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“MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS”
ÍNDICE Introducción……………………….............…….03 Objetivos del manual…………….................…04 Glosario…………………………………….........05 Antecedentes de la marca……....................…06 Imagotipo final ………………………...............07 Sistema cromático Uso web conversión RGB…………..................08 Uso modo impresión Conversión CMYK….......09 Sistema cromático Vesión blanco y negro ……………..................10 Versión alto contraste……………….................11 Colores complementarios…….........................12 Aplicaciones Aplicación sobre fotografía ………...........……15 Avisos de diarios…………………………..........16 Explicación estructura Logotipo…………………………………….....….17 Isotipo…………………………………………......18 Grilla estructural ………………………..........…19 Area autónoma …………..............................20 Reducción………………………...................….21 Familia tipográfica………………….................22 Papelería Hoja carta………………….....................24 Carpeta…………………….....................25 Sobre……………..………...........................… 26
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> Introducción
INTRODUCCIÓN
La expansión de corredoras de propiedades tanto en Chile como en el mundo, crece de manera rápida y muchas veces poco controlada, por lo cual, UNDA propiedades, una empresa familiar, conocida por su gran seriedad y profesionalismo en la administración, compra, venta jurídica, obras civiles, etc., necesita demostrar sus ventajas frente a la antigua y futura competencia, lo que se logra con la renovación total de su imagen corporativa. Logrando distinguirse de todas las demás empresas que presten igual tipo de servicios, ya que UNDA propiedades no es igual a ninguna otra. Los elementos esenciales y principales de la identidad visual son logotipo, isotipo e imagotipo, ya que desde ahí se desprende toda una fuerte campaña de publicidad para la empresa, por lo que a continuación se detallarán todos los posibles usos de la marca, dejando en claro las normas que guíen la aplicación de la marca a materiales de diversa índole. De esta forma, cada persona que tenga contacto con esta guía de normas, sabrá perfectamente lo que debe hacer y lo que no.
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> Objetivos del manual
OBJETIVOS DEL MANUAL
El objetivo del manual es demostrar el uso gráfico del imagotipo, logotipo e isotipo en su forma correcta para que no exista ningún tipo de variación en el color, tipografía, tamaño, articulación, etc. De esta manera buscamos que no se pierda la identidad y la real esencia de la marca. También enseñamos la colocación en la papelería exigida por UNDA propiedades, dejando detallados los tamaños y los lugares específicos de la aplicación de la marca. De esta manera, creamos una herramienta guía de uso obligatorio e indispensable que cualquier profesional del área gráfica, (publicistas, imprentas, diseñadores, audiovisuales, etc.) pueda emplear sin ningún problema y con mucha facilidad, definiendo los patrones primordiales de nuestra marca y obviamente sin cerrar las vías del diseñador y del comunicador visual.
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> Glosario
BASES CONCEPTUALES
Logotipo: Constituye la representación tipográfica del nombre de la marca, siendo la identidad visual de una empresa o institución. Esta composición tipográfica es la representación de la compañía ante los ojos del público, y debe transmitir el mensaje correcto que la empresa desea comunicar. Además concentra un enorme poder de significación, el que debe ser claro y conciso. Isotipo: Es la parte icónica o mas reconocible de la marca. Además es el elemento constitutivo de un diseño de identidad, que denota las connotaciones de mayor jerarquía dentro de un proyecto y que a su vez delinea el mapa connotativo para el diseño del logotipo, así como la aplicación de diseño en las restantes etapas de un proyecto de identidad corporativa; como papelería, merchandising, etc. Imagotipo: El imagotipo es la interacción entre el logotipo y el isotipo, es decir, cuando una marca se compone de símbolo y palabras. Estos elementos se encuentran separados, comúnmente el ícono arriba y el texto debajo, o el ícono a la derecha y el texto a la izquierda, etc. Esto varía según sea el caso y precisamente al estar independientes, tienen mucha mayor libertad para formar diversas composiciones.
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> Antecedentes de la marca
MISIÓN Y VISIÓN
Misión Unda Propiedades procura mantener un lugar privilegiado dentro del mercado inmobiliario satisfaciendo integralmente las demandas de nuestros clientes. Su política comercial está basada en criterios técnicos, con asesoría profesional directa. Es una empresa comprometida con sus clientes, con gran disposición y permanentemente está en línea con el modernismo y el futuro inmobiliario.
Visión UNDA propiedades al ser una corredora que nunca ha tenido una renovación de su imagen corporativa, aspira a crear una marca atractiva para de esta forma posicionarse en el mercado de una manera más fuerte. Consiguiendo esto, se pueden reforzar las ventajas que esta corredora posee, ya que de este modo su prestigio, calidad de atención para sus clientes, etc., se verán reflejados en su imagen. Con este posicionamiento fuerte en el mercado, se dará paso a un inicio de expansión para ampliar la cobertura de atención, diversificándose a otras comunas, regiones y fuera del país.
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Imagotipo final Versi贸n positiva
Pantone 307 EC
Pantone 407 EC
Pantone 432 EC
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Sistema crom谩tico
Uso web Conversi贸n RGB
R: 55% G: 66% B: 74%
R: 185% G: 175% B: 173%
R: 0% G: 117% B: 176%
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Sistema crom谩tico Uso modo impresi贸n Conversi贸n CMYK
C: 65% M: 43% Y: 26% K: 78%
C: 9% M: 15% Y: 13% K: 28%
C: 100% M: 22% Y: 2% K: 18%
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Sistema crom谩tico
Versi贸n blanco y negro Para las versiones en escala de grises del imagotipo, se establece la siguiente aplicaci贸n.
B: 85%
B: 57%
B: 33%
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Sistema crom谩tico
Versi贸n alto contraste Para las version en alto contraste del imagotipo, se establece la siguiente aplicaci贸n.
B: 92%
B: 69%
B: 37%
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Sistema crom谩tico COLORES COMPLEMENTARIOS Versi贸n fondo negro para impresiones a un solo color, se establece la siguiente aplicaci贸n.
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Sistema crom谩tico
Para las versiones con fondo azul pantone 2766 C, se establece la siguiente aplicaci贸n.
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Sistema crom谩tico Aplicaci贸n logo lineal sobre fondo rojo pantone 485 C o impresi贸n a una tinta.
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Aplicaciones
APLICACIÓN SOBRE FOTOGRAFÍA No usar sobre imágenes ni fondos que comprometan la lectura del logotipo, sólo se permite aplicar sobre fondo blanco.
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AVISOS DE DIARIOS Este aviso serรก ubicado en la parte inferior de una cuartilla, la cuรกl mide 16x25, como se establece en la siguiente aplicaciรณn.
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> Explicación estructura
LOGOTIPO
SEMÁNTICO Logotipo: Se emplea la tipografía Times New Roman regular, porque es símbolo de formalidad, estatus y distinción, enviándole ese mensaje al receptor, aportando un carácter de legibilidad y claridad en la lectura de esta marca. La palabra UNDA en el logotipo se muestra firme e imponente, de manera tal que vemos una evidente renovación en cuanto a imagen y logramos el posicionamiento que UNDA propiedades debe reflejar. El color azul oscuro representa conocimiento, integridad, seriedad y poder. SINTÁCTICO Logotipo: Los tamaños utilizados en la tipografía varían según la imp ortancia de las palabras, es decir, se crea una jerarquía entre UNDA y propiedades, tomando mucho más importancia UNDA. Disposición vertical de las palabras, posicionando a UNDA sobre una línea de degradación del gris al blanco y bajo de ésta la palabra propiedades en la base de esta estructura alargada, horizontal y rectangular. Tipografía: Times New Roman regular sin modificaciones. Colores: UNDA, azul marino; propiedades; azul claro.
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> Explicación estructura
ISOTIPO
SEMÁNTICO Isotipo: La fusión entre una casa y una llave se interpreta como la instantaneidad de adquirir una propiedad con UNDA propiedades, a la vez expresando lo seguro que se hace para el cliente elegir a esta corredora y confiar plenamente en sus servicios. Color: El azul claro es símbolo de tranquilidad, confianza y verdad. SINTÁCTICO Isotipo: Es una fusión equilibrada entre la síntesis de una casa y la de una llave. Predomina la rectitud y las esquinas, con un pequeño círculo en la parte media superior de la figura, creando una coherencia con las curvas del logotipo. Color: azul claro.
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> Grilla estructural
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> Área autónoma
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> Reducción REDUCCIÓN MÍNIMA Es importante respetar las reducciones mínimas propuestas para el imagotipo, ya que su aplicación a menores tamaños podría afectar su definición y legibilidad. El tamaño mínimo al que podrá ser reducido el imagotipo se define en 1,5 cm de ancho, alto a proporción.
3,5 cm
3 cm
2,5 cm
2 cm
1,5cm
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> Familia tipográfica TIPOGRAFÍAS CORPORATIVAS Se ha escogido como tipografía corporativa para todos los textos que acompañen a la marca, la familia Times new roman en sus versiones regular, bold y cursiva.
i. Times New Roman Mayúscula ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Minúscula abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ii. Times New Roman Bold
Mayúscula ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Minúscula abcdefghijklmnopqrstuvwxyz iii. Times New Roman cursiva Mayúscula ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Minúscula abcdefghijklmnopqrstuvwxyz iv. Times new Roman Bold + cursiva Mayúscula ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Minúscula abcdefghijklmnopqrstuvwxyz /Manual de normas corporativas
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> Familia tipográfica Se ha escogido como tipografía secundaria para todos los textos que acompañan a la marca, la familia de Myriad pro en sus versiones regular, bold y cursiva.
v. Myriad pro Mayúscula ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Minúscula abcdefghijklmnopqrstuvwxyz V. Myriad Bold Mayúscula ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Minúscula abcdefghijklmnopqrstuvwxyz VI. Myriad cursiva Mayúscula ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Minúscula abcdefghijklmnopqrstuvwxyz iv. Myriad Bold + cursiva Mayúscula ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Minúscula abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
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> Papeler铆a Hoja carta
4,5cm
2cm 2cm
2,2cm Corredora de propiedades Administraci贸n Venta Juridica Obras civiles Tasaciones
Myriad pro cuerpo 7 negro 100%
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> Papelería Carpeta, tamaño carta
8cm
10cm
13cm
2cm 2cm
6,8cm
12cm
5cm
Myriad pro cuerpo 9 negro 100%
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> Papelería Sobre, tamaño carta
5cm
3cm
4,5cm
3cm
C o r r e d o r a d e p r o p i e d a d e s - A d m i n i s t r a c i ó n - V e n t a J u r i d i c a - O b r a s c i v i l e s - Ta s a c i o n e s
Myriad pro cuerpo 12 negro 100% Myriad pro cuerpo 7 negro 100%
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> Papelería Tarjeta de presentación
1,7cm
5,5cm
3cm
1,7cm
Santiago Centro, Ahumada 312 Oficina
Myriad pro cuerpo 8 negro 100%
4cm
2cm
1cm
Bésica Unda
Corredora de propiedades
undaprop@entelchile.net
Teléfono: (56.2) 692 54 83 (56.2) 699 28 51
Myriad pro cuerpo 9 negro 100%
Myriad pro cuerpo 10 negro 100% Myriad pro cuerpo 8 negro 100%
Myriad pro cuerpo 7 negro 100%
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