Институт графики и искусства книги им. В. А. Фаворского
Эдвин Герберт Лэнд
POLAROID
Библиотека ХТОПП
УДК 756.8.658 ББК 43.87 К 70
Polaroid: cнимок на миллион / Материал из безграничных просторов интернета. - Москва: библиотека ХТОПП, Институт графики и искусства книги им. В. А. Фаворского 2020, - 16с. Как говорил сам создатель компании Polaroid Эдвард Лэнд: изобретение мгновенной фотографии – в том числе и эстетическое событие: это позволило людям, которые видят в окружающем обыденном мире художественную ценность, получить новую среду для самовыражения. Моей главной задачей было создание камеры, которая стала бы частью вас, которая бы всегда была с вами. В данном издании мы расскажем вам историю создателя и становления его компании, подарившей миру моментальные фото.
ISBN 978-5-903190-55-3
© Безграничные просторы интернета, текст, 2020 © В. Федюкина, макет и оформление, 2020
POLAROID: СНИМОК НА МИЛЛИОН
Щепотка магии, капелька удачи и около 5000 химических реакций – ингредиенты мгновенной полароидной фотографии, эфемерной, как дыхание на стекле, и окрашенной в нереальные, отдающие ностальгией цвета. В 21-ом веке моментальная фотография переживает очередную волну популярности. Её ценители объединяются в крупные сообщества, а производители находят решения для удовлетворения спроса на технику и фотоматериалы. Отчасти объяснение немеркнущего интереса к этому виду аналоговой фотографии можно найти в словах немецкого кинорежиссёра Вима Вендерса1:
«
Весь полароидный процесс не имеет ничего общего с нашим современным опытом, когда мы смотрим на виртуальные и исчезающие видения на экране, которые можем удалить или перелистать к следующим. Вы производили и владели «оригиналом»! Это было настоящее, отдельный предмет, не отпечаток, не размноженная копия. Вы не могли избавиться от ощущения, что выкрали этот образ-объект из мира. Перенесли часть прошлого в настоящее.
»
Среди главных прелестей полароидов остаётся их непредсказуемость. В каждом снимке получаются свои уникальные тона и текстуры. Но ставим перфекционизм для мобилографии, а полароид – это единственная в своём роде картинка, несовершенная, но волшебная. Сегодня, когда даже в самом недорогом телефоне есть какая-никакая камера, новые аналоговые фотоаппараты кажутся странным явлением — для кого они? Страсть к традиционным плёночным камерам ещё можно понять. Дина-
мический диапазон у плёнки шире, чем у «цифры», зерно придаёт фотографиям особый художественный эффект, а посидеть в ванной под красной лампой, наблюдая магию проявления изображения на бумаге, в прямом смысле дорогого стоит, и речь здесь в первую очередь о деньгах. Но к чему тогда моментальная печать? Ведь фотокарточку на бумаге нельзя обработать, нельзя загрузить в соцсеть, нельзя отправить другу, да и качество её будет хуже, чем у снимка на плёнку. Однако в этом-то и пре-
лесть. Бумажная фотография уникальна. Она существует в единичном экземпляре, и запечатлённый на ней момент больше не сохранен нигде. Тут нужно налить чайку и задуматься. Уместно вспомнить и о ломографии — жанре фото, для которого главное запечатлеть жизнь без оглядки на качество снимка. Идеология моментальной фотографии — поймать момент и сохранить на единичном невоспроизводимом носителе. Не секрет, что самый главный фотоаппарат моментальной печати, POLAROID, знаком многим из нас еще c детства или из юности, когда в 90-ые годы после падения железного занавеса проник к нам в постсоветское пространство на волне западных ценностей, и если уж не наводнил рынок, то скажем так, занял заслуженное место основной фотокамеры в каждой второй семье. Здесь стоит отметить вызывающую волну ностальгии фотокамеру Polaroid 636 Close Up, которую впоследствии стали даже выпускать по лицензии на совместном предприятии «Светозор» и его более симпатичного и редкого собрата Polaroid Supercolor 635 CL с радужной полоской на передней панели. Но с чего же всё начиналось? В данном пособии мы попытаемяс осветить историю развития прекрасной компании Polaroid — от первых научных открытий основателя корпорации Эдвина Лэнда до миллионных продаж фотоаппаратов по всему миру. В 20 лет он создал поляризующие линзы. Дальше – лишь пожинал плоды, продавая их для автомобильных фар, солнцезащитных очков и военных перископов. Его корпорация Polaroid росла, но в историю Эдвина Лэнда
4
вписал фотоаппарат, печатавший снимки моментально. Волновали 20-летнего юношу в то время ночные автомобильные аварии, свидетелем одной из которых он как-то стал. В тот момент Лэнд заметил, что водитель резко потерял управление под ярким светом фар встречной машины. Вот почему молодой человек решил создать фары, которые хорошо освещали бы дорогу, но при этом не слепили водителей встречных автомобилей. Такого эффекта Эдвин вскоре добился, используя для фар поляризующие линзы. Это был его первый коммерческий продукт. Мысль о моментальной фотографии родилась у Эдвина в 1944-м во время прогулки с дочерью. Щелкая красивые виды на свой фотоаппарат, девочка спросила, почему она не может сразу посмотреть на готовый снимок. Задумавшись, почему и впрямь нельзя, уже к концу прогулки Лэнд сформировал в голове общие принципы моментальной фотографии, на проработку деталей которой ушли последующие три года. Надо сказать, что ни о каких фотоаппаратах в корпорации в то время не помышляли. Начав с производства солнцезащитных очков, Polaroid весьма быстро переключился на госзаказы, поставляя поляризационные стекла различного назначения для приборов гражданского назначения и военной техники. В годы Второй мировой войны Polaroid получила от американского правительства миллионные контракты на разработку самонаводящихся снарядов, приборов ночного видения, биноклей, перископов, ну и конечно же – очков для военных летчиков, дизайн которых с того времени, можно сказать, практически не претерпел изменений. Polaroid - знаменитая американская компания, основанная в 1937 году. Фирма специализируется на производстве фото- и оптического оборудования. Наиболее широко известна стала как производитель моменталь-
ных фотоаппаратов, печатающих снимок сразу после экспонирования. Кроме фототехники корпорация Polaroid выпускает также бытовую электронику: LCD-телевизоры, портативные DVD-плееры, цифровые фоторамки и многое другое.
5
POLAROID: СНИМОК НА МИЛЛИОН
ИСТОРИЯ СТАНОВЛЕНИЯ КОМПАНИИ
«
Изобретение мгновенной фотографии – в том числе и эстетическое событие: это позволило людям, которые видят в окружающем обыденном мире художественную ценность, получить новую среду для самовыражения. Эдвин Герберт Лэнд
»
Случайности не случайны История компании Polaroid началась в 1922 году в летнем лагере для мальчиков «Моувен», который находился на берегу живописного озера в штате Коннектикут. Наставником в этом лагере работал некий Барни Гриден, он был страстно увлечён физикой и позже запатентовал восемь изобретений для подводного плавания. Подросткам Барни демонстрировал научные опыты, будил их среди ночи, чтобы показать грозу и объяснить её природу. Увиденные эксперименты настолько повлияли на его учеников, что в будущем многие из них занялись наукой. Именно Барни показал эксперимент-демонстрацию разложения светового луча на спектральный пучок с помощью стеклянной пирамидки из исландского шпата. Самым известным среди тех учеников стал Эдвин Лэнд, он запатентовал 535 изобретений — больше патентов получил только Томас Эдисон. Среди изобретений Лэнда: поляризатор, рентгеновская плёнка, 3D-фильмы, приборы ночного видения для армии и многое другое. Учёный возглавлял разработку шпионского самолета U2, когда был советником американского президента Дуайта Эйзенхауэра.
6
История становления компании
КРЕМНИЕВАЯ ДОЛИНА — юго-западная часть Сан-Франциско в штате Калифорния (США), отличающаяся большой плотностью высокотехнологичных компаний, связанных с разработкой и производством компьютеров и их составляющих.
илл. 1 Эдвин Герберт Лэнд в 1930-е годы
Главное достижение Лэнда — основанная им компания Polaroid, которая в середине 1970 годов за год продала около одного миллиарда камер. Именно Лэнд основал прототип КРЕМНИЕВОЙ ДОЛИНЫ, а основатель всем известной американской компании Apple2 Стив Джобс3 всю жизнь называл его своим кумиром.
Истоки, миграция и юность В 1883 году в России после восшествия на престол императора Александра III4 начались преследования евреев. Именно тогда вся семья Лэнда: дедушка Авраам Соломонович, бабушка Элла, дяди Сэм и Луис и его отец Гарри - эмигрировали из Одессы в Америку. По прилёте семье объявили, что самолёт «приземлился» (landed). Соломоновичи языка не знали, в аэропорту произошла путаница, поэтому их зарегистрировали под фамилией Лэнд . Предприимчивый дед начал собственный бизнес по скупке и переработке металлолома. 7 мая 1909 года в Бриджпорте (штат Коннектикут) у Гарри Лэнда и его жены Матхи Голдфаген родился сын - будущий всемирно известный изобретатель, которого назвали Эдвином [илл.1]. В семье мальчика звали Дином (Din), поскольку младшая сестра Хелен не могла выговорить полное имя Эдвина. Это короткое прозвище осталось с Лэндом на всю жизнь - так называли его и друзья, и партнеры по бизнесу. С юных лет Эдвин много экспериментировал со светом, калейдоскопами и стереоскопами и часто бегал в местную библиотеку, чтобы поглазеть на установленный там телескоп. С юных лет Эдвин много экспериментировал со светом, калейдоскопами и стереоскопами и часто бегал в местную библиотеку [илл.2]. А как-то раз в порыве любознательности разобрал на детали отцовский фонограф, за что и был выпорот строгим родителем. В тринадцать лет родители отправили Эдвина на летние каникулы в лагерь неподалеку от Нориджа.
илл. 2 Наставником Эдвина в лагере работал Барни Гриден, он был увлечён физикой и позже запатентовал восемь изобретений для подводного плавания. Подросткам Барни демонстрировал научные опыты, будил их среди ночи, чтобы показать грозу и объяснить её природу. Там юный Эдвин увидел эксперимент-демонстрацию разложения светового луча на спектральный пучок с помощью стеклянной пирамидки из исландского шпата.
7
POLAROID: СНИМОК НА МИЛЛИОН
Там он увидел эксперимент-демонстрацию РАЗЛОЖЕНИЯ СВЕТОВОГО на спектральный пучок с помощью стеклянной пирамидки из исландского шпата [илл.3]. Это событие сильно повлияло и определило дальнейшую сферу интересов Лэнда. В этом возрасте Эдвин впервые прочитал учебник по оптической физике учёного Роберта Уильямса Вуда, и эта книга на долгие годы заменила ему Библию. ЛУЧА
инфракрасная область видимый спектр
К О Ж З Г С Ф
ультрафиолетовая область
В школе Эдвин особое предпочтение отдавал естественным наукам. После окончания школы родители мальчика оплатили обучение в Гарвардском университете. Однако, спустя несколько месяцев, Лэнд неожиданно бросил университет. Ему казалось, что учеба в Гарварде сковывает его научную инициативу; Лэнд чувствовал, что уже готов делать открытия - причем точно знал, в какой именно области. Отец поддержал решение сына, но и дал денег, чтобы тот переехал в Нью-Йорк. Направление исследований подсказала сама жизнь.Однажды ночью, когда Эдвину было тринадцать, его разбудил страшный шум. Это было столкновение автомобиля и фермерского фургона. Став взрослым, Лэнд много размышлял об этом случае: как сделать фары мощными, но чтобы при этом их свет не слепил водителей встречных автомобилей? Было принято решение: изготовить поляризующие фильтры, с помощью которых можно было бы «приглушать» яркий свет. Проблема была в материале. После ряда экспериментов Лэнд остановился на пластике, который
в результате соответствующей обработки приобрел необходимые свойства. Так Эдвин Лэнд изобрел поляризующие линзы для автомобильных фар, которые освещали дорогу, не ослепляя встречные машины.
В 1929 году, доведя изобретение до ума и получив свой первый патент, Эдвин Лэнд триумфально вернулся в Гарвардский университет. Результаты его работы настолько впечатлили Теодора Лаймана5, руководителя кафедры физики, что он выделил перспективному студенту отдельную лабораторию для исследований. А в 1932 году Лэнд самостоятельно вёл семинары по поляризации света - небывалая честь для человека, который даже не получил еще диплома. Однако, вопреки уговорам коллег, Эдвин Лэнд не стал замахиваться на научную степень, а попытался реализовать свой второй талант предпринимателя. Скооперировавшись с преподавателем физики Джорджем Уилрайтом, он основал компанию Land-Wheelwright. Ее задачей было коммерческое продвижение изобретения, которым к тому времени заинтересовались исследовательские лаборатории таких гигантов, как General Motors6, General Electric7 и Eastman Kodak8. Что же касается учёных степеней, терзавших научное общество, а также родителей будущего миллиардера, то в 1957 тысяча девятсот пятьдесят седьмом году Гарвард всё-таки сделал Лэнда доктором.
илл. 3 ДИСПЕРСИЯ СВЕТА (разложение света; светорассеяние) — это совокупность явлений, обусловленных зависимостью абсолютного показателя преломления вещества от частоты (или длины волны) света (частотная дисперсия), или, то же самое, зависимостью фазовой скорости света в веществе от частоты (или длины волны). Экспериментально открыта Исааком Ньютоном около 1672 года, хотя теоретически достаточно хорошо объяснена значительно позднее. Один из самых наглядных примеров дисперсии — разложение белого света при прохождении его через призму (опыт Ньютона). Сущностью явления дисперсии является различие фазовых скоростей распространения лучей света c различной длиной волны в прозрачном веществе — оптической среде (тогда как в вакууме скорость света всегда одинакова, независимо от длины волны и, следовательно, цвета).
8
Главное изобретение
История становления компании
Первые клиенты В 1930-е годы началось и сотрудничество Эдвина Лэнда с юристом Дональдом Брауном, которое продолжалось более 40 лет. Коньком Брауна считалось патентное право, благодаря чему все идеи Лэнда были окружены несокрушимой стеной патентов, исключавших возможность любого копирования изобретений.
илл. 4 Эдвин Лэнд всегда проявлял творческий подход при продвижении своих изобретений. Будучи сторонником персональных презентаций, для продажи своих поляризационных светофильтров Лэнд снял отель для встречи с топ-менеджерам из American Optical Company, поставил на подоконник аквариум с золотой рыбкой, а когда пришли гости, вручил каждому по поляризационной пластине. Трюк состоял в том, что в солнечный день из-за бликов золотая рыбка внутри аквариума была не видна, а с помощью поляризационной пластины топ-менеджеры смогли ее сразу увидеть. Впечатлённые гости сразу согласились инвестировать в эту идею. Уже в конце 1930-х годов была продана первая пара очков.
илл. 5 Демонстрация поляризационныз линз Land-Wheelwright.
9
В 1934 году Kodak стала первым клиентом новой компании, решившим использовать поляризаторы Лэнда в главноем качестве фильтров для фотоаппаратов и остальной продукции компании [илл.4-5]. В следующем году American Optical Company10 купила лицензию у Land-Wheelwright на производство солнцезащитных очков. В 1937 году на вырученные деньги Лэнд смог преобразовать свою компанию в корпорацию Polaroid. Термин polaroid впервые использовал профессор Кларенс
Кеннеди в 1934 году, когда он рассказывал о работах Лэнда по поиску материала, поляризующего свет. Лэнду это слово сперва страшно не понравилось. Сам он хотел назвать придуманный им материал эпиболлиполом (от греческих слов «плоский» и «поляризатор»). Но коллеги Лэнда убедили его, что легкопроизносимое слово polaroid подходит для его изобретения лучше. Первоначально компания Polaroid фотоаппаратами не занималась, выпуская солнцезащитные очки, поляризационные стекла различного назначения для приборов гражданского назначения и военной техники. Спрос возрастал, и вскоре продукция Land-Wheelwright пересекла границы Европы и Азии. 1939 год ознаменовал новый этап развития молодой компании. Компания Polaroid получила от американского правительства 7 миллионов долларов на разработку самонаводящихся снарядов.
POLAROID: СНИМОК НА МИЛЛИОН
Работа на оборону продолжалась и в годы второй мировой войны. Polaroid наладила производство приборов ночного видения, перископов, биноклей, устройств для воздушной разведки и другой подобной техники. В 1944 году все военные летчики получили новые очки Polaroid. Линзы этих очков, похожие на большое ветровое стекло, были выполнены из небьющегося пластика. Они обеспечивали отличную видимость и защищали глаза летчиков от переохлаждения и вспышек огня.
ГЛАВНОЕ ИЗОБРЕТЕНИЕ
«
Самая большая ошибка в том, что все мы быстро сдаёмся. Иногда, чтобы получить желаемое, надо просто попробовать ещё один раз. Я не терпел поражений. Я просто нашел 10 000 способов, которые не работают. Томас Эдисон
»
Первый моментальный снимок В 1944 году Лэнд проводил отпуск вместе с трехлетней дочкой Дженнифер в Санта-Фе, где на прогулках они много фотографировали. И както раз девочка спросила отца, почему она не может сразу посмотреть на готовую фотографию. Уже через час Эдвин Лэнд в общих чертах сформулировал концепцию моментальной фотографии.
На воплощение данной идеи в жизнь ушло около трех лет. В феврале 1947 года Лэнд продемонстрировал прототип нового фотоаппарата на собрании американского оптического общества. Суть изобретения состояла в следующем: после экспозиции пленка прокатывалась между специальными валиками, с помощью которых на нее наносились реактивы для проявки и закрепления изображения. Из фотоаппарата она извлекалась уже готовой для печати. Особое внимание изобретатель всегда уделял удобству использования придуманного им приспособления. Говорят, что перед тем как запустить очередную модель фотоаппарата в производство, он приносил ее домой и показывал жене и детям - дабы удостовериться, что даже домохозяйки смогут самостоятельно зарядить пленку или кассету и сделать нормальный снимок. В 1948 году наконец-то было запущено производство фотоаппаратов POLAROID LAND 95, которые сразу после съёмки выдавали готовый снимок [илл.6]. Дополнительно компания выпускала и специальные кассеты к ним. Кассета содержала фотографический материал или комбинацию из фотографических материалов и реактивов, дающих в результате позитивный снимок на бумажной основе. Снимок, сделанный первыми фотоаппаратами Polaroid, обходился недешево - 1 доллар. По тем временам это очень приличные деньги, например, классический гамбургер стоил в разы дешевле. И хотя время дешевых снимков еще не пришло, но воплощение в жизнь идеи мгновенной фотографии принесло невероятную популярность компании, которую с тех пор прозвали «Фабрикой Изобретений», конкурируя в этом звании с небезызвестной «Фабрикой Грёз» с Голливудских холмов. Впервые модель Land 95 появилась в продаже 26 ноября 1948 года в бостонском универмаге Jordan March. Стоила она $89,75. Лэнд сознательно не стал превышать рубеж в $100. Основной потребительской группой Лэнд считал средний класс, который после войны охотно тратил деньги на развлечения и на товары такого рода.
илл. 6 Polaroid Land 95, 1948 год.
10
Главное изобретение
илл. 7 Polaroid 20 Swinger, 1965
илл. 8 Polaroid 600 SE
В 1958 году Polaroid открыла первые зарубежные представительства в Канаде и Западной Германии, потом филиалы компании появились в Великобритании, Франции, Италии, Японии, а в 1989 году - даже в изолированном железным занавесом СССР. В 1963 году компания выпустила первый фотоаппарат, который даёт возможность получать сразу цветные снимки. Исследование по созданию системы цветной фотопечати началось с началом продаж самых первых камер, которые выдавали моментальные черно-белые снимки, и только спустя почти 15 лет сотрудникам Polaroid удалось добиться успеха. Вышедшая в 1965 году новая камера POLAROID SWINGER обозначила следующий виток популярности мгновенной фотографии [илл.7]. Поскольку фотоаппарат Polaroid Swinger стоил всего 20 долларов, то быстро стал самым коммерчески успешным продуктом компании. К середине 1960-х примерно половина американских семей пользовалась фотоаппаратами Polaroid. Через десять лет в 1978 году уже сама компания Polaroid совместно с японской Mamiya11 наладила выпуск модели POLAROID 600 SE, разработанной на базе модели Mamiya Press [илл.8]. Камеру среднего формата 6х9 Mamiya Press имела конструкцию, основанную на модульном принципе: сменными был не только объектив, но и задник. Один из вариантов корпуса, оснащённый задником для мгновенной фотографии, продавался на рынке под маркой Polaroid. Изобретение мгновенной фотографии Эдвин Лэнд старался сделать частью современного искусства. Он убеждал известных фотографов своего времени пользоваться камерами Polaroid. Самый известный любитель мо-
ментальной фотографии был знаменитый Энди Уорхол12. Правда, благодаря Уорхолу «полароидные» снимки приобрели скорее скандальную известность - одним из хобби Уорхола, который считался настоящим «наркоманом» Polaroid, было фотографировать в стиле «ню» приходивших к нему гостей. Музей современного искусства в Нью-Йорке начал собирать и выставлять знаменитую коллекцию фотографий Polaroid Photography Collection, в которой на настоящий момент насчитывается около 20 тыс. работ. После того как мгновенная фотография стала доступной с финансовой точки зрения, все силы были брошены на автоматизацию процесса. Настоящий прорыв произошел в 1972 году. Миру была наконец-таки представлена камера POLAROID SX-70 LAND CAMERA, первая полностью «моторизованная» модель [илл.9]. В предыдущих фотоаппаратах Polaroid фотограф должен был самостоятельно удалять слой негатива с фотографии. Теперь же весь процесс получения изображения протекал автоматически: после нажатия спуска фотография выезжала из фотоаппарата и в течение нескольких минут полностью проявлялась. Первая презентация SX-70 состоялась 25 апреля 1972 года на ежегодном собрании акционеров компании Polaroid. Эдвин Лэнд вышел на сцену и, закурив трубку, начал свое выступление со слов: «После сегодняшнего дня фотография больше никогда не будет как прежде».
В 1972 году Эдвард Лэнд с фотоаппаратом в руках был снят на обложку журнала Life, в номере которого была статья посвящённая выходу новой камеры Polaroid SX-70. Статья называлась:» Instant Karma: Edwin Land and His ‘Magic …», что означает: «Мгновенная карма: Эдвин Лэнд и его магия...» [илл.10]. В июне того же года на обложке другого популяр-
илл. 10 Эдвин Лэнг на обложке журнала Life, октябрь 1971
11
нейшего журнала - Time. В номере в разделе «Маркетинг» была статья «Polaroid’s Big Gamble on Small Cameras», что можно перевести как «Большая игра Polaroid на рынке маленьких камер».
POLAROID: СНИМОК НА МИЛЛИОН
илл. 11-12 Энди Уорхол с полароидом Polaroid SX-70 Land Camera
12
илл. 13-14
илл. 16
Энди Уорхол без полароида
Polaroid Big Shot Эта камера предназначена для портретной съемки и была разработана для использования на расстоянии одного метра от объекта. Из-за ее фиксированного фокуса без ручных настроек Уорхол постоянно вынужден был двигаться взад-вперед, чтобы сфокусироваться на объекте. Линза камеры в 220 мм могла делать действительно большие снимки. На то, что камера портретная, указывала и вспышка, она сглаживала все изъяны кожи. Так сказать Photoshop из 70-ых. Энди Уорхол особенно любил эту модель и использовал его для большей части портретных работ, которые вдохновили его культовые картины, рисунки и гравюры.
илл. 15
Polaroid Sx-70 Land Camera
Разработал дизайн фотокамеры Генри Дрейфус. В отличие от линейки 600-ых пластиковых аппаратов, SX-70 полноценная зеркальная камера, сделанная из стали и стекла, с вставками из натуральной кожи. Доподлинно известно, что счастливыми обладателями полароида SX-70 были Энди Уорхол, Андрей Тарковский, Фидель Кастро, Хельмут Ньютон.
13
POLAROID: СНИМОК НА МИЛЛИОН
илл. 17-18 Энди Уорхол с полароидом
14
Трудные времена компании polaroid, судебные иски и поиски новых решений
илл. 19 Объяснение принципы работы Polaroid SX-70
Прорыв Polaroid SX-70 заключался полностью автоматическая камера, которая впервые в истории после нажатия единственной кнопки выдавала полностью готовую фотографию. В предыдущих моделях сохранялась необходимость вручную снимать негативный слой со снимка — ничего сложного, однако лишняя манипуляция с маркетинговой точки зрения решала буквально всё [илл.19]. Сам Лэнд так скромно комментировал свою работу над созданием легендарного Polaroid SX70: «Моей главной задачей было создание камеры, которая стала бы частью вас, которая бы всегда была с вами». Акции компании «Polaroid» за год выросли в 90 раз, что позволило «Polaroid» ворваться в Nifty Fifty — рейтинг 50-ти самых привлекательных для инвесторов компаний и к середине 70-х годов стать одной из самых успешных компаний в мире. Этот период по праву можно назвать вершиной карьеры Лэнда и абсолютным пиком развития корпорации. В дальнейшем «Polaroid» занялись экономической оптимизацией — снижением расходов на производство и, как следствие, снижением стоимости фотоаппаратов и расходников. Такая стратегия была обусловлена двумя факторами, к которым можно отнести острейший экономический кризис конца 70-х, а также необходимость увеличения доходов за счёт завоевания новых сегментов рынка, ведь в продаже появились дешёвые фотоаппараты классических конструкций, в то время, как «Polaroid» никак не могли считаться доступными камерами.
15
POLAROID: СНИМОК НА МИЛЛИОН
ТРУДНЫЕ ВРЕМЕНА КОМПАНИИ POLAROID, СУДЕБНЫЕ ИСКИ И ПОИСКИ НОВЫХ РЕШЕНИЙ
«
Всегда выбирайте самый трудный путь — на нем вы никогда не встретите конкурентов. Шарль де Голль
»
Конкуренты В апреле 1976 года компания Eastman Kodak попытались обойти патентные запреты и представила свою первую мгновенную камеру KODAK EK4. Это был аварийно завершённый проект, частично вызванный страхом компании Kodak. Успех камер серии SX-70 был настолько оглушительным, что это действительно могло определить будущее фотографии. Спустя два года вышла автоматическая версия - Kodak EK6. Камеры Kodak имели вертикально ориентированный корпус со сложным оптическим путём, использовавшим систему внутренних зеркал. Затем появилась версия KODAK EK 100, имевшая немного другой дизайн корпуса. Серия выпускалась и под другим названием COLORBURST. Камеры серий PLEASER и HANDLE имели более простую конструкцию: теперь будущий снимок располагался в фокальной плоскости.
ФОКУС
За ходом этой патентной войны с особым интересом следили в японской компании FujiFilm13, поскольку против них тоже был выдвинут судебный иск. Камера FUJIFILM FOTORAMA во многом копировала конструктив Kodak, и имела тот же форм-фактор. В японской компании понимали, что Polaroid не станет продавать лицензию. В итоге было достигнуто соглашения по обмену технологиями: Polaroid начал производить VHS кассеты и Floppy диски, используя многолетние разработки в области магнитных носителей японского концерна, а FujiFilm получила возможность дальше развивать технологию мгновенной фотографии под собственным брендом.[илл.20] По условиям соглашения продукция FujiFilm была представлена только на азиатском рынке и в отдельных странах вроде Канады и Австралии, а самые большие рынки США
илл. 20 Принцип работы линз
16
Трудные времена компании polaroid, судебные иски и поиски новых решений
и Европы по условиям договора были для них закрыты на срок действия патента Polaroid. В 1998 году патент Polaroid на территории CША истек и FujiFilm представила свою новую линейку фотоаппаратов мгновенной фотографии INSTAX [илл.20]. После прекращения монополии на рынке моментальной фотографии, акции американской компании упали на 44%. До банкротства Polaroid оставалось 3 года.
илл. 21 Polaroid Polavision Land Camera мнгоновенная камера и кожаный чехол овальной формы
илл. 22 Первая модель палароида компании Intax — Mini 10
В конце 1970-х компания Polaroid попыталась совершить очередной прорыв, выпустив на рынок систему Polavision - устройство для создания моментальных фильмов. Комплект POLAVISION включал камеру, картридж мгновенного киноролика, и экран настольный просмотра. Результатом ра-
боты Polavision были немые фильмы длинной две минуты сорок секунд. Систему Polavision ожидал провал. Ещё каких-нибудь десять лет назад это было бы чудо [илл.21]. Технология моментальных видеофильмов потерпела неудачу, так как ролик длинной 2:40, да ещё и без звука, который мог бы стать настоящей революцией в 50-е и 60-е годы, в конце 70-х просто физически не мог быть успешным — магнитные носители превосходили «Polavision» во всём. Огромные убытки вынудили акционеров сместить 68-летнего Эдвина Лэнда с поста директора и начать искать выходы из сложившейся ситуации, однако ничего лучше, чем убрать надпись «Land camera» с фотоаппаратов им не удалось. Эдвин Лэнд, которому исполнилось 68 лет через пару недель после презентации Polavision, страстно верил в новую технологию и надеялся повторить успех модели SX-70. Он остро воспринял свое поражение и не сопротивлялся своей отставке с поста президента Polaroid. Лэнд управлял компанией в соответствии со своими принципами. Он
не признавал слияний, которые в конце XX века стали одними из способов остаться на рынке в условиях развития новых технологий, считал, что инвестировать надо только заработанные деньги, а не заемные, ни в грош не ставил маркетинговые исследования и мало верил в маркетинг и рекламу. Стиль управления был основан на колоссальном авторитете изобретателя.
Уйдя в отставку, Лэнд наблюдал за своим детищем без всякого умиления. Дизайн фотоаппаратов претерпел, как может показаться на первый взгляд, небольшие изменения - исчезла надпись «Land camera». Это был знак огромного неуважения к создателю Polaroid, который разочаровавшись в новом руководстве компании, продал все принадлежавшие ему акции и даже отказался присутствовать на праздновании 50-летнего юбилея Polaroid в 1987 году. Он так никогда и не вернулся в Polaroid. В 1980 году он основал некоммерческий исследовательский институт науки «РОУЛЭНД» (The Rowland Institute for Science), где и стал работать после увольнения научным сотрудником. 1 марта 1991 года в возрасте 81 года Эдвин Герберт Лэнд ушел из жизни.
XX век Конец 20 века окончательно доказал, что моментальная фотография безнадёжно устарела. Спрос на камеры неудержимо падал. В 21 веке Polaroid проиграла конкуренцию с цифровой фотографией. С 2001 по 2009 годы компания дважды подавала на банкротство. За четыре года у бренда сменилось шесть руководителей. В самой компании утверждали, что банкротство носит технический характер и Polaroid продолжит работать, а 11-я статья позволит компании провести финансовую реструктуризацию. ФБР вела след-
17
POLAROID: СНИМОК НА МИЛЛИОН
ствие в отношении генерального директора Тома Петтерса, который обвинялся в мошенничестве на сумму в $ 2 млрд. К самой Polaroid следствие не имело никаких претензий. Виновником проблем компании Polaroid федеральные власти считали не финансовый кризис, а её собственного владельца. Бывшего главу американской компании Polaroid Тома Петтерса жюри присяжных признало виновным по 20 эпизодам обвинения, включающих в себя мошенничество, преступный сговор и отмывание денег. По словам прокурора, Петтерс виновен в организации мошеннических схем, позволивших ему украсть $3,5 миллиарда. В начале 2008 года было объявлено о прекращении производства плёнок для мгновенной фотографии. На упаковке кассет Polaroid была раз-
мещена наклейка с предупреждением потребителей, что в настоящее время производство прекращено. Сами камеры перестали выпускать еще в 2007 году: были остановлены конвейеры на заводах компании в США, Мексике и Нидерландах. Однако в 2011 году был выпущен новый цифровой Polaroid Z340, в нем были учтены все недостатки громоздкой классической камеры и применены последние цифровые технологии; с выпуском этой модели компания Polaroid триумфально вернулась на мировые рынки фототехники.
18
СПИСОК ИМЕН И НАИМЕНОВАНИЙ Вим Вендерс1
немецкий кинорежиссёр, сценарист и продюсер. Обладатель премий Каннского кинофестиваля. Наибольшую известность обрел за свои фильмы «Алиса в городах», «Небо над Берлином», «Ложное движение» и «Париж, Техас».
Apple3
американская корпорация, производитель персональных и планшетных компьютеров, аудиоплееров, смартфонов, программного обеспечения. Один из пионеров в области персональных компьютеров и современных многозадачных операционных систем с графическим интерфейсом. Штаб-квартира — в Купертино, штат Калифорния.
Стив Джобс3
американский предприниматель, изобретатель и промышленный дизайнер, получивший широкое признание в качестве пионера эры информационных технологий[6][7]. Один из основателей, председатель совета директоров и CEO корпорации Apple. Один из основателей и CEO киностудии Pixar.
Александр III4
император Всероссийский, царь Польский и великий князь Финляндский. Сын императора Александра II и внук Николая I; отец последнего российского монарха Николая II.
Теодор Лайман5
американский физик и спектроскопист, родился в Бостоне. Он окончил Гарвард в 1897 году, стал ассистентом профессора физики в Гарвардском университете, полным профессором в 1917 году, был также директором физической лаборатории Джефферсона. Он сделал важные исследования явлений, связанных с дифракционными решетками, на длинах волн вакуумного ультрафиолета, обнаруженных Виктором Шуманом, а также на свойствах коротких электромаг. волн.
General Motors6
General Electric7
Eastman Kodak8
19
крупнейшая американская автомобильная корпорация, до 2008 года на протяжении 77 лет была крупнейшим производителем автомобилей в мире. Производство налажено в 35 странах, продажа — в 192 странах. Штаб-квартира компании расположена в Детройте. На определённых этапах своего существования входила в двадцатку крупнейших компаний-подрядчиков ВПК США. американская многоотраслевая корпорация, производитель многих видов техники, включая локомотивы, энергетические установки (в том числе и атомные реакторы), газовые турбины, авиационные двигатели, медицинское оборудование, фототехнику, бытовую и осветительную технику, пластмассы и герметики, а также широкий спектр продукции военного назначения, от стрелкового оружия и бронетехники до военно-космических систем и ядерных боеголовок. американская компания, производитель фотоматериалов, оборудования, расходных материалов и программного обеспечения для офсетной, цифровой и функциональной печати. Основана Джорджем Истменом в 1881 году. Штаб-квартира в городе Рочестер.
POLAROID: СНИМОК НА МИЛЛИОН
American Optical Company10
американская оптическая компания, в настоящее время известная как AO Eyewear, была основана в 1869 году как слияние производителей очков в Саутбридже, штат Массачусетс.
Mamiya11
японская компания, являющаяся подразделением датской компании Phase One A/S. Производит фотоаппараты для профессионалов, фототовары и оптическое оборудование. Компании принадлежат два завода, на которых работает более 200 человек.
Энди Уорхол12
американский художник, продюсер, дизайнер, писатель, коллекционер, издатель журналов и кинорежиссёр, заметная персона в истории поп-арт-движения и современного искусства в целом. Основатель идеологии «homo universale», создатель произведений, которые являются синонимом понятия «коммерческий поп-арт».
FujiFilm13
Fujifilm Holdings Corporation японская компания, наиболее известная как производитель фотоаппаратов, фотоплёнки, киноплёнки и фотоминилабораторий. Также компания выпускает медицинскую технику, расходные материалы для киноиндустрии, компьютеров и другие товары.
20
УДК 756.8.658 ББК 43.87 К 70
Polaroid: cнимок на миллион / Материал из безграничных просторов интернета Москва, библиотека ХТОПП, Институт графики и искусства книги им. В. А. Фаворского 2020 Верстка Виктория Федюкина Главный редактор Сергей Емельяненко
ISBN 978-5-903190-55-3