Florapet by Kelly Barros

UNIVERSIDADE CRUZEIRO DO SUL COMUNICAÇÃO SOCIAL: PUBLICIDADE PROPAGANDA 4º SEMESTRE CAMPUS: ANÁLIA FRANCO

PROJETO CRIAR 2012

MOBE COMUNICAÇÃO FLORAPET

169048 – BÁRBARA CAMPOS 214396 – LUIZ CLAUDIO JUNIOR 215945 – KELLY ANDRADE 218219 – ANA CAROLINA MUNHOZ 223808 – CAMILA RODRIGUES 230651 – KELLY BARROS 235091 – JULIANA FORTUNA

SÃO PAULO 2012

PROJETO CRIAR

Trabalho Interdisciplinar do 4º Semestre do Curso de Comunicação Social com habilitação

Propaganda,

apresentado

e para

avaliação das disciplinas: Pesquisa de Mercado Publicitária,

Opinião, Propaganda

Produção Sonora.

SÃO PAULO 2012

Redação Online

INTRODUÇÃO

Este projeto tem como foco e objetivo apresentar um produto com a proposta de conscientização ambiental e sustentável, redução e reaproveitamento de lixo descartável, trazendo conforto, praticidade e efeitos positivos para sociedade.

SUMÁRIO

1. BRIEFING - Apresentação do produto .................................................................... 1 1.1.

Descrição ....................................................................................................... 1

1.2.

Categoria........................................................................................................ 1

1.3.

Segmento. ...................................................................................................... 1

1.4.

Preço .............................................................................................................. 1

1.5.

Embalagem .................................................................................................... 1

1.6.

Diferenciais .................................................................................................... 1

1.7.

Marca ............................................................................................................. 2

1.8.

Promessa ....................................................................................................... 2

2. ANÁLISE AMBIENTAL ............................................................................................ 3 2.1. Ambiente Econômico ........................................................................................ 3 2.2. Ambiente Competitivo ....................................................................................... 4 2.3. Ambiente Político e Legal ................................................................................. 6 2.4. Ambiente Social ................................................................................................ 8 2.5. Ambiente Natural .............................................................................................. 9 2.6. Ambiente Tecnológico ..................................................................................... 10 2.7. CONCLUSÃO DA ANÁLISE AMBIENTAL ...................................................... 11 3. PESQUISA(s) ........................................................................................................ 12 3.1. Pesquisa Exploratória ..................................................................................... 12 3.1.1 Economia no Brasil .................................................................................... 12 3.1.2 Concorrência e meios de divulgações ....................................................... 13 3.1.3 A escolha da sacolinha .............................................................................. 13 3.1.4 Sustentabilidade ........................................................................................ 13 3.1.5 Doenças causadas pelas fezes dos Pets .................................................. 14 3.1.6 A relação entre o Homem e seu Animal de Estimação .............................. 14

3.1.7 Domesticação dos Animais ........................................................................ 15 3.1.8 Animal de Estimação ................................................................................. 15 3.1.9 Ecologia ..................................................................................................... 16 3.1.10 Problemas Urbanos ................................................................................. 17 3.1.11 Meio Ambiente ......................................................................................... 17 3.2. Definição do Problema de pesquisa ................................................................... 18 3.3. Determinação dos Objetivos .............................................................................. 19 3.4. Tipos de Pesquisa utilizados .............................................................................. 19 3.5. Métodos de Pesquisa utilizados ......................................................................... 19 3.6. Método(s) de coleta de dados utilizado(s) .......................................................... 20 3.7. Amostragem Utilizada ....................................................................................... 20 3.8. Técnicas Amostrais utilizadas ............................................................................ 20 3.9. Formulários de Pesquisa / roteiros Utilizados .................................................... 21 3.10 Gráficos e tabulação dos resultados .............................................................. 23 3.11. CONCLUSÃO DA(S) PESQUISA(S) ................................................................ 31 3.11.1 Recomendações ao Cliente ........................................................................ 31 3.11.2 Continuação dos trabalhos.......................................................................... 32 4. ANÁLISE SWOT ................................................................................................... 33 4.1. Forças ............................................................................................................. 33 4.2. Fraquezas ....................................................................................................... 33 4.3. Oportunidades................................................................................................. 33 4.4. Ameaças ......................................................................................................... 33 4.5. Cruzamento Forças e Oportunidades (ações) ................................................ 33 4.6. Cruzamento Forças e Ameaças (ações) ......................................................... 34 4.7. Cruzamento Fraquezas e Oportunidades (ações) .......................................... 34 4.8. Cruzamento Fraquezas e Ameaças (ações) ................................................... 35 5. PLANEJAMENTO (ações de Marketing Propostas e coordenadas no Tempo) .... 36

6. MÍDIA .................................................................................................................... 40 7. CRIAÇÃO .............................................................................................................. 41 8. CONCLUSÃO FINAL ............................................................................................ 44 9. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS ...................................................................... 45 10. ANEXOS ............................................................................................................. 50 I – LEI 13.131 / 2001 .............................................................................................. 50 II - JINGLE ............................................................................................................. 52 III- SPOT I .............................................................................................................. 53 IV – SPOT II ........................................................................................................... 54

1. BRIEFING - Apresentação do produto

1.1.

Descrição

Produzido de material orgânico, especialmente tratado, 100% reciclável. Com tamanhos diferenciados em: P, M, G. É flexível e estimula a sustentabilidade. Atóxico. Uma pá especialmente projetada para evitar o contato com os resíduos do animal. Diversas sementes para o plantio, integrada no próprio coletor: grama, beijopintado, torênia, cravina, begônia, amor-perfeito, violeta e lavanda.

1.2.

Categoria.

Animais de estimação.

1.3.

Segmento.

Higiene/Meio-ambiente.

1.4.

Preço



R$ 17,90 – Valor com a pá coletora



R$ 14,90 – Valor do refil com 50 unidades

1.5.

Embalagem

Envolvido em um plástico 100% oxi-biodegradável, produzido através de plástico reciclável, contem uma alça regulável também feita do mesmo material para transporte do coletor e de sua pá coletora. Embalagem com cores variadas, com logo, marca e com descrições do produto como data de validade, Indicações, modo de usar, e precauções.

1.6.

Diferenciais

Baixo/Médio custo, contribuição para o meio-ambiente, reaproveitamento de lixos orgânicos, atitude sustentável, facilidade para o dono do animal, não há necessidade de ser plantado, o consumidor pode descarta-lo em lixo orgânico sem preocupação com a poluição.

1.7.

Marca

O produto FloraPet foi criado, planejado e desenvolvido pela Mobe Comunicação. Um produto de qualidade ouro e de propriedade da Mobe Comunicação.

1.8.

Promessa

O FloraPet é produzido de material orgânico (resíduos que passam por um processo de reciclagem e preparação para o processo de adubagem), que utiliza os dejetos dos animais de estimação e uma semente de diversas espécies de flores e de grama, inserida no próprio produto, para a conclusão do processo de adubação e o solo estar pronto para a floração. Produzir um efeito positivo para sociedade e na natureza, trazendo conforto, comodidade e praticidade tanto para o animal de estimação quanto para o seu dono. Muitos produtos similares ao FloraPet possuem um alto custo de produção e é feito de um material, que mesmo biodegradável, demora para se decompor e ainda polui o meio-ambiente. O nosso produto, FloraPet, por ser fabricado através de materiais orgânicos reciclados possui valor acessível aos consumidores .

2. ANÁLISE AMBIENTAL

2.1. Ambiente Econômico Em um mundo econômico em crise, o Brasil possui atualmente uma economia forte e sólida e a renda familiar do brasileiro crescendo, o consumidor gasta cada vez mais com a saúde e o bem-estar do seu animal. O país é um grande exportador de mercadorias de diversos tipos, principalmente commodities minerais, agrícolas e manufaturados. Segundo dados do IBGE, em 2011 o Brasil se posicionava em 7º lugar no ranking de maiores economias mundial. O PIB (Produto Interno Bruto) do Brasil no primeiro trimestre de 2012 apresenta uma queda em relação ao primeiro trimestre do ano anterior, 0,1%, enquanto de Janeiro a Março de 2011 apresentou 0,8%, o que mostra uma desaceleração da economia em 2012. No segundo trimestre desse ano de Abril a Junho apresentou um pequeno e quase insignificante aumento para 0,4%, mesmo com medidas tomadas pelo governo, como a redução de juros e do IPI para alguns setores, a economia não mostrou um resultado que era desejado. Nos últimos doze meses, o PIB cresceu apenas 1,2%. E uns dos principais fatores da fraca economia de 2012 é a crise econômica da Europa, a queda do consumo interno causado pelo endividamento das famílias, aumento das importações que são maiores que as exportações e as condições do clima que prejudicou o setor agropecuário em uma retração de 7,3% e a falta de investimento no setor de serviços que registrou um pequeno aumento de 0,6%. O setor industrial que é movido pelo aumento de capital das receitas industriais, apresentou um crescimento de 1,7% e os gastos de 1,5% do governo, contribuíram para que a queda econômica não fosse maior. E como medida para acelerar o crescimento e de prevenção o Brasil diminuiu a taxa de juros (Selic) e a redução de impostos (IPI) para alguns setores da economia, como, eletrodomésticos, automóveis e materiais de construção. De acordo com economistas o Brasil deve crescer até 2,5% em 2012, em razão ao agravamento da ruim economia dos países emergentes da Europa. Há sete anos, um estudo feito pelo SEBRAE-SP (SISTEMA BRASILEIRO DE APOIO ÀS MICRO E PEQUENAS EMPRESAS DE SÃO PAULO), apontava a presença de cinco mil lojas especializadas em animais apenas em são Paulo e cerca 3

de oito mil em todo o país. Hoje, estudos apontam que há aproximadamente trinta mil lojas do segmento no Brasil. Com a grande demanda, cresce o mercado e as oportunidades, pois o Estudo Pet Brasil, realizado de julho a setembro deste ano, ainda revela que os pet shops dominam o mercado, com mais de 68% (Alimentação + Serviços de higiene e cuidados animais = 14% + Medicamentos veterinários e serviços e Acessórios ). Os Hipermercados

aparecem

seguida,

ocupando

15,2%

segmento,

acompanhados pelas lojas de Produtos Agrícolas e Aviculturas, 8,8%, e Megalojas Especializadas, com 5,5%. Segundo uma pesquisa realizada pela GS&MD - Gouvêa de Souza, só em 2011 o mercado aumentou 4,5%, em comparação a 2010, e lucrou mais de R$ 11,3 milhões. Para o final deste ano, a expectativa é superar R$ 12,7 milhões. Para maior organização no setor Pet o Ministério da Agricultura, criou em Julho a Câmara Setorial da Cadeia Produtiva dos Animais de Estimação (PET), calcula que o segmento movimentou de R$ 18,2 bilhões em 2011, gerando cerca de 3 milhões de empregos. Dados da Abinpet (Associação Brasileira da Indústria de Produtos para Animais de Estimação) indicam que a parte de serviços representava 8% do faturamento de um pet shop em 2010. Em 2011, essa porcentagem chegou a 11% e, neste ano, deve chegar a 15%. Acredita-se que a inflação deve seguir em alta porque o setor está se sofisticando, mais estruturado e com mais possibilidade de sucesso.

2.2. Ambiente Competitivo Com a grande competitividade que temos hoje em dia em relação ao mercado pet, é possível encontrar produtos e serviços relacionados ao bem-estar tanto dos pets, quanto do dono e do meio-ambiente. Com base em dados fornecidos por contato telefônico e mensagens eletrônicas pelos fornecedores, distribuidores e revendedores, AMF PET, My Pet, São Pet Mega Store, Pet Show e Global Pet, notamos que:

- Os concorrentes possuem em geral

produtos inacessíveis financeiramente (Petloo, em média U$ 27);

- Difíceis de encontrar, desconfortáveis para os pets (Papacão);

- Os que exigem contato direto com as fezes (Kata-Kaka, e o preço em média por cada saquinho de papel é de R$0,70);

Que

não

tem

revendedores

distribuidores no Brasil (Petloo, Bags on Board e Dog Poo Bags);

- Produtos que são específicos para determinados tipo de público, condôminos, por exemplo, (Acacabou).

Produtos que além de vender apenas o coletor também é necessário comprar o refil separadamente e muitas vezes há a dificuldade de encontrar o refil e o produto no mesmo

local

(Papacão,

com

pouca

disponibilidade

estoque

pelo

custo/benefício o produto tem pouca saída nos Pet Shops e lojas do segmento). Visando as diversas dificuldades encontradas nos outros produtos e pesquisas realizadas nas lojas do segmento, como, Pet&Co., Cobasi, Pet Shop Quatro Patas e lojas menores, projetamos um produto financeiramente acessível, preocupado com a sustentabilidade, sem o contato direto do dono com as fezes do animal, com opções de compra de acordo com a necessidade do cliente, descartável em lixo como sem risco de contaminação, com facilidade no transporte do produto e além de tudo com o reaproveitamento e a reciclagem de lixo orgânico. Em suma, notamos algumas dificuldades que poderemos encontrar como o consumidor ter que se abaixar para a coleta, a despreocupação do próprio em relação ao meio ambiente, o que necessitaria de uma ação de marketing de conscientização ou vir da própria cultura do consumidor a ideia de sustentabilidade. Não ser acessível financeiramente a todas as classes sociais, por ser um produto com uma tecnologia que faz com que o lixo orgânico não contamine o ambiente, o custo de pesquisa e criação do produto será alto na indústria.

2.3. Ambiente Político e Legal De acordo com a lei 13131/2001, Art. 16 e 17 (anexo 01) que pune com multa, o cidadão que ao passear com o animal de estimação deixa fezes do pet em qualquer lugar público. Visando o conforto e a redução de problemas do consumidor sobre 6

qualquer infração decretada pelo poder publico, o mercado pet fornece um pequeno arco de produtos coletores, pensando nisso, o FloraPet desenvolveu um coletor totalmente biodegradável, feito por produtos orgânicos reciclados e não agride o meio ambiente. O que contribui para a redução de sacolas plásticas nas ruas. Em 2012, na cidade de São Paulo, entrou uma lei que proibia a distribuição gratuita de sacolas plásticas no mercado, com a intenção de diminuir o consumo das mesmas e com isso evitar a contaminação pelos resíduos dos plásticos, enchentes e poluição, mas o Conselho Superior do Ministério Público de São Paulo decidiu, em 19 de Junho deste ano, não homologar o Termo de Ajustamento de Conduta (TAC) que

limitava

direito

consumidor

receber

sacolas

plásticas

estabelecimentos comerciais. Para o Ministério Público, a medida implicaria em "ônus excessivo ao consumidor". A petição contra a lei foi apresentada pelo Instituto Socioambiental dos Plásticos (Plastivida), Instituto de Defesa do Consumidor (Idecon) e pelo SOS Consumidor, segundo informações da Plastivida. E a notícia que o Conselho Superior do Ministério Público de São Paulo negou a validação do TAC foi bem recebida pelos advogados e superiores da OAB-SP. O documento de rejeição do TAC segue no anexo 02. Desde o primeiro momento, a OAB SP advertiu que o banimento das sacolas plásticas não iria resolver a questão do descarte irregular do produto. E não resolvia a preocupação ambiental proposta pelo TAC. “Mais do que proibir, precisamos educar os consumidores para adotar paulatinamente soluções sustentáveis”, ressalta o presidente em exercício da OAB SP, Marcos da Costa. O conselheiro da OAB SP, Mário Antônio de Campos Tebet, usa o argumento de que ficou para o consumidor o ônus unilateral de ter de adquirir sacolas reutilizáveis e, portanto, arcar com o custo de proteger o meio ambiente: Deixo de homologar os termos do compromisso de ajustamento de conduta firmados nestes autos por entender que não consulta os melhores interesses da classe consumidora, porque viola o disposto nos artigos 4, inciso III, e 51, inciso IV, do código de defesa do consumidor, na medida em que não observa o equilíbrio que deve existir entre fornecedor e consumidor, no mercado de consumo, impondo somente ao consumidor o ônus de ter que arcar com a proteção do meio ambiente, já que terá que pagar pela compra de sacolas reutilizáveis, nenhum ônus atribuindo-se ao fornecedor, a quem, muito pelo contrário, tem se utilizado da propaganda de protetor do meio ambiente, diante a população brasileira. A situação do consumidor, após o termo de compromisso, sofreu um prejuízo diante do

fornecedor, e diante da situação que antes desfrutava, já que, por costume, lhe eram fornecidas sacolas plásticas sem nenhum custo adicional aparente ou direto. (TEBET, Mário Antônio de Campos. http://www.conjur.com.br, JUN/2012).

O presidente da Comissão de Direito e Relações de Consumo da OAB SP, José Eduardo Tavolieri de Oliveira reforça que a “Constituição Federal no art.170, inciso 5 protege os direitos do consumidor nas questões econômicas . Portanto, forçar os consumidores ao pagamento de sacolas plásticas contraria esse direito”.

2.4. Ambiente Social No século passado não havia uma preocupação especifica com o meio ambiente, mas com a virada do século e a preocupação com o aquecimento global e com a sustentabilidade, vieram à preocupação com os problemas de poluição e contaminação e também uma cultura de coleta. Com a globalização, os animais de estimação começaram a ter outra imagem, imagem esta de membro da família e não mais como um simples “cachorro ou gato de rua”. Contudo vieram também as preocupações com a saúde e o bem-estar do seu animal, fazendo de tudo para poder prolongar a vida do seu pet. E estar preocupado com o bem-estar do seu animal, está sendo ligado diretamente com o bem-estar da sociedade. E um das preocupações é a coleta de fezes das ruas e o descarte correto das mesmas no meio ambiente. Segue o trecho de uma coluna de Jaime Spitzcovsky, jornalista do Folha.com: Uma das tarefas mais hercúleas para domar o mundo dos cachorreiros relapsos é convencê-los a recolher, na rua, o cocô de seus bichos de estimação. Há quem adore seus animais, mas carrega uma incapacidade ideológica ou fisiológica de limpar os rastros deixados ao longo do passeio. Na primeira categoria, se encaixam os inspirados pela indiferença a regras básicas do convívio social ou os estatizantes, que jogam nas costas das autoridades a responsabilidade até mesmo de recolher as fezes caninas. (SPITZCOVSKY, Jaime. Folha.com. 2011)

No portal virtual, Webanimal, criaram uma campanha “anti-caca”, com a distribuição de folhetos de conscientização para donos de cães que ao passear, deixam os dejetos na calçada, o que é um transtorno para todos os cidadãos.

E não pensando apenas no meio ambiente, como também na sociedade, o FloraPet lançou um produto inovador que visa o futuro do nosso planeta e a boa convivência com a comunidade. A necessidade de uma ação sustentável nos atos pessoais é emergencial, pois chegamos num momento critico em que precisamos esclarecer e implantar a ‘ideia verde’ nas atitudes de todos excluídos sociais.

2.5. Ambiente Natural As fezes de animais nas ruas são um grande incomodo por seu odor desagradável e também uma grande fonte de contaminação e proliferação de doenças. Os dejetos são eliminados com ovos de parasitas, que podem gerar lombrigas e outros tipos de enfermidades como: bicho geográfico, larvas, leptospirose, criptococose e giardíase. Há outro problema muito presente, que é a questão das sacolas plásticas, que demoram centenas de anos para de decompor e ainda deixam resíduos no meioambiente. Hoje existem as sacolas biodegradáveis, que demoram em torno de dois anos (segundo fabricantes), mas não são mais eficazes do que uma sacola normal, pois ainda há o risco de enchentes e o acumulo de lixo nas ruas, a vantagem do plástico biodegradável é que após se decompor, não deixa resíduos nas ruas, além de ter uma grande diferença de tempo na decomposição. FloraPet é feito de uma nova tecnologia que transforma o lixo orgânico em material biodegradável, o que além de reduzir o uso de sacolas plásticas ele também reduz os lixos nas ruas e grandes depósitos, fazendo com que o risco de contaminação e proliferação de doenças seja nulo onde o produto for depositado. O FloraPet pode ser descartado em qualquer lixo e o período de ‘adubagem’ ocorre nos primeiros trinta dias, funcionando também como fertilizante do solo. Não seria aconselhável apenas o plantio de arvores ou plantas frutíferas, segundo a ANVISA, pelo produto já decomposto se originar de fezes de animais, o que pode causar reações quando em contato com o organismo, por isso o produto vem com apenas com sementes de flores e grama. Para garantir a preservação do meio ambiente e a melhoria na qualidade de vida da comunidade, os coletores de fezes foram feitos para diminuir os dejetos nas ruas e

assim contribuir na sociedade e na natureza, evitando doenças, poluição e outros tipos de problemas futuros. Apenas uma parcela da população se preocupa realmente em ajudar a colaborar com o ambiente em que vivemos. A conscientização é feita aos poucos e devagar vai criando uma cultura de sustentabilidade nas pessoas.

2.6. Ambiente Tecnológico Com o grande crescimento e aprovação dos consumidores em alguns aspectos, empresas de prestação de bens e serviços vem implantando novas tecnologias que possibilitam a modernização das empresas para prestar um melhor atendimento e possuir um sistema de informações, controle e gerenciamento capaz de gerar menores custos para a empresa. Atualmente as lojas de animais, tem ganhado um espaço bastante amplo junto à sociedade, principalmente nas grandes cidades, sem deixar de requerer demanda em municípios menores, já que a criação de animais domésticos, em especial, cães e gatos por pessoas de ambos os sexos e também de idades variadas têm estado em constante aumento. Com a aparição de novos equipamentos, novas formas de atendimento, fazem lojas do segmento ficarem sempre em alta, e o apelo da concorrência só aumenta esses fatores. FloraPet, através de diversas pesquisas e testes, desenvolveu um método de reciclagem de lixo orgânico, que o transforma em um material biodegradável muito parecido com tecido e papel. Os resíduos passam por uma etapa de limpeza, incineração e transformação. Após o material ficar pronto ele passa pelo teste de ambiente, onde são colocados os fertilizantes do solo e de preparação de adubagem, no saco de coleta há pequenas bolsas para as sementes que são colocadas após o processo citado acima. Antes de o produto ir para o mercado, cada lote é certificado para ter a certeza de que os coletores não deixarão com que as fezes do animal contaminem onde forem depositadas. A pá de coleta é produzida pelo mesmo material orgânico e garrafas pet para conseguirmos um material mais firme e duradouro. A embalagem tem a forma de uma bolsa, feita de tecido de garrafa pet, com uma alça transversal, para facilitar o transporte do produto e não atrapalhar o passeio com o animal. 10

Os concorrentes não apresentam novidades tecnológicas para a área de coleta, utilizam nos sacos de coleta plásticos biodegradáveis e papeis reciclados e forma de coleta um pouco complicada, utilizando de coletores grandes, desajustados ou que tenha o contato direto da mão com as fezes do animal. Ao ver de nossas pesquisas, o consumidor na maioria das vezes encontra as mesmas informações, como a validade, composição, peso entre outros, porém quando se depara com uma informação diferente, no caso um produto pet sustentável, é esperado que o consumidor avalie com positividade a marca, e a intenção de compra seja favorável. O fato é que inicialmente o produto será aceito por consumidores ecologicamente corretos que podem influenciar as atitudes de outros consumidores em relação ao produto, marca ou até mesmo a sua intenção de compra.

2.7. CONCLUSÃO DA ANÁLISE AMBIENTAL O Brasil tem uma ótima economia, mesmo que com pouco crescimento no ano de 2012, por conta da crise na Europa, o PIB consegue se estabilizar e manter um nível de crescimento sem quedas. A renda do brasileiro crescendo e a preocupação com o mundo moderno é uma ótima chance para se investir em produtos e serviços voltados para animais de estimação. E com a saturação de produtos nesse segmento e a falta de investimentos na área, o FloraPet apresenta uma novidade que agradaria muitos consumidores com uma educação sustentável e conseguiria facilmente através de campanhas de marketing, um avanço para que mais pessoas possam se preocupar com o ambiente em que vivem e com o conforto do seu pet. Visando também a queda de infrações de pessoas que deixam as fezes dos seus animais pelas ruas e a preocupação de uma lei que não deu certo na cidade de São Paulo, sobre o uso de sacolas plásticas, o desenvolvimento de um produto que não agredisse o meio ambiente e terminasse de vez o incômodo dos cidadãos com as fezes deixadas nas ruas, o mercado de coletor tem um grande potencial para o crescimento e interesse dos consumidores dessa área. A educação sustentável poderá ser feita através de grandes mídias, como a internet, TV, jornais e revistas e rádio e o FloraPet acredita que seria mais eficaz se desde 11

cedo, crianças aprendessem o quanto é importante cuidar do meio ambiente, e então a campanha também teria uma parte voltada para o publico infantil, que além de persuadir os pais, já crescerão com atitudes verdes em relação ao ecossistema do nosso planeta. Pelos dados da ANVISA, o FloraPet teve uma atenção especial com os cuidados com a contaminação do solo e das pessoas, criando um sistema de adubagem onde as fezes não prejudicarão o solo onde forem depositadas, e para a garantia de que não haveria contaminação pelo contato desses organismos, o coletor vem apenas com sementes de gramas e flores, para que todo o risco sobre as fezes seja nulo. 3. PESQUISA(s)

3.1. Pesquisa Exploratória

3.1.1 Economia no Brasil

O cenário macroeconômico no Brasil é de desaceleração moderada da economia, com perspectiva de intensa recuperação em 2012. Então, se o ambiente internacional não piorar tanto, a tentativa do governo de se proteger do risco no cenário externo pode funcionar. A indústria esteve entre as causas para a variação nula do Produto Interno Bruto (PIB) do terceiro trimestre deste ano. Pelo lado da oferta, a indústria teve a maior queda, de 0,9%, em relação ao trimestre anterior. Acredita-se que esse ano o PIB do país cresça 3% e em 2012 a expansão deverá ficar próxima de 3,5%. Em relação aos investimentos, os pequenos e médios empresários brasileiros mostram-se dispostos a investir, mas ficando praticamente no mesmo patamar do número registrado no quarto trimestre de 2011. Isso porque o índice que revela a disposição em investir saiu de 70,5 pontos no quarto trimestre para 70,9 pontos no primeiro trimestre de 2012. A aceleração da inflação brasileira já se traduz em aperto monetário e corrosão de renda, o que esfria a economia. Adicionalmente, a economia continuará a sofrer com a enxurrada das importações e não contará mais com uma base fraca de comparação fraca, como foi 2009. 12

3.1.2 Concorrência e meios de divulgações

Com relação às fezes de animais, a coleta é o assunto que mais incomoda, de forma que muitas pessoas utilizam vários argumentos para o não recolhimento dos mesmos. Um desses argumentos a falta de informação ou divulgação dos coletores. Com base nessas “reclamações” muitos fabricantes de coletores começaram a divulgação de seus produtos em mídias (televisão, internet e mídia impressa). Os coletores que possuem maior divulgação são internacionais, consequentemente o publico brasileiro não tem acesso a essas informações. Embora sejam para a mesma finalidade, cada um possui o próprio design, alguns com diferencial de saquinhos que não agridem ao meio ambiente (oxi-biodegradável e biodegradáveis) e outros que não permitem o contato direto com as fezes. Uma das maiores dificuldades é encontrar esse tipo de coletor, pois não são todos os pet shops que trabalham com esse tipo de produto e quando encontrado não possuem um preço acessível.

3.1.3 A escolha da sacolinha

Nos últimos anos as pessoas vêm aprendendo a recolher as fezes das calçadas, mas muitos recolhem, colocam em um saco plástico e jogam nos canteiros ou aos pés das árvores, esses sacos plásticos de supermercados ou lojas, demoram até 450 anos para sumir no meio ambiente, causando assim outro problema, a poluição com plásticos. As sacolas biodegradáveis foram criadas com o intuito de reduzir os problemas ambientais gerados pelos sacos comuns. É a melhor escolha pensando no meio ambiente. 3.1.4 Sustentabilidade

Cada vez mais o ser humano começa a se conscientizar que suas atitudes estão degradando o mundo aos poucos. Todo o lixo produzido e descartado incorretamente está prejudicando cada vez mais todo o meio ambiente. Visando esse problema e a necessidade do consumidor de mudanças ambientalmente corretas, socialmente agradáveis a todos e economicamente viáveis, o mercado pet 13

vem cada vez mais abordando a inclusão de produtos sustentáveis e que ajudem a melhorar o meio ambiente para todos. A inclusão de produtos eco ambientais vem crescendo cada vez mais, pois se tornam um grande atrativo para os consumidores e um grande diferencial no mercado. A proposta de trazer um produto que reutiliza ou quando descarta as fezes dos pets não degrada o meio ambiente se torna um grande atrativo, pois o consumidor cada vez mais tem a consciência e a necessidade de melhorar o meio ambiente ao qual suas gerações futuras viverão. 3.1.5 Doenças causadas pelas fezes dos Pets

De acordo com estudos do Instituto Pasteur, há uma população de 31,858 milhões de cães no Brasil, sendo que só em São Paulo existe uma população de 6,689 milhões deles. Grande parte desse número ao sair para fazer suas necessidades, acabam deixando suas fezes nas calçadas e terrenos da cidade, deixando assim mais maior a possibilidade de o paulistano se contaminar com doenças. As fezes são eliminadas com ovos de parasitas que podem gerar doenças sérias como verminose, infecções intestinais (que causam diarréia e vômitos), e ainda podem causar doenças de pele como bicho de pé e bicho geográfico. 3.1.6 A relação entre o Homem e seu Animal de Estimação

Com o passar dos anos, animais de estimação começaram a ser vistos de outra forma pelos seus donos. Graças a todos os avanços da tecnologia e o aumento da renda mensal do brasileiro. Animais de estimação também favorecem a aproximação entre as pessoas e promove mais interação da família, despertando um lado mais sensível e carinhoso. As crianças ficam mais felizes e saudáveis, desenvolvendo a compaixão e a empatia, ajudando na compreensão das emoções que surgem, mas de uma forma mais segura. Para os idosos, eles se tornam uma boa fonte de distração, já que preenchem o tempo tendo a quem cuidar e "conversar".

Muitos escolhem ter um animal de estimação para melhorar seus hábitos e também incentiva-los a terem uma vida mais saudável. Um ótimo beneficio para aqueles que desejam baixar um pouco o stress do dia a dia. Com a ajuda dos Pet Shops, podemos cuidar ainda mais dos nossos bichinhos, mas lembre-se, um animal de estimação não se preocupa com conforto e luxo dado a ele mas sim, com carinho, atenção e afeto que seu dono proporciona, isso sim faz com que o seu bichinho tenha uma vida longa e feliz.

3.1.7 Domesticação dos Animais

A domesticação vem desde a pré-historia, consiste na seleção e adaptações dos seres vivos, consiste numa relação ecológica do tipo esclavagismo que nada mais é que um tipo de relação ecológica entre seres vivos onde, um ser vivo se aproveita das atividades dos outros seres vivos que é desenvolvido pelos seres humanos sobre qualquer outro ser vivo. Ao longo dos anos, este processo vem se modificando por varias características originais dos seres vivos domesticados, chegando a modificações de raças, assim criando outras, como os cães e os gatos. Alguns exemplos também de animais domesticados, são os cavalos, vacas, porcos, cobras, coelhos, ovelhas, e várias aves, apesar de muitos deles serem utilizados na pecuária, podemos encontrar esses animais tanto em locais de área rural quanto área urbana. A domesticação acompanha toda a historia da civilização, sendo sempre benéfica para o desenvolvimento do homem e dela mesma, porem é prejudicial á natureza e a ecologia, já que em contraste com a seleção natural, a domesticação provoca alterações e uma seleção artificial de alguns seres vivos. Desse modo é um fato de redução de biodiversidade, e a agricultura quando vista como praga biológica acarreta a devastação de florestas naturais.

3.1.8 Animal de Estimação

Um animal de estimação é nada mais que um animal domésticado selecionado ao convivio com os seres humanos por questões de companheirismo, divertimento e 15

até mesmo hoje em dia é considerado como um membro da família, o que não significa que sejam somente estas funções dessas especies na nossa sociedade. O cão, por exemplo, é muito usado não só como animal de companhia, mas também é utilizado na caça, na guarda domiciliar, entre outras funções. Os animais de estimação mais populares são: Cão (cachorro), gato doméstico, Hamster, Coelho, Porco da Índia, Chinchila, Rato, Camundongo, Furão, Cavalo entre outros.

3.1.9 Ecologia

É a ciência que estuda as interações entre os organismos e seu ambiente, é o estudo cientifico da distribuição e a abundancia dos seres vivos e das interações que determinam sua distribuição e essas interações podem ser entre seres vivos e ou com o meio ambiente. Ela é dividida em diversos ramos utilizando diversas áreas de conhecimento. O meio ambiente afeta os seres vivos não só pelo espaço necessário para a sua sobrevivência ou reprodução, mas também com as suas funções vitais, incluindo o seu comportamento através do metabolismo, e por essa razão, o meio ambiente e a sua qualidade determina o número de indivíduos e de espécies permanentes ao meio ambiente e que podem viver no mesmo habitat.

Os seres vivos também

podem alterar permanentemente o meio ambiente que vivem. A maior compreensão dos conceitos ecológicos e da verificação das alterações de vários ecossistemas pelo homem levou ao conceito da ecologia humana, que estuda as relações entre a biosfera e o homem, principalmente ao ponto de vista da sua saúde e não só física, mas também social. A ecologia e a evolução são consideradas disciplinas irmãs, sendo ramos da ciência da vida, seleção natural, historia de vida, desenvolvimentos, adaptações, população e herança estão sempre presentes em teorias evolutivas e ecológicas. A alteração desse sistema chamado ecologia pode causar danos graves ao meio ambiente, com isso o ser humano perde também parte do desenvolvimento do meio em que vive.

3.1.10 Problemas Urbanos

Os grandes centros urbanos enfrentam um desafio, que é garantir um habitat saudável aos seus habitantes, sejam eles seres humanos ou qualquer outro tipo de ser vivo. Dentre alguns desafios o que se destaca é o controle da população de pequenos animais, que vivem e sobrevivem em relação direta com as condições do meio ocupado pelo homem, o tal chamado animal de estimação. Para preservar o meio ambiente e deixando ele consideravelmente saudável nossa cidade necessita de mais parques e praças limpos, assim tornando cada dia mais saudável e mais agradável de viver, mas com a preservação dos mesmos, e um exemplo de não preservação são as fezes de animais, tirando a beleza e a saúde do meio ambiente e de nossas áreas publicas. As fezes dos animais podem transmitir doenças graves ao homem, como verminose, salmonelose, larvas, entre outras e também alem de trazer doenças pode também contaminar o solo tornando-o uma ameaça ao decorrer dos anos. Mesmo que for feita a coleta com uma sacola plástica isso não significa que vai alterar ou melhorar a preservação até porque sacolas plásticas também fazem mal ao meio ambiente e demoram anos para se decompor.

3.1.11 Meio Ambiente

A degradação do meio ambiente e seu efeito sobre as comunidades tem sido preocupante,

uma

preocupação

constante

dos

governos

mundiais,

principalmente no mundo atual, nas ultimas décadas. A Agenda 21 Global que pode ser definida como um instrumento de planejamento para a construção de sociedades sustentáveis, em diferentes bases geográficas, que concilia métodos de proteção ambiental, justiça social e eficiência econômica, que foi elaborada em 1992 tem como proposta inicial e principal o desenvolvimento sustentável baseado na promoção e na manutenção de um ambiente saudável, indivíduos saudáveis e desenvolvimento sem a destruição dos recursos naturais. Com isso vem a grande importância da educação ambiental, com que se encarrega de todos os componentes do meio ambiente que vivemos tais como a higiene das

moradias e dos locais públicos, o esgotamento sanitário, a água, controle da poluição ambiental, qualidade dos alimentos, manejo ambiental entre outros. As instituições e Secretarias Municipais, em seus diferentes níveis, estão trabalhando juntos para cumprir com as suas responsabilidades perante a saúde publica em geral e para a proteção e promoção a saúde ambiental em particular, tanto no âmbito dos setores e organizações quanto no âmbito da comunidade e seus indivíduos, estabelecendo parcerias, desenvolvendo projetos em conjunto e reeducando nosso jeito mal educado de tratar nosso meio ambiente como nada.

Baseado neste conceito utilizamos os possíveis questionamentos referentes ao produto.

3.2. Definição do Problema de pesquisa

Preço: Preço inacessível para classes mais baixas.

Conscientização: Nem toda população tem a consciência de plantar o saquinho FloraPet, e acaba jogando em lixo comum.

Produção: Alto custo de produção do produto.

Utilização: O produto deve ser plantado de forma consciente, pois não pode ser utilizado em locais proibidos, como jardins de empresas e parques reservados. Foi produzido somente para a utilização de fezes de animais.

Hábitos: Parte da população apesar de campanhas, leis, ainda não adquiriram o hábito de recolher as fezes de seus animais das ruas.

Manuseio: O produto não possui um manuseio prático e rápido gerando impaciência no consumidor que acaba escolhendo por saquinhos plásticos. Para a coleta é necessário abaixar-se e isso pode causar um conflito com pessoas com essa dificuldade.

Design: Como o FloraPet vem com uma pá de plástico para ajudar na remoção das fezes, o consumidor pode achar muito trabalhoso levar a embalagem.

3.3. Determinação dos Objetivos 

Avaliar a aceitação dos usuários quanto aos preços do FloraPet;



Identificar o nível de consciência ambiental do consumidor;



Avaliar a satisfação dos usuários do FloraPet em relação às informações de

uso; 

Avaliar a aceitação do produto em relação ao design do coletor;

3.4. Tipos de Pesquisa utilizados

Para este projeto, utilizaremos a pesquisa exploratória descritiva, uma vez que nosso objetivo é entender a atitude dos donos de animais de estimação, seus pontos de vista e suas preferências a cerca do inovador e inédito coletor de fezes, o perfil individual de cada entrevistado, avaliar a possibilidade da compra do produto, e identificar a aceitação de utilização do produto, provenientes dos problemas de pesquisa apresentados no item 3.2 Definição do Problema de Pesquisa, objetivando a tomada de decisão.

3.5. Métodos de Pesquisa utilizados

De acordo com o método de pesquisa utilizado, percebemos que o método que se adequou ao mesmo foi a de levantamento de dados por meio da interação com as pessoas entrevistadas, obtendo assim uma pesquisa fundamentada por fatos visando opiniões e atitudes. Sendo assim obtivemos uma pesquisa ampla e profunda buscando todos os meios de comunicações.

3.6. Método(s) de coleta de dados utilizado(s)

Os métodos utilizados para atingir bons resultados para o projeto foram informações adquiridas por pesquisas de campo diretamente para o consumidor final com o foco apenas no produto: saber se o consumidor estaria disposto a mudar seus hábitos por um produto totalmente revolucionário e inovador. Como o Mundo é movido pela tecnologia, nada melhor do que investir na pesquisa online, pois, por mais que as pessoas estejam sempre “correndo” e poucas estão dispostas a serem abordadas para a pesquisa de campo, nada melhor do que leva-la pra um mundo onde o consumidor não consegue escapar em momento algum.

3.7. Amostragem Utilizada

Utilizamos a amostragem de Eficiência, pois se refere a comparações a outros produtos (ter o melhor preço, ser um produto eficiente e dar resultados confiáveis ao consumidor). Direcionamos nossas pesquisas para determinados públicos alvo. Com isso, a pesquisa elaborada vai a Campo já com seus propósitos definidos e alinhados.

3.8. Técnicas Amostrais utilizadas

A técnica escolhida para a devida amostragem foi a de Designação de elementos de pesquisa, que no caso, refere-se às pessoas contendo: Assunto: Famílias, Homens e Mulheres solteiros que possuem animais de estimação e que se preocupam com o meio ambiente, residentes na Cidade de São Paulo no mês de Novembro de 2012. Elemento de Pesquisa: Famílias, Homens e Mulheres Solteiros com Animais de Estimação Unidade Amostral: Preocupação com o meio ambiente; Animais de Estimação; Famílias, Homens e Mulheres Solteiros. Abrangência: Cidade de São Paulo Período de Tempo: Novembro de 2012

Nota-se que a Amostragem economiza-se tempo, mão – de – obra e dinheiro, possibilitando ter muito mais rapidez na coleta dos resultados, sendo este um fator fundamental no processo de decisão. 3.9. Formulários de Pesquisa / roteiros Utilizados Pesquisa Demográfica - Faixa Etária: - Sexo - Possui filhos - Região onde mora - Trabalha - Estuda

Avaliar a quantidade de animais de estimação que o consumidor possui e o cuidado com os dejetos do animal:

- Quantos animais de estimação possui? - Costuma levar o animal para passear? - Com que frequência? - Qual horário que costuma levar o animal para passear? - Você faz coleta dos dejetos do animal? - O que utiliza para coletar os dejetos do animal? - Você costuma descartar os dejetos do animal?

Avaliar as possíveis atitudes sustentáveis do consumidor e uma possível preocupação com o meio ambiente:

- Você faz coleta seletiva do seu lixo? - Você costuma contribuir com o meio ambiente?

Avaliar a aceitação do produto em relação à tecnologia e o valor de compra:

- Se houvesse um coletor que contribuísse para o meio ambiente e utilizasse os dejetos do animal para fins ecológicos você o utilizaria? - Se houvesse no mercado pet esse produto, até quanto você pagaria?

Utilizamos também o Critério de Classificação Econômica Brasil - ABEP Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa para avaliar o perfil econômico do consumidor do Coletor FloraPet.

3.10 Gráficos e tabulação dos resultados Total de pessoas: Sexo: Masculino Feminino

TOTAL 94 40 54

43% 57%

Faixa etária: 15 a 30 31 a 45 46 a 60 Acima de 60

50 33 9 2

53% 35% 10% 2%

Possui filhos? Sim Não

23 71

24% 76%

Região onde mora: Zona norte Zona leste Zona sul Zona oeste Centro Abc Outros

5 26 33 9 5 13 3

5% 28% 35% 10% 5% 14% 3%

Trabalha? Sim Não

77 17

82% 18%

Estuda? Sim Não

37 57

39% 61%

Quantos animais de estimação possui? 0a2 3a5 Mais de 5

76 10 8

81% 11% 9%

Costuma levar o animal para passear? Sim Não

77 17

82% 18%

Com que frequência? 23

Uma vez ao dia Duas vezes ao dia Três vezes ao dia Uma vez por semana Duas vezes por semana Três vezes por semana Nunca

21 8 15 16 8 10 16

22% 9% 16% 17% 9% 11% 17%

Qual horário que costuma levar o animal para passear? Manhã Tarde Noite

35 40 35

37% 43% 37%

Você faz coleta dos dejetos do animal? Sim Não

28 2

30% 2%

O que utiliza para coletar os dejetos do animal? Sacolas plásticas Jornais Outros Não recolhe

70 10 6 8

74% 11% 6% 9%

Você costuma descartar os dejetos do animal? Sim Não

81 9

86% 10%

Você faz coleta seletiva do seu lixo? Sim Não

62 32

66% 34%

Você costuma contribuir com o meio ambiente? Sim Não

75 19

80% 20%

Se houvesse um coletor que contribuísse para o meio ambiente e utilizasse os dejetos do animal para fins ecológicos você o utilizaria? Sim Não

91 3

97% 3%

Se houvesse no mercado pet esse produto, até quanto você pagaria? R$ 10 a R$ 20 R$ 20 a R$ 30

58 24

62% 26% 24

R$ 30 a R$ 40

13%

Grau de Escolaridade:

Total de pessoas: Feminino Analfabeto/ Fundamental 1 incompleto Fundamental 1 Completo / Fundamental 2 Incompleto Fundamental 2 Completo/ Médio Incompleto Médio Completo/ Superior Incompleto Superior completo Masculino Analfabeto/ Fundamental 1 incompleto Fundamental 1 Completo / Fundamental 2 Incompleto Fundamental 2 Completo/ Médio Incompleto Médio Completo/ Superior Incompleto Superior completo

Total 94 1 3 2 19 29

1% 3% 2% 20% 31%

0 0 2 9 29

0% 0% 2% 10% 31%

Por classe socioeconômica: Total de pessoas: Classe A1 Classe A2 Classe B1 Classe B2 Classe C1 Classe C2 Classe D Classe E

94 Masculino 4 10 15 9 2 0 0 0

4% 11% 16% 10% 2% 0% 0% 0%

Feminino 0 13 16 21 1 2 0 1

0% 14% 17% 22% 1% 2% 0% 1%

Perfil do consumidor: Em geral, pertencente ao sexo feminino, com faixa etária entre 15 a 30 anos e com predominância na classe socioeconômica B1.

FAIXA ETARIA 15 a 30

31 a 45 10%

46 a 60

Acima de 60

53%

35%

SEXO Masculino

Feminino

43% 57%

POSSUI FILHOS Sim

N達o

24%

76%

REGIﾃグ ONDE MORA Zona Norte

Zona Leste

Zona Sul

Centro

ABC

Outros

Zona Oeste

3% 5% 5%

14% 28%

10% 35%

TRABALHA? Sim

Nﾃ｣o

18%

82%

ESTUDA? Sim

Nﾃ｣o

39%

61%

QUANTOS ANIMAIS DE ESTIMAÇÃO POSSUI? 0a2 11%

3a5

Mais de 5

81%

COSTUMA LEVAR O ANIMAL PARA PASSEAR? Sim

Não

18%

82%

COM QUE FREQUÊNCIA 1x/dia

2x/dia

3x/dia

2x/semana

3x/semana

Nunca

17%

1x/semana

22%

11%

9% 17%

16%

QUAL HORÁRIO QUE COSTUMA LEVAR O ANIMAL PARA PASSEAR? Manhã

Tarde

Noite

32%

36%

VOCÊ FAZ COLETA DOS DEJETOS DO ANIMAL? Sim

Não

10%

90%

O QUE UTILIZA PARA COLETAR OS DEJETOS DO ANIMAL? Sacolas Plasticas 6% 11%

Jornais

Outros

Não Recolhe

74%

VOCÊ COSTUMA DESCARTAR OS DEJETOS DO ANIMAL? Sim

Não

10%

90%

VOCÊ FAZ COLETA SELETIVA DO SEU LIXO? Sim

Não

34% 66%

VOCÊ COSTUMA CONTRIBUIR COM O MEIO AMBIENTE? Sim

Não

20%

80%

SE HOUVESSE UM COLETOR QUE CONTRIBUÍSSE PARA O MEIO AMBIENTE E UTILIZASSE OS DEJETOS DO ANIMAL PARA FINS ECOLÓGICOS VOCÊ O UTILIZARIA? Sim

Não

97%

SE HOUVESSE NO MERCADO PET ESSE PRODUTO, ATÉ QUANTO VOCÊ PAGARIA? 10 a 20

20 a 30

30 a 40

13%

25% 62%

3.11. CONCLUSÃO DA(S) PESQUISA(S) 3.11.1 Recomendações ao Cliente Recomendamos que o cliente crie hábitos mais conscientes em relação à contribuição com o meio ambiente, pois quando a atitude sustentável parte do próprio consumidor a aceitação do produto será cada vez maior e mais fácil, fazendo com que todos conheçam as funcionalidades do produto e, melhor ainda, ensinando e incentivando as próximas gerações a utilizar o coletor FloraPet. Com o hábito de 31

utilização do produto o consumidor estará contribuindo com todos os membros da sociedade, visando à colaboração ambiental e melhorando a qualidade de vida de todos. Como se trata de um produto inovador verificamos a necessidade de uma estratégia de Marketing para apresentação do produto, a estratégia sugerida é a distribuição de amostras dos coletores gratuitos junto a produtos relacionados a animais de estimação, como por exemplo, alimentos para cães e gatos em determinados Pet Shops da cidade, no qual qualquer um que adquirir a alimentação poderá utilizar e conhecer todos os recursos do produto. É uma forma prática e segura de apresentar o produto ao cliente e agradá-lo.

3.11.2 Continuação dos trabalhos A pesquisa apresentada teve como principal objetivo averiguar se a população está contribuindo para um meio ambiente melhor, fazendo a coleta seletiva do seu lixo e tendo atitudes mais conscientes ambientalmente com seus animais de estimação, fazendo sua parte de cidadão coletando os dejetos dos seus animais de estimação, descartando os dejetos adequadamente e de forma consciente.

Também foi

averiguada a aceitação do produto FloraPet pelos entrevistados, visando que o produto é ambientalmente correto e possui não só a função de coleta dos dejetos dos animas, mas também a contribuição para o acréscimo de áreas mais “verdes” em meio ao caos de uma cidade como São Paulo. A pesquisa realizada contou com a participação total de 94 entrevistados, sendo 34 entrevistados que preencheram o formulário online disposto no site Google, com a ferramenta Google Docs que foi aplicada a usuários da Rede Social Facebook e 60 entrevistados em campo em um dos parques mais frequentados na cidade de São Paulo: Parque do Ibirapuera. Os resultados indicaram um alto grau de aprovação do produto (80%) mediante os 94 entrevistados. Desta forma, comprovamos a necessidade e a aceitação de um produto que contribua para o meio ambiente, para o cidadão e para o seu animal de estimação. Os resultados foram aceitáveis, com algumas ressalvas que deverão ser acompanhadas, trabalhadas e melhoradas com o decorrer do tempo, como por

exemplo, o hábito da população em agir de forma mais consciente com o meio ambiente. De acordo com os resultados verificamos a necessidade de um produto de baixo custo, visando que o principal concorrente são as sacolas plásticas que são de fácil acesso para toda a população. Com campanhas de divulgação fortes e precisas, e projetos de conscientização para a população sobre o uso do produto, o FloraPet tende a se tornar um produto pertencente à rotina do proprietário de animais de estimação.

4. ANÁLISE SWOT

4.1. Forças 

Contribuição para o Meio Ambiente



Reaproveitamento de lixo orgânico



Possibilidade de plantio

4.2. Fraquezas 

Médio Custo



Alto custo para produção



Não aconselhável o plantio de árvores e plantas frutíferas

4.3. Oportunidades 

Sustentabilidade



Qualidade de vida



Conscientização do cidadão

4.4. Ameaças 

Estratégias semelhantes de empresas concorrentes



Novas regulamentações



Locais não permitidos o plantio ameaçam o desenvolvimento do projeto

4.5. Cruzamento Forças e Oportunidades (ações) 33

Contribuição com meio Ambiente x Qualidade de Vida: Com o coletor FloraPet o consumidor contribui com o meio ambiente, reduzindo a poluição e não contaminando o solo e com isso, melhorando o ambiente e sua qualidade de vida.

Reaproveitamento do lixo x Sustentabilidade: Reciclando lixos orgânicos podemos diminuir a quantidade dos resíduos nos depósitos e ainda transformá-lo em um material biodegradável e sustentável.

Possibilidade de plantio x Conscientização: O material reciclado biodegradável junto com o fertilizante já vem com sementes de flores, o coletor é pronto para o plantio e estimula o consumidor para uma atitude sustentável. 4.6. Cruzamento Forças e Ameaças (ações)

Contribuição do meio ambiente x Novas regulamentações: O coletor não contamina o solo, já vem pronto para o plantio e pode ser descartado em qualquer lixo orgânico o que não seria prejudicial para o ambiente e não seria atingido por leis ambientais.

Reaproveitamento do lixo orgânico x Estratégias semelhantes dos concorrentes: A nova estratégia de reciclagem de resíduos orgânicos pode atrair a atenção de produtores e distribuidores que podem tentar chegar a um produto semelhante.

Possibilidade de plantio x Locais não permitidos o plantio ameaçam o desenvolvimento do projeto: O coletor pode ser plantado em qualquer lugar, por não conter sementes de plantas grandes, a maior dificuldade seria o plantio em locais estritamente proibidos.

4.7. Cruzamento Fraquezas e Oportunidades (ações)

Médio custo x Conscientização do cidadão: O valor que o consumidor investirá ao adquirir o coletor será revertido em campanhas de conscientização para que cada vez mais o cidadão se conscientize em manter o ambiente limpo, agradável e livre de doenças para todos os cidadãos.

Alto custo para produção x Qualidade de vida: O processo de reciclagem de material orgânico e o tratamento com fertilizantes faz com que produção tenha um custo mais elevado, porém pelo fato de contribuir com a natureza retirando grande parte do lixo do meio ambiente, o coletor FloraPet visa aumentar a qualidade de vida de todos, desde os coletores de material reciclado até mesmo os animais de estimação.

Não aconselhável o plantio de árvores e plantas frutíferas x Sustentabilidade: Apesar de não ser aconselhado o plantio de árvores e plantas frutíferas, estamos estimulando a consciência sustentável e o aumento de áreas verdes nas cidades urbanizadas, pois o consumidor tem cada vez mais a intenção é melhorar o meio ambiente para as gerações futuras.

4.8. Cruzamento Fraquezas e Ameaças (ações)

Médio custo x Novas regulamentações: Se surgirem novas regulamentações ou uma regulamentação especifica isso resultará em aumento ou redução dos custos e ocasionará mudanças no FloraPet.

Alto custo para produção x Estratégias semelhantes de empresas concorrentes: O FloraPet utiliza um processo de reciclagem e reaproveitamento de lixo em sua produção, o que ainda não foi apresentado no mercado, com isso as empresas concorrentes podem tentar se igualar ou criar uma tecnologia superior, sendo necessário criar novas técnicas de produção e melhor reaproveitamento do material orgânico.

Não aconselhável o plantio de árvores e plantas frutíferas x Locais não permitidos o plantio ameaçam o desenvolvimento do projeto: Mesmo com a proposta de trazer um efeito positivo na natureza nem todos acreditam que apenas flores e grama sejam úteis para uma melhora no meio ambiente, sendo assim proibindo que algumas áreas sejam utilizadas para o plantio dos coletores devidamente tratados.

5. PLANEJAMENTO (ações de Marketing Propostas e coordenadas no Tempo) Linha do tempo A cada ano as expectativas da humanidade se voltam para novidades, para novos tempos. Surge, então, FloraPet para suprir essa necessidade e buscar um novo modelo de criar e produzir dentro do mercado Pet Sustentável. Um modelo que tem a consciência da que a natureza precisa ser preservada, que se propõe, desde o principio, a ressaltar, valorizar, preservar e cuidar, despertando em cada indivíduo a consciência, através dessa novidade. Pesquisando os problemas e as necessidades atuais da população, FloraPet é o coletor de fezes produzido de material orgânico, especialmente tratado, 100% reciclável.

Tempo de duração do lançamento do produto: 1 ano

Data de lançamento: 04 de Outubro de 2012 (Dia da Natureza / Dia Mundial dos Animais) Outubro e Novembro 2012 – Recebimento da proposta, definição do produto e lançamento do produto em rádio. Em 2011, o leque de opções de produtos Pet já constava em grande escala e cada vez mais está tornando esse mercado uma opção promissora, que vai muito além de produtos curiosos e até excêntricos para animais de estimação. Outro mercado que está em constante crescimento são os de produtos sustentáveis. Com base nessas informações e com o surgimento da proposta, foi criado, em tese, um coletor de fezes produzido de material orgânico de fácil utilização. Em 04 de Outubro de 2012 foi lançado o produto FloraPet no mercado contando com um dia significativo que é o Dia da Natureza e Dia Mundial dos Animais para incentivar o consumidor a idéia sustentável e a preservação da natureza juntamente com a conscientização e o respeito aos animais e ao próximo. Em novembro no mesmo ano, foi lançado o Coletor FloraPet em transmissão de rádio via spot I e spot II passando alternadamente nas rádios com audiência considerável ao nosso publico alvo. 36

Dezembro 2012 e Janeiro 2013 – Conhecendo o mercado e desenvolvimento de criação. Dezembro é a época de maior nível de compra no Brasil, e como nosso intuito era criar um produto inovador fomos aos melhores Petshops de São Paulo, desenvolvemos panfletos em material reciclável, fizemos uma prospecção pessoal e inicialmente criamos as redes sociais para divulgação juntamente com site, banner, entre outros. Assim obtivemos conhecimento de todos nossos concorrentes diretos e indiretos. Em Janeiro retornamos aos mesmos locais para verificar quais produtos tiveram mais sucesso de vendas e assim analisamos a aceitação do nosso produto sobre o consumidor.

Fevereiro e Março 2013 – Novas idéias a serem exploradas, contato com parceiros do ramo de alimentos para animais de estimação e entrega de amostras. No terceiro mês de lançamento, foram decididos os detalhes que mostrariam a novidades de sustentabilidade e do conteúdo do produto. O mesmo possui ativos orgânicos, é tratado e 100% reciclável. Com uma pá especialmente projetada para evitar o contato com os resíduos do animal e contendo diversas sementes para o plantio, integrada no próprio coletor, o intuito foi buscar qual seria a proposta do produto e o que ela mudaria na vida da população. Inicialmente queríamos mostrar como seria a utilização do produto com custo zero do nosso publico, e em Março verificamos qual seria o tipo de reação e aceitação no mercado, com isso entramos em contato com alguns parceiros no ramo de alimentos para animais de estimação, como Whiskas e Pedigree para adicionar a cada 2kg de ração no momento da compra uma amostra grátis do coletor FloraPet.

Abril e Maio 2013 – A verdadeira essência do produto e lançamento de jingle e slogan (“Coletor FloraPet a gente ajuda e você muda”) no canal de TV por assinatura Animal Planet. 37

Decidimos que a proposta do produto é produzir um efeito positivo para a sociedade, o produto se propõe, desde o principio, a ressaltar, valorizar, preservar e cuidar, despertando em cada indivíduo a consciência, através dessa novidade. Contando com essas qualidades desenvolvemos e lançamos uma campanha televisiva no canal por assinatura Animal Planet com o lançamento de um jingle e um slogan (jingle I e Slogan “Coletor FloraPet, a gente ajuda, e você muda”), para obter consideravelmente resultados positivos para alcançar nosso publico alvo e assim captar mais consumidores e verificar o índice de aceitação dessa campanha sustentável. Junho e Julho 2013 – Ação “A gente ajuda, e você muda” em Parque Villa Lobos (Dois Sábados a cada mês). Ação de Marketing no parque Villa Lobos: Por possuir vários bebedouros para cachorros, além de um ‘cachorródromo’. Os cachorros podem circular pelo parque utilizando coleira e guia. E aos sábados das 15h às 17h há aulas gratuitas de adestramento, agility e handler próximo ao anfiteatro, e para participar é necessário levar a carteirinha de vacinação do animal. O horário de funcionamento do parque diariamente é das 6h às 18h. Fica localizado em Alto dos Pinheiros no endereço: Avenida Professor Fonseca Rodrigues, 2001. Observamos que esse parque tem uma grande movimentação de publico com seu animal de estimação, contanto com esse publico visamos iniciar uma super campanha interativa para com o consumidor trazendo assim um crescimento significativo na distribuição e aceitação do produto. Essa campanha vai fazer a interação dos desenvolvedores juntamente com o consumidor trazendo para ele uma bonificação por estar passeando com seu animal, será montado um stand no parque que estará fazendo uma base de troca, para cada CPF de um consumidor que levar 1 quilo de produtos não perecível (que será doado para instituições de caridade), juntamente com a sacola plástica convencional dada pelo mercado de preferência, o consumidor vai poder trocar por um coletor FloraPet. Agosto e Setembro 2013 – Redes de destaque e Ação de divulgação da Campanha: “A gente ajuda, e você muda”.

Em agosto com base em todas as pesquisas coletadas e com o desenvolver desde o dia do lançamento do produto, desenvolvemos o design que agradaria o publico alvo e ao mesmo tempo seria de fácil entendimento. O coletor FloraPet investe de forma contínua, ao longo do ano, nas Edições Verdes dos principais veículos impressos do país e também realiza projeto para grande campanha de TV, rádio, mídia impressa e amostragem. Inicialmente nosso intuito em Setembro é reunir o maior número de consumidores e futuros consumidores via divulgação de uma nova campanha feita no mês seguinte que será a data de comemoração de um ano de ação de lançamento do coletor FloraPet. Outubro 2013 – Encerramento e Ultima campanha e Ação de Marketing. Devido a todas as pesquisas, foi escolhida uma data especial para o encerramento e para a última ação de marketing deste produto sustentável. O FloraPet foi lançado dia 04 de Outubro de 2012, por ser o Dia Mundial da Natureza e do Animal. E como durante o processo de desenvolvimento foi escolhida a cidade de São Paulo, com isso analisamos onde teria mais movimentação de pessoas com animais de estimação e classe de publico alvo, foi escolhido consideravelmente para o encerramento dessa grande campanha de um ano de lançamento o Parque do Ibirapuera. Por receber 150 mil pessoas por fim de semana e por ser um parque de uma vasta área consideravelmente grande o Ibirapuera chega a 1,5 milhão de m². A ultima ação de marketing é a base de troca de 5 códigos de barras de nosso produtos por vasos personalizados, com nome ou até mesmo foto do dono com seu animal para o plantio do coletor FloraPet e o incentivo do uso de nosso produto.

6. MÍDIA

Páginas da internet com o conteúdo focado em informação são focados para um público que não tem tempo de ficar em casa, e que em sua maioria trabalha o dia todo, foi determinado de acordo com a proposta do projeto, a inserção banner em um site, onde tem uma grande variedade de público, que procura não só apenas notícias, mas também entretenimento e que o foco seja para uma maior dimensão de idade dos internautas, em sua maioria, donas de casa, estudantes, entre outros. Atualmente o Globo.com tem uma diversidade muito grande de público e por isso optamos por divulgar o nosso produto, FloraPet, neste grande portal. A disposição do anúncio em revista foi estudada e estratificada para abranger o maior número possível de público, as revistas Veja, Super Interessante e Mundo Estranho, ambas da Editora Abril e a revista Época da Editora Globo, possuem um número variado de leitores e seu público sempre procura por novidades, então divulgamos nosso produto nas mesmas. Como a divulgação é o principal elemento para desenvolver o produto no mercado foram criados dois SPOTS específicos direcionados a todos a um públicos de classe média/alta e pensando em abranger o maior número de possíveis consumidores nas rádios CBN e Globo, e nas mais jovens como, Rádio Mix, Metropolitana e Rádio Disney.

7. CRIAÇÃO



LOGOTIPO



BANNER PARA SITES



PUBLICIDADE: globo.com



MIDIA: REVISTA E JORNAL



REDE SOCIAL: TWITTER



REDE SOCIAL: FACEBOOK



SITE

8. CONCLUSÃO FINAL

Ao finalizar o trabalho, notamos que a parte de análises e pesquisas é extremamente importante para um bom desenvolvimento e resultado do projeto e com elas podemos mensurar os prós e contras do produto e chegar a um resultado satisfatório tanto para a empresa, quanto ao consumidor. Trabalhar sem um fundamento em pesquisas é o mesmo que você construir uma casa sem o cimento, sem a pesquisa não há nada que garanta uma base forte e concreta para o bom desenvolvimento do projeto. Uma boa pesquisa nos ajuda a perceber os erros e acertos, para o projeto sempre evoluir e acompanhar a rotina do consumidor de um jeito descomplicado e visando sempre na qualidade de vida da sociedade em um mercado cada vez mais exigente e seletivo. Realizar a Analise Ambiental foi o primeiro passo para a base do projeto FloraPet, para chegarmos aos nossos problemas e desenvolver um objetivo para nossas pesquisas, que depois de realizadas, foram postas a prova na Análise SWOT e com isso conseguimos chegar a um perfil de consumidor, onde nossa divulgação foi focada em rádios, revistas e internet. Chegamos a um melhor design do nosso coletor e como meta de nosso planejamento, conseguir alcançar o maior número de pessoas que já têm uma cultura sustentável e ensinar as que ainda não têm. O site e outros materiais de divulgação foram feitos de uma maneira limpa e objetiva, para poder passar um embasamento sobre o assunto à quem lê e também passar uma certa seriedade sobre o assunto que falamos. Trabalhar com o Projeto Interdisciplinar Criar, para o produto FloraPet, foi um trabalho duro e de pesquisas intensas, que requer responsabilidade, foco e seriedade de todos os envolvidos, inclusive orientadores. Nós do Mobe Comunicação nos sentimos com mais um passo de nossa vida acadêmica andado. Sentimos-nos em uma base de conhecimento que só cresce e sabemos que apesar dos defeitos e a obrigação de um aperfeiçoamento contínuo, estamos mais preparados para o mercado de trabalho.

9. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

LEI ORDINÁRIA DE SÃO PAULO-SP, Nº 13.131 DE 18/05/2001- Disponível em: www.leismunicipais.com.br/ cgi-local/form_vig.pl Acesso em 12 out.2012

PESQUISA

SOBRE

CONCORRÊNCIA

–

KATA-KAKA

Disponível

em:

www.amocachorros.com.br/2011/03/produtos-legais-katakaka/ - Acesso em 13 out.2012

DESCUIDO

COM

ANIMAIS

ACARRETA

–

MULTAS

Disponível

em:

www.turismo4patas.com.br/htms/novidade.asp?id_novidade=112 - Acesso em 16 out.2012 AS PERSPECTIVAS DO MERCADO PET BRASILEIRO EM 2012 – Disponível em: www.rnpet.com.br/materias-as-perspectivas-do-mercado-pet-brasileiro-em-2012.php Acesso em 12 out.2012

CONSULTORIAS RELACIONADAS A TÉCNICAS DE VENDA E CONHECIMENTO DO

CONSUMIDOR

Disponível

em:

www.sebrae.com.br/setor/comercio-

varejista/gestao-do-varejo/vendas Acesso em 12 out.2012 PROTEÇÃO À SAÚDE E SEGURANÇA DO CONSUMIDOR – Disponível em: www.sebrae.com.br/setor/comercio-varejista/gestao-do-varejo/legislacao-etributacao/integra_bia/ident_unico/924 - Acesso em 15 out.2012

PARQUES

PARA

CÃES

SÃO PAULO

–

Disponível

em:

omundocao.wordpress.com/2012/07/17/parques-para-caes-em-sao-paulo/ - Acesso em 15 nov.2012

PESQUISAS DE MERCADO - Disponível em: www.ibge.gov.br - Acesso em 12 out.2012

LEIS SOBRE SANEAMENTO E O USO DE DEJETOS - Disponível em: portal.anvisa.gov.br/ - Acesso em 01 nov.2012

ECONOMIA BRASILEIRA - Disponível em: www.brasileconomico.com.br - Acesso em 12 out.2012

PIB

BRASILEIRO

2012

Disponível

em:

www.suapesquisa.com/geografia/economia_brasileira.htm - Acesso em 02 nov.2012

ECONOMIA

BRASILEIRA

Disponível

em:

www.brasil.gov.br/sobre/economia/setores-da-economia - Acesso em 03 nov.2012

ECONOMIA BRASILEIRA - Disponível em: exame.abril.com.br/topicos/economiabrasileira - Acesso em 12 out.2012

QUALIDADE DE VIDA DO ANIMAL - Disponível em: www.portalnet.net/petcenter/Acesso em 12 out.2012

CONSULTORIA DE PRODUTOS PET - Disponível em: www.cobasi.com.br - Acesso em 12 out.2012

CONSULTORIA DE PRODUTOS PET - Disponível em: www.petco.com/ - Acesso em 15 out.2012

CONSULTORIA DE PRODUTOS PET: www.petcentermarginal.com.br - Acesso em 13 out.2012 PROCESSO DE CONSUMIDOR SOBRE SACOLAS PLÁSTICAS – Disponível em: www.conjur.com.br/dl/20120619162920669.pdf - Acesso em 02 nov.2012

MERCADO PET EXPANDE E DEVE MOVIMENTAR QUASE R$ 13 MILHÕES EM 2012

Disponível

em: 46

economia.uol.com.br/ultimasnoticias/infomoney/2012/09/26/mercado-pet-expande-edeve-movimentar-quase-r-13-milhoes-em-2012.jhtm - Acesso em 02 nov.2012

INFLAÇÃO

DOS

PETS

SOBE

CINCO

VEZES

MAIS

Disponível

em:http://blogs.estadao.com.br/jt-seu-bolso/gasto-com-animais-e-cinco-vezes-maiorque-a-inflacao/ - Acesso em 10 nov.2012

ECONOMIA BRASILEIRA CRESCE 0,4% NO 2º TRIMESTRE DE 2012, MOSTRA IBGE:

Disponível

em:

http://g1.globo.com/economia/noticia/2012/08/economia-

brasileira-cresce-04-no-2-trimestre-de-2012-mostra-ibge.html

Acesso

nov.2012

O CONSUMIDOR CONSCIENTE E O IMPACTO DO ARGUMENTO ECOLÓGICO NA

ATITUDE

RELAÇÃO

–

MARCA

Disponível

em:http://www.ethos.org.br/docs/comunidade_academica/pdf/pev41702.pdf - Acesso em 10 nov.2012 –

DOMESTICAÇÃO

Disponível

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http://pt.wikipedia.org/wiki/Domestica%C3%A7%C3%A3o – Acesso em 10 nov.2012 ECOLOGIA – Disponível em:http://pt.wikipedia.org/wiki/Ecologia – Acesso em 10 nov.2012

ANIMAL

ESTIMAÇÃO

–

Disponível

em:

http://pt.wikipedia.org/wiki/Animal_de_estima%C3%A7%C3%A3o – Acesso em 04 nov.2012

ANIMAIS

DOMÉSTICOS

PROBLEMAS

URBANOS

–

Disponível

em:

http://ambientes.ambientebrasil.com.br/urbano/artigos_urbano/animais_domesticos_ e_problemas_urbanos.html - Acesso em 03 nov.2012

MEIO AMBIENTE E DESENVOLVIMENTO SUSTENTÁVEL: UMA REFLEXÃO CRÍTICA

–

Disponível

em:

http://www.ead.sebrae.com.br/biblioteca/arquivos_padrao/GIno11/Biblioteca_35725. pdf - Acesso em 02 nov.2012 AGENDA 21 GLOBAL – Disponível em: http://www.mma.gov.br/responsabilidadesocioambiental/agenda-21/agenda-21-global - Acesso em 02 nov.2012 PROJETO “PARA VIVER DE BEM COM OS BICHOS” – Disponível em: http://www.prefeitura.sp.gov.br/cidade/secretarias/saude/vigilancia_em_saude/dengu e/index.php?p=4425 - Acesso em 02 nov.2012 O PLÁSTICO BIODEGRADÁVEL É MELHOR PARA O AMBIENTE? – Disponível em:

http://www.futurenergia.org/ww/pt/pub/futurenergia/chats/bio_plastics.htm

Acesso em 02 nov.2012

CONSULTA

SOBRE

COLETORES

FEZES-

Disponível

em:http://smartpet.com.br/produtos.asp?lang=pt_BR&tipo_busca=subcategoria&codi go_categoria=55&codigo_subcategoria=162 - Acesso em 02 nov.2012

CONSULTA

SOBRE

COLETORES

FEZES-

Disponível

em:http://www.petlove.com.br/cachorro/higiene-e-limpeza/coletor-de-fezes/ - Acesso em 02 nov.2012

DOENÇAS

TRANSMITIDAS

POR

FEZES

ANIMAIS-

Disponível

em:http://www.correiodoestado.com.br/noticias/pelo-menos-50-doencas-podem-sertransmitidas-pelas-fezes-dos_115641/ - Acesso em 08 nov.2012

DOENÇAS TRANSMITIDAS PELAS FEZES DE ANIMAIS- Disponível em: http://saudeinfantil.blog.br/2011/10/doencas-transmitidas-por-animais/ - Acesso em 08 nov.2012 PRÉVIA DO PIB MOSTRA DESACELERAÇÃO DA ECONOMIA EM SETEMBRO – Disponível em: http://economia.estadao.com.br/noticias/economia%20brasil,previa-

do-pib-mostra-desaceleracao-da-economia-em-setembro,134714,0.htm - Acesso em 05 nov.2012

MERCADO PET EXPANDE E DEVE MOVIMENTAR QUASE R$ 13 BILHÕES EM 2012

–

Disponível

em:

http://www.infomoney.com.br/negocios/grandes-

empresas/noticia/2568847/Mercado-pet-expande-deve-movimentar-quase-milhoes2012 - Acesso em 08 nov.2012

PESQUISA

SOBRE

CONCORRÊNCIA

the

pet

loo

–

Disponível

em:

http://www.thepetloo.com/ - Acesso em 03 nov.2012

PESQUISA

SOBRE

CONCORRÊNCIA

–

papacao

Disponível

em:http://www.papacao.com.br/comeco.asp - Acesso em 03 nov.2012

PESQUISA

SOBRE

CONCORRÊNCIA

KATA-KAKA

–

Disponível

em:http://www.katakaka.com.br/ - Acesso em 03 nov.2012

PESQUISA

SOBRE

CONCORRÊNCIA

bags

board–

Disponível

bags–

Disponível

em:http://www.bagsonboard.com/ - Acesso em 03 nov.2012

PESQUISA

SOBRE

CONCORRÊNCIA

poo

em:http://www.poopoobags.com/ - Acesso em 03 nov.2012

PESQUISA

SOBRE

CONCORRÊNCIA

acacabou

–

Disponível

em:http://wesco.com.br/prod_acacabou.htm - Acesso em 03 nov.2012 O QUE PENSAM AS MICRO E PEQUENAS EMPRESAS – Disponível em: http://www.sebrae.com.br/estudos-e-pesquisas - Acesso em 04 nov.2012 SEBRAE

–

OPORTUNIDADES

NEGÓCIOS

JUNHO

2012

http://www.sebrae.com.br/estudos-e- pesquisas - Acesso em 04 nov.2012

10. ANEXOS I – LEI 13.131 / 2001 Destacada somente a informação sobre coleta de dejetos fecais:

LEI Nº 13.131, 18 DE MAIO DE 2001

DISCIPLINA A CRIAÇÃO, PROPRIEDADE, POSSE, GUARDA, USO E TRANSPORTE DE CÃES E GATOS NO MUNICÍPIO DE SÃO PAULO.

(Projeto de Lei nº 116/2000, do Vereador Roberto Trípoli - PSDB)

MARTA SUPLICY, Prefeita do Município de São Paulo, no uso das atribuições que lhe são conferidas por lei, faz saber que a Câmara Municipal, em sessão de 18 de abril de 2001, decretou a seguinte lei:

DAS RESPONSABILIDADES

Art. 16 - O condutor de um animal fica obrigado a recolher os dejetos fecais eliminados pelo mesmo em vias e logradouros públicos.

Parágrafo Único - Em caso do não cumprimento do disposto no "caput" deste artigo, caberá multa de R$ 10,00 (dez reais) ao proprietário do animal.

Art. 17 - É de responsabilidade dos proprietários a manutenção de cães e gatos em condições adequadas de alojamento, alimentação, saúde, higiene e bem-estar, bem como a destinação adequada dos dejetos.

§ 1º - Os animais devem ser alojados em locais onde fiquem impedidos de fugirem e agredirem terceiros ou outros animais.

§ 2º - Os proprietários de animais deverão mantê-los afastados de portões, campainhas, medidores de luz e água e caixas de correspondência, a fim de que 50

funcionários das respectivas empresas prestadoras desses serviços possam ter acesso sem sofrer ameaça ou agressão real por parte dos animais, protegendo ainda os transeuntes.

§ 3º - Em qualquer imóvel onde permanecer animal bravio, deverá ser afixada placa comunicando o fato, com tamanho compatível à leitura à distância, e em local visível ao público.

§ 4º - Constatado por agente sanitário do órgão municipal responsável pelo controle de zoonoses o descumprimento do disposto no "caput" deste artigo ou em seus parágrafos 1º, 2º e 3º caberá ao proprietário do animal ou animais:

I - Intimação para a regularização da situação em 30 (trinta) dias;

II - Persistindo a irregularidade, multa de R$ 100,00 (cem reais);

III - A multa será acrescida de 50 (cinquenta) por cento a cada reincidência.

II - JINGLE

Roteiro de

Rádio Número 01

Propaganda Agência: Mobe Comunicação Cliente: FloraPet Produto: Coletor FloraPet Formato: Jingle

Título: Amigo do cão Duração: 30” Data: 12 de novembro de 2012

Texto / Loc.

Técnica

Pet Pet Pet Florapet Florapet Durante toda essa narração: BG instrumental da musica

Seu cãozinho danado Ele é muito animado Só quem usa o florapet

www.youtube.com/watch?v=nGYsy0eR U7g&feature=related – Reggae Instrumental 2011 - 2012

Anda de olho fechado Sem cocô no carpete Sem cocô na calçada Só com florapet Galera muito animada Pet Pet Pet esse é o Florapet Pet Pet Pet esse é o Florapet Pet Pet Pet Florapet Florapet Florapet coletor biodegradável feito pro seu pet, unindo você, ele e o meio ambiente.

Obs.: A trilha sonora deverá entrar um segundo antes da locução e terminar um segundo depois. 52 _______________________________________________________________________ _____________

III- SPOT I

Roteiro de

Rádio Número 01

Propaganda Agência: Mobe Comunicação Cliente: FloraPet Produto: Coletor FloraPet Formato: Spot

Técnica

Durante toda essa narração: BG instrumental da música: Jack Johnson - Upside Down

Título: Amigo do cão Duração: 30” Data: 12 de novembro de 2012

Texto / Loc.

Aspen é um cachorro muito sapeca um tanto quanto levado, anda pela casa toda, faz uma sujeira danada! Mas quando vai passear tem seu companheiro fiel, seu amigo camarada, aquele não te larga nunca, é eficiente e sempre disposto a ajudar com o meio ambiente, é feito de material orgânico especialmente tratado, 100% reciclável, estimula o seu dono a sustentabilidade, esse é o Florapet um coletor de fezes eficiente que ainda vem com sementes para o plantio. São diversas flores, e vários tamanhos.

Florapet, a gente ajuda e você muda.

Obs.: A trilha sonora deverá entrar um segundo antes da locução e terminar um segundo depois. _______________________________________________________________________ 53 _____________

IV – SPOT II

Roteiro de

Rádio Número 02

Propaganda Agência: Mobe Comunicação Cliente: FloraPet Produto: Coletor FloraPet Formato: Spot

Título:A gente ajuda e você muda Duração: 30” Data: 12 de novembro de 2012

Texto / Loc.

Técnica

Filho: Mamãe, Mamãe!!

Durante toda essa narração: BG instrumental da música: O Teatro Mágico – Nosso pequeno mágico.

Mãe: O que foi meu filho? Filho: O zézinho tem um cachorrinho e quando ele faz cocô, a mãe dele só usa FloraPet Mãe: FloraPet? O que é isso? Filho: FloraPet é um coletor de fezes biodegradável que já vem com sementes prontas para o plantio... Têm vários tipos de flores e não agride o meio ambiente! Têm em vários Pet Shops e é bem baratinho! Mãe: Nossa Filho, acho que com o FloraPet, podemos ter o nosso cãozinho! Filho: Yupi!

Locutor: FloraPet, a gente ajuda e você muda!

Obs.: A trilha sonora deverá entrar um segundo antes da locução e terminar um segundo depois. _______________________________________________________________________ 54 _____________