Este manual é um documento técnico que possui informações de como utilizar corretamente a marca Memo. O objetivo das informações aqui reunidas é uniformizar a comunicação visual da marca através da sua padronização, para fortalecê-la e evitar que ela perca suas características principais. O diferencial desta publicação está na aplicação da marca em uma coleção exclusiva presentes para os funcionários do SENAI CETIQT. Agradecemos a professora Gisela Monteiro por nos orientar na construção do manual e da coleção, agradecemos as professoras Cynara Lourenço e Iria por nos auxiliar tanto quanto a modelagem, quanto na confecção de nossas peças.
Desenvolvido por: Ana Clara Lima Joelma Alves Karina Mello Stephanie Barbosa Orientação Identidade Visual – Professora Gisela Costa Pinheiro Monteiro SENAI CETIQT Bacharelado em Design Coordenador – Professor Marco Aurelio Lobo Junior Turma 2018-1 – 4o período, manhã Campus Riachuelo
Sumário A marca
Aplicação da identidade visual
1
Missão, Visão e Valores................................................................... 8
1
Coleção xyz...................................................................................26
2
Construção da marca.................................................................... 9
2
Rendering da coleção xyz..........................................................27
3
Processo criativo ........................................................................... 10
3
Cartela de tecidos.......................................................................28
4
Elementos primários da marca.....................................................12
4
Cartela de aviamentos da coleção..........................................29
4. 1 Assinaturas verticais sobre fundo positivo........................ 12
5
Identificação externa (mm) dos produtos................................30
4.2
Assinaturas verticais sobre fundo negativo...................... 13
6
Identificação interna (mm) dos produtos.................................31
4. 3 Assinaturas horizontas sobre fundo positivo..................... 14
7
Tag (mm) da coleção..................................................................32
4.4
Assinaturas horizontas sobre fundo negativo................... 15
8
Embalagem dos produtos...........................................................33
4. 5 Aplicação sobre fundo fotográfico claro........................ 16
9
Produto 1........................................................................................34
4. 6 Aplicação sobre fundo fotográfico escuro...................... 17
10
Produto 2........................................................................................36
4. 7 Comportamento com outras marcas verticais............... 18
11
Produto 3........................................................................................38
4. 8 Comportamento com outras marcas horizontais........... 19
12
Foto da coleção...........................................................................40
4. 9 Redução máxima (mm)..................................................... 20
13
Editorial da coleção.....................................................................41
4. 10 Alfabeto institucional.......................................................... 21
14
Mock-up virtual.............................................................................45
5
Elementos secundários da marca............................................... 22 5. 1 Cores da marca.................................................................. 22 5. 2 Cartela de cores da estação............................................ 23
A Marca
1. Missão, Visão e Valores
Missão Criar presentes que construam momentos, gerem histórias e despertem afetos.
Visão Tornar-se uma grande empresa a frente de soluções tecnológicas e sustentáveis nos setores de acessórios e têxtil.
Valores Propor produtos que gerem valores afetivos e sustentáveis aos funcionários do SENAI Cetiqt que é uma instituição voltada para o desenvolvimento de inovação e tecnologia.
8
2. Contrução da Marca “Construindo momentos“
Sobre a Marca A Memo é uma marca que desenvolve produtos utilitários, com uma visão sustentável, abordando a memória afetiva e o consumo consciente.
Posicionamento A Memo tem como objetivo desenvolver produtos trabalhando o consumo consciente utilizando o método de modelagem ZERO WASTE. A marca deseja despertar uma construção de memórias afetivas em todos os funcionários presenteados através de produtos funcionais que farão parte do dia a dia dos mesmos.
Propósito A marca nasceu a partir da ideia de construir momentos e lembranças no ato de presentear e ser presenteado. Nosso propósito é fazer parte das memórias de nossos clientes, e marcar a vida deles com nossos produtos.
9
3. Processo Criativo
Memória; Afetividade; Construção
Para a criação do logotipo, nos inspiramos nos princípios da marca e de memória afetiva entre produtos e pessoas. Com isso, foi pensado na forma do cérebro humano, que é o espaço aonde guardamos essas memórias, e após algumas tentativas de estilização percebemos que o desenho se lembrava uma casca de noz. Quando começamos a desenhar a forma de noz, conseguimos um efeito que remete a uma escrita oriental e,com isso, remetemos a ideia das lembranças que estão escritas em nossas mentes. Quanto à tipografria, foi criada uma estilização em cima de uma fonte comum, as letras foram levemente distorcidas, o que gera um aspecto mais divertido e descontraído à marca.
10
11
4. Assinaturas 4.1. Assinaturas verticais sobre fundo positivo
12
4. Assinaturas 4.2. Assinaturas verticais sobre fundo negativo
13
4. Assinaturas 4.3. Assinaturas horizontais sobre fundo positivo
14
4. Assinaturas 4.4. Assinaturas horizontais sobre fundo negativo
15
4. Assinaturas 4.5. Aplicação sobre fundo fotográfico claro
16
4. Assinaturas
4.6. Aplicação sobre fundo fotográfico escuro
17
4. Assinaturas 4.7. Comportamento com outras marcas verticais
18
4. Assinaturas 4.8. Comportamento com outras marcas horizontais
19
4. Assinaturas 4.8. Redução máxima (mm)
3 cm
20
4. Assinaturas 4.10. Alfabeto institucional CENTURY GOTHIC REGULAR abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 01223456789 ?!,.:;”¨[]{}@#$%&*-+=§ CENTURY GOTHIC ITALIC
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 01223456789 ?!,.:;”¨[]{}@#$%&*-+=§ CENTURY GOTHIC BOLD
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 01223456789 ?!,.:;”¨[]{}@#$%&*-+=§ CENTURY GOTHIC BOLD ITALIC
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 01223456789 ?!,.:;”¨[]{}@#$%&*-+=§
21
5. Elementos secundários da marca 5.1. Cores da marca
Preto Criação Ref.: rcm01
22
Branco Queimado Ref.: rcm02
Vermelho Emoção Ref.: rcm03
Azul Lembrança Ref.: rcm04
5. Elementos secundários da marca
5.2. Cartela de cores da estação
Cinza Memorável Ref.: rce01
Azul Lembrança Ref.: rce02
Preto Criação Ref.: rce03
Vermelho Emoção Ref.: rce04
23
24
Aplicaçþes da identidade da marca 25
1. Coleção Momentos A coleção momentos da Memo é proposta a partir da ideia de afetividade que as pessoas criam com produtos do seu dia-a-dia, ou seja, esses objetos começam a fazer parte da nossa história e nos sentimos apegados a eles. A partir disso, nossa proposta se tornou produzir peças que contribuissem para a vida de homens e mulheres junto do conceito de sustentabilidade. As técnicas implementadas para obter o resultado esperado foi a utilização da técnica de modelagem ZeroWaste, que propõe desenvolver modelagens que se encaixem de forma a evitar desperdício de materiais, junto da utulização de materiais sustentáveis como o recouro, que é um material ecologicamente correto por se o reaproveitamento das sobras de couro vindo das indústrias. As cores utilizadas foram pensadas para combinarem com o uso de ambos os sexos feminino e masculino e que harmonizam com o conceito de sustentabilidade e afetividade.
26
2. Rendering da coleção
27
3
Cartela de tecidos
Ref. TC01 Recouro 100% Recouro Cor: 18-3910 TPX Lojas Comboio R$ 22,80 metro
Ref. TC02 Nylon Resinado 100% Poliamida Cor: Azul 19-3933 TPX Lojas Camboio R$ 19,75 metro
Ref. TC03 Nylon 52 100% Poliamida Cor: Vermelho 18-1663 TPX Lojas Comboio R$ 4,70 metro
PRODUZIDO NO BRASIL
PRODUZIDO NO BRASIL
PRODUZIDO NO BRASIL
100% Recouro
100% Poliamida
60% Poliamida 30% Recouro 10% Poliéster
-Lavar à mão.
-Não alvejar. -Não branquear. -Não secar em tambor. -Secagem a sombra. -Não limpar a seco.
Ref. EtComp_peça01
28
- Lavar à mão.
-Não alvejar. Não branquear. -Não secar em tambor. -Secagem a sombra. -Não limpar a seco.
Ref. EtComp_peça02
- Lavar à mão.
-Não alvejar. Não branquear. -Não secar em tambor. -Secagem a sombra. -Não limpar a seco.
Ref. EtComp_peça03
Ref. TC04 Tela 100% Poliéster Cor: 19-1101 TPX Lojas Comboio R$ 7,00 metro
Ref. TC05 Manta Térmica ETAFLON 100% Acrílico Cor: Branco Lojas Comboio R$ 4,10 metro
4. Cartela de aviamentos da coleção
Ref. AV01 Linha 100% poliéster Cor: Preto 19-1101 TPX Vermelho 18-1663 TPX Caçula R$ 3,30 cone
Ref. AV02 Velcro 70% Poliéster x 30 % Nylon Cor: Preto 19-1101 TPX Caçula R$ 21,00 rolo (25 m)
Ref. AV05 Viés 100% Algodão Cor: Preto 19-1101 TPX Vermelho 18-1663 TPX Caçula R$ 5,50 rolo
Ref. AV06 Botão de imã Niquelado Cor: prateado R$ 0,70 unidade
Ref. AV03 Zíper 30 cm 100% Nylon Cor: Preto 19-1101 TPX Armarinho Semblan R$ 3,60 metro
Ref. AV04 Elástico 100% nylon Cor: Preto 19-1101 TPX Armarinho Semblan R$ 2,35 metro
Ref. AV07 Cordão Rígido 61% algodão 24%Poliéster 15%Poliamida Cor: prateado R$ 6,25 unidade
29
5. Identificação externa (cm) dos produtos A marca do Senai Cetit será bordada na cor Azul Lembrança (ref: rce02), com 9,5 cm de comprimento, como no protótipo feito das peças.
9,5
30
6. Identificação interna (mm) dos produtos A logo da marca Memo será bordada na cor azul lembrança (ref: rce02), com 33 mm de comprimento.
33
31
7. Tag (mm) da coleção Papel Canson 220g/m² Impressão a tinta, 4/4 Rendimento: 8 tags por A4 Furo: 6 mm Referência da corda ou cadarço ou fio: Av07 600 mm
32
8. Embalagem dos produtos A embalagem da Memo foi confeccionada a partir de restos de tecido das peças, ou seja, usamos restos de Nylon Resinado (ref.: TC02) e modelamos em forma de sacos. Utilizamos tambÊm o mesmo fio que foi usado na tag (ref.:AV02)
33
9. Produto 1: Ecobag Tabela 1 - Custo de matéria-prima do produto Ecobag, de acordo com Sayeg, Gerência de Produtos de Moda, 2015, p. 112. QUANTIDADE
UNIDADE
REFERÊNCIA
MATERIAL
PREÇO UNITÁRIO (R$)
TOTAL (R$)
0,69
metro
TC02
Nylon Azul
19,75
13,63
0,69
metro
TC03
Nylon Vermelho
4,70
3,24
1
unidade
AV06
Botão
0,70
0,70
1
cone
AV01
Linha
3,30
3,30
10,87
SUB-TOTAL MATERIAL DIRETO (LIMITE ATÉ R$ 30,00) QUANTIDADE
UNIDADE
REFERÊNCIA
MATERIAL
PREÇO UNITÁRIO (R$)
TOTAL (R$)
1
unidade
ID Ext
bordado externo
0,00*
0,00
1
unidade
ID Int
etiqueta interna
0,00*
0,00
1
unidade
ET Comp
etiqueta de composição
0,00*
0,00
1
unidade
TG
tag
6,25**
6,25
1
unidade
EMB
embalagem
0,00***
0,00
SUB-TOTAL MATERIAL INDIRETO
6,25
*Pretende-se ser realizado pelo Senai Cetiqt. Em nosso projeto, imprimos as etiquetas e o bordado em um tecido para somente mostrar como que ficaria na peça, já que a bordadeira do Senai estava quebrada. **A tag é impressa em papel canson, sendo que em 1 papel cabem 8 tags. O preço acima é somente do cone do fio utilizado. ***A embalagem foi feita com restos do tecido nylon resinado portanto, não custou nada para confecciona-las.
34
57 43 35
9. Produto 2: Pasta Notebook Tabela 2 - Custo de matéria-prima do produto Porta Notebook, de acordo com Sayeg, Gerência de Produtos de Moda, 2015, p. QUANTIDADE
UNIDADE
REFERÊNCIA
MATERIAL
PREÇO UNITÁRIO (R$)
TOTAL (R$)
0,85
metro
TC01
Recouro
22,80
19,38
0,85
metro
TC01
Recouro (Forro)
22,80
19,38
0,64
unidade
AV02
Velcro
0,84
0,54
0,76
metro
TC05
Etaflon
4,10
3,12
0,60
metro
AV04
Elástico
2,35
1,41
43,83
SUB-TOTAL MATERIAL DIRETO (LIMITE ATÉ R$ 30,00) QUANTIDADE
UNIDADE
REFERÊNCIA
MATERIAL
PREÇO UNITÁRIO (R$)
TOTAL (R$)
1
unidade
ID Ext
bordado externo
0,00*
0,00
1
unidade
ID Int
etiqueta interna
0,00*
0,00
1
unidade
ET Comp
etiqueta de composição
0,00*
0,00
1
unidade
TG
tag
6,25**
6,25
1
unidade
EMB
embalagem
0,00***
0,00
SUB-TOTAL MATERIAL INDIRETO
6,25
*Pretende-se ser realizado pelo Senai Cetiqt. Em nosso projeto, imprimos as etiquetas e o bordado em um tecido para somente mostrar como que ficaria na peça, já que a bordadeira do Senai estava quebrada. **A tag é impressa em papel canson, sendo que em 1 papel cabem 8 tags. O preço acima é somente do cone do fio utilizado. ***A embalagem foi feita com restos do tecido nylon resinado portanto, não custou nada para confecciona-las.
36
33 45 37
9. Produto 3: Necessaire Tabela 3 - Custo de matéria-prima do produto Necessaire, de acordo com Sayeg, Gerência de Produtos de Moda, 2015, p. 112. QUANTIDADE
UNIDADE
REFERÊNCIA
MATERIAL
PREÇO UNITÁRIO (R$)
TOTAL (R$)
0,77
metro
TC02
Nylon Azul
19,75
15,21
0,53
metro
TC03
Nylon Vermelho
4,70
2,49
0,44
metro
TC04
Tela
7,00
3,08
2
unidade
AV03
zíper 30 cm
3,60
7,20
0,21
metro
AV02
Velcro
0,84
0,18 35,47
SUB-TOTAL MATERIAL DIRETO (LIMITE ATÉ R$ 30,00)
QUANTIDADE
UNIDADE
REFERÊNCIA
MATERIAL
PREÇO UNITÁRIO (R$)
TOTAL (R$)
1
unidade
ID Ext
bordado externo
0,00*
0,00
1
unidade
ID Int
etiqueta interna
0,00*
0,00
1
unidade
ET Comp
etiqueta de composição
0,00*
0,00
1
unidade
TG
tag
6,25**
6,25
1
unidade
EMB
embalagem
0,00***
0,00
SUB-TOTAL MATERIAL INDIRETO
6,25
*Pretende-se ser realizado pelo Senai Cetiqt. Em nosso projeto, imprimos as etiquetas e o bordado em um tecido para somente mostrar como que ficaria na peça, já que a bordadeira do Senai estava quebrada. **A tag é impressa em papel canson, sendo que em 1 papel cabem 8 tags. O preço acima é somente do cone do fio utilizado. ***A embalagem foi feita com restos do tecido nylon resinado portanto, não custou nada para confecciona-las.
38
22 22 39
12. Foto da coleção
40
13. Editorial da coleção
41
42
44
14. Mock-up virtual
45
COLOFÃO Este manual de identidade visual foi diagramado com a fonte tipográfica Century Gothic Bold para os títulos e a Century Gothic Regular para o corpo de texto. O mesmo está publicado no seguinte endereço: http://www. xxxxxxxxx.com