FLOW by kamilla lucarelli

BRUSH PEN

Progetto di Kamilla Lucarelli Corso di Packaging Prof. Del Misser NABA 2011â&#x20AC;˘2012

Product category

La Brush Pen, in Italia conosciuta anche come Colour Brush, è una speciale penna con punta a pennello e serbatoio ad inchiostro colorato a base d’acqua. Composta da resistenti setole in nylon, è ideale per la tecnica ad acquerello e la calligrafia. Il serbatoio d’inchiostro è composto di una parte estraibile da sostituire ad ogni ricarica. La punta flessibile simula la scrittura a pennello a punta rotonda: è ottimo strumento per sviluppare un alfabeto derivato dall’italico e l’unico con potenzialità espressive sfruttabili per ogni tipo di composizioni astratte.

Applicazioni

Brand Values

Emotività Spontaneità Sensibilità Eleganza Raffinatezza Elitarietà

Brand Essence

‘Flow’ assicura con il suo marchio la qualità e semplicità d’utilizzo e di trasporto, avvicinandosi allo stile e al trattamento d’ognuno, grazie all’estrema versalità del tratto.

Moodboard

colore

animale

NERO

SERPENTE

frutto

genere musicale

oggetto

fiore

MORA

FONOGRAFO

AMBIENT

ROSA NERA

Competitors

Montblanc è un marchio noto per la produzione di strumenti per scrittura; uno dei tratti distintivi della marca è l’impegno attivo a favore dell’arte e della cultura: le basi di questa filosofia di marketing vengono poste con il lancio di due linee di strumenti da scrittura caratterizzate dal numero limitato di prodotti e dalla ricerca formale di uno strumento da scrittura celebrativo della personalità a cui viene dedicato.

La Pelikan è una storica azienda tedesca con filiali in tutto il mondo ed è conosciuta soprattutto per la produzione artigianale di penne stilografiche di qualità e per i tantissimi prodotti per la scuola e l’ufficio. Oltre alle stilografiche, Pelikan cominciò a produrre e produce tutt’ora articoli per la scrittura, colori per la scuola, accessori per l’ufficio, utilizzando i più pregiati inchiostri per timbri ed i relativi tamponi.

La Faber-Castell è un’azienda tedesca, diffusa in più di cento paesi. Fondata nel 1761 da Kasper Faber a Norimberga, divenne famosa grazie alla produzione di matite. Attualmente produce ogni tipo di materiale di cancelleria per arti grafiche professionali e disegno tecnico. L’ azienda è conosciuta per le sue penne artistiche “pitt” che usano un inchiostro cinese senza acidi e adatto per l’archiviazione.

Staedtler Mars GmbH & Co. è un’azienda tedesca, con sede a Norimberga, che produce strumenti di scrittura per l’arte. È una delle aziende leader nel suo settore e fornitrice anche di strumenti per il disegno ingegneristico. Fu fondata da J.S. Staedtler nel 1835 ed è ora il maggiore produttore europeo di piombo e matite colorate. Circa l’80% degli strumenti di scrittura sono realizzati a Norimberga.

Brand Position

elitario

professionale

dilettantistico

commerciale

Naming

• Stroke • Brosser • Rush • Fine • Flowing • Flow

La scelta del naming è partita dall’analisi dei valori del prodotto e della marca, per indirizzare la sua immagine verso l’idea di fluidità, movimento, eleganza e morbidezza. A partire da parole in inglese e in francese che richiamassero questi elementi, la scelta è ricaduta su ‘Flow’, termine inglese che indica letteralmente la fluidità, il flusso, ciò che a primo impatto suggerisce il morbido movimento d’inchiostro della brush pen.

Logo

Le proposte per il logotipo sono partite dalla necessità di evidenziare le caratteristiche del prodotto, a cominciare dalla fluidità del suo tratto e dalle possibilità espressive che possiede. La diretta applicazione e utilizzo del stesso si è rivelata la migliore alternativa per il fine preposto, indirizzando l’immagine della marca verso una visione del tutto diversa dal mercato specifico attuale, fondato su identità compositive lineari e autoritarie. Si vanno invece ad evidenziare una qualità ed un’eleganza lontane dallo stereotipo comune, attraverso l’unione delle forme e delle aste modulate appartenenti a diversi stili calligrafici.

first proposal

STILE FRAKTUR

second proposal

STILE STREET

tratto terminale a bandiera parte terminale stile Fraktur tratto terminale stile Brush

third proposal

STILE BRUSH

asta minore

asta maggiore

final proposal

UNIONE DI STILI decorazioni aggiuntive tratto terminale a goccia

Tipografia

La tipografia nel logotipo Ă¨ presente in minima parte, esclusivamente utilizzata per il payoff.

Interstate light

Interstate light condensed

Colori