maart 2012
In de madia
De binnenstebuiten maart 2012
Het is lente! En dat is te merken; overal spelen kinderen weer lekker buiten. Onze reporters Max en Marc (11) trapten een balletje, liepen een dag bij ons mee en vertelden ons hun leukste 1 april grappen. Voor Keesie en TwinQ staan er in april veel activiteiten op de agenda. We zijn te vinden op de Floriade en het Kids- en Jongerenmarketing congres. Met Keesie Roel surfen we deze maand het internet over en we hebben weer een heleboel interessante campagnes, quotes en links. Je leest het allemaal in deze editie van De BinnensteBuiten.
Van der Takstraat 31 • 3071 LK Rotterdam • tel 010-2469500 • www.keesie.nl • www.twinq.nu
De BinnensteBuiten
maart 2012
Keesie Binnen Interview Hoe heet je? Roel Hei Wat doe je bij Keesie? Lachen, concepten bedenken en er een smoel aan geven. Wat vind je het allerleukste om te doen? Concept en vorm dus. Op welke Keesie opdracht ben je het meest trots? Wij zijn nu een animatie voor Plantum aan het maken. Die begeleid ik als art director. Die wordt tof, jonguh. Wie inspireert je? In willekeurige volgorde: Christian Richards Jacobs: bedenker van de beste kids show ooit! YoGabbaGabba! Mishkanyc: een merk gebaseerd op jeugdsentiment. GirlTalk: Music Fun Party Hardy. Louis CK: grappige verhalen over hem en zijn kinderen. Eerlijker kun je het niet krijgen. Lionell R: wie danst er niet graag “on the ceiling”? Whaat, this party for me?! Michael J : mijn jeugdheld. Lamour supreme: kunst van toen van tegenwoordig. Rustie: jonge gast (20) maakt crazy goeie muziek, zonder dat hij zich aan de regels houdt. Drew Struzan: filmposter koning. Saul Bass: zonder hem geen motion graphics. Ricky Gervais: kinderachtig mannetje ;P
Heb je een huisdier? Ja, twee hondjes en een microvarkentje. Het ene hondje is een Shiba Inu en heet Kitsune, het andere hondje is een Boston Terrier en heet Cobra Commander. Het microvarkentje heet Kevin Bacon.
Wat spaarde je vroeger? Battlebeast, FantaStickers (Panini) en He-Man.
Wat spaar je nu? Vinylplaten Wat is de beste App? De App-dominal. Dat is een app om buikspieroefeningen mee te doen. Als je dan sit-ups aan het doen bent en je legt je telefoon op je borst, dan telt een meisje in het Japans hoeveel je er al gedaan hebt. Yatta!
Wat was vroeger je lievelingsfilm? The Karate Kid, Back To The Future en Platvoet en z’n vriendjes. Lachen, huilen en dinosauriërs. Wat wil een kind nog meer?
Wat inspireert je? Pop culture en internet.
<<< Terug Van der Takstraat 31 • 3071 LK Rotterdam • tel 010-2469500 • www.keesie.nl
De BinnensteBuiten
maart 2012
Keesie Buiten Leerlingen tonen hun skills In AHOY werd van 15 t/m 17 maart de Skills Masters, het ‘grootste loopbaanevenement van Nederland’ georganiseerd. Keesie bracht een bezoek en we waren niet alleen…
In het bijzijn van maar liefst 34.686 bezoekers (een record) streden 580 vmbo en mbo leerlingen in de nationale finales om de felbegeerde titel Skills Master 2012. De deelnemers kregen elk een opdracht in hun vakgebied om deze ter plekke en onder toezicht van een kritische jury zo goed mogelijk uit te voeren. De mbo-wedstrijden in de beroepsgroepen mechatronica, meubelmaken, restaurantservice en schoenherstel trokken erg veel kijkers. De Skills Talents, de grootste vakwedstrijd voor vmbo’ers, werd voor de derde keer op rij gewonnen door de ‘Zeeland Sharks’, zoals de talenten uit Zeeland zich noemden.
Naast de wedstrijden was er voor de leerlingen een uitgebreid overzicht van mogelijk te volgen opleidingen en te kiezen beroepen. Onder de jongens waren de technische en dienstverlenende beroepen populair. De meiden hadden vooral oog voor beroepen in de zorg, bloemschikkunst en het horeca-wezen. Om de beroepen actief te ervaren, konden leerlingen vragen stellen aan de finalisten en de jury, maar ook deelnemen aan demonstraties, workshops en doe-activiteiten.
Tussen de bedrijven door moest er natuurlijk ook gegeten worden. Wij belandden in de kantine voor een broodje gezond en een patatje, terwijl de durfals zich tegoed deden aan gefrituurde sprinkhaan en meelwormen. Wie uitgebreid wilde lunchen, kon aanschuiven in het restaurant. Hier voerden leerlingen het kelnerschap tot in de puntjes uit door smakelijke gerechten op te dienen van de toekomstige chef-koks.
Skills Masters is echt een inspiratiebron voor alle jongeren die serieus met hun toekomst bezig zijn. Maar ook mensen uit het bedrijfsleven en het onderwijs kunnen er hun lol op. Minister Bijsterveld (Onderwijs, Cultuur en Wetenschap) die ook op het evenement aanwezig was, sprak zich volmondig uit: “Ik ben trots op wat er op Skills Masters gebeurt. Je ziet echt vakmanschap. Wedstrijdkandidaten hebben hard gestreden. Nederland kan niet zonder deze mensen.” Een gemeend compliment en een opsteker voor de winnaars die meestrijden voor de Europese titel. De ‘EuroSkills’ zal plaatsvinden van 6 t/m 8 oktober in het Belgische Spa-Franchorchamps. Wij wensen alle deelnemers veel succes en moge de beste winnen!
<<< Terug Van der Takstraat 31 • 3071 LK Rotterdam • tel 010-2469500 • www.keesie.nl
De BinnensteBuiten
kennis Een informatief boek voor jongeren die 18 worden. Over een eigen zorgverzekering, het rijbewijs en studiefinanciering. Of het echt nodig is? Oordeel zelf.
Een school waar werken met de iPad centraal staat. Worden we daar nou warm van? Maurice de Hond lanceert deze maand zijn manifest om een Steve Jobsschool te starten, zo vertelde hij in de Wereld Draait Door. De school moet het hele jaar open zijn en alle kinderen beschikken over een iPad, waarmee zij altijd de virtuele component van de school kunnen bezoeken. En natuurlijk wordt het talent van elk kind optimaal erkend en gestimuleerd. Klinkt deze iPadschool u als muziek in de oren? Laat het ons weten via Twitter of Facebook.
keesie Campagnes Wie nu een zak Chiquita Kids bananen koopt, ontvangt daarbij 2 lettermagneten cadeau. Kinderen kunnen hiermee letters kleuren en hun mooiste kunstwerkjes ophangen aan bijvoorbeeld de koelkast. Daarnaast zit op elke Chiquita Kids banaan een lettersticker om op de spaarkaart te plakken. Keesie verzorgde zoals gewoonlijk de advertenties, de tv-commercial en de website. Kijk op www.chiquitakids.nl en spaar ook het complete alfabet.
<<< Terug Van der Takstraat 31 • 3071 LK Rotterdam • tel 010-2469500 • www.keesie.nl
maart 2012
De BinnensteBuiten
maart 2012
Films
Elliot en Bowie zijn er al vroeg bij met hun eerste kus. High Five!
Je zult maar spruitenteler zijn; elke keer die lange gezichten van kinderen bij hun bord vol spruitjes. Dat wordt je snel zat. Daarom zetten spruitentelers de tegenaanval in. Hier zijn The Green Balls of Fire.
links
LEGO kunst. Herken jij wie dit zijn?
Een fantastisch idee. Kinderen bedenken een droommachine die echt wordt uitgevoerd door studenten.
<<< Terug Van der Takstraat 31 • 3071 LK Rotterdam • tel 010-2469500 • www.keesie.nl
De BinnensteBuiten
maart 2012
Quotes In de madia
“Je moet je altijd goed insmeren als je de zon in gaat. Anders word je ziek van de USB-straling.” Marien (11 jaar)
De kinderen mogen allemaal een plantje meenemen voor op de vensterbank. Zegt een 4-jarige kleuter: “Nou juf, ik denk niet dat mama dat goed vindt. Dat vindt ze geldverspilling!” Via juf Sanne
“Juf, toch begrijp ik het verhaal van Pasen niet helemaal. De paashaas hè, die kan toch geen eieren leggen?” Via juf Martine
<<< Terug Van der Takstraat 31 • 3071 LK Rotterdam • tel 010-2469500 • www.keesie.nl
De BinnensteBuiten
maart 2012
In de media Virtueel geld is ook geld We horen er de laatste tijd veel over. Kinderen die per ongeluk geld uitgeven op internet. Een vreemd verschijnsel, want op de meeste sites moet toch echt een wachtwoord of bankrekeningnummer worden ingevoerd. Stichting Mijn Kind Online publiceerde deze maand een onderzoek over dit fenomeen.
Richard de Jong, directeur van Edumaat, legt uit: “Bij het
of een andere manier waarbij het heel makkelijk is om extra
spelen van internetspellen (die meestal in beginsel gratis
credits aan te schaffen. Opzettelijk wordt de grens tussen
zijn) hebben kinderen de mogelijkheid om extra kleren,
extra credits verdienen en extra credits kopen heel vaag
eten, meubels, enz. te kopen waarbij betaald moet worden
gemaakt. Het gevolg is dat kinderen gemakkelijk worden
met ‘echt geld’. Dat klinkt raar, maar in de virtuele wereld
verleid of zelfs misleid om tijdens het spelen even dat
is al jaren sprake van virtueel geld, vaak credits genoemd.
SMS-je te sturen voor meer credits.”
Bij de internetspellen kan men met die credits extra of betere spullen kopen, of meer functionaliteit om hun virtuele
Belangrijk is het dan ook om hier met gamende kinderen
karakter sterker te maken. Vaak zijn die credits te verdienen
over te praten. Onderzoek wijst elke keer weer uit dat ouders
in de vorm van een bonus die de speler krijgt. Maar wat we
een grote invloed hebben op wat kinderen online doen.
steeds meer zien is dat commerciële spelmakers in hun spel
Natuurlijk hoort het bij een kind om op ontdekkingstocht
de mogelijkheid inbouwen om die credits te kopen met
te gaan, maar grenzen aangeven is daarbij erg belangrijk.
echt geld. Betalen kan dan bijvoorbeeld via SMS, of door met de huistelefoon te bellen naar een speciaal nummer,
Meer weten over het online gedrag van kinderen? Bezoek dan onze sessie tijdens het congres Trends in Kids- en
Verder >>>
Jongerenmarketing op 18 april in het Ouwehands Dierenpark in Rhenen.
<<< Terug Van der Takstraat 31 • 3071 LK Rotterdam • tel 010-2469500 • www.keesie.nl
De BinnensteBuiten
maart 2012
Drinken tot je erbij neervalt... De cijfers liegen er niet om. Jaarlijks komen er zo’n 2300 jongeren binnen op de spoedeisende hulp, omdat ze veel teveel gedronken hebben. Met die cijfers komt Stichting Consument en Veiligheid deze maand naar buiten. Eén op de tien van deze jongeren is jonger dan 15 jaar. Ruim de helft is 15 tot en met 19 jaar. Bij 20% van de vergiftigingen is sprake van een combinatie van alcohol met drugs. Van alle slachtoffers wordt 40% na een behandeling op de SEH-afdeling in het ziekenhuis opgenomen. Zorgwekkend is het feit dat het aantal meisjes tussen de 15 en 19 jaar met een alcoholvergiftiging met 101% is toegenomen in de periode 2005-2010. Bij jongens ligt dit percentage – ook niet gering- op 66%. De oorzaak van deze enorme groei is nog onbekend.
Herre Kingma, bestuursvoorzitter van het Medisch Spectrum Twente vindt dat er maatregelen getroffen moeten worden. Hij stelt voor om de zogenaamde comazuipers hun eigen zorgkosten te laten betalen. Een drastische maatregel. Zeker omdat er van pubers bekend is dat zij vaak de consequenties van hun daden niet overzien. Deze maatregel dupeert dan ook eerder de ouders dan de jongeren zelf en dat zorgt voor een nog grotere malaise. PvdA kamerlid Lea Bouwmeester is het hiermee eens. “We moeten ons niet richten op de financiële gevolgen, maar zorgen dat jongeren niet aan de alcohol kunnen komen.” Veel belangrijker is om te ontdekken waar deze explosieve stijging vandaan komt, zodat het probleem bij de kern kan worden aangepakt.
Lees hier meer feiten en cijfers over jongeren en alcoholgebruik.
Verder >>> <<< Terug Van der Takstraat 31 • 3071 LK Rotterdam • tel 010-2469500 • www.keesie.nl
De BinnensteBuiten
Nieuwe campagne KidsVitaal in startblokken Maandag 2 april start de nieuwe campagne van KidsVitaal in samenwerking met de KVLO (Koninklijke Vereniging van Leraren Lichamelijke Opvoeding) en NOC*NSF. Centraal in de campagne staat de ‘Doede360’ -dans. Doel van de campagne is om met de ‘Doede360’ zoveel mogelijk kinderen en jongeren in beweging te brengen.
Sinds kort is de ‘Doede360’ te horen en te zien op de site www.doede360.nl. Als genoeg kinderen de song kennen en de sprong (360°) beheersen kan er tijdens de Nationale Sport Week van 21 tot en met 28 april in Enschede een heus wereldrecord worden gevestigd. Het hoogtepunt zal op 26 april plaatsvinden. Beoogd wordt om kinderen en jongeren te laten ervaren dat sport en bewegen niet alleen heel gezond, maar vooral ook ontzettend leuk is.
Aan Doede360 is een goed doel verbonden, dit is het Jeugdsportfonds. Het doel van het Jeugdsportfonds is om alle kinderen in Nederland de kans te geven om te sporten. Ook als hun ouders het niet kunnen betalen.
De campagne wordt van 2 tot en met 26 april door KidsVitaal ondersteund op televisie, radio, internet en via narrowcasting. Ook zullen voor deze campagne de effecten worden gemonitord door een onafhankelijk onderzoeksbureau. Reclamebureau KesselsKramer en mediabureau Zigt staan KidsVitaal bij om de volgende campagne wederom tot een groot succes te maken, waarbij plezier in bewegen weer centraal zal staan.
<<< Terug Van der Takstraat 31 • 3071 LK Rotterdam • tel 010-2469500 • www.keesie.nl
maart 2012
De BinnensteBuiten
maart 2012
Twinq TwinQ is er helemaal klaar voor Het pand - inclusief eigen onderzoeksruimte - is ingericht, de website is klaar en de eerste onderzoeken en lezingen zijn afgerond: TwinQ draait op volle toeren! Inmiddels is ons team aangevuld met Esther Langerhorst en Eva Buijsen. Zij houden zich o.a. bezig met het onderzoeken van trends en ontwikkelingen op het gebied van kinderen en jongeren. Dit doen we niet alleen met het TwinQ team. Sinds kort hebben
Angela Weghorst
we onze eigen TwinQ Watchers ingeschakeld. Dit zijn jongeren die TwinQ helpen bij het inzichtelijk maken van trends en bewegingen in hun leefwereld. Zo krijgen we te weten van welke onderwerpen zij een twinkeling in hun ogen krijgen en waar ze enthousiast van worden.
Ben je benieuwd wat we voor jou kunnen betekenen?
Ike de Rooij
Bezoek ons dan op het Kids- en Jongerencongres. Of neem contact op om eens langs te komen aan de Van der Takstraat.
Esther Langerhorst
Verder >>> <<< Terug Van der Takstraat 31 • 3071 LK Rotterdam • tel 010-7144964 • www.twinq.nu
Eva Buijsen
De BinnensteBuiten
maart 2012
Kinderen en creativiteit Recentelijk zijn we in de wereld gedoken van kinderen (6 – 12) in relatie tot creativiteit. Zoals altijd zijn er weer leuke en interessante bevindingen uit het onderzoek gekomen, waarvan we de highlights graag met jullie delen. De gehele publicatie van dit onderzoek staat binnenkort op onze site.
Waarom knutselen kinderen? de beleving & betekenis Knutselen beantwoord aan de waarden: fantasie & creativiteit, innerlijke rust & harmonie, plezier & geluk en eigenwaarde & trots.
Creativiteit: wat levert het op? Sommige kinderen (met name het kindtype ‘Artist’) vinden het leuk om dingen te creëren. Het creatief bezig zijn maakt het voor hen mogelijk om: - Hun fantasie en creativiteit te kunnen uiten;
“Hier heb ik Beyblades geverfd die tegen
- Ervaringen uit hun dagelijks leven te kunnen
elkaar vechten. De Beyblade die het langst
verwerken en manipuleren (in een eigen gecreëerde
draait heeft gewonnen.
wereld);
Als de Beyblade gewonnen heeft, komt
- Vorm te geven aan hun eigen fantasiewereld die in hun creaties tot leven komt.
er een monster of dier uit en die eet de verliezer op. Hier is de tijger de winnaar en de wolf heeft verloren.”
Wat biedt het proces van creatief bezig zijn?
(Fahd, 6 jaar)
- Het proces van creatief bezig zijn beantwoord aan een aantal belangrijke waarden zoals fantasie & creativiteit, innerlijke rust & harmonie, plezier en geluk. - Het samen creatief bezig zijn beantwoord aan de waarden verbondenheid & contact.
Wat biedt het resultaat? Een goed gelukt resultaat beantwoord aan de waarden eigenwaarde & trots.
Verder >>> <<< Terug Van der Takstraat 31 • 3071 LK Rotterdam • tel 010-7144964 • www.twinq.nu
“Ik merk dat ik rustig word van knutselen.” (Rayan, 6 jaar)
De BinnensteBuiten
maart 2012
Key drivers & barriers t.a.v. knutselen Key drivers om te knutselen:
Key drivers om niet te knutselen:
•
De rommel die je nadien moet opruimen!
uiting brengen
• •
Iets leuks voor zichzelf of anderen willen maken
- Ervaring dat (vaak) iets mislukt
Geïnspireerd zijn door iets
- Als iets moeilijk is om te maken
Iets lekkers / leuks willen maken
• •
Geen inspiratie hebben
• • • • •
Creatief bezig willen zijn: je fantasie en creativiteit tot
Het is gezellig om samen iets te maken Je komt tot rust
Betekenisstructuren van knutselen:
<<< Terug Van der Takstraat 31 • 3071 LK Rotterdam • tel 010-7144964 • www.twinq.nu
Angst om te falen:
Geen leuke materialen tot je beschikking hebben
De BinnensteBuiten
maart 2012
Agenda Trends in Kids- en Jongerenmarketing 17 tm 19 april 2012 – Ouwehands Dierenpark – Rhenen Voor wie zich helemaal wil onderdompelen in de wereld van kinder- en jongerenmarketing vindt van 17 t/m 19 april het congres Trends in Kids- en Jongerenmarketing plaats. Dit jaar is ook TwinQ goed vertegenwoordigd. Op dinsdag 17 april vertellen Ike en Angela alle ins en outs van charactermarketing: - Door wie of wat wordt de voorkeur voor een character bepaald? - Wat is het recept voor de ontwikkeling van een populair character? - Wat is de toegevoegde waarde van charactermarketing voor ouder en kind? - Hoe kunnen characters succesvol worden ingezet voor deze groep?
Op woensdag 18 april geven we meer inzicht in het online gedrag van kinderen tussen de 7 en 12 jaar. Hierbij komen de volgende onderwerpen aan bod. - Online gedrag van kinderen: wat, wanneer en waarom? - Invloed van ouders en school op het online gedrag van kinderen. - Wat is de rol van apps, tablets en social media in het leven van kinderen? - Hoe bepaal je een online strategie voor kinderen?
Als relatie van TwinQ kun je het congres bijwonen met een korting van 20% bij inschrijving voor één of alle dagen. Voor vragen of inschrijven kun je contact opnemen met Leanne Visser via 040 297 2793 of l.visser@euroforum.nl. Vermeld bij je aanmelding de kortingscode 777twinq om in aanmerking te komen voor de korting.
Verder >>> <<< Terug Van der Takstraat 31 • 3071 LK Rotterdam • tel 010-2469500 • www.keesie.nl
De BinnensteBuiten
maart 2012
Floriade 5 april t/m 7 oktober 2012 – Wereld Tuinbouw Expo – Venlo Van 5 april t/m 7 oktober vindt in Venlo de Floriade 2012 plaats. Hier leer je meer over bomen, planten, bloemen, groenten en fruit. Alle activiteiten staan in het teken van de natuur. Speciaal voor Plantum maakte Keesie een informatieve film die tijdens de Floriade getoond zal worden. Vergeet dus niet deze stand te bezoeken!
Mijn boodschap in jouw brein Eén van de moeilijkheden van effectieve marketing is dat niks werkt als het niet aankomt in het brein van de geadresseerde. Dat maakt de ontwikkelingen op het gebied van neuromarketing zo interessant. Het is als een nieuw meetinstrument dat ons laat zien wat er gebeurt in de hersenen van de doelgroep, terwijl ze een marketingboodschap ontvangen.
De volgende onderwerpen zullen tijdens het congres
natuurlijk wel weten wat het gedrag is over een week,
de revue passeren:
twee weken etc.
1. Manipulatie - We zijn er vies van, maar doen het de hele
6. Genetische sturing - Is gedrag aangeleerd en beïnvloedbaar of is er ook gedrag in de genetica vast-
dag. Hoe werkt dat eigenlijk in het brein?
gelegd? En is genetica wél of niet flexibel?
2. Creativiteit - De creativiteit van de ontvanger aanspreken als tool om merkwaarde over te brengen.
7. Wat kun je ermee? - Dat is natuurlijk de ultieme vraag.
3. Emoties meten - Emoties en het daaraan gekoppelde
Met ervaren marketeers die de neurosciencetechnieken
chemische en hormonale huishouden drijven ons gedrag.
en -inzichten al gebruiken, gaan we langs de successen,
Meten is weten.
tegenslagen en uiteindelijk de toekomstperspectieven.
4. Facial coming en EEG – Gelaatstrekken laten heel nauwkeurig zien welke emoties er per seconde plaats-
Voed je brein met nieuwe neuromarketinginzichten.
vinden. Dat samengevoegd met de algemene EEG
Belofte: je gaat weg met een tal van nieuwe (marketing-)
activiteit in de hersenen geeft een heel nieuw perspectief.
ideeën over jezelf, je organisatie en je klanten, die je
5. Future behavior - Meten is leuk, maar we willen
direct kunt toepassen.
<<< Terug Van der Takstraat 31 • 3071 LK Rotterdam • tel 010-2469500 • www.keesie.nl
De BinnensteBuiten
maart 2012
1 april grappen Marc (11): “Je ziet een fietser langs fietsen en zegt dan: “STOP, STOP!!!!”. En dan reageert die fietser: “Waarom moet ik stoppen?” En dan zeg je met een geïrriteerde stem: “Je wiel draait!”
Max (11): ”Briefjes met ‘Kick me’ erop op iedereen zijn rug plakken. Ook op je eigen rug, anders wordt je meteen verdacht. En op iemand die je niet mag plak je geen briefje. Dan is hij de klos!”
Top 10 1 april grappen 1. Vul de suikerpot met zout. 2. Stop een ei in de schoen van je vader. 3. Maak van peperkoek en een beetje water een drol en leg deze naast de wc. 4. Plak een theezakje onder de douchekop. 5. Plak een plakkertje onder de muis van de computer. 6. Zet de klok in de klas een uur naar voren. Dan kun je lekker vroeg naar huis! 7. Maak een schermafbeelding met “print screen” open een tekenprogramma zoals bijvoorbeeld Photoshop en maak het plaatje schermvullend. De eerst volgende gebruiker zal zich een ongeluk klikken! 8. Smeer tandpasta op de wc-bril. 9. Kopieer een briefje van 10 of 20 euro en plak het vast op straat. 10. Knoop stiekem de schoenveters van je broer of zus aan elkaar vast.
<<< Terug Van der Takstraat 31 • 3071 LK Rotterdam • tel 010-2469500 • www.keesie.nl