оценка силы бренда
сила бренда это…
Eсли кто-то самый большой → это ещё не значит, что самый сильный.
…способность бренда доминировать над конкурентами
н о п — С и ла
ое. н с к е л п м о к я т ие
как измерить силу бренда
Потребители
Потребители выражают своё знание, отношение и приверженность к бренду с точки зрения своего восприятия.
Аналитики
3
экспертные группы
Эксперты
Дают оценку Специалисты в области положения бренда брендинга, обладающие на рынке, через опытом, способны результирующие адекватно оценить показатели его сильные и слабые присутствия на рынке. стороны бренда.
11
маркетинговых показателей
отношение
известность
покупка
качество
приверженность
доля рынка
целостность
уникальность
затраты на медиа
ценовая премия
дистрибуция
Формула силы бренда 80 % 10 р.
10
0,35
10
0,5
10
0,15
10 10
ОЦЕНИВАЕМ
маркетинговые показатели. По каждому показателю лидеру ставим 10 баллов и рассчитываем из показателя лидера «стоимость» 1 балла (экспертные показатели уже оценены в баллах).
ВЗВЕШИВАЕМ
оцененные показатели. Каждому показателю присваивается определенное значение веса, исходя из интенсивности его влияния на итоговый показатель.
8 8 83,5
5 10 1,5 СУММИРУЕМ
все взвешанные оценки по каждому из показателей.
СИЛА БРЕНДА
измеренная в баллах, покажет, насколько успешно бренд способен противостоять своим конкурентам.
СРАВНЕНИЕ силы брендОВ После расчета суммы показателей по всем брендам производим их сравнение, и определяем положение Вашего бренда на рынке подобных ему продуктов.
a
>
b
<
C
=
D
РЫНОК
Понимание положения бренда в своем сегодняшнем положении на рынке.
МАРКЕТИНГ
Определение эффективности всех проводимых маркетинговых мероприятий.
РАЗВИТИЕ
Помощь в выявление потенциальных положительных и проблемных особенностей развития бренда.
потенциал
бренды с высоким потенциалом
лидеры рынка
слабые бренды
стареющие бренды
текущее положение бренда
рекомендации для укрепления силы внимание
к тому, чему необходимо уделять первостепенное внимание — текущему положению бренда или усилению его потенциала!
работа
над теми показателями, которые требуют улучшения в первую очередь!
your next step www.coruna.ru