Manual de Identidad by Kamira Gonzales

Manual de Identidad

Indice

Contenido Introducción Racional La firma

Área de restricción y mínimos Colores

Tipografía

Alternativas de color Usos incorrectos

Usos incorrectos II Papelería

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4 5 6 7-8 9 10 11

Introducción “Doña Margarita, panadería y pastelería” es una empresa que va a abrir sus puertas al público a fin del presente año. Contará con tres locales de ventas, dos de ellos en el distrito de Chorrillos y uno en Surco. Lleva el nombre en honor a Margarita, abuela de la fundadora de la empresa, quien además, tiene un increíble don para la cocina. “Doña Margarita, panadería y pastelería” ofrecerá a sus clientes una gran variedad de panes y en sus servicios de pastelería, ofrecerá tortas y postres dulces y salados. No solo brindará un servicio, sino una experiencia de compra, con productos elaborados con insumos de calidad y con precios acorde al bolsillo peruano. Por su lanzamiento, se decidió crear una identidad gráfica que sea soporte de la comunicación, promoción y publicidad en su conjunto. Esta identidad pretende transmitir valores como compromiso, responsabilidad, servicio, entre otros. El presente manual no pretende ser una guía comprensiva del uso de esta identidad, sino ua mera referencia de los elementos básicos de la misma.

Introducción

¿Qué representa la firma? El logotipo de la panadería y pastelería ha sido diseñado con el objetivo de trasnmitir confianza al cliente. La tipografía de las palabras “Doña Margarita” está en letra corrida porque represente la tradición antigua, no solo en la escritura, sino también en la elaboración de cada producto que sea preparado por esta empresa. La tipografía de “Panadería y Pastelería” está en letra imprenta pues refiere seriedad y responsabilidad. El símbolo de la imagen de la abuelita, hace referencia a Doña Margarita, quien es inspiración de esta empresa. Es color marrón claro, pues reciere al color del pan. Al igual que los panes ubicados debajo de ella. Esta última imagen busca ser representación de “panadería” en el logotipo. Se utilizan los colores verde claro, por la calidez; y verde oscuro, porque existe un contraste con la seriedad en su trabajo, que pretende mostrar “Doña Margarita, panadería y pastelería”.

Racional

La firma

Versiones de la firma

Versión Original

La identidad de “Doña Margarita, panadería y pastelería” se compone de varios elementos, dos símbolos, la palabra “Doña Margarita” y el indicador “Panadería y Pastelería” , además de la tipografía primaria y los distintos colores usados en el logotipo . Para que la empresa comunique correctamente su mensaje, es necesario que este logotipo se utilize correctamente

firma

Esta es la unión del símbolo, la tipografía y el slogan. Recomendamos dos usos opciones del uso de la firma: La primera es la versión original con una proporción rectangular y la segunda es la versión horizontal, donde la proporción es totalmente horizontal y se usará únicamente cuando por cuestiones de espacio sea difícil utilizar la versón original.

Versión horizontal

Margarita

Área de restricción y mínimos 4 x

Área de restricción Es muy importante que cuando se utilice la firma, esta destaque y no interfiera con otros elementos visuales con los cuales se pueda ver acompañado. Por ello usaremos el “área de restricción” (x), que es un borde mínimo imaginario que se debe dejar alrededor del logotipo y dentro del cual debe evitarse colocar otros elementos.

tamaño mínimo permitido El tamaño mínimo en el que se debe utilizar el logotipo original es de 25mm y el horizontal es de 30 mm.

Margarita 25 mm

30 mm

Paleta de colores Estos son los únicos colore que pueden utilizarse para el logotipo de la panadería y pastelería “Doña Margarita”. Ya sea que se trate de aplicaciones impresas o físicas, no se deben emplear otros colores. Los tres colores primarios son los únicos colores que podrán ser usados paa la firma. No se hará uso de colores secundarios. Los colores deben ser usados como tintas directas, pero ello no siempre es posible, por lo cual se permite también el uso de combinaciones siempre y cuando se logre el mismo tono de color que los mostrados en el el logotipo original.

Colores

Colores Primarios Marrón

C= 40 M= 65 Y= 90 K= 35

Verde Claro

C= 50 M= 00 Y= 100 K= 300

Verde Oscuro

C= 90 M= 30 Y= 95 K= 30

Tipografía Todo material gráfico, promocional, publicitario y de apoyo debe llevar la tipografía de Brush Script en cualquiera de sus dos pesos o grosores.

Tipografía

Brush Script MT Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWY abcdefghijklmnñopqrstuvyxz 123456789

Solo se puede utilizar las versiones MT Italic y Stb Medium. Se debe evitar utilizar otras fuentes o familias tipográficas para textos o títulos, pues lo que deseamos es que el cliente asocie la tipografía con la empresa,cada vez que la vea o lea un anuncio referente a la misma. La simple lectura rápida de la tipografía ya resulta en una familiaridad de la marca.

Brush Script Std Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUWY abcdefghijklmnñopqrstuvyxz 123456789

Alternativas de color Versión a color

La firma en color

Margarita

Versiones de la firma

Lo idea es utilizar el logo a colores y en un fondo blanco Sin embargo, existen situaciones en la que ello no va a ser posible. Para ello hemos elabordo esta guía, la cual deberá ser utilizada cuando existan casos que la requieran, respetando los modelos y colores presentados.

Versión monocromática Cuando no se pueda utilizar los colores de la identidad en la firma, por diferentes razones, deberá utilizarse las versiones monocromáticas referenciales presentadas aquí.

Versión blanco y negro Es la alternativa más básica que deberá usarse cuando no se pueda mostrar la firma a color, ni en tramas o pantallas.

Versión en dos colores

Versiones monocromáticas

Margarita

Fondos de color A continuaciรณn se muestran algunas opciones para utilizar la firma sobre fondos de colores o simplemente sobre negro.

Alternativas de color

Sobre fondo negro

Margarita

Sobre colores primarios

Margarita

Deberรก elegirse un fondo de color primario preferentemente. No se utilizarรก colores secundarios.

Margarita

Usos incorrectos

Incorrecto: Eliminar algún elemento del logotipo.

Margarita

Estos son algunos ejemplos de usos erróneos o incorrectos de la firma, los cuales deberán ser evitados.

Margarita

Incorrecto: Mover algún elemento del logotipo.

Incorrecto: Agregar elementos sobre la firma.

Usos incorrectos II

a t i r a g r Ma

Margarita

Incorrecto: Inclinar alguna palabra o símbolo de la firma.

Incorrecto: Cambiar algún color del logotipo.

Incorrecto: Cambiar el tamaño del logotipo, sin respetar las medidas dadas en páginas previas

Papelería

Hoja membretada

Tarjeta de presentación Kamira Gonzales Cuadros Propietaria Administradora

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Sobre oficio

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Papelería 14 Folder A4

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