MANUAL DE APLICAÇÃO DA MARCA
MANUAL DE APLICAÇÃO DA MARCA
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Faculdade: Senai CETIQT Coordenador: Sérgio Sudsilowsky Período: 4 Disciplina: Identidade Visual Docente: Gisela Monteiro Data: 21/10/2013 GRUPO Ana Luisa Gesualdi Julia de Souza Nunes
3.1 .
(
(n達o e sim) (n達o e sim)
2.3
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‘’Ela flutua, ela hesita: em suma, ela é mulher.’’ Racine, Jean
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Parte 1. BRIFIENG
1.1 ENTENDA O PROJETO
APRESENTAÇÃO
A Ditay Modas é uma empresa Micro-empresa familiar, de Dourados, Mato Grosso do Sul. A marca foi criada a partir da associação do nome da dona com o de sua filha. Apresenta-se como “básica, boa e barata”. Seus produtos raramente chegam a custar R$100,00. Quando a consumidora entra na loja ela tem que ter opções de roupas para o seu dia a dia e também para sair à noite. Então, ela sai da loja pronta para qualquer situação. E este, com certeza é um de seus diferenciais. Outro fator importante é o preço mais popular. Como a marca tem um público alvo com poder aquisitivo menor, o preço tem que ser um diferencial sempre. A credibilidade da marca é justamente oferecer um mix de produtos que esteja na mídia (nas novelas) a preço baixo. Desta forma, quando a cliente vai no estabelecimento, ela encontra este mix.
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1.2 CONCORRÊNCIA
INSPIRADORAS
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SIMILARES
1.2.2 CONCORRÊNCIA
Análise de concorrentes - mudanças. A arrumação da loja é a principal mudança a ser feita. Deixar o ambiente com um visual mais acon chegante e não com cara de estoque é fundamental para que as clientes queiram ficar mais tempo no estabelecimento e, desta forma, consumirem mais. As roupas devem ser penduradas em araras e organizadas por cores. Interessante também separar a parte noite da parte dia a dia, dando enfoques diferenciados para aguçar a curiosidade da cliente. Dentro do estabelecimento comercial, as roupas devem ser o enfoque principal e estar no ambiente deve ser uma experiência agradável para as consumidoras. Um pequeno sofá ou uma poltrona poderiam deixar o ambiente mais agradável. Deixar a loja com uma cara mais de “casinha” seria uma opção interessante. Acrescentar cor em uma das paredes ou um bom papel de parede são investimentos que cabem muito bem para o estabelecimento. Se não for o caso de deixar a loja com cara de casa, outra opção interessante é usar ícones ou referências de moda na decoração também é interessante, haja vista que hoje em dia as mulheres possuem diversos tipos de informações relacionadas a moda. A loja realmente precisa de mudanças. Claro que há necessidade de um investimento. Porém, podem ser feitos beneficiamentos consideráveis sem que seja gasto muito dinheiro. Outro fator importante a ser levado em consideração é de tomar cuidado para que um novo layout da loja não “assuste” as clientes, haja vista que temos que levar em conta que um grande diferencial da marca é o preço baixo.
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1.3 PERFIL DO PĂšBLICO
Mulheres maduras, com baixo poder aquisitivo. Vivem no Mato Grosso do Sul e raramente saem da cidade onde vivem. Procuram uma loja que tenha roupas bonitas para trabalhar, sair e, principalmente, ir Ă igreja.
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1.4 PERSONIFICAÇÃO ANIMAL
NÃO Elefante: Os elefantes são animais pesados, acinzentados. A mulher Ditay procura leveza em suas roupas, gosta de cores e procura sempre usar peças que valorizem a sua. silhueta.
Jamais vão querer aparecer "grandes" e "cinzas" como os elefantes.
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SIM Não é só pela impressionante harmonia de suas formas e pela exuberância de suas cores que o pavão é um animal constantemente associado à beleza e à perfeição. É também por seu comportamento altivo e majestoso que o animal conquistou este posto. Quando pretende chamar atenção, o pavão utiliza-se do seu mais belo subterfúgio, abrindo seu belo leque de penas para que seja apreciado por todos. A mulher Ditay tem a possibilidade de explorar tanto o seu lado mais discreto e elegante quanto sua vertente mais sexy e exuberante. Tanto o pavão quanto a mulher Ditay orgulham-se de sua vaidade.
1.5 PERSONIFICAÇÃO PESSOA
NÃO Anna Dello Russo, fashionista, editora da Vogue Japão. Executiva, viaja o mundo a trabalho. Se veste de forma única.
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SIM A Norminha de Caminho das Índias, é uma mulher extremamente sensual, que usa roupas que enfatizavam as suas curvas. Apesar de ter uma personalidade não muito ética, a personagem foi muito bem aceita pelo público. É uma mulher divertida, que vai atrás do que quer, não pensando muito nas consequências. Usa cores fortes e muito decote. Entretanto, apesar de sua sensualidade, a Norminha não se veste de uma forma vulgar. Com seu figurino ela vai da missa para o forró sem o menor problema.
1.6 ESSÊNCIA DA MARCA
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Para mulheres de verdade que valorizam seu estilo pr贸prio sem perder, jamais, a feminilidade.
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Parte 2. CONSTRUÇÃO DA MARCA
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2.1QUADRO DE EQUITIES
MARCA
CORES
EQUITIES
FACHADA
FAIXA DE PREÇO
R$9 a R$100 (atacado)
R$49 a R$550
R$49 a R$330
R$30 a R$180
R$19 a R$85
R$30 a R$150
2.2 POSICIONAMENTO
A marca se compromete a ser contemporânea, a ter em seu mix de produtos peças que são tendências de moda e também básicos. Quando a consumidora entra na loja ela tem que ter opções de roupas para o seu dia a dia e também para sair à noite. Então, ela sai da loja pronta para qualquer situação. E este, com certeza é um de seus diferenciais. Outro fator importante é o preço mais popular. Como a marca tem um público alvo com poder aquisitivo menor, o preço tem que ser um diferencial sempre. Neste caso inclusive, se a loja não se compromete a precificar suas peças com valores mais baixos, vai perder grande arte de suas clientes. A exclusividade também é lago a ser levado em consideração. Como a loja está situada numa cidade pequena, ela não pode ter uma grade de seus produtos igual e muito extensa. Desta forma, são poucas peças do mesmo modelo para evitar que suas clientes se encontrem com o mesmo look nas ruas.
1) Quem compra essa marca? Mulheres de 20 a 50 anos, que buscam roupas confortáveis que possam ser usadas para várias ocasiões ao longo do dia, que valorizem o seu corpo e tenham elementos de moda. 2) Mercado de referência: Classe C e D
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3) Diferencial competitivo: Quando a consumidora entra na loja ela tem que ter opções de roupas para o seu dia a dia e também para sair à noite. Então, ela sai da loja pronta para qualquer situação. E este, com certeza é um de seus diferenciais. Outro fator importante é o preço mais popular. Como a marca tem um público alvo com poder aquisitivo menor, o preço tem que ser um diferencial sempre. 4) Credibilidade: A credibilidade da marca é justamente oferecer um mix de produtos que esteja na mídia (nas novelas) a preço baixo. Desta forma, quando a cliente vai no estabelecimento, ela encontra este mix.
I2.3 THE ELEVATOR PITCH
"Para mulheres de verdade que buscam estilo e conforto para o dia a dia a Ditay é uma marca que traz para Dourados as últimas tendências da mídia. Ao contrário da Myth, a Ditay une a qualidade ao preço acessível."
2.4 IDO’S & DONT’S
CREDIBILIDADE DIFERENCIAL
PREÇO RESPEITO
BEM- ESTAR QUALIDADE
CONFORTO
MATERIAIS
MODELAGEM
ESTAMPAS ATITUDE
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SENSUALIDADE
CORTE
PODER
ROTATIVIDADE
FALTA DE EXCLUSIVIDADE PREÇO PERDA DE QUALIDADE FEIO CONFORTO DESLEIXO
AMPLITUDE
VULGARIDADE SENSUALIDADE
EXPOSIÇÃO
EXAGERO
EFEITO CHICOTE
2.5 IMETAS | IMAGENS
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2.5 IMETAS | TIPOGRAFIA
2.5 METAS | CORES
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I2.6 DESENHAR
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Parte 3. DA MARCA
3.1 MARCA (ASSINATURA PRINCIPAL)
3.2 MALHA DA MARCA PRINCIPAL
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3.3 ÁREA DE RESPIRO DA MARCA PRINCIPAL
3.4 ASSINATURAS
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3.5 COMPORTAMENTO AO LADO DE OUTRAS MARCAS
3.6 VERSÕES SOBRE FUNDO BRANCO
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3.7
3.8 COMPORTAMENTO SOBRE FUNDOS FOTOGRﾃ：ICOS
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3.9 APLICAÇÃO INCORRETA
3.10 TIPOGRAFIA DA MARCA
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3.11 TIPOGRAFIA DE APOIO (PARA TEXTOS EM GERAL)
‘’Seja bem-vinda ao universo Ditay’’
3.12 CORES DA MARCA (PANTONE TÊXTIL E PANTONE COATED, CMKY, RGB, HTML)
RGB 210 38 48 HTML D22630 CMKY NA
RGB 36 19 95 HTML 24135F CMKY NA
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3.13 CORES DE APOIO (CRIAR UMA CARTELA COM QUATRO CORES QUE AUXILIAM NA IDENTIDADE)
Parte 4. APLICAÇÃO DA MARCA
4.1 LOOK QUE REPRESENTE A MARCA
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4.2 UNIFORME EQUIPE DOS VENDEDORES
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4.3 APLICAÇÃO I
4.3 APLICAÇÃO II
4.3 APLICAÇÃO III