BinnensteBuiten juli

Keesie BinnensteBuiten

keesie binnenstebuiten juli 2011 Welke kracht zou je willen bezitten als je een superheld was? Veel heldenonderzoek deze maand in de media.

Verder werd er druk getwitterd vanuit Duckstad en doen ze in België hun best om jongeren geïnteresseerd te krijgen voor folklore. Een bomvolle BinnensteBuiten dus deze maand! Natuurlijk ook weer met leuke links, quotes, filmpjes en interviews. En vergeet ook niet de Keesie Binnen bijdrage te lezen!

Van der Takstraat 31 • 3071 LK Rotterdam • tel 010-2469500 • www.keesie.nl

1

Keesie BinnensteBuiten

juli 2011

in de media Superhelden Wie zou er nou geen superheld willen zijn? Helden zijn van alle tijden.

Ze inspireren en motiveren generaties lang alle lagen van de bevolking over de hele wereld. Uit verschillende onderzoeken komt naar voren dat mensen, zowel jong als oud, hun helden nodig hebben. We zijn voortdurend op zoek naar helden die ons leiden, die ons beschermen en die ons kracht geven. Nickelodeon presenteerde deze maand dan ook het Heldenonderzoek. Dit onderzoek geeft inzicht in de betekenis, relevantie en invloed van helden bij kinderen (3-12 jaar). Daarnaast geven de inzichten handvatten voor het kiezen van een held in campagnes gericht op kinderen.

Held, antiheld, rolmodel of idool?

Wanneer we aan helden denken, komt al snel het beeld naar boven van een superheld met bijzondere krachten, zoals Superman of Spiderman.

Maar helden zijn er ook in andere verschijningsvormen. Denk aan rolmodellen die een voorbeeldfunctie vervullen (zoals ouders, leerkrachten of politici) of idolen die worden bewonderd om hun bekendheid (zoals een voetballer of artiest). Een geheel onverwachte invulling is die van de antiheld, een bestaand of fictief figuur dat lui, klungelig of zelf een beetje dom is (zoals Mister Bean of SpongeBob). Deze 4 heldentypen gecombineerd met levensfase en omgevingsfactoren zijn de uitgangspunten voor het Nickelodeon Heldenonderzoek.

De kracht van helden is doelgroepbreed Als je aan kinderen vraagt welke held zij hebben, worden dezelfde namen in verschillende levensfasen genoemd. De omschrijving van de held en de motivatie om te kiezen voor deze held verschilt echter wel per fase. Naar mate kinderen ouder worden, wordt hun held om een andere reden interessant. Jongere kinderen beschrijven hun held aan de hand van één kenmerk en willen vooral kunnen spelen met (producten van) hun held. Rond de leeftijd van zeven jaar zijn ze in staat meer dan één kenmerk te koppelen aan hun held. Zij beleven vooral veel plezier aan het imiteren van hun held. En tieners kiezen kenmerken die passen bij hun eigen persoonlijkheid. Bewondering, leren en inspiratie gaan bij de oudste groep een steeds grotere rol spelen.

Zelfs nog in het leven van jongeren. Dat onderzocht Dr. Pepper voor zijn nieuwe campagne SuperHero yourself!

Bron: mtv networks

Verder >>> <<< Terug

Van der Takstraat 31 • 3071 LK Rotterdam • tel 010-2469500 • www.keesie.nl

Keesie BinnensteBuiten

juli 2011

in de media Vlaamse jongeren willen trouwen en kinderen krijgen Vlaamse jongeren blijven dromen van een huwelijk en van kinderen krijgen, ondanks het dalende aantal huwelijken en het stijgende aantal echtscheidingen. De meeste jongeren willen huwen na een periode van ongehuwd samenwonen, hoewel ze aan een huwelijk niet veel specifieke voordelen meer toeschrijven. Vooral gelovige jongeren en jongeren van Turkse en Marokkaanse herkomst willen meteen huwen zonder vooraf ongehuwd samen te wonen. Eén op drie jongeren gaat ervan uit dat zijn/haar huwelijk niet zal standhouden. Vooral lager opgeleide jongeren verwachten een echtscheiding. Enkel zeer gelovige moslimjongeren sluiten een echtscheiding uit. Jongeren vinden dat er tegenwoordig te snel wordt gescheiden en ze weten niet goed wat ze moeten doen met een ongelukkig huwelijk en/of met problemen in een huwelijk met kinderen. Kinderen van gescheiden ouders zijn terughoudender in hun verwachtingen over een stabiel huwelijk.

Dit zien we eveneens in Nederland en Duitsland, maar niet in Frankrijk. Het uitstel van het eerste huwelijk is het meest uitgesproken en dit in alle landen. In België wordt relatief eerder getrouwd dan in de buurlanden en de uitstelbeweging kwam er ook later op gang. De huwelijkstiming kwam los te staan van de timing van het verlaten van het ouderlijke huis, maar ook van die van het krijgen van een eerste kind. Het uitstel van de geboorte van een eerste kind startte eerder dan dat van het huwelijk en gaat nog steeds verder door. In Nederland – met de hoogste leeftijd – kondigt zich een afremming van dit uitstel aan. Belgische en Duitse vrouwen hebben hun eerste kind eerder dan Franse en Nederlandse vrouwen, maar ook in België wordt de mediaanleeftijd van 28 jaar nu overschreden. Uitstel is de algemene trend voor de recentere cohorten, maar er treedt tussen de landen variatie op in de start en de snelheid van dit uitstel.

Bron: X, Y of Einstein

<<< Terug

Van der Takstraat 31 • 3071 LK Rotterdam • tel 010-2469500 • www.keesie.nl

Keesie BinnensteBuiten

juli 2011

campagnes Van 11 – 17 juli elke dag een Twittertip uit Duckstad De vakantie is aangebroken en dat betekent voor veel tieners dat ze hun klasgenootjes even moeten missen.

Social media worden daarom ingezet om vrienden en vriendinnen toch op de hoogte te brengen van wat ze allemaal aan het doen zijn in de vakantie.

Het blijkt echter dat jongeren in de meeste gevallen nog niet in staat zijn bewust en veilig om te gaan met een sociaal medium zoals Twitter. Zo worden followers nauwelijks gecheckt; bestaat er weinig besef over de openbaarheid van tweets en worden er soms privacy gevoelige teksten verzonden. Jongeren lopen daardoor onnodig veel risico.

“Hoe meer followers hoe leuker. Ik kijk nooit wie dat zijn, ik twitter gewoon.” (Ryan, 13 jaar) “Natuurlijk tweet ik ook als wij weg van huis zijn. Dan weten mijn vriendinnen tenminste dat ik ergens anders ben.”

(Isabel, 14 jaar) Wifiwijs zag dit als een goede reden om de Twittertip week in het leven te roepen, bedoeld om voorlichting te geven over het gebruik van Twitter. Alle bewoners van Duckstad werden ingeschakeld om dagelijks een Twittertip te geven.

De week is op 11 juli van start gegaan met de vier belangrijkste tips: 1. Check je followers! Wie volgt jou en wil je dat wel? Wil je een follower niet? Verwijder hem door te klikken op Block. #wifiwijs 2. Natuurlijk bescherm jij je Twitter account! Log goed uit: op een computer of op je smartphone.

Anders gaat iemand straks uit jouw naam twitteren! #wifiwijs 3. Wist je dat tweets en retweets vaak openbaar zijn? Alles wat je twittert kan door iedereen worden gelezen. Alleen een Direct Message is echt privé. Tweet b.v. dus niet je weg op vakantie bent! #wifiwijs 4. Twitteren is voor altijd. Wat je tweet, retweet of DM’t (Direct Message) gaat nooit meer weg. Think Be4 You Tweet. Dan heb je er ook later geen last van!

Deventer speelt in op jongeren en duurzaamheid De gemeente Deventer wil stimuleren dat jongeren bewust omgaan met energie. Hieruit is het project scholieren en energiebesparing ontstaan. Het project is bedoeld om jongeren in korte tijd te laten ontdekken wat hun energieverbruik is. Bernice Noteboom, die als eerste Nederlandse vrouw de Zuidpool bereikte, gaat op scholen vertellen over klimaatverandering. Als klap op de vuurpijl krijgen de scholen allemaal zonnepanelen. Op deze manier investeert de gemeente in meer aandacht en opwekking van duurzame energie.

Verder >>> <<< Terug

Van der Takstraat 31 • 3071 LK Rotterdam • tel 010-2469500 • www.keesie.nl

Keesie BinnensteBuiten

juli 2011

campagnes

Superhero yourself In het kader van de campagne “Superhero Yourself!” liet het frisdrankmerk Dr Pepper onderzoeken hoe jongeren vanaf 14 jaar tegen superhelden aankijken en hoe groot de ambitie is om er zelf een te worden. Het echte superheldendom blijkt voor jongeren voor- en nadelen te hebben. De enorme krachten van superhelden (25,5%), de vette gadgets (23%) en het makkelijker kunnen versieren van iemand van de andere sexe (13,2%) maken het superheldendom aantrekkelijk in de ogen van jongeren. De enorme druk om continu iedereen te moeten redden (25,6%), het minder zien van vrienden (13,4%) en de vaak strakke pakken (10,4%) zijn de belangrijkste motivatie om geen superheld te worden.

Superhelden onverminderd populair Dit jaar verschijnt er weer een flink aantal superheldenfilms in de bioscoop. Met de film ‘Kick-Ass’ uit 2010 werd er een nieuwe trend ingezet: een gewone jongen die zichzelf tot superheld omtovert om onrecht te bestrijden. De antiheld met goede bedoelingen. Het was inspiratie voor de campagne “Superhero Yourself!” waarmee frisdrankmerk Dr Pepper besloot om jongeren maximale erkenning te geven voor individuele talenten. Op Hyves krijgen jongeren de kans om in de huid van een echte superheld te kruipen en de hoofdrol te spelen in één van de acht spectaculaire superhelden comics. Wie goed kan zoenen kan zichzelf benoemen tot Dr Kissinger, wie goed kan tekenen tot Dr Pencil Master of een andere zelfgekozen superheldennaam.

Jongens willen vliegen, meiden redden de wereld Als jongeren over superkrachten zouden beschikken, kunnen we opgelucht ademhalen. De krachten zouden over het algemeen worden ingezet om wereldvrede te herstellen (25%). Opvallend is wel dat meisjes wat nobeler zijn dan jongens. Waar meiden met hun superkrachten ook armoede en honger zouden willen bestrijden (35,2%), zouden jongens de krachten ook gebruiken om meisjes te versieren (19,9%) en te zorgen dat ze nooit meer naar school hoeven (7%). Ook in de keuze van gewenste kracht zitten verschillen. Meiden willen graag gedachten kunnen lezen (14,7%) en onzichtbaar zijn (14,6%). Jongens willen liever kunnen vliegen (30,1%) of door kleding heen kunnen kijken (10,7%).

<<< Terug

Van der Takstraat 31 • 3071 LK Rotterdam • tel 010-2469500 • www.keesie.nl

Keesie BinnensteBuiten

juli 2011

Quotes

In horror films zeggen ze altijd “Hallo?” alsof de moordenaar gaat zeggen “Ik ben in de keuken. Ook een tosti?”

Via @tienerthings

Ik vertelde een van de kleuters dat de waterbaan ‘op een goed moment’ dan zou leeglopen. Hij keek en zei “...op een niet zo goed moment bedoel je”.

Via @theemetkoekjes

Ik kan goed zelfstandig leren.

Als iemand dan iets vraagt zeg ik “Nu even niet, ik ben met mijn eigen werk bezig.” Leerling groep acht Via @hetlerenstroomt

<<< Terug

Van der Takstraat 31 • 3071 LK Rotterdam • tel 010-2469500 • www.keesie.nl

Keesie BinnensteBuiten

juli 2011

Keesie kennis Rotterdamse jongeren, sport en social media De klassieke sportvereniging is op sterven na dood. Dat vinden jongeren althans.

Dat concludeert Mark Vrolijk in zijn afstudeerscriptie ‘Het nieuwe aanbellen’.

De conservatieve, klassieke sportinstellingen verliezen hun aantrekkelijkheid stukje bij beetje, door alle voorwaarden die bij lidmaatschap komen kijken. Jongeren willen best geld uitgeven aan sport, maar niet als ze daardoor vastzitten aan trainingstijden, vaste locaties en vrijwilligerswerk.

Dat betekent niet dat jongeren niet willen sporten. Integendeel. Het punt is dat ze sport vaak associëren met de hierboven genoemde verenigingen. Daardoor leggen ze mentaal direct de link met allerlei drempels. Soms zijn die drempels reëel, maar soms ook niet. Jongeren hebben bijvoorbeeld naast geld ook tijd voor sport; alleen niet op vaste momenten. Ze willen sporten waar en wanneer het hun uitkomt.

Onwetendheid over of een gebrek aan sportaanbod komen in het onderzoek naar voren als grote obstakels, maar belangrijker: het gebrek aan een sportmaatje en de ‘saaiheid’ van sport wordt veelvuldig aangehaald.

De voornaamste beweegdrempel lijkt namelijk het ontbreken van enige aantrekkingskracht van sport en er zijn geen interessante alternatieven. Jongeren associëren sport zoals gezegd met veel tijdsbesteding en verplichtingen en zien daarom fitness en hardlopen als enige geschikte alternatieven. Deze sporten hebben echter dusdanig weinig aantrekkingskracht dat jongeren hier snel mee stoppen of er überhaupt niet aan beginnen. Mark Vrolijk is met zijn onderzoek afgestudeerd voor de opleiding Sportmarketing en management aan de Hogeschool van Rotterdam.

Boeken nieuws Pedro de Bruckere en Bert Smits komen na X, Y of Einstein met een nieuw boek: De jeugd is tegenwoordig. Mythes over de nieuwe generatie jongeren worden hierin ontkracht. De nieuwe jongeren zijn anders. Maar zijn ze slimmer en sneller? Of zijn ze liever lui dan moe? Zijn ze traditioneler of net weer niet? Vanaf 27 september te bestellen.

Verder >>>

<<< Terug

Van der Takstraat 31 • 3071 LK Rotterdam • tel 010-2469500 • www.keesie.nl

Keesie BinnensteBuiten

juli 2011

Keesie kennis

Jongeren en folklore Van 8 tot 15 juli vond in het Belgische Schoten voor de drieënvijftigste keer het werelddansfestival Hello Schoten! plaats. De bezoekers konden er kennismaken met dansen uit zeven landen, van Paaseiland tot Jakoetië. Maar leeft folklore nog onder de jongeren?

Folkloregroepen uit de hele wereld komen naar Schoten. “Natuurlijk zien we dat folklore minder leeft bij de jeugd dan vroeger”, vertelt Ulf Verbeelen, secretaris van de organisatie. “...maar we zien wel dat de laatste twee jaar meer jongeren het festival bezoeken. Folklore ligt niet alleen moeilijk bij jongeren”, merkt Verbeelen op. “Ook een deel van de volwassenen vindt folklore maar niets.” Naast de gewone dansvoorstellingen staan diverse groepen op het programma. “Dit jaar trad Merdan Taplak op en dan zien we toch een grote opkomst van jongeren. Die jongeren bezoeken het festival ook op gewone avonden”, vertelt Verbeelen. “We vinden jongeren erg belangrijk. Het publiek kan niet alleen uit oudere mensen bestaan.”

Dat Hello Schoten! nooit iets wordt als Rock Werchter of Pinkpop weet de organisatie natuurlijk wel, maar dat is ook helemaal niet de bedoeling. Toch willen de initiatiefnemers jongeren aantrekken door het festival goedkoop te houden. “We proberen de jongeren zo veel mogelijk te betrekken bij het festival, enerzijds met goedkope randanimatie, anderzijds met vrijwilligerswerk”, vertelt Verbeelen. Tijdens het festival werken veel jongeren mee aan de opbouw, de afbraak of het opdienen. Dus hoewel folklore niet echt populair is bij de jeugd, zie je toch wel uitzonderingen.

Ook volgens de dansgroepen vinden de Belgische jongeren folklore minder interessant. Het valt op dat er een ouder publiek naar de optredens komt. “De jeugd heeft hier andere interesses dan folklore”, denkt René Ramiro Rosales Rañilao van de dansgroep Ariki Rapa Nui uit Paaseiland. “In Paaseiland en Chili is de nationale dans folkloristisch en dus is folklore ingeburgerd bij de jongeren. Jongeren hebben een houvast nodig in hun leven en die vinden ze niet altijd in folklore”, meent Rañilao. “Maar met vrijwilligerswerk en animatie voor jongeren kan een festival folklore aantrekkelijk maken”, besluit Rañilao.

Bron: StampMedia

<<< Terug

Van der Takstraat 31 • 3071 LK Rotterdam • tel 010-2469500 • www.keesie.nl

Keesie BinnensteBuiten

juli 2011

Filmpjes

Het lijkt wel een omgekeerde brainstormsessie.

We hebben een apparaat uitgevonden, maar wat kunnen we ermee? Kinderen krijgen apparaten van vroeger onder ogen en mogen zeggen wat ze denken.

In navolging van het vorige filmpje, gaan we ook hier een stukje terug in de tijd. Hoe was het leven ook alweer zonder internet?

links

Als jongeren mochten kiezen, zouden de meeste van hen in Singapore willen wonen. In deze infografiek wordt in kaart gebracht waar de grootste verschuivingen zouden zijn.

De multiculturele samenleving is terug te zien in het jongeren-panel van FunX. Bekijk hun filmpjes en kom te weten hoe ze denken over thema’s als uitgaan, school, geld, verzekeringen en radio.

Als je de tips uit Duckstad gemist hebt, dan kunnen Phineas en Ferb je ook nog wel iets leren over veilig internetten.

“Ja!” zeiden ze bij Stadsbibliotheek Haarlem.

“Ook wij kunnen superhelden inzetten om meer jongeren te trekken.” Benieuwd of het gelukt is.

<<< Terug

Van der Takstraat 31 • 3071 LK Rotterdam • tel 010-2469500 • www.keesie.nl

Keesie BinnensteBuiten

juli 2011

Keesie Binnen Hoe heet je? Valerie Wat doe je bij Keesie? Ik ben accountmanager. Ik ben bezig met projecten voor verschillende klanten en zit tussen de klant en onze studio in. Daarvoor mag ik veel bellen en mailen. regelen dus.

Op welke Keesie opdracht ben je het meest trots?

De loverboys campagne, on tour met rapster Reshmay om meiden te waarschuwen voor de gevaren op internet.

Wat is je bijnaam? Vaal(tje) en VV, van Valerie Vicotoria Wat is je leukste jeugdherinnering? Op zondag samen met mijn vader naar VELO, de plaatselijke voetbalvereniging van Wateringen. Hup VELO. Heb je een huisdier? Ik had ooit vissen toen ik nog op de middelbare school zat. Daar heeft mijn moeder toen iets te heet water bij gedaan.

Waar word je gelukkig van? (zomer)festivals; muziek, zon of poncho, dansen, meezingen.

Favoriete vakantieland? Waarom? Oostenrijk: (après-)skiën Idool? Rintje Ritsma en Tom Cruise. Vroeger dan hè. Ik heb thuis nog een foto waar ik met Rintje op sta, tja ik was een echte schaatsster. Van Tom Cruise heb ik denk ik ergens ook nog wel een kalender liggen, van tijdens zijn Cocktail en Top Gun tijden.

Welk tijdschrift las je vroeger? De Hitkrant. Daar stonden altijd twee songteksten in. Die leerde ik dan uit mijn hoofd.

Welk kinderboek was vroeger je lievelings? Matilda van Roald Dahl, en de Nancy Drew boeken.

<<< Terug

Van der Takstraat 31 • 3071 LK Rotterdam • tel 010-2469500 • www.keesie.nl

Keesie BinnensteBuiten

juli 2011

By you + you Een bijdrage van Jeroen van As

Ik word er een beetje misselijk van. Volg me nu op Twitter* en Als je mij volgt, volg ik jou. Het ik-vind-jouw-tekeningmooi-als-je-die-van-mij-ook-mooi-vindt principe. Met een paar muisklikken of eigenlijk schermaanrakingen, want wie heeft er geen iDevice, volg je 50 cent, Amy Winehouse (die kun je beter niet meer volgen, tenzij je het niet meer ziet zitten) en Willem ‘waterman’ Alexander.

De vraag is niet meer of je interesse hebt in dergelijke figuren, de vraag is hoeveel volgers je bij elkaar kunt kwekken. Kijk, die 50 cent doet het goed. Hij verdient miljoenen met zijn gelul. Als hij rapt dat Pepsi zijn ding is, heeft de frisdrankfabriek daar veel geld voor over. Daarom maakt hij ook van die slechte muziek. Geen tijd meer voor kwaliteit. Het moet snel, to-the-point en, in zijn geval, vooral munten opleveren. Zo maakt dat light, repeated chirping sound kleine vogels moddervet.

Een ander groot nadeel van Twitter en Facebook is dat opeens iedereen bereikbaar is. Zo las ik laatst een bericht van een heel blij meisje omdat haar favoriete zangeres haar persoonlijk via Twitter had bedankt. Zo hou je toch geen helden meer over. Een belangrijke eigenschap van een held is dat hij of zij enigszins onbereikbaar blijft en zich niet een beetje te midden van het gewone volk gaat begeven. Michael Jackson op het balkon, hoog boven de mensenmassa uit. Dat willen we zien. Michael was overigens al lang voor zijn dood niet meer te volgen.

En dan het bedrijfsleven. Na eerst nogal verward te hebben gereageerd (waarom praten al die mensen tegen ons?), volgt nu de ene social media strategie na de andere. Of zoals een werknemer van Madurodam onlangs vroeg op de zoveelste social media bijeenkomst: ‘Tja, ik ben gestuurd door de directie. We moeten iets met social media’. In haar geval zou ik zeggen, hou het vooral klein.

Iedereen moet een Facebook pagina, iedereen moet een Twitter account. Like mij, volg ons. Een moderne variant van Koop mij. Zogenaamd luisteren naar de consument. Zo zijn er bijvoorbeeld iets meer dan 140.000 mensen die de Facebook pagina van de BMW X5 leuk vinden. Waarschijnlijk hebben 10.000 mensen deze auto al gekocht en de rest kan ‘m niet betalen. Wat zegt zo’n getal eigenlijk? En wat doe je met die mensen? Gericht adverteren? Heeft weinig zin. Die 10.000 mensen hebben die auto toch al? En de rest kan ‘m nog steeds niet betalen? Tuurlijk, je kunt aan de bezitters van deze bak nog ’s een extraatje slijten, een nieuwsfeitje delen, dat werk. Zo vinden ook heel veel Rotterdammers, de Facebook pagina Rotterdam heel erg leuk. Tja, vrij logisch. * A light, repeated chirping sound, especially made by small birds

Verder >>> <<< Terug

Van der Takstraat 31 • 3071 LK Rotterdam • tel 010-2469500 • www.keesie.nl

Keesie BinnensteBuiten

juli 2011

Wat moet je dan? Ik denk dat bedrijven vooral eerst iets moeten geven. En dus niet zomaar een pagina op Facebook. Deel kennis, ervaringen en bovenal: vraag jouw (potentiële) fans mee te denken. Dat is ook ‘iets’ geven. Hoe cool is het als BMW aan haar trouwe kopers zou vragen hoe de volgende auto eruit moet gaan zien? Consument wordt co-producent. Consumenten kunnen dat vreselijk goed. Zoek maar eens op het net naar alle mock-ups van de volgende iPhone. Prachtige ontwerpen met mooie, nieuwe functionaliteiten. Designed by Apple + you & you.

Deze ontwikkeling is al volop gaande. Een schrijver heeft laatst expliciet aan zijn uitgever gevraagd om geen reclame voor zijn nieuwe boek te maken. De eerste 300 exemplaren heeft hij weggegeven aan vrienden, familie en kennissen. Via allerlei sociale media heeft deze groep vervolgens het verhaal over dit boek verder verteld. Positief, negatief, gewoon hun eigen mening over het boek. Later heeft de schrijver besloten een tweede (digitale) druk van dit boek uit te brengen. Daarvoor heeft hij de groep van 300 geraadpleegd. Zij mochten meedenken met het verhaal en suggesties doen. Lezer wordt co-auteur. Logisch dat zij allen fan werden van deze digitale uitgave. Het is ook een beetje hun boek geworden. Kijk, in zo’n geval hoef je niemand te vragen om je te ‘liken’ of te ‘volgen’.

Volg mij vooral ook niet . Aanvullingen op dit stukje mag je je chirpen via #byyou

<<< Terug

Van der Takstraat 31 • 3071 LK Rotterdam • tel 010-2469500 • www.keesie.nl