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Parte 1 Varejรฃo das Fรกbricas
1.1 História Vendendo o melhor da moda por preços justos, o Varejão das Fábricas surgiu há 15 anos atrás com o foco em venda de tecidos, artigos decorativos, cama, mesa, b a n ho al é m do v e s t u á r io f em i n i no , ma s c u l i no e i n f a nt o j u v e n i l . Além da fabricação própria, o VF trabalha com marcas parceiras, principalmente no ramo calçadista, tais como Ferracini, Ramarim, Olympikus, Azaleia, Dijean e Azaleia. Produzindo em larga escala, a marca que atende em diversos polos do Rio de Janeiro e São Paulo é primordialmente conhecida pela gama de tecidos vendidos e o seu fácil acesso. Observando a loja no Centro do Rio de Janeiro é possível perceber as propagandas em letreiros garrafais, provadores com fiscais, além de vários atendentes percorrendo o extenso local, este separado por segmentos: linha casual/ urbana/ social/ fitness/cama, mesa e banho/ infanil/decoração/ tecidos/ calçados. Com funcionamento das 9h às 18h:15h de 2 a 6 feira e das 9h às 13h no sábado, o Varejão cumpre com a pontualidade e preza pela fabricação em massa, montando famílias de estampas e tecidos similares, para justamente obter o lucro pela quantidade. Por esse motivo, o cuidado com a costura, modelagem, fechamento e outros detalhes acabam se tornando supérfluos quando equiparados à estética, fator primordial da compra pelas clientes. “As pessoas são o nosso foco e por isso somos Extremamente Transparente e direto. Acreditamos que o comprometimento com as Promessas feitas aos Clientes é o que constrói a nossa Reputação. Para nós não basta resolver, é preciso encontrar e aplicar as melhores soluções de forma Rápida, bem feita e Cristalina.”
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1.2 Público Alvo Atendendo não só o público feminino, como também o masculino e infantil, a maioria dos frequentadores do local é sem dúvida as mulheres entre 30 e 60 anos. Passantes ou clientes fiéis, elas buscam a loja principalmente pela variedade de produtos e o preço bem em conta (R$12,00- R$80,00). E por mais que o público masculino não seja tão frequente nas lojas, a sessão destinada a eles faz bastante sucesso entre as compradoras, que costumam levar as peças para maridos, filhos, sobrinhos e netos, mesmo as peças tendo um valor mais alto (ex.: bermuda estampada- R$60,00). Essas frequentadoras cariocas, com o gingado do samba nas veias, amam curtir um barzinho na Lapa após o expediente. Animadas, trabalhadoras e guerreiras, elas se divertem com pouco. Um petisco, uma cervejinha e um churrasco ao som de um bom pagode já são suficientes para esquecerem seus problemas. Normalmente, visitam a loja no intervalo do almoço do trabalho e estão sempre às pressas, tendo que cuidar de filho, emprego e ainda se virar na rotina intensa e árdua no Rio 40 graus.
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1.3 Materiais, modelagens, cores e estampas Como mostrado acima, o público frequentador do Varejão das Fábricas vive na correria do dia-a-dia, e por isso não tem muito tempo para praticar exercícios e manter uma alimentação balanceada. Com a distração do final de semana, acabam se deliciando com comidas e bebidas gordurosas e por isso possuem uma silhueta mais ampla. Como o perfil da brasileira já é repleto de curvas e sensualidade, as clientes não perdem nesse quesito e investem em peças justas, curtas e por que não decotadas?! Sem medo de se entregar ao calor e a diversão carioca, as mesmas amam estampas, principalmente as bastantes coloridas, seja elas corridas ou localizadas. Sem esquecer, o clássico preto e branco vem acompanhado de animal print, floral e listras, formando a composição perfeita quando unida a um jeans de cintura baixa. Por falar em jeans, shorts e calças apertadas (estes com etiquetas externas, rebites e lavagens) entram em sintonia quando colocada com camisetas soltinhas de malha fria. Blusas transparentes de musseline também entram nas opções de peças encontradas no Varejão, assim como vestidos longos amplos e curtos justos com aplicação de bojo para valorizar os seios.
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Parte 2 Coleção Verão 2014/2015 Varejão das Fábricas
2.0 Release+ Inspirações: Efeitos do Woodstock Alegre, extrovertido, emotivo, sensitivo e desprendido. O festival de 1969, o Woodstock, tem a cara da mulher carioca, aquela que gosta de se divertir, dançar e ouvir uma boa música, sem se limitar a nada e a ninguém. Por isso, o tema consagrado até hoje como reflexo da sociedade tem tudo a ver com o Varejão das Fábricas, marca instituída há décadas no mercado de moda do Rio de Janeiro. Vibrações positivas, alegria e desprendimento é o lema dessa coleção Verão 2014/15 do Varejão, que traz modelagens e estampa modernas, mix de cores altamente jovem e um preço de dar samba, rock e até mesmo um bom pagodinho.
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2.1 Cartela de Cores e Amostra da Estampa Corrida Quanto à escolha da estampa, destacamos o grafismo da imagem Psicodelism como carro chefe da coleção. As cores vivas presentes nessa estampa evidenciam a visão abstrata e saturada, com formas e contornos definidos, assim como o público do Varejão das Fábricas, este bem alegre e repleto de personalidade. Pautada nos efeitos psicodélicos e nas visões distorcidas/ saturadas dos frequentadores do Woodstock, a cartela de cores da coleção foi criada. Tons vibrantes como o roxo, azul, verde e rosa contrastam com o branco e preto, evidenciando as fotografias da época do Sexo, Drogas e Rock'n Roll. Quanto à escolha da estampa, destacamos o grafismo da imagem Psicodelism como carro chefe da coleção. As cores vivas presentes nessa estampa evidenciam a visão abstrata e saturada, com formas e contornos definidos, assim como o público do Varejão das Fábricas, este bem alegre e repleto de personalidade.
2.4 Processo Criativo: vis達o ampla
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2.5 Desenhos TĂŠcnicos Comparativos e Respectivas Tabelas de Custo
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Os croquis que originaram essa coleção, e entrevistas exclusivas com o responsável pela marca e alguns consumidores, você só encontra na versão impressa da revista.
Grato, a gerência.