Memoria Gráfica 2011 by Katherine Milena Sandoval Patiño

Memoria Grรกfica

Director Mihaela Radulescu Comité Editorial Rosa Gonzales, Carmen García, Enrique Chiroque, Edwar Venero Diseño y Diagramación Katherine Sandoval, Daniel Ezeta, Lucía Gutierrez, Gisella Basso Colaboradores Lucía Gutierrez, Gisella Basso, Katherine Sandoval, Daniel Ezeta Portada y Separadores Lucía Gutierrez, Gisella Basso, Katherine Sandoval, Daniel Ezeta Hecho en el depósito legal en la Biblioteca Nacional NO 2008-15614 Tiraje: 1000 ejemplares Impresa por Martín Basurto Corvera Distribución gratuita Periodicidad anual La revista MG Memoria Gráfica es un publicación del Departamento de Arte de la Pontificia Universidad Católica del Perú Av. Universitaria 1801 - San Miguel

Se autoriza la reproducción de los contenidos de la revista, siempre y cuando se cite expresamente la procedencia de los mismos.

Memoria Gráfica

ditorial

eflexiones Críticas

06-38

Diseño de espacios urbanos / Rosa Gonzales y Mihaela Radulescu Diseño de espacios institucionales / Martín Razuri Diseño de escenarios / Edward Venero Diseño de espacios educacionales / Felipe Cortázar Diseño de espacios cinematográficos/ Milagro Farfán Diseño de espacios de marca en la Web / César Soria

08-11 12-14 15-18 19-24 25-29 30-34

Diseño de espacios de interacción social en la Web/ Pierre Jaramillo

35-38

studios de Diseño La intervención señalética Diseño de ferias Intervención gráfica de edificios Diseño de espacios para eventos Diseño de escenarios cinematográficos Diseño de espacios simbólicos

royectos Estudiantiles Tucume La combi Servicios Estudiantiles La cafeta PUCP El Coloquio Vidi Colectivo Interactivo

R 4

Memoria Gráfica

etrospectiva

39-70 41-45 46-54 55-59 60-63 64-67 68-70

71-90 73-75 76-77 78-79 80-81 82-86 87-88 89-90

91-97

Editorial

Late eum restist voloreic totat magnihi llupit aut qui iunt vella pero to bea exerchiliquo odigenimpore ni vollaccab invenis veliberum illes minum, net ipsande liquosti toreper uptaquae voloris am aut quat occus as veniam quo et la di blate modit lanimin temporit alis eos acestrumque cum que nos vitibus con pariberiti doloris mos maximus, quati a nullenditi reptat et ex etuscim inveror eperum veliquo corepercia quia quam rerorro cupti conem quam unt explaudam hiciend itassentium reperrum eum quatqui nonsequodio. Iquodis most poresequatur re volessi consequ untibea turiate ssequi simus eos videbistion poriam sedita doloreperi ommodis et quodiae puditatem quati adi omnis mollenit, quaes veni seque volorepro dolupta prorem andis magniss itaecea ribusam quae dolupta turitat.

Bus magnihillam, corestias sundaeris eum erfero voles dis dollaborumet volut ent volorum ut everfer aestrum, vollate mpores ipsandel iunt.Pudis necaboresti acculpa vent aut moluptate venda conse volupic tatiamet vera idi occulla borereria nem idunt fugiat. Aturerat accum quate essimus modisque alignam, comnimin re, officte eseque voloria spiducitent.Nam quo expello venissita nimus ma ipidIncim in coribus volorrovit untione stinverio. Et et faccatur? Quis as imincie ndusti totaspel ium aut ut plabore peribus. Sum ducient, officta spienis soluptatiam, is eum, ium re deliquo offic tecusda dolorporae re volupta tionsec aturest exeraestrum qui quiatum qui aut quiditium nectium, to culliqui ut paruntus persper ionesequodis qui volorero cum cor rehendenit rerum, illa vid ulparum raectorene pro te simi, auda ped min rerferum sim haribus andebit atiscia erciet, quiste volore, omnimpe omnimus, om-

nihictium autem dolupid estiscient etur, sim quodit ex explique ad quiam quatemporrum Enimus, quo intiusd amuscia qui sin reptatem eaqui dusandundi volorpo ruptatiis dolles ratio idis des quati cum, cus ditia voluptatur, conet, cus milicaborum explia et et ut ea volupta tusciditate repudam qui consedi dipit qui non persperem dolores tintese poreium faces quiatum fuga. Itati blaccus eum nonsedias reratiniae. Os aut liqui omnieture, audigni hitatia erspienimus de verio. Sam, sequaspero veligene voluptatur rem quas etur, quiberibus, con nobis dolorum delit aut magnatia nimin conserorest libeat apit dit pa siminias quidicim eture quam eturAquas eo.Liquianis num natur? Iquo earum expero molloreritia con con nulpa culluptus Bitin num restrum aut dollorum consequam.

Memoria Grรกfica

Reflexiones Críticas

iseño de espacios urbanos

Para analizar la propuesta de espacios públicos en la ciudad actual, como diseño de acciones urbanas, y eventualmente proponer su re – diseño, es necesario enfocar, además de los factores sociales del tránsito y desplazamiento por la ciudad o de la ubicación e interrelación de las diversas estructuras habitacionales, institucionales, empresariales y comerciales, la manera en que se realiza la representación de su identidad. Se trata de los contenidos y valores que la ciudad propone a sus habitantes a través de sus construcciones, mapas y flujos, e imágenes. En este sentido, el espacio público de calles y plazas resulta de gran importancia porque ofrece a sus usuarios una lectura interpretativa de la identidad de la ciudad y respectivamente de ellos mismos. En la práctica, se debe evaluar la relación entre las estructuras expresivas de la ciudad (signos y lenguajes ) y las estructuras profundas de sentido, es decir los contenidos que promueve. Esta evaluación nos permitiría abordar las estructuras instaladas en el espacio público y el escenario resultante como la representación de una gramática de la identidad. Entre las estructuras profundas y las estructuras expresivas hay relaciones de determi-

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nación en los dos sentidos. En un proyecto urbanístico de la Municipalidad, las estructuras profundas de la identidad del espacio público podrían ser los fundamentos no sólo de la representación de la identidad urbana sino también un proyecto formativo y educacional para sus usuarios. Este es el punto de partida de una investigación de grandes dimensiones, en la cual participan docentes, estudiantes y egresados de la especialidad de Diseño Gráfico, cuyos referentes se organizan en dos módulos : el análisis del espacio urbano de Lima, desde el punto de vista de la intervención gráfica y el análisis de propuestas municipales de intervención gráfica en varios países europeos y latinoamericanos. El propósito de la investigación es la elaboración de lineamientos de intervención gráfica para los espacios urbanos de Lima, que representen su identidad y promuevan valores formativos de la interacción urbana. En esta oportunidad, presentamos una breve revisión del repertorio de intervención gráfica de espacios urbanos, con ejemplos seleccionados de la investigación de tendencias realizada en Francia este año. Las unidades estructurales del espacio urbano

En el tratamiento del espacio urbano hay unidades estructurales que pueden identificarse en su sistema - proceso de generación de sentidos: - La información ofrecida a los usuarios para su orientación pragmática para sus acciones inmediatas y futuras ( una cultura de la información ) - La comunicación de las acciones municipales y de otras instituciones , en su mayoría culturales, para una mayor satisfacción de los usuarios ( una cultura de la comunicación ) - La representación de la identidad de la ciudad, con énfasis en sus valores históricos ( una cultura de la identidad ) La fuerza con la cual la gráfica interviene en el sistema del espacio urbano para generar sentido exige el desarrollo no sólo de una construcción expresiva con un definido componente semántico sino también del diseño de un discurso que encara al usuario como actante, con determinado rol en la dinámica de la ciudad y en la representación de su identidad. Ser actante significa asumir el rol del ciudadano, profundamente vinculado a la identidad e imagen de su ciudad como espacio de interacciones humanas.

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El espacio urbano y la cultura de la información La gráfica que participa en la cultura de la información se inserta estratégicamente en el espacio público tomando en cuenta la dinámica del transeúnte y la estructura matriz que la recibe: muros, rejas, espacio de tránsito. Aunque desarrolla una estética de la transmisión de la información sin efectos apelativos añadidos, su expresión ( soporte, formato y lenguaje visual)se adecua a la información transmitida, adquiriendo casi miméticamente sus rasgos estilísticos. Por ende, hay tanta variedad de presentación e inserción en el espacio público como variedad de informaciones hay que transmitir. Es importante señalar la presencia de una información cultural extensiva, que alcanza niveles formativos, más allá de la información presentada.

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Reflexiones Críticas

El espacio urbano y la cultura de la comunicación Las instituciones se comunican con los ciudadanos explicando y argumentando su participación en su vida cotidiana. La Municipalidad realiza compañas para la mejora de la calidad de vida, tomando en cuenta la disminución de la contaminación, la limpieza, los espacios verdes, la recuperación de los valores patrimoniales de la ciudad. Otras instituciones hacen lo mismo, resaltando siempre, con efecto discursivo, su preocupación por la ciudad y sus habitantes.

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Memoria Gráfica

Reflexiones Críticas

El espacio urbano y la cultura de la identidad Las instituciones se comunican con los ciudadanos explicando y argumentando su participación en su vida cotidiana. La Municipalidad realiza compañas para la mejora de la calidad de vida, tomando en cuenta la disminución de la contaminación, la limpieza, los espacios verdes, la recuperación de los valores patrimoniales de la ciudad. Otras instituciones hacen lo mismo, resaltando siempre, con efecto discursivo, su preocupación por la ciudad y sus habitantes.

Reflexiones Críticas

Proyecciones La evaluación prospectiva de las tendencias del diseño de espacios urbanos en otros contextos, diferentes al local, tendencias conceptuales, comunicativas, formales, instrumentales, institucionales, no implica una aplicación automática; sólo se trata de contar con un repertorio de referentes para proyectos que se fundamentan en la consideración del contexto local. Los referentes presentados han puesto de manifiesto una especie de “institucionalización” de la ciudad en su propio espacio, una marca ciudad. Las intervenciones gráficas participan con discursos de integración, cuya fuerza se apoya en su capacidad de comunicación. Información, comunicación, identidad: los contenidos que el espacio público urbano desarrolla tienen como denominador común el discurso formativo de la interacción e integración a través de una memoria común. Para ello, se apela al uso de los recursos estimulantes de la novedad, la sorpresa, la provocación, la asociación

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Memoria Gráfica

Reflexiones Críticas insólita, el planteamiento de valores, la satisfacción conceptual, emocional y estética. Pero , sobre todo, se cuenta con la revisión del concepto de necesidad del habitante de la ciudad, desde un pensamiento cultural y humanista de los valores. Se plantea una cultura visual en la cual el diseño participa con una forma renovada de ver el mundo. La intervención gráfica urbana lleva en estas condiciones a una reflexión sobre la realidad basada en una reinterpretación de las necesidades, los deseos, los gustos y los anhelos de las personas. Depende de la posibilidad de que el usuario se reconozca en sus propuestas, las comprenda y se implique emocionalmente. Para lograrlo, el diseño de espacios urbanos debe generar valores simbólicos, que identificarán el universo de la ciudad y lo proyectarán hacia un sistema funcional y cultural de interacciones humanas. La transferencia persuasiva de valores simbólicos tiene como finalidad que el usuario del espacio reaccione, asimilándolos como parte de su identidad.

Mihaela Radulescu Rosa Gonzales

Docentes de la Especialidad de Diseño Gráfico Memoria Gráfica

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Estudios de diseño

iseño de ferias La feria es un evento empresarial y social, con una arquitectura efímera, cuya configuración depende de los objetivos del evento y de la imagen a transmitir. La identificación de las necesidades es el punto de partida para la organización de su espacio / tiempo. Su dinámica cuenta con una diseño que integra stands, mapas, escenarios para las actividades, estructuras para la promoción. Las presentaciones consisten en la exhibición y promoción de marcas y productos y en actividades varias. Su organización está orientada hacia acciones rentables, en las cuales la participación del factor humano es esencial. Desde la representación de una empresa, como actividad de marketing, hasta el paseo de compras no convencional o las negociaciones exitosas, la variedad de las funciones de una feria requiere de un diseño que asegure la dinámica prevista y aporte a la identidad e imagen tanto del evento como de las empresas participantes. El diseño de una feria , con sus instalaciones y su dinámica, es un trabajo de equipo, en el cual intervienen varias competencias profesionales. El diseñador gráfico participa específicamente con el diseño de la identidad e imagen, aplicado a los stands, los escenarios y otras estructuras ( servicios, señalética, display ) así como con el diseño de la información y comunicación. No obs-

Memoria Gráfica

Estudios de diseño tante, para los estudios de diseño del curso de Perfeccionamiento bajo Tutoría del V año se ha tomado la decisión de realizar el ejercicio del proyecto integral del diseño de la feria, desde el concepto hasta la maqueta y el plan de actividades. Se trata de contar con la visión global del evento, de su espacio y de sus actividades, para mejor enfocar el diseño y la producción gráfica de los signos de identidad, imagen y dinámica de la feria. A continuación, se introducen algunos de los proyectos de feria propuestos este año.

Partes de la Primera Feria Lima Vintage y Lima Toy Fair 2001, Ferias organizadas por alumnos de 5to año.

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Estudios de diseño

Arriba: Diseño de ambientes para la feria de tema vintage, composición de stands y afiches de bienvenida. Derecha: Parte del merchandising compuesto de pines, postales, polos y la presentación del programa

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Estudios de diseño

Primera Feria Lima VIntage Como una forma de dar a conocer aspectos de esta cultura y su repercusión en las manifestaciones actuales, la 1era Feria Lima Vintage plantea un producto nuevo en el rubro de eventos proponiendo una feria Sui géneris, una feria llena de Moda,coleccionismo y diseño de objetos de culto. Rememorando las décadas pasadas desde los años 20´s hasta el presente, la feria presta un aporte de cultura a nuestra sociedad con estos productos de antaño pero nuevamente manufacturados con belleza y el estilo propio del Vintage. Desarrollado por las alumnas del 5to año: Rocío Santos, Kaori Asato, Mabel Lanyi y Pierina Matsumura.

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Estudios de diseño

Todos ganamos en familia.

1º FERIA INTERNACIONAL

DEL 23 DE ABRIL AL 30 DE MAYO // EXPLANADA SUR DEL ESTADIO MONUMENTAL

Arriba: Diseño del afiche de convocatoria y un diseño en tercera dimensión de lo que seria la feria de juegos de mesa. Derecha: Imagen de la distribución en forma de tablero de juegos y parte del merchandising de la feria.

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Estudios de diseño

SSHH

H C OR O A M D ER E !

Arma tu nombre o deja tu mensaje!

Rompe cabezas!

ET C RO A C SI E LL D A E

INFORMES

E ED ! C S O LA R IL ET S R CA 2

H C OR O A M D ER E !

SSHH

Crear una feria internacional de Juegos de Mesa convertirtiendo la misma feria en un tablero de juego de mesa, ambientando el espacio con piezas gigantes características del rubro. Donde se pueden apreciar empresas que fabrican juegos de mesa como Mattle, Hasbro, Lego, Imaginarium, MB games, Parker Brothers, etc.

! ZA S N A A ILL AV AS C 2

Primera Feria Internacional de Juegos de Mesa

COMIDA

A N U N! TA IÓ N C A N C CA

TI DARA D LO O S S

COMIDA

VA X LE 2!

INFORMES

TI DARA D LO O S S

ES ! D NO ER R PI TU 1

2 GA TU N R AS N TE O S!

Se busca que sea un lugar interactivo y creativo donde se puedan jugar los juegos de mesa que se promocionan.

Adivina quién!

Ruleta!

Jenga!

Desarrollado por las alumnos del 5to año: Pietro Hadzich, Diana Morillo, Paola Castillo, Adriana Mendiola y Stephanie Leidinger. E ED ! C S O LA R IL ET S R CA 2

2 GA TU N R AS N TE O S!

A N U N! TA IÓ N C A N C CA

SSHH

C A C N A TA N C U IÓ N N A !

Battleship!

INFORMES

LE ! VAX 2

1 PIE TU R R DE N S O !

SSHH

Inicio

Conecta 4!

Llegada

ES ! D NO ER R PI TU 1

COMIDA

S/.

BOLETERÍA

S/.

BOLETERÍA

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Estudios de diseño

Arriba: Diseño del afiche principal de la feria de Juguetes Retro y parte de los orientadores de señalética. Derecha: Imagen de la distribución de la feria y el diseño de los afiches de apoyo de la feria.

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Quinta Feria de Juguetes Retro El objetivo general de la comunicación es que los clientes perciban la Feria de juguetes, no solo como un espacio de tiendas con productos de alta calidad y vinculados a un importante legado cultural, sino como un lugar que interactúa con los clientes, en la medida de que pueden utilizar los juguetes y consolas sin necesidad de comprarlos. Desarrollado por las alumnos del 5to año: Christian Uceda, Axel Muñoz y Gerardo Rojas.

Stand EE.UU Stand Francia Boleterías Servicios Higiénicos

Stand Alemania Stand JapÛn

Auditorio

Stand Italia

Posta Médica

Stand Per˙

Administración

Stand Dinamarca

Food Court

Stand Inglaterra

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Estudios de dise単o

Arriba: Dise単o del afiche principal de la feria y los afiches de tema otaku/comic y freakyton Derecha: Dise単o de los afiches de tema metal pop, punk y reggae y parte del merchandising de la feria.

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Estudios de diseño

Under Ground Feria de Contraculturas La Feria Underground sirve para crear un espacio en que se celebre la diversidad de identidades y gustos del público general. Ha sido desarrollada para convocar a los diversos grupos que disfrutan de las contraculturas, y satisfacer sus necesidades de consumo alrededor de sus gustos específicos. Para esto, la feria ha creado espacios comerciales y de entretenimiento y servicios especialmente desarrollados para cada una de estas contraculturas que consideramos importantes y numerosas. Desarrollado por las alumnas del 5to año: Cindy Cuadros, Maria Inés Sotillo y Estefanía Li.

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Proyectos Estudiantiles

exto Coloquio de Estudiantes de Diseño Gráfico PUCP

El Coloquio de Estudiantes es una actividad recurrente y exitosa, realizada integralmente por los estudiantes del V Año de la especialidad de Diseño Gráfico, como proyecto de gestión de los conocimientos generados en sus años de estudio. A través de los temas específicos de cada año, se plantea un mapa de relaciones: con los demás estudiantes de diseño, de otras instituciones; con los diseñadores egresados de la misma especialidad; con especialistas varios, cuyas actividades resultan convergentes con la comunicación gráfica; con las agencias de diseño, publicidad, multimedia y demás empresas interesadas en la comunicación a través del diseño. Cada año se propone una dinámica de la participación cuya finalidad es estar en contacto, compartir información, intercambiar experiencias y alcances, crear nuevas redes y fortalecer a las existentes, realizar proyectos en conjunto. Este año, el tema concierne los nuevos horizontes del diseño: el diseño más allá del papel, metafóricamente hablando, pero sin perder en el camino la disciplina creativa. En este sentido, se valora el lado oculto del diseño, el paso del concepto al boceto, las pruebas de arte a través de las cuales se busca la mejor opción creativa y comunicativa. Se traza de este modo un recorrido am-

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plio, con etapas imprescindibles, en que la creatividad personal y auténtica define sus parámetros y ensaya sus expresiones, desde la primera idea y el primer trazo, hasta la complejidad del diseño audiovisual o multimedia. El tema ha convocado a diseñadores de diferentes campos, con experiencias ejemplares en las modalidades mixtas de la comunicación gráfica. El planteamiento temático, unido a la dinámica del Coloquio, han motivado una búsqueda de formalización gráfica que ha recorrido el mismo camino sugerido por la elección temática : del concepto al boceto, del boceto a la expresión gráfica expansiva, a través de medios y soportes varios, para la información y comunicación del evento. A continuación, se presenta el resumen gráfico de la identidad e imagen del Sexto Coloquio de Estudiantes de Diseño Gráfico PUCP.

Afiche Principal Se trata de la pieza central del evento, ya que todo el material gráfico elaborado gira en torno a la misma pieza. En este caso especial son 4 las piezas gráficas que representan este evento.

Proyectos Estudiantiles

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Proyectos Estudiantiles

Folleto Esta pieza gráfica cuenta con toda la explicación necesaria del evento. En este folleto, vemos el cronograma de los expositores y el concepto de la campaña.

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Proyectos Estudiantiles

va lido del 20 al 21 de octubre/ acceso a todas las e xposiciones disponibles para v er programación de e xposiciones , favo r de acercarse a los módulos de información, de lo contrario ingrese a : www.puc p.edu.pe/coloquiodiseño2011/

Pulseras

Fotocheck

Serán entregados al ingresar al evento, es intranferible e indispensable para regularizar el ingreso a las diferentes zonas del auditorio.

Se divide en dos piezas. La primera está dirigida al Staff (para los organizadores, con el fin de facilitar a los asistentes el contacto con los primeros). La segunda está dirigida para los expositores (para reconocer a los artistas y diseñadores presentadores del evento).

Pines / Llaveros Piezas gráficas con un diámetro de aproximadamente 5cm.

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Folleto Esta pieza gráfica cuenta con toda la explicación necesaria del evento. En este folleto, vemos el cronograma de los expositores y el concepto de la campaña.

Polos Piezas gráficas utilizados por los organizadores, regalo para expositores invitados y sorteos a los visitantes.

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Certificados Serán entregados al termino del evento, como comprobante de la asistencia al “Sexto coloquio de estudiantes de diseño gráfico PUCP: Crea & Explora”

Postales Se Piezas gráficas como recuerdo del evento “Crea & Explora”. Dimensiones A5 en formato horizontal. Memoria Gráfica

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