MANUAL DE NORMAS GRﾃ：ICAS
Índice INTRODUCCIÓN Identidad corporativa
1-2
NOMAS GRÁFICAS Colores corporativos
5-6
Isologo escala de grises
7-8
Grilla constructiva
9 - 10
Tipografía corporativa
11 - 12
Tamaño mínimo
13 - 14
Usos incorrectos
15 - 16
APLICACIONES Papelería
19 - 20
Este manual contiene las normas necesarias para que la unidad de la identidad corporativa de la marca Dulce Fruta se mantenga en las diferentes manifestaciones comunicativas que realice. Es un documento que proyecta la construcción de la marca y los diferentes usos y aplicaciones de la misma a través de ejemplos gráficos claros y de dicha construcción, uso y aplicaciones. Cualquier modificación o alteración de los elementos gráficos aquí definidos, devendrán en elementos externos, no pertenecientes a la marca Dulce Fruta, ya que plantearían una comunicación paralela, confusa y disfuncional, dañando el espíritu y de la imagen de la marca aquí contenida.
INTRODUCCIÓN
MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS - Páginas 1 - 2
IDENTIDAD CORPORATIVA Mediante la realización del isologo, se buscó crear y definir la identidad corporativa de Dulce Fruta, para lanzar una nueva imagen y lograr el posicionamiento de la marca en los diferentes públicos. El diseño realizado proyecta coherencia, unidad y armonía entre todos los elementos que conforman la identidad corporativa y evita la libre manipulación de los elementos que representan a la empresa.
NORMAS GRﾃ：ICAS
MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS - Páginas 5 - 6
COLORES CORPORATIVOS Se define gama cromática corporativa, es decir, la gama de colores que definen la marca. La reproducción de la marca a color deberá ser realizada siempre en los colores corporativos correspondientes para no dañar la identidad de la marca. El modelo CMYK, es un modelo de color sustractivo que se utiliza en la impresión en colores. Se basa en la mezcla de pigmentos de estos colores para crear otros más. RGB es un modelo de color basado en la síntesis aditiva, con el que es posible representar un color mediante la mezcla por adición de los tres colores de luz primarios.
C
M
Y
K
R
G
B
12
45 100
3
219 148 1
MANUAL DE NORMAS GRﾃ：ICAS - Pﾃ｡ginas 7 - 8
ISOLOGO EN ESCALA DE GRISES Una marca, por sus mﾃｺltiples usos debe permitir su uso en escala de grises y funcionar correctamente sin cambiar su significado ni percepciﾃｳn visual. La escala de grises se realiza para aplicaciones sobre fondo blanco, en impresiones de bajo costo impidiendo dificultar su legibilidad. Se presenta el color gris equivalente al color corporativo de la marca.
70%
MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS - Páginas 9 - 10
GRILLA CONSTRUCTIVA La grilla constructiva es un sistema modular que se utilizará para mantener una proporción adecuada del isologotipo, de acuerdo al tipo de aplicación. Mediante esta se podrá verificar que la proporción sea la correcta al realizar una amipliación o una reducción de la misma. El tamaño del módulo utilizado como referencia es de 5 mm. de alto por 5mm. de ancho.
1
2
3 4
5
6
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8
9 10 11 12 13 14 15
a
b c
d e f
g h i j
k l
m n
o
p q r
s t
5 mm 5 mm
MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS - Páginas 11 - 12
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA Dentro de la imagen corporativa de una marca, hay que tomar en cuenta cual será nuestra tipografía institucional, es decir, definir la fuente tipográfica que utilizaremos al redactar todos los documentos firmados por la marca. Para la marca Dulce Fruta, la tipografía utilizada es la denominada SantElia Script, en su variable, Bold DMO y para el rubro se seleccionó la familia tipográfica llamada PoetsenOne. Estas tipografías no pueden reemplazarse por otras, ya que la identidad corporativa perdería sus características.
ABCDEFGHIJK L MNﾃ前 P Q R STUVWXY Z abcdefghijklmnﾃｱopqrstuv wxyz 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNﾃ前PQRSTU VWXYZ abcdefghijklmnﾃｱopqrstuv wxyz 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! $%&/( )
MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS - Páginas 13 - 14
TAMAÑO MÍNIMO Medida mínima permitida a la que se puede reducir el tamaño de la marca para su uso. Teniendo en cuenta que un tamaño menor dificultaría la legibilidad de la marca, evitar una baja calidad y/o distorsión. El tamaño mínimo de la reproducción de la marca Dulce Fruta, isologotipo que se estableció no debe ser menor a 2 cms. en su ancho total.
15 mm
20 mm
MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS - Páginas 15 - 16
USOS INCORRECTOS No está permitido alterar las proporciones la marca de acuerdo a la grilla constructiva, cambiar las tipografías ni los colores corporativos, tampoco poner fondos. Realizar cualquiera de estas modificaciones afectaría la legibilidad y autenticidad del isologo. La integridad de la imagen de la marca depende del uso correcto de la normativa de aplicación en todas sus versiones. Es necesario no aplicar de forma incorrecta, para garantizar la coherencia en la implementación de la marca Dulce Fruta. Se presentan algunos de los usos incorrectos más frecuentes.
APLICACIONES
MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS - Páginas 19 - 20
PAPELERÍA La papelería es una de las herramientas de identidad corporativa más importantes para una empresa. Son diferentes piezas gráficas elementales en la comunicación, como son las carpetas, las hojas membretadas, los sobres con los colores, etc. que permiten una presentación profesional de sus documentos y servicios. La medida oficial del papel carta será de 21 cm. por 29,7 cm. (tamaño A4) en papel obra de 120 gramos. El sobre a utilizar tendrá una medida de 22,5 cm. por 9,8 cm. (sobre N°9). La tarjeta de presentación tendrá una medida de 8,5 cm. de alto por 5cm. de ancho, y será realizada en papel de 250 gramos.
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General Roca Tel.: 0298-4429434 Email: dulcefruta@hotmail.com
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