDERAZGO Capacidad de Sabe comunicarse con comunicarse audiencia televisiva.

Inteligencia emocional

Segura.

Signos lingüísticos (positivos/negativos)

Capacidad para establecer objetivos y metas Capacidad de planeación Carisma

Habla del modelo político, se plantea metas. Habla sobre su plan de gobierno. Es carismática y humilde. N/A

Entonación del discurso Imagen proyectada de Laura Chinchilla

Buena postura, denota profesionalismo. Segura y profesional. Segura, profesional, actualizada-.

Innovación Conocimiento

Empatía

Conoce sobre la historia de Costa Rica, es segura. Es empática con la mujer.

Comentarios analíticos Laura Chinchilla resalta el hecho de ser mujer y las ventajas que ofrece al país.

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Título de video Duración del video Fecha de publicación Correlativo

Entrevista con Laura Chinchilla Parte II 7:53 min. 12 de enero de 2010 43

ASPECTOS SEMÁNTICOS Palabras clave del He aprendido, mi discurso familia, honestidad, consecuente con los principios, rigurosidad. Tomas destacadas Toma 3/4

ASPECTOS DE LIDERAZGO Capacidad de Segura de lo que cree. comunicarse

Signos lingüísticos (positivos/negativos)

Profesional y buena postura.

Entonación del discurso Imagen proyectada de Laura Chinchilla

Segura, profesional.

Capacidad para establecer objetivos y metas Capacidad de planeación Carisma

Profesional, humana y carismática.

Inteligencia emocional

Innovación Conocimiento

Habla sobre otras personas, es humilde. N/A

N/A Es carismática, se diferencia de los demás. Habla sobre ser visionaria. Conoce sobre la realidad y necesidades del país. N/A

Empatía Comentarios analíticos Se proyecta como una mujer profesional y humana, argumenta con logros obtenidos.

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Título de video Duración del video Fecha de publicación Correlativo

Entrevista con Laura Chinchilla Parte III 5:15 min. 12 de enero de 2010 44

ASPECTOS SEMÁNTICOS Palabras clave del Oscar Arias, valores, discurso verdades, libertad, honestidad. Tomas destacadas Toma 3/4

ASPECTOS DE LIDERAZGO Capacidad de Defiende la libertad y comunicarse considera que es un punto de partida Inteligencia emocional Proyecta en base a logros, es positiva. Capacidad para Determina objetivos establecer objetivos y concretos. metas Capacidad de Es positiva al planear planeación su gobierno. Carisma Es firme y respetuosa.

Signos lingüísticos (positivos/negativos) Entonación del discurso Imagen proyectada de Laura Chinchilla

Proyecta por su postura el profesionalismo. Profesional, positiva, segura, firme. Segura y profesional.

Innovación

Es propositiva.

Conocimiento

Conoce sobre la realidad del país. Es empática con los jóvenes.

Empatía Comentarios analíticos Habla sobre prosperidad y bienestar, es positiva y propositiva.

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Título de video Duración del video Fecha de publicación Correlativo

Laura Chinchilla 8:29 min. 4 de febrero de 2010 45

ASPECTOS SEMÁNTICOS Palabras clave del Adelante, Costa Rica, discurso continuidad, confianza, mucho que hacer. Tomas destacadas Toma ¾

ASPECTOS DE LIDERAZGO Capacidad de Puede comunicarse comunicarse con facilidad.

Inteligencia emocional

Es firme y segura.

Signos lingüísticos (positivos/negativos)

Buena postura, color y vestuario.

Entonación del discurso

Seguro, firme, positivo, diferenciador. Diferente, profesional.

Capacidad para establecer objetivos y metas Capacidad de planeación

Se plantea objetivos concretos frente a la seguridad. Da muestras directas del combate a la seguridad. Es firme y decisiva.

Imagen proyectada de Laura Chinchilla

Carisma Innovación

Conocimiento

Empatía

Es innovadora frente a la seguridad ciudadana. Habla sobre propuestas específicas de economía y educación. Es empática sobre la mujer y la seguridad.

Comentarios analíticos Apela al gobierno de Oscar Arias, apela que ella puede dar continuidad.

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