Museo del Libro y de la Lengua by Julieta Benítez

MANUAL DE MARCA

Museo del Libro y de la Lengua

“Somos poseedores de un tesoro, un tesoro que se usa, reinventa y crea” María Pía López

Directora del museo

Índice 1. Signo marcario . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9

Signo Reducciones Aplicación

2. Paleta cromática . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17

Colores Proporciones

3. Puestas tipográficas. . . . . . . . . . . . . . . . . . 23

Usos y aplicaciones Lettering Puestas editoriales

4. Texturas y misceláneas . . . . . . . . . . . . . . . 31 5. Imágenes y fotos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35

Tratamiento

6. Soportes de impresión . . . . . . . . . . . . . . . 41 7. Multimedia - Video . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45

nombre masculino 1. Objeto, fen贸meno o hecho que, por una relaci贸n natural o convencional, representa o evoca otro objeto, fen贸meno o hecho.

1. Usos - Tama帽os - Aplicaciones

SIGNO El signo será aplicado en piezas institucionales, de actividades, muestras t emporales y señalética que s e difundan o e stén expuestas al público (no en internas, como señalética).

Negro 90% #404041 La variable negra aplicará sobre los colores blanco y amarillo.

Negativo: La variable blanca se utilizará para aplicar sobre los colores rojo y cian.

Av. Las Heras 2555 | CABA Martes a Domingo de 14 a 19 hs. MuseoDelLibroYDeLaLengua

SIGNO + BAJADA Para piezas en las que se necesiten brindar más datos junto con la marca, como dirección, horarios y facebook, se trabajará con la siguiente bajada. Esta versión se aplicará en piezas de mínimo 15x10 cm (ej.: postal). No menor a ello.

Av. Las Heras 2555 | CABA Martes a Domingo de 14 a 19 hs. MuseoDelLibroYDeLaLengua

Bajada: No deberá superar las tres líneas de texto ni el ancho de la marca.

Proporción: No se deberá alterar la distacia entre el signo y su bajada.

REDUCCIONES

100% / 8 cm

75% / 6 cm

50% / 4 cm

37,5% / 3 cm

ÁREA DE SEGURIDAD

Seguridad: Para la marca en 6 cm se utilizará la “X” en 21 pt de la familia Gotham variable medium. Ampliar o reducir en proporción.

USOS INCORRECTOS

AV. LAS HERAS 2555 | CABA MARTES A DOMINGO DE 14 A 19 HS. MUSEODELLIBROYDELALENGUA

Av. Las Heras 2555 | CABA Martes a Domingo de 14 a 19 hs. MuseoDelLibroYDeLaLengua

adjetivo 1. De los colores o relacionado con ellos.

2. Colores - Proporciones - Aplicaciones

EN PIEZAS INSTITUCIONALES - el r ojo tendrá m ayor p redominancia aplicando e n su m ayoría como fondo, no usado en tipografías o imágenes. - tanto el amarillo como el cian serán usados como acentos, en misceláneas para destacar información sin superar el 20% de la composición y sin aplicar en tipografías. - el blanco será utilizado en tipografía que pise sobre los colores rojo y cian. Sobre el amarillo o texturas claras se utilizará negro.

Rojo #da2031

Negro #404041

C: 8 M: 100 Y: 89 K: 1

C: 0 M: 0 Y: 0 K: 90

R: 218 G: 31 B: 49

Amarillo #fab815 C: 1 M: 30 Y: 100 K: 0

R: 248 G: 138 B: 23

Cian #00a0b0 C: 79 R: 0 M: 1789 G: 160 Y: 29 B: 176 K: 0 18

R: 64 G: 64 B: 65

PROPORCIONES

70 % Rojo #da2031

10 % Azul y Amarillo #00a0b0 #fab815 NOTA: Las piezas insitucionales en negativ o (donde predomine el blanco sobre el rojo) no superarán el 20% del sistema.

70 % Textura 2 (Ver “Texturas”)

EN PIEZAS DE EXPOSICIONES TEMPORALES - el blanco será el color predominante en piezas grandes (mayores a 50cm d e alto y/o ancho) y el a marillo l o será e n piezas pequeñas (menores a 50cm de alto y/o ancho y exceptuando las tapas de las piezas editoriales). - el cian será usado como acento, en misceláneas para destacar información sin superar el 20% de la composición y sin aplicar en tipografías ni en fondos.

80 % Textura 2 (Ver “Texturas”)

20 % Cian, Negro y Amarillo. #00a0b0 #404041 #fab815

50 % Amarillo #fab815

EN PIEZAS DE ACTIVIDADES - el cian y blanco tendrán mayor predominancia aplicados en su mayoría como fondo. - el b lanco será u tilizado en tipografía q ue p ise sobre cian. Sobre el blanco se utilizará en negro.

70 % Cian #00a0b0

10 % Negro #404041

adjetivo - De la tipografía Tipografía (nombre femenino) 1. Técnica de imprimir textos o dibujos, a partir de tipos o moldes en relieve que, entintados, se aplican sobre el papel.

3. Fuentes - Composiciones - Tamaños

/ Gotham book

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRS TUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz / Gotham medium

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRS TUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz / Bembo Std semibold

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz / Bembo Std semibold italic

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz / Veteran Typewriter Regular

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

/TipografĂa 1

PARA DESCARGAR FUENTES: www.drive.google.com/museodellibroydelalengua 25

/Tipografía 2

/Tipografía 3

Con la familia typewriter se destacarán uno o dos términos de la composición. Artículos: Todos sobre recortes de texturas. Positivo y negativo.

La familia Bembo se utilizará en bajadas o líneas cortas de texto.

TÍTULO INSTITUCIONAL TÍTULO DEL TEXTO SUBTÍTULO Este es el Texto base. Este no debe sobrepasar de las diez palabras por renglón. Los parráfos están separados por un espacio siempre. Siempre marginados a la izquierda con tipografía Gotham en cuerpo mínimo 8 con interlínea de cuatro puntos mayor al tamaño de fuente. Nascetur ridiculus mus. Donec quam felis, ultricies nec, pellentesque eu, pretium quis, sem. Nulla consequat massa .

“El destacado: estos destacados se usan para fragmentos relevantes acerca del texto base. Pueden ser ideas cortas, frases, pensamientos o una oración importante.” | Nombre del Autor. SEGUNDO SUBTÍTULO Curabitur ullamcorper ultricies nisi. Nam eget dui. Etiam rhoncus. rhoncus, sem quam semper libero, sit amet adipiscing sem neque sed ipsum. Nam quam nunc, blandit vel, luctus pulvinar, hendrerit id, lorem. Maecena. Curabitur ullamcorper ultricies nisi. Nam eget dui. Etiam rhoncus. rhoncus, sem quam semper libero, sit amet adipiscing sem neque sed ipsum. Nam quam nunc, blandit vel, luctus pulvinar, hendrerit id, lorem. Maecena.

Marginado: izquierda 5pt. más del tamaño del texto base Un punto más que el texto base pero en Gotham Bold Este es un destacado alternativo para el texto base. Se usa para textos cortos. Marginado: Izquierda Misma lógica que el texto base pero en Gotham Medium. Negro 70%

TÍTULO ACTIVIDADES “El destacado: estos destacados se usan para fragmentos relevantes acerca del t exto base. Pueden ser ideas c ortas, f rases, pensamientos o una or ación importante.” | Nombre del Autor.

TÍTULO DE TEMPORALES

Siguen la misma lógica editorial del texto institucional pero los destacados se usan en los siguientes colores.

“El destacado: estos destacados se usan par a fragmentos relevantes acerca del texto base. Pueden ser ideas cortas, frases, pensamientos o una oración importante.” | Nombre del Autor.

NOTA: En las puestas que deban hacerse sobre color (sistema “actividades” sobre cian, señalética sobre rojo), la tipografía funcionará en blanco para mejor contraste. 29

nombre femenino art铆stica, principalmente pict贸rica, lo que produce una sensaci贸n t谩ctil o visual.

4. Aplicaciones

Textura 1

Fusión: multiplicar. Opacidad: variable en cada recorte.

Textura 2

Fusión: oscurecer. Opacidad: baja entre 30% y 50%.

Textura 3 Fusión: multiplicar. Opacidad: 100%. Variar en caso de que pierdan legibilidad otros elementos.

Miscelánea 1

Miscelánea 2

NOTA: En caso de ser necesario en algunos recortes de texturas se utilizarán sombras paralelas en negro para destacar. 32

Textura 2 Recortes irregulares en positivo y negativo.

Textura 1 Recortes irregulares por detrás de la tipografía. En negativo se usará en menor proporción.

Textura 2 De fondo, superpuesta al color de la pieza con opacidad de 70%.

PARA DESCARGAR TEXTURAS/MISCELÁNEAS: www.drive.google.com/museodellibroydelalengua 33

nombre femenino 1. Figura de una persona o cosa captada por el ojo, por gracias a los rayos de luz que recibe y proyecta.

5. Usos - Aplicaciones

Ver ejemplo en página 13, sección “Signo marcario”.

Sombrear por detrĂĄs con un pleno blanco

Imagen en blanco y negro de cuerpo entero o medio.

FotografĂas tomadas en el museo.

Ver ejemplo en página 18, sección “Paleta cromática”.

Ver ejemplo en página 19, sección “Paleta Fotografías cromática”.

la muestra

Imágenes en blanco y negro

Formato rectangular Vertical/Horizontal según la puesta.

Ver ejemplo en página 18, sección “Paleta cromática”.

Ver ejemplo en página 19, sección “Paleta cromática”.

CRONOGRAMA

Auditorio David Viñas

5 y 6 de Agosto | 14 a 19 hs.

Martes 4 | 14 hs. Presentación del libro de Tamara Kamenszain. “El libro de los divanes” Viernes 7 | 14 hs. Presentación del libro de Guillherme de Alencar Pinto “Razones locas, el paso de Eduardo Mateo por la música uruguaya”

Griselda Gambaro “Escritos sin inocencia” Estamos frente a un sistema teatral de pensamiento del que todavía comprendemos poco y al lado de una escritura femenina por descifrar. Con estas jornadas, la Biblioteca Nacional invita a seguir pensando la relación entre las obras de Griselda Gambaro y nuestra lengua.

Lunes 10 | 18 hs. Presentación del libro de Tamara Kamenszain. “El libro de los divanes”

Fotografías de los exponentes de cada actividad

Martes 11 | 16 hs. Presentación del libro de Hernán Panessi “Porno Argento. Historia del cine nacional triple x”

“Soy lo que escribo y escribo lo que soy.”

Miércoles 12 | 18 hs. Presentación del libro de Tamara Kamenszain. “El libro de los divanes” Lunes 17 | 14 hs. Presentación del libro de María Casiraghi. “Albanegra” Martes 18 | 16 hs. Presentación del libro de Hernán Panessi “Porno Argento. Historia del cine nacional triple x”

Miércoles 5 14 hs. | Apertura a cargo de Horacio González. 14.30 hs. | Entrevista pública a Griselda Gambaro por María Pía López. 16 hs. | Éticas, teatros, políticas. Cristina Banegas, Laura Pérez, Ricardo Gomes, Rubén Szumacher y Guillermo Cacace. 17.30 hs. | Corte. 18 hs. | Lecturas: Actrices leen Gambaro. Cristina Banegas, Belén Blanco y Rita Cortese.

Imágenes en blanco y negro.

Jueves 6

Miércoles 19 | 18 hs. Presentación del libro de María Casiraghi. “Albanegra” Jueves 20 | 14 hs. Presentación del libro de Julieta Perez. “Rayos Incandescentes”

1 y 15 de Agosto| 17 hs. Homenaje a Héctor Viel Témperley “El nadador” El investigador Juan Martín Bregazzi, sobrino nieto de Viel Témperley, leerá fragmentos de una biografía en preparación del poeta. Se proyectará un video con imágenes y fragmentos de cartas inéditas y se interpretará la obra CROL, dirigida y protagonizada por Verónica Schneck.

14 hs. | Actualidad de Gambaro: Presencia en otros dramaturgos. 16 hs. | Corte. 16.30 hs. | Escritora dramaturga, el lugar de Gambaro en el teatro y la literatura. Cristina Banegas, Laura Pérez, Ricardo Gomes, Rubén Szumacher y Guillermo Cacace.

Martes 18 | 18 hs. Pianorama Pablo Grinjot se propone compartir algo impresionista, algo romántico y algo barroco. También piensa soltar un secreto: se trata de compartir una serie de piezas para piano, que en intimidad llama Canciones sin Palabras, y que no tenía planeado hacer públicas todavía.

Miércoles 19 | 18 hs. Altertango “Notas de lo nuevo”

“La muerte es el comienzo de una guerra donde jamás otro hombre podrá ver mi esqueleto.” 8 y 22 de Agosto | 17 hs. Variaciones sobre los textos de Sara Gallardo. “Todo lo demás no importa.” Una obra para contarse y ahuyentar el miedo, atraer el sueño y comprender cosas.

Martes 25 | 17 hs. VERBUM “Sobre la palabra en escena” Diálogo público de Alfredo Megna, con un actor o actriz y un director o directora por encuentro, en este caso, Daniel Casablanca y José María "Pepe" López.

El repertorio del grupo abarca tangos de todas las épocas, candombes, canciones generadas por el rock nacional y composiciones propias.

Recorte circular. Contorno blanco.

Jueves 20 | 18 hs. Celebración cine Argentino. Preestreno de la obra de Gladys Lizarazu.

Miércoles 26 | 18 hs. Lanzamiento de la RAFMA “Red Argentina de Festivales y Muestras Audiovisuales” En el marco de la décima temporada del Cine independiente y de autor de la Biblioteca Nacional y La Nave de los Sueños, se proyectarán cortos y habrá una charla sobre los festivales de cine en Argentina.

nombre femenino 1. Reproducci贸n sobre papel, tela, etc., de un texto, dibujo

6. Materiales - Aplicaciones

Vinilo de impresión sobre veredas. (Señalización en vía pública)

Pintura Alba: “Amor - 19yr 14/629” (Nomenclación interna de salas)

Vinilo blanco de corte.

Lona (todos los banners del sistema)

NOTA: Todas las piezas en soporte de papel ser谩n impresas en ilustraci贸n de entre 150 gr y 200 gr dependiendo de la utilidad de cada una. 43

adjetivo 1. Que estรก destinado a la difusiรณn por varios medios de comunicaciรณn combinados, generalmente con el propรณsito de educar o de entretener.

7. Composiciรณn - Movimiento - Transiciones

FOTOGRAMAS DEL SPOT