Keesie BinnensteBuiten
oktober 2011
keesie binnenstebuiten oktober 2011 We zitten allemaal vol spanning, want we hebben heugelijk nieuws. Keesie krijgt een broertje of zusje! Hoe dat precies zit vertelt Ike je in deze nieuwe BinnensteBuiten. Nog veel meer goed nieuws vind je deze maand in de media en bij de campages. Deze maand natuurlijk ook weer de interessante links, quotes en filmpjes. En bekijk ook het interview met Angela. Veel leesplezier!
Van der Takstraat 31 • 3071 LK Rotterdam • tel 010-2469500 • www.keesie.nl
1
Keesie BinnensteBuiten
In de media Dolfje Weerwolfje dé held van kinderboekenweek 2011 De kinderboekenweek blijft elk jaar weer een groot succes. Dit jaar besteedde 95% van de scholen extra aandacht aan kinderboeken. Dat is dan ook duidelijk terug te zien in de bestsellerlijst. In de top tien staan maar liefst 8 kinderboeken! Bovenaan staat De Prins op het Witte Paard, van Dolf Verroen en Thé Tjong-Khing. Dat prentenboek werd speciaal voor de Kinderboekenweek gemaakt. De prijs voor de grootste kinderboekenheld is gewonnen door Dolfje Weerwolfje. Het boek SuperDolfje staat op nummer drie in de bestsellerlijst. Kinderen van 4 tot 14 jaar konden via internet hun favoriete held kiezen. Op de kinderboekenmarkt in Den Haag werd een ijssculptuur van Dolfje Weerwolfje onthuld.
Woeste Wortels en Dolle Doperwtjes Wat doe je als je aan tafel zit met een dwarse kleuter die weigert zijn groenten op te eten? Haal je creativiteit uit de kast en geef de groenten vrolijke namen! Uit onderzoek blijkt dat kinderen het veel leuker vinden om groenten te eten met namen als Power Peentjes, Woeste wortels of Dinosaurus Broccoli Bomen. Volgens onderzoeker Brian Wansink, schrijver van het boek Mindless eating: why we eat more than we think vinden kleuters eten nou eenmaal niet zo leuk. Wanneer je op deze fantasievolle manier met eten omgaat, wordt het ineens veel leuker om die woeste worteltjes naar binnen te werken. Voor dit onderzoek werden 186 kinderen van vier jaar oud bestudeerd. De kinderen die voor de lunch ‘X-ray Vision Carrots’ kregen, aten bijna twee keer zoveel als de kinderen wiens lunch gewoon ‘carrots’ was genoemd. De onderzoekers ontdekten ook dat de kinderen die de X-ray Vision Carrots hadden gegeten, bijna vijftig procent meer groenten bleven eten, ook zonder dat de groenten daarna nog gelabeld waren.
School verbied pepernoten Wie wordt betrapt is onverbiddelijk de klos en moet corvee draaien. Het Lyceum De Grundel in Hengelo heeft een pepernotenverbod ingesteld. Aanleiding vormen de levensgevaarlijke situaties die volgens de schoolleiding dreigen te ontstaan. De kruimels van kapot getrapt snoepgoed veroorzaken namelijk een spiegelgladde vloer. Met het bananenschileffect als gevolg. „Leerlingen vinden die pepernoten lekker. Zoals iedereen. Kopen een gezinszak en strooien soms voor de lol het snoepgoed door de school”, zegt teamleider Herbert Wensink. „En dat willen we dus met dit verbod voorkomen. Kapotgetrapte pepernoten zijn gladder dan een ijsbaan.”
<<< Terug
Van der Takstraat 31 • 3071 LK Rotterdam • tel 010-2469500 • www.keesie.nl
oktober 2011
Keesie BinnensteBuiten
campagnes Nieuwe bachelor wervingscampagne Wageningen University en hogeschool Van Hall Larenstein Misschien heb je ze al gezien of gehoord; de onlinecampagne, radio- en tv commercials van Wageningen University en hogeschool Van Hall Larenstein. De universiteit en hogeschool werken nauw samen want beide opleidingsinstituten bieden studies aan binnen hetzelfde kennisdomein. De uitdaging was om tot een overkoepelende strategie te komen voor beide opleidingsinstituten (ze hebben immers verschillende identiteiten en imago’s). Daarnaast is er ook een verschil in de achterliggende doelgroepen. De universiteit richt zich op vwo’ers en de hogeschool hoofdzakelijk op havisten en mbo studenten. Keesie is natuurlijk eerst onder de doelgroepen gaan peilen waar ze op letten bij hun studiekeuze en wat verwachten van een campagne. Geen verassing: jongeren gaat het vooral om duidelijkheid. Geen moeilijk gedoe; ze willen in één oogopslag kunnen zien wat een opleiding hen te bieden heeft. Zowel havisten als vwo’ers willen een helder beeld en heldere boodschap aan het begin van hun oriëntatie. En velen worstelen voor of zelfs na hun examen met de vraag ‘Welke studie moet ik kiezen’? Wageningen University en Hogeschool Van Hall Larenstein willen leerlingen hier oprecht een goed advies in geven. 1-op-1 studieadvies is hierbij van doorslaggevend belang. Bij een verkeerde studiekeuze is niemand gebaat. We hebben uiteindelijk gekozen voor een campagne waarbij de look-and-feel van beide opleidingsinstituten vrijwel gelijk is, maar met respect en behoud van de eigen identiteit. In de executie zijn wel verschillen, bij Hogeschool Van Hall Larenstein is het laden van de naamsbekendheid een belangrijke factor. Bij Wageningen University gaat het vooral om het belichten van ‘onbekende’ en ‘onverwachte’ studies en onderwerpen. Studies met een ‘plus’, bijvoorbeeld Scheikunde met aandacht voor gezondheid en energie. En voor beide ‘afzenders’ geldt: ze willen leerlingen met 1-op-1 advies helpen bij het maken van de juiste studiekeuze. Verder >>> <<< Terug
Van der Takstraat 31 • 3071 LK Rotterdam • tel 010-2469500 • www.keesie.nl
oktober 2011
Keesie BinnensteBuiten
oktober 2011
Kick- off campagne Hoe maak je het Je denkt er misschien nooit over na, maar in Nederland zijn er heel veel fabrikanten die zich elke dag bezig houden met het maken van ons voedsel. Want hoe wordt dat eten eigenlijk gemaakt en wie bedenkt al die producten? Jongeren zijn niet bekend met de voedingsmiddelenindustrie en denken bij het kiezen van een opleiding dan ook niet aan een carrière in deze branche. Daarom is 6 oktober de ‘Hoe maak je het’campagne gelanceerd. In het bijzijn van 1000 jongeren is de website hoemaakjehet.com gelanceerd op het Food4You festival in Ede-Wageningen. Op hoemaakjehet.com ontmoet je mensen die bijvoorbeeld onze snacks, ons vlees of onze taartjes maken. Je vindt er ook een overzicht van alle opleidingen die iets met food doen en een overzicht van allerlei fabrikanten. Want de sector is erg divers en er zijn heel wat doorgroei-mogelijkheden.
Techno MAVO Keesie Jeroen ontwikkelde een aantal jaren geleden de wervingscampagne voor de Techno MAVO. Zodoende kwamen ze bij Keesie terug met de vraag of we ze wilden helpen met maken van nieuwe materialen voor de werving van nieuwe leerlingen. We spraken met de leerlingen van de Techno MAVO om te ontdekken wat zij nu zo leuk vinden aan hun opleiding. Zo kwamen we erachter dat de leerlingen erg enthousiast zijn over hun school en opleiding. En wie kunnen dat nu beter aan anderen vertellen dan zij zelf? Daarom staan de leerlingen nu op de posters, in het informatieboekje, gaan ze als ambassadeurs naar basisscholen en natuurlijk zijn zij er ook op de open dag.
<<< Terug
Van der Takstraat 31 • 3071 LK Rotterdam • tel 010-2469500 • www.keesie.nl
Keesie BinnensteBuiten
oktober 2011
Quotes
“Vrouwen hebben het zwaar, want ze moeten het huishouden doen en kinderen krijgen en dat doet VET pijn!” Marlou, 8 jaar
“Als ik later rijk ben, geef ik mijn moeder een Playstation” Silvano, 7 jaar
<<< Terug
Van der Takstraat 31 • 3071 LK Rotterdam • tel 010-2469500 • www.keesie.nl
Keesie BinnensteBuiten
oktober 2011
Keesie kennis SpongeBob makes the difference Het linken van een product aan een bekend character is nog steeds een populaire marketingtruck. Daar kwamen we opnieuw achter toen we onlangs in London waren voor Brand Licensing Europe 2011. Het leek er één groot speelfestijn en het zou voor veel kinderen een paradijs zijn geweest, al die figuren zoals SpongeBob en Mister Bean bij elkaar. Zou het toevoegen van characters er dan ook voor kunnen zorgen dat kinderen gezonder gaan eten? Volgens onderzoek van CCaM wel. Zij gaven kinderen snoepbanaantjes en echte bananen. Zonder character winnen de snoepbanaantjes met een hele grote voorsprong. Maar wanneer SpongeBob wordt toegevoegd aan beide producten, blijken kinderen net zo lief gewone bananen te eten. In navolging van wat we al eerder lazen; als eten leuk is, dan is het eigenlijk ook best lekker.
How to live WOW!? Het handboek
voor de nieuwe generatie Er zijn dingen die je niet leert op school. Het zijn dingen die alle succesvolle mensen weten. Wat moet je met je leven? Hoe word je succesvol? Wat maakt je gelukkig? Het zijn vragen die op school niet gesteld zijn, en al helemaal niet beantwoord werden. Sietse Bakker (27) besloot zelf op zoek te gaan naar de antwoorden en verzamelde honderden inzichten, tips en methodes die al jarenlang worden gebruikt door succesvolle en gelukkige mensen.
<<< Terug
Van der Takstraat 31 • 3071 LK Rotterdam • tel 010-2469500 • www.keesie.nl
Keesie BinnensteBuiten
oktober 2011
Filmpjes
Omdat we groot fan zijn van Chiquita Kids bananen....
Dave Eggers - Once upon a school Hoe geef je kinderen die bijles nodig hebben, voldoende aandacht? Dave Eggers spreekt hierover en komt met een verassende oplossing. Zijn idee is inmiddels op meerdere plaatsen in Amerika overgenomen en is een groot succes.
links
Ook in Rotterdam is het een fenomeen:
Nu het verschil tussen jongens en meisjes in het
de Post it Wars. Met honderden Post its worden
onderwijs lang en breed bediscussieert is, volgt er
de meest kleurrijke figuren gemaakt op ramen.
een boek met verschillende onderwijsstrategieën
Een verzameling van de mooiste creaties vind je
voor jongens en meisjes.
op Postitwar.nl.
<<< Terug
Van der Takstraat 31 • 3071 LK Rotterdam • tel 010-2469500 • www.keesie.nl
Keesie BinnensteBuiten
oktober 2011
Keesie Binnen In blijde verwachting Als vader van Keesie kan ik met trots aankondigen dat we er een broertje of zusje bij krijgen. We zijn in blijde verwachting. Tenminste zo voelt het. De test (speciaal in Liverpool uitgevoerd tijdens ons Keesie uitje) was negatief. Het nieuws heel positief. We zijn de afgelopen tijd druk bezig geweest met de voorbereidingen. Naast lakens scheuren en water koken, worden er muren (en vliezen) doorgebroken, werkplekken veranderd en aangepast, trapjes getimmerd en flink schoongemaakt. We willen natuurlijk wel dat de baby in een schoon en warm nest terecht komt. We zijn uitgerekend op 30 november. Maar als specialist weten we dat de tweede vaak eerder komt. Wij zijn er (bijna) klaar voor. Ike de Rooij
Klanten zijn blij met keesie Het is weliswaar niet onze core business, maar dat geeft helemaal niks. Het maken van promotiemateriaal voor kaasfabrikant Bon Gusta leverde ons een koelkast vol kaas en een lekkere slagroomtaart op!
Ook met Chiquita Kids gaat het goed. Misschien heb je ze wel in de winkel zien liggen; de vrolijk bestickerde bananen. De actie is een succes en veel kinderen beleven plezier aan het plakken van de stickers.
<<< Terug
Van der Takstraat 31 • 3071 LK Rotterdam • tel 010-2469500 • www.keesie.nl
Keesie BinnensteBuiten
oktober 2011
Keesie Interview Hoe heet je? Angela Weghorst Wat doe je bij Keesie? Ik ben momenteel bezig met de voorbereiding van de geboorte van het zusje van Keesie ;) En doe ondertussen al een aantal projecten. Wat vind je het allerleukste om te doen? Ik vind het super om echt contact te hebben met anderen en hen inzicht en inspiratie te bieden. Op welke Keesie opdracht ben je het meest trots? Ik heb tot nu toe nog maar 1 project samen met Keesie gedaan en dat was voor Chiquita kids. Het was echt super om tijdens een aantal sessies (met heel veel lol) de inzichten vanuit de kinderen direct te vertalen naar een aantal nieuwe conceptrichtingen. Wat spaarde je vroeger? Ik kreeg vroeger een verzameling sigarenbandjes van mijn oom. Die kon ik dan wel gaan sparen maar… er was niemand in onze omgeving die sigaren rookte dus die verzameling werd niet echt groter. Mijn broers spaarden voeltbalplaatjes. Als meisje vond ik hier niets aan totdat ik een aantal hele knappe voetballers zag en ik er opeens ook heel actief aan ging mee doen. Wat spaar je nu? Ik spaar nu alleen Freebees en Esso punten omdat ik veel op de weg zit. Heb er pas nog een mooie blender mee gekocht ;) Verder volg ik alle spaaracties voor kinderen. Daar word ik nog steeds blij van! Heb je hobbys? Ja, maar eigenijk is mijn hele leven 1 grote hobby. Vind het boeiend om elke keer weer te zien wat er gebeurd. De leuke en minder leuke dingen. Daarnaast vind ik het heerlijk om met vrienden samen te zijn en en af en toe een schilderij te maken. Oh en koken en tuinieren doe ik ook met plezier. Wat vind je leuk aan je werk? Zeker nu dat alles mogelijk is. Dat we op zoek gaan naar nieuwe manieren om anderen inzicht en inspiratie te bieden. Welk boek raad je iedereen aan? Op dit moment het boek van Viktor Lamme: ‘de vrije wil bestaat niet’. Erg boeiend om te lezen over de werking van ons menselijk brein. Welke kinderfilm was vroeger je lievelings? Sjakie en de chocolade fabriek. Ahh het idee dat er zo’n fabriek bestond met allerlei leuke figuren die de hele dag zingen (Hoempa hoempa lalala) en het meest fantastische snoep maken. En daarnaast Annie. Ooo, daar kon ik heerlijk om huilen Wat is de mooiste reclame? De AH reclames. Ik vind het knap hoe zij elke keer weer een goede reclame kunnen maken die inspeelt op de sentimenten van Nederland. Kan me die van het WK nog herinneren: schouder aan schouder. Daar moest ik ff een traantje bij wegpinken Tot welke groep behoorde je op de middelbare school? (kakker, skater, alto, etc.) Ik hoorde eigenlijk niet bij 1 specifiek groepje. Ik surfde eigenlijk overal tussendoor en deed overal aan mee... Ahh misschien was ik dan wel een surfer. Waar was je het beste in op school? Ik vond de technische vakken in het begin erg ingewikkeld maar toen kreeg ik opeens door dat het eigenlijk allemaal puzzeltjes waren die opgelost moesten worden. Toen vond ik het echt leuk dus. Met de talen had ik niets; alleen maar uit je hoofd leren dat vond ik saai.
<<< Terug
Van der Takstraat 31 • 3071 LK Rotterdam • tel 010-2469500 • www.keesie.nl
Keesie BinnensteBuiten
oktober 2011
Keesie Buiten Busidays – Hogeschool Rotterdam Hoe maak je jongeren van 12 tot 15 jaar bekend met het werk van Unicef? Dat is de centrale vraag tijdens de Busidays, georganiseerd door Hogeschool Rotterdam. Busidays is een jaarlijks terugkerend evenement, waarbij internationale studenten samenkomen om te werken aan een case. Thema van dit jaar: youth marketing. Daar kan Keesie natuurlijk wel iets mee! De begeleiding en de case werden georganiseerd door de hogeschool in samenwerking met Keesie en Unicef. Tijdens twee intensieve dagen kregen de studenten de tijd om na te denken over strategie en concept voor de Unicef case. Opdracht: bedenk een strategie om jongeren (12-15 jaar) te informeren over het werk van Unicef. Een lastige opdracht, want veel jongeren zijn op deze leeftijd helemaal niet zo bezig met goede doelen. Dat wil echter niet zeggen dat ze niet betrokken of geïnteresseerd zijn. De opdracht gaat dan ook niet over het aantrekken van meer donateurs. Het gaat om het verhaal van Unicef. Op dag een barstte het van de ideeën voor het maken van games. Volgens hun hét middel om jongeren te informeren en te betrekken. Maar ook een nieuwe vorm van een Happy Meal werd verzonnen: vul het doosje met rijst en water, doe er een Unicef gadget in en The Sad Meal is een feit. Of wat dacht je van de nieuwe FarmVille, genaamd ChildrensVille? Je krijgt vijf weken lang de zorg over een paar virtuele kinderen. Je moet ze voeden en zorgen dat ze naar school kunnen en naar de dokter. Als je deze taak goed voltooid, wordt je automatisch lid van Unicef. Leerzaam en leuk. Er moest hier en daar wat bijgestuurd worden, maar het resultaat mag er zijn. Of het lag aan de inspirerende omgeving van het Humanity House in Den Haag of de goede sfeer tussen de studenten; maar de studenten waren de tweede dag bloedfanatiek en elke groep wilde dolgraag winnen. Het idee van de winnaars: laat Nederlandse kinderen spullen inzamelen, stop die in een container en laat vervolgens de container volgen door een aantal Nederlandse kinderen. Zij maken een reportage van de reis die de container aflegt van begin tot eind. Je volgt dus als het ware de donatie. Hun strategie: breng het werk van Unicef in beeld en zorg ervoor dat kinderen kunnen zien wat er met hun spullen gebeurt. Ze wonnen deze competitie vanwege hun creativiteit, die zowel Unicef als Keesie inspireerde. En vanwege het feit dat ze buiten de kaders durfden te denken en het groots aan willen pakken. Verder >>> <<< Terug
Van der Takstraat 31 • 3071 LK Rotterdam • tel 010-2469500 • www.keesie.nl
Keesie BinnensteBuiten
oktober 2011
25 jaar Cinekid Cinekid was ook dit jaar weer een waar spektakel. Het jaarlijks terugkerende mediafestival dat in de herfstvakantie plaats vind, trok dit jaar 55.000 bezoekers en is daarmee het allergrootste van Europa. Dit jaar werd Cinekid alweer voor de 25e keer georganiseerd. Dat vraagt natuurlijk om bijzondere aandacht. En die kreeg het ook. Prinses Maxima en Prins Willem-Alexander openden deze jubileumeditie. Op het festival worden films en premières van nieuwe tvseries getoond. In het medialab is van alles te beleven op het gebied van nieuwe media. Een van de leukste en populairste attracties dit jaar was Wip ‘n Kip. Een spel waarbij iedere deelnemer plaats neemt op een ouderwetse wipkip en vervolgens op een scherm de race aan gaat met zijn mede wip kippers. Hilarisch om te zien en heus niet alleen leuk voor kinderen!
Het spel won dan ook een Cinekid Award in de categorie Nieuwe Media. De juryprijs ging naar het spel Room Racers. Hierbij wordt een racebaan gecreëerd van alledaagse voorwerpen, waar vervolgens een geprojecteerd autootje doorheen kan racen. De prijs voor beste Nederlandse jeugdprogramma op tv (de Gouden Kinderkast) ging in het Amsterdamse Machinegebouw naar Ik heb een droom van Jan-Willem Wit & Joost Gulien. Eerder werd al bekend dat eindredacteur Loes Wormmeester van Het klokhuis de Gouden Cinekid Leeuw kreeg voor haar levenswerk. TV Yo maakte vanaf het terrein van de Westergasfabriek een dagelijkse reportage.
Verder >>>
<<< Terug
Van der Takstraat 31 • 3071 LK Rotterdam • tel 010-2469500 • www.keesie.nl
Keesie BinnensteBuiten
oktober 2011
AdEaters Van 12 t/m 15 oktober vond in het Amsterdamse Tuschinski theater het Adeaters event plaats. Tijdens een sessie van 5 uur lang, werd de reclamefilm van de Fransman Jean Marie Boursicot afgespeeld. Vanaf zijn achtste verzamelt hij de reclamefilms die bij bioscopen in de prullenbak verdwijnen. Hierdoor bezit hij de grootste collectie commercials ter wereld. Hij heeft er inmiddels 1,2 miljoen en kent ze stuk voor stuk. Het was een lange zit, te meer omdat het tot 04.00 ’s nachts duurde, maar er zaten zeker een aantal pareltjes tussen.
De commercials voor Panda (een soort smeerkaas) had de lachers op zijn hand.
<<< Terug
Van der Takstraat 31 • 3071 LK Rotterdam • tel 010-2469500 • www.keesie.nl
Een van de mooiste en indrukwekkendste commercials was die van Embrace Life.