EASY GUIDE
SOMMARIO
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4 AND
STYLING
Target di mercato 4
Smooth Cream 10
Style your beauty 5
Full Fluid 11
Certificazioni: Love Nature e Icea Vegan 6
Tonic Cream 11
Key Ingredient 6
Salty Mist 12
Segmentazione 7
Style Foam 12
13
8 PRIMER
FINISHING
Seal Serum 8
Shine Spray 13
Heat Spray 9
Gloss Pomade 14 Matte Paste 14 Dry Vol 15 Flex Gel 15 Dry Powder 16 Vamp Spray 16 Fix Gel 17 Hold Spray 17
AND
1. TARGET DI MERCATO
And è la linea di styling professionale studiata per garantire massima libertà nella realizzazione delle forme e rispondere a tutte le esigenze di stile dell’acconciatore e della cliente, assicurando risultati altamente performanti. Le formulazioni innovative sono certificate ICEA VEGAN e LOVE NATURE e sono arricchite da principi attivi antiossidanti e filtri UV che proteggono il capello con un effetto naturale e senza residui. Una gamma di prodotti caratterizzata da: PROPRIETÀ PROTETTIVE E IDRATANTI TEXTURE FORMULATE PER NON APPESANTIRE IL CAPELLO MOLTEPLICI POSSIBILITÀ DI STYLING FRAGRANZA DELICATA SENZA PARABENI CERTIFICAZIONI ICEA VEGAN E LOVE NATURE
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style your beauty style your beauty La prima linea di styling professionale certificata Icea Vegan e Love Nature. e sinergiche per risultati performanti, effettiVegan naturalie eLove zero residui. LaFormule primaprotettive linea di styling professionale certificata Icea Nature. Esplora le infinite forme della bellezza. La primaelinea di styling professionale certificata Icea Vegan Nature. Formule protettive sinergiche per risultati performanti, effettie Love naturali e zero residui. Formule protettive e sinergiche per risultati performanti, effetti naturali e zero residui. Esplora le infinite forme della bellezza. Esplora le infinite forme della bellezza.
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2. CERTIFICAZIONI: LOVE NATURE E ICEA VEGAN And è la prima linea di styling certificata LOVE NATURE e ICEA VEGAN per rispondere alle esigenze di un numero sempre maggiore di consumatori sensibili alla tutela dell’ambiente e alla qualità dei prodotti cosmetici.
È una certificazione legata a un disciplinare che Kemon si è autoimposto a tutela di ambiente e salute dei consumatori. Una lista di ingredienti* che abbiamo eliminato dai nostri prodotti poichè presentano anche solo sospette criticità per l’ambiente o per la salute. A garantire il rispetto della certificazione è ICEA: ente internazionalmente riconosciuto e tra i più autorevoli al mondo nel settore. La certificazione ICEA VEGAN assicura che negli ingredienti e nell’intero ciclo di produzione dei prodotti And non vengano utilizzate materie prime, coadiuvanti e ausiliari di fabbricazione di origine animale e/o ottenuti da OGM.
*Senza Ammoniaca, Ammonium Lauryl Ether Sulfate, Estratto di semi di pompelmo, HFC 152A in aerosol, ingredienti derivanti da animali che sono stati sacrificati, Methylchloroisothiazolinone e Methylisothiazolinone, Methylene Glycol, Nanomateriali, Parabeni, Paraphenylenediamine, Derivati di Paraphenylenediamine, Petrolatum, Oli e cere di paraffina, Microparticelle in PE/PP/PET/PMMA/Nylon, Retinolo, SLES, SLS.
3. KEY INGREDIENT La linea And è stata arricchita con principi attivi che difendono la capigliatura dai fattori di sensibilizzazione esterni e dall’invecchiamento cellulare. L’uso quotidiano protegge il capello preservandone struttura e salute. Procianidine da semi d’uva Contribuiscono a prevenire la formazione di radicali liberi indotti dai raggi UV, a lenire l’irritazione cutanea e rallentare il processo di invecchiamento cellulare. Acido ferulico Sostanza di derivazione naturale del riso, nota per il potere antiossidante e la capacità di assorbire radiazioni fungendo da ottimo filtro UV.
4. SEGMENTAZIONE I colori della linea, uniti alla grafica pulita e rigorosa ne valorizzano lo stile e l’eleganza e costituiscono un codice di riconoscimento dei prodotti:
PRIMER Utilizzabili in maniera trasversale creano una base uniforme preparando il capello allo styling e al finishing. Modulano tenuta e lucentezza degli altri prodotti se miscelati e sono utilizzabili in tutte le diverse fasi di styling.
STYLING Aiutano a realizzare qualsiasi forma e stile, si applicano prima dell’asciugatura.
FINISHING Completano l’acconciatura, si applicano a fine piega per fissare, perfezionare e ultimare lo stile.
LEGGERE IL PRODOTTO Ogni prodotto della linea è contraddistinto da due numeri che ne identificano il grado di tenuta e lucentezza in modo semplice e immediato.
GRADO DI TENUTA
GRADO DI LUCENTEZZA
nessuna tenuta
0
extra matte
soffice e leggera
1
matte
controllo naturale
2
satinato
media e flessibile
3
naturale
definita e precisa
4
lucido
rigida e scolpita
5
molto lucido
tenuta estrema
6
iper brillante
7
PRIMER
05 SEAL SERUM
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Cos’è e cosa fa Siero levigante in flacone da 100 ml. Apporta idratazione e sigilla le doppie punte conferendo ai capelli lucentezza e morbidezza. Come si usa Distribuire uniformemente su lunghezze e punte a capelli umidi o asciutti. Stylist’s tips Ideale anche per eliminare l’effetto statico dai capelli.
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13 HEAT SPRAY
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Cos’è e cosa fa Spray termo protettivo in flacone da 200 ml. Assicura una finitura uniforme, lucente e protegge i capelli durante l’utilizzo degli strumenti a caldo. Aiuta a prevenire la disidratazione dei capelli e preserva la fibra durante lo styling con phon, piastra o ferro arricciacapelli. Come si usa Vaporizzare su capelli umidi e procedere con lo styling desiderato. Stylist’s tips Applicato su capelli asciutti dona massima protezione alle zone più sensibilizzate.
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STYLING
15 SMOOTH CREAM
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Cos’è e cosa fa Crema disciplinante in flacone da 200 ml. Garantisce un risultato liscio e setoso. Come si usa Applicare in modo uniforme sui capelli umidi, pettinare e procedere all’asciugatura. Stylist’s tips Utilizzato in sinergia con 05 Seal Serum consente di accentuare l’effetto disciplinante.
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23 FULL FLUID
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Cos’è e cosa fa Fluido corporizzante in flacone da 150 ml. Apporta al capello corposità e volume ed è ideale per un brushing ad effetto naturale conferendo tono e durata alla piega. Come si usa Distribuire su capelli umidi, pettinare e procedere all’asciugatura. Stylist’s tips Applicato su un capello riccio e sottile dona corposità senza appesantire.
24 TONIC CREAM
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Cos’è e cosa fa Crema tonificante in flacone da 150 ml. Conferisce elasticità e tono. Elimina il crespo, dona idratazione e nuova vitalità ai capelli ricci, senza appesantire. Come si usa Applicare su capelli tamponati, pettinare e procedere all’asciugatura. Stylist’s tips Miscelato con 34 Flex Gel dona un effetto definito nelle asciugature a diffusore.
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41 SALTY MIST
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Cos’è e cosa fa Spray texturizzante in flacone da 200 ml. Amplifica il volume, dona ai capelli sostegno a lunga durata e un effetto opaco. Come si usa Vaporizzare sui capelli umidi o asciutti. Stylist’s tips Per un effetto destrutturato utilizzare su capelli asciutti dopo lo styling a ferro o piastra.
53 STYLE FOAM
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Cos’è e cosa fa Schiuma a tenuta forte in bombola da 200 ml. Conferisce volume, sostegno e tenuta. Ideale per realizzare pieghe strutturate, forme definite e capelli morbidi al tatto. Svolge un’ottima azione anti-crespo. Come si usa Agitare prima dell’uso, applicare 1 o 2 noci di schiuma sulle mani e distribuire su capelli umidi o asciutti. Proseguire con lo styling desiderato. Stylist’s tips Utilizzato per la piega a bigodino consente di prolungare
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risultato e tenuta.
FINISHING
06 SHINE SPRAY
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Cos’è e cosa fa Spray lucidante in bombola da 200 ml. Dona un’istantanea e totale brillantezza ai capelli senza appesantire. Come si usa Agitare prima dell’uso e vaporizzare a circa 30 cm su capelli asciutti. Stylist’s tips Alternato con 41 Salty Mist crea effetti lucidi e opachi sullo stesso look.
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25 GLOSS POMADE
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Cos’è e cosa fa Pomata modellante lucidante in vaso da 50 ml. Consente di modellare e illuminare i capelli. Ideale per look bagnati e per stilizzare ed esaltare i dettagli. Come si usa Lavorare la pomata con le mani e applicare sui capelli umidi o asciutti. Stylist’s tips Miscelare con 54 Fix Gel per aumentare la tenuta.
31 MATTE PASTE
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Cos’è e cosa fa Pasta modellante effetto opaco in vaso da 50 ml. Consente di modellare i capelli donando un effetto matte e assicurando una tenuta decisa e flessibile. Come si usa Lavorare la pasta fra le mani e applicare su capelli umidi o asciutti. Stylist’s tips
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Miscelare con 06 Shine Spray per diminuire l’opacità.
32 DRY VOL
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Cos’è e cosa fa Spray volumizzante in bombola da 200 ml. Apporta volume e texture, lasciando i capelli leggeri e puliti. Come si usa Agitare bene prima di ogni erogazione e applicare a capelli asciutti su base e lunghezze. Lavorare con le mani per realizzare lo stile desiderato. Stylist’s tips Ideale per ottenere un effetto satinato o per rinfrescare il look nei giorni successivi al lavaggio.
34 FLEX GEL
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Cos’è e cosa fa Gel modellante flessibile in flacone da 200 ml. Apporta un brillante effetto bagnato e un fissaggio morbido ed elastico. Come si usa Distribuire uniformemente su capelli bagnati o asciutti e definire lo styling. Stylist’s tips La miscela con 54 Fix Gel consente di modulare il grado di tenuta.
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40 DRY POWDER
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Cos’è e cosa fa Polvere opacizzante in flacone da 5 g. Dona volume estremo e texture ai capelli. Ideale per finishing creativi e scenici. Come si usa Agitare bene il flacone ed erogare direttamente sui capelli asciutti, in radice; lavorare con le mani per realizzare lo stile desiderato. Stylist’s tips Utilizzato con 55 Hold Spray consente di creare look estremi. Ideale per cotonature e fasi preparatorie alle acconciature.
44 VAMP SPRAY
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Cos’è e cosa fa Lacca a tenuta forte in bombola da 100/300/500 ml. Dona tenuta decisa e si asciuga rapidamente senza lasciare residui. La texture leggera si elimina con pochi colpi di spazzola. Ideale per il fissaggio istantaneo di un movimento o la definizione dell’acconciatura. Come si usa Agitare prima dell’uso e vaporizzare a circa 30 cm sui capelli asciutti. Stylist’s tips
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Utilizzata con il phon conferisce un effetto a lunga durata.
54 FIX GEL
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Cos’è e cosa fa Gel a tenuta forte in flacone da 200 ml. Dona definizione, brillantezza e controllo deciso senza lasciare residui. Come si usa Distribuire uniformemente su capelli bagnati o asciutti e definire lo styling. Per un look bagnato ad elevata lucentezza, applicare il prodotto sui capelli umidi e lasciarlo asciugare. Per un look più deciso, applicare il gel e asciugare con il phon. Stylist’s tips Con l’ausilio del phon è ideale per strutturare quiff maschili.
55 HOLD SPRAY
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Cos’è e cosa fa Lacca no gas a tenuta forte in bombola da 300 ml. Dona ai capelli brillantezza e fissa in modo deciso i dettagli dell’acconciatura. Come si usa Agitare prima dell’uso e vaporizzare a circa 30 cm sui capelli asciutti. Stylist’s tips Utilizzata come styling insieme a 53 Style Foam è ideale per asciugature ricce molto definite a lunga tenuta.
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