MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
MANUAL DE
IDENTIDAD
CORPORATIVA
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PROYECTO DIGITAL PUBLICITARIO Antecedentes de la Marca Investigación de campo Cualitativo y Cuantitativo Validación Resultados Propuesta de Valor Solución que aporta
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I.ESTRATEGIAS BRANDING Branding
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ÍNDICE
II. MARCA GRÁFICA Terminología Introducción Presentación del proyecto Misión, visión y valores Presentación de la marca gráfica Conceptualización Síntesis concurrente Etructura recurrente Logometría
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Área de seguridad o resguardo Reducción mínima de la marca Variantes de la marca Modo de uso positivo/ negativo/ grises Modo de uso incorrecto Colores corporativos Psicología del color Aplicación a un color, monótono Aplicación sobre fondo de color Aplicación sobre fotografía Aplicación sobre texturas Tipografía corporativa Piscología tipográfica Linea gráfica : Soportes / contenedores Papelería
25 26 27 28 29 30 32 33 34 36 38 40 41 42 43
III. CAMPAÑA PUBLICITARIA Coceptualización de estrategias Desarrolo mediático transmedia
49 50
19 20 21 22 23 24
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IV. GRÁFICA PUBLICITARIA Outdoor Aviso de prensa Flyer
52 56 57
VII. APLICACIÓN EN PLATAFORMAS DIGITALES Facebook Twiter Instagram LinkedIn Web Site
63 64 65 66
V.MULTIMEDIA 59 60 61
VIII. UI / UX Aplicación Movil
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ÍNDICE
Spot TV Spot Youtube Cuña radial
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PROYECTO PUBLICITARIO DIGITAL
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ANTECEDENTES
Sumito, marca que pertenece a la franquicia “Barra Nikkei S.A.C“, es un Restaurante Peruano - Japones que inició su ingreso con fuerza en el mercado , el año 2015 y desde ahi es muy frecuentado por su variedad de platos , tales como : Sushis, rolls, platos marinos, distinguiendose por su rica sazón , buen ambiente del local, excelente atención y estar ubicado en un Centro Comercial de gran importancia como lo es MINKA del Callao.
El aspecto del Restaurant Sumito es acogedor , un local ni tan grande ni demasiado pequeño en el que la capacidad llena 50 a 60 comensales , decorado con tallos de bambú para darle ese toque Japonés a la vez Peruano .
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Encuestas Para lograr nuestro objetivo y conocer cuales son los problemas que presenta Sumito, se hizo una investigación al usuario por medio de encuestas donde se abordo las siguientes preguntas :
INV. DE CAMPO
1- ¿Qué te llamo la atención para entrar a Sumito? 2- ¿Con que frecuencia visitas Sumito? 3- ¿Qué le parece el servicio? 4- ¿Qué tal es la comida? 5- ¿Qué tal son las bebidas en Sumito? 6- ¿Te gusta el logotipo del restaurante? 7- ¿Qué te parece los precios?
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INV. DE CAMPO
Cuantitativo y Cualitativo:
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INV. DE CAMPO
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Resultados:
INV. DE CAMPO
Se obtuvo un resultado positivo a través de las encuestas , la mayoria de los clientes se enfocaban más en la sazón y en que esta deberia mejorarse en algunos platos, y un punto aparte es que quisieran tener más cercanía con la marca ya que ven a la mascota muy divertida y amigable y eso es algo de lo que podemos sacar provecho tanto en la publicidad como en la APP.
Propuesta de Valor : Posicionar a Sumito a traves de la publicidad y la Aplicación móvil.
Solución que aporta Esto permitira acercar más a los usuarios , interactuat con la marca, dejar sus opiniones, hacer reservas y a seguir disfrutando de lo mejor en comida Peruano- Japones en el Callao.
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ESTRATEGIAS BRANDING
BRANDING
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Idea de marca :
¿Cómo lograran conocerte?
Sumito ya tiene buen tiempo en el mercado, lo que se busca es generar conceptos nuevos identificando nuestro público objetivo y asi posicionarmos de manera más directa y creando nuevas emociones.
Atributos Tangibles :
Establecer comunicación con la marca :
Beneficios :
Esto se va a producir mediante nuestras campañas, posicionando el concepto en la mente de los consumidores y fieles comensales de Sumito.
Pasas un buen momento ya sea solo o en familia con la mejor atención y disfrutando de los mejores platos Perruano - Japones.
Objetivos de la marca :
¿Por qué debería importarles?
Hacer que sumito sea la primera opción en cuanto a Restaurantes, ofreciendo calidad y una inolvidable sazón.
Porque es el lugar indicado para pasar y disfrutar de una deliciosa comida, que alegrara sus días.
Un local o ambiente llamativo, que se relacione con Sumito y a lo Peruano - Japones.
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Reputación de la marca :
¿Quíen necesita saberlo?
Queremos ser la mejor opción para los paladares y comensales más exigentes.
En general todos deberían venir y probar la sazón de Sumito.
¿Qué hace sentir?
Las familias que deseen pasar un buen momento y así probar algo diferente.
Transmitimos y expresamos cercanía , compromiso y seguridad del servicio que ofrecemos.
Las parejas que quieran celebrar comiendo algo diferente , ya sea una por fecha especial o por escapar de lo tradicional.
BRANDING
¿Cómo transmite el mensaje? A traves de nuestro concepto “Cultura y sabor“, acercandonos más a nuestros consumidores y entrando en su corazón y generando nuevas expectativas hacia nosotros.
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¿Qué experiencias compartes? Momentos agradables acompañados de la mejor sazón y sabor Peruano - Japones.
¿Cómo haces del mundo un lugar mejor para vivir?
BRANDING
La unión en las personas incluso para uno solo es bueno darse un gusto de vez en cuando, satisfaciendo el estómago y el alma a través de una buena atención y servicio.
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MARCA GRÁFICA
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Logometria: Término que hace referencia al tamaño o medida de cada elemento del logotipo e isotipo. Así mismo mostrando la zona de respaldo.
TERMINOLOGÍA
Imagotipo: Es la unión del isotipo y logotipo, formando la representación gráfica de la empresa o marca.
Flashmoob: Acción organizada por un grupo de personas que consiste en realizar una coreografía en un lugar público para luego dispersarse rápidamente. Btl: Técnica publicitaria “Bellow the line“ cuyo fin es interactuar más con el público objetivo.
Hexadecimal: Es el valor de un color relacionado con el modo RGB. Es utilizado para construcción de páginas web.
Atl: Técnica publicitaria “Above the line“, que consiste en usar medio masivos para poder llegar a su público objetivo.
Identidad corporativa: Es la característica gráfica que hace única a una empresa o marca.
Branding : Es la construcción de una marca a traves del uso de las herramientas adecuadas.
Métrica: Termino usado para representar la construcción del imagotipo, usando líneas de corte y formas geométricas exactas que dan la forma del imagotipo. Pantone: Empresa especializada en crear colores con una identificación única que permiten el resultado de impresión exacta sobre la muestra.
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INTRODUCCIÓN
Las campañas de publicidad son importantes para una marca o empresa, el análisis e investigación de la marca permiten conocer y evaluar posibilidades de hacer crecer o en todo caso mejorar el posicionamiento de la misma. Todo esto no funcionaría si la marca no tiene ese plus o ese toque de impacto que lo caracteriza y por el cual , sus consumidores lo reconocen con solo ver el isotipo o un elemento de su logotipo.
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PRESENTACIÓN/PROYECTO
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En el presente manual de identidad coporativa que se realizó para el restaurante “Sumito” , se analizará toda lo referente al diseño y campaña publicitaria de Mantenimiento que se empleará entre los meses de Enero y Abril. Tambien transmitiremos la importancia de como es el logo, su forma, color, soportes, y todo lo relacionado a la construcción de este. La publicidad ofrecida a Sumito sera de 360º abarcando desde BTL hasta Medios Alternativos. Los objetivos de este manual es dar a conocer lo importante que es una campaña de publicidad para una empresa, cuyos objetivos finales será el re-posicionamiento y mantenimiento de la marca.
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Misión Brindar y satisfacer a nuestro público a través los mejores platos y comidas con la mejor sazón Peruano - Japones. Visión Ser reconocidos por los paladares mas exigentes de nuestro país, como lo mejor en comida Peruano - Japones. Valores Responsabilidad, trabajo en equipo, compañerismo y colaboradores emprendedores.
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PRESENTACIÓN/MARCA
Sumito es una marca que poco a poco fue siendo conocido , tanto por su exquisito servicio asi como su identidad (Logotipo).
Y no hay nada mejor que acompañe al logotipo, servicios o publicidades de una marca que un personaje(mascota) referente o conceptual al nombre de la empresa, en este caso restaurante.
Sabiendo que el exito de una empresa va de la mano con su identidad de marca , colores, estilos, etc.sumito supo aprovechar bien eso para lograr esa identidad que posee actualmente, la cual presentamos a continuación: Tipografía San serif, transmite cercanía, amigable a simple vista y muestra los servicios de la empresa de manera directa(comida Peruano - Japones).
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CONCEPTUALIZACIÓN
Palillos Japoneses (Hashi) / Makis Tradición, cultura oriental que representa la satisfacción de poder degustar una comida de una forma no convencional.
Hachimaki Cinta oriental (japonesa) que significa el esfuerzo y constacia de quienes lo usan para cualquier actividad laboral, motivando a la persona en su día día.
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SÍNTESIS CONCURRENTE
A partir de estas referencias se creo una sucesión de síntesis para complementar a la tipografía y formar el logotipo.
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ESTRUCTURA RECURRENTE
La unión del resultado de las síntesis, da como proceso final la integración de la tipografía con los elementos sintetizados.
Palillos Japoneses(hashi)
Hachimaki
Tipografía
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LOGOMETRÍA
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ZONA DE RESGUARDO
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REDUCCIÓN MÍNIMA
La reducción mínima de la marca es esta establecida para que la impresión sea legible, la medida está en centímetros y no debe de ser reducido más de lo establecido.
12 x 4
8x3
4x2
2x1
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VARIANTES DE LA MARCA
Las opciones de mostrar la marca a través de diferentes soportes, donde tambien usaremos el personaje de Sumito para darle más impacto al logotipo e impulsar la marca.
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3
2
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1- Positivo Logotipo aplicado sobre fondo blanco.
2- Negativo
MODOS DE USO
Logtipo aplicado sobre fondo negro.
3- Grises Logotipo establecido en grises.
4- Lineal Uso de logotipo de manera lineal.
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1- No estirar ni deformar el logotipo.
USO INCORRECTO
2- No usar otra tipografÃa.
3- No usar degradados.
4- No curvear el logotipo.
5- No darle uso en diagonal.
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Son los colores que representan a la marca y estos son sus valores que se usaran dependiendo la pieza grรกfica en donde serรก utilizado.
COLORES CORPORATIVOS
P Process Black U C:0 M:0 Y:0 K:100 R:34 G:34 B:34 Hexadecimal: #222221 P Process Black C C:0 M:0 Y:0 K:100 R:34 G:34 B:34 Hexadecimal: #222221 P 48-8 U C:0 M:99 Y:91 K:100 R:195 G:22 B:37 Hexadecimal: #C31625 P 48-8 C C:0 M:99 Y:91 K:100 R:195 G:22 B:37 Hexadecimal: #C31625
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Tambien usaremos colores que hemos extraido del personaje de Sumito, para aprovecharlo e implementarlo en la piezas gráficas de la campaña 360º.
COLORES CORPORATIVOS
P 124-13 U C:63 M:0 Y:26 K:8 R:120 G:178 B:184 Hexadecimal: #78B2B8 P 124-13 C C:63 M:0 Y:26 K:8 R:120 G:178 B:184 Hexadecimal: #78B2B8 P 55-7 C C:0 M:89 Y:65 K:100 R:200 G:57 B:72 Hexadecimal: #C83948 P 55-7 U C:0 M:89 Y:65 K:100 R:200 G:57 B:72 Hexadecimal: #C83948
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PSICOLOGÍA DEL COLOR
El negro esta asociado, en el caso de Sumito, con la exclusvidad y elegancia.
El rojo por el apetito pero tambien por la pasión que se emplea para hacer de la comida Peruana Japonesa la mejor.
Transmite confianza y seguridad a nuestro público.
Transmite amigabilidad y empatía.
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COLOR MONÓTO
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SOBRE FONDO DE COLOR
En el caso de fondo rojo se aplicara un trazo al logotipo para no perder ciertos detalles.
En el caso de fondos oscuros , el logotipo serรก en blanco o positivo.
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SOBRE FOTOGRAFÍA
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SOBRE TEXTURAS
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TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
1-Estas serán las tipografías que se usaran en el manual de identidad corporativa.
Japonesa Tipografía secundaria : Se usará para la nu-
Century Gothic
meración de paginas.
Tipografía Principal: Se utilizará para la papeleria y manual corporativo.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ a b c d e f g h i j k l m n o p q r st u v w x y z 1234567890!@#%*()-=
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#%*()-=
2-Esta será la tipografía que se usara en las piezas gráficas para impresión.
bEBAS NEUE
Arista
Tipografía secundaria : Para los títulos de cada tema principal.
Tipografía Principal: Se utilizará paras las piezas gráficas tales como: Outdoor, prensa y papelería.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!@#%*()-=
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !#%*()-= 40
PSICOLOGÍA TIPOGRÁFICA
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Para el manual de identidad corporativa es necesario que nuestro cliente, tenga la posibilidad y facilidad de poder leer de manera legible todo lo que se hizo para su empresa.
Tanto sea digital e impreso la lectura es muy importante ya que ayudará a entender el proceso de la campaña, por eso escogimos las tipografías como “Century Gothic“ y “Bebas Neue“.
Para las piezas gráficas haremos que la lectura sea más amigable, y jugaremos con el logotipo. Sabiendo que el logotipo tiene formas redondas u ovaladas, las tipografías tendrán la misma uniformidad o trataremos de acercarnos a eso. Las tipografía que usaremos es Arista 2.0, es una tipografía moderna que a pesar de tener formas ovaladas es legible y amigable para la percepción del usuario.
Estas tipografías al ser palo seco (sin remates ni adornos) es recomendable para la mejor lectura y sin cansar la vista, aparte que dan consitencia y fuerza en la primera impresión.
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Soportes y Contenedores
Linea gráfica de la papelería
Nuestra linea gráfica en las piezas publicitarias, tendran este soporte con formas redondas y curvas. De esta manera complementamos la estructura del logotipo y no combinamos distintas formas.
LINEA GRÁFICA
En la forma redonda estará el logotipo de Sumito, resaltandolo de las imagenes que puedan ir en la publicidad para digital como para medios impresos.
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Sobre A4 :
PAPELERÍA
CEBICHES, WOK & ROLLS
CEBICHES, WOK & ROLLS
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Hoja membretada:
CEBICHES, WOK & ROLLS
BARRA NIKKEI. S.A. JESSICA RODRIGUES
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Sobre Americano:
CEBICHES, WOK & ROLLS
CEBICHES, WOK & ROLLS
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Folder :
CEBICHES, WOK & ROLLS
CEBICHES, WOK & ROLLS
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Cover CD :
CEBICHES, WOK & ROLLS
CEBICHES, WOK & ROLLS
CEBICHES, WOK & ROLLS
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CAMPAÑA PUBLICITARIA
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CONCEPTUALIZACIÓN
Para lograr los objetivos, es necesario implementar estrategias, uno de nuestros principales objetivos es posicionar a Sumito comenzando por el Callao (Minka) y luego ir avanzando a medida que se abran otras tiendas.
Las estrategias que se harán a partir de este concepto serán completas, ya que se implementará ATL, BTL y OTL.Sera una campaña 360º.
Concepto de Campaña : “Sabor y Cultura“
Sumito ofrece una variedad de platos para su público, si bien es cierto , hace referencia soklo a comida Japonesa, pero con el paso del tiempo se fue encontrando nuevos caminos , nuevos sabores y nuevos platos que ofrecer. Hoy en día Sumito ofrece lo mejor de la comida Peruano - Japonesa en el Callao.
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DESARROLLO TRANSMEDIA
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GRÁFICA PUBLICITARIA
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OutDoor : Valla
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OutDoor : Panel
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OutDoor : Paradero
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OutDoor : Afiche
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Prensa :
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Flyer :
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MULTIMEDIA
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Duración : Concepto : Sabor y Cultura. Lugar : Minka - Callao
SPOT DE TV
Mezclamos música peruana con salsa del Callao, para así poder identificar a Sumito como un restaurant de comida Nikkei y a la vez con sazón peruana, mostrando el local y sus platos que ofrecen.
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Duración : Concepto : Sabor y Cultura.
SPOT DE YOUTUBE
Lugar : Minka - Callao
Una narración donde enfocaremos la cultura peruana y como esta se muestra a traves de las diferentes personas y sus actividades diarias para último presentar a Sumito, un restaurant donde el sabor y la cultura se encuentran juntas.
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Duración : 24 seg Concepto : Sabor y Cultura.
CUÑA RADIAL
Objetivo: Informar al Target sobre el restaurante, posicionándolo de una manera amigable usado el concepto de “Sabor y cultura”.
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APLICACIÓN EN PLATAFORMAS DIGITALES
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WEB
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UI / UX
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APLICACIร N MOVIL
La app de Sumito se crea para poder interactuar mรกs con el usuario a traves de su registro y de esta forma conocer, valorar y comentar nuestros servicios.Tambien se podrรก hacer reservas.
Como toda aplicaciรณn, tuvo su debido proceso de desarrollo :
Avance 1 :
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Avance 2 :
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Resultado final :
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