Naming
El concepto del nombre nace de la fusión de dos palabras, “Vita” haciendo referencia a la palabra vitalidad y al conepto de vida; y la segunda palabra “gurt” que es el complemento que específica al producto siendo este un yogurt.
El naming refuerza la idea del producto que está enfocado a la buena salud del consumidor y de su estilo de vida enfocada a la buena alimentación sin consumo ni exceso de azúcares. Así como tambien a una buena forma física y a las actividades de ejercitación.
Al nombre/naming de la marca lo acompaña la frase en su parte inferior que dice “Tu Energía Diaria”, esto para reforzar el concepto del producto, ya que al tratarse de un yogurt nutritivo, este está cargado de energía debido a sus ingredientes y sabores, siendo así un gran complemento para un estilo de vida sano y de actividades físicas constantes.
Vitalidad, Vida
Frase/eslogan complementario
Yogurt
Imagen
Isologo
La imagen de la marca esta plasmada en un isologo, siendo este una fusión de texto e icono que conforman un grupo.
El isologo no puede funcionar sin uno de los elementos que lo integran y esta pensado para ser siempre visible con cada uno de sus elementos. Aunque también en caso de reducciones la marca puede ser representada unicamente por el ícono superior, pensado para ser uno memorable y fácil de reconocer sin necesidad de incluir el nombre de la marca.
La imagen isologo de la marca está conformada por el nombre de la misma “Vitagurt” y su eslogan o frase complementaria “Tu Energía Diara” en un color rojo en tonalidad pálida. En la parte superior del nombre el icono de la marca que representa a una persona en acción de fluidez, haciendo referencia a la actividad física y al estilo de vida saludable del grupo objetivo.
Así tambien a este lo complementa la figura de hojas en fluidez, representando así lo saludable que es el producto de la marca (Yogurt) siendo este libre de azúcares, nutritivo, natural y saludable, también haciendo referencia a las hojas de los frutos que son parte de sus diferentes sabores y presentaciones.
Al isologo lo encierra cuatro arcos complementarios que estan aplicados bajo la ley de cierre de Gestalt, de esta forma se complementa la imagen de la marca y adopta un peso visual que hace resaltar los colores corporativos y cada uno de sus elmentos.
Proporci n Aurea
1 3 2 13 13 21 2 3 2 2 2 1 2 3
Logomarca
Tipograf a
La tipografía establecida para el naming, frase y títulos corporativos es “Harabara Mais”, una tipografía tipo sans serif de estilo “bold”. Se escogió esta para poder darle dinamismo y presencia al naming de la marca y del pruducto, está plasmada de una forma sobría fácil de reconocer y amigable hacía la persepción de quién lo observa, haciendo también legible y memorable el nombre de la marca.
Para la colorimetría se estableció una gama de colores en relación al objetivo de la marca y del producto (Yogurt). Como color principal para el naming se seleccionó un color rojo en tonos pálidos, de manera que resalte y sea lo primero que llame la atención al ver el isológo de la marca. Dentro de su psicología representa poder, fuerza, emoción, pasión; estos conceptos apegados al estilo de vida del grupo objetivo.
Como color secundario y complementario un color verde claro, que resalta el icono y los demás elementos del isologo y provoca un buen equilibrio con el color rojo. Dentro de su psicología representa a la naturaleza, crecimiento y renovación; con estos conceptos se respalda la naturalidad de los ingredientes del yogurt y lo representa como un producto natural y nutritivo que renueva las energías de quien lo consume.
Harabara Mais ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Qq Qq 0123456789 PANTONE 382C #ADD827 R: 173 G: 216 B: 39 PANTONE 1787C #F3275C R: 243 G: 39 B: 92
Colorimetr a
Etiqueta
Leche descremada pausterizada de vaca, Leche desnatada en polvo, Fermentos lácteos light. Preparado de fruta manzana y pera 10%, ácido cítrico.
Centroamericano hehco en Guatemala
INFORMACION NUTRICIONAL
Tamaño de porción Porciones por envase Calorías
Total Grasa Grasa saturada Colesterol Sodio Carbohidratos Azúcares
Vitamina
Manzana Pera&
bebible
Con Fruta
Cont.Net. 200g
Yogurt
sabor manzana y pera descremado sin azucar
A | 10% Basado en una dieta de 2,000 calorías Vitamina C | 5% Hierro | 5%Calcio | 5% 0g 0% 0g 0% 0g 25mg 20mg 0g 0% 1% 3% 200gr 1 50 Ingredientes:
Producro
www.vitagurt.com
Grupo Objetivo
El grupo objetivo de la marca se centra y establece el producto en una audiencia adulta con un estilo de vida saludable, que buscan cuidar siempre de su salud consumiendo productos y alimentos sin azúcares, nutritivos y que aportan a su desarrollo. Así como tambien a personas que son activas físicamente y que practican el ejercicio constantemente en diferentes contextos y disciplinas.
Sexo: Masculino y Femenino
Edad: 25 - 45 años. | Secundario 46 - 60 años.
Nivel Socioeconómico: A, B, C1, C2.
Clase Social: Media - Alta.
Nivel Educativo: Bachillerato, Universidad.
Residencia: Areas urbanas.
Ubicación: Todo el país de Guatemala.
Yogurt nutritivo que está cargado de energía debido a sus ingredientes y sabores, siendo así un gran complemento para un estilo de vida sano y de actividades físicas constantes.
Prop sito
La marca lanza un Yogurt natural sin azucares hecho de ingredientes de calidad y frutos seleccionados para ayudar a una buena digestión y a mantenerse en forma, mostrando el lado joven y de estilo natural enfocado a un público relativamente joven y con buenos hábitos físocos y alimenticios.
Evidencia ReasonWhy
Sus ingredientes y frutas utilizdas como evidencia de apoyo en los beneficios que estos tienen al ser parte del yogurt y que ayudan a una buena alimentación con vitaminas y un sabor único.
Al llegar a una cierta edad de madurez, las personas buscan tener una mejor alimentación en relación a su calidad de vida y su estado físico. Es por eso que el yogurt de “Vitagurt” tiene como propósito ser un complemento alimenticio para un estilo de ia saludable y activa físicamente.
Brief
Benificio
Campa a
Pieza Publicitaria
Para la pieza publicitaria se decidió enfocar la misma a la idea y raíz de presentar el producto como uno natural, basandose en sus ingrdeintes y en su sabor inicial de lanzamiento. Se busca presentar el producto de manera amigable en un entorno fresco y natural acompañado de una composición dinámica que resulta muy atractiva a la percepción del consumidor en donde se presenta el envase del mismo, tanto de forma frontal como trasera, así como una forma de preparación del mismo que sirve como complemento de la presentación del producto y de la consistencia del mismo (yogurt nutritivo). Acompañado también de frutas, siendo estas manzanas y peras frescas de buena calidad haciendo referencia al sabor del yogurt y del entorno fresco y natural de donde se obtienen las mismas.
La pieza publicitaria se refuerza de los textos “Lo que necesitas” y “100% natural, Sin azúcares” a manera de persuadir al consumidor a adquirir el yogurt para una buena alimentación y como un complemento en sus actividades físicas. Así también debajo del isotipo de la marca la frase “cuida tu salud, cuida tu vida”, que respalda los valores de la marca en ser amigable con los consumidores y reforzando el proposito de una vida sana con buenos hábitos.
Objetivo de Campa a
El objetivo de la campaña con la pieza publicitaria es desarrollar y promocionar una que refleje los objetivos, los propósitos y el enfoque de buena salud en relaición al grupo objetivo y el concepto del producto de forma directa, amigable y memorable.
La presentación del producto como eje escencial para una buena primera impresión por parte de quién lo ve, ser claro en su mensaje y los valores que transmite. Evidenciar los beneficios del producto y sus características, tanto de ingredientes como imagén visual para destacar y diferenciarse de otras en nivel de competencia. Persuadiendo también a los consumidores por su línea gráfica en imágenes, tipografías y colores.
Pieza Publicitaria
AnexoFotografias
para etiqueta
Fotografia de evidencia
Fotografia Publicitaria Utilizadas
Luis Alberto L pez 202035047
