MUJER HEDONISTA / Reporte de Tendencias / CoolHunting 2017 by Julian Muñoz

MUJER HEDONISTA Reporte de de tendencias tendencias Reporte

JULIÁNMUÑOZ MUÑOZH.H. JULIÁN MIGUELRODRÍGUEZ RODRÍGUEZ MIGUEL FEDERICOPARRA PARRA FEDERICO

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ร NDICE

Introducciรณn...................................................4 Mujer como mujer y punto.............................6 Singles Swag / Ej1............................9 Marriage Market Takeover / Ej2.......11 Negative Underwear / Ej3...............13 The Front / Ej4.................................15 Lujo Saludable.............................................18 Hangar 1 Vodka / Ej1......................21 Baiju/ Ej2.........................................23 Whisper Whiskey / Ej3....................25 Spiked Seltzer / Ej4.........................27 Experiencia Inmersiva..................................30 Hangar 1 Vodka / Ej1......................21 Baiju/ Ej2.........................................23 Whisper Whiskey / Ej3....................25 Spiked Seltzer / Ej4.........................27 Conclusiรณn........... Gaia......

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INTRODUCCIÓN Este reporte de tendencias está enfocado en las mujeres jóvenes universitarias que entendimos que buscan una alternativa al consumo excesivo de alcohol y a los efectos tanto físicos como sociales que se generan por esto. Partimos del alcohol, las mujeres y el afecto donde los principales hallazgos estuvieron relacionados con la confianza que adquieren las mujeres al consumir mucho alcohol o al estar en un ambiente de consumo con amigas; relacionados también con los efectos no deseados del alcohol, más allá de los físicos, como los cambios negativos en el estado de ánimo y finalmente, con la falta de honestidad frente a los temas relacionados con el alcohol y con los espacios y tiempos de consumo. A partir de ahí se vieron distintas tendencias actuales, investigando en reportes como J. Walter Thompson Intelligence, WGSN y TrendWatching que respondían a estos hallazgos y una vez vistos, fueron relacionados para generar una propuesta de valor que se materializa gracias a la aplicabilidad de cada ejemplo relacionado con las tendencias referentes a la temática.

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MUJER COMO MUJER Y PUNTO La tendencia muestra la normalización de género, en donde más allá de un empoderamiento y enfoque feminista, la relevancia recae en el desarrollo y la realización de la mujer como individuo valioso en dinámicas sociales e interpersonales.

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HALLAZGOS Empoderamiento sin necesidad de aprobación Hoy en día la mujer toma la creación de su identidad en la sociedad por sus propias manos, a pesar de la existencia de preconcepciones sociales o culturales que la afecten.

Transformación del contexto desde la transformación de la mujer El entorno social-comercial está cambiando su concepción de la mujer, a partir del reconocimiento de la transformación que ella misma hace de su papel en la sociedad.

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OPORTUNIDAD Atender los cambios tanto sociales como individuales que actualmente ocurren en el imaginario colectivo que se ven representados en el comportamiento de la mujer en la sociedad.

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Singles Swag Autonomía en la creación de la identidad de las mujeres por medio de características SinglesSwag, lanzado en 2016, es una caja de subscripción que celebra la soltería. Por 40 dólares al mes, envía productos personalizados para mujeres, como productos de belleza, libros y accesorios. “En SinglesSwag, no nos subscribimos ningún tipo de expectativas sociales o culturales puestas en la mujer. Creemos que la felicidad de una mujer esta determinada por su visión y su actitud, no por su situación sentimental. Nos encanta hacer que las mujeres solteras se vean y se sientan hermosas, mientras las empedramos y las inspiramos. Esperamos que nuestro paquete mensual, creado con amor y entregado directamente a sus puertas contribuya a su felicidad y bienestar.”

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FUENTE: http://www.singlesswag.com/

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SK - II: Marriage market takeover Cambio y aceptación de paradigma sobre el estado civil de la mujer Marriage market takeover es un documental realizado por la marca de belleza de lujo SK - II y fue realizado con el objetivo de cambiar la pre-concepción de que las mujeres en China mayores de 27 años que no estaban casadas, estaban de algún modo atrasadas y eran llamadas “los restos”. A través del documental, varias mujeres pudieron entender cual era la presión que se les estaba imponiendo, y sentirse más tranquilas de estar solteras al ver que no estaban solas y de igual manera, sus padres -quienes eran los que más presión ejercían- pudieron entender y cambiar de opinión y su modo de pensar, y se dieron cuenta que la felicidad de sus hijas era lo más importante, y que no estar casada a los 27 no significaba nada más que no haber encontrado su otra mitad. el producto final y el proceso de producción fueron ambos exitosos en cambiar el paradigma al menos en algunas comunidades chinas y poder generar conciencia acerca del problema en un espectro mayor para que el mundo lo pudiera ver.

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FUENTE: https://www.youtube.com/watch?v=irfd74z52Cw

FUENTE: https://www.sk-ii.com/luxury-skin-care-tips/marriage-market-takeover.html

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Negative Underwear De mujeres para mujeres “los hombres no saben lo que nosotras si” Negative Underwear es una marca de ropa interior de mujer, que cree firmemente que menos es más. La compañía a creado una selección altamente editada de ropa interior que esta obsesivamente elaborada y con un costo accesible. “Cuando nos dimos cuenta que la mayoría de empresas de lencería estaban manejadas por hombres, decidimos que las cosas tenían que cambiar”. Las fundadoras comenzaron con clases en FIT y después viajaron a Paris a conocer a los profesionales, trabajadores y fabricantes que habían estado creando lencería por más tiempo que ellas habían vivido. De ahí, escogieron los mejores materiales y diseñaron una colección de ropa interior para la vida del día a día. Negative es una empresa de mujeres para mujeres.

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FUENTE: https://negativeunderwear.com/

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The Front Estética de la revista a la gráfica de comunicación

The Front es un nuevo culto a los medios y fuerza cultural creativa construida sobre el feminismo. Fundada por un busca problemas y manejada por un equipo ejecutivo de solo mujeres, The Front desarrolla y produce historias por medio de un lente alternativo femenino (incluyendo identificación femenina y transgénero). Cada historia que contamos se vuelve una oportunidad para abordar a la comunidad de artistas, activistas, músicos, científicos, diseñadores y vendedores para crear un universo que vive tanto desconectada como en línea. Se comparte lo que es inspirador y motivador. Dan al público sus preguntas y sus tensiones. Pero sobre todo, acogen la oscuridad porque es ahí donde encuentran la belleza y resistencia de la humanidad.

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FUENTE: http://thesinglewoman.net/

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LUJO SALUDABLE Se refiere a un nuevo lujo encontrado en opciones tanto saludables, como alternativas novedosas, en donde las personas buscan el bienestar a través de opciones no convencionales, que involucran tanto orígenes remotos como preparaciones exóticas y sensaciones novedosas.

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HALLAZGOS

Licor generador de bienestar Se refiere a todos los nuevos tragos que se están desarrollando en búsqueda de responder al interés de las personas por encontrar lujo al vivir experiencias y sentir sensaciones no convencionales que atiendan su interés de llevar un estilo de vida saludable aún en el alcohol.

Esencia natural encapsulada Se ha venido creando una tendencia en la cual el licor y su procedencia vienen de conceptos más allá de lo artificial, buscando una conexión con la naturaleza y la esencia de las cosas para llegar a puntos más espirituales de las personas al momento de consumir alcohol.

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OPORTUNIDAD Atender las demandas actuales de alimentación que surgen gracias a los cambios en los estilos de vida, que se mueven hacia modelos más “saludables” y exigencias más exóticas, donde además de encontrar beneficios en la salud, los nuevos hábitos son vistos como particulares y lujosos dentro de la alimentación común y el consumo de nuevos tipos de alcohol.

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Hnagar 1 Vodka Capacidad de tomar lo intangible y encapsularlo en un trago. Se anuncia como una expresiĂłn verdadera de California, destilada. Este Spirit esta creado usando vodka destilado de vino Premium, mezclado con agua recogida por atrapa nieblas que cosechan la famosa neblina de San Francisco. El resultado, rinde un vodka libre de gluten, puro, y extraordinariamente crujiente con indicios elegantes de pera, cĂtricos y madreselva.

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FUENTE: http://hangarone.com/about/

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Baiju Dosificación del trago al momento de consumirlo, debido a la gran concentración de alcohol obtenida en el licor por los particulares procesos de fermentación. Los productores de Baijiu, el alcohol insignia de China, están dirigiendo su vista al extranjero y sus mercados para expanderse dado que la corrupción de sus gobiernos ha dañado los mercados locales. La experimentación con la bebida, usualmente considerada como un gusto adquirido, ha tomado fuerza en Estados Unidos y Europa particularmente. “Si vieras a Estados Unidos hace 5 años encontrarías menos de 5 bares que estuvieran trabajando con baijiu, ahora hay docenas si no centenas, que están trabajando con él”.

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Whisper Whiskey Nueva definición de licores a través del encapsulamiento de nuevas sensaciones e insumos de la elaboración del trago No es precisamente el whiskey blanco que llevo el moonshine (licor destilado ilegalmente) a la popularidad hace unos años, ni el fuerte Spirit usualmente asociado con el conocimiento de Whiskeys, es una nueva categoría que va en la mitad, de whiskey suave que está consiguiendo fama con los consumidores jóvenes. Aunque todavía tiene un fuerte sabor, no es sobrepasado, estos “whisper whiskeys,” son ideales para el consumo en verano. Tienen diferentes tipos cada uno con características como “aromáticas brillantes y herbosas” o “mezcla una gentil ráfaga de humo con manzanas frescas y vainilla.”

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FUENTE: http://hangarone.com/about/

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Spiked Seltzer El alcance del estilo de vida saludable es llevado a nuevas experiencias y productos SpikedSeltzer es es una bebida saborizada naturalmente y sin gluten. Contiene solo 5 gramos de carbohidratos y 6% de alcohol. Esta hecha exclusivamente de agua purificada e ingredientes naturales. Los sabores de fruta fresca presentes en SpikedSeltzer son derivados de la esencia cítrica extraída a presión de una gran variedad de frutas. La fermentación de esa esencia cítrica y el azúcar produce naturalmente el 6% de alcohol. El resultado es agua limpia y clara sin el dulce azucarado del vino ni la pesadez de la cerveza.

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FUENTE: https://www.spikedseltzer.com/

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EXPERIENCIA INMERSIVA Adaptabilidad del entorno al usuario a travĂŠs de diferentes dinĂĄmicas que personalizan la experiencia de las personas, por medio de recorridos para vivir valores y conceptos que el contexto ofrece y al mismo tiempo poder ser parte de la experiencia de manera independiente.

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HALLAZGOS El usuario como consumidor y productor de la experiencia en el espacio Se refiere a la tendencia en la cual el usuario, además de ser el consumidor, se involucra de manera directa con el entorno, ofreciendo su valor singular y transformando constantemente la experiencia.

Potencialización de la creación de valor a través de la creación conjunta Se refiere a que los individuos tienden a desarrollar experiencias más fructíferas cuando más personas presentan sus ideas y sus valores auténticos dentro de las vivencias en un espacio unificado.

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Pirch Kitchen NY Flagship El diseño como generador inspiración y estimulador conocimiento.

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El retailer de cocina y baño de alta gama Pirch abrió en Nueva York su templo insignia a los productos de cocina en 2016, que ofrece demos de cocina con chefs y permite a los visitantes experimentar con los hornos y el equipo instalado para sentirlo como en su casa real. La tienda está diseñada para encender la inspiración y estimular el descubrimiento. Se describe como un retail tipo parque temático: “lleva tu perro hasta el spa de mascotas mientras te tomas una taza de café o una copa de vino y miras los productos que quieras comprar.”

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FUENTE: http://hangarone.com/about/

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Zwilling Shanghai Concept Store La experiencia y los estímulos del espacio generados en tiempo real.

Zwilling, la empresa alemana especialista en cuchillos, elementos de cocina y cuchillería, lanzo una nueva tienda de concepto culinaria en Shanghai, puesta en un espacio de estilo industrial con luz cómo relámpagos de la atmosfera, y paredes de ladrillo expuesto. Los chefs demuestran los productos, preparando comida en mesones largos de mármol en el centro de la tienda. Los visitantes pueden también tomar los utensilios, probando los cuchillos en las cocinas de concreto pulido. Incluso ocurren apariciones sorpresas de chefs y celebridades invitados.

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FUENTE: http://thesinglewoman.net/

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Commie Il Faut La diversificación de experiencias y sus variaciones establecidas en un espacio físico singular. Commie Il Faut es una colección y un recurso de moda extraordinario de talento en diseño local creado por 24 mujeres en Tel Aviv y desarrollado únicamente para las necesidades de la mujer moderna. Cada una de las 20 o más boutiques ofrece diseños clásicos en formas y tamaños construidos para hacer ver bien todo tipo de cuerpos. Pero moda no es el único producto que ofrecen, también hay una boutique spa, tiendas de accesorios, una tienda sexual y un restaurante, todo lo que una mujer moderna querría en un solo lugar.

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FUENTE: http://thesinglewoman.net/

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CONCLUSIONES Una vez analizadas las tendencias y los ejemplos de cada una de estas, se genera una propuesta que responde y enfoca sus caracterĂsticas en generar un espacio llamado Gaia que se puede ver en el siguiente link.

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GAIA LINK:

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UNIVERSIDADDEDELOS LOSANDES ANDES UNIVERSIDAD COOLHUNTING COOLHUNTING 2017-1 2017-1