METAVERSUMI!
VESA AUVINEN
+ tekoäly
+ web3
METAVERSUMI!
MATKAOPAS JOHTAJILLE,
HALLITUSTYÖLÄISILLE, OMISTAJILLE JA UTELIAILLE
© Helsingin seudun kauppakamari / Helsingin Kamari Oy ja tekijä
ISBN 978-952-246-824-6
ISBN 978-952-246-826-0 (e-kirja)
ISBN 978-952-246-825-3 (Ammattikirja)
1. painos
kansi, ulkoasun suunnittelu ja taitto: Mikko Puranen
Painopaikka: Printon, Viro 2023
Tämä kirja on saatavilla myös KauppakamariTiedon
Ammattikirjastossa, ammattikirjasto.fi
SISÄLLYS LUKIJALLE 9 Kirjan sisältö – kohteita matkallamme metaversumiin 11 1. TULEVAISUUSTARINA – TOIMITUSJOHTAJAN PÄIVÄ 12 2. MIKSI METAVERSUMI? 28 Metaversumi on potentiaalisesti internetiä ja digitalisaation aiempia aaltoja suurempi ilmiö 29 Miksi? 21 näkökulmaa 29 21 näkökulmaa kiteytetysti 41 3. MIKÄ ON METAVERSUMI? ENTÄ WEB3? 46 Määrittelyjä ja kiteytyksiä 48 Entä käänteisesti ajateltuna: Mitä metaversumi ei (pelkästään) ole? 52 Tutkimusmatkalle mukaan työkaluja: Metaversumilinssit 54 Metaversumiviitekehyksiä 77 Entä web3 / Web 3.0? 87 Kertauksena – muista ainakin nämä 101 4. AVATAR JA IDENTITEETTI 104 Avatarin monet muodot ja ulottuvuudet 106 Avatarien luonti, räätälöinti, vuorovaikutus ja tekoäly 110 Uudet sukupolvet ja avatarit – tutkimusta 120 Virtuaali-influensserit ja taiteilijat 123 Mihin olemme matkalla? 125 5. VIRTUAALIMAAILMAT, -TILAT JA -ALUSTAT 128 Virtuaalimaailmojen kirjo on laaja 131 Keskitetyt (centralized) ja hajautetut (decentralized) virtuaalimaailmat 136
Esimerkkejä kuluttajapuolen virtuaali- ja pelimaailmoista 146 6. KÄYTTÖTAPAUKSET JA ESIMERKIT 154 A. Yritys ja teollinen metaversumi (enterprise, industrial metaverse) 157 Näkökulmia metaversumiin: Karoliina Salminen 162 B. Kaupungit, valtiot, rakentaminen, liikkuminen ja terveys 171 C. Kuluttajapuolen metaversumi (consumer metaverse) 178 Näkökulmia metaversumiin: Risto Linturi 184 7. TEKNOJÄTIT JA TOIMIJAT 189 Teknojätit ja -yritykset 190 Pelimoottorien kehittäjät 202 Entä valtiot, EU ja Suomi? 205 (CASE Varjo) Näkökulmia metaversumiin: Urho Konttori 208 (CASE ZOAN) Näkökulmia metaversumiin: Miikka Rosendahl 213 (CASE Glue) Näkökulmia metaversumiin: Jussi Havu 217 8. HISTORIA: METSÄSTÄJÄ-KERÄILIJÄSTÄ METAVERSUMIIN 220 Toisia todellisuuksia ja maailmoja? 221 Metaversumin ja web3:n lyhyt historia 1800-luvulta 2020-luvulle 222 Entä muut teknologiat, kuten tietokoneet, robotit ja tekoäly? 229 Isot kaaret, aallot ja syklit 239 Missä olemme nyt? 244 Mitä voimme oivaltaa tästä historiamatkasta? 246 9. TEKNOLOGIAT, TEKOÄLY JA STANDARDIT 251 A. Tekoäly ja muut teknologiat 252 Näkökulmia metaversumiin: Cristina Andersson 285
B. Standardit ja organisaatiot 287 Standardointiin liittyviä toimijoita, yhteisöjä ja organisaatioita 291 10. UHAT, RISKIT JA DYSTOPIAT 294 Nykyiset ja uudet uhat 296 Biometrinen ja tunnetilatieto 297 Terveys ja hyvinvointi 300 Entäpä web3:een liittyvät uhat? 306 Miten varautua ja vastata uhkakuviin ja riskeihin? 308 Näkökulmia Metaversumiin: Jarno Limnéll 308 Sääntely? 312 11. STRATEGIA, ARVONLUONTI JA UUDISTUMINEN 317 Iso kuva ja vaihtoehtoiset tulevaisuudet? 318 Kolme strategista metaversumipolkua: 1. nykytoiminnan parantaminen, 2. uuden luonti ja 3. itsensä uudelleenkeksiminen 326 CASE Nokian uudistuminen ja metaversumi 336 Haastateltavien vinkit OHJ:lle 343 Tulevaisuudet ja ennakointi – entä jos? 350 Yleiset metaversumivinkit OHJ:lle 357 Näkökulmia metaversumiin: Teemu Kaltea, Cristina Andersson, Ville Tolvanen, Tomas Nyström ja Jani Jokitalo 362 Matkan lopuksi: kirjan 11 pääajatusta 378 MATKAOPAS KIITTÄÄ! 380 Tekijä 388 Lähteet 389
8
LUKIJALLE
Tervetuloa matkalle metaversumiin! Tämän kirjan tavoitteena on toimia matkaoppaana metaversumin ja web3:n ihmeelliseen maailmaan ja uusiin mahdollisuuksiin yritysten johdolle, hallitustyöläisille, omistajille ja kaikille uteliaille.
Metaversumin ennakoidaan kasvavan yhdeksi 2020-luvun suurimmista ilmiöistä. Sen oletetaan uivan kaikkialle ihmisten elämään, työhön, vuorovaikutukseen, yritysten liiketoimintaan ja yhteiskuntaan, aivan kuten internet ja digitalisaatio tekivät aiemmin. Metaversumin odotetaan mahdollistavan myös aivan uusia – ja jopa mielikuvituksellisia – (liike)toimintamalleja, tuotteita, palveluita, innovaatioita, kokemuksia ja arvonluonnin tapoja.
Monet yritykset ja toimijat, teknojätit, brändit, sijoittajat ja valtiot ovat ilmaisseet tulevaisuuden näkymiään, tahtotilojaan ja strategioitaan metaversumin suhteen ja metaversumimarkkinoiden arvioidaankin kasvavan yli 1 000 tai jopa yli 13 000 miljardiin dollariin vuoteen 2030 mennessä. Kyseessä on murros, joka voi potentiaalisesti olla jopa internetiä ja digitalisaation aiempia aaltoja isompi, ja joka voi kehkeytyä nopeasti ja eksponentiaalisesti seuraavan 3–5–10 vuoden aikana.
Samalla ilmassa on kuitenkin valtavasti hypeä sekä risteäviä näkemyksiä ja epäselvyyttä siitä, mikä metaversumi yleensä on ja mitkä sen todelliset vaikutukset tulevat olemaan. Mitä liiketoimintamahdollisuuksia se avaa, ja miten kunkin yrityksen, organisaation tai yksilön kannattaa siihen valmistautua – jos ylipäänsä
9
kannattaa? Tai johtaako metaversumi parempiin vai huonompiin tulevaisuuksiin? Tämä on murros, johon omistajien, hallitusten, johdon ja yritysten sekä yksilöiden, yhteiskuntien ja talousjärjestelmien kannattaa valmistautua jo nyt.
Toivon, että tämä kirja auttaa lukijaa ymmärtämään metaversumia ja sen mahdollisuuksia. Erityisesti toivon, että metaversumi auttaa meitä näkemään, tekemään ja elämään parempia tulevaisuuksia.
Kiitokset!
Tulevaisuusilo-terveisin
Vesa Auvinen
Omistan tämän kirjan edesmenneille ja rakkaille vanhemmilleni Kaarlo ja Edith Auviselle sekä kaikille parempien tulevaisuuksien näkijöille ja tekijöille.
10 METAVERSUMI!
Kirjan sisältö – kohteita matkallamme metaversumiin
Ihminen on keksiväinen. Matkallamme metsästäjä-keräilijästä metaversumin aikakauteen olemme koko ajan keksineet uusia työkaluja, teknologioita ja tekemisen tapoja. Olemme kulkeneet pitkän matkan teknologisesta vallankumouksesta toiseen, aina tulen, veden ja höyryn valjastamisesta sähkön, tietokoneiden, robottien ja tekoälyn maailmaan. Kussakin murroksessa työ, arki, elämäntavat, yritystoiminta ja yhteiskunta ovat muuttuneet. Luomamme teknologia on muokannut maailmaa ja meitä itseämme – niin hyvässä kuin pahassa.
Tässä kirjassa aloitamme yhteisen matkamme metaversumiin lyhyellä tulevaisuustarinalla ja jatkamme sieltä pohdintoihin, miksi metaversumi on tärkeä. Sen jälkeen tutustumme metaversumin (ja web3:n) ytimeen ja rakennuselementteihin käsittelemällä ensin, mikä metaversumi oikein on, sitten mikä on avatar ja mitä ovat virtuaalimaailmat. Tämän jälkeen matkamme jatkuu metaversumin käyttötapauksiin ja esimerkkeihin, metaversumin toimijoihin ja metaversumin ja teknologioiden historiaan. Sen jälkeen avaamme hieman syvemmin metaversumiin liittyviä teknologioita, kuten tekoälyä ja standardeja, minkä jälkeen siirrymme metaversumin pimeälle puolelle ja hahmotamme metaversumiin liittyviä uhkia, riskejä ja dystopioita. Lopuksi hyödynnämme oppimaamme ja katsomme metaversumin mahdollisuuksia yritysten ja organisaatioiden strategian, liiketoiminnan ja innovoinnin sekä työkalujen näkökulmista.
Toivotan kaikille hyvää matkaa metaversumiin ja lukemisen, oppimisen ja oivaltamisen iloa!
metaversumimatkaopas.fi
11 lu KI j A lle