y .c
.d o
m
w
o
o
c u -tr a c k
w
w
.d o
C
lic
k
to
bu
y bu to k lic C
w
w
w
N
O W
!
h a n g e Vi e
N
PD
!
XC
er
O W
F-
w
m
h a n g e Vi e
w
PD
XC
er
F-
c u -tr a c k
.c
h a n g e Vi e
w
N y bu to w
.d o
m
eBiznet:แบรนด์บนเน็ต
o
.c
lic
k c u -tr a c k
C
m
o
.d o
w
w
w
w
w
C
lic
k
to
bu
y
N
O W
!
XC
er
O W
F-
w
PD
h a n g e Vi e
!
XC
er
PD
F-
c u -tr a c k
ในยุคแห่งโลกไร้พรมแดน สิ่งหนึ่งท่เี ราจะไม่พบในยุคนี้คือ”ระยะทาง” อินเตอร์เน็ตได้ลบลา้ งคาว่าระยะทางแห่ง การสื่อสารทิ้งไป และผลจากการลบลา้ งระยะทางทิ้งไปนี้จึงทาใหเ้ กิด New Marketing ท่เี รียกว่า “การตลาดบนอินเตอร์เน็ต” เกิดขึ้นเราจึงเห็นเว็บไซต์มากมายจากการท่องเน็ต เว็บไซต์เหล่านี้ไดก้ ลายเป็นเครื่องมือทางการตลาดไปแลว้ แต่จะยอดเย่ยี ม ท่สี ุดหากว่าองค์กรใดท่มี ีเว็บไซต์สามารถผนวกเว็บไซต์ใหเ้ ขา้ กับกลยุทธ์ทางการตลอดอื่นๆขององค์กรได้ เว็บไซต์ปัจจุบัน ไม่ใช่เป็นเพียงแค่สื่อหรือพื้นท่สี าหรับจัดกิจกรรมทางการตลาด แต่เว็บไซต์ไดก้ ลายเป็นจักรกลของซัพพลายเชนเพราะว่าเกิด การซื้อขายสินคา้ และบริการระหว่างธุรกิจต่อธุรกิจเกิดขึ้นแลว้ ปัญหาของการมีเว็บไซต์คือ ทาอย่างไรท่จี ะใหม้ ีคนเข้ามาเย่ยี ม ชมเว็บไซต์ของเรามากๆ หัวใจของมันก็คือคาว่า”Traffic” หรือ “ความคึกคัก” ของผู้ท่เี ขา้ มาเย่ยี มชมเว็บไซต์นั่นเองและความ ยากต่อไปก็คือทาอย่างไรให้คนเขา้ มาดูเว็บไซต์ของเราเขา้ มาอย่กู ับเรานานๆและทาอย่างไรท่ใี หเ้ ขากลับเขา้ มาดูเว็บไซต์ของ เราอีกครั้งอันนี้ย่งิ ยากท่สี ุด กลยุทธ์หลักในการสรา้ ง Traffic ใหค้ นเขา้ มาดูเว็บไซต์เรานั้นมีอยู่ 3 ขอ้ คือ อีเมล์ การโฆษณา และเว็บพันธมิตร แต่วิธีท่ดี ีท่ีสุดแต่ก็ตอ้ งระวังท่สี ุดคือ การใชอ้ ีเมล์ กลยุทธ์การใช้อีเมล์เป็นกลยุทธ์ท่ถี ูกแสนถูก และทาไดง้ ่าย แต่กเ็ หมือนเป็นดาบสองคมเพราะอีเมล์ท่ดี ีสามารถสรา้ งใหค้ นรูจ้ ักสินคา้ และองค์กรของเราได้ สามารถใส่รายละเอียดได้ อย่างมากมายและส่งถึงผู้รบั ไดอ้ ย่างสม่าเสมอ เพื่อใหเ้ ขากลับเขา้ มาเว็บไซต์ของเราไดอ้ ย่างสม่าเสมอเช่นกัน แต่อีกคมหนึ่งก็ คือ การกลับกลายจากการสร้างแบรนด์เป็นการฆ่าแบรนด์ตัวเอง หากเราไม่ไดค้ านึงถึงหลักดังต่อไปนี้ 1. อีเมล์ต้องมีเนื้อหาท่เี ป็นประโยชน์จริงและต้องสรา้ งใหผ้ ู้รับประทับใจกับประโยชน์นั้น 2. ตอ้ งส่งอีเมล์ไปยังกลุ่มเป้าหมาย จาไวว้ ่า การบอกอะไรสาคัญพอๆกับการบอกกับใคร วิธีท่ไี ดม้ าซึ่งอีเมล์กลุ่มเป้าหมาย ก็อาจจะมาจากการซื้อรายชื่อหรือการรับสมัครจากเว็บไซต์ของเรา 3. อย่าใชอ้ ีเมล์เป็นบัตรลดราคาหรือเสนสินคา้ ท่รี าคาตา่ เพราะจะทาใหท้ ั้งเว็บไซต์ ทั้งสินคา้ และองค์กรติดภาพ”ของ ถูก” ได้ 4. อีเมล์ท่ีส่งไปอาจกลายเป็นอีเมล์ขยะ ถา้ ผู้รบั คิดว่าอีเมล์เราเป็นขยะ แบรนด์ของเราก็จะกลายเป็นขยะดว้ ยเช่นกัน อีเมล์ท่กี ล่าวถึงเป็นเพียงช่องทางท่ีจะใหม้ ีผเู้ ขา้ ชมอีเมล์ของเรามากขึ้นและเขา้ มาบ่อยขึ้นแต่ถา้ หากเขาเขา้ มาแลว้ พบว่า เว็บไซต์ของเราไม่มี 3 สิ่งนี้คอื 1. ประโยชน์อย่างย่งิ 2. น่าสนใจอย่างย่งิ 3. ตรงตามความตอ้ งการของเขา แลว้ ล่ะก็ เว็บไซต์ของเราก็คงจะไม่สามารถเรียกตังเองไดว้ ่าเป็นเว็บไซต์ท่ปี ระสบความสาเร็จ และการสรา้ งว็บไซต์ก็จะไดม้ ีไวส้ าหรับ สรา้ งแบรนด์อีกต่อไป แพนเอเชียเองก็ไดส้ รา้ งเว็บไซต์และไดพ้ ัฒนาเว็บไซต์อย่างต่อเนื่องมากว่า 5 ปีแลว้ จาก www.thaiacrylicsheet.net ท่มี ีผเู้ ขา้ ชมเร่มิ ตน้ 300 คนต่อเดือนมาเป็น www.panglas.com และ www.ceoken.com ท่ีมีผูเ้ ขา้ ชมไม่ตากว ่ ่า 3000 คนต่อ เดือนและมีแนวโนม้ สูงขึ้นไปถึง 5000 คนต่อเดือนนั้น เกิดจากการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ทั้งเรื่องของชื่อเว็บไซต์ท่ีสั้นขึ้นเพื่อ สะดวกในการพิมพ์ การปรับรูปแบบของเว็บไซต์ การปรับปรุงเรื่องความเร็วของเว็บไซต์ เพื่อสรา้ งความน่าสนใจอย่างย่งิ เขา้ ไป แต่ท่สี าคัญท่สี ุดคือเรื่องราวของแพนเอเชียท่ถี ูกถ่ายทอดผ่านทางเว็บไซต์ เราอาจไม่ไดใ้ ช้ 3 กลยุทธ์คือ อีเมล์ การ โฆษณาหรือเว็บพันธมิตรตามท่กี ล่าวไวข้ า้ งตน้ เป็นกลยุทธ์หลักในการทาใหค้ นเขา้ มาเย่ียมชมเว็บไซต์เรามากขึ้นแต่สิ่งท่เี รา ทาคือ เรานาความจริงท่เี ราทาและผลท่ไี ดจ้ ากการปฏิบัติจริงมาเผยแพร่เพื่อใหเ้ กิดประโยชน์อย่างย่ิงแก่ผู้ท่เี ขา้ ชมเว็บไซต์ท่ี
.c
h a n g e Vi e
w
N y bu to k
คาถาม นอกจากเว็บไซต์ www.ceoken.com แลว้ แพนเอเชียยังมีช่องทางในการสรา้ งแบรนด์แบบไรพ้ รมแดนอื่นๆอีกยกเวน้ ขอ้ ใด 1. 2. 3. 4.
Facebook/ceoken ท่มี ีการ update ข่าวและกิจกรรมของแพนเอเชียอย่ตู ลอดเวลา Twitter/kensorat ท่ใี ชเ้ ป็นช่องทางในการเผยแพร่ tips และแนวคิดดีๆ สั้นๆแต่มีประโยชน์ Viral Video ข่าวสารในรูปแบบการเคลื่อนไหว(clip Vedio) ท่ี update ทุกเดือนผ่านทาง youtube.com E-commerce ท่ขี ายสินคา้ ไปพรอ้ มกับการสรา้ งแบรนด์ Panglas
.d o
c u -tr a c k
o
w
.c
m
lic
m
c u -tr a c k
C
ไม่ใช่การหลอกลวง ส่วนกลยุทธ์ 3 กลยุทธ์เราก็มีใชอ้ ยู่ เช่นการส่งอีเมล์ข่าวสาร โปรโมชั่นดีๆและประโยชน์ต่างๆ โดยอีเมล์ท่ี มีอย่กู ็จะเป็นอีเมล์ท่มี าจากคู่คา้ คู่คิดและการสมัครผ่านทางเว็บไซต์เขา้ มา ส่วนเรื่องการโฆษณาก็คงจะเป็นตัวผมเองในยาม ท่ไี ดม้ ีโอกาสทดแทนพระคุณแผ่นดินดว้ ยการไปเป็นวิทยากรบรรยาย ณ ท่ีต่างๆ ก็มีคนสนใจอยากเขา้ มาติดตามเรื่องราวของ ผมและองค์กรผ่านทางเว็บไซต์ สาหรับเว็บพันธมิตรเรายังไม่เคยไปฝาก link ไวท้ ่ใี ครแต่ถา้ หากใครอยากเอา link มาฝากไวท้ ่ี เราเราก็ยินดี หากเมื่อใดท่ที ่านอยากเขา้ มารับประโยชน์อย่างย่งิ และอยากพบกับความน่าสนใจอย่างย่งิ ไม่ว่าจะเป็นกลุ่มผู้ท่ี อยากไดแ้ นวคิดการบริหารจัดการองค์กร การบริหารคน และสินคา้ อะคริลิค รวมไปถึงอาหารสมองอีกมากมายก็ลองเขา้ มา ท่ี www.ceoken.com กันนะครับ. o
.d o
w
w
w
w
w
C
lic
k
to
bu
y
N
O W
!
XC
er
O W
F-
w
PD
h a n g e Vi e
!
XC
er
PD
F-
.c