Mujer latina
Brand Book
Bienvenidos
Índice Introduccón.........................................................................7 Historia................................................................................9 Valores, Misión y Visión.....................................................11 Producto............................................................................15 Público...............................................................................17 Market Share.....................................................................19 Arquitectura de Marca.......................................................21 Posicionamiento................................................................29 Territorio de Marca............................................................30 Brand Values......................................................33 Valores Funcionales............................37 Valores Emocionales...........................41 Valores Centrales................................45 Brand Positioning...............................................46 Brand Story........................................................53 Claim..................................................................58 Brand Expression...............................................63 Brand Personality................................67 Visual Expression................................71 Verbal Expression...............................75 Paleta Cromática................................................77 Tipografía Institucional.......................................81 Estilo Fotográfico................................................86
Introducción ¿Qué es un Brand Book?
¿Para Qué?
Es un texto que se describe en detalle quiénes Indicamos como hablarle a nuestros usuarios, el somos, a quiénes le hablamos y por que existimos. público externo como interno acerca de nuestro posicionamiento, personalidad, filosofía, marca y temáticas. Así todos hablamos en un mismo lenguaje; el lenguaje de Leonisa.
¿Para Quién?
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Es una herramienta de uso interno, diseñada y pensada fundamentalmente, para comunicar de manera consistente a la marca de Leonisa, desde cualquier área de la empresa. Para asegurarnos que todos comprendan la esencia de Leonisa en cuanto a su gráfica, sus palabras, sus imágenes; saber que es lo propio y qué no.
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Historia
Leonisa es una empresa de Medellín, Antioquia, En 1982 la empresa cambia su nombre a Leonisa Colombia. En sus inicios se constituyo como una S.A. Los dueños de esta empresa son Joaquín y sociedad comercial colectiva llamada Jiménez Julio Urrea Urrea. Aristizabal & Cía. Confecciones Leonisa. Le empresa comenzó sus actividades el 20 de Noviembre de 1956 con el objetivo de satisfacer las necesidades de la lencería femenina existente en Colombia en ese momento. Con el paso de los años y a través de la investigación del mercado, se detectaron nuevos nichos que contribuyeron al crecimiento de esta pequeña empresa. Acompañado de esta evolución se desarrollaron nuevos productos de alta calidad, respondiendo a tendencias encontradas.
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Valores, Misión y Visión Valores Liderazgo Permite a los empleados tener la seguridad absoluta dentro de la empresa. Ser líderes dentro del negocio de la lencería femenina y de esta forma pueden ayudar a los consumidores de una forma más adecuada. Espíritu de Equipo Se puede contar con un equipo exitoso, donde los integrantes valoran todos los aportes que realiza algún miembro del equipo, trabajan de forma global y comprometida para que puedan alcanzar las metas que tienen en común. Partnership – Compañerismo Entender a cada integrante de la empresa teniendo el cargo que tenga; de esta forma se pueden sincronizar todos los intereses y necesidades que se tienen en común. A su vez se desarrolla una relación basada en la confianza, respeto e integridad. Excelencia Se compone de crear soluciones innovadoras de primera mano, tecnología y servicios que garanticen el éxito de los clientes de la empresa. Por otro lado se mantiene una lucha continua contra mejorar el rendimiento para cumplir los compromisos establecidos.
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Valores, Misión y Visión Misión Contribuir al posicionamiento de la marca, garantizando la expresión adecuada de los valores, satisfacer las necesidades del consumidos a través de la generación de experiencias memorables de compras; y asegurando la rentabilidad a la organización con el mejor talento.
Visión Ser la empresa líder en lencería femenina en América Latina. En el 2018 tener presencia en los principales espacios comerciales y en las mejores ubicaciones; agregar más valor a la marca y generar un posicionamiento de marca de una manera rentable y sostenible.
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Productos Todos los productos de Leonisa son construidos con materiales 100% Colombianos. Diseñados con creaciones de ultima tecnología, diseños especializados para cada edad de la mujer, y una calidad que no se compara con su precio. Son prendas muy duraderas ya que todas están hechas a mano por personas capacitadas para este tipo de confección. Siempre pensando en resaltar la hermosa figura de las mujeres latinas y haciéndolas sentir felices con los resultados de nuestras prendas. Todo fue por la creación y la ingenuidad de los hermanos Urrea Urrea quienes se dedicaron a brindarle un espacio especial a estos productos tan íntimos.
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Público Mujeres desde los 10 años hasta los 50 años que son de niveles socioeconómicos medio, medio alto o alto. Es decir las clases A, B y C1, son personas que pueden adquirir nuestros productos sin ninguna dificultad. Son mujeres que les gusta utilizar lencería cómoda, sofisticada, con diseños increíbles y buena calidad.
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Market Share Existen cantidades de marcas de lencería dentro del mercado, todas son construidas con el mínimo detalle, para que siga siendo la lencería como la prenda más delicada e intima de una mujer. El público interno construyen las prendas y atienden a los clientes con suma atención para que la calidad de esta prenda de vestir nunca pierda su secreto, sensualidad y belleza que ha mantenido por años. Gracias a la calidad que tiene Colombia con la producción de lencería y beachwear, es un país líder en el sector textil y de confecciones. Más de 20 mil empresas se enfocan en este rubro. Ganando de esta formas más reconocimiento en diferentes mercados del mundo. Las ventas de textiles y confecciones en Colombia se dividen así: Lencería / Beachwear: 55% Indumentaria: 32% Accesorios: 13%
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Arquitectura de Marca Tenemos gran variedad de productos que se acomodan a cualquier tipo de mujer, en especial a las latinas. Cada producto trae una sensación diferente y se acomodan a las necesidades que una mujer esta buscando para darle forma a su cuerpo. Líneas Perfectas Son prendas para rediseñar las figura, como lo son las fajas. Especiales para las mujeres que desean resaltar su figura y verse más delgadas.
Daily Wear Prendas para todos los días, como lo son los brassieres y los panties. Se caracterizan por tener una relación entre calidad y precio.
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Arquitectura de Marca Magic Up Estas prendas son especiales ya que realzan el busto y los glĂşteos femeninos de una forma natural, bella y no se nota, ya sea en sus brassieres o en los panties.
Novias Prendas especializadas para la noche de bodas. Creadas con Ăntimos detalles que el cuerpo se ve angelical, delicado y muy sexy. Todo para la primera noche romĂĄntica de marido y mujer.
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Arquitectura de Marca Maternidad Prendas especiales para las mujeres que se encuentran en embarazo o lactancia. Ofrecemos brassieres que incluyen protectores absorbentes, panties especiales para esos días que se tienen ecografías y prendas para el postparto.
Deportiva Prendas súper cómodas especializadas para hacer deporte, se adaptan a la forma del cuerpo de la mujer y brinda libertad absoluta para realizar cualquier actividad.
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Arquitectura de Marca
Beachwear Variedad de prendas con opciones para cada cuerpo de la mujer. Cantidades de diseĂąos todos muy llamativos y alegres para resaltar en esos dĂas de sol, playa, brisa y mar.
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Posicionamiento Comodidad
Comodidad
Diseño
Comodidad
Calidad Diseño
Calidad
Diseño
Calidad
Precio
Precio
Precio
Leonisa Comodidad: 10 Calidad: 9 Diseño: 10 Precio: 8
Punto Blanco Comodidad: 10 Calidad: 8 Diseño: 8 Precio: 7
Laura Comodidad: 8 Calidad: 6 Diseño: 4 Precio: 5 Análisis de las 3 marcas Comodidad
Como muestran las gráficas, Leonisa se lleva toda la comodidad, calidad y diseño que las otras marcas de lencería. Esto quiere decir que gracias a nuestra comodidad y diseño, somos la marca más deseada por las mujeres latinas.
Diseño
Calidad
Precio
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Territorio de Marca
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Territorio de Marca Permite conocer las promesas, valores y lo que pretendemos comunicar de nuestra marca. Es una idea central de la realidad de la marca, su estilo y su personalidad.
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Brand Values Los valores de marca son aquellos ideales o cualidades que deďŹ nen esencialmente a la marca.
“La base del glamour está en el equilibrio y en ser quien eres.” – Michael Korss.
Territorio de Marca - Brand Values
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Valores Funcionales Los valores funcionales son lo que la marca le brinda al consumidor.
Elegancia Seleccionada Elegancia SofisticaciĂłn Natural Brindamos a las mujeres prendas elegantes sin llegar a lo exagerado, seleccionamos los materiales mĂĄs delicados para no irritar la piel y que lleven diseĂąos sofisticados, a su vez se pueden ajustar a cada tipo de cuerpo, de tal forma que al usar cualquier tipo de indumentaria nuestros productos no se noten, sino que le generen a la mujer la figura latina que lleva adentro de una manera natural.
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“La costura es magia y la magia es un sueño y los sueños son maravillosos para vivir.” – Elie Saab.
Territorio de Marca - Brand Values
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Valores Emocionales Los valores emocionales son lo que la marca le dice al consumidor.
Deseos de Seducción Sensualidad Descomplicación Magia La sensualidad no tiene precio, la descomplicación no tiene clase social y la magia no tiene edad, pero nuestras prendas tienen un secreto y es cumplir los sueños de toda mujer. Es por eso que somos la marca de lencería más deseada por las mujeres en especial las latinas, porque escuchamos sus deseos y buscamos una forma para hacerlos realidad.
Las amantes de Leonisa deben entender que están portando prendas realizadas con cariño que nuestros confeccionistas pueden brindar; son productos hechos a mano, cuidando que no falte ningún detalle para que la magia no se pierda. La idea de que las mujeres amen nuestra marca es que deben entender usan un producto que es diseñado especialmente para ella, haciéndola notar más sensual, amar su cuerpo y sentirse cómoda con sus prendas intimas. No siendo más que puedan exhibir las curvas que una mujer latina lleva en su cuerpo con descomplicación, sentir la magia de Leonisa y brindarles un estilo de vida latino.
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“La vida es demasiado corta para vestirse aburrida” – Nina García.
Territorio de Marca - Brand Values
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Valores Centrales
Los valores emocionales son lo que la marca le dice al consumidor.
Belleza Natural Diversión Belleza Tranquilidad Las personas que aman Leonisa saben que están comprando productos de alta calidad a un precio sumamente accequible para la mayoría de las mujeres. Son mujeres que les gusta vivir de una manera divertida, aceptan todos los retos de la vida con tranquilidad y siempre están en constante cuidado de su cuerpo para mantenerse bellas.
Leonisa no es la única marca en el mundo que vende lencería, existen infinidades de marcas, pero la diferencia es que Leonisa se enfoca en mantener bello de una manera natural el cuerpo de las latinas, les brinda una atención diferente haciéndolas sentir únicas y mágicas en el mundo entero. Por eso Leonisa es considerada como la marca #1 en el mundo dedicada a la belleza intima de las mujeres latinas. 45
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Brand Positioning Son los valores diferenciales con el objetivo de proporcionar a la marca una ventaja competitiva y pregnante en la mente del consumidor.
“Tener estilo es estar muy segura de sí misma y confiar en la intuición” – Narciso Rodríguez.
Territorio de Marca
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Brand Positioning
Son los valores diferenciales con el objetivo de proporcionar a la marca una ventaja competitiva y pregnante en la mente del consumidor.
Soluciones hechas a Mano Somos una empresa que nos gusta expandir nuestros productos a nuevos mercados en el mundo entero, apoyamos al trabajo hecho por mano de obra, el cual genera que nuestros productos obtengan alta calidad en su producción y a su vez existe mucha creatividad para generar diseños increíbles y únicos en cada prenda. Tratamos de entender a las mujeres latinas de una forma amigable y brindarles soluciones a cada problema que ellas tengan con su cuerpo, eso si cada país donde llegamos debe tener el estilo de vida que cada mujer esta acostumbrada a llevar con su lencería. De esta forma nuestras clientas podrán ser felices, sentirse cómodas en su intimidad y orgullosas de su cuerpo latino.
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Brand Story Es la historia que define la marca. Definen la historia que se esconde detrás se sus actuaciones y comunicaciones.
“La brevedad es el alma de la lencería”
– Dorothy Parker.
Territorio de Marca
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Brand Story
Es la historia que define la marca. Definen la historia que se esconde detrás se sus actuaciones y comunicaciones.
Cuidado Íntimo Leonisa ha mantenido el orgullo de atender a las mujeres latinas, siempre llevar los colores de América Latina que son resaltados por la energía que cada producto lleva por dentro. Somos una marca que le hemos servido a muchas mujeres en el apoyo y como base de en su comodidad íntima. Llevamos 50 años de investigación para mejorar cada vez la calidad de los productos y siempre brindamos apoyo y ayuda a las mujeres que sufren de cáncer de seno; protegiendo a su vez a las que no lo sufren con consejos básicos como lo es un autoexamen. Generando de esta forma confianza y amor hacia la marca por parte de la mayoría de las mujeres del mundo en especial de las latinas.
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Claim
Frase que sintetiza el concepto de una marca. Se crea con las ventajas del producto. Es la promesa.
Territorio de Marca
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Claim
Frase que sintetiza el concepto de una marca. Se crea con las ventajas del producto. Es la promesa.
Calidad Latina.
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Brand Expression Son los elementos tangibles que utiliza la marca para expresarse al mundo.
“Aprende a sentirte sexy en tu propio cuerpo, recuerda que no hay alguien más como tú” – Alejandra Vita.
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Territorio de Marca - Brand Expression
Brand Personality Es la personalidad de la marca. Se define como un conjunto de características humanas asociadas a la marca. Se puntualizan rasgos físicos, aspectos demográficos y perfiles actitudinales de la marca.
Naturaleza Femenina Es una mujer entre 25 a 30 años de nacionalidad colombiana. Es alegre pero a la vez natural y sexy. Le gusta la buena vida que trabaja toda la semana; en as tardes se junta con sus amigas para contarse los chismes de último momento y tomar la merienda con un rico té; en las noches le gusta divertirse con su hombre. También le apasiona ir a la playa con trajes sofisticados, cómodos y con diseños increíbles donde lo que más le importa es exhibir sus curvas que le brindan su hermoso cuerpo latino. Es una persona de clase alta ó media alta, esto se puede demostrar por su vida social y el trabajo que hace. Le gusta la diversión y ser muy coqueta. A su vez le apasiona vestirse con prendas que están siempre a la moda, pero lo más importante es que sean cómodas, de buena calidad y que se adapten a su curvoso cuerpo; manteniendo siempre un estilo juvenil. Es muy sencilla pero le gusta que la consientan, cumplan sus deseos y antojos.
Los temas que le apasionan son la lencería, la moda, las mujeres, América Latina, el diseño, los colores, las texturas, la música, la playa, el mundo y los viajes. Por es ama viajar ya sea sola, con sus amigas o con su hombre; pero siempre quiere ir a lugares que jamás ha visitado como lugares exóticos llenos de vida y alegría; le gusta conocer nuevas culturas y aprender algo de ellas para aplicarlas en su trabajo. Aunque a pesar de tantos viajes que ha realizado, el lugar que le parece más hermoso y que no cambiaria por nada en el mundo es su hogar en Medellín, Colombia. En las noches le gusta salir a cenar, tomar cocteles o bailar. Por otro lado es una mujer independiente que no necesita de un hombre a su lada para que la guíe, porque ella sabe siempre lo que quiere. Además es la jefa de su empresa la cual es propia y lleva su nombre Leonisa, esta es una firma imborrable e irreconocible para todas las mujeres, en especial para las latinas.
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“Viste vulgar y sólo verán el vestido, viste elegante y verán a la mujer” – Coco Chanel
Territorio de Marca - Brand Expression
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Visual Expression
Es la selección de los recursos gráficos y visuales que utilizará la marca en sus comunicaciones. Se puntualizan paletas de colores, tipografías y estilos fotográficos.
Mujer Leonisa En nuestras piezas de comunicación nos gusta transmitir lo que es en realidad la belleza latina, la felicidad, la delicadeza y la comodidad que representamos en la marca. Estas características son transmitidas por imágenes alegres, coloridas, sofisticadas y con hermosas mujeres que representa a la mujer Leonisa. Otras veces mantenemos el color principal que es el azul oscuro y resaltan palabras con frases típicas de la belleza latina. No siendo más, de esta manera podremos atraer a nuestro target principal: las mujeres latinas.
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“Sáltate las normas y ríete de todo”
– Domenico Dolce.
Territorio de Marca - Brand Expression
Mujer latina
Verbal Expression
Definición de la manera en que la marca se comunica con sus audiencias. Incluye tono y la voz de la marca.
Sabia Mujer Es una voz de una mujer joven; con un tono alegre, claro, coqueto y a veces misterioso. Tiene un acento que la identifica como una mujer latina, a su vez mantiene un estilo divertido y natural al momento de expresar sus ideas, las cuales están relacionadas con el orgullo de ser una mujer latina, la moda, la playa y la lencería. Esta mujer tiene cantidades de tips sobre belleza, en especial sobre como las mujeres se pueden mantener cómodas con la lencería de buena calidad.
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Paleta Cromรกtica
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Paleta Cromรกtica
C = 100 M = 79 Y=0 K=0
C=0 M=0 Y=0 K=0
C = 100 M = 100 Y = 100 K = 100
R=0 G = 79 B = 163
R = 255 G = 255 B = 255
R=0 G=0 B=0
Pantonte # 004FA2
Pantonte # FFFFFF
Pantonte # 000000
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TipografĂa Institucional
Mujer latina
Tipografía Institucional Helvetica LT Std Light
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Tipografía Institucional Didot
Regular
Itallic
Bold
Aa Aa Aa
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Estilo Fotogrรกfico
“Las mujeres no se visten para los hombres. Se visten para sí mismas, y por supuesto, para las demás. Si las mujeres se vistieran para los hombres, solo andarían desnudas todo el tiempo.”
– Betsey Johnson.
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Brand Book Leonisa Proyecto de Graduaci贸n Juliana G贸mez Reyes / 62385 Dise帽o Gr谩fico Universidad de Palermo - Julio 2014