Brandbook Licitaqui by karinaariolli

brandbook 1

APrESENTAÇÃO A Licitaqui é uma empresa que presta assessoria em processos licitatórios para o mercado governamental, sempre buscando resultados e sucesso para seus clientes. Este brand book contém todo o material de Identidade Visual que caracteriza a marca, e tem o propósito de inspirar os profissionais que estejam envolvidos em sua construção ou comunicação. As orientações aqui apresentadas devem ser seguidas rigorosamente, buscando uma melhor afirmação da Licitaqui junto ao seu público-alvo. 3

O que contém na nossa identidade 6

Pág.

SObrE A MArCA

Marca, propósito e essência Pilares Tom de voz Público-alvo

PÁG. 9 PÁG. 11 PÁG. 15 PÁG. 17

Pág.

SObrE IDENTIDADE

Evolução da marca Logotipo Tagline Aplicações do logo Usos indevidos do logo Tipografia Cores Estilo fotográfico Grafismo

PÁG. 21 PÁG. 22 PÁG. 23 PÁG. 24 PÁG. 26 PÁG. 28

Pág.

APLICAÇõES DA IDENTIDADE

Adesivagem de frota Papelaria Mídia impressa Apresentação de Power Point Assinatura de e-mail Digital

Pg. xx Pg. xx Pg. xx Pg. xx Pg. xx Pg. xx

PÁG. 30 PÁG. 32 PÁG. 34

A marca. 6

A marca.

DE MÃOS DADAS POR UM ObJETIvO

Nossa Marca

Nosso Propósito

Nossa Essência

A Licitaqui é uma empresa especializada em assessoria de licitações, presenciais ou eletrônicas, para pessoas jurídicas. Participa de todo o processo licitatório, desde a organização de documentos, cadastro, filtragem, elaboração de propostas, avaliação de editais e negociações nas bolsas eletrônicas, realizadas por nossos consultores.

Grandes realizações não se fazem sozinhas. Por isso, a Licitaqui valoriza a união de esforços, tanto da sua própria equipe, quanto com os seus clientes. Uma boa parceria pode levar a resultados incríveis. Nesse contexto, a empresa não almeja ter ganhos financeiros DO cliente, mas sim COM ele. Há então a construção de um vínculo, no qual ambas as partes trabalham juntas, de maneira interdependente. Enquanto um lado entra com a expertise em processos licitatórios, o outro garante a qualidade de seu serviço. E, no final, os dois saem ganhando.

Somos uma empresa ACESSÍVEL que, muito além da prestação de serviços, trabalha com COMPANHEIRISMO, SERIEDADE e ÉTICA para alcançar o OBJETIVO do cliente.

A marca.

O QuE NOS CONDuZ NA DIrEÇÃO CErTA

PrOfISSIONALISMO acima de tudo

PrOATIvIDADE para otimizar processos

Para o mercado governamental, não é somente o preço que garante a venda, mas um conjunto de fatores como validade de certidões, porte de empresa, atestado de capacidade técnica, entre outros. A Licitaqui presta uma consultoria COMPLETA, cuidando de absolutamente todos os requisitos da licitação, possibilitando com que o cliente se sinta melhor assessorado. Nossos profissionais “abraçam a causa do licitante”, envolvendo-se inteiramente no caso e mantendo uma postura transparente durante toda a tramitação.

Processos licitatórios não são fáceis e exigem uma série de documentos, análises e demais questões. Somam-se a isso as necessidades de cada instituição, que divergem entre si e possuem trâmites específicos. A Licitaqui tem como um dos seus princípios primordiais identificar quaisquer problemas dentro dessas consecuções e contatar o cliente imediatamente, buscando solucioná-los antes que se tornem um impedimento maior no bom andamento da licitação.

A marca.

INTELIGÊNCIA DINAMISMO ÉTICA para uma visão mais ampla de em relação aos resultados na execução do processo cada negócio Um dos maiores valores da Licitaqui é trabalhar SEMPRE de Empresas de pequeno e médio porte desistem de iniciar um Quando uma empresa se propõe a prestar serviços a algum órgão governamental, deve estar ciente de quais são seus “pontos fortes” e suas “limitações”. O profissional da Licitaqui é dotado do know how necessário para orientar, honestamente, o cliente do quão promissor pode ser um processo. Antes de entrar nessa “briga de gigantes”, é prestada uma consultoria inteligente e pragmática, analisando o negócio do licitante de maneira global e traçando o melhor plano estratégico na apresentação de ofertas atraentes e efetivas.

processo licitatório devido a fatores como burocracia, falta de tempo e pressa por resultados. A Licitaqui se compromete a romper esses paradigmas, cuidando de TODO o procedimento da licitação e se prontificando a fazê-lo no melhor tempo hábil, sem prolongar a ação mais que o necessário.

maneira ética. A empresa não aceita, em nenhuma hipótese, acordos ou negociações que estejam à margem da lei. Antes de conseguir resultados, sua política é de integridade total, não se envolvendo em nada que possa comprometer a sua imagem ou a da instituição licitante.

A marca.

ONDE A CONfIANÇA E A PArCErIA SE CONvErSAM

TOM DE vOZ

A equipe da Licitaqui é direcionada para passar em seu tom de voz toda a firmeza e segurança de quem “sabe o que está fazendo”. De forma amigável, porém assertiva, o profissional da empresa deverá estabelecer um vínculo de companheirismo com o cliente, desde o primeiro contato, de modo que este se sinta plenamente assessorado.

A marca.

NÃO EXISTE TAMANHO

PArA O SuCESSO QuEM queremos atingir?

A Licitaqui presta assessoria para microempresários e instituições de médio porte que tenham interesse em crescer e expandir seus horizontes. O sucesso não depende somente do tamanho ou do nome, mas também da competência, qualidade do serviço.... Por isso, qualquer licitante pode vir a ser uma marca forte e bem consolidada. Basta apostar na união de esforços e na parceria, que o objetivo a ser alcançado se torna cada vez mais próximo.

A identidade. 18

A identidade.

UM NOVO INíCIO,

uMA NOvA HISTÓrIA Nossa renovação A nova Identidade Visual da Licitaqui propõe transmitir maior credibilidade, profissionalismo e leveza, por meio de uma combinação de cores cleans e formas sutis. Essa mudança é fruto da busca da marca em se alinhar aos moldes de comunicação do mercado atual, modernizando o seu conceito de logo, tagline e demais características.

<<<<<ANTES

DEPOIS>>>>>

A identidade.

SOLuÇÃO E EfICÁCIA É O QuE NOS CArACTErIZA

A ÁrEA DE NÃO-INTErfErÊNCIA Manter espaço livre em torno da assinatura para proteger o logotipo. A área de não-interferência deve ser equivalente a, no mínimo, a largura da letra “L” em relação aos limites do campo gráfico demarcado acima pela linha tracejada interna. Nunca permita que tipografia ou outros elementos “invadam” a assinatura ou o símbolo. 22

LOGO Este logo procura concretizar o princípio básico da marca, que é prestar consultoria ao cliente, com o máximo de comprometimento e resultado possível. Para isso, foi criado um ícone que represente vários documentos em movimento, dando a ideia de que o processo é realizado sempre com dinamismo. Há uma quebra entre as palavras “LICIT” e ‘AQUI”, propondo uma brincadeira ao ler o nome da empresa, dizendo que o melhor lugar para fazer a sua licitação é “aqui”. Por isso, bem acima do “AQUI” está disposto o ícone, completando a mensagem.

INSPIRAÇÃO

rEDuÇÃO MíNIMA com tagline

rEDuÇÃO MíNIMA sem tagline

A redução mínima tem como objetivo preservar a legibilidade da marca Licitaqui. Para tanto, devemserespeitar as dimensões estipuladas. A medida indicada abaixo determina o tamanho mínimo para veiculação em peças gráficas em geral.

A redução mínima para o logotipo sem tagline deve respeitar a medida abaixo.

15mm

10mm

taGLIne É uma assinatura, que acompanha o logo na maior parte das aplicações, e tem a finalidade de chamar a atenção para dois grandes atributos da empresa. “Otimizando processos”, porque uma das características da licitação é ser um procedimento burocrático e demorado, e a Licitaqui vai de encontro a esta realidade ao usar toda a sua expertise na agilização da ação. “Ampliando resultados”, porque uma vez que essa oferta da empresa licitante seja escolhida pelo órgão governamental em questão, seus rendimentos serão muito maiores.

A identidade.

OTIMIZAr PrOCESSOS, AMPLIAr rESuLTADOS É A NOSSA MArCA

APLICAÇõES DO LOGO É fundamental que sejam observadas as regras deste guia para que se preserve a integridade e a legibilidade da marca em qualquer situação.

taGLIne O logo com a tagline deve ser usado preferencialmente. Quando não for possível (como em casos de materiais muito pequenos onde, a legibilidade da tagline é prejudicada) utilizar a versão sem tagline.

Versão preferencial

Versão monocromática negativa

Aplicação sobre fotografia

Versão monocromática positiva

Versão negativada

Aplicação sobre pattern

versões sobre fundos coloridos

versões sobre texturas | patterns

versões sobre FUNDO FOTOGRÁFICO

Deve-se tomar cuidado com a aplicação da marca sobre uma gama muito grande de fundos. As cores devem sempre manter contraste com relação ao fundo.

O logo pode ser aplicado diminuindo a opacidade da textura | pattern.

O fundo deve oferecer contraste com o logo e seguir as demais orientações contidas em “Estilo fotográfico”.

A identidade.

ENvOLvIMENTO E DEDICAÇÃO SÃO OS NOSSOS DIfErENCIAIS

uSOS INDEvIDOS DO LOGO Os exemplos ao lado ilustram situações de usos indevidos dos elementos da marca. É fundamental que se observem as instruções que cada um deles traz, para garantir o impacto visual e a legibilidade da marca Licitaqui.

Não alterar as cores

Não alterar as proporções da tipografia

Não alterar a posição do símbolo

Não aplicar sombras e efeitos

Não aplicar como marca d’água

Não rotacionar

Não distorcer

Não aplicar sobre fundo sem contraste

Não aplicar com contorno

A identidade.

O SuCESSO DO CLIENTE É A NOSSA fONTE DE MOTIVAÇÃO

PANTON LIGHT CAPS

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz 1234567890 !@#$%^&*()

PANTON BLACK CAPS

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz 1234567890 !@#$%^&*()

PANTON BLACK ITALIC CAPS ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz 1234567890 !@#$%^&*()

PANTON REGULAR ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz 1234567890 !@#$%^&*()

PANTON ITALIC

TIPOGrAfIA A tipografia é um componente de grande importância para a marca Licitaqui. É por meio dela que comunicamos nossas mensagens. A família tipográfica de apoio é a Panton, que apresenta boa leitura e conta com vários estilos e pesos. Deverá ser utilizada em títulos e informações de destaque. Já para os textos, a família utilizada é a Grota Sans Rd. Elas devem estar nos materiais promocionais, folhetos, cartas, materiais institucionais, mídias digitais, entre outros.

PANTON LIGHT ITALIC CAPS

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz 1234567890 !@#$%^&*()

PANTON bOLD MODERNA

AbCDEfGHIJKLMNOPQrSTuvWxYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz 1234567890 !@#$%^&*()

LEVE

pantOn BOLD ItaLIC

TECNOLÓGICA

aBCDeFGHIJKLMnOpQrstUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz 1234567890 !@#$%^&*()

Grota sans rd THIN

Grota sans rd regular

Grota sans rd extra bold

Grota sans rd THIN italic

Grota sans rd medium

Grota sans rd extra bold italic

Grota sans rd light

Grota sans rd medium italic

Grota sans rd heavy

Grota sans rd light italic

Grota sans rd semi bold

Grota sans rd heavy italic

Grota sans rd book

Grota sans rd semi bold italic

Grota sans rd black

Grota sans rd book italic

Grota sans rd bold

Grota sans rd black italic

Grota sans rd italic

Grota sans rd bold italic

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz 1234567890 !@#$%^&*()

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz 1234567890 !@#$%^&*() ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz 1234567890 !@#$%^&*()

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuwxyz 1234567890 !@#$%^&*() 29

A identidade.

NÃO ExISTEM DESAfIOS MAIOrES QuE A COrAGEM E DETERMINAÇÃO

COrES As porcentagens indicadas em CMYK são válidas para impressão offset quadricrômica em escala Europa. Para uso em mídia eletrônica, usar referências RGB ou Hexadecimal. Para todas as outras formas de veiculação, utilizar escala Pantone® na referência Coated ou Uncoated, conforme o substrato para obter as cores por aproximação visual.

SIMbOLOGIA DA COr vErDE ESTABILIDADE CRESCIMENTO

SEGURANÇA

HARMONIA DINHEIRO

VITALIDADE LIBERDADE

Paleta de cores primáriaS A paleta de cores primária deve ser predominante em qualquer material digital ou off. Deve estar presente na tonalidade das fotos (ver mais em estilo fotográfico), nos backgrounds, patterns e texturas. Sempre que houver textos, os títulos e/ou destaques devem respeitar essa paleta.

Verde escuro

Verde médio

Verde claro

cinza

Pantone 7739 C (100% tingimento) C75 M0 Y75 K0 R104 G171 B106 Hex #68ab6a

Pantone 7739 C (70% tingimento) C55 M0 Y55 K0 R149 G193 B145 Hex #95c191

Pantone 7739 C (40% tingimento) C35 M0 Y35 K0 R190 G216 B185 Hex #bed8b9

Cool Gray 11 C C10 M0 Y0 K80 R82 G85 B87 Hex #515456

A cor cinza só poderá ser utilizada em conjunto com uma ou mais cores da paleta de cores primárias.

Paleta de cores secundáriaS As cores da paleta secundária devem ser utilizadas apenas em infográficos, tabelas, e pequenos detalhes como subtítulos, legendas, e observações.

azul

LARANJA

vermelho

Pantone 7798 C C50 M0 Y0 K60 R85 G111 B128 Hex #556f7f

Pantone 7413C C0 M40 Y80 K0 R228 G168 B75 Hex #e4a74b

Pantone 7607 C C20 M80 Y75 K0 R176 G79 B67 Hex #b14f44

A identidade.

NOSSA IMAGEM É DE

TrANSPArÊNCIA E INTEGrIDADE ESTILO fOTOGrÁfICO As imagens devem ser de pessoas no ambiente de trabalho, realizando negócios profissionais ou algo semelhante. É necessário que elas transmitam tranquilidade, energia positiva e felicidade, pois assim evidencia-se a mensagem de que a Licitaqui facilita e ajuda os seus clientes. É importante ressaltar que essas fotos não podem ser “posadas”, ou seja, as pessoas não podem estar olhando diretamente para a câmera. Assim, o cliente se sentirá “observando” o trabalho dos profissionais da Licitaqui, causando um efeito de familiarização imediata. 32

fOTOS PrODuZIDAS As fotografias produzidas devem ser pensadas de forma que respeitem a paleta de cores determinada para a sua comunicação.

fOTOS TrATADAS E COMPOSIÇõES As fotografias não produzidas pela marca, adquiridas por meio de banco de imagens, ou que não respeitarem a paleta de cores na sua produção, também podem ser adaptadas ao estilo fotográfico da Licitaqui. Neste caso, utilizam-se filtros de fotos, lentes ou outros recursos do Photoshop que deixem a imagem com tonalidade das cores da paleta principal, respeitando o estilo fotográfico.

Ex.: Foto com lente verde

Ex.: Foto com filtro verde do Photoshop

Ex.: Foto produzida com cor verde predominante

A identidade.

ACOMPANHANDO O CLIENTE DE TODAS AS fOrMAS pattern | GrAfISMO Composto pela repetição do ícone presente no logo da Licitaqui, o pattern servirá de apoio na composição dos materiais da Licitaqui. Para obter mais opções para diferenciação dos layouts, pode-se usar o ícone do logo como grafismo, as listras e rotação dos elementos citados.

Aplicações. 36

Aplicações.

INDO ATÉ O CLIENTE, EM QUALQUER LuGAr

ADESIvAGEM de frota A adesivagem de frota deve deve ser adesivada comlogotipo em ambos os lados e respeitando as orientações citadas anteriormente.

APLICAÇÃO da identidade visual As aplicações da Identidade Visual da Licitaqui em materiais institucionais da empresa, como adesivos de carros e uniformes, mídia externa ou impressa, deverá seguir rigidamente todas as orientações expostas anteriormente neste brandbook.

licitaqui.com.br | 19 3278-2401

licitaqui.com.br

19 3278-2401

licitaqui.com.br

Aplicações. PAPELArIA Os materiais de papelaria/ escritório devem seguir as orientações anteriores. A seguir estão alguns exemplos:

NOME contato@licitaqui.com.br licitaqui.com.br

Rua Argentina, nro. 900 Jd. Nova Europa Campinas | São Paulo 19 3278-2401

licitaqui.com.br

ex.: cartão de visita 40

ex.: Pasta institucional

contato@licitaqui.com.br licitaqui.com.br

ex.: envelope e papel de carta

ex.: cd e capa para cd NOME Cargo

licitaqui.com.br

Rua Argentina, nro. 900 Jd. Nova Europa Campinas | Sรฃo Paulo 19 3278-2401

ex.: Papel timbrado

ex.: caneta ex.: crachรก 41

Aplicações. Mídia impressa

Ex.: Outdoor/ painel

Lorem ipsum Rua Argentina, nro. 900 Jd. Nova Europa Campinas | São Paulo 19 3278-2401

licitaqui.com.br

ex.: anúncio

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Aplicações. APrESENTAÇÃO DE POWEr POINT

TíTuLO

Subtítulo

ex.: capa de apresentação

COrES NA APrESENTAÇÃO Como comentado em “Paleta de cores secundárias”, as cores pertencentes a essa paleta podem ser usadas nos subtítulos, detalhes, infográficos e tabelas.

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ex.: slide interno

Aplicações. assinatura de e-mail

NOME sobrenome Cargo contato@licitaqui.com.br Rua Argentina, nro. 900 | Jd. Nova Europa | Campinas | São Paulo 19 3278-2401 | licitaqui.com.br

Aplicações. DIGITAL

ex.: capa para Facebook

ex.: Post para redes sociais

licitaqui.com.br

Rua Argentina, nro. 900 | Jd. Nova Europa Campinas | SĂŁo Paulo 19 3278-2401