11.1 ウィンドウ
レイアウト変更は、Kartell の新製品や新しいビジネスやマーケティング施策を紹介し、売上を拡大させるための重要 な機会です。また、ショールームで設置された「理想的な店舗」を紹介する絶好の機会でもあります。
この文脈において、Studio Laviani はマーケティング部門と提携して、Kartell ストアの全てのレイアウトを作成します。 各店舗は、季節ごとのウィンドウディスプレイに応じて、マーケティング部門から年に 4 回新しいレイアウトを受け取り ます。
店舗は、欠品している製品を注文し、ウィンドウディスプレイ用の製品の配送のタイミングに気をつけて、必要に応じ てマーケティング部門のサポートを受けてウィンドウディスプレイに必要な製品の優先順位を決定します。
店舗は、ウィンドウディスプレイの変更に必要な全ての作業スタッフ（清掃員、電気技師、設営に関連スタッフ）の配 置を計画する必要があります。
店舗の什器は、Kartell のイメージを維持するために、Studio Laviani から提示されたプロジェクトに従う必要がありま す。ストア・マネージャーは、特定の製品を「推進」したい場合、マーケティング部門と協議してレイアウトの変更を要 求することができます。
店舗は、レイアウトが変更されるたびに写真を提出する必要があります。
毎日、全ての製品が正しく配置され、清潔であることを確認するために定期的なチェックを行うことが不可欠です。ラ イトが正常に機能していること、ラックは埃をかぶっていないこと、ポディウムが破損したガラスや故障したライトでな いことを確認してください。
Kartell の公式ロゴが含まれている場合、その配置に創造性を発揮し、地上から 110 cm の距離で右下隅に配置して ください。ロゴが損傷している場合は、速やかに交換を依頼してください。
許可がない限り、割引や非公式なプロモーションを示唆する展示は避けてください。
昼間はショーウィンドウと展示台を充分に照らしてください。夜間はタイマーを使用して 10 時に消灯します。
店舗の営業時間中は、展示されている照明が常に点灯していることを確認してください。 製品は包装されたまま展示しないでください。
11.2 セール後のレイアウト変更
レイアウト変更中に販売終了となったモデルは、1 月と 7 月のセールで販売します。
割引率は、販売開始前に Kartell の販売管理部門がその摩耗状態および商業的魅力に基づいて決定します。
11.3 レイアウトの追加変更
レイアウトの変更は、例えばお客様が待ちきれずに展示している製品を販売するなど、特定の店舗の要件がある場 合に何度か追加で実行されることがあります。
この場合、ストア・マネージャーはマーケティング部門と代替案を共有する必要があります。シーズンごとに少なくとも 2 回、ショーウィンドウを刷新することが望ましく、その際にはアイデアやサポートを求めてマーケティング部門に相談 してください。
11.4 店内のアクセサリーおよびギフト用品
アクセサリーおよびギフト用品は、当社にとって付加価値の高い商材です。製品ラインナップを充実させるだけでなく、 トータル・リビングのコンセプトの推進に貢献し、製品をより魅力的に展示することができます。
このタイプの製品の売上げを伸ばすために、ストア・マネージャーは販売状況を徹底的に分析し、モデルと販売数量 の両方を考慮する必要があります。この分析は、店舗で維持する適切な在庫量を決定するのに役立ちます。特にク リスマスなどの繁忙期には特別な注意を払うことが重要です。