Sumário
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NOVOS PRODUTOS Coleção “Construindo Valores” marca entrada da Engrenagem Virtual no mercado editorial
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INFOGRÁFICO
Veja o passo a passo para criar um programa de educação financeira e previdenciária
10 e11 CAPA Engrenagem Virtual e Abrapp criam canal de relacionamento para fundos de pensão
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EDIÇÃO Nº 2 | OUTUBRO/2015
16 e17 NOSSOS CLIENTES Conheça alguns dos clientes atendidos pela Engrenagem Virtual
18 NOSSOS CLIENTES FIPECq e Engrenagem preparam novo portal de educação financeira
INSTITUCIONAL Ex-presidente Fernando Henrique Cardoso parabeniza trabalho da empresa
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Editorial
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m 2012, quando começamos a Engrenagem Virtual, cheios de ideias e com vontade de fazer tudo acontecer – e acontecer rápido! –, pensávamos todos os dias nas coisas que gostaríamos de desenvolver em nosso projeto, de fraldas descartáveis a foguetes espaciais. Alguns anos depois, continuamos com a mesma von-
tade de fazer acontecer, mas hoje temos as coisas mais claras (pensamos só em foguetes...). Queremos alçar voos maiores e longos, tudo tecnológico, lúdico e sob uma nova orientação: educação. Nessa edição, você vai ver como a Engrenagem Virtual quer, primeiro, revolucionar a educação financeira e previdenciária. Segundo, melhorar o desempenho das entidades de previdência complementar na formação da inteligência financeira dos seus participantes. E, por fim, oferecer conhecimentos sólidos e duradouros de educação financeira a crianças de todo o país. Você lerá também que todo esse esforço já está sendo reconhecido por diversas personalidades da economia e mais recentemente o reconhecimento do Selo da Estratégia Nacional de Educação Financeira - ENEF ao produto Universo Postalis - programa de relacionamento, educação financeira e previdenciária do Postalis - administrado pela Engrenagem Virtual. Somos uma empresa que busca o coletivo. Acreditamos naquele jargão da moda, “Juntos somos mais fortes”, e assim criamos um produto com a força do coletivo, um produto de alta qualidade, a um custo acessível. E contamos com parceiros importantes para essa jornada: A ABRAPP, que chancela nosso produto, e uma equipe polivalente de pedagogos, professores e educadores. Esta equipe transformou nosso sistema em uma ferramenta poderosa de mudança de hábitos e de cultura, apta à formação de pessoas com inteligência financeira. Queremos formar pessoas capazes de tomar a decisão certa hoje, que acarretará no maior cuidado com seu futuro e na passagem desse conhecimento para suas famílias. É assim que a Engrenagem Virtual vem revolucionando a maneira como seus participantes se relacionam e lidam com suas finanças. Dá uma lida na revista e entra em contato com a gente para falar o que achou! Boa leitura.
Expediente Engrenagem Virtual Endereço: SIG Quadra 1, Lote 985 Salas 63/64/65 - Ed. Parque Brasília Brasília - Distrito Federal CEP: 70.610-410 Telefone: (61) 3327-0656 www.engrenagemvirtual.com.br
Diretores: Hugo Teixeira Leonardo Rocha Pedro Ivo Carneiro Jornalista Responsável Kelly Neres (JP 2027/MTB-GO) kelly.neres@engrenagemvirtual.com.br
Projeto gráfico e Diagramação Júlio Leitão Infografia e capa Diego Viana Revisão Guilherme Pontes
*Críticas, informações sobre o conteúdo publicado e sugestões de pauta para a próxima edição: contato@engrenagemvirtual.com.br
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Mercado
Você sabe com quem está falando? Ter informações sobre seu público-alvo é fundamental para atingir bons resultados
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e destacar na multidão é o sonho de qualquer empreendedor – independente do seu ramo de atividade. Para isso, é preciso trabalhar muito e estar atento a todas as variáveis do seu negócio, como preço, qualidade, inovação, etc. No meio de tudo isso, um ponto é fundamental: conhecer profundamente seu público final. Quanto mais informações sobre seu público, maiores as chances de tomar decisões acertadas, com foco na eficiência dos resultados. Esta é uma das expertises da Engrenagem Virtual. A partir da análise de BI (Business Intelligence), a empresa conhece as necessidades dos seus clientes e, em contrapartida, geramos a mobilização para que eles atendam às estratégias do seu negócio. Com uma boa análise de BI, um amontado de dados para a fazer sentido e se traduz e mais resultados e melhor aproveitamento dos recursos da organização. Os programas de relacionamento criados pela empresa parte da análise das informações dos usuários para a definição de sua estratégia de conteúdo. No caso das entidades de previdência complementar, a proposta é criar um relacionamento entre a entidade e seus participantes. As plataformas criadas permitem que a entidade tenha a oportunidade de conversar com seus participantes todos os dias, de maneira leve e didática, apresentando assuntos relevantes para seu dia a dia. À medida que a conversa avança, a entidade passa a conhecer melhor seu público, aumentar sua relevância e conseguir direcionar informação, orientação e instrução personalizada para cada perfil de participante. Todo conteúdo produzido é personalizado a partir do perfil do usuário, seu momento de vida e seus planos para o futuro, tudo pensado para promover o aprendizado de maneira lúdica e eficaz. As plataformas contam também permitem a criação de formulários dinâmicos para que a própria entidade também coleta dados importantes para o entendimento do perfil dos seus participantes. Na Engrenagem é assim: conhecimento aliado a alta tecnologia para construir bons relacionamentos!
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Novos Produtos
Construindo
Valores
Coleção de educação financeira marca entrada da Engrenagem Virtual no mercado editorial infanto-juvenil
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alar de dinheiro sem parecer chato ou técnico demais não é nada fácil. Acrescente a este cenário um público adolescente e pré-adolescente, entre 11 e 15 anos. A Engrenagem Virtual, em parceria com a Mais Ativos, aceitou este desafio e acaba de lançar uma série de livros didáticos para ensinar educação financeira a alunos do Ensino Fundamental II (do 6º ao 9º ano). O material já foi adotado por escolas de cinco estados, além do Distrito Federal: Goiás, Maranhão, Minas Gerais, Rio de Janeiro e São Paulo. Até o início de 2016, o material também estará disponível para todo Brasil. A coleção Construindo Valores: Educação financeira, humana, sustentável e cidadã traz para o mercado editorial um novo jeito de ensinar educação financeira para os adolescentes. “Falar de dinheiro não precisa ser chato. Criamos um material totalmente pensado para o público jovem, com uma identidade visual e uma linguagem que tudo a ver com eles. Estamos bem satisfeitos com o resultado final”, destaca o diretor a Engrenagem Virtual, Leonardo Rocha. “Concentramos nossos esforços na busca de uma linguagem adequada para despertar nos adolescentes o interesse pelo assunto”, reforça Álvaro Modernell, responsável pela coordenação editorial do projeto. A elaboração dos livros contou com a participação de um time multidisciplinar com sólida formação acadêmica e experiência profissional em diversos segmentos. “A expertise na produção de conteúdo financeiro das duas empresas, aliada ao conhecimento pedagógico da equipe, resultou num material totalmente adequado às necessidades dos alunos”, destaca Rocha. Para atrair a atenção dos adolescentes, a coleção Construindo Valores não ficou presa aos livros impressos e também ganhou a internet. Na página da coleção, os alunos terão
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acesso a conteúdos exclusivos, como testes e vídeos para aprimorar seu aprendizado. “Estamos falando com uma geração que já nasceu conectada e este suporte online certamente é mais um diferencial para nosso produto”, lembra o diretor da Engrenagem Virtual. Com larga experiência em educação financeira infantil, Álvaro Modernell lembra que compreender o mundo das crianças e adolescentes é o primeiro passo para quem deseja ensinar alguma coisa para esse público. “Professores e autores precisam se aproximar desse universo, buscando exemplos compatíveis com a realidade dessa faixa etária. O propósito da educação financeira não é ensinar os alunos a lidarem com o dinheiro, mas, principalmente, despertar neles a importância do tema”, explica Modernell. Ele também destaca a necessidade de escola e família trabalharem de maneira integrada na formação destes adolescentes. “O ambiente escolar oferece a teoria, a prática só será possível junto à família, nas escolhas financeiras do dia a dia”, reforça o autor.
Enxergando uma oportunidade
Conteúdo O planejamento que definiu os temas abordados nos quatro volumes da coleção leva em conta as questões priorizadas pela Estratégia Nacional de Educação Financeira (ENEF), adaptadas à realidade específica de jovens do ensino fundamental II. Cada volume pode ser trabalhado na forma de disciplina autônoma ou mesmo como projeto paralelo. Toda linguagem e vocabulário foram pensados para atrair a atenção dos estudantes e obter bons resultados. As atividades trazem questões relacionadas a sonhos, dinheiro, organização financeira, consumo consciente, dentre
Equipe Profissionais com sólida experiência profissional se uniram para que este projeto ganhasse forma. A coordenação do trabalho ficou a cargo de Álvaro Modernell, autor de mais de 15 livros de educação financeira. Além de consultor e palestrante, o especialista também participou do Grupo de Apoio Pedagógico (GAP) que trabalhou na formulação da Estratégia Nacional de Educação Financeira (ENEF). Modernell é mestre em finanças, especialista em metodologia do ensino, consultor financeiro e palestrante internacional.
Crédito Imagens | Diego Viana
O projeto editorial nasceu de um antigo desejo das duas empresas. A Mais Ativos já tem diversos títulos publicados para o público infantil, especialmente para o Ensino Fundamental I – até o 5° ano. “As escolas que vinham utilizando nossos títulos sentiam falta de dar continuidade ao trabalho a partir do 6° ano. Esse feedback nos motivou a criar títulos para o público adolescente”, conta Modernell.
balho sem qualquer noção de educação financeira. Muita gente vai aprender a lidar com o dinheiro ‘na marra’, depois de cometer algum deslize, então pensamos que produzir algo para o público adolescente seria uma forma de contribuir para mudar esta realidade no futuro”, aposta Rocha.
outros. Um dos grandes diferenciais do material é que ele desmistifica aquela história de que educação financeira estaria relacionada exclusivamente com a matemática. “Trabalhamos com a interdisciplinaridade. Os textos utilizam várias disciplinas, como filosofia, língua portuguesa, geografia, história, ciências. O professor de qualquer disciplina tem condições de adicionar nosso material ao seu dia a dia”, exemplifica Modernell.
Ficha Técnica:
Coleção “Construindo Valores: Educação Financeira, Humana, Sustentável e Cidadã Edição: Álvaro Modernell Produção e Comercialização: Engrenagem Virtual e Mais Ativos
A Engrenagem Virtual, com larga experiência na produção de conteúdo para programas de educação financeira e previdenciária, também enxergou a necessidade de conversar com esse público. “No dia a dia, nos relacionamos com pessoas que chegam ao mercado de tra-
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Infográfico
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Crédito Imagem | Engrenagem Virtual
Capa
Leonardo Rocha (Engrenagem Virtual) durante apresentação no Encontro Nacional de Educação da Abrapp
Conheça o
Futuro Positivo
Parceria entre Engrenagem Virtual e Abrapp cria canal de relacionamento para fundos de pensão
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omunicação é peça fundamental na construção de qualquer relacionamento. Mesmo sendo um clichê, a frase anterior provoca arrepios em dirigentes de empresas e organizações. Em meio a um mar – quase sempre revolto – de informações, está cada vez mais difícil se destacar na multidão. Ou entre as ondas, para permanecemos com a alegoria. No caso das entidades de previdência complementar, o desafio é ainda maior: tratar de um assun-
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to que ainda é pouco conhecido pela maioria das pessoas e tentar estabelecer um relacionamento com um participante que ficará ligado à entidade por décadas. Pensando nisso, em 2015, a Engrenagem Virtual e a Associação Brasileira das Entidades Fechadas de Previdência Complementar (Abrapp) fecharam uma parceria para a criação de um programa de educação financeira e previdenciária, baseado em plataforma de relacionamento.
Nascia o Futuro Positivo, que veio para revolucionar a maneira como as entidades se relacionam com seus participantes. “Unimos alta tecnologia e conteúdo de qualidade para aumentar o nível de conhecimento financeiro e previdenciário dos usuários. A ideia é oferecer aos fundos de pensão um programa completo de relacionamento a um custo totalmente acessível”, destaca um dos sócios da Engrenagem, Leonardo Rocha.
“A partir da avaliação de diversas propostas, estabelecemos a parceria com a Engrenagem por entender que se trata de uma empresa séria que já possui a expertise necessária”, lembra o presidente. No ano passado, o produto da
Crédito Imagem | Abrapp
“A racionalização dos custos tornou o programa ainda mais atrativo para as entidades”
Engrenagem foi avaliado pela Comissão Nacional de Educação Financeira da entidade e escolhido como o melhor do mercado. “A ideia é entregar um canal completo de comunicação com conteúdo de fácil compreensão, banco de dados inteligente e campanhas para estreitar o relacionamento com participantes”, explica Rocha. O programa Futuro Positivo disponibiliza online conteúdos diários sobre finanças, previdência e qualidade de vida. O participante encontrará, dentro de cada um destes temas, artigos, notícias, vídeos, podcasts, infográficos e testes. Simuladores também auxiliam no aprendizado sobre o tema. Um dos diferenciais é a inteligência de conteúdo empregada que faz com que os posts sejam direcionados para cada usuário a partir do estudo do seu perfil. “Ao entrar no portal, a pessoa encontrará informações relevantes que condizem com seu momento de vida e sua situação dentro do plano de previdência”, explica o diretor da Engrenagem. O superintendente da Abrapp, Devanir Silva, também vê a iniciativa com bons olhos.”A qualidade da informação, tecnologia o conhecimento do sistema foram fatores decisivos para a escolha da Engrenagem nesse processo. Outro ponto positivo é a possibilidade de racionalizar os custos. Quanto mais entidades participarem, menor o preço. Isso certamente é grande diferencial”, ressalta. Os fundos de pensão que entram no programa Futuro Positivo têm três opções de layouts para o site, que será o canal de comunicação com os participantes. Mais uma vantagem desta plataforma é o fato de ela ser totalmente responsiva, isto, é, ela se adapta aos mais diversos formatos de tela, incluindo tablets e celulares. Há também a possibilidade de se contratar serviços à parte, como palestras, consultorias financeiras e treinamentos.
Início do projeto A Abrapp representa os interesses dos fundos de pensão no Brasil e no mundo. A entidade trabalha na busca de apoios e parcerias para atingir os objetivos dos seus associados e promover o desenvolvimento da previdência complementar.
“O Futuro Positivo veio para mostrar que a união faz a força”. Crédito Imagem | Abrapp
O presidente da Abrapp, José Ribeiro Pena Neto, destaca o papel da entidade na busca por parcerias que ampliem o alcance das iniciativas relacionadas à educação financeira. “Entre nossos associados, temos fundos de pensão de todos os tamanhos e nem todos possuem recursos humanos ou financeiros suficientes para investir nessa área. Por isso, junto com a Engrenagem chegamos a um modelo no qual ‘a união faz a força’ e temos agora um formato acessível a todas as entidades – independente do seu porte”, destaca.
José Ribeiro Pena Neto, presidente da Abrapp
No último ano, a Comissão Nacional de Educação Financeira e Previdenciária da Abrapp começou uma série de discussões internas para que a entidade atuasse como facilitadora e promotora de um programa de relacionamento. O intuito era atender aos objetivos e necessidades das entidades de previdência complementar, respeitando todas as exigências regulatórias do sistema.
Vantagens do Programa: • Comunicação Eficaz • Redução de Custos • Participantes mais informados • Maior adesão • Maior engajamento nas ações institucionais • Audiência e qualidade para a imagem da empresa
Devanir Silva, superintendente da Abrapp
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Entrevista
Crédito da foto: Igo Estrela/ OBritoNews/FatoOnline
Carlos Alberto de Paula, Diretor-Superintendente da Previc Titular do órgão que regulamente os fundos de pensão no país comenta os desafios do setor que movimenta mais de R$ 700 bilhões por ano. Crédito Imagem | Igo Estrela (FatoOnline)
O Brasil ocupa a oitava posição no ranking mundial da previdência complementar. Cabe ao Estado criar condições para que o sistema supere seus desafios atuais de forma harmônica e segura e que atenda às expectativas da sociedade e de cada um de seus participantes. Bacharel em direito, Carlos Alberto de Paula já foi secretário-adjunto da Secretaria de Previdência Complementar (SPC), do Ministério da Previdência, diretor da própria Previc e da Superintendência de Seguros Privados (Susep). Com mais de 20 anos de experiência na área de seguros e previdência complementar, ele assumiu a diretoria da Superintendência Nacional de Previdência Complementar (Previc) há pouco mais de um ano e comenta os principais desafios do setor e a importância da educação financeira para ampliar a cobertura previdenciária do país.
Quais são os principais desafios dos fundos de pensão? Ampliar a cobertura previdenciária, com custos compatíveis e adequado nível de segurança. Isso passa pela intensificação da profissionalização de seus dirigentes e a convivência eficiente em um ambiente econômico e financeiro restritivo. Também é preciso fortalecer a educação financeira e previdenciária e
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consolidar o aperfeiçoamento das práticas de gestão baseadas em riscos. Esse conjunto de desafios se apresenta muito mais como oportunidades e o nosso sistema tem apresentado claros sinais de sua capacidade de atendimento a cada um desses pontos. O cenário atual reforça a importância da previdência complementar para todo brasileiro. Você acredita que o
atual modelo corresponde às necessidades do mercado? Se não, quais são as mudanças necessárias? O sistema fechado de previdência complementar brasileiro é sólido e cumpre, há décadas, o seu papel, pagando em dia os milhares de benefícios contratados. Mesmo assim, como todo e qualquer sistema inserido em um ambiente social e econômico de grande diversidade
e complexidade, são perceptíveis vários pontos potenciais de aperfeiçoamento. Por exemplo, os planos de benefícios podem ser modelados com uma estrutura de cobertura mais atraente para as novas gerações de trabalhadores, cujo nível intenso de rotatividade nas empresas estimula a existência de mecanismos que facilitem o seu ingresso e a sua eventual saída ou migração do sistema. Adicionalmente, estruturas simplificadas dos planos de benefícios podem facilitar sua compreensão, além de propiciarem ganhos de escala na sua administração e estimularem a adesão de novos participantes. Essas e várias outras medidas têm sido objeto de atenção por parte do Conselho Nacional de Previdência Complementar (CNPC) – órgão responsável pela regulação do sistema. O que a Previc tem feito neste sentido? Nosso trabalho consiste, dentre outras coisas, em intensificar o processo de orientação do sistema e agir como um facilitador nos processos que resultem na ampliação da cobertura previdenciária, sem perder de vista o necessário rigor na supervisão do sistema. Além disso, a Previc passa por um significativo aperfeiçoamento do seu modelo de supervisão baseada em riscos, que passará a intensificar os atributos de predição. Isso permitirá que a ação da autarquia ocorra antes de eventos que representem perdas para os planos de benefícios ou para as entidades fechadas de previdência complementar. Essa medida reforça os atributos de segurança do sistema. Comparado a outros países, o Brasil tem um sistema de previdência complementar forte? E seguro? O sistema fechado de previdência complementar brasileiro é o oitavo do mundo em volume de recursos administrados. Essa grandeza e relevância são suportadas por um arcabouço legal e normativo compatível. Essa mesma estrutura regulamentar impõe aos agentes do sistema um conjunto de atributos de governança – seja na operação ou na sua supervisão – como transparência, participação, conformidade e fundamentação das de-
cisões, que confere elevado grau de segurança ao sistema. Embora esse nível de segurança não seja capaz de impedir a ocorrência de situações pontuais, isoladas e muito particulares de não conformidade – todas elas exemplarmente combatidas e punidas por parte da Previc – a sua densidade se mostra equivalente àquela observada em sistemas análogos praticados em diversos países. Na extinta SPC (Secretaria de Previdência Complementar), você foi responsável pela regulamentação da previdência associativa – esse é o caminho? A previdência associativa, juntamente com os fundos multipatrocinados e multiplanos, representa um dos principais veículos fomentadores do sistema. Essa modalidade previdenciária tem a capacidade de alcançar populações teoricamente dispersas – mas representadas por associações, sindicatos e outras entidades de classe – por meio de operações e procedimentos típicos de planos patrocinados por empresas para seus empregados e dirigentes. Além disso, os recentes aperfeiçoamentos regulatórios trouxeram mecanismos facilitadores e capazes de promover a inclusão de um público até então alijado do sistema, como os familiares dos participantes, que passaram a ter a faculdade de aderir aos planos de benefícios na condição de participantes. Essa característica da previdência associativa mostra-se convergente às expectativas dos potenciais patrocinadores e atende à flexibilidade demandada pelos possíveis usuários. O sistema tem discutido novos avanços, como a criação de planos setoriais, que têm como fundamento básico a modelagem técnica e conceitual aplicada aos planos instituídos no âmbito da previdência associativa. A educação financeira está em alta. Em todos os meios de comunicação, não é difícil encontrar matérias e reportagens sobre o tema. Mesmo assim, o brasileiro ainda pensa muito pouco no futuro, na sua aposentadoria. Neste sentido, quais iniciativas você destacaria? O Brasil, desde 2010, vem implementando a Estratégia Nacional de Educação
Financeira, Programa de Estado coordenado pelo Comitê Nacional de Educação Financeira (CONEF), que é constituído por oito órgãos e entidades públicas (Banco Central, CVM, Previc, SUSEP, MJ, MPS, MF, MEC) e mais quatro representantes da sociedade civil (Febraban, Bolsa, CNseg e Anbima). O CONEF fomenta ações que visam promover a educação financeira e previdenciária no Brasil, contribuindo para o fortalecimento da cidadania, a eficiência e a solidez do sistema financeiro nacional e a tomada de decisões consciente por parte dos consumidores. Temos também a Estratégia Nacional de Educação Financeira (ENEF), formada por ações transversais, que contemplam conteúdos de interesse geral dos cidadãos, e por programas setoriais, que visam transmitir conteúdo específico para o público-alvo determinado. De que forma os programas de educação financeira podem contribuir para ampliar o nível de conhecimento da população? O nível de informação e conhecimento que a sociedade dispõe acerca do sistema ainda é reduzido, o que pode ser aperfeiçoado por meio de várias medidas, dentre as quais podem se evidenciar os programas de educação financeira e previdenciária. A educação financeira nas escolas melhorará a maneira como as futuras gerações lidarão com suas finanças, levando a um maior bem estar social e ao desenvolvimento sustentável de nosso país. Dentre os programas transversais, a principal iniciativa tem sido difundir o Projeto de Educação Financeira nas Escolas do ensino médio, projeto com reconhecimento internacional e impacto relevante na vida dos jovens. Este ano alcançaremos a marca de aproximadamente 3.000 escolas, espalhadas por todo Brasil, sendo mais de 100 mil alunos apenas no estado de Tocantins (76 escolas). Também este ano, o CONEF está implantando o projeto piloto de educação financeira nas escolas de ensino fundamental, com a participação de 200 escolas de Joinville e Manaus, sendo 100 escolas no grupo de tratamento e 100 escolas no grupo de controle, envolvendo mais de 100 mil alunos.
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Equipe Engrenagem
Crédito Imagem | Vanessa Campos
Por Vanessa Campos (jornalista)
Muito mais que escrever
Conheça um pouco da trajetória da jornalista que responde pela estratégia de conteúdo da Engrenagem Virtual
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ma propaganda que ficou bem conhecida por todos nós pergunta: o que faz você feliz? Repetido o questionamento à jornalista Kelly Neres, ela responde sem titubear: Desafios! Nessa hora o olho brilha, o sorriso tímido se ilumina, não há dúvida sobre a informação. Com mais de 10 anos de experiência em comunicação organizacional, essa goiana apaixonada por Brasília e por projetos que mexam com sua criatividade e a tirem de sua zona de conforto, Kelly tem em seu currículo trabalhos realizados para os mais diversos segmentos do mercado. Em 2015, Kelly se juntou à equipe que faz a Engrenagem Virtual e assumiu a estratégia de conteúdo dos programas de educação financeira e previdenciária. “Não existe uma empresa ou instituição sem comunicação, ela é transversal a todas as atividades e para ser assertiva nisso é preciso estar atento às necessida-
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des do cliente”, explica a jornalista. Para Kelly, o entendimento do usuário é parte fundamental da produção de conteúdo focada e de qualidade. “Precisamos pensar a quem servem as ferramentas, se estamos nos comunicando com nossos stakeholders de maneira adequada. Isso passa fundamentalmente por uma estratégia de planejamento e conteúdo”, diz. O gosto pela comunicação começou já na infância. Uma de suas brincadeiras preferidas era produzir seus próprios programas de rádio com ajuda de uma prima. “Escolhíamos as notícias das revistas, nossas músicas preferidas e usávamos um gravador para reunir tudo numa única fita cassete”, lembra. Na faculdade, a paixão pela área organizacional foi imediata. “A possibilidade de poder trabalhar com jornalismo, marketing e relações públicas de forma integrada me encantou e comecei a direcionar a minha carreira para este segmento”, destaca.
Como desafio é a palavra da ordem, Kelly topou mais um, dentro da Engrenagem: informar e engajar participantes de planos de previdência complementar. “Esse é um assunto complexo e é preciso encontrar o caminho ideal para deixar os portais mais leves e educativos para os usuários. O conteúdo precisa ir além do texto, explorar novos formatos e contribuir para a mudança de comportamento”, comenta. Kelly Neres 31 anos Jornalista, especialista em Assessoria de Comunicação Finalista do prêmio Aberje de Comunicação Empresarial com o projeto “Sonegômetro - Quanto custa o Brasil pra Você? (2014) Natural de Goiânia (GO) Vive em Brasília (DF) desde 2011, mas é uma cidadã do mundo
Institucional
Crédito Imagem | Magdalena Gutierrez/Acervo Pr.FHC
Reconhecimento nacional Ex-presidente Fernando Henrique Cardoso parabeniza trabalho Engrenagem Virtual
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m projeto que saia do papel. Uma ideia que se torne realidade. Coisas que deixam qualquer profissional com a sensação de dever cumprido. Agora, melhor que isso, só quando as pessoas ao seu redor reconhecem seus esforços diários. Desde sua criação, a Engrenagem Virtual acredita que é possível transformar a comunicação entre empresas e pessoas em algo leve e dinâmico e começa a colher os frutos deste trabalho. Dentro de sua estratégia de expansão, a empresa tem trabalhado para difundir seu “carro-chefe”, que são os programas de educação financeira e previdenciária para fundos de pensão. “Estamos recebendo vários depoimentos de apoio à nossa iniciativa, o que nos motiva a seguir em frente”, comenta Hugo Teixeira, um dos diretores da Engrenagem Virtual. A primeira mensagem de apoio veio do ex-presidente Fernando Henrique Cardoso, hoje à frente do instituto que leva seu nome. “É recompensador receber o reconhecimento de um dos responsáveis pelo Plano Real – um dos pilares do desenvolvimento deste país”, comemora o diretor. Apresentado ao trabalho desenvolvido pela empresa, o ex-presidente fez questão de registrar suas impressões em uma carta que chegou ao nosso escritório em junho deste ano. Confira alguns trechos:
“É para isso que empreendimentos como a Engrenagem Virtual se tornam indispensáveis. A experiência já adquirida pelo grupo que o lançou, a competência de seus colaboradores e sua seriedade permitem que se possa recomendar seus resultados sem temor de engano EDIÇÃO Nº 2 | OUTUBRO/2015
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Nossos clientes
Família Engrenagem
está crescendo!
Conheça alguns dos fundos de pensão que utilizam nossos serviços Crédito Imagens | Engrenagem Virtual
CAPOF Em breve, os participantes da Caixa de Assistência e Aposentadoria dos Funcionários do Banco do Estado do Maranhão (CAPOF) contarão com um portal exclusivo de educação financeira e previdenciária. A entidade assinou contrato com a Engrenagem dentro do programa Futuro Positivo. Maria de Jesus Castelo Branco, diretora superintendente da entidade, conheceu o trabalho da empresa por meio da Abrapp e está ansiosa pelo novo portal. “As expectativas são as melhores possíveis. Pela documentação analisada, concluímos que o Futuro Positivo veio para preencher uma lacuna existente no que diz respeito à educação financeira. Com o diferencial de ser acessível ao porte das entidades”, destaca. CAPOF (Caixa de Assistência e Aposentadoria dos Funcionários do Banco do Estado do Maranhão) Número de Participantes: 558 Criada em: 1967 Portal: em desenvolvimento
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OABPrev Goiás Desde junho deste ano, está no ar o portal Futuro em Dia, destinado aos participantes do OABPrev Goiás. A entidade trabalha para garantir um futuro mais tranquilo para o participante e sua família, com a manutenção do seu padrão de vida. Os instituidores fundadores do fundo são a Ordem dos Advogados do Brasil, seccional Goiás, e a Caixa de Assistência dos Advogados de Goiás (CASAG). A seccional do OAB do Tocantins e a Caixa de Assistência dos Advogados do Tocantins (CAATO) também aderiram como instituidoras do Plano.
OABPrevGoiás (Fundo de Pensão Multipatrocinado da Ordem dos Advogados do Brasil, seccional Goiás, e da Caixa de Assistência dos Advogados de Goiás) Criada em 2006 Número de participantes: 3.782 ativos Portal: www.futuroemdia.com.br
BB Previdência Garantir uma aposentadoria tranquila e segura para seus participantes, oferecendo soluções sustentáveis em previdência complementar, é a missão da BB Previdência. A instituição gerencia planos fechados de benefícios para diversos segmentos como grupos empresariais, associações, entidades classistas, profissionais e setoriais. Desde agosto, a entidade conta com o portal Pense Futuro para aproximar a instituição de seus participantes e ampliar o nível de educação financeira e previdenciária dos mesmos.
BB Previdência (Fundo de Pensão Banco do Brasil) Número de participantes: 76 mil ativos e 2 mil assistidos, distribuídos em 46 planos de benefícios. Criada em Dezembro de 1994. Portal de Educação Financeira e Previdenciária: www.bbprevidencia. com.br/pensefuturo
Eletra Com sede em Goiânia, a Eletra é uma instituição de previdência complementar fechada voltada para os empregados das empresas que compõem do Grupo Celg (Celg Distribuição S.A. – Celg D, Celg Geração e Transmissão – Celg GT e Companhia Celg de Participações – Celgpar), bem como os da própria Fundação. Em setembro deste ano, a entidade lançou a nova versão do seu programa de educação financeira e previdenciária “Seu Futuro Vale Mais”, totalmente reformulado pela Engrenagem Virtual. Eletra (Fundação CELG de Seguros e Previdência) Criada em 1980 Número de participantes: 1.891 ativos e 1.217 assistidos. Portal: www.seufuturovalemais.com.br
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Nossos Clientes
FIPECq e Engrenagem preparam novo portal de educação financeira Entidade é a primeira a aderir ao programa Futuro Positivo
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rabalhando para ampliar o nível de conhecimento financeiro e previdenciário de seus participantes, a Fundação de Previdência Complementar dos Empregados ou Servidores da FINEP, do IPEA, do CNPq, do INPE e do INPA (FIPECq) acaba de aderir ao programa Futuro Positivo, da Engrenagem Virtual. O trabalho de desenvolvimento já teve início e o lançamento do novo site está previsto para o próximo mês. A entidade possui hoje 2.390 participantes, entre ativos e assistidos. Como canais de relacionamento, a FIPECq conta com site institucional, boletim e perfis em redes sociais (Facebook, Twitter e Youtube). A plataforma, denominada "Autonomia", vem para somar os esforços de comunicação. "Estamos muito satisfeitos com a parceria e acreditamos que a plataforma irá aprimorar a qualidade de relacionamento da entidade com seus atuais e potenciais participantes", ressalta a técnica especializada Consuelo Vecchiatti. A parceria da Abrapp com a Engrenagem Virtual foi fundamental para viabilizar a contratação do serviço. "Conhecemos o trabalho deles no ano passado e já vínhamos conversando, negociando. Não encontramos nada similar no mercado em termos de qualidade e a parceria com a Abrapp cortou os custos pela metade, por isso resolver aderir ao programa", explica.
Crédito Imagens | Kelly Neres
O trabalho da FIPECq com educação financeira e previdenciária vem de longa data. Consuelo, que está há treze anos na entidade, conta que em 2008, antes mesmo da Recomendação nº1 da
Consuelo Vecchiatti (FIPECq) e Leonardo Rocha (Engrenagem) posam para foto após reunião para entrega do contrato FIPECq (Fundação de Previdência Complementar dos Empregados ou Servidores da FINEP, do IPEA, do CNPq, do INPE e do INPA) Criada em agosto de 1979 Número de Participantes: 2.390 Planos Administrados: Plano de Previdência Complementar – PPC (Benefício Definido) Patrocinadoras: FINEP (Financiadora de Estudos e Projetos) IPEA (Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada) CNPq (Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico) INPE (Instituto Nacional de Pesquisas Espaciais) INPA (Instituto Nacional de Pesquisas da Amazônia) FIPECqPREV (Contribuição Definida) Instituidora: Caixa de Assistência Social da FIPECq – FIPECq Vida
extinta Secretaria de Previdência Complementar (SPC), o fundo de pensão já desenhava as ações do seu programa de educação financeira, um dos primeiros do país. “Quando a Estratégia Nacional de Educação Financeira (ENEF) estava sendo desenhada, a FIPECq começou seu trabalho. Os funcionários foram convidados a participar da fase de elaboração e, em 2009, o projeto já estava todo pronto”, conta.
Thatiane (FIPECq) Leonardo Rocha (Engrenagem), Consuelo Vecchiatti (FIPECq), Verônica Câmara (FIPECq) e Frailan Rodrigues (Engrenagem)
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O pioneirismo marcou a entidade que apresentou sua iniciativa para seus pares no mercado. "Participamos de alguns eventos onde tivemos a chance de mostrar nosso trabalho que incluía ações presenciais, hotsite, treinamentos internos e diversos canais de comunicação com o participante. A partir da plataforma, vamos dar um novo gás e certamente virão novas ações", comemora a técnica.
Institucional
Universo Postalis recebe Selo ENEF Administrado pela Engrenagem Virtual, programa foi aprovado pelo Comitê Nacional de Educação Financeira
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Administrado pela Engrenagem Virtual, o portal Universo Postalis contribui para ampliar o nível de relacionamento da entidade com seus participantes. O conteúdo segmentado por perfil de usuário propicia o aumento da inteligência financeira e previdenciária dos associados. “O Selo ENEF vem para chancelar o trabalho que desenvolvemos para o Postalis e mostra que nossos projetos estão ancorados numa proposta pedagógica totalmente aplicável às entidades de previdência complementar”, comemora Leonardo Rocha, um dos diretores da empresa. O Universo Postalis é destinado aos colaboradores dos Correios que participam dos Planos de Previdência Complementar e colaboradores dos Postalis, o que representa mais de 130 mil pessoas, de acordo com o último levantamento da entidade. Criado a partir dos conceitos de sustentabilidade e educação financei-
Crédito Imagens | Diego Viana
programa de educação financeira e previdenciária do Instituto de Seguridade Social dos Correios e Telégrafos (Postalis) acaba de ser aprovado pelo Comitê Nacional de Educação Financeira (CONEF) com o Selo ENEF. A certificação reconhece as iniciativas que estão alinhadas à Estratégia Nacional de Educação Financeira (ENEF) e contribuem para a disseminação do tema no país.
ra, o programa de relacionamento tem como propósito dotar o participante de conhecimento financeiro e previdenciário para que eles façam melhores escolhas no seu dia a dia. Ter o programa reconhecido pela ENEF é um grande avanço visto que se trata de uma mobilização multisetorial em torno da promoção de ações de educação financeira no Brasil. A estratégia foi criada a partir da articulação de oito órgãos e entidades governamentais e quatro organizações da sociedade civil, que juntos integram o CONEF. A aprovação da iniciativa foi divulgado no site Vida & Dinheiro no último dia 2 de outubro. O resultado final será dia 6 de novembro.
Membros do Comitê Nacional de Educação Financeira (CONEF): Banco Central do Brasil CVM (Comissão de Valores Imobiliários) Previc (Superintendência Nacional de Previdência Complementar) Susep (Superintendência de Seguros Privados) Ministério da Fazenda Ministérioa da Educação Ministério da Previdência Social Ministério da Justiça ANBIMA (Associação Brasileira das Entidades dos Mercados Financeiros e de Capitais) BMF&BOVESPA CNseg (Confederação Nacional das Empresas de Seguros Gerais, Previdência Privada e Vida, Saúde Suplementar e Capitalização) FEBRABAN (Federação Brasileira de Bancos)
EDIÇÃO Nº 2 | OUTUBRO/2015
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