Brandbook
Uma combinação de
sensações e experiências inesquecíveis
Brandbook matisse
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A Marketing Contemporâneo desenvolveu este brandbook para auxiliá-lo nos processos de comunicação e/ou utilização da marca Matisse Restaurante. É necessário que as regras de aplicação, expostas neste material, sejam rigorosamente respeitadas para torná-la cada vez mais conhecida e consolidada no mercado.
O que contém nosso brandbook
MENU DA MARCA 1.ENTRADA a marca…………………....……Pg.07 2.PRATO PRINCIPAL o logotipo……………Pg.17 3.SUGESTÃO DO CHEF identidade visual.....Pg.26 4.SOBREMESA aplicações da identidade.........Pg.35
5 M B L 4 C ] K D J ^ a _ I ` S H T k R V j n Q W i o h X g p f q e r s
M
da marca
Entrada um restaurante surpreendente em cada detalhe.
a marca
A marca
Matisse Restaurante A marca Matisse Restaurante resume os princípios da gastronomia contemporânea, cujo propósito é combinar diferentes sabores, de forma harmônica e saborosa. Sua identidade visual é pautada na arte vanguardista, especialmente do pintor francês Henri Matisse, com uma paleta de cores viva, colorida e marcante.
Saborear PROPÓSITO momentos memoráveis é o nosso
Proporcionar aos clientes uma viagem através dos sentidos, na qual vivenciem experiências únicas. Queremos fazê-los apreciar a sutileza das harmonizações presentes em cada prato, como se fosse uma obra de arte. Aliás, a referência no nome da marca ao pintor Matisse se deve justamente a isso. Por ser um vanguardista, Henri Matisse experimentou a combinação de diferentes cores e formas, rompendo com os conceitos da pintura clássica. Assim também é o restaurante: moderno e dono de uma característica gastronômica singular.
Trazer o que há de mais novo, envolvente e refinado da cozinha contemporânea é nossa ESSÊNCIA.
Elementos indispensáveis para uma verdadeira obra-prima PILARES Sofisticação Tudo que compõe a marca Matisse deve prezar pelo bom gosto e requinte, indo além da simples apreciação gastronômica e propiciando uma experiência agradável e única, aproximando-se da contemplação artística.
PILARES Contemporaneidade A marca Matisse Restaurante é moderna e atual, estando sempre alinhada ao que há de mais novo no universo da gastronomia.
Cuidado Assim como um pintor tem extremo cuidado com a sua obra, não é diferente na aplicação da marca Matisse Restaurante. Desde a escolha dos ingredientes até os detalhes da decoração, tudo é minuciosamente estudado para manter um padrão de atendimento de alto nível.
Irresistível até mesmo para o mais exigente dos apreciadores de arte PERSONA A persona é um personagem que resume todos os atributos do consumidor ideal da marca, representando características físicas e psicológicas deste modelo. A persona da marca Matisse Restaurante está entre a faixa etária de 30 a 50 anos, que pode ir de jovens executivos até empresários já estabelecidos. É voltada para apreciadores da cozinha contemporânea que gostam de um lugar mais reservado e aconchegante, tanto para realizar um almoço sério de negócios quanto para um descontraído jantar a dois.
Experiência da Marca
Tudo no Matisse é pensado para que o cliente se sinta cercado de conforto e sofisticação. Um restaurante contemporâneo, cujo menu é desenvolvido para despertar o paladar de diferentes formas e provocar o êxtase de seus apreciadores (clientes). E com o critério minucioso de um artista, a equipe do restaurante não deve deixar passar nenhum detalhe. Desde o atendimento, sempre muito atencioso e cordial, até a decoração, som ambiente, iluminação e outros pormenores, tudo tem que ser perfeitamente trabalhado para construir um clima agradável.
Tom de Voz O tom de voz utilizado no processo de comunicação da marca Matisse Restaurante deve ser convidativo, porém de forma polida e elegante, sem forçar a intimidade com o público. O modo de falar é aprazível e demonstra instrução da marca sobre tudo o que se refere à cozinha contemporânea.
Evolução da MARcA
Mudar sempre é algo positivo. No campo das artes, muitos foram os movimentos que trouxeram diferentes formas de enxergar e retratar o mundo. Assim também é a marca Matisse Restaurante, que nos últimos anos mudou sua identidade visual para se alinhar ainda mais ao conceito artístico moderno que a caracteriza.
antes:
depois:
Prato Principal o tempero que da sabor Ă marca Matisse Restaurante
o logo
O logotipo
Seguindo a influência em Henri Matisse, o logo expressa a arte e o pintor. Sua fonte lembra a passada de um pincel, enquanto que o elemento, além de ser uma referência às obras, também lembra um tempero, criando associação com o restaurante.
Macarons
Bliss
O logotipo
X
X
MARGEM DE SEGURANÇA A margem de segurança deve ser respeitada nos materiais on/off-line. Isso garante melhor leitura da marca, mantendo-a como elemento principal dos projetos gráficos.
Limite máximo permitido para redução do logotipo 1 cm
Material impresso: A marca só poderá ser utilizada com, no mínimo, 1 cm de altura.
Material digital: A marca só poderá ser utilizada com, no mínimo, 120 pixels de largura.
120 pixels
Inspiração
O pintor Henri Matisse foi a grande inspiração para a construção da marca. Sua característica mais marcante foi o uso expressivo de cores e formatos variados, assim como o equilíbrio e tranquilidade de seus quadros, trabalhando a organização estrutural. Estas caracteristicas vão de encontro com o estilo do restaurante, que combina diferentes sabores, formando um conjunto harmonioso de cor, gosto, aroma....
.... Uma verdadeira obra de arte!
Versões do logo Versão principal: Utilizar essa versão sempre que possível. Outras versões do logo só devem ser utilizadas quando o fundo prejudicar a legibilidade do logo na versão principal.
Versões do logo Versão monocromática: Amarca possui duas versões monocromáticas e só devem ser utilizadas: - quando a criação definir o uso do fundo não contrastante com a cor do logo; ou - em materiais com restrição técnica ao uso de cores.
monocromática negativa
monocromática positiva
Versão negativa: A versão negativa do logo é indicada para aplicações em fundo escuro ou colorido para garantir contraste e legibilidade da marca.
aplicações do logo
O logotipo deve ser aplicado em fundo que ofereça contraste e não prejudique a legibilidade. Em fundo com textura, o logo pode ser aplicado diminuindo a opacidade da mesma. Em fundo fotográfico, o logo pode ser aplicado sobre uma lente para não prejudicar a leitura.
Usos indevidos do logo
Não alterar as cores
Não alterar a posição do símbolo
Não alterar as proporções da tipografia
Não aplicar sombras e efeitos
Não aplicar como marca d’água
Não distorcer
Não rotacionar
Não usar outra versão do logo quando é possível usar a principal
Não aplicar sobre fundo sem contraste
Não aplicar com contorno
Sugestão do Chef experimente as várias nuances de uma requintada galeria de emoções
identidade visual
Tipografia
Variações da tipografia Macarons pode ser utilizada nos títulos e destaques, para os demais textos a família tipográfica Minion Pro deverá ser utilizada. A família tipográfica Macarons conta com duas variações (Catchwords e Ornaments) que incluem ornamentos e palavras manuscritas que podem ajudar a compor o layout.
MACARONS Macarons Light abcdefghijklmnopqrstuvwxyz123 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ123 Macarons Regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyz123 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ123 Macarons Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz123 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ123 Macarons Catchwords abcdefghijklmnopqrstu vwxyz123ABCDEFGHIJKL MNOPQRSTUVWXYZ123 Macarons Ornaments abcdefghijklmnopqrstuvwxy z123ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVWXYZ123
Tipografia
MINION PRO Minion Pro Bold Cond abcdefghijklmnopqrstuvwxyz123 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ123 Minion Pro Cond Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz123 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ123 Minion Pro Regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyz123 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ123 Minion Pro Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz123 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ123 Minion Pro Medium abcdefghijklmnopqrstuvwxyz123 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ123 Minion Pro Medium Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz123 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ123 Minion Pro Semibold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz123 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ123 Minion Pro Semibold Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz123 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ123 Minion Pro Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz123 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ123 Minion Pro Bold Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxyz123 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ123
Paleta de cores
Cores primรกrias foram utilizadas as cores:
C 0 M 0 Y 0 K 100 R 35 G 32 B 31 HEX #231f20
C 20 M 100 Y 98 K 12 R 180 G 32 B 38 Pantone 7621 HEX #b42026
Cores secundรกrias foram utilizadas as cores:
C 90 M 10 Y 50 K 0 R 0 G 161 B 150 Pantone 7716 HEX #5aa094
C 7 M 22 Y 100 K 0 R 228 G 193 B 7 Pantone 124 HEX #e4c107 C 0 M 73 Y 83 K 0 R 242 G 106 B 61 Pantone 166 HEX #f26a3d
Estilo fotográfico
O estilo fotográfico é clean e natural. Deve tratar o prato como elemento principal, como uma obra de arte a ser apreciada. A composição fotográfica deve conter ingredientes e/ou objetos coloridos atraentes ao olhar e ao paladar. Filtros fotográficos devem ser evitados para manter a naturalidade da foto.
Elementos Visuais
Pattern preenchido
Pattern A partir de um elemento do logotipo foi criado um pattern que integra a marca Matisse Restaurante, e pode ser empregado na criação de materiais institucionais e promocionais.
Pattern outline
O Ăcone da folha, presente no logotipo e no pattern, pode ser utilizado como grafismo em layouts.
Elementos Visuais
Pattern preenchido
Pattern Inspirado nas obras do pintor Matisse, este pattern foi criado. O mesmo pode ser empregado na criação de materiais institucionais e promocionais.
Pattern outline
As formas deste pattern podem ser utilizadas como grafismo juntas ou separadamente.
ilustrações
Sempre que forem utilizadas ilustrações, estas devem estar em preto e branco, com o efeito “multiply”. Além dos patterns e ilustrações, texturas que remetam à pintura podem ser utilizadas para a composição gráfica.
Sobremesa uma doce explosão de formas e cores
aplicações da identidade
Identidade Corporativa Exemplo de aplicação em cardápio
Papelaria Exemplos de aplicação do logo e identidade visual em papelaria.
Embalagens
Exemplos de aplicação do logo e identidade visual em embalagens.
Mídia Impressa Exemplos de aplicação em mídia impressa