Manual
Identidad Corporativa de
Introducción El presente manual tiene como fin recoger los elementos de identidad gráfica de La Chacra y la gama de aplicaciones de uso mas generalizado. La denominación, la tipografía y los colores corporativos serán de utilización exclusiva para todos los documentos que se editen, no estando permitida su utilización en versiones y formatos distintos a los que se especifican en los apartados correspondientes de este manual. las normas contenidas en este documento deben respetarse y mantenerse constantes, a fin de facilitar una difusión unica y reforzar y asentar definitiva mente su Identidad Visual.
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Te r m i n o l o g í a Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la identidad en el plano de diseño. Documento en el que se diseñan las líneas maestras de la imagen de la empresa.
M A N U A L D E I D E N T I DA D C O R P O R AT I VA :
Se definen las normas que se deben seguir para imprimir el logotipo en los diferentes soportes internos y externos de la empresa, en especial aquellos que se mostrarán al público. El manual describe los signos gráficos escogidos por nuestra casa de estudios para mostrar su imagen así como todas sus posibles variaciones: Forma, color, tamaño, etc. Se explica su forma, oportunidad y lugar de utilización mediante la inclusión de ejemplos gráficos. El manual de identidad es por tanto, un documento normativo que debe guiar las actuaciones de la Institución en materia de identidad corporativa. Pero, sobre todo, es un manual de consulta al que se debe acudir para conocer las posibilidades gráficas de la imagen visual de la empresa.
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I M AG E N I N S T I T U C I O N A L :
La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una institución. Es la imagen mental ligada a lo que ella representa
I D E N T I DA D I N S T I T U C I O N A L :
El conjunto de características específicas y personales de una entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorable de si misma y la diferencian de las demás entidades. El término-identidad institucional, por el que entendemos su carácter específico, implica todo lo que una institución representa: sus desarrollos, su comunicación, sus inmuebles, etc.
Es el elemento visual de la identidad corporativa.
LOGO:
Es un conjunto de elementos gráficos, de líneas, figuras geométricas y colores que hacen que la imagen pictográfica de la entidad sea única y memorable para el público.
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Es el conjunto de logo y nombre que le sirve a una entidad a un grupo de personas para representarse.
LOGOTIPO:
Es parte de la identidad visual de una institución que combina la parte gráfica y la parte tipográfica. La funcionalidad de un logotipo radica en su capacidad para comunicar el mensaje que se quiere, y para lograrlo se requiere el uso de colores y formas que contribuyan a su interpretación. Un logotipo se convierte en una estructura gráfica organizada con criterio semiótico que busca transmitir un significado.
T I P O G R A F Í A C O R P O R AT I VA :
Tipo de fuente o letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la imagen institucional. La nacionalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de identidad visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones.
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Indice Historia de la empresa Misión, Visión y valores
Pag. 9 Pag. 10
Marca gráfica Presentación del logo Síntesis Concurrente Creación tipográfica Alteración tipográfica Psicología tipográfica Colores corporativos Psicología del color Geometrización del logo Logometría Área de protección Reducción mínima (Impreso y digital) Versiones de uso
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Pag. 11 Pag. 12 Pag. 13 Pag. 14 Pag. 15 Pag. 16 Pag. 17 Pag. 18 Pag. 19 Pag. 20 Pag. 21 Pag. 22
Indice Marca gráfica Logo positivo y negativo Logo en blanco y negro Logo monócromo/2 versiones Alternativa de color Logo en textura Logo en fotografía Logo en trama Logo responsive Usos incorrecto
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Pag. 23 Pag. 24 Pag. 25 Pag. 26 Pag. 27 Pag. 28 Pag. 29 Pag. 30 Pag. 31
Indice Construcción de piezas i m presa s Tarjeta personal y corporativa Folder Carpeta Hoja membretada Sobre A4 Sobre americano Empaque CD CD Factura Boleta de venta Guía de remisión
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Pag. 32 Pag. 33 Pag. 34 Pag. 35 Pag. 36 Pag. 37 Pag. 38 Pag. 39 Pag. 40 Pag. 41 Pag. 42
Ă?ndice Materi al PO P Uniformes
Pag. 43
Merc h andi si n g Fotocheck Books Covers
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Pag. 44 Pag. 45
Historia de la empresa
El nombre (LA CHACRA) fue elegido por que el terreno donde está ubicado el recreo campestre antes era una chacra de uvas, la cual el abuelo de los dueños de (RECREO CAMPESTRE LA CHACRA), la sembraba, cultiva y cosechaba. Ya hace 8 años que el abuelo falleció y en honor a su trabajo y dedicación de toda la vida le pusieron “LA CHACRA” como el tanto llamaba a su terreno.
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Mi si ón, Vi si ón y val ores
Misión:
Valores
La misión de La Chacra, es la de dar un espacio libre y recreativo a las familias, en forma suficiente, económica y con servicios de calidad, y siempre en beneficio de nuestros clientes para satisfacer sus necesidades.
En La Chacra valoramos a las personas y a los empleados, tenemos prioridad en el cuidado de los derechos de los empleados, sus familias, buscamos los mejores beneficios de los clientes y aseguramos su seguridad en nuestro establecimiento al igual como el respeto mutuo. Buscamos la integridad y unión familiar.
visión: La visión de La Chacra, es que la naturaleza llegue a todos los clientes, dando un espacio tranquilo, seguro y cuidando del bolsillo de nuestros clientes.
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Marca gráfica
Presentación del logo
El logo de una marca sirve para dar a conocer sus cualidades, y así diferenciarse de las demás empresas del mismo rubro, se plasma en una identidad visual. El logo debe dar a conocer, de la forma más sencilla posible, los que la marca quiere transmitir a su público.
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Marca gráfica
Síntesis Concurrente
Para realizar la síntesis concurrente utilizamos el paisaje de una chacra, ya que se adecua al nombre de nuestra marca. Así mismo se utilizó la forma de un circulo para síntesis de acompañamiento y para que tenga un mejor recorrido visual.
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Marca gráfica
ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz 1234567890
Creación tipográfica
ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn ñopqrstuvwxyz 1234567890
Elección Tipográfica El uso tipográfico del Isologo esta conformado por la fuente POOR RICHARD, y como lema la fuente PERPETUA, la función del lema hace referencia que es La Chacra en si por eso se encuentra en la parte inferior ya que la característica de esta tipografía es ser sutil por su terminación en Serif en cambio de la Poor Richard es mas gruesa pero denota elegancia y firmeza.
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Marca grรกfica
Alteraciรณn tipogrรกfica
Fuente Alterada
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Fuente Normal
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Marca gráfica
Psicología tipográfica
Psicología Tipográfica Estas dos fuentes denota elegancia y resulta un complemento natural al Isologo, la marca quiere transmitir esa sensación de naturaleza.
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Marca grรกfica
Colores corporativos / construcciรณn de color
Colores Principales
C 28% R 155 M 69% G 81 Y 100% B 21 K 25%
C 0% M 38% Y 68% K 0%
R 255 G 178 B 88
Pantone 724C
Pantone 150C
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C 0% M 38% Y 68% K 0%
R 255 G 178 B 88
Pantone 304C
C 4% M 1% Y 84% K 0%
R 254 G 235 B 53
Pantone 101C
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C 34% M 7% Y 51% K 0%
R 184 G 205 B 149
Pantone 578C
C 73% R 77 M 13% G 156 Y 100% B 45 K 1% Pantone 362C
Marca gráfica
Psicología del color
Expresa profesionalismo, conocimiento, seriedad y confianza, es un color utilizado para convencer a las personas a depositar su confianza.
Expresa confortabilidad, humildad y equilibrio.
Expresa dinamismo, juventud, alegría y diversión, es muy utilizados en productos dirigidos a personas con actitud alegre, divertida y de pensamiento juvenil.
Expresa alegría, que simboliza el lujo y el como estar de fiesta cada día. Se asocia con la parte intelectual de la mente y la expresión de nuestros pensamientos. También se lo asocia con la sabiduría y la más alta comprensión intuitiva. En su aspecto dorado, el color amarillo representa la perfección espiritual, la paz y el descanso.
Expresa relajación, naturaleza, frescura y dinamismo, está muy relacionado con la naturaleza, la vida y la salud, su tonalidad de color hace que al verlo lo asociemos con las plantas, la naturaleza.
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Marca gráfica
Geometrización del logo
Se encuentra realizado por una circunferencia de 360º, hecho por 11 circulos de tamaños distintos.
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Marca grĂĄfica
LogometrĂa
En la presente plano se encuentra dividido de la siguiente manera, se tomo una letra de La Palabra Chacra el cual es la H, mediante esta letra se realizo el plano, ha esta letra se le dio una variante que es la X para poder hacer la mediciĂłn entre la cuadriculas.
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Marca gráfica
Área de protección
Área de protección representada por la H, mantener estos espacios para que pueda tener una mejor lectura el Isologo.
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Marca gráfica
Reducción mínima
Se ha establecido un tamaño mínimo de reducción para impresión (Centrimetos) y pantalla (Pixeles) para asegurar una lectura correcta de la marca. Deben respetarse las dimensiones aquí dispuestas y evitar el uso en un tamaño inferior al indicado.
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Marca gráfica
Versiones de uso
Solo se usara en reducción mínima. La Chacra / Manual de identidad Corporativa
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Impresión en lapicero.
Marca grรกfica
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Logo positivo y negativo
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Marca grรกfica
Logo en blanco y negro
Puede ser utilizado para : Sellos Boletas o Facturas electrรณnicas Copias Fax
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Marca grรกfica
Logo monรณcromo / 2 versiones
Solo se utilizara los colores principales ya mencionados.
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Marca grรกfica
Alternativa de color
En alternativa de color siempre utilizar un color neutro, en este caso se utilizar blanco para que se pueda utilizar en cualquier tipo de superficie.
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Marca grรกfica
Logo en textura
No es necesario dar un degradado en un superficie de textura pero si mantener los colores planos ya mencionados. La Chacra / Manual de identidad Corporativa
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Marca grĂĄfica
Logo en fotografĂa
Mantener el espacio de reserva y siempre utilizar el Isologo en la parte inferior de una fotografĂa y manteniendo un recorrido visual.
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Marca grรกfica
Logo en trama
Degradado 100%, 75%, 65%, 55% y 30%.
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Marca gráfica
Logo responsive
Las utilización de este imagotipo, podemos encontrar en reducción mínima.
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Utilizar este isotipo solo impresiones de lapicero.
Marca grรกfica
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Usos incorrecto
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Construcciรณn de piezas impresas
Tarjeta personal y corporativa
Gramaje 175, dejar 5 mm. en los bordes para el corte.
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Construcciรณn de piezas impresas
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Folder
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Construcciรณn de piezas impresas
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Carpeta
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Construcciรณn de piezas impresas
Hoja membretada
Hoja A4 con un gramaje de 75.
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Construcciรณn de piezas impresas
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Sobre A4
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Construcciรณn de piezas impresas
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Sobre americano
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Construcciรณn de piezas impresas
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Empaque CD
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Construcciรณn de piezas impresas
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CD estructura
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Construcciรณn de piezas impresas
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Factura
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Construcciรณn de piezas impresas
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Boleta de Venta
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Construcción de piezas impresas
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Guía de remisión
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Material POP
Uniforme
Chef
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Cajero
Mozo
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Administrador
Merchandising
Fotocheck
Tira
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Retira
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Merchandising
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Books Covers
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