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El arte a tu paladar GLUTEN FREE
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MANUAL DE USO DE MARCA
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El arte a tu paladar GLUTEN FREE
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INDICE
Introducción ------------------------------------------------------------------------------------------------------05 Marco estratégico -----------------------------------------------------------------------------------------------06 Concepto y racional de la marca ----------------------------------------------------------------------------07 Composición de la marca -------------------------------------------------------------------------------------08 Aplicación lírica de la construcción de la marca --------------------------------------------------------09 Isotipo --------------------------------------------------------------------------------------------------------------10 Paleta cromática ------------------------------------------------------------------------------------------------11 Logotipo y eslogan ---------------------------------------------------------------------------------------------12 Grilla de construcción ------------------------------------------------------------------------------------------13 Área de reserva y tamaño mínimo -------------------------------------------------------------------------15 Versiones de la marca -----------------------------------------------------------------------------------------16 Tipografía institucional -----------------------------------------------------------------------------------------17 Prohibiciones -----------------------------------------------------------------------------------------------------18 Uso correcto de fondos ----------------------------------------------------------------------------------------19 Elementos complementarios ---------------------------------------------------------------------------------20 Anuncio publicitario ---------------------------------------------------------------------------------------------21
INTRODUCCIÓN Todo entra por los ojos, la comida, el arte, la belleza, hasta las emociones. Hablando de proyectar un mensaje positivo fue la elección abstracta de una fruta, circulo asociándola con todo lo que implique armonía, frescura natural y atracción en sabores y olores. Una de las motivaciones de tomar una peque±a muestra de todas las formas, colores y olores que tiene un complemento como un postre fue esta, realizar un concepto que pueda ser capas de despertar corazones, paladares, emociones y mas. La fuerza de con la que se creo la marca y el eslogan, en ser llamado arte a el desarrollo de un buen paladar, fue principalmente la unión de todos los ingredientes antes considerados. Es una forma muy delicada que entierra el buen trato y amor a nuestro ser. Las lineas de forma que tienen están precisamente marcando factores como la fortaleza, unión y tranquilidad. Es básicamente el enfoque en el que vivimos cada día. Nuestra mente, cuerpo y alma. Cada una de ellas enfatiza y representa la distancia de nuestro ser, pero la armonía de ambos para llegar a convertirse en un solo elemento, tu cuerpo, tus gustos y tus esquemas. Y por ultimo la alimentación de un marco como la hoja de un trigo que encierra el conjunto de granos cultivados y silvestres que pertenecen a nuestro genero; comestibles y cultivadas ampliamente al rededor del mundo. El equilibrio de nuestro ser se encuentra en todo aquello que percibimos, vemos, tocamos, olemos y sentimos. Esta es la unión de muchos elementos que olvidamos por nuestro diario vivir, el que nos proyecta la idea de nuestro logo. Idealizando gusto, estilo e importancia de vida, salud y amor; del cual somos responsables. Llevar a cabo todas y cada una de las ideas, plasmadas, es lo que convierte a Dessart; la unión de dos palabras Dessert y Art, traducido al español: “El arte de un postre”
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MARCO ESTRATÉGICO
Misión Ser una empresa productora de postres, lograr el reconocimiento del cliente en calidad y exclusividad, integrando nuevos productos de muy buena calidad; vanguardistas e innovadores, comprometidos con la calidad y nuestros clientes.
Visión Somos una empresa de postres dedicada al diseño, fabricación y comercialización de alimentos, contribuyendo al mejoramiento integral y la preservación de la tradición, promoviendo la competitividad apoyando el desarrollo de productos, que asegure la sostenibilidad de la actividad y el bienestar de nuestros empleados.
Valores
- Calidad: Que los productos de nuestra empresa ofrece sean elaborados con excelente materia prima. - Originalidad: Como empresa ofrecemos productos auténticos elaborado con nuestras manos y con mucha creatividad ya que nos destacamos por esa creatividad. - Comunicación: Nosotros con nuestros productos queremos dar a conocer nuestros postres y así de esta manera comunicar al cliente lo importante que es para nosotros.
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CONCEPTO Y RACIONAL DE LA MARCA La marca en su forma general representa el origen, desarrollo y el futuro de los postres. El concepto engloba todos los aspectos relevantes del paladar y el buen gusto de las comidas tradicionales con toques actuales, incluyendo símbolos como la pera, todo esto crea un valor de identidad muy grande ya que no solo representa una empresa dedicada a la creación de postres, sino que también retoma aspectos importantes como lo es el arte de saber crear. Para la creación de la marca se analizó la importancia o la jerarquía de cada elemento a considerar para el isotipo, de esta manera se llegó a la conclusión que la fruta era la figura más relevante y con mayor potencial para llamar la atención del consumidor, por ello se eligió una fruta fresca y llamativa como lo es la pera. En segundo plano se muestran lineas que simulan pinceles, que son utilizados por los pintores creadores de artes majestuosos a través de cada uno de ellos, resaltando de esta manera la palabra arte. Acompañando cada uno de los elementos antes mencionados, las hojas de un trigo al rededor de la marca personifican los ingredientes primarios de los productos creados por Dessart. La posición de cada elemento fue pensada en función de crear una profundidad en la marca, de esta forma se genera un mayor interés en el receptor y permite adjudicar un significado propio, incrementando el alcance del concepto de la marca.
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COMPOSICIÓN DE LA MARCA GRÁFICA LOGO VERSIÓN HORIZONTAL - VERTICAL Elementos complementarios
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Eslogan
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Logotipo Isotipo
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Eslogan
La marca podrá ser utilizada con o sin los elementos complementarios según sea la necesidad en el momento de la utilización del imagotipo presentado.
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APLICACIÓN LÍRICA DE LA CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA
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Todo comienza con un exquisito sabor que muchos hemos degustado en esta ocasión una fruta “Pera”, la cual nos inspira esa dulzura y la existen de más de 30 variedades de peras, de diferentes colores, texturas y sabores. Debido a esta característica nos inspiran en una creación de exquisitos postres que puedan disfrutar de una gran variedad. Pensado en complacer los gustos mas exigentes en el ámbito de manjares después de una buena comida, nada mejor que un buen acompañante. Y para finalizar un pincelado resaltando la palabra arte, por que cada uno de nuestros postres son nuestra gran obra de arte para su paladar.
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ISOTIPO
Para la creación de la marca, el isotipo fue pensado a través de una pera en su forma abstracta, debido a que la pera es una fruta jugosa, carnosa, y una de las más importantes producidas en las regiones templadas. Muy apreciada por sus propiedades nutritivas y su delicado sabor. El principal uso del fruto es gastronómico, se emplea frecuentemente como fruta de postre y en la industria conservera para elaborar compotas (como las peras al vino) y mermeladas. Además existen más de 30 variedades de peras, de diferentes colores, texturas y sabores. Según sus requerimientos de frío para madurar y su momento de consumo se clasifican en peras de verano (poco o ningún requerimiento de frío para madurar, conservación breve, se consumen en verano) y peras de invierno (considerable requerimiento de frío para madurar, mayor conservación, se consumen en invierno).
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PALETA CROMÁTICA VERDE
AMARILLO
ROJO
NEGRO
BLANCO
PANTONE 367 C C45 M0 Y79 K0 R161 G198 B97 #b2d467
PANTONE 3945 C C10 M3 Y97 K0 R243 G229 B0 #f0e528
PANTONE 180 C C22 M92 Y84 K0 R194 G61 B51 #a83e37
PANTONE Black C C0 M0 Y0 K100 R31 G20 B15 #211915
Blanco C0 M0 Y0 K0 R255 G255 B255 #FFFFFF
BACKGROUND COLOR LIGHT
DARK
PORCENTAJE DE COLOR
La paleta cromática tiene como objetivo mantener la uniformidad de la marca en los diferentes medios impresos y digitales, resaltando así el color amarillo como foco principal de la marca denotando la fruta “pera” en su modo abstracto. Verde: La elección es precisamente en relación a la naturaleza, frescura, fertilidad y libertad, esta que sentimos cuando vemos, olemos y gustamos de un momento delicioso, único y tranquilo, es por ello de su participación representando lo natural y saludable del producto. Amarillo: Símbolo que relaciona aspectos importantes como alegría, felicidad y energía, el cual estimula la actividad mental, misma que tenemos cuando comemos un delicioso manjar. Rojo: Relacionado para resaltar en esta ocasión la palabra ARTE, misma que transmite fuerza, amor y energía cuando lo relacionamos directamente a nuestro objetivo principal , este en proyección al gusto, colores, sabores y el sentir de un buen postre que estimule nuestros sentidos y optimice la salud de nuestro ser. Negro: El propósito principal de la marca representa la fortaleza, elegancia y nobleza con la que se creo un espacio para la perspectiva del miedo a lo desconocido, es inicialmente un significado que relaciona emociones fuertes con resultados ligeros y sorpresivos. Blanco: Representa la pureza y la veracidad del producto, trasmitiendo la sobriedad y positivismo al anunciar un producto relacionado a la salud. 11
LOGOTIPO Y ESLOGAN
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Para el logotipo se utiliza como base la tipografía Flavors regular
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Esta fuente nada mas como base eliminando algunos detalles y suavizando las orillas de las letras para obtener el logotipo deseado. La palabra siempre deberá llevar un contorno blanco para separarla de los demás elementos y un resplandor exterior negro. Para el eslogan se utilizará siempre la tipografía DJB This is Me 2
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Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
Esta fuente no estará deformada sino mas bien utilizada normalmente.
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GRILLA DE CONSTRUCCIÓN
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Para diseñar el logo se deberá tomar en cuenta una rejilla con medidas de 1X x 1X, utilizando 7 cuadros con esta medida de base por 4 cuadros con igual medida de altura, todos los elementos deben de quedar distribuidos de una manera uniforme, sin deformación de ninguno de sus elementos. El fin de la grilla es garantizar la fiel distribución de los elementos internos de la marca.
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GRILLA DE CONSTRUCCIÓN LOGO CON ELEMENTOS COMPLEMENTARIOS 1x 1x
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Para diseñar el logo con sus complementos se deberá tomar en cuenta una rejilla con medidas de 1X x 1X, utilizando 7 cuadros con esta medida de base por 7 cuadros con igual medida de altura, todos los elementos deben de quedar distribuidos de una manera uniforme, sin deformación de ninguno de sus elementos. El fin de la grilla es garantizar la fiel distribución de los elementos internos de la marca.
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ÁREA DE RESERVA Y TAMAÑO MÍNIMO
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28mm
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28mm
Para su lectura de todos los elementos no se recomienda reducir a menos de 28mm el logo para sus distintos tipos de uso que se le pueda dar. El área de seguridad sera tomada en el logo a partir de las letras “PALAD”. Y el área de seguridad en el logo con sus elementos complementarios se utilizaran las letras “LUTEN”
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VERSIONES DE LA MARCA d@ rtsalu gmail.c om ssa de
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VERSIÓN COLORES DIRECTOS
VERSIÓN FULL COLOR
367 C
3945 C
180 C NEGRO
C
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M
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K
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VERSIÓN ESCALA DE GRISES
VERSIÓN ESCALA DE GRISES
NEGRO
NEGRO
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VERSIÓN COLORES DIRECTOS
VERSIÓN FULL COLOR
367 C
3945 C
180 C NEGRO
C
M
Y
K
TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL Tipografía Flavors regular, utilizada para la creación de la marca.
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Tipografía DJB This is Me 2, para el eslogan del logo.
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz Tipografía Arial, para los textos complementarios del logo y la mayor parte de textos en publicidad.
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 17
PROHIBICIONES
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alud@gmail .co arts ss m de
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NO DEBEN DEFORMARSE LOS ELEMENTOS
NO DEBEN CAMBIARSE LOS COLORES NI INTERCAMBIARLOS
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salud@gmail.c sart om s e d
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GLUTEN FREE
DESSART
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NO DEBEN DE ELIMINARSE ELEMENTOS DEL LOGO PRINCIPAL
NO DEBEN CAMBIARSE LAS TIPOGRAFÍAS
El logo jamás debe deformarse, ni intercambiar colores o cambiar totalmente los colores, no se permite cambiar los tipos de letra ya establecidos.
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USO CORRECTO EN FONDOS
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Estas son las formas correctas de utilización del logo sobre colores sólidos, se pueden adecuar los colores de los elementos si estos siguen dentro de los parámetros de colores establecidos en este manual.
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ELEMENTOS COMPLEMENTARIOS
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Los elementos complementarios del logo son: el correo electrĂłnico, el whatsapp o nĂşmero de celular y por ultimo unas hojas simulando el trigo, este ultimo debe de cuidarse la forma peculiar de la hoja que debe ser siempre el mismo.
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Deliciosamente tentador!
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El arte en tu paladar!
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