L'eau du robinet de l'agglo d'Épernay a désormais un nom

Afin de valoriser l'image de l'eau potable auprès de ses habitants et encourager à consommer moins de bouteilles en plastique, Épernay agglo Champagne a lancé une pseudo-marque : La Cuvée 47. Explications.

La Cuvée 47. Ce n’est pas le énième nom donné par une grande marque de champagne à son dernier millésime. Il s’agit de la nouvelle marque lancée par Épernay agglo Champagne pour son… eau du robinet. « Un nom à l'eau du robinet, ça vous paraît curieux ? », peut-on lire dans le premier numéro de « La lettre de l’eau », feuille volante distribuée aux usagers par l’intercommunalité. Son président, Franck Leroy, s’en explique : « Notre volonté, c’est de changer l’image de l’eau du robinet qui est, en général, peu considérée par le public, alors que la question de cette ressource qui se raréfie est de plus en plus sensible. La démarche s’inscrit également dans une volonté d’éliminer autant que possible l’utilisation du plastique, qui est un véritable fléau pour la planète. »

Concrètement, rien ne va changer pour les habitants, mais cette campagne de communication a pour but de faire évoluer les mentalités. Celle-ci a été mise sur pied par la collectivité et l’agence Champagne Création qui ont choisi ce nom : « La Cuvée », fait évidemment référence au premier pressurage des marcs permettant de réaliser les champagnes les plus prestigieux, tandis que le nombre 47 correspond aux communes de l’agglomération. « Notre eau est produite sur tout le territoire à travers neuf points de captage, poursuit Franck Leroy. Elle est parfaitement saine et bonne pour le pouvoir d’achat, car bien moins chère que l’eau minérale en bouteille plastique. »

Sur ce dernier point, le président de l’agglo a raison, même si l’opposition de gauche lui fait régulièrement remarquer que le tarif de l’eau à Épernay est plus élevé qu’ailleurs. En 2020, il était de 5,20 € (eau potable et assainissement) contre 3,01 € à Reims, 3,12 € à Châlons ou encore 3,91 € à Aÿ.

Franck Leroy assume. « Le prix de l’eau dépend de la ressource disponible, de l’étendue du territoire et du montant des investissements. Depuis le départ, nous avons fait le choix de maintenir un prix qui nous permet d’investir beaucoup dans les réseaux de distribution, les stations d’épuration et la préservation de la ressource. Les usagers demandent une eau de qualité et c’est ce qu’on leur donne. » L’agglomération d’Épernay, qui a repris, au 1er janvier 2022, la gestion de son eau potable et de son assainissement, auparavant dévolue à l’entreprise privée Veolia, entend mener sa propre politique vis-àvis de ce bien de plus en plus précieux. Faire la promotion de son eau du robinet, qui sera mise en avant à travers des évènements de communication, comme des pichets arborant l’étiquette de La Cuvée 47 chez des restaurateurs du territoire, en fait partie.

Simon Ksiazenicki

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