Manual de identidad corporativa El Panal by marta g.palacios

Manual de Identidad Corporativa

EL PANAL Marta Gonzรกlez Palacios PFC Grรกfica Publicitaria Curso (2010-2011)

introducción

ÍNDICE

elementos base de identidad

impresos de uso interno y externo publicidad y promoción

11 17

33 55

¿qué es un Manual de Identidad Corporativa?

Un Manual de Identidad Corporativa es un documento normativo que debe guiar las actuaciones de la empresa en materia de identidad corporativa en el que se definen las normas a seguir para imprimir la marca de una empresa en los diferentes soportes internos y externos. Describe los signos gráficos escogidos por la compañía para mostrar su imagen así como todas sus posibles variaciones: forma, color, tamaño, etc.; pero, sobre todo, es un manual de consulta al que se debe acudir para conocer lo que se debe y no se debe hacer.

La empresa

Un café literario es un local de creación y divulgación artística y cultural, en este caso, centrado más en la literatura. Algunas de las actividades que se realizan y servicios que se dan en este espacio son: * Café, bebidas varias y tapas vegetarianas. * Préstamo y venta de libros fundamentales y de ediciones singulares, publicaciones difíciles de encontrar y revistas específicas. * Presentación de libros y promoción de escritores noveles. * Recitales de poesía. * Charlas y jornadas de literatura. * Cursos, talleres y workshops. * Exposiciones gráficas. * Trueque de libros entre los usuarios (segunda mano). * Conciertos, acústicos y cantautores. * Posibilidad de mandar cartas, notas o poesías por correo. * Proyección de audiovisuales.

LA MARCA

presentación y retícula

Presentación de la marca El Panal.

17 20,5 x x

11 x

Construcción de los elementos de la marca sobre una trama modular, facilitando su reproducción gráfica. Cada módulo se denomina X, tomandose como referencia el espacio resultante entre el artículo EL y el sustantivo PANAL, representando así una parte proporcional de la imagen.

LA MARCA

Acotación y test de reducción

La marca se ha acotado con la referencia X, que es el espacio entre el artículo EL y PANAL, quedando así los elementos dispuestos de forma proporcionada.

4,5 x x

11 x

1/2x 18 20,5 x El test se realiza por las distintas necesidades de comunicación que puede tener la empresa; el mínimo de reproducción de la marca con la denominación café literario será de 23 mm de altura; si se desea reducirla más, se podrá aumentar el cuerpo de la denominación yendo alineada con el final del puente de la ene de PANAL o, si se desea, suprimir la denominación.

23 mm

LA MARCA

test de reducci贸n

Con los fondos de color se aplica la misma regla; he aqu铆 un ejemplo.

LA MARCA

área de protección

Se ha establecido un área de protección en torno a la marca de 2mm, quedando este espacio exento de elementos gráficos que interfieran en la percepción y lectura de la marca, excepto en algunas aplicaciones de papelería, como en las servilletas-bloc o las cartas del día del correo, que tan sólo una línea podrá atravesar este área como se muestra en el ejemplo.

LA MARCA

positivo y negativo

BLANCO Y NEGRO En este caso, se ha realizado el positio y negativo en blanco y negro, comprobando asĂ su perfecta visibilidad.

LA MARCA positivo y negativo

ESCALA DE GRISES Se ha optado solamente por incluir el positivo, ya que el negativo de la escala de grises era totalemente ilegible, por lo que si la marca tiene que ir en negativo, irรก en blanco.

COLORES CORPORATIVOS normas cromáticas

C: 0 M: 51 Y: 94 K: 0

R: 255 PANTONE 1375C G: 160 html: FFA02F B: 47

C: 11 M: 78 Y: 100 K: 45

R: 145 PANTONE 1535C G: 66 html: 91420E B: 14

C: 0 M: 0 Y: 0 K:100

R: 26 G: 23 B: 27

PANTONE Process Black

Los colores corporativos de la marca dan la fuerza y la personalidad cromática necesaria, con sus correspondencias -RGB, PANTONE y color web- según el medio o soporte a utilizar, aunque la marca está pensada para realizarse en cuatricromía -CMYK- por el uso de 3 tintas.

COLORES CORPORATIVOS normas cromáticas

Para los fondos con textura, como en el caso de la cartelería, la marca irá en sus colores corporativos, pero se ha aplicado el efecto de capa multiplicar, para que quede más natural e integrado con éste y no se vea tan plano.

24 La marca irá en negativo con fondos de color donde la marca no sea tan legible o no destaque sobremanera.

COLORES CORPORATIVOS

normas cromáticas

La marca irá en el marrón corporativo, con la denominación en negro para destacar más con las aplicaciones que se impriman sobre vegetal naranja..

Con fondos marrones, la marca irá en el naranja corporativo o en blanco, según interese.

La marca irá en positivo en negro sobre fondos fosforitos para que predomine ésta, como en el caso de los mensajes de los frascos.

TIPOGRAFÍA

PRINCIPAL Se ha diseñado una tipografía totalmente en exclusiva para la marca y algunas aplicaciones llamada PANAL.

TIPOGRAFÍA

Rough typewriter ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789

SECUNDARIA Para la denominación café literario y otras aplicaciones se ha utilizado la fuente Rough Typewriter, de la familia tipográfica de las slab serif o mecanas.

La creación de papelería corporativa, así como su diseño, son fundamentales para la producción de una imagen completa y atractiva de un negocio de cara al cliente potencial. Una empresa preocupada por su imagen transmitirá profesionalidad, modernidad y perfeccionismo. En este tercer apartado, se han adjuntado los diferentes soportes comunicativos a escala (%) según las dimensiones reales de cada uno y se han acotado las distancias que se creían pertinentes para poder estudiar y entender mejor la proporción que guardan los distintos elementos y, además, sirva de guía o modelo para la realización de éstos. Asimismo, se han acompañado también algunas ampliaciones de detalles para su mejor apreciación. Por último, decir que la unidad de medida en la que se han realizado las cotas es el milímetro.

Hoja de carta 210 44,3

Acotaci贸n de la hoja de carta sin caja de texto. Escala 35%

23,9

Papel: vegetal 95 gr/m2. Dimensiones: 297mm x 210mm. Tipograf铆as: PANAL y Rough Typewriter. Tama帽o direcci贸n: 9,5 pt.

35 297

6,6 77,3

6,6

hoja de carta 210 44,3

Acotación de la hoja de carta con caja de texto. Escala 35%

23,9

Papel: vegetal 95 gr/m2. Dimensiones: 297mm x 210mm.

36,4

Tipografías: PANAL y Rough Typewriter. Tamaño texto: 9 pt. Tamaño texto dirección: 9,5 pt. Alineación texto corrido: centrada.

Interlineado: composición 9/18.

297

6,6 77,3 165,9

6,6

Hoja de carta

Ampliaci贸n membrete hoja de carta, escala 100%.

Ampliaci贸n de la direcci贸n direcci贸n, escala 65%.

sobre hoja de carta

Anverso sobre de carta. Escala: 45% Papel: Papicolor verjurado marr贸n, 105 gr/m2. Dimensiones: 211mm x 111mm. Tama帽o texto: 11 pt. Alineaci贸n texto: centrada Interlineado: composici贸n 11/13.

sobre hoja de carta

Reverso sobre de carta. Escala: 45% Dimensiones: 211mm x 111mm. Papel: Papicolor verjurado marr贸n, 105 gr/m2., solapa en pico y adhesivo cl谩sico. Dimensiones: 211mm x 111mm. Tama帽o texto: 11 pt. Alineaci贸n texto: centrada.

Hoja de invitaci贸n

Acotaci贸n hoja de invitaci贸n sin caja de texto. Escala 50% Papel: cartulina vegetal naranja 200 gr/m2. Dimensiones: 158mm x 158mm. Tipograf铆a: PANAL.

158

12,6 8 26,6 143,5 158

Hoja de invitación

Acotación hoja de invitación sin caja de texto. Escala 50% Papel: cartulina vegetal naranja 200 gr/m2. Dimensiones: 158mm x 158mm. Tipografía: PANAL y Rough Typewriter. Tamaño texto: 10 pt. Alineación: centrada.

158

12,6 8 26,6 143,5 158

Interlineado: composición 10/18

Sobre de invitación

Anverso sobre de carta. Escala: 55% Papel: Papicolor verjurado marrón, 105 gr/m2. Dimensiones: 160mm x 160mm. Tamaño texto: 11 pt. Alineación: centrada. Interlineado: composición 11/13.

Sobre de invitación

Reverso Escala: 55% Papel: Papicolor verjurado marrón, 105 gr/m2, solapa en pico, adhesivo clásico. Dimensiones: 160mm x 160mm. Tipografía: Rough Typewriter. Tamaño texto: 11 pt.

El sobre irá cerrado con un adhesivo transparente con la marca en el naranja corporativo para destacar sobre el color marrón del sobre. Escala: 100%. Papel APLI Adhesivo transparente. Tipografía: PANAL. Dimensiones: 23mm x 23mm

tarjeta de visita

Acotación tarjeta general.

Escala 100%

2,1

Papel: cartulina vegetal naranja 200 gr/m2.

2,7

Dimensiones: 75mm x 55mm. Tipografías: PANAL y Rough Typewriter. Tamaño dirección: 8 pt.

21,4

Tamaño texto: 7,5 pt Alineación: derecha.

Interlineado: composición 7,5/9.

75 30,9

7,7

02003 ALBACETE telf: 967 237659

2,7

25,6

2,7 23,6

tarjeta de visita

Acotación tarjeta específica.

55 39

Escala 100%

2,1 2,7

Papel: cartulina vegetal naranja, 200 gr/m2. Dimensiones: 75mm x 55mm. Tipografías: PANAL y Rough Typewriter. Tamaño dirección: 8 pt.

21,4

Tamaño nombre: 9pt. Tamaño texto: 7,5 pt. Alineación: derecha. Interlineado: composición 7,5/9.

75 26,2

12,7

02003 ALBACETE telf: 967 237659

2,7 Pilar González

25,2

2,7 25,6

Tarjeta de visita

Acotación segunda tarjeta específica.

55 39

2,1

Escala 100%

2,7

Papel: cartulina vegetal naranja, 200 gr/m2. Dimensiones: 75mm x 55mm. Tipografías: PANAL y Rough Typewriter.

21,4

Tamaño dirección: 8 pt. Tamaño nombre: 9pt.

Tamaño texto: 7,5 pt. Alineación: derecha. Interlineado: composición 7,5/9.

75 26,2

12,7

02003 ALBACETE telf: 967 237659

2,7 Carmelo López

23,6

2,7 25,6

carné de biblioteca

Acotación del carné de biblioteca.

85 1,8

31,8

24,9

Escala 75% 25,1 n

18,4

Papel: APLI adhesivo blanco. Dimensiones: 85mm x 54mm. Tipografías: PANAL y Rough Typewriter.

carné biblioteca

54 dni: nombre: domicilio: teléfono: e-mail:

2,4

Tamaño texto: 8 pt. Alineación: izquierda.

Hoja de factura

Acotación hoja de factura.

11,8

210 77,7

44,2 4,8 10,2

Escala 35%

10,2

Papel: Offset 100 gr/m2 blanco. Dimensiones: 297mm x 210mm.

23,9

Tipografía: PANAL y Rough Typewriter.

9,1

factura

Tamaño texto: 11 pt.

Tamaño dirección: 9,5 pt.

fecha

Tamaño factura: 36 pt. datos del cliente:

concepto

descripción

297

base

iva

total

PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN

El desarrollo de publicidad y objetos promocionales son vitales no solamente para informar al consumidor sobre los beneficios de un producto o servicio, sino para generar interés en él, únicamente siendo posible mediante la diferenciación sobre otras marcas. Pasamos a mostrar y especificar los medios publicitarios y promocionales desarrollados.

carteles

POETAS LATINO AMERICANOS. Escala: 20% Dimensiones: 297mm x 410mm. Papel: Offset 160 gr/m2 blanco. TipografĂas: Penis Bold, Mr Strange, Rought Typewriter y PANAL.

carteles

QUERIDO AMIGO: Escala: 20% Dimensiones: 297mm x 410mm. Papel: Offset 160 g/m2 blanco. TipografĂa: Lucidity Ballpoint y Rough Typewriter.

carteles

DESDE RUSIA, CON AMOR! Escala: 20% Dimensiones: 297mm x 410mm. Papel: Offset: 160 gr/m2 blanco TipografĂas: PANAL, Rough Typewriter..

carteles

YO TRUECO, TÚ TRUECAS Escala: 20% Dimensiones: 297mm x 410mm. Papel: Offset 160 gr/m2 blanco. Tipografías: Penis bold, Rough Typewriter, PANAL.

carteles

COMO EN CASA Escala: 20% Dimensiones: 297mm x 410mm. Papel: Offset 160 gr/m2 blanco. TipografĂas: Classroom Boredom, Rough Typewriter, PANAL.

c/ la parRa 13

wWw.elpanal.es

flyers

POETAS LATINO AMERICANOS Escala: 55% Dimensiones: 160mm x 80mm. Papel: Offset 180 gr/m2 blanco. Alineación: izquierda Interlinedo: composición 20/24.

acércate A El Panal para conocer un poco más los textos de compromiso y problemática social de la poesía de latino américa, arraigados a la cultura y tradición de cada país y del continente, todo sentimiento, además de llenarnos de una variedad rica en lenguaje literario por las variaciones del castellano según el país en cuestión. te esperamos

flyers

QUERIDO AMIGO: Escala: 55%

Alineación: izquierda.

Interlineado texto anverso: composición 21/25.

Alineación: justificada a la izquierda.

p an a S JUEVE

/ l a pa

porque recibir cartas es mucho más emotivo que recibir un mail o un mensaje c

el a su d estinatario, ya que h asta disponemos de un buzón particular.

al buzón, olvídate, porque en El Panal te ofrecemos t odos l os jueves lo necesario

Y si lo que realmente te pasa es que te da pereza t ener que comprar e l sobre y el

cuando quieras;

porque requiere una mayor reflexión a la hora d e escribir e n contraposición a un ordenador, que con pulsar la tecla Supr o

porque e l envío de c artas e s mucho más personal que e l entorno cibernético, y a que no hay nada más íntimo y profundo que escribir a otra persona algo de tu puño y letra;

porque no todas las últimas tecnologías y los medios m ás modernos son mejores que los tradicionales;

APOLOGÍA AL CORREO POSTAL

Papel: Offset 180 gr/m2 blanco.

escrito;

Interlineado texto corrido reverso: composición 7,5/9.

en El Panal creemos en el correo tradicional. Si no opinas igual, te invitamos a que leas el texto del reverso de este flyer.

Dimensiones: 160mm x 80mm.

flyers

DESDE RUSIA, CON AMOR! Escala: 55% Dimensiones: 160mm x 80mm. Papel: Offset 180 gr/m2 blanco. Tipografías: PANAL, Penis Bold y Rough Typewriter. Tamaño intro: 18 pt. Alineación: izquierda. Interlineado: composición 18/20.

Texto autores: 14 pt. Alineación: centrada. Interlineado: composición 14/15

BBella el AAjmadulina jmadu ina AAnna nna AAjmátova mátov AAleksandr lek andr Blok lok Joseph J se h Brodsky Brod ky VValeri a eri BBriúsov riú ov AAleksandr l ksandr GGriboyédov r boy ov NNikolái ik lái Gumiliov um l ov AAlekséi lek é KKoltsov oltsov Iván ván Krylov Krylov MMijaíl ja l LLérmontov érmontov ÓÓsipi MMandelshtam andelshtam VVladímir la ím r MMayakovski ayakov ki NNikolái kolá Nekrásov Nekrás v Iván Iván Nikitin N kitin DDmitri m tr PPrigov r gov Aleksandr Aleks ndr PPushkin u hkin NNikolái ik lái Rubtsov ubtsov KKonstantín on t ntín SSímonov monov FFiódor ódor TTiútchev út hev AAleksandr l ksandr TTvardovski va dovsk MMarina ar na TTsvetáyeva svetáyev AAndréi ndré VVoznesenski ozne ensk VVladímir la ím r VVysotski y ots t k PPiotr i tr Yershov ershov SSergéi erg i Yesenin esen n YYevgeni evgen Yevtushenko evtu henko VVasili a i i ZZhukovski huk v ki

flyers

yo trueco...

...tú truecas CÓMO

Es el intercambio de libros entre los distintos asistentes al evento sin coste alguno para ellos.

objetivos

trae TUS LIBROS a principios de cada mes Y Te los cambiaMos por fichas. puedes trocar todo tipo de libros excepto los de texto (educaciÓn primaria, secundaria y bachiller). Las fichas que te demos dependerán del valor del libro: 1:Si el valor de libro es de 10 a 20 e. 2:Si el valor del libro es de 20 a 30 e. 3:Si el valor del libro es de 30 a 40 e. 4:Si el valor del libro es superior a 40 e. Después, con tus fichas, podrás acudir AL DÍA DEL TRUEQUE, echar un vistazo a los libros que te interesen (que otros cambiaron como tú) y comprarlos con ellas. Traes libros, te llevas libros.

DÓNDE Supone, por tanto, una revolución social cultural guiada por los valores de altruismo y solidaridad.

semana del trueque del libro

YO TRUECO, TÚ TRUECAS. Escala: 55% Dimensiones: 160mm x 80mm. Papel: Offset 180 gr/m2 blanco. Tipografías: Penis Bold, Rough Typewriter y PANAL. Tamaño texto corrido: 13 pt. Alineación: centrada. Interlineado: composición 13/14.

flyers

COMO EN CASA Escala: 55% Dimensiones: 160mm x 80mm. Papel: Offset 180 gr/m2 blanco. Tipografías: Classroom Boredom. Rough Typewriter, RvD_PATTERSON, PANAL. Tamaño texto anverso: 13 pt. Alineación: izquierda y derecha.

Interlineado: composición 13/15. Tamaño texto reverso: 18 pt. Alineación: derecha. Interlineado: composición 18/20.

Contar cuentos al calor de un brasero y una taza de cafe es algo que solo se puede hacer en casa, o en lugares como en casa. Para ninos y adultos. Esperamos que aparezcas

Bloc de notas

Acotación del bloc de notas.

139

Escala 45%

124,8

Papel: Offset 100 gr/m2 blanco.

Dimensiones: 152mm x 140mm. Tipografías: PANAL y Rough Typewriter. Tamaño dirección: 6,5 pt.

Encuadernado: gusanillo negro. Este iría enganchado con una peana de madera a las mesas del local. 151

130

7,5 7 40,6

15,6

postales

Postales depositadas en diferentes establecimientos, de acuerdo al target al que va destinado este proyecto. Papel: Offset 180 gr/m2 blanco. Dimensiones: 105mm x 148mm.

postales

Postales depositadas en diferentes establecimientos, de acuerdo al target al que va destinado este proyecto. Papel: Offset 180 gr/m2 blanco. Dimensiones: 105mm x 148mm.

PROMOCIÓN

adhesivos

Se han diseñado tres modelos de pegatinas de diferentes colores. Fondo blanco. Escala: 100% café

Papel: APLI adhesivo blanco. Dimensiones: 62mm x 62mm. Tipografías: PANAL y Rough Typewriter.

recitales préstamo y venta de libros tapas vegetarianas

Tamaño texto: 6,5 pt. Tamaño dirección: 7 pt.

adhesivos

Fondo naranja, texto en negativo. Escala: 100% Papel: APLI adhesivo blanco. Dimensiones: 62mm x 62mm. Tipografías: PANAL y Rough Typewriter.

café

Tamaño texto: 6,5 pt. Tamaño dirección: 7 pt.

recitales préstamo y venta de libros

76 tapas vegetarianas

adhesivos

Fondo marrón, texto en negativo. Escala: 100% Papel: APLI adhesivo blanco. Dimensiones: 62mm x 62mm. café

Tipografías: PANAL y Rough Typewriter. Tamaño texto: 6,5 pt.

recitales préstamo y venta de libros tapas vegetarianas

Tamaño dirección: 7 pt.

magazine Cultureta

Magazine semanal Cultureta anverso. 7/02/2011 n 1

Escala: 35%

Papel: cartulina180 gr/m2 blanca. Papel adhesivo APLI con microtaladro. Dimensiones: 297mm x 210mm.

02003. ALBACETE

la frase de la semana

magazine

Tipografías: PANAL, Mr Strange y Rough Typewriter. Tamaño Cultureta: 65 pt

Tamaño subtítulos: 60 pt. Tamaño texto: 12 pt y 10 pt.

nunca la alcanzaré. ¿Para qué sirve la utopía entonces?... Para eso sirve, para caminar.

novedades literarias Lo que me queda por vivir, Elvira Lindo.

Viaje a la Palestina ocupada, Eric Hazan. El incongruente, Ramón Gómez de la Serna.

actividades de el panal -Eduardo Galeano-

Esta semana contamos con la Jornada de Poetas Latino Americanos, dónde se recitarán poemas, se abrirán debates y charletas, habrá un riano para los asistentes a la misma. ¡Os esperamos!

magazine Cultureta

codificado

Magazine semanal Cultureta reverso.

CRUCIGRAMAS

Escala: 35% Papel: cartulina 180 gr/m2 blanca.

Dimensiones: 297mm x 210mm.

A 4

L 31

Tipografías: PANAL, Mr Strange y Rough Typewriter. Tamaño crucigramas: 60 pt

Tamaño subtítulos: 60 pt. Tamaño texto: 12 pt y 10 pt.

sinonimos PODRIDO

PEDANTE

TRISTEZA

sinónimos

sopa de letras

“¿Sabe que usted es culpable de una de las crisis más importantes de mi vida?”

Codificado

Solución

Encuentra en esta sopa de letras los diferentes recursos literarios escondidos.

Encuentra 5 sinónimos de las palabras: INCONGRUENCIA

INCONGRUENCIA: absurdo contrasentido - despropósito extravagancia - inadecuación

L P I O L P E L O B R E P I H E A A

Y H A R O F A N A L N A L O I P L S

U C E R L M E R L I S C S I L T I L

P E L L O I N O N A E L O L A L T U

G D A U F N V L M L L U A E I N E M

G D A U F N V M M L L U A E I N E M

O M L C A L O A S A R T Q L S I R L

L T U N I D E M L J A I M L E L A D

G I L I M U A I A O P L A P T N C O

E L F A L R H L L S E S U I S L I L

A J O D A R A P A I I L G R E B O Z

T M A R I L O S M S N A E L N L N L

L N L A N A D U P L L H H S I A U O

B O P I O I A I N C O U L E S L L F

L T E T R T L S Z A P L R A L O S L

N J M L I E P I T E T O U T I L B A

I M A S O L O R L L Z C I M E R O L

S A L J L E F L D I A F L D L F I C

LS GA LL FJ RL AE IF ML ID NI OA TF EL MD GL AF LI LC

L G L F R A I M I N O T E M G A L L

PEDANTE: engoladO - pretencioso - cargante - sabiondo redicho

sopa de letras

DÍA DEL CORREO 210 164

4,2

Acotación hoja del día del correo.

4,2

Escala: 35% Papel: Offset 100 gr/m2 blanco.

20,3

Dimensiones: 297mm x 210mm. Tipografías: PANAL y Rough Typewriter.

9,2

Tamaño dirección: 8 pt.

80 297

60,5

12,1

86,3

24,7

SOBRE DÍA DEL CORREO

Sobre día del correo, anverso y reverso. Escala: 40% Papel: Papicolor verjurado 105 gr/ m2, blanco, solapa en pico y adhesivo clásico. Dimensiones: 219mm x 211mm.

vitaminas literarias

Plantillas de muestra impresas sobre cartulinas de 200 gr/ m2, colores flúor -rosa, amarillo y naranja-, donde cada vez aparecerá una cita diferente y un autor. La dirección se situará en la parte superior y la marca a la derecha, en positivo en color negro. Hemos incluido un dibujo del frasco de plástico en el que va los mensajes introducidos.

-E.Sabato-

juego magnético

Maqueta caja. Escala: 30% Papel: Offset 300 gr/m2 blanco. Tipografías: Rough Typwriter y PANAL. tamaño texto: 12 pt Alineación: izquierda. Interlineado: composición 12/14. Texto lomo caja: 16 pt.

Palabras. juego magnético

Papel: APLI magnético. Tamaño ttipografía: 12 pt. Alineación: centrada.

ausente

bolsa de tela

Talega de tela color blanco roto, sobre la que se ha impreso una ilustraciรณn mediante un transfer, y leva un cordรณn marrรณn corredero, que permite poder cerrar el saco y llevarlo colgado en el hombro o como cartera. Su medida es de 310mm x 350mm.

bolsa ecolรณgica

bolsa de tela

Detalle de la hoja de transfer, escala 35%.

acig贸loce aslob