¿QUÉ ES ESCRIBIR UN COPY? JULIAN MARTINEZ
PUBLICIDAD Y CLARIDEZ • • • • • •
ORDEN. BREVEDAD. OBJETIVIDAD. CONCRECIÓN. COHESIÓN. FLUIDEZ.
CREATIVIDAD
KISS
Keep it simple, stupid. Trata de que sea sencillo, estĂşpido.
MENSAJE GLOBAL • Simplicidad. • Claridad. • Humorístico. • Demostración de ingenio.
• Los buenos escritores plasman su espíritu e imaginación en los avisos y copys que crean, teniendo en cuenta: • La marca • La personalidad de la marca • Su interpretación de la marca. Buscando generar magia con los consumidores y espectadores
AVIS: Somos los N째 02 y nos seguimos esforzando.
REDACCIĂ“N DE COPYS Es el proceso de expresar el valor y los beneficios que ofrece una marca, por medio de descripciones escritas o verbales. Para esto se desarrolla un plan creativo.
PLAN CREATIVO
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Proceso de construcción de un copy y/o guion publicitario, teniendo en cuenta una narrativa publicitaria clara, que permita motivar a los espectadores sobre una marca. Afirmaciones de producto. Claim. Conductores de la marca. Escogencia de medios. Necesidades creativas de la marca.
El copy debe ser inesperado y claro
COPY MEDIOS IMPRESOS
EL ENCABEZADO Es la frase o frases principales, por lo comunes la parte superior o inferior del anuncio, que traen la atenci贸n, comunican un punto de venta clave, o logran la identificaci贸n de la marca.
PROPOSITOS DE UN ENCABEZADO • • • • • • • •
Proporcionar noticias acerca de la marca. Hacer hincapié en la afirmación de una marca. Aconsejar al lector. Seleccionar a los prospectos. Estimular la curiosidad del lector. Establecer un tono. Determinar una emoción. Identificar la marca.
EL SUBTÍTULO Consta de unas cuantas palabras o de una frase breve, y por lo común aparece arriba o abajo del encabezado. Incluye la información importante de la marca que no se incluyo en la cabeza del anuncio.
EL COPY O GUIĂ“N Es el componente textual de un anuncio y narra una historia mas completa de la marca. El copy eta escrito de tal forma que aprovecha y refuerza el encabezado y el subtitulo, e compatible con ellos y adquiere fuerza del componente visual y es interesante para el lector.
BODYCOPY Estructura tipogrรกfica que enmarca el mayor numero de contenido publicitario (mensaje retorico) en los anuncios publicitarios. Se maneja en anuncios impresos.
BAJADA Copy ligado al mensaje publicitario conceptual y al Insigth, en donde su redacción permite cerrar una idea compleja en donde los claim del producto y de la marca no son visibles. Permite a los creativos generar campañas arriesgadas pero que deben ser ligadas por un mensaje poderoso para que la campaña sea exitosa.