MANUAL DE MARCA
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Este manual de marca ha sido realizado con fines educativos, cualquier uso externo queda prohibido. Realizado por: Kevin Alfredo Espinal Lara Sección: A Escuela de Comunicación Mónica Herrera Diseño y Comunicación Visual II
ÍNDICE Introducción Objetivos Misión, Visión FODA Propuesta de Valor Nombre Logotipo Racional del logo Unidad de medición Blanco y Negro Escala de grises Dos tintas Presentación de Paleta Cromática Fondos permitidos Texturas Corporativas Paleta Tipográfica Hoja Membretada Sobre Membretado Tarjetas de Presentación Folder Plantillas para redes sociales Otra aplicación
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introducción Los manuales de marca, también conocidos como manuales de identidad corporativa, son documentos en el que se definen las normas y restricciones de uso de alguna marca, así como todos los distuntos elementos visuales que conforman a la misma. Este documento incluye el manual de marca de ZAP CLEAN.
oBJETIVOS GENERAL Presentar un manual de marca con todos los elementos respectivos de la marca creada en clases. ESPECÍFICOS Crear todos los elementos de la marca e incluirlos en un documento de manera creativa y llamativa. Incorporar los elementos necesarios de una manera fácil de comprender los modos de uso, etc.
VISIÓN Ser la mejor empresa en el rubro de limpieza de inmuebles a nivel nacional, en la cual todos los salvadoreños confian sus pertenencias y saben que las recibirán completamente limpias y relucientes.
MISIÓN Ser la empresa líder en limpieza de imuebles, satisfaciendo cada una de las necesidades de nuestros clientes en esta área, brindándoles un servicio de calidad, rápido y confiable.
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(f) fortalezas
(d) debilidades Conseguir el personal que este dispuesto ha estar como empleados sujetos a la demanda.
Las personas prefieren que otros realicen actividades relacionadas con la limpieza.
foda
Un gran número de empleados capacitados que harán la limpieza más rápida y mejor.
(o) oportunidades
(a) amenazas Los clientes optán por pagar una empleada no especializada para realizar esa labor.
propuesta DE VALOR Somos una empresa que se encarga de limpiar y ordenar inmuebles en cualquier condiciĂłn en tiempo record. Puedes tener la confianza de entregarnos las llaves de tus inmuebles (como hogares, oficinas, etc) y tener la seguridad de que te los entregaremos como nuevos gracias a nuestro magnĂfico equipo capacitado en el rubro de la limpieza, que en el menor tiempo posible estarĂĄ totalmente limpio y reluciente.
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ZAP CLEAN
RACIONAL DE NOMBRE zap Es una expresión utilizada en libros de cómics y en cartoons, para referirse a la aparición de algo nuevo, inmediatez, etc. Hace referencia a los servicios que ofrecemos, la rápidez y que los inmuebles quedan como nuevos en un abrir y cerrar de ojos.
clean Palabra en el idioma Inglés, traducida al español es limpio. Optamos por utilizar una palabra en inglés, ya que nuestro perfil de clientes son personas que pueden hablar dicho idioma o lo entienden en un nivel razonable. Además hace referencia al rubro en el que nos centramos para satisfacer necesidades. 8
logotipo principal C: 71% M: 59% Y: 52% K: 57%
R: 58 G: 60 B: 64
H: 218ยบ S: 9% B: 25%
C: 72% M: 12% Y: 9% K: 0%
R: 41 G: 170 B: 213
H: 194ยบ S: 80% B: 213%
C: 0% M: 0% Y: 0% K: 0%
R: 255 G: 255 B: 255
H: 194ยบ S: 0% B: 100%
RACIONAL
SIGNOS CROMÁTICOS Los colorrca representan lo que la marca ofrece a sus clientes. El color azul/celeste simboliza la confianza y tranquilidad, que son valores que nuestros sentirán al contratarnos. El color gris representa la seriedad, ya que nuestro público objetivo son personas que ya han alcanzado un grado universitario y esperan recibir un trato adecuado a sus exigencias.
SIGNOS ICÓNICOS La unión de las letras “A” y “P” representan la agilidad y estrategia que caracterizan nuestra marca, ya que generamos una estrategia diferente teniendo en cuenta la rapidez como un criterio principal al momento de organizar las limpiezas en los hogares, oficinas, etc. de nuestros clientes. 10
Unidad de mediciĂłn y conveniencia
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Al momento de utilizar el logitipo a la par de otros elementos, se recomienda dejar un margen del tamaĂąo del cĂrculo ubicado abajo de la P, en todos los bordes.
5/4 x 3/4 x 5/4 x x Se toma como base el círculo ubicado abajo de la letra “P” como base para la creación del logo. El grosor de las letras es de 3/4 del círculo, el grosor de la letra Z, es de 5/4 del tamaño del círculo. 12
LOGO EN BLANCO Y NEGRO
El logotipo en blanco se puede utilizar cuando el fondo de la pรกgina es totalmente color negro. El logitipo en negro se puede utilizar cuando el fondo de la pรกgina es de color blanco.
logo en escala de grises
C: 71% M: 61% Y: 59% K: 72%
R: 42 G: 43 B: 42
H: 120ยบ S: 1% B: 16%
C: 59% M: 49% Y: 48% K: 40%
R: 90 G: 90 B: 90
H: 120ยบ S: 0% B: 35%
El logotipo en escala de grises se puede utilizar en documentos para fotocopias en blanco y negro, ademรกs de los faxes.
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LOGO A dos TINTAs
El logo con tinta anaranjada se utiliza para enviar cotizaciones que esten relacionadas con ambientes industriales.
El logo con tinta verde se utiliza para enviar cotizaciones en donde se ha requerido un cuidado extra con el medio ambiente o en espacios en el รกrea rural.
PALETA CROMร TICA C: 71% M: 59% Y: 52% K: 57%
R: 58 G: 60 B: 64
H: 218ยบ S: 9% B: 25%
C: 71% M: 59% Y: 52% K: 57%
R: 58 G: 60 B: 64
H: 218ยบ S: 9% B: 25%
C: 72% M: 12% Y: 9% K: 0%
R: 41 G: 170 B: 213
H: 194ยบ S: 80% B: 213%
C: 71% M: 59% Y: 52% K: 57%
R: 58 G: 60 B: 64
H: 218ยบ S: 9% B: 25%
primaria
secundaria 16
FONDOS PERMITIDOS
El logotipo es utilizado sobretodo en fondos color blanco, pero si es para utilizarse sobre imágenes, estas deben de ser colores claros y que su con traste no afecte la estética del mismo. Además de los colores corporativos bajo logos en blanco y negro o escala de grises.
TEXTURA COPORATIVA La textura corporativa de la empresa hace alusión a los elementos que queremos eliminar con nuestros servicios, como la suciedad, basura, etc. Dicha textura es utilizada en la papelería de la empresa, es decir, las hojas membretadas, tarjetas de presentación, sobres y carpetas.
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TIPOGRAFÍA LEMON / MILK regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0130456789$%&/(){}¿?!¡=+<>
bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0130456789$%&/(){}¿?!¡=+<>
CENTURY GOTHIC
NORMAL ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0130456789$%&/(){}¿?!¡=+<>
ITALIC ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0130456789$%&/(){}¿?!¡=+<>
BOLD ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0130456789$%&/(){}¿?!¡=+<>
prohibiciones
Estos son los usos incorrectos del logotipo de la marca, no se deben de emplear por ningún motivo y cualquier uso de estos no será admitido como oficial.
Cambio de la forma externa del logotipo.
Alteración en las letras que lo conforman.
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Cambio de la tipografía.
Eliminación del borde.
Eliminación de elementos del logotipo. 20
PAPELERÍA
pรกgina membretada
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Kevin Alfredo Espinal Lara Cargo en la empresa 0000 - 0000
Esta pรกgina se puede utilizar para todos los documentos corporativos que necesitan identificaciรณn oficial de la marca. Se debe de imprimir a color, de lo contrario el logo deberรก ser cambiado a escala de grises o blanco y negro.
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TarJeta de presentación
Teléfono: 0000-0000 Correo electrónico: aaaaaaaaaaaa.
KEVIN ESPINAL CARGO
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Esta plantilla de tarjetas de presentación puede ser utilizada por cada uno de los empleados de la empresa, cambiando sus datos respectivamente. La parte trasera de dicha tarjeta (retiro) es de un material que permite limpiar, para hacer funcional dicha aplicación.
sobre
Este folder se puede utilizar para mandar correspondencia oficial de la empresa, debe de ir identificado con los datos del destinatario en la parte trasera del mismo. clean
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Carpeta
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La carpeta oficial serĂĄ utilizada para enviar papeles, etc. que no se pueden doblar o que no se pueda usar el sobre por algĂşn otro motivo.
redes sociales
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ZAP CLEAN
Like
Coment
Al utilizarse en la marca en redes sociales, se debe de tomar en consideraciĂłn varios factores: - Si se publicaran fotos, estas deben de estar diferenciadas con el logo oficial. - No se puede utilizar lenguaje vulgar ni ofensivo en ninguna publicaciĂłn. - Se debe de procurar mantener la armonĂa de colores para no saturar de elementos dichas redes sociales.
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OTRAS APLICACIONES
Este ejemplo correspode a un MUPI, las reglas para cuando se elabore alguno representando a la marca son: - Siempre se debe de colocar la marca en los margenes laterales del mupi, o en el centro. - No se debe de girar el logo ni alterar sus colores. - El tamaĂąo del logotipo debe de estar relacionado con el tamaĂąo del mupi.
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Santa Tecla, La Libertad Tel: 2222-2222