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índice ¿Qué es un Manual de Identidad Corporativa? La empresa Terminología básica La marca Tipografía Colores corporativos Elementos ornamentales Papel de carta // 1ª hoja Papel de carta // 2ª hoja Carta de invitación Sobre hoja carta Sobre invitación Tarjeta general // personalizada Tarjeta especial Carpeta básica Factura Normativa publicitaria Anuncio en prensa B/N Anuncio en revista a color Cartel Merchandising Indumentaria chico Indumentaria chica
7 8 9 13 23 26 29 33 38 42 47 51 55 58 62 65 69 70 71 72 74 81 82
¿Qué es un Manual de Identidad Corporativa? La empresa Terminología básica
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introducci贸n
Un Manual de Identidad Corporativa es un documento normativo que debe guiar las actuaciones de la empresa en materia de identidad corporativa en el que se definen las normas a seguir para imprimir la marca de una empresa en los diferentes soportes internos y externos. Describe los signos gráficos escogidos por la compañía para mostrar su imagen así como todas sus posibles variaciones: forma, color, tamaño, etc.; pero, sobre todo, es un manual de consulta al que se debe acudir para conocer lo que se debe y no se debe hacer.
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introducción
¿Qué es un Manual de Identidad Corporativa?
La empresa
Bacoteca es una enoteca, es decir, un lugar donde se exponen, guardan y catan distintos tipos de vino, nacionales e internacionales. Su finalidad es la de dar a conocer el mundo del vino mediante cursos y eventos de cata, o simplemente, disfrutar del aperitivo, siempre con el mejor servicio y asesoramiento de los especialistas enólogos. Además, dispone del servicio de adquisición y encargo de botellas de vino y todo tipo de accesorios necesarios para la perfecta degustación, con el mejor diseño.
Bacoteca desea dar a entender dos factores muy importantes; uno de ellos, es fomentar el consumo del vino como expresión de una cultura de calidad y de forma responsable; y el segundo, hacer ver que es un mundo accesible a todo el mundo, y a todos los bolsillos, ya que como bien dijo José Peñín, crítico vitinícola: “el valor social de un vino de alto precio es indiscutible, al igual que el prestigio de la etiqueta, pero se debe hacer entender a los consumidores que por poco dinero se puede disfrutar de un buen vino”
La Marca TipografĂa Colores corporativos Elementos ornamentales corporativos
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elementos base de identidad
a1 Presentaci贸n
Aqu铆, la presentaci贸n de la marca.
13
elementos base de identidad
La marca
La marca a2 Ret铆cula
13 1/2x
9 1/2x
x
Construcci贸n de los elementos de la marca sobre una trama modular. Cada m贸dulo se denomina X, tomandose como referencia la O de Bacoteca, representando as铆 una parte proporcional de la imagen.
La marca
15
a3 Acotaci贸n
x
9 1/2x
3x
10 1/2x
La marca se ha acotado con la referencia de X, que es la medida del grado de la o, quedando as铆 los elementos dispuestos de forma proporcionada.
elementos base de identidad
11 1/2 x
La marca a4 Espacio reservado
x
Se ha establecido un área de protección en torno a la marca, quedando este área exenta de elementos gráficos que interfieran en la percepción y lectura de la marca; se ha tomado de referencia la medida X, siendo la misma que la aplicada en la retícula de la marca.
La marca
15,8 mm
El test se realiza por las distintas necesidades de comunicación que puede tener la empresa; el mínimo de reproducción de la marca será de 15,8 mm de altura, realizándose esta disminución a escala para no deformar ni modificar la marca; si se desea reducirla má, la denominación vinos se suprimirá.
elementos base de identidad
17
a5 Test de reducción
La marca a6 Positivo y negativo a color
La versi贸n de negativo a color no se ha incluido por su escasa legibilidad.
a7 Positivo y negativo blanco y negro
AquĂ se muestran las versiones de positivo y negativo en blanco y negro, para sus diversas aplicaciones.
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elementos base de identidad
La marca
La marca a8 Positivo y negativo escala de grises
Se muestran las versiones de la marca en negativo y positivo en escala de grises en caso de su posible utilizaci贸n.
a9 Variaciones de marca
La única variación posible de la marca es la posible omisión de la denominación vinos, cuando el tamaño de la marca sea inferior a 15,8 mm como ya se ha explicado anteriormente en el test de reducción.
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elementos base de identidad
La marca
La marca a10 Usos incorrectos
Los usos incorrectos que se han establecido muestran algunos ejemplos de lo que no se deberĂa hacer con la marca, para que no afecten a la imagen corporativa de ĂŠsta.
Tipografía b1 Tipografía principal
23
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
La fuente principal escogida es la RNS Camelia; en caja lata, caja baja y la numeración.
elementos base de identidad
RNS CAMELIA
Tipografía b2 Tipografía secundaria
Century Gothic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
La fuente secundaria escogida para la denominación vinos es la palo seco Century Gothic, en caja alta, caja baja y numeración.
Tipografía b3 Tipografía complementaria
25
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
La fuente complementaria escogida para el texto corrido y para otros usos de la empresa es la Nilland, en caja lata, caja baja y numeración.
elementos base de identidad
Nilland
Colores corporativos c1 Colores corporativos
C: 58 M: 99 Y: 0 K: 0 C: 31 M: 1 Y: 100
R: 142
PANTONE 513 c
G: 37 B: 141
R: 168
html: 8E258D
PANTONE 583 c
G: 180 B: 0
html: A8B400
C: 67
R: 85
M: 67
G: 83
PANTONE Process Black 80%
Y: 68
B: 81
K : 10
K: 0
Los colores corporativos de la marca, con sus correspondencias según el medio o soporte a utilizar, aunque la marca está pensada para realizarse en cuatricromía por el uso de 3 tintas.
c2 Normas cromáticas
Se muestran las variaciones de color de la marca según el fondo en el que se pueda aplicar: en el caso de fondos verdes y morados la marca irá en negativo y en fondo negro, o bien en negativo como ya se vió anteriormente y en algunos casos, podrá ir con la palabra “teca” en el verde corporativo.
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elementos base de identidad
Colores corporativos
Colores corporativos c2 Normas cromáticas
En los casos de fondos grises, hasta un 40% de negro, la marca podrá ir con sus colores corporativos; más % implicará aplicar la marca en negativo. Con fondos fotográficos, dependerán de los fondos de las imágenes, pudiendo aparecer ne negativo o en positivo, como sea más legible.
Elementos ornamentales
ยบ
Se ref lejan algunos elementos ornamentales que aparecerรกn en algunos soportes.
elementos base de identidad
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Papel de carta // 1ª hoja Papel de carta // 2ª hoja Carta de invitación Sobre hoja decarta Sobre invitación Tarjeta general // personalizada Tarjeta especial Caperta básica Factura
31
impresos de uso interno y externo
Papel de carta // 1陋 hoja
33
a1 Acotaci贸n membrete
210 mm 28 mm
albar
27 mm
garna
merseg tempra
sauvig 14 mm
Ampliaci贸n del detalle del membrete de la carta, a escala 50%.
impresos uso interno y externo
21 mm
Papel de carta // 1陋 hoja a2 Acotaci贸n direcci贸n
14,9 mm
3 mm
Detalle de la direcci贸n de la carta, escala: 100%
a
3 Acotaci贸n caja de texto
Muy Sres m铆os, Lorem ipsum putent intellegat intellegebat pro no. Prima eligendi mea ne, sed hinc posse graeci ei. Duo animal interesset te, reformidans dissentiunt ad sea, facer tollit percipit in sit. Iudico percipit mei ex, laudem adolescens no has.Lorem ipsum putent intellegat intellegebat pro no. Prima eligendi mea ne, sed hinc posse graeci ei. Duo animal interesset te, reformidans dissentiunt ad sea, facer tollit percipit in sit. Iudico percipit mei ex, laudem adolescens no has.Lorem ipsum putent intellegat intellegebat pro no. Prima eligendi mea ne, sed hinc posse graeci ei. Duo animal interesset te, reformidans dissentiunt ad sea, facer tollit percipit in sit. Iudico percipit mei ex, laudem adolescens no has.Lorem ipsum putent intellegat intellegebat pro no. Prima eligendi mea ne, sed hinc posse graeci ei. Duo animal interesset te, reformidans dissentiunt ad sea, facer tollit percipit in sit. Iudico percipit mei ex, laudem adolescens no has.Lorem ipsum putent intellegat intellegebat pro no. Prima eligendi mea ne, sed hinc posse graeci ei. Duo animal interesset te, reformidans dissentiunt ad sea, facer tollit percipit in sit. Iudico percipit mei ex, laudem adolescens no acer tollit. Lorem ipsum putent intellegat intellegebat pro no. Prima eligendi mea ne, sed hinc posse graeci ei. Duo animal interesset te, reformidans dissentiunt ad sea, facer tollit percipit in sit. Iudico percipit mei ex, lmea ne, sed hinc posse graeci ei.
11,5 mm
Detalle de la direcci贸n de la carta, escala: 100%
35
impresos uso interno y externo
Papel de carta // 1陋 hoja
Papel de carta // 1ª hoja a4 Acotación hoja de carta
140 mm
37 mm
28 mm 21 mm
albar
27 mm
garna
merseg tempra
125 mm
sauvig albariñ
merlo verdej
malvasí
297 mm
249 mm
14,9 mm
5 mm
Escala: 30%
Papel de carta // 1ª hoja
37
a
5 Acotación hoja de carta con caja de texto
37 mm 28 mm
140 mm
albar
21 mm
garna
merseg tempra
125 mm
sauvig albariñ
merlo verdej
malvasí
297 mm
14,9 mm
Muy Sres míos, Lorem ipsum putent intellegat intellegebat pro no. Prima eligendi mea ne, sed hinc posse graeci ei. Duo animal interesset te, reformidans dissentiunt ad sea, facer tollit percipit in sit. Iudico percipit mei ex, laudem adolescens no has.Lorem ipsum putent intellegat intellegebat pro no. Prima eligendi mea ne, sed hinc posse graeci ei. Duo animal interesset te, reformidans dissentiunt ad sea, facer tollit percipit in sit. Iudico percipit mei ex, laudem adolescens no has.Lorem ipsum putent intellegat intellegebat pro no. Prima eligendi mea ne, sed hinc posse graeci ei. Duo animal interesset te, reformidans dissentiunt ad sea, facer tollit percipit in sit. Iudico percipit mei ex, laudem adolescens no has.Lorem ipsum putent intellegat intellegebat pro no. Prima eligendi mea ne, sed hinc posse graeci ei. Duo animal interesset te, reformidans dissentiunt ad sea, facer tollit percipit in sit. Iudico percipit mei ex, laudem adolescens no has.Lorem ipsum putent intellegat intellegebat pro no. Prima eligendi mea ne, sed hinc posse graeci ei. Duo animal interesset te, reformidans dissentiunt ad sea, facer tollit percipit in sit. Iudico percipit mei ex, laudem adolescens no acer tollit. Lorem ipsum putent intellegat intellegebat pro no. Prima eligendi mea ne, sed hinc posse graeci ei. Duo animal interesset te, reformidans dissentiunt ad sea, facer tollit percipit in sit. Iudico percipit mei ex, lmea ne, sed hinc posse graeci ei.
249 mm
10 mm 5 mm
Escala: 30% DIN A4 Papel offset 100 g/m2, blanco
11,5 mm
Tipografía: Nilland. Tamaño texto corrido: 12 pt Tamaño dirección: 9pt.
Impresión CMYK Marca: 37mm x 27mm
impresos uso interno y externo
27 mm
Papel de carta // 2陋 hoja b3 Acotaci贸n hoja de carta
5 mm
205 mm
10 mm
15,3 mm
297 mm
125 mm
Escala: 30%
Papel de carta // 2ª hoja
39
b4 Acotacion hoja de carta con caja de texto
5 mm
205 mm 11,5 mm
28 mm
10 mm
Lorem ipsum putent intellegat intellegebat pro no. Prima eligendi mea ne, sed hinc posse graeci ei. Duo animal interesset te, reformidans dissentiunt ad sea, facer tollit percipit in sit. Iudico percipit mei ex, laudem adolescens no has.Lorem ipsum putent intellegat intellegebat pro no. Prima eligendi mea ne, sed hinc posse graeci ei. Duo animal interesset te, reformidans dissentiunt ad sea, facer tollit percipit in sit. Iudico percipit mei ex, laudem adolescens no has.Lorem ipsum putent intellegat intellegebat pro no. Prima eligendi mea ne, sed hinc posse
15,3 mm
graeci ei. Duo animal interesset te, reformidans dissentiunt ad sea, facer tollit percipit in sit. Iudico percipit mei ex, laudem adolescens no has.Lorem ipsum putent intellegat intellegebat pro no. Prima eligendi mea ne, sed hinc posse graeci ei. Duo animal interesset te, reformidans dissentiunt ad sea, facer tollit percipit in sit. Iudico
297 mm tempranillo
cabernet monastrell
percipit mei ex, laudem adolescens no has.Lorem ipsum putent intellegat intellegebat pro no. Prima eligendi mea ne, sed hinc posse graeci ei. Duo animal interesset te, reformidans dissentiunt ad sea, facer tollit percipit in sit. Iudico percipit mei ex, laudem adolescens no has.Lorem ipsum putent intellegat intellegebat pro no. Prima eligendi mea ne, sed hinc posse graeci ei. Duo animal interesset te, reformidans dissentiunt ad sea, facer tollit percipit in sit. Iudico percipit mei ex, laudem adolescens no has.
254 mm
merseguera
sauvignon blanc
chardonnay
verdejo
petit verdot 125 mm malvasía moscatel syrah
viura
bobal
airén
moravia
garnacha
merlot cabernet
sauvignon
albariño
pedro ximénez
Escala: 30% DIN A4 Papel offset 100 gr. blanco
Tipografía: Nilland. Tamaño texto corrido: 12 pt Tamaño dirección: 9pt.
Impresión CMYK
impresos uso interno y externo
43 mm
Comparativa c 1 Primera hoja de carta
albar garna
merseg tempra
sauvig albariĂą
merlo verdej
malvasĂ
Escala:30%
Muy Sres mĂos, Lorem ipsum putent intellegat intellegebat pro no. Prima eligendi mea ne, sed hinc posse graeci ei. Duo animal interesset te, reformidans dissentiunt ad sea, facer tollit percipit in sit. Iudico percipit mei ex, laudem adolescens no has.Lorem ipsum putent intellegat intellegebat pro no. Prima eligendi mea ne, sed hinc posse graeci ei. Duo animal interesset te, reformidans dissentiunt ad sea, facer tollit percipit in sit. Iudico percipit mei ex, laudem adolescens no has.Lorem ipsum putent intellegat intellegebat pro no. Prima eligendi mea ne, sed hinc posse graeci ei. Duo animal interesset te, reformidans dissentiunt ad sea, facer tollit percipit in sit. Iudico percipit mei ex, laudem adolescens no has.Lorem ipsum putent intellegat intellegebat pro no. Prima eligendi mea ne, sed hinc posse graeci ei. Duo animal interesset te, reformidans dissentiunt ad sea, facer tollit percipit in sit. Iudico percipit mei ex, laudem adolescens no has.Lorem ipsum putent intellegat intellegebat pro no. Prima eligendi mea ne, sed hinc posse graeci ei. Duo animal interesset te, reformidans dissentiunt ad sea, facer tollit percipit in sit. Iudico percipit mei ex, laudem adolescens no acer tollit. Lorem ipsum putent intellegat intellegebat pro no. Prima eligendi mea ne, sed hinc posse graeci ei. Duo animal interesset te, reformidans dissentiunt ad sea, facer tollit percipit in sit. Iudico percipit mei ex, lmea ne, sed hinc posse graeci ei.
c 2 Segunda hoja de carta
Lorem ipsum putent intellegat intellegebat pro no. Prima eligendi mea ne, sed hinc posse graeci ei. Duo animal interesset te, reformidans dissentiunt ad sea, facer tollit percipit in sit. Iudico percipit mei ex, laudem adolescens no has.Lorem ipsum putent intellegat intellegebat pro no. Prima eligendi mea ne, sed hinc posse graeci ei. Duo animal interesset te, reformidans dissentiunt ad sea, facer tollit percipit in sit. Iudico percipit mei ex, laudem adolescens no has.Lorem ipsum putent intellegat intellegebat pro no. Prima eligendi mea ne, sed hinc posse graeci ei. Duo animal interesset te, reformidans dissentiunt ad sea, facer tollit percipit in sit. Iudico percipit mei ex, laudem adolescens no has.Lorem ipsum putent intellegat intellegebat pro no. Prima eligendi mea ne, sed hinc posse graeci ei. Duo animal interesset te, reformidans dissentiunt ad sea, facer tollit percipit in sit. Iudico percipit mei ex, laudem adolescens no has.Lorem ipsum putent intellegat intellegebat pro no. Prima eligendi mea ne, sed hinc posse graeci ei. Duo animal interesset te, reformidans dissentiunt ad sea, facer tollit percipit in sit. Iudico percipit mei ex, laudem adolescens no has.Lorem ipsum putent intellegat intellegebat pro no. Prima eligendi mea ne, sed hinc posse graeci ei. Duo animal interesset te, reformidans dissentiunt ad sea, facer tollit percipit in sit. Iudico percipit mei ex, laudem adolescens no has.
Escala: 30%
41
impresos uso interno y externo
Comparativa
Carta de invitaci贸n d1 Acotaci贸n membrete
135 mm
26 mm
13 mm
18 mm
8 mm
Ampliaci贸n detalle de acotaciones de la marca en la hoja de la invitaci贸n, escala: 75%
Carta de invitaci贸n
111 mm
Lorem ipsum putent i ntellegat intellegebat p ro n o. P rima eligendi mea ne, sed hinc posse graeci ei. Duo animal interesset te, reformidans dissentiunt ad sea, facer tollit percipit in sit. Iudico p ercipit mei ex, laudem a dolescens no h as.Lorem ipsum putent i ntellegat intellegebat p ro n o. P rima e ligendi mea ne, sed hinc posse g raeci ei. D uo a nimal interesset te, reformidans dissentiunt ad sea, facer tollit percipit in sit. Iudico percipit m ei e x, l audem adolescens n o has.Lorem i psum putent intellegat intellegebat pro no.
Ampliaci贸n detalle de acotaciones de la caja de texto de la hoja de invitaci贸n, escala: 75%
impresos uso interno y externo
43
d 2 Acotaci贸n caja de texto
Carta de invitaci贸n c3 Acotaci贸n carta invitaci贸n
135 mm
135 mm
18 mm 8 mm 26 mm
Escala: 50%
13 mm
Carta de invitación
45
c4 Acotación carta invitación con caja de texto
135 mm
135 mm
18 mm
8 mm
Escala: 50% 135mm x 135mm Papel verjurado, 130 gr. color crema
Tipografía: Nilland. Tamaño texto corrido: 12 pt
Impresión: PANTONE Process Black C Tamaño marca: 18mm x 26mm
impresos uso interno y externo
111 mm
Carta de invitaci贸n c5 Acotaci贸n carta invitaci贸n reverso
135 mm 15 mm
15 mm 15 mm
135 mm
15 mm
Escala: 50%
Sobre hoja carta
20 mm 20 mm
218 mm
115 mm
40 mm
潞 32 mm 12 mm 73 mm
Escala: 40%
impresos uso interno y externo
47
d 1 Acotacio贸n anverso
Sobre hoja carta d 2 Acotaci贸n reverso
42 mm
31 mm 37 mm 115 mm
218 mm
Escala: 40%
Sobre hoja carta
49
d 3 Acotacio贸n exterior sobre
218 mm
116 mm
32 mm
40 mm
潞
210 mm 12 mm
94 mm
73 mm
Escala: 35% 218mm x 210 mm Papel offset 200 gr, blanco.
Pegatina: 40mm x 73 mm. Impresi贸n CMYK.
impresos uso interno y externo
31 mm
Sobre hoja carta d 4 Acotacio贸n interior sobre
218 mm 31 mm
116 mm
210 mm
94 mm
Escala: 35%
Sobre invitaci贸n
150 mm
28 mm
14 mm 11 mm
39 mm
150 mm
Escala: 50%
impresos uso interno y externo
51
e1 Acotaci贸n anverso
Sobre invitaci贸n e2 Acotaci贸n reverso
30 mm
150 mm
150 mm
Escala: 50%
Sobre invitaci贸n e
53
3 Acotaci贸n exterior sobre
28 mm 300 mm
14 mm
150 mm
11 mm 39 mm 150 mm
Escala: 25% 150mm x 150mm. Papel offset 200 gr, blanco.
Tama帽o marca: 28mm x 39mm. Impresi贸n Pantone Proccess Black C.
impresos uso interno y externo
30 mm
Sobre invitación e4 Acotación interior
30 mm
viura
monastrell
malvasía
verdejo
merlot
albariño
syrah
cabernet sauvignon pedro ximénez
chardonnay merseguera
205 mm
tempranillo
300 mm
garnacha
airén albariño
150 mm
moscatel pedro ximénez
malvasía
45 mm
60 mm
45 mm
150 mm
Escala: 25%, muestra del sobre abierto, pudiendo la ilustración resultante tener un uso decorativo.
Tarjeta general // personalizada
55
f 1 Acotaci贸n anverso ambas
8,2 mm
16,9 mm
46 mm
80 mm
80 mm
Escala: 75%. 80mm x 80mm. Papel offset 250 gr, color blanco.
Tama帽o marca: 64mm x 46mm. Impresi贸n: CMYK.
Disponible en los colores corporativos gris y morado.
impresos uso interno y externo
64 mm
Tarjeta general // personalizada f 2 Acotaciones reverso tarjeta general
20,5 mm
c/ Tesifonte Gallego 52 02003 ALBACETE
telf: 967237659 / 650889073 fax: 967237650 bacoteca@gmail.com www.bacoteca.com 80 mm
Escala: 75%. 80mm x 80mm Papel offset 250 gr, color blanco
Tipografía: Nilland. Tamaño: 16 pt. Impresión: CMYK.
80 mm
Tarjeta general // personalizada
Francisco Lozano García Enólogo
20,5 mm
c/ Tesifonte Gallego 52 02003 ALBACETE
telf: 967237659 / 650889073 fax: 967237650
80 mm
bacoteca@gmail.com www.bacoteca.com 80 mm
Escala: 75% 80mm x 80mm. Papel offset 250 gr, color blanco.
57
Tipografía: Nilland. Tamaño: 16 pt. Tamaño nombre: 17pt. Impresión: CMYK.
impresos uso interno y externo
f
3 Acotaciones reverso tarjeta personalizada
Tarjeta especial g1 Acotación anverso
63 mm
44 mm
c/ Tesifonte Gallego 52 02003 ALBACETE 967237659 bacoteca@gmail.com www.bacoteca.com
89 mm
63 mm
Escala: 60% 63mm x 89mm. Papel offset 300 gr, color blanco..
Tipografía: Nilland. Tamaño: 9pt. Tamaño marca: 28mm x 20mm.
Impresión: CMYK.
Tarjeta especial
59
g 2 Acotaci贸n reverso
潞 44 mm
89 mm
63 mm
Escala: 60%
impresos uso interno y externo
63 mm
Tarjeta especial g 3 Maqueta
10 mm 61 mm 46 mm
c/ Tesifonte Gallego 52 02003 ALBACETE 967237659 bacoteca@gmail.com www.bacoteca.com
9 mm
44 mm 101 mm
61 mm
89 mm
35 mm 57 mm 22 mm
74 mm
63 mm
ยบ Escala: 40%
Tarjeta especial
61
g 4 Cerradas
c/ Tesifonte Gallego 52 02003 ALBACETE 967237659 bacoteca@gmail.com www.bacoteca.com
Escala: 60%
impresos uso interno y externo
ยบ
Carpeta b谩sica h1 Acotaci贸n maqueta cerrada
27 mm
46 mm 224 mm
158 mm
Escala: 30% 234mm x 478mm. Papel offset 300 gr, color blanco.
Carpeta 3 cuerpos. Impresi贸n: CMYK
Carpeta bรกsica
63
h 2 Maqueta semiabierta
224 mm
319mm
Escala: 30%
impresos uso interno y externo
75 mm
Carpeta bĂĄsica h 3 Maqueta abierta
224 mm 8 mm
70 mm
70 mm 75 mm
135 mm 478 mm
Escala: 20%. AquĂ se puede apreciar la maqueta de la carpeta.
Factura
65
i 1 Acotación hoja de factura
43 mm
28 mm 18 mm
9 mm
20 mm
36 mm datos del cliente
30 mm
concepto
descripción
85 mm
base
iva
total
30 mm
174 mm 210 mm
Escala: 30%. DIN A4 Papel offset 100gr, color blanco.
Tipografía: RNS Camelia Tamaño: 18, 21 y 24 pt. Tamaño marca: 31mm x 43 mm.
Impresión: CMYK
297 mm
impresos uso interno y externo
factura
31 mm
Normativa publicitaria Anuncio en prensa B/N Anuncio revista a color Cartel Merchandising
67
publicidad y promoci贸n
Normativa publicitaria
69
En prensa B/N se ha establecido el formato de faldón donde los elementos que aparecen en él irán en negativo, apareciendo la marca, el slogan “no tenemos mala uva” y el esquema siguiendo con el diseño de la marca, donde se resumen las actividades realizadas por Bacoteca (tapas, cursos de cata y organización de rutas). El anuncio irá siempre en las páginas impares de los diferentes periódicos locales de Albacete (La Tribuna, La Verdad, El Día), yendo la marca en el lado derecho del faldón para llamar la atención en un primer golpe de vista y fomentar la rápida visualización del anuncio. Debajo de ésta, irá la dirección del local y página web. En la esquina superior izquierda, el slogan y debajo el esquema. En la publicidad de revista, se ha optado por publicitarse en el magazin albaceteño 967arte, a doble página a color, apareciendo siempre la marca en la página impar de la misma para su mejor y más rápida visualización del lector, apareciendo el slogan de la empresa en la hoja par. Al tratarse de un fondo de un negro al 30%, la marca irá en sus colores corporativos y el slogan en negro para su mejor legibilidad. En cuanto al cartel, se trata de un esquema del proceso del vino que irá en fondo blanco, con la marca incluida en la ilsutración y la dirección del loca siguiendo el juego de puntos. Se publicitarán en mupis, marquesinas y demás mobiliario urbano. También se ha optado por el lanzamiento de la publicidad de la empresa sobre un soporte digital e interactivo como son los banners, haciendole llegar así a mucha más gente.
publicidad y promoción
Aquí se establecen las normas generales de publicidad:
Anuncio en prensa B/N
enoteca
no tenemos mala uva... tapas cursos de cata organizaci贸n de rutas
c/ Tesifonte Gallego 52 ALBACETE www.bacoteca.com
enoteca
no tenemos mala uva... tapas cursos de cata organizaci贸n de rutas
c/ Tesifonte Gallego 52 ALBACETE www.bacoteca.com
Anuncio a escala del 45% y sus ampliaciones, al 55%.
no tenemos mala uva...
Anuncio de revista escalado al 35%.
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publicidad y promoci贸n
Anuncio en revista a color
Cartel a1 Diseño cartel y soporte
estrujado fermentación prensado filtración
embotellado
estrujado fermentación prensado filtración
embotellado
enoteca
c/ Tesifonte Gallego 52 ALBACETE www.bacoteca.com
enoteca
Se puede apreciar el cartel a escala 5% y la maqueta de como quedaría montado sobre un mupi (Mueble Urbano para la Presentación de Información) La edida de éste: 1200mm x 1700mm
Cartel
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a2 FotografĂas cartel.
Algunos ejemplos fotogrĂĄficos del cartel sobre mupis de las calles de Albacete para poder apreciar el impacto visual.
Merchandising b1 Botellero y recoge-gotas de fieltro
Botellero con capacidad de 6 botellas, realizado en fielto morado, con la marca en etiqueta de tela blanca. Recoge-gotas de fieltro verde y gris, con un troquel plastificado.
Merchandising
c/ Tesifonte Gallego 52 02003 ALBACETE 967237659 bacoteca@gmail.com www.bacoteca.com
c/ Tesifonte Gallego 52 02003 ALBACETE 967237659 bacoteca@gmail.com www.bacoteca.com
Muestras de vino blanco, tinto joven y crianza, depositadas sobre una tela de terciopelo negro. La caja es de cart贸n con pantalla de pl谩stico, y en ella se incluye la tarjeta especial de la empresa.
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b2 Caja muestras de vino
Merchandising b3 Guía rápida de cata y diferenciador de copas
vista
º
1 Llene la copa hasta un tercio 2 Deje la copa quieta y observe desde arriba la tonalidad de los bordes (meniscos) y centro (corazón) 3 Con la copa vertical a la altura de sus ojos y luz detrás de ella, observe la limpidez y si hay burbujas adheridas al cristal o subiendo a la superficie 4 Contra un fondo blanco, incline la copa hacia delante, observe el color, su intesidad, tonalidad y vivacidad. 5 Gire el vino muy lentamente en la copa y observe las parededes las lágrimas que se deslizan.
introducción La cata de vinos es la apreciación a través de nuestros sentidos. Cualquier aficionado por los vinos puede valerse de su consumo habitual para iniciarse en la cata. La diferencia entre tomar una copa de vino de forma lúdica de la cata que en la primera lo hacemos de manera instintiva e inconsciente y en la segunda ponemos toda nuestra atención en ordenar las sensaciones recibidas. El verdadero aficionado debe aprender a catar el vino y poder hablar de él. Para ello, se requiere ejercicio constante, desarrollar memoria sensorial y adquirir una educación apropiada.
virtudes del vino Las virtudes medicinales del vino han sido reconocidas en todas las épocas, y son: tranquilizante sedante anestésico vasodilatador disuelve algunos cálculos diurético activo para los huesos acrecienta la absorción intestinal. Y además, exalta las facultades intelectuales y aumenta el rendimiento de trabajo.
un vino para cada ocasión - Sopas y consomes: Tinto ligero y fresco. - Verduras: Acertará siempre con un tinto ligero y fresco, entre 7 y 10º. - Mariscos y pescados: Vino blanco, seco y ligero, que haya enfriado en la nevera. Si el pescado es graso, pruebe con un tinto ligero.
olfato
º
1 Con el vino quieto, huela profundamente, detecte intensidad y aromas 2 Gire la copa, arremolinar el vino, que se mojen las paredes. Acerque la nariz y aspire sobre la copa 3 Repita la operación y meta la nariz dentro de la copa (aspire largo y profundo) 4 Sienta los aromas y anote de inmediato las sensaciones 5 Neutralice los olores oliendo otra cosa. Repita una o dos veces el proceso
gusto
º
1 Tome un sorbo mediano, páselo por toda la boca como si lo masticara y detenga el líquido en la base de la lengua y aplaste ésta contra el paladar unos segundos. 2 Guarde la información de lo sabores y sensaciones que ha sentido 3 Tome un poco de aire con lo labios apenas entrebaiertos con el vino en la boca y trague despacio. 4 Detecte los sabores y olores del retrogusto 5. Anote sus sensaciones 6 Repita todos los pasos
miniglosario AFRUTADO: que recuerda el olor y sabor del fruto. AGRESIVO: Condiciones de aroma y sabor penetrantes que inválida la sensiblidad para continuar la cata. AROMA: conjunto de sustancias volátiles que dan perfume a un vino. CORTOS: de sabor débil y fugaz. ELEGANTE: Grandes vinos. LARGO: Deja en la nariz y en la boca una sensación prolongada . OXIDADO: Alteración del aroma y color por el excesivo contacto con el aire. PICADO: Avinagrado. RETROGUSTO: Sensación que vuelve a la boca momentos después de ingerior el vino
- Aves: Si las prepara asadas, combínelas con un rosado fresco; pero, si las cocina con salsa, le irá mejor un blanco. - Carnes: Rosados, claretes y tintos son la mejor elección. Para la caza, elija un tinto con mucho cuerpo y sírvalo a unos 18º. - Postres: Con un vino dulce u oloroso, como el Jerez, acertará siempre. Recuerde que los vinos dulces no hay que enfriarlos nunca.
Guía rápida de cata, escalada al 25%., doblada en acordeón, y cerrada con una faja donde figura el slogan. Incluye un diferenciador de vinos de fieltro de los diferentes colores corporativos.
Merchandising
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b4 Guía rápida de cata y diferenciador de copas
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no tenemos mala uva...
Aquí se puede ver la guía plegada, tanto el anverso como el reverso con su faja y los diferentes diferenciadores de copas que puede incluir cada una de ellas.
Indumentaria chico Indumentaria chica
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indumentaria
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indumentaria
Indumentaria chico
La indumentaria escogida para los chicos que trabajan en el local consta de camiseta de algod贸n de manga corta verde y con una pajarita morada serigrafiada, con la marca de la empresa en el lado izquierdo de 茅sta. Pantalones negros de pitillo, zapatillas blancas de lona y mandil negro con los bolsillos verdes.
Indumentaria chica
La indumentaria escogida para las chicas que trabajan en el local consta de camiseta de algod贸n de manga corta negra y con una pajarita morada serigrafiada, con la marca de la empresa en el lado izquierdo de 茅sta. Mallas fuseau negras, zapatillas blancas de lona y mandil verde con los bolsillos negros.
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