WERKBOEK
MULTIMEDIADESIGN
KeesdeWitte.nl KLAS C1A DT
1 | www.keesdewitte.nl
www.keesdewitte.nl | 1
Voorwoord Dit digitale werkboek is door mij samengesteld voor de course MultiMedia Design die ik volg tijdens de opleiding CMD-C aan de Hogeschool Arnhem Nijmegen. Ik ben Kees de Witte, geboren op 11 maart 1967 te Delft. Ik ben opgegroeid in Schipluiden, Zoetermeer en ‘s-Gravenzande. Ik ben getrouwd met Belinda en wij hebben twee zonen, Dennis en Melvin.
Ik woon in Elst GLD en werk in ‘s-Hertogenbosch bij de Koninklijke Marechaussee. Mijn loopbaan bij de Marechaussee is gestart in 1987 na een dienstplicht bij de infanterie. Vanaf 1987 tot heden heb ik diverse functies op diverse plaatsen in binnen- en buitenland doorlopen. Momenteel ben ik werkzaam als districtsadjudant van het District Zuid (620 medewerkers) werkzaam. In deze functie ben ik de onderofficier naast de commandant en vertegenwoordiger van de onderofficieren in het District Management Team.
Naast mijn werkzaamheden bijde Marechaussee heb ik ook een kleine onderneming genaamd Esalon waarmee ik enkele projecten op internet uitvoer. Mijn hobbies zijn hardlopen, motorrijden en internet / social media.
Mijn persoonlijke (social)media-kanalen: www.keesdewitte.nl www.twitter.com/keesdewitte www.facebook.com/kees.dewitte www.pinterest.com/keesdewitte http://studentkees.blogspot.com 2 | www.keesdewitte.nl
www.keesdewitte.nl | 3
Inhoudsopgave Opdracht Pagina 1.1 Inspiratiekanalen 1.2 Portfolio’s 1.3 Personal DNA 1.4 Verdiepende vraag 1.5 Mindmap
5 6 9 10 11
2.1 Recensie lezing Ruud Boer 2.2 Personal Brands 2.3 Als jij een merk zou zijn 2.4 Moodboards 2.6 Transmedia projecten
12 13 14 16 17
3.1 Typografie in het wild 18 3.2 5 fonts 19 3.3 Monogram / beeldmerk 20 3.4 Trefwoorden, statement 21 4.1 Grid van blad 22 4.2 Excursie 23 5.1 Merkstijl, 5 paragrafen tekst 24 3 kleurcombinaties 25 Eenduidige fotografie 26 5.2 Merkstijldocument 28 Poster 29 Audio / Video 32 6.1 Refelectie 33
4 | www.keesdewitte.nl
Inspiratiekanalen Twitter Doelgroep: Breed en divers, nadruk op media, hrm en consultants Kenmerken: Op Twitter plaats je in 140 tekens jouw gedachte, oproep, idee, nieuws, link, weetje of actie. Mensen kunnen je Twitteraccount volgen. Je kunt het account ook afschermen. Marketing: (Snelle) klantenservice, campagne of event tot gespreksonderwerp maken, kennis delen of publiek inzetten voor crowdsourcing. Facebook Doelgroep: Breed en divers, op dit moment zijn vooral 30-50 jarigen actief op Facebook Kenmerken: Facebook wordt vooral gebruikt om vrienden en kennissen (privé) op de hoogte te houden middels berichten en foto’s Marketing: Winacties organiseren, evenementen aankondigen, merkbeleving creëren en als (extra) verkoopkanaal LinkedIn Doelgroep: Zakelijk Nederland Kenmerken: LinkedIn wordt vooral gebruikt als online visitekaartje, Curriculum Vitae (CV) en voor het onderhouden van zakelijke contacten Marketing: Vacature verspreiden en/of actief op zoek gaan naar geschikte kandidaten en kennis delen in de groepsdiscussies
YouTube Doelgroep: Breed en divers Kenmerken: delen van video’s, vaak ter ondersteuning van berichten op Facebook, Twitter en blogs. Marketing: publiceren van bedrijfsfilms, tutorials over producten Instagram Doelgroep: Vooral jongeren tussen de 20 en 30 zijn hier actief Kenmerken: Instagram is een app waarmee je foto’s van een mooi laagje kunt voorzien. Bovendien kun je de foto’s taggen en makkelijk verspreiden Marketing: Bedrijfsactiviteiten in kaart brengen, sfeerbeleving creëren, campagne of event tot gespreksonderwerp maken of bedrijfslocaties promoten Pinterest Doelgroep: Heel breed en divers, maar vooral vrouwen Kenmerken: Pinterest is een digitaal en openbaar moodboard, waarop mensen middels het pinnen van plaatjes laten zien wat ze leuk, mooi of bijzonder vinden Marketing: Producten promoten, storytelling of (foto)wedstrijd organiseren Bron: Sprout.nl Mijn keuze: 1. Twitter, korte berichten met evt. verwijzingen naar ander kanaal, snelle olievlek 2. Facebook, brede doelgroep, visueel 3. Pinterest, visueel, koppelingen met andere kanalen
www.keesdewitte.nl | 5
Portfolio’s
Frans Pronk Het portfolio van van Frans Pronk van IFRA Creatieve Communicatie te Elst GLD inspireert mij om de rustige, professionele uitstraling van zijn producten. Frans werkt met moderne, frisse, kleurstellingen. Frans en zijn echtgenote Ita gebruiken Twitter, Facebook en Pinterest om hun producten en informatieve blogs te publiceren. Naar het portfolio van IFRA ...
6 | www.keesdewitte.nl
Portfolio’s
Kees Guequierre Het portfolio van fotograaf Kees Guequierre inspireert mij door de perfectie in de macrobeelden die Kees presenteert in zijn portfolio. De foto’s geven weer hoe mooi en gedetailleerd de natuur is. In tegenstelling tot de perfectie in het fotowerk is de website waar Kees zijn werk een eenvoudige Wordpress-website. Naast zijn website gebruikt Kees ook Twitter, LinkedIn en de website 500px.com om zijn werk te promoten. Naar het portfolio van Kees Guequierre ...
www.keesdewitte.nl | 7
Portfolio’s
Jim Heersink Het portfolio van Jim Heersink van Da Vinci International inspireert mij door zijn veelzijdigheid en het enthousiasme waarmee hij zijn producten presenteert. Dit enthousiasme zie je terug in de marketing van zijn bedrijf en de wijze waarop hij zijn onderneming leidt. Het feit dat het meerendeel van zijn medewerkers reeds lange tijd voor hem werken en dat zijn dochters ook in het bedrijf zijn komen werken geeft een positief beeld van het werkklimaat in het bedrijf. Da Vinci presenteert haar vaste kappers-identiteit via de website, Facebook en Twitter. Naar de website van Da Vinci ...
8 | www.keesdewitte.nl
Personal DNA Ik heb conform de opdracht de persoonlijkheidstest gemaakt op www.personaldna.com In het resultaat van de test word ik omschreven als een “Benevolent Leader� Benevolent= aardig, vriendelijk, aangenaam, behulpzaam, voorkomend, plezierig Leader= leider, gids, begeleider Ondanks mijn bescheidenheid durf ik te stellen dat dit wel klopt. Toch zet ik wel een kanttekeningen bij de uitslag van het onderwerp spontaniteit. Dit omdat ik van mening ben dat ik wel een spontaan persoon ben terwijl dit niet wordt weergegeven.
www.keesdewitte.nl | 9
De verdiepende vraag “Wat is de belangrijkste gebeurtenis in je leven? “Ik vat twee gebeurtenissen samen, de geboortes van mijn twee kinderen. Deze gebeurtenissen veranderen je leven en je neemt het voor altijd mee. Ik kijk terug op deze gebeurtenissen als iets heel mooi en plezierig.”
Video:
10 | www.keesdewitte.nl
Mindmap MMD Een jaar of 6 geleden heb ik een workshop mindmappen gevolgd. Ik vind het een mooie manier om de kern van een verhaal / stuk tekst weer te geven met als doel het makkelijker te onthouden. Juist omdat ik visueel ben ingesteld kan ik het ‘plaatje’ beter vastleggen dan de tekst. Bij het maken van de mindmap ben ik in eerste instantie in mijn valkuil gestapt door de mindmap te uitgebreid verwoorden. Toch nog even de tijd genomen een beknopte versie te maken zodat de kern van het verhaal ook echt blijft hangen.
versie 2
versie 1
www.keesdewitte.nl | 11
Lezing Ruud Boer 1 WAAROVER GING DE LEZING OVER VOLGENS JOU? De lezing van Ruud Boer, register marketeer, gaat over Brand Design. Ruud legt in zijn lezing uit welke positie Brand Design heeft in de marketing keten. Vervolgens legt hij uit wat er nodig is om van een merk-identiteit naar een merk-imago te komen. Ruud benoemde het merkmodel waarbij merkinnerlijk, merkuiterlijk en merkgedrag van belang zijn om tot het genoemde merk-imago te komen. Ook heeft Ruud de basis van het brand design gekoppeld aan personal branding. Ook bij de marketing van een persoon kan het merkmodel gehanteerd worden. Tot slot heeft Ruud aan de hand van praktijkvoorbeelden de behandelde theorie ondersteund. 2 MEEST INTERESSANT? Ik vond de uitleg van het merkmodel het meest interessant daar deze materie mij meer inzicht gaf in de te maken opdracht mbt het Merk-ik. 3 MINST INTERESSANT? Het minst interessant vond ik het deel over Fair Trade Original. Naar mijn idee was dit teveel van het goede. Er zaten zeker belangrijke aspecten in, denk aan de uitleg van de verpakking en hoe dit tot uiting komt in de schappen van de winkel. 4 WAT GELEERD? Door deze lezing te volgen heb ik meer inzicht gekregen in het merkmodel en de verschillende onderdelen hiervan. Door de benoemde praktijkvoorbeelden is de theorie tot leven gekomen.
12 | www.keesdewitte.nl
Personal Brands WELKE MERKEN DRAAG JE DAGELIJKS MEE? Op een willekeurige dag in mijn leven heb ik de merken die ik bij me draag eens op een rijtje gezet. Het resultaat: HTC, telefoon Apple, ipad Liv, jeans Mexx, overhemd Stangata, boxershort Hema, T-shirt Clarks, schoenen Peugeot, autosleutel Fossil, horloge Zijn er merken die voor mij onvervangbaar zijn? Over het algemeen zal mijn reactie NEE zijn. Maar toch zijn er wel merken waar ik waarde aan hecht. Vwb. kleding hecht ik mij niet aan een merk. Ik ga wel graag naar bepaalde winkels waar een bepaalde stijl te koop is. Het merk van mijn telefoon is ook vervangbaar. Ik let hierbij op de prijs / kwaliteit verhouding. Dan is de kans natuurlijk aanwezig dat ik bij hetzelfde merk uitkom. Het merk van mijn auto, Peugeot, is wel bewust gekozen ivm. de goede ervaringen die ik met dit merk heb. Een merk waar ik ook waarde aan hecht is het merk van mijn motor, een BMW. Naast het feit dat ik de motoren zeer prettig vind rijden is BMW ook een stijl geworden.
www.keesdewitte.nl | 13
Als jij een merk zou zijn 1. Jouw aanbod
Wat is je toekomstdroom? Een KMar-organisatie met medewerkers die voor ieder taakveld goed opgeleid en uitgerust zijn waardoor de taken optimaal worden uitgevoerd en de medewerkers zich als een vis in het water voelen. Wat is je missie, wat zijn je doelen? De onderofficier van de Koninklijke Marechaussee nog beter in zijn / haar vak maken door invoering van een Kwaliteits Management Systeem waardoor inzichtelijk wordt waar de kennis zit en waar deze geoptimaliseerd moet worden. Wie zijn je doelgroepen? De onderofficieren zelf en de leiding van de Marechaussee om te faciliteren. Wat wil je per doelgroep bereiken? Onderofficieren: draagvlak en motivatie om de doelen te bereiken. Leiding Marechaussee: draagvlak en ondersteuning om de doelen te bereiken. Wat is per doelgroep je aanbod? Onderofficieren: coordinatie bij de invoering van het systeem, vraagbaak en motivator voor de individuele onderofficier. Leiding Marechaussee: de medewerkers ondersteunen bij het nog beter worden in hun vak waardoor de producten van de gehele organisatie
2. Jouw interne communicatie
Wat motiveert je? Dat er mensen bij mij aanhaken en meedenken om gezamelijk een doel te bereiken. Welke tussenstappen wil je straks ‘vieren’? Ik wil vieren dat de onderofficieren en de leiding van District Zuid gemotiveerd zijn met mij mee te gaan.
14 | www.keesdewitte.nl
Welke feedback (bevestiging) ga je hiervoor zoeken? Ik ga hiervoor resultaten zien. Een systeem dat gevuld raakt, ik zie trainingen waar nodig. 2. Vul hieronder in wat de belangrijkste feedback is die je gaat zoeken: gemotiveerde medewerkers
3. Jouw externe communicatie
Vul nu hieronder per doelgroep (max. 2) je boodschap en het medium in: Onderofficieren: De boodschap “Je hoeft niet ziek te zijn om beter te worden” gebruik ik regelmatig om mensen te motiveren naar een betere kwaliteit. Het medium daarbij ben ik zelf en soms gebruik ik hiervoor ook de mail. Leiding KMar: Ook een medewerker heeft onderhoud nodig is een boodschap om de leiding er van bewust te maken dat niet alleen materieel onderhouden en geupdate moet worden maar ook de medewerkers. Ook hierbij ben ik zelf en met mij de overige stafadjudanten het medium deze boodschap over te brengen.
4. Jouw omgeving
Vul hier de groepen in waar je deel van uitmaakt en die bepalend kunnen zijn voor je gedrag: - Onderofficieren KMar - District Management Team Zuid - Zelfstandig ondernemers Vul hier jouw levensstijlgroep in: Zoekende naar mijn levensstijlgroep ben ik gestuit of diverse bronnen: Digitale lifestyl groups Ster Levensstijlgroepen KLO Leefstijl, waar ik de test met het volgende resultaat heb gedaan:
De Zorgeloze Spanningzoeker is jonger dan gemiddeld (gemiddelde leeftijd is 37 jaar; 61% is tussen de 30 en 49 jaar) en de verreweg de meesten zijn man (94%). Men heeft iets meer opleiding genoten dan gemiddeld, bijna een kwart heeft hbo en 36% een middelbare beroepsopleiding. De gevolgde opleiding is vooral technisch/exact of landbouwkundig (62%). Het gezinsinkomen is iets hoger dan gemiddeld, evenals de sociale klasse. Men is iets minder vaak dan gemiddeld lid van een kerkgenootschap en gaat ook iets minder vaak naar de kerk. De VVD, de PvdA en het CDA zijn het meest populair. De arbeidsparticipatie is relatief hoog: 88% is werkzaam in een beroep. Meer dan de helft (53%) leeft in een gezin met kinderen jonger dan 18 jaar. Als ik bovenstaande lees denk ik dat ik redelijk goed binnen deze levenstijlgroep pas.
DE A.U.B. CHECK Authentiek: hoe echt ben je? • Past je uiterlijk (uitstraling) bij je innerlijk (karakter)? • Past je gedrag bij je innerlijk (karakter)? • Past je gedrag bij je uiterlijk (uitstraling)? • Sluiten je privé- en zakelijk leven op elkaar aan? • Vinden anderen je betrouwbaar? • Vind je dat je jezelf bent? • Zit je lekker in je vel? Uniek: hoe onderscheidend ben je? • Ben je je bewust van je eigen persoonlijkheid? • Is verwarring met anderen zeldzaam? • Heb je er een hekel aan om anderen ‘na te apen’? • Ben je wel eens een inspiratiebron voor anderen? • Word je op basis van je cv makkelijk uitgenodigd voor een sollicitatiegesprek? • Als iemand anders goede sier maakt met jouw werk, treed je dan op om dit te corrigeren? • Weet je wat er te zijner tijd over jou in je overlijdensbericht kan staan om jou te typeren? Bekend: hoe opgemerkt ben je? • Weet je hoogste baas hoe je heet? • Weet je hoogste baas wat je doet? • Weten je buren hoe je heet en wat je doet? • Weet je partner wat je toekomstdroom is? • Krijg je zakelijk wel eens een spontaan compliment? • Kunnen andere mensen het zich meestal herinneren • als je ergens bent geweest? • Krijg je minimaal één, liefst meerdere hits als je je eigen naam op Google intikt?
JA JA JA JA JA JA JA JA JA JA JA NVT JA JA JA JA JA JA JA JA JA
www.keesdewitte.nl | 15
Moodboards Het realiseren van de moodboards vond ik leuk en uitdagend. Leuk omdat je creatief bezig kunt zijn zonder vast patroon. Uitdagend omdat je tegelijkertijd wel moet nadenken over de items (tekst, lettertype, kleur) die je in je moodboard verwerkt. Omdat ik geswitched ben van merk heb ik 2 digitale en 1 analoog moodboard gemaakt en hier ingevoegd. Bij beide digitale versies heb ik het vergrootglas met het woord FOCUS gebruikt. Bij Esalon was dit van toepassing op mijzelf, ik wilde mij focussen op vacaturemarketing. Bij Onderofficier 2.0 is deze focus gericht op de pijlers VAKMAN, LEIDER & INSTRUCTEUR.
16 | www.keesdewitte.nl
Transmedia projecten GOEDE TIJDEN, SLECHTE TIJDEN De soapserie Goede Tijden Slechte Tijden had voor een zomerstop een spannende cliffhanger. In de laatste aflevering sprongen diverse spelers met een parachute uit vliegtuig. EÊn van de spelers had problemen met de parachute en viel te pletter. Welke speler dit was is niet bekend gemaakt. Tijdens de zomerstop is een app gelanceerd waarmee gebruikers een spel konden spelen en er op deze wijze achter konden komen wie er nog in leven waren. Daarnaast waren er wekelijks ook prijzen te winnen. De app’s waren beschikbaar in de App Store en Google Play. De resultaten van het spel waren te volgen op de website van GTST en de social media kanalen Twitter, Facebook en Hyves.
STER EXTRA De Stichting Ether Reclame (STER) verkoopt reclame op de publieke radio- en televisiekanalen. STER heeft onlangs een app gelanceerd genaamd STER Extra. Deze app biedt een aanvulling op het aanbod van de maximale 10% reclametijd die STER heeft. De gebruiker krijgt tijdens deze reclameblokken via de app exclusieve aanbiedingen aangeboden. Aanbiedingen die de gebruikers zonder app niet ontvangen. De STER Extra app is verkrijgbaar in de App Store en Google Play. STER maakt naast de website verder geen gebruik van social mediakanalen.
www.keesdewitte.nl | 17
Typografie in het wild Na de presentatie over typografie ben ik wel anders naar typografie / lettertypes gaan kijken. Ik blijf het echter wel moeilijke materie vinden daar ik het te weinig tastbaar vind. Naar mijn idee is er niet echt een goed of fout bij het gebruik van typografie. De keuze onderbouwen is het belangrijkste. Wat ben ik tegen gekomen: 1. Apotheek, antieke weergave in een serif letterype 2. Samsung, apart vormgegeven A als tegenstelling van de U 3. Eigen tekst op de auto afgeleid van het logo 4. De A van Aldi had een aparte betekenis voor me ivm. het feit dat ze negatief in het nieuws waren ivm. personeelsbeleid 5. antieke bordjes bij de Xenos, kapitalen in een sans-serif lettertype 6. Kentekenplaat waarop de P open is gelaten ivm. herkenning.
Vox+ classificatie Letterfontein
18 | www.keesdewitte.nl
5 lettertypen
De 5 fonts van mijn keuze 1 FUTURA Ik vind het lettertype Futura interessant daar ik het een subtiele en verzorgde vormgeving vind hebben. Futura komt voort uit de Sanserif familie en behoort tot de categorie ‘tekstlettertypes’ (VOX+1). Futura door Paul Renner in 1927 ontworpen voor de Bauersche Gießerei.
2 VRINDA Vrinda is een lettertype uit de sanserif familie. Wat ik aan Vrinda mooi vind is de ronde vormgeving. Ik vind het lettertype gemakkelijk lezen door de ruime witruimte die er standaard tussen de woorden geplaatst wordt. Vrinda is een zogenaamd Bengali font en beschikbaar in regular en bold.
3 GEARS OF PEACE Gears op Peace is een zogenaamd decoratief lettertype. Het lettertype is ontworpen door Scott Nuss. Het lettertype onderscheidt zich door de alleen kapitale weergave en hoofdletters en cijfers die ruim 2x zo groot zien als de standaard weergave. Ik vind het een mooi lettertype om een krachtige stijlvolle boodschap weer te geven. 4
SAKKAL MAJALLA
Het lettertype Sakkal Majalla is in 2005 ontworpen door Mamoum Sakkal. Het is een Arabish lettertype dat is ontworpen voor fijne typografie in tijdschriften, kranten en boeken. Ik vind het gebruik van de subtiele uiteinden in deze letter mooi. Door de ruime witruimte ook goed geschikt voor de weergave van teksten.
5 NEXA LIGHT Het lettertype Nexa light is ontworpen door FontFabric. Ik vind Nexa Light subtiel en stijlvol. Mooie rondingen en onderscheidend door oa de typische g. Door de ruime witruimte is het lettertype goed leesbaar en dus goed geschikt voor het gebruik van teksten.
www.keesdewitte.nl | 19
Monogram / beeldmerk
Het ontwerpen van een beeldmerk vond ik geen gemakkelijke opgave daar ik vind dat het moet passen bij mij als persoon. Ik heb het beeldmerk namelijk gericht op mijzelf en niet op mijn merk Onderofficier 2.0. Na diverse schetsen met met voorletter C, tussenvoegsel de en initalen CDW heb ik er toch voor gekozen om de K en de W aan elkaar te verbinden. Gekozen voor de letter K van mijn voornaam omdat het typerend voor mij is mensen te verbeteren als ze mijn voornaam met een C schrijven. Ik heb deze verbonden aan de W, de eerste letter van mijn achternaam. Ik vind deze verbinding belangrijk omdat ik trots ben op mijn afkomst. De lijn om het beeldmerk vertolkt nog eens de verbondenheid van mijn voornaam met mijn familienaam. De beide letters zijn nu naast verbonden ook bij elkaar gesloten.
20 | www.keesdewitte.nl
Trefwoorden onderofficier, marechaussee, betrouwbaar, flexibel, integer, interoperabel, vakmanschap, informatie gestuurd optreden, kwaliteit, leider, begeleiden, coachen, trainen, motiveren
www.keesdewitte.nl | 21
Grid Het grid waar ik voor gekozen heb bij opdracht 4.1 is afkomstig uit een vakblad voor de kappersbranche, Tophair genaamd. Tophair gebruikt voor de diverse rubrieken in het blad verschillende grids. Hierdoor is er binnen een rubriek wel eenduidigheid maar in het blad in volle breedte voldoende variatie. Ik heb gekozen voor een grid wat gebruikt wordt voor de presntaties van bedrijven in Tophair. Ik vind dat dit grid, met een indeling van 1 -1 - 3, overzichtelijk is. Ik vind dat met dit grid de naam en afbeelding van het bedrijf duidelijk gepresenteerd worden. Wat ik positief vind bij het gebruik van de 3 kolommen is dat de eerste kolom gebruikt wordt voor de inleiding met een groter lettertype. De indeling van dit grid heb ik met het gebruik van drie tekstkolommen deels terug laten komen in dit werkboek. Daar ik gekozen heb voor landscape kwam het bij mij niet goed uit om boven de kolommen een afbeelding te plaatsen.
22 | www.keesdewitte.nl
Excursie . . In november ging een deel van de klas naar Amsterdam voor een bezoek aan Pixar 25 jaar omdat dit als opdracht in hoofdstuk 4.2 staat omschreven. Helaas kon ik deze dag ivm. werk niet niet mee.Ik was voornemens om zo snel mogelijk naar een anders museum te gaan. MOTI in Breda leek mij een goede optie na overleg met de docent. Na het bezoek aan Pixar 25 jaar door mijn studie genoten, heb ik hen gevraagd naar de meerwaarde van het bezoek. Over het algemeen kwam er naar voren dat het leuk was maar dat het weinig meerwaarde had voor de ontwikkeling van hun merk. Vervolgens ben ik op zoek gegaan naar verslagen van andere studenten over een bezoek aan MOTI. Ik heb er diverse gevonden en gelezen. Helaas heb ik in deze verslagen niet direct de meerwaarde terug kunnen lezen die het bezoek had bij de tot stand koming van hun merk. Naar mate de tijd vorderde had ik inmiddels mijn merk en stijl gekozen. De vraag of een bezoek aan een museum hier nog een bijdrage aan kon leveren speelde steeds vaker door mijn hoofd. Uiteindelijk heb ik op basis van de volgende motivaties de keuze gemaakt niet naar MOTI of een ander museum te gaan: 1. weinig aangetoonde meerwaarde bij mede-studenten; 2. de stijl van mijn Merk-ik had ik reeds bepaald; 3. ik heb naar mijn mening voldoende inspiratiebronnen die op mijn deurmat vallen en in mijn mailbox belanden. Ik doel hier op vakbladen kappersbranche, defensie en marketing.
www.keesdewitte.nl | 23
Paragrafen tekst Calibri 11pt Je merkstijl komt terug in elke uiting die je maakt. Hoe consquenter je dit toepast, hoe herkenbaarder je merk wordt. Het is dus belangrijk dat je de juiste keuzes maakt.
Neogrey 10pt Je merkstijl komt terug in elke uiting die je maakt. Hoe consquenter je dit toepast, hoe herkenbaarder je merk wordt. Het is dus belangrijk dat je de juiste keuzes maakt.
Segoe UI Light 12 pt Je merkstijl komt terug in elke uiting die je maakt. Hoe consquenter je dit toepast, hoe herkenbaarder je merk wordt. Het is dus belangrijk dat je de juiste keuzes maakt.
Zet minimaal 5 paragrafen met een stuk tekst naast elkaar waarin je verschillende lettertypes en lettergroottes toepast voor kopjes en lopende tekst. Baseer hierop je keuze voor headers en subheaders en lopende tekst.
Zet minimaal 5 paragrafen met een stuk tekst naast elkaar waarin je verschillende lettertypes en lettergroottes toepast voor kopjes en lopende tekst. Baseer hierop je keuze voor headers en subheaders en lopende tekst.
Zet minimaal 5 paragrafen met een stuk tekst naast elkaar waarin je verschillende lettertypes en lettergroottes toepast voor kopjes en lopende tekst. Baseer hierop je keuze voor headers en subheaders en lopende tekst.
Zet minimaal 5 kleurcombinaties van 3 kleuren naast elkaar (bijvoorbeeld via http:// www.colorschemedesigner.com). Baseer hierop je keuze voor de kleuren van vlakken, en teksten.
Zet minimaal 5 kleurcombinaties van 3 kleuren naast elkaar (bijvoorbeeld via http:// www.colorschemedesigner.com). Baseer hierop je keuze voor de kleuren van vlakken, en teksten..
Sakkal Majalla 12pt Je merkstijl komt terug in elke uiting die je maakt. Hoe consquenter je dit toepast, hoe herkenbaarder je merk wordt. Het is dus belangrijk dat je de juiste keuzes maakt.
HelveticaNeueLT 11pt Ontwerp een merkstijl Je merkstijl komt terug in elke uiting die je maakt. Hoe consquenter je dit toepast, hoe herkenbaarder je merk wordt. Het is dus belangrijk dat je de juiste keuzes maakt.
Zet minimaal 5 paragrafen met een stuk tekst naast elkaar waarin je verschillende lettertypes en lettergroottes toepast voor kopjes en lopende tekst. Baseer hierop je keuze voor headers en subheaders en lopende tekst.
Zet minimaal 5 paragrafen met een stuk tekst naast elkaar waarin je verschillende lettertypes en lettergroottes toepast voor kopjes en lopende tekst. Baseer hierop je keuze voor headers en subheaders en lopende tekst.
Zet minimaal 5 kleurcombinaties van 3 kleuren naast elkaar (bijvoorbeeld via http:// www.colorschemedesigner.com). Baseer hierop je keuze voor de kleuren van vlakken, en teksten.
Zet minimaal 5 kleurcombinaties van 3 kleuren naast elkaar (bijvoorbeeld via http:// www.colorschemedesigner.com). Baseer hierop je keuze voor de kleuren van vlakken, en teksten.
Maak een studie van eenduidige fotografie. Is het stemmig zwart/wit of juist heel fel van kleur? Is het scherp of juist expres ongefocust? Verzamel dit in moodboards of collages of kanalen zoals Pinterest.
Maak een studie van eenduidige fotografie. Is het stemmig zwart/wit of juist heel fel van kleur? Is het scherp of juist expres ongefocust? Verzamel dit in moodboards of collages of kanalen zoals Pinterest.
24 | www.keesdewitte.nl
Zet minimaal 5 kleurcombinaties van 3 kleuren naast elkaar (bijvoorbeeld via http:// www.colorschemedesigner.com). Baseer hierop je keuze voor de kleuren van vlakken, en teksten. Maak een studie van eenduidige fotografie. Is het stemmig zwart/wit of juist heel fel van kleur? Is het scherp of juist expres ongefocust? Verzamel dit in moodboards of collages of kanalen zoals Pinterest. Dit zijn de lettertypen die mijn voorkeur hebben. Mijn definitieve keuze voor mijn merk ONDEROFFICIER 2.0 lcht ik op de volgende pagina toe.
Kleurcombinaties Kleur: Bij de keuze van de kleur van mijn merk heb ik voor mijzelf 2 opties op papier gezet: 1. huisstijl Koninklijke Marechaussee; 2. iets geheel afwijkends Mijn keuze is toch gevallen of de kleuren van de huisstijl. Dit om duidelijk te maken dat mijn merk gaat over de onderofficier van de Marechaussee. Had ik een groen of bruine kleur gekozen zou snel de relatie met de landmacht gelegd worden. Nu is de link met de Marechaussee door de doelgroep snel gelegd. Blauw: R 14 G 61 B 110 #0E3D6E
ONDEROFFICIER 2.0
Voor mijn merk Onderofficier 2.0 heb ik gekozen voor de volgende lettertypen:
Oranje: R 225 G 112 B0 #E17000
Titel:
gears of peace
Ik ben op zoek gegaan naar de lettertype dat gerelateerd is aan militairen. Op de diverse font-sites waren er verschillende opties na de zoekopdracht “military font”. Daar de Onderofficier van de Marechaussee naast militair ook politieman / vrouw is zocht ik een lettertype waar ook een fijn detail (gevoeligheid, scherpte) zichtbaar is. Ik denk dat ik dit gevonden heb bij Gears of Peace dat qua naam al een deel van de taak van de onderofficier dekt. Gears of Peace kun je vertalen als “benodigdheden voor vrede”. De onderofficieren van de Marechaussee worden wereldwijd ingezet voor training van politie en militairen met een doel dat gerelateerd is aan humaan handelen, lees vrede. Qua uiterlijk heeft het lettertype enkele scherpe kantjes zoals in de letter R ik zie deze scherpte terug in het vakmanschap van de Onderofficier. Ik gebruik het lettertype in kapitalen om de tekst nog meer te benadrukken. Een leider mag ergens met kop en schouders boven uit steken, de in kapitelen geschreven tekst ONDEROFFICIER 2.0 doet dit dan ook. Tekst: Sakkal Majalla: In dit lettertype zie ik een tegenstelling met Gears of Peace. Naast een stoere titel een zacht lettertype met ook enkele fijne nuances zoals de gesneden uiteinden van de letters en de ronde y.
www.keesdewitte.nl | 25
De fotografie die ik bij mijn merk Onderofficier 2.0 vind passen is de fotografie waarbij de mens centraal staat. Met name die foto’s waarbij de gezichtsuitdrukkingen van de mensen goed zichtbaar zijn, waar de spanning en/of emotie van de gezichten is af te lezen. Ik heb tijdens mijn uitzending naar Kunduz de mogelijkheid gehad om mee te gaan naar locaties waar de onderofficieren van de Marechaussee trainingen gaven aan de lokale politiemensen van Kunduz. Tijdens deze trainingen heb ik diverse foto’s gemaakt van zowel de lokale als de eigen mensen.
26 | www.keesdewitte.nl
www.keesdewitte.nl | 27
Merkstijldocument
28 | www.keesdewitte.nl
www.keesdewitte.nl | 29
Poster VAKMAN
LEIDER
INSTRUCTEUR
ONDEROFFICIER 2.0 KONINKLIJKE MARECHAUSSEE 30 | www.keesdewitte.nl
www.keesdewitte.nl | 31
Audio / video Als audio-logo voor het merk Onderofficier 2.0 heb ik gekozen voor de eerste maten van de marsmuziek welke voorafgaand aan ons Wapenlied gespeeld worden. Deze muziek is herkenbaar voor de Marechaussee en dus ook voor de Onderofficier 2.0 Mbt de video heb ik er voor gekozen diverse collega’s kort te filmen. Zij geven elk aan dat ze Onderofficier 2.0 zijn en Vakman, Leider, Instructeur of daar willen werken waar het er echt toe doet. Ik zie deze laatste uitspraak ook als vakmanschap daar een militair / opsporingsambtenaar echt het verschil wil maken.
32 | www.keesdewitte.nl
Reflectie
De course Multi Media Design als onderdeel van mijn CMD-C studie heeft mijn ogen op vele punten geopend. Ik ben gedurende de course gewisseld van merk omdat ik voor de eerste keuze niet voldoende inspiratie / motivatie had. Hiervan heb ik dus geleerd dat je als ondernemer echt gedreven moet zijn om een goed product neer te zetten. Ik heb daarbij ook gemerkt dat het minder energie kost om diverse opdrachten te maken, je maakt ze dan namelijk niet omdat het moet maar omdat je het zelf leuk vindt. Ik heb tijdens de course ervaren dat doorzettingsvermogen één van mijn krachten is. Ik heb door werkomstandigheden één les moeten missen. Voor de overige lessen heb ik mijn (werk)agenda echt leeg gehouden om de lessen te volgen. Mijn zwaktes liggen bij het concreet motiveren van bepaalde keuzes. Voorbeeld is de keuze van het lettertype bij mijn merk. Ik schud dit niet zo uit de mouw, ik moet hier echt goed over nadenken om het goed op papier te zetten. Specifiek op deze course gericht vind ik het top dat er gewerkt wordt aan een merk wat je zelf kunt bepalen. Als tip van mijn zijde voor de course zou ik graag enkele tussentijdse meetmomenten zien waarbij concreet benoemd wordt op welke punten je op het juiste spoor zit en op welk punt er gas bij moet. www.keesdewitte.nl | 33
Dit digitale werkboek is een uitgave van:
Kees de Witte Studentennr. 522837 Hogeschool Arnhem & Nijmegen CMD-C Klas C1A-DT 34 | www.keesdewitte.nl